Реферат: Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение Необходимым звеном системы управления предприятий является маркетинг овая деятельность. Именно она обеспечивает предприятию необходимый сб ыт производимой продукции, что наполовину является залогом успешного е го функционирования. От эффективности маркетинговой деятельности напр ямую зависит эффективность работы всего предприятия. Задачами маркетинга являются: выбор товара, про-изводимого для рынка, оп ределение его потребительских свойств; установление качественных пара метров производства; контроль за соблюдением действующих экологически х и медицинских требований; обоснование объемов и сроков производства п родукции; расчет необходимости привлечения дополнительных финансовых средств с указанием источников их получения (регламентация времени тра нспортировки, расчет процента естественной убыли); требования к упаковк е продукции; разработка бизнес-плана, условий проведения коммерческих о пераций, а также многое другое. Эффективное управление производством в условиях неустойчивой конъюнк туры рынка предполагает организацию специализированной маркетингово й службы на предприятиях. Итак, в развитой рыночной экономике существует множество типов предпри ятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, кон центрируется внимание именно на службе маркетинга, на том как специалис ты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а сле довательно, и прибыльность фирмы. В данной работе предстоит изучить маркетинговую деятельность предприя тия, выявить ориентирование предприятия, определить типы, концепции мар кетинга на которые ориентируется данное предприятие, разработать комп лекс маркетинга для предприятия, который будет способствовать повышен ию эффективности маркетинговой деятельности. Маркетинг социальной сферы выступает как новый, научно обоснованный м етод управления социальными институтами в условиях реформирования общ ества, а также как система комплексного управления производством и сбыт ом услуг в социальной сфере, и как особая деятельность, связанная с разра боткой и претворением в жизнь общественно значимых социальных програм м, направленных на удовлетворение потребностей широких слоев населени я в социальных благах. В нашем случае предпосылкой возникновения и развития маркетинга как со циально-экономического явления является производство и сбыт услуг в со циальной сфере, а именно пошив одежды для населения. Ориентация на сбыт: предприниматель главное внимание уделяет вопросам сбыта и всячески старается убедить потребителя покупать его продукцию. Ориентация на рынок: главным для предпринимателя становится изучение п отребностей и запросов потребителей. Его задача - уловить эти потребност и и выпустить на рынок такие товары, которые бы им отвечали. Сбыт и маркетинг часто путают. Разница между этими двумя понятиями может быть сформулирована так: центральным вопросом сбыта являются нужды про давца, а центральным вопросом маркетинга - нужды покупателя. На фирме, ори ентированной на сбыт, функции маркетинга и сбыта никак не разграничены ( это признак того, что здесь имеет место подмена понятий). И анализом рынка , и рекламой занимается на такой фирме отдел сбыта. На фирме, ориентирован ной на рынок, все функции, связанные с маркетингом, включая сбыт, выделены в специальное подразделение, возглавляемое вице-президентом фирмы. Наше предприятие ориентировано на маркетинг. Целью данного предприяти я является удовлетворение клиентов и получение прибыли. Т.е. центральным вопросом предприятия являются нужды покупателя. Выделяют следующие типы маркетинга: · Конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном или негативном сп росе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая ча сть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на опре деленные издержки, лишь бы избежать его покупки (стоматологические услу ги, некачественный товар). · Стимулирующий маркетинг. Применяется в условиях отсутствия спроса. В данн ом случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразл ичны к нему. · Ремаркетинг. Применяется при снижающемся спросе. Причины: сни жение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престиж ности товара, моральное старение товара. · Развивающийся маркетинг. Применяется при скрытом спросе, который имеет ме сто при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовле творить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг. · Синхромаркетинг. Применяется при нерегулярном или колеблющемся с просе. В этом случае сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и почасовой основе. · Поддерживающий маркетинг. Применяется при полноценном спросе. В этом сл учае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовле творена своим торговым оборотом. · Демаркетинг. Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетвор ить. · Противодействующий маркетинг. Применяется при иррациональном спросе, ко торый создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности от дельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие). Все типы маркетинга отличает состояние спроса: снижение, колебание, отсу тствие, полноценность, скрытость и т.д. На мой взгляд, данное предприятие ориентировано на развивающийся тип ма ркетинга. Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возник новении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помо щью имеющихся на рынке товаров и услуг. Задачей маркетинга в этом случае будет своевременное выявление спроса, оценка величины потенциального рынка и создание эффективного товары и услуги на новом качественном уровне, способные удовлетворить спрос, то е сть превратить его из потенциального в реальный. Основные концепции маркетинга: 1. Концепция совершенствования производства. Совершенствование производства: основной смысл этой концепции заключа ется в утверждении того, что потребители будут покупать только те товары , которые широко распространены и которые по цене им вполне доступны. Сле довательно, лица, принимающие решения (далее сокращенно - «ЛПР») должны на править свои усилия в первую очередь на совершенствование производств а и затем - на повышение эффективности системы распределения. В каких сит уациях «работает» эта концепция? (А) - Когда спрос очень высок, а предложен ие крайне низкое /дефицит/. (В) - Когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить (и тогда, естественно, следует автоматическое по вышение производительности труда на уровне технологии выпускаемого пр одукта). 2. Концепция совершенствования товара. Совершенствование товара: данная концепция маркетинга «начинает жить» лишь после того, как реализуется первая концепция маркетинга - совершен ствования производства. Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут покупать только те товары, которые имеют лучшие эксплуатационные свойс тва, обладают высшим качеством и, главное, - фирма должна учитывать любые п ожелания клиента, на основе которых и совершенствовать качественные па раметры товара. Следовательно, «на выходе» общее руководство фирмой (ЛПР ) и остальной персонал фирмы должны сосредоточить все свои усилия на пос тоянном совершенствовании товара, согласно пожеланиям клиентов. При утверждении этой концепции в жизнь должно быть соблюдено очень важн ое условие: насыщение рынка. Пока нет насыщения рынка, ни о каком качестве нечего говорить. 3. Третья маркетинговая концепция: интенсификации коммерческих усилий. Эта концепция утверждает, что клиенты не будут покупать товары в достато чном количестве, если организация не предпримет соответствующих (больш их) усилий в сфере стимулирования сбыта и стимулирования спроса. Это сит уация - когда есть и количество, и качество товаров на любой вкус, но возни кает новый качественный аспект по продажам - фактор «интенсификации ком мерческих усилий». Итак, отсюда мы видим, что основная тенденция развития мирового маркетин га связана с переносом акцента маркетинговых усилий с собственно произ водства, технологий и нового товара - на коммерческие усилия сервиса, на « обработку потребителя», на укрепление, в конце концов, социального и эко номического благополучия потребителя товаров и услуг. В этом и есть отличие концепций маркетинга. Одна концепция ориентирован а на совершенствование производства, другая на совершенствование това ра, третья на интенсификацию коммерческих усилий. 4. Концепция собственно «маркетинга», или, точнее, - концепция целевого мар кетинга. Данная концепция утверждает, что залогом достижения целей организа ции является определение не только нужд, потребностей и запросов клиент ов, но и еще - обеспечение желаемой для них удовлетворенности более эффек тивными, чем у конкурентов способами, на целевых рынках. Мы рассмотрели в ыше суть целевого маркетинга (выраженного в афоризмах типа: «Отыщите нуж ды или создайте потребности клиента и - удовлетворите их»; «Любите своег о клиента, а не свой товар» и т.п.). На мой взгляд, наше предприятие ориентируется на концепцию собственно «маркетинга». Залогом достижения це лей данной организации ( Удовлетворени е клиентов, получение прибыли) является определение нужд, потребностей, запросов их клиентов. Их товары разрабатываются с учетом желаний и потре бностей клиентов. Кроме того, в силу существования у предприятия свободн ого ценообразования на рынке, оно может регулировать цены на свой товар в соответствии с сложившейся ситуацией (понижать / повышать цены на пред лагаемый ими товар), что может позволить им реализовать свой продукт бол ее эффективно, чем их конкуренты. Комплекс маркетинговых мероприятий включает в себя: Первый фактор - товар. Необходимо обращать внимание не только на качеств енные характеристики самого товара, но и на его имидж, восприятие. Второй фактор - цена. Цена товара является инструментом стимулирования и ли снижения спроса, что отчетливо проявляется в действии механизма цены. Третий фактор - размещение. Доступность товара на рынке (то есть, и те усил ия, которые приходится приложить покупателю, чтобы приобрести товар) мож ет варьироваться путем более или менее широкого размещения товара или п утем изменения используемых каналов распределения. Четвертый фактор - продвижение. В рамках продвижения необходимо определ ить аудиторию, способы получения внимания данной аудитории, вид рекламн ых сообщений, каналы размещения данных сообщений, а также бюджет продвиж ения. Комплекс маркетинга для моего предприятия, который, по моему мнению, буд ет способствовать повышению маркетинговой деятельности. На мой взгляд, предприятию необходимо обратить внимание на товар. Повыси ть ассортимент своей продукции. Можно наряду с женской одеждой еще шить и мужскую одежду. Можно шить, например, вещи, которые будут отличаться от т овара предлагаемого их конкурентами, что повысит спрос на данный тип тов ара и как следствие будет способствовать увеличению прибыли. Что касается цен на товары, то предприятие по своему усмотрению в силу св ободного ценообразования на рынке может варьировать ими, понижать или п овышать, в зависимости от сложившейся ситуации. Так как цена является ин струментом стимулирования спроса, то чтобы повысить спрос на свою проду кцию, предприятию следует несколько снизить цену на предлагаемую им про дукцию. Девизом нашего предприятия является: «Хороший товар не нуждается в рекл аме». На мой взгляд, следует все-таки обратить внимание на этот элемент. Пр орекламировать свой товар. Хорошая реклама заинтересует людей, что може т, как следствие повысить спрос на товар. А дальше все будет зависеть от пр едприятия. То насколько качественно и удовлетворяющее запросам клиент ов будет выполнена работа и будет зависеть дальнейшее благополучие пре дприятия. Либо оно подтвердит качественность своего товара и приобрете т новых клиентов, т.е. повысит спрос на свою продукцию, а как следствие и пр ибыль. Либо население будет разочаровано в качестве предлагаемого това ра и как следствие произойдет потеря клиентов, будет снижаться спрос, пр ибыль предприятия будет падать. Список используемой литературы 1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2005. 2. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, эк ономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 3. Котлер Филипп. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. - СПб., 1998. 4. Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А.Н. Романова.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Старенькая учительница Марья Ивановна, чтобы не помереть с голоду, решила учредить нефтяную компанию.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинговая деятельность предприятия по пошиву одежды для населения", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru