Реферат: Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 20 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВ О ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА РЕФЕРАТ по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Маркетинг как рыночная концепция, ег о использование в условиях формирующегося рынка России» Выполнил: студент гр. 221 Е.В. Попов Ростов - на - Дону 2009 1. Понятие, сущность и принципы маркетинга Цели и задачи курса подготовить специалистов в области маркетинга. Знан ие маркетинга необходимо любому экономисту, финансисту, бухгалтеру, спе циалисту по персоналу, менеджеру, предпринимателю. Особенности современного этапа обществненно-экономического развития России и современные социально-экономические условия предполагают рас ширенную подготовку специалистов, владеющих основами маркетинга. Для маркетинга в России существуют следующие сложности: · несовершенное законодательство; · отсутствие стандартов; · отсутствие информации; · плохо развита инфраструктура; · отсутствие специалистов. Основу маркетинга составляет тщательно продуманная философия эффекти вной и социально-ответственной деятельности предпринимателей. По определению международной ассоциации маркетинга, маркетинг охватыв ает комплекс действий, начиная от изучения рынка, разработки продукта, ц енообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыт а и торговли, и кончая продвижением товара и стимулированием сбыта в цел ях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в у словиях конкуренции. Маркетинг - это такая совокупность видов деятельности, которая позволяе т трансформировать конкретные потребности покупателей, в производимую продукцию для получения прибыли в условиях конкуренции. Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельност и, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом х озяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению р ынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее врем я, для большинства предприятий все более очевидной становится необходи мость обоснования долговременных целей развития. Каждой фирме нужны 4 эл емента: финансы, кадры, производство, сбыт. Чтобы объединить эти 4 элемента , нужен маркетинг. Его связывают со сферой реализации продукта. Сущность маркетинга в том, что он является основанием для принятия решен ия о модернизации конкретной товарной продукции или прекращении её изг отовления, о расширении и сокращении объёмов производства, обосновывае т цели и планы предприятия, определяет пути достижения положительных ко нечных финансовых показателей работы. 4 аксиомы маркетинга: · успех вызывает подражание. · подражание порождает выбор. · выбор порождает сложность. · конкуренция порождает совершенствование товара. Цель маркетинга поиск рационального сочетания традиционной и принципи ально новой товарной продукции. Принципы маркетинга: · исследование и анализ спроса. · приспособить производство к требованиям покупателя. · формировать спрос. Категории маркетинга: рынок - потенциальная сфера обмена, товары - объект ы, которые могут удовлетворить потребность или нужду, и предлагается рын ку для привлечения внимания к их приобретению, обмен - это акт получения о т кого-либо желаемого объекта с предложениями чего-либо в замен, сделка - к оммерческий обмен ценностями между двумя сторонами, потребность - это ну жда, принимающая специфическую форму в соответствии с культурным уровн ем и личностью (потребности людей безграничны). Маркетинговая среда подразделяется на внутреннюю (микросреда) и внешню ю (макросреда). Микросреда маркетинга - это те элементы в окружении фирмы, которые контр олируемы ею, и которые она может выбрать при определенных условиях. Макросреда - совокупность элементов внешнего окружения фирмы, которые е ю не контролируются: · политические; · юридичекие и законодательные; · экономические; · научно-технические; · демографичекие; · экологические; · культурные; · социальные. Российская экономика развивается опираясь на требования и принципы со временной рыночной экономики - саморегулирующегося механизма, обеспеч ивающего производство, распределение, продвижение товара согласно зак ону спроса и предложения. Толькь рыночные отношения позволяют покупате лям найти продавцов а продавцам покупателей. Это возможно благодаря уме лому применению принцмпов, методав, приёмов маркетинга - системы социаль но-экономической деятельности в условиях рыночных отношенй в обществе. 2. Методологические основы, методы мар кетинговой деятельности и виды маркетинга Маркетинг сочетает как практические, так и теоретические подходы, возни кающие и равивающиеся в процессе расширения и совершенствования комме рческо-хозяйственной деятельности субъектов рынка. Методы исследования маркетинга: 1. Общенаучные методы: · системный анализ. Рассматривает любую рыночную ситуацию с широким диа пазоном внешних и внутренних причинно-следственных связей. · комплексный подход. Предусматривает проявление разноплановых, разно великих конкретных рыночных ситуаций, успешный выход из которых строит ся на стратегических и тактических решениях. · програмно-целевое планирование. Применяется при выборе и реализации м аркетинговой стратегии и тактики. 2. Аналитико-прогностические методы: · линейное программирование. Математический подход при выборе из ряда а льтернативных вариантов наиболее благоприятного решения по затратам, прибыли. · экономико-математические модели. С учётом действующих факторов внешн ей и внутренней среды оценивать развитие конкретного участка рынка, кон курентоспособность товара и его производителя. · экономико-статистические приёмы. Используются для выборки, ранжирова ния закономерностей. · теория массового обслуживания. Применяется при выборе очерёдности об служивания заказчиков. · теория вероятности. Способствует принятию правильных решений при выб ореиз возможных действий наиболее предпочтительного. · теория связи. Помогает совершенствовать связь субъектов рынка с конкр етным рынком. · сетвое планирование. Обеспечивает регулирование последовательности выполнения, взаимозависимости работ, определение основных этапов. · деловые игры. Позволяют моделировать и имитировать задачи действия ка к абстрактных, так и конкретных субъектов рынка. 3. Методические приёмы, заимствованные из разных областей знаний: социология; психология; антропология; экология; этика; дизайн. Внешняя среда организации оказывает влияние на микросреду такими факт орами как: · демографический; · экономический; · природный; · технический; · политический; · культурного характера; Потребители состоят из следующих рынков: · потребительский (затрагивает индивидуального потребителя); · поставщиков (затрагивает самого поставщика); · посредников (перепродажа товара); · государственных учреждений (приобретают товар в большом объеме); · международный (импорт). К потенциальным потребителям относятся т.н. контактные обитории. Контак тные обитории - любая группа, которая проявляет реальный или потенциальн ый интерес к организации или оказывает влияние на ее способность достиг ать доставленные цели. Делятся на: 1. Финансовые круги - могут влиять на фирму с помощью кредита, посредников, акций, поставленной цели, к ним могут относится: · банки; · инвестиционные компании; · брокерские фирмы; · фондовые биржи; · акционеры. 2. Средства массовой информации - фирма очень заинтересована в продвижен ии и рекламе товара, к ним могут относится: · газеты; · журналы; · ТВ; · радиовещание; · интернет; 3. Государственные учреждения - любая деятельность проводится в правовом поле, поле меняется, и его могут изменять различные факторы · правительство; · министерство; · агентство по туризму. 4. Общественная организация - влияет на деятельность фирмы и т.д. 5. Местная общественность - влияет на местность, законы. 6. Общество в целом 7. Внутренняя контактная аудитория - все то что происходит внутри фирмы. 3. Мировой опыт развития маркетинга. Ис пользование его в российских условиях. Современная концепция маркетин га, его функции Теория маркетинга возникла в США во второй половине XIX в. Потребность в из учении маркетинга возникла ввиду несоответствия существовавшей систе мы обращения товаров и услуг возросшим запросам дела по организации сбы та продукции. Первая фирма по изучению маркетинга появилась в 1908 г. Интере с к маркетингу значительно повысился при переходе к постиндустриально му обществу. В советском обществе маркетинга как науки не существовало и на постсове тском пространстве остро возникла необходимость в его изучении. Концепция маркетинга - это ориентированная на потребителя интегрирова нная целевая философия фирмы, организации или человека. Концепция марке тинга подразумевает, что залогом достижения целей предприятия являетс я определение нужд и потребностей целевых рынков, обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конк урентов, способами. Эволюция концепций: 1. (30-50 гг.) Производственная концепция (увеличение объема выпуска для насыщ ения рынка). Потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продук там. Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности субъе ктов рынка, ориентированная на рост производительности труда и снижени е затрат, связанных с производством товаров, а также повышение эффективн ости систем их распределения. 2. Товарная концепция (улучшение качества товара). Кризис перепроизводст ва. Система организации коммерческо-хозяйственной деятельности, при ко торой продавец рассчитывает на успешную реализацию товара, сочетающег о высокое качество с наилучшими эксплуатационными характеристиками, а производитель сосредотачивает свои усилия на совершенствовании товар а. 3. (50-е гг.) Сбытовая концепция (сбыт произведенного товара). Продавец рассчи тывает на удачную реализацию товара, продвигая его всеми доступными сре дствами. 4. (60-е гг.) Маркетинг - как рыночная концепция управления фирмой. Залог дости жения целей предприятия, фирмы-продавца - определение нужд и потребносте й целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами. 5. (80-90 гг.) Социально-этический маркетинг (сдерживание выпуска товаров, кото рые вредят человеку). Направлена на удовлетворение не только отдельных п отребностей личности, но и всего общества в целом, причём, как с кратковре менными, так и с долговременными интересами потребителей или пользоват елей. 6. (90-00 гг.) Система глобального маркетинга. Функции маркетинга - взаимосвязанный комплекс действий российских пре дприятий. 1. Аналитические: · исследование конкретного рынка; · изучение потребителей; · изучение товара и товарной структуры; · исследование внутренней среды субъекта рынка; · изучение участников рынка. 2. Производственные: · организация производства; · организация материально-технического обеспечения; · разработка и внедрение совершенных технологий; · управление качеством продукции, услуг; · управление конкурентоспособностью товарной продукции, услуг. 3. Распределительно-сбытовые: · организация системы товаропродвижения; · организация системы формирования спроса и сбыта продукции; · организация транспортировки и хранения продукции; · проведение целенаправленной товарной и ценовой политики. 4. Управления и контроля: · организация оперативного и стратегического планирования; · информационное обеспечение маркетинговой деятельности; · контроль маркетинга. 4. Стратегия маркетинга. Виды маркетин говых стратегий, эффективность маркетинга Под планированием маркетинга понимается логическая последовательнос ть отдельных видов деятельности и процедур по постановке целей маркети нга, выбору стратегий маркетинга и разработке мероприятий по их достиже нию за определенный период исходя из предположений о будущих вероятных условиях выполнения плана, т.е. это деятельность по разработке различных видов плана маркетинга. Эта деятельность является элементом более обще го понятия - системы планирования маркетинга, включающей помимо разрабо тки плана маркетинга также его реализацию и контроль. Стратегический план компании определяет направления деятельности, кот орые будет развивать компания, и задачи, связанные с каждым из них. Затем к аждое направление деятельности следует распланировать более детально . Для достижения стратегических целей основные хозяйственные единицы к омпании должны работать слаженно во всех областях - в маркетинге, в финан совой политике, в бухгалтерском учете, в снабжении, в производстве, в подб оре кадров и т.д. Общая стратегия компании и ее маркетинговая стратегия во многом совпад ают. Маркетинг заботится о нуждах потребителя и о способности компании у довлетворить их; эти же факторы определяются миссией и задачами компани и. В стратегическом планировании компании используются многие понятия маркетинга - доля рынка, развитие рынка, рост; порой бывает сложно отделит ь стратегическое планирование от маркетингового. На практике некоторы е компании называют свое стратегическое планирование «стратегическим маркетинговым планированием». Вариант гибкой системы планирования -- эт о полный отказ от периодизации этапов принятия маркетинговых решений, в ыдвижение плановых установок в соответствии с появлением новых пробле м и, наконец, решение вопросов финансирования, сбыта и других на основе ли чных контактов руководства компании с руководством подразделений. Выб ор горизонта планирования при разработке маркетинговых планов определ яется как особенностями деятельности компании, так и традициями, «вкуса ми» руководителей. Стратегия маркетинга главное внимание уделяет целевым покупателям. Ко мпания выбирает рынок, делит его на сегменты, отбирает из них наиболее пе рспективные и концентрирует свое внимание на обслуживании и удовлетво рении этих сегментов. Одна из основных составляющих стратегии - формирование целей. Обобщенны е цели развития компании обычно формируются в финансовых терминах и хар актеризуют деятельность компании в перспективе. Исходя из целей и страт егий развития компании осуществляется анализ маркетинговой деятельно сти, который подразделяется на три части: анализ внешней среды маркетинг а, внутренней маркетинговой деятельности компании и ее системы маркети нга. Маркетинговые стратегии конкретизируют базисные стратегии организац ии. Так стратегия проникновения на рынок с новым товаром может быть конк ретизирована с помощью матрицы «цена товара-затраты на продвижение». Стратегия быстрого получения прибыли (интенсивная стратегия) применяе тся в следующих случаях: · большинство покупателей не осведомлено о товаре и требуется затратит ь значительные усилия на их информирование и создание положительного о тношения к товару; · покупатели, осведомленные о товаре, согласны платить высокую цену. Стратегия медленного получения прибыли (стратегия медленного проникно вения) применяется в следующих случаях: · емкость рынка является незначительной; · товар известен большинству покупателей; · покупатели готовы платить высокую цену; · конкуренция на рынке незначительна. Стратегия быстрого (широкого) проникновения применяется в следующих сл учаях: · большая емкость рынка; · покупатели плохо осведомлены о товаре; · для большинства покупателей высокая цена неприемлема; · конкуренция на рынке велика; · рост масштабов производства уменьшает себестоимость единицы продукц ии. Стратегия медленного проникновения (пассивная стратегия) на рынок прим еняется в следующих случаях: · большая емкость рынка; · хорошая осведомленность о товаре; · отказ покупателей от приобретения дорогого товара; · конкуренция на рынке не является высокой. Что касается стратегии ухода с рынка, то она также может осуществляться разными способами. План маркетинга действует на уровне отдельных подразделений организац ии и функций маркетинга и включает в свой состав решение вопросов в след ующих областях: · маркетинговые исследования; · продуктовая политика; · ценовая политика; · товарораспределительная политика; · коммуникационная политика. Большое число производственных компаний разрабатывает отдельные план овые документы для каждого главного продукта. Эффективность планирования маркетинга существенно повышается, когда с отрудники маркетинговых подразделений понимают процесс планирования в компании в целом. После утверждения плана маркетинга начинается его реализация. Система реализации плана маркетинга с управленческой точки зрения сос тоит из следующих пяти взаимосвязанных элементов: 1. Программ действий. 2. Организационной структуры. 3. Систем решений и поощрений. 4. Людских ресурсов. 5. Управленческого климата и культуры организации. Можно выделить несколько принципов, которые следует использовать отеч ественным предприятиям при планировании своей маркетинговой деятельн ости: · системный подход к планированию. План предприятия -- это система, объеди няющая ряд взаимосвязанных планов, одним из которых является план марке тинга; · разнообразие видов предприятий, их целей и задач, выпускаемой продукци и (услуг) порождает разнообразие подходов к организации планирования ма ркетинговой деятельности; · многовариантный ситуационный характер планирования; · динамичный, непрерывный характер планирования, немедленное внесение в планы всех изменений, влияющих на деятельность предприятия; · наличие понимаемой всеми принимающими участие в планировании маркет инга концепции его планирования; каждый сотрудник, реализующий планы ма ркетинга, должен принять участие в их разработке. 5. Комплекс маркетинга. Особенности ег о применения в российской практике Компания разрабатывает маркетинговый комплекс, который состоит из 4-х ос новных инструментов маркетинга, находящихся под ее контролем: товар, цен а, сбыт и продвижение товара. Маркетинговый комплекс является «тактикой » маркетинга. Сегментирования и определения целевых групп являются первыми компонен тами комплекса маркетинга. Также компонентами комплекса являются това р, цена, метод продвижения, метод распространения. Товар представляет собой неразрывное единство собственно товара и цел ого ряда услуг, которые компания предлагает целевому рынку. Можно выдели ть следующие его характеристики: · ассортимент; · качество; · дизайн; · свойства; · торговая марка; · упаковка; · обслуживание; · гарантии. Цена - это количество денег, которое должны заплатить покупатели, чтобы п олучить товар. К этой группе переменных относятся: · цена по прейскуранту; · скидки; · срок платежа; · условия кредита. Методы распространения включают в себя действия компании, которые делают товар доступным для целевых потребителей. При определении методов расп ространения товаров изучаются: · каналы сбыта; · охват рынка; · местоположение; Общая программа маркетинговой коммуникации компании, называемая компл ексом продвижения, представляет собой специфическое с очетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта и связей с общественностью. Все эти инструменты компании используют для достиже ния рекламных и маркетинговых целей. Четырех основных средств продвиже ния: · реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения ид ей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спо нсор. · личная продажа - представление товара одному или нескольким поте нциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общен ия и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами. · стимулирование сбыта - единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг (скидки, распродажи, продажи в к редит и т.д.). · связи с общественностью - налаживание отношений между компанией и разл ичными контактными аудиториями посредством создания выгодной для комп ании репутации, положительного «корпоративного имиджа», с одной сторон ы, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и дей ствий - с другой. Список использованных источников 1. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 1999. 2. Котлер Ф. и др. Маркетинг, менеджмент. Санкт-Петербург, 2000. 3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Москва, 2000. 4. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства. - Учебное пособие. Рост ов-на-Дону:РГСУ, 2000. 5. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности ком мерческих предприятий. - М., 2003.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Объявление: "Отдам свои формы на содержание".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинг как рыночная концепция, его использование в условиях формирующегося рынка России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru