Реферат: Маркетинг-статистика - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинг-статистика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Маркетинг-статистика Г. Л. Багиев, Е.Л. Богданова Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой к онкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами информации. Необходим серьезный анализ рынков выпускаемой и намеченно й к производству продукции, сырья, капиталов и рабочей силы, что совершен но невозможно без маркетинговых исследований. Между тем, неверная оценка экономической ситуации или неправильная инт ерпретация экономических новостей часто бывают связаны с ошибочным вы бором источника информации. Нередко самые известные по рекламе поставщ ики информации не являются лучшими, так как большая часть их усилий соср едоточена на организации рекламной деятельности, а проблемы качества п оставляемых продуктов остаются на втором плане. Поэтому любому исследованию предшествует детальный анализ рынка марке тинговой информации на предмет поиска источников данных высокой досто верности и полноты отражения реальных рыночных процессов. Такое опреде ление наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинг-стат истики, одной их главных составляющих которой является повышение эффек тивности использования информационных ресурсов в маркетинговой деяте льности предприятий, отраслей и хозяйственных комплексов. Таким образом, маркетинг-статистика предполагает изучение состава и дв ижения информационных ресурсов, необходимых для проведения маркетинго вых исследований, методологии расчета и анализа важнейших показателей, используемых в практической работе маркетинговых служб, современных м етодов обработки и анализа маркетинговой информации, а также системы ор ганизации отечественного и зарубежного рынков информационных услуг. Формирование качественных информационных фондов предприятия - процесс сложный. При комплектовании информационных фондов особенно важно учит ывать потребности предприятия. Исходя из потребностей определяют каки е услуги необходимы. Затем требуемые информационные ресурсы разделяют по секторам информационного рынка и в каждом секторе выбирают возможны е варианты баз данных и информационных систем. Комплексное исследовани е рынка информационных услуг предполагает анализ товарной конъюнктуры , отслеживание уровня цен на информационные услуги, определение потенци альных производителей потребной информации и т.д. Предлагаемая читателям книга посвящена проблемам маркетинг-статистик и, и поэтому, надеемся, вызовет читательский интерес, поскольку проблема получения и обработки маркетинговой информации - одна из особо значимых проблем современного маркетинга. В этой работе авторы пытаются достато чно просто рассказать о том, что представляет собой рынок информационны х услуг, каковы его основные секторы, в чем состоят особенности маркетин говой информации, процесса и дизайна маркетинговых исследований. В книг е указываются координаты фирм, оказывающих информационные услуги, адре са информационно-поисковых систем международных организаций. Авторы опускают целый рад специальных вопросов, связанных с применение м математико-статистических методов, и сосредотачивают свое внимание н а изложении элементов организации информационного рынка, методах полу чения и обработки данных в маркетинге. Авторы данной работы надеются, чт о материалы монографического исследования помогут предпринимателям о риентироваться в мире информационных услуг, решать вопросы комплектов ания информационных ресурсов. Авторы полагают, что книга будет полезна т акже студентам, аспирантам, слушателям экономических школ, специализир ующихся в области экономики и организации маркетинга. Рынок маркетинговой информации Формирование рынка маркетинговой информации Формирование рынка маркетинговых информационных услуг началось в нача ле 6О-х годов. До середины 60-х годов основными поставщиками на этом рынке вы ступали службы новостей и агентства прессы. Несколько позже в этот рынок включились информационные службы банков, а также различных научно-техн ических обществ, учебных заведений. В начале 70-х появились базы данных, формируемые крупными информационным и службами- генераторами, которые были тесно связаны с научно-технически ми, академическими, государственными учреждениями и учебными заведени ями, кооперируясь с ними в сборе информации и постоянном изучении спроса . С середины 70-х годов важнейшим видом информационных услуг на рынке стали БД, содержащие маркетинговую торгово-коммерческую, статистическую и пр офессиональную информацию. Стремительному увеличению объемов продажи информационной продукции и услуг способствовали широкое внедрение в информационную деятельность вычислительной техники и возможность удаленного доступа к БД по национ альным и международным каналам связи и информационным сетям. В первые го ды внедрения компьютеров почти вся обработка велась на местах в вычисли тельных центрах. Пользователи отдаленных районов не могли получать инф ормацию от компьютеров оперативно. Соединение терминалов с компьютера ми каналами связи, а также широкое распространение персональных компью теров позволило удаленным пользователям получать информационные услу ги, находясь на значительном расстоянии от поставщиков информации. С помощью новых информационных технологий стало возможно осуществить доступ к БД и к базам знаний, осуществлять распределенную обработку инфо рмации, передавать сообщения с помощью электронной почты, проводить дел овые совещания и конференции, находясь на значительном расстоянии друг от друга, осуществлять персональную связь с абонентами. В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совок упность экономических, правовых и организационных отношений по продаж е и покупке информационных услуг, складывающихся между их поставщиками и потребителями. [42.6] Основные участники рынка маркетингов ых информационных услуг Потребители рынка информационных услуг П отребители различаются задачами, решаемыми с использованием информаци онных услуг. По степени коммерциализации задач их можно условно разбить на две группы: ученые, исследователи, ИТР представители делового мира Вторая группа потребителей отличается высокой покупательной способно стью и повышенными требованиями к аналитической, готовой к употреблени ю информации. В настоящее время более 70% продаж информационного товара пр иходится на деловой мир, маркетинговые службы транснациональных корпо раций, финансовые компании. [ 42.8] Потребителей, с точки зрения использования баз данных, можно разделить н а две категории: а) потребители, непосредственно использующие информацию для решения ма ркетинговых задач фирмы; б) потребители, использующие покупные базы данных для организации комме рческого информационного обслуживания. Изучение информационных потребностей покупателя о фирме-производител е и потребительских свойствах товара - один из главных факторов информац ионного бизнеса, определяющий направленность маркетинговой деятельно сти фирм. Поставщики рынка информационных услуг О сновными поставщиками на рынке информационных услуг выступают средств а массовой информации (газеты и журналы, телевидение и радио), предприяти я центры-генераторы баз данных, центры-распределители информации на осн ове баз данных, службы передачи данных и телекоммуникации, информационн ые брокеры. Поставщики предлагают на рынок информационный продукт в виде отчетов ф ирм перед собраниями акционеров, пресс-конференций и брифингов, информа ционных компьютерных сетей, отчетов по итогам научно-практических конф еренций, бюллетеней и отчетов биржевых комитетов, тендерных комиссий, пр офессиональных союзов и ассоциаций, листингов ведущих бирж, прайс-листо в крупнейших промышленных и торговых фирм, рекламных объявлений, статис тических сборников, отчетов по итогам выставок, ярмарок, информации сотр удников, уволенных и работающих на интересующую организацию, и др. Рынок маркетинговой информации представлен следующими основными сект орами: Сектор экономической информации Сектор биржевой и финансовой информации Профессиональная и научно-техническая информация Коммерческая информация Статистическая информация Телекоммуникационные сети Информационное обеспечение внешнеэкономической деятельности предпр иятий Массово-потребительская информация Маркетинговая информация Каждый из этих секторов имеет свои особенности. Службы экономической информации Экономическая информация - это базы и банки данных, оперативная экономич еская информация и аналитические экономические обзоры различных агент ств и т.д. Центры-генераторы баз данных ( ЦГБД ) подготавливают БД и информационные издания. На мировом рынке на начало 1994 года коммерчески доступными были 9136 БД. [ 6. 8 ] Базы данных можно классифицировать по виду представленной информации. Базы данных числовые текстовые графические звуковые Числовые базы данных , в свою очередь, подразделяются на - базы по результатам сделок базы количественных данных базы временных рядов статистических данных базы свойств и характеристик веществ и материалов и пр. Текстовые базы данных подразделяются на - библиографические БД патентной информации справочники словари и пр. К ним относятся: телефонные справочники, газетные базы данных, базы данн ых по компаниям и т.д. По экспертным оценкам в России подготавливается в настоящее время 25-30 тыс . баз данных. 86% всех учтенных БД принадлежит государственному сектору. Бо лее 75% из них - сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге. Государственный реестр баз данных ведет Информрегистр. [ 6. 6 ] О большинстве баз данных России можно узнать из Ро ссийской энциклопедии и телекоммуникации МБИТ, имеющейся как в печатно м, так и в электронном виде, а также из каталогов " Базы данных России" и " Эле ктронный каталог отечественных баз и банков данных " НТЦ " Информрегистр". С м.напр.: Базы данных России: Каталог . Сост. Андрианова А.А., Блау И.Н.. Железнов а Л.А. и др.; Гл. ред. Антопольский А.А.; Ком. При Президенте РФ по политике инфо рматизации; Науч.-техн. центр Информрегистр; Гос. Регистр баз и банков данн ых.- М.: Науч.-техн. центр Информрегистр, 1997. - 325 с. Центры- распределители информации на ос нове баз данных (ЦРБД) или центры обработки БД. Организуют обслуживание п ользователей, предоставляя им информационные услуги, основной из котор ых является диалоговый доступ к базам данных. ЦРБД предлагают услуги ко многим базам данных. Широко известны такие фирмы, как Dialog Information Services Inc. в США, DATASTAR ( Швейцария ), DOW JONES и други е. Информацию о ЦГБД и ЦРБД мира можно получить из справочника " Gale Directory of Databases" . Он содержит описание более 8100 ЦРБД, 760 дистрибьютерских баз данных и услуг на их основе. В России в качестве информационных посредников выступают как коммерче ские предприятия, так и государственные. Общее число посредников типа ЦР БД на начало 1994 года было более 300. [ 42. 10 ] Информационные брокеры - посредники, специализирующиеся на информацио нном сервисе с использованием информационных услуг внешних организаци й. Деловая информация, международные информационны е услуги, обзоры рынков и др. Ц ена БД в настоящее время в меньшей степени зависит от обьема, а определяе тся важностью информации для потребителя. Оценить достоверность баз данных , существующих на Российском рынке дос таточно сложно. Однако, существуют фирмы, которые оказывают услуги по пр оверке источников информации и гарантируют получение достоверной инфо рмации о любом предприятии за достаточно короткий срок: Национальная служба экономической безопасности Специальная информационная служба агентство " Лайонс" фирма " Спурт Лтд" фирма "Версия" и др. При получении информация из баз и банков данных с помощью телекоммуника ционных сетей типа Internert, необходимо учитывать следующее. Служба доступа к базам данных в режиме "on-line" обеспечивает получение информ ации из баз данных в реальном масштабе времени и является в настоящее вр емя самой распространенной информационной услугой. Служба доступа к базам данных в режиме "off-line" обеспечивает получение инфор мации из баз данных по принципу "запрос-ответ". Эта служба распространена во многих сетях телекоммуникаций, в том числе и в России. Оперативную экономическую информацию предоставляют в режиме телекомм уникаций: Агентство экономических новостей "Pal Inform" ( доступна абонентам сети Релком) Агентство "Постфактум" ( доступна абонентам сети Релком) АО АЭН ( доступна абонентам сети Релком, Роснет, ИКС МИР, ТС-ВПК, Enanet Агентство коммерческих новостей "Коминфо" ( доступна абонентам большинс тва распространенных сетей в России) Агентство ИМА-ПРЕСС( доступна абонентам сети Релком и Ремарт) Базы данных аналитических экономических обзоров формирует : ИТАР-ТАСС ( доступны абонентам сети Релком, Роснет, ИКС МИР, ТВ-Информ) Агентство "Постфактум" ( доступна абонентам сети Релком) Экономические обзоры прессы представлены в сети Роснет. Зарубежная экономическая информация в России может быть получена из ба з данных DOW JONES ( доступна абонентам Совам-Телепорт) ,DIALOG ( доступна абонентам Geonet, Infonet, Datapack ), Minicom ( доступна абонентам Videotex в Москве). Кроме того, в сети Internet зарубежная информация может быть найдена практичес ки на любом сервере университета или научно-исследовательского учрежд ения большинства стран мира. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketing.spb.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Кто там в лодке?
- Да три мужика каких-то.
- Ну и пес с ними.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинг-статистика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru