Реферат: Маркетинг в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинг в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТ ВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧ ЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ РЕФЕРАТ по курсу «Основы маркетинга» Тема: «Маркетинг в России» Ростов-на-Дону 2008 Содержание 1. Возникновение маркетинга 2. Формы маркетинга 3. Развитие маркетинга в России Список используемой литературы и электронных ресурсов 1. Возникновение маркетинга Возникновение термина «маркетинг» связывают с появлением в американск ом английском языке словосочетания «market getting» (освоение, обретение рынка), пр евратившегося примерно в 1910 г. в слово-агломерат «marketing» Следуя англоязычно му варианту произношения термина «marketing», специалисты-маркетологи в Росси и, включая авторов и редактора этого словаря, предпочитают произносить е го с ударением на первом слоге. Вместе с тем в нормах русского языка до сих пор считается допустимым также ударение на втором слоге.. Разумеется, от дельные элементы маркетинга, например реклама, возникли гораздо раньше - по мере выхода человечества из натурального хозяйства, с появлением об менных отношений. Но наиболее масштабные и цельные преобразования марк етинг прошел в течение XX в. Этапы и концепции массового маркетинга, ориен тация на развитие производства, на совершенствование товара, сбыта приш лась на первую половину XX в. Второе открытие маркетинга как самостоятель ной научно-прикладной дисциплины ознаменовано выходом статьи Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» (Marketing Myopia) в журнале Harvard Business Review в 1960 г. Близо рукость состояла в ориентации ответственных лиц в управлении экономик ой (в частности, американскими железными дорогами) на продукт, а не на потр ебность и ее удовлетворение. Так, в противоположность производственной ориентации менеджмента была заявлена маркетинговая, рыночная ориентац ия. Вслед за этим маркетинг последовательно реализовал этапы и концепции о бщего маркетинга (маркетинг-микс), стратегического маркетинга, маркетин га долгосрочных партнерских отношений. Были реализованы три маркетинг овые парадигмы, действие которых в определенных условиях и применитель но к конкретным товарным категориям продолжает реализовываться до сих пор. Используем для обозначения этих парадигм названия, предложенные Т. Амблером Амблер Т. Практический маркетинг / пер, с англ. под общ. ред. Ю.Н. Кап туревского. СПб: Питер, 1999. Сер. Теория и практика менеджмента.. «Неоклассич еская» парадигма маркетинга - исходная концептуальная схема, система по нятий маркетинга, реализующая приоритет т. наз. функций-компонентов комп лекса «4 Пи» См. ст. «Комплекс маркетинга».. Она позволяет определять и мен ять приоритеты отдельных функций маркетинга и различных областей знан ий, осуществлять количественные измерения. Недостаток этой парадигмы - е е сосредоточенность исключительно на деятельности компании, на уровне краткосрочного маркетингового планирования. «Конфликтная» парадигма маркетинга - концептуальная схема, система понятий маркетинга, сосредот очивающая маркетинговые усилия на стратегической победе в конкуренции путем создания и развития фирмой собственных устойчивых преимуществ п еред конкурентами в глазах потребителя, вплоть до монополизации рынка. В этой парадигме реализуется стратегический подход в долгосрочной перс пективе, активно используются технологии позиционирования фирм и това ров, брендостроительства, но она, как и неоклассическая, озабочена преим ущественно собственной деятельностью фирмы и не гарантирует внимания к развитию потребителей. Парадигма «Маркетинг отношений - контакт-маркетинг» - современная конце птуальная схема, система понятий маркетинга прямых и долгосрочных отно шений и взаимодействий производителя с конкретными потребителями това ров и услуг, другими партнерами и даже конкурентами по созданию и доведе нию до потребителей ценностей, способствующих росту благополучия и раз витию потребителей. Принципиальные направления развития технологий ма ркетинга в русле этой парадигмы - управление взаимоотношениями с клиент ами на основе современных систем сбора, анализа, систематизации и предос тавления информации, а также управление опытом клиентов. Определений ма ркетинга существует очень много. Например, применительно к бизнесу марк етинг определяется как философия, основанная на систематическом изуче нии рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью ра зработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнози рование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений Данное определение принадле жит Гильдии маркетологов -- ведущему профессиональному объединению мар кетологов России (http://www.marketologi.ru).. Правда, нельзя не признать: понимание маркетин га исключительно как философии бизнеса ограничивает его сферу действи я, во-первых, сугубо коммерческими интересами, а во-вторых, за громкими сло вами «философия» и «стратегия» остается не выявленной прикладная, инст рументальная, технологическая составляющая маркетинга. Неясно также, к ак соотносится маркетинг с менеджментом. В этом отношении наибольшей че ткостью отличается позиция Жан-Жака Ламбена, который утверждает, что мар кетинг - это сущность и содержание менеджмента в смысле его ориентации н а рынок и на рыночный успех. Этому подходу мы можем быть благодарны уже за то, что он ставит точку в бесплодных спорах о соотношении сфер воздейств ия менеджмента и маркетинга. Все становится понятно: если менеджмент ори ентирован на рынок, это и есть маркетинг. Одновременно оправданным стано вится и уже распространившееся сочетание двух терминов в едином: «марке тинг-менеджмент». На весьма демократичном сайте Википедия http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing. Демократизм данног о электронного издания состоит прежде всего в том, что здесь любой желаю щий может корректировать, изменять имеющиеся определения. в 2006 г. была предл ожена следующая дефиниция: «Маркетинг - деятельность по определению, соз данию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков». Ла коничность формулировки предоставляет значительную свободу для «домы сливания», что в современном мире часто практически неизбежно. Вместе с тем в этом определении заложено как минимум три очень серьезных преимущ ества. В нем перечислены все важнейшие виды деятельности, которыми призван зан иматься практикующий маркетолог, - от определения рынков (исследователь ский компонент) до их присвоения и защиты (бизнес-компонент; правда, логич на именно последовательность «присвоение - защита», ибо без присвоения н ечего защищать). Речь идет о деятельности, предметом преобразования для которой выступа ет именно рынок, а значит - конкурентные отношения и конкурентные преиму щества. Налицо очень точный возврат к исходной этимологии самого термина «marketing» н е как к псевдо-отглагольному существительному, обозначающему некий про цесс «рыночничания», а как к сложносокращенному агломерату слов «market getting», обозначающему процесс обретения, освоения рынка. Впрочем, здесь же таитс я и некоторый недостаток дефиниции: на самом деле маркетинг уже проник з а пределы рынка как сферы получения прибылей, осваивая некоммерческие о бменные отношения. Таким образом, данное определение продвигает маркетинг вперед и вполне четко отражает стратегическую рыночную парадигму маркетинга. Летом 2004 г. впервые за последние 20 лет Американская маркетинговая ассоциа ция предложила новое понимание современного маркетинга: Маркетинг - это функция организации и набор процессов создания, информирования и доста вки ценности потребителям, а также управления отношениями с потребител ями таким образом, чтобы принести выгоду организации и всем, кто с ней свя зан (stakeholders - держатели интересов)». В этом определении зафиксировано несколько серьезных приобретений, по зитивных подвижек в осмыслении маркетинга в рамках той же парадигмы. 1. Он впервые признан функцией не отдельных профессионалов, а общей функц ией организации. Как тут не вспомнить специалиста по промышленному марк етингу Ф. Уэбстера-младшего, полемично подчеркнувшего столь высокую зна чимость маркетинга для фирм, что топ-менеджеры не могут освободить себя от забот о нем, перепоручив его маркетологам. Впервые реализован современный процессно-ориентированный подход к биз нес-деятельности, хотя словосочетание «набор процессов» нельзя призна ть удачным. Подчеркнута целевая ориентация маркетинга на выгоду не только организ ации, но и всех, кто с ней связан. Правда, осталось неясным, входят ли в этот состав потребители. Ведущим предметом заботы маркетинга за явлена потребительская ценност ь материального товара, услуги, идеи или любого другого товара, и не тольк о товара. Можно согласиться с тем, что представлять в определении исчерп ывающий список форм проявления потребительских ценностей был бы довол ьно рискованно: ведь ценностью для потребителя могут стать и уже становя тся не только эти категории объектов маркетинга, а также территории, орг анизации и личности (подобный список был заявлен Ф. Котлером), ной ощущени я, эмоции, чувство уверенности, свободное время и др. Принципиально ценной является также констатация значимости отношений с потребителем; остается только надеяться, что речь идет не об односторо нних, а о взаимных отношениях и более того - о взаимодействиях. Ассимилиру я эти и другие позитивные наработки последних лет, сегодня мы предлагаем маркетинговой общественности следующее его определение, выглядящее п рименительно к России несколько «навырост», но уже актуальное для разви тых рыночных стран и претендующее быть адекватным современной парадиг ме маркетинга: «Маркетинг - это общая функция управления рыночными (обменными) отношени ями, представляющая собой совместную деятельность заинтересованных уч астников этих отношений по выработке и реализации философии, стратегии и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования п отребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворен ие запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху организаций и пользе общества, гуманизи руя и комфортизируя обменные отношения». Данное определение, безусловно, не выглядит лаконичным, но, на авторский взгляд, впитывает в себя все актуальные классические и современные аспе кты развития маркетинга, о которых идет речь в словаре. Первые шаги марке тинга на товарных рынках и начало новых этапов эволюции традиционно осу ществлялись в первую очередь в США: во многом это связано с тем, что на тер ритории этой страны более двух столетий не было войн, резких разрушений производственного потенциала, и рынки различных товаров и услуг в наиме ньшей степени испытали на себе воздействие дефицита - главного врага мар кетинга. В Западную Европу и Японию маркетинг пришел в основном после вт орой мировой войны и преодоления ее наиболее тяжелых экономических пос ледствий вместе с планом Маршалла. Для стран Прибалтики, России, других с тран Восточной Европы реальное вхождение в маркетинговую проблематику состоялось в начале 1990-х гг. Хотя, строго говоря, в нашем отечестве официал ьное признание маркетинга состоялось в феврале 1976 г., когда в Торгово-пром ышленной палате СССР была создана секция маркетинга. Но чтобы пройти пут ь от этого официального признания до реализации маркетинга в жизни стра ны, она должна была очень сильно измениться. В первые годы XXI в. лидерами по темпам развития рынка маркетинговых услуг стали Чили, Китай, Болгария, В ьетнам и Филиппины. Последовательно эволюционировала и сфера применен ия маркетинга в социально-экономической жизни: от сугубо потребительск их товаров к потребительским услугам, к удовлетворению потребностей би знеса, к внедрению маркетинга в финансово-банковскую среду, в политику и в социальную сферу, сферы инноваций и инвестиций. 2. Формы маркетинга Традиционно с учетом специфики различных категорий объектов маркетинг а выделяются маркетинг физических (материальных) товаров, услуг, идей, те рриторий, организаций и личностей. В зависимости от целей получения приб ыли различается коммерческий и некоммерческий маркетинг. В отношении б ольшинства объектов маркетинга выделяется маркетинг потребительских товаров, услуг и др. объектов конечного потребления и маркетинг объектов производственного назначения, В&
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Муж без жены - 0,5 сатаны.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинг в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru