Реферат: Маркетинг в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Маркетинг в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТ ВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧ ЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ РЕФЕРАТ по курсу «Основы маркетинга» Тема: «Маркетинг в России» Ростов-на-Дону 2008 Содержание 1. Возникновение маркетинга 2. Формы маркетинга 3. Развитие маркетинга в России Список используемой литературы и электронных ресурсов 1. Возникновение маркетинга Возникновение термина «маркетинг» связывают с появлением в американск ом английском языке словосочетания «market getting» (освоение, обретение рынка), пр евратившегося примерно в 1910 г. в слово-агломерат «marketing» Следуя англоязычно му варианту произношения термина «marketing», специалисты-маркетологи в Росси и, включая авторов и редактора этого словаря, предпочитают произносить е го с ударением на первом слоге. Вместе с тем в нормах русского языка до сих пор считается допустимым также ударение на втором слоге.. Разумеется, от дельные элементы маркетинга, например реклама, возникли гораздо раньше - по мере выхода человечества из натурального хозяйства, с появлением об менных отношений. Но наиболее масштабные и цельные преобразования марк етинг прошел в течение XX в. Этапы и концепции массового маркетинга, ориен тация на развитие производства, на совершенствование товара, сбыта приш лась на первую половину XX в. Второе открытие маркетинга как самостоятель ной научно-прикладной дисциплины ознаменовано выходом статьи Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» (Marketing Myopia) в журнале Harvard Business Review в 1960 г. Близо рукость состояла в ориентации ответственных лиц в управлении экономик ой (в частности, американскими железными дорогами) на продукт, а не на потр ебность и ее удовлетворение. Так, в противоположность производственной ориентации менеджмента была заявлена маркетинговая, рыночная ориентац ия. Вслед за этим маркетинг последовательно реализовал этапы и концепции о бщего маркетинга (маркетинг-микс), стратегического маркетинга, маркетин га долгосрочных партнерских отношений. Были реализованы три маркетинг овые парадигмы, действие которых в определенных условиях и применитель но к конкретным товарным категориям продолжает реализовываться до сих пор. Используем для обозначения этих парадигм названия, предложенные Т. Амблером Амблер Т. Практический маркетинг / пер, с англ. под общ. ред. Ю.Н. Кап туревского. СПб: Питер, 1999. Сер. Теория и практика менеджмента.. «Неоклассич еская» парадигма маркетинга - исходная концептуальная схема, система по нятий маркетинга, реализующая приоритет т. наз. функций-компонентов комп лекса «4 Пи» См. ст. «Комплекс маркетинга».. Она позволяет определять и мен ять приоритеты отдельных функций маркетинга и различных областей знан ий, осуществлять количественные измерения. Недостаток этой парадигмы - е е сосредоточенность исключительно на деятельности компании, на уровне краткосрочного маркетингового планирования. «Конфликтная» парадигма маркетинга - концептуальная схема, система понятий маркетинга, сосредот очивающая маркетинговые усилия на стратегической победе в конкуренции путем создания и развития фирмой собственных устойчивых преимуществ п еред конкурентами в глазах потребителя, вплоть до монополизации рынка. В этой парадигме реализуется стратегический подход в долгосрочной перс пективе, активно используются технологии позиционирования фирм и това ров, брендостроительства, но она, как и неоклассическая, озабочена преим ущественно собственной деятельностью фирмы и не гарантирует внимания к развитию потребителей. Парадигма «Маркетинг отношений - контакт-маркетинг» - современная конце птуальная схема, система понятий маркетинга прямых и долгосрочных отно шений и взаимодействий производителя с конкретными потребителями това ров и услуг, другими партнерами и даже конкурентами по созданию и доведе нию до потребителей ценностей, способствующих росту благополучия и раз витию потребителей. Принципиальные направления развития технологий ма ркетинга в русле этой парадигмы - управление взаимоотношениями с клиент ами на основе современных систем сбора, анализа, систематизации и предос тавления информации, а также управление опытом клиентов. Определений ма ркетинга существует очень много. Например, применительно к бизнесу марк етинг определяется как философия, основанная на систематическом изуче нии рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью ра зработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнози рование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений Данное определение принадле жит Гильдии маркетологов -- ведущему профессиональному объединению мар кетологов России (http://www.marketologi.ru).. Правда, нельзя не признать: понимание маркетин га исключительно как философии бизнеса ограничивает его сферу действи я, во-первых, сугубо коммерческими интересами, а во-вторых, за громкими сло вами «философия» и «стратегия» остается не выявленной прикладная, инст рументальная, технологическая составляющая маркетинга. Неясно также, к ак соотносится маркетинг с менеджментом. В этом отношении наибольшей че ткостью отличается позиция Жан-Жака Ламбена, который утверждает, что мар кетинг - это сущность и содержание менеджмента в смысле его ориентации н а рынок и на рыночный успех. Этому подходу мы можем быть благодарны уже за то, что он ставит точку в бесплодных спорах о соотношении сфер воздейств ия менеджмента и маркетинга. Все становится понятно: если менеджмент ори ентирован на рынок, это и есть маркетинг. Одновременно оправданным стано вится и уже распространившееся сочетание двух терминов в едином: «марке тинг-менеджмент». На весьма демократичном сайте Википедия http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing. Демократизм данног о электронного издания состоит прежде всего в том, что здесь любой желаю щий может корректировать, изменять имеющиеся определения. в 2006 г. была предл ожена следующая дефиниция: «Маркетинг - деятельность по определению, соз данию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков». Ла коничность формулировки предоставляет значительную свободу для «домы сливания», что в современном мире часто практически неизбежно. Вместе с тем в этом определении заложено как минимум три очень серьезных преимущ ества. В нем перечислены все важнейшие виды деятельности, которыми призван зан иматься практикующий маркетолог, - от определения рынков (исследователь ский компонент) до их присвоения и защиты (бизнес-компонент; правда, логич на именно последовательность «присвоение - защита», ибо без присвоения н ечего защищать). Речь идет о деятельности, предметом преобразования для которой выступа ет именно рынок, а значит - конкурентные отношения и конкурентные преиму щества. Налицо очень точный возврат к исходной этимологии самого термина «marketing» н е как к псевдо-отглагольному существительному, обозначающему некий про цесс «рыночничания», а как к сложносокращенному агломерату слов «market getting», обозначающему процесс обретения, освоения рынка. Впрочем, здесь же таитс я и некоторый недостаток дефиниции: на самом деле маркетинг уже проник з а пределы рынка как сферы получения прибылей, осваивая некоммерческие о бменные отношения. Таким образом, данное определение продвигает маркетинг вперед и вполне четко отражает стратегическую рыночную парадигму маркетинга. Летом 2004 г. впервые за последние 20 лет Американская маркетинговая ассоциа ция предложила новое понимание современного маркетинга: Маркетинг - это функция организации и набор процессов создания, информирования и доста вки ценности потребителям, а также управления отношениями с потребител ями таким образом, чтобы принести выгоду организации и всем, кто с ней свя зан (stakeholders - держатели интересов)». В этом определении зафиксировано несколько серьезных приобретений, по зитивных подвижек в осмыслении маркетинга в рамках той же парадигмы. 1. Он впервые признан функцией не отдельных профессионалов, а общей функц ией организации. Как тут не вспомнить специалиста по промышленному марк етингу Ф. Уэбстера-младшего, полемично подчеркнувшего столь высокую зна чимость маркетинга для фирм, что топ-менеджеры не могут освободить себя от забот о нем, перепоручив его маркетологам. Впервые реализован современный процессно-ориентированный подход к биз нес-деятельности, хотя словосочетание «набор процессов» нельзя призна ть удачным. Подчеркнута целевая ориентация маркетинга на выгоду не только организ ации, но и всех, кто с ней связан. Правда, осталось неясным, входят ли в этот состав потребители. Ведущим предметом заботы маркетинга за явлена потребительская ценност ь материального товара, услуги, идеи или любого другого товара, и не тольк о товара. Можно согласиться с тем, что представлять в определении исчерп ывающий список форм проявления потребительских ценностей был бы довол ьно рискованно: ведь ценностью для потребителя могут стать и уже становя тся не только эти категории объектов маркетинга, а также территории, орг анизации и личности (подобный список был заявлен Ф. Котлером), ной ощущени я, эмоции, чувство уверенности, свободное время и др. Принципиально ценной является также констатация значимости отношений с потребителем; остается только надеяться, что речь идет не об односторо нних, а о взаимных отношениях и более того - о взаимодействиях. Ассимилиру я эти и другие позитивные наработки последних лет, сегодня мы предлагаем маркетинговой общественности следующее его определение, выглядящее п рименительно к России несколько «навырост», но уже актуальное для разви тых рыночных стран и претендующее быть адекватным современной парадиг ме маркетинга: «Маркетинг - это общая функция управления рыночными (обменными) отношени ями, представляющая собой совместную деятельность заинтересованных уч астников этих отношений по выработке и реализации философии, стратегии и тактики создания, коммуницирования, предоставления и использования п отребительских ценностей, так что эффективное выявление, удовлетворен ие запросов и разрешение проблем потребителей и других партнеров ведет к развитию потребителей, успеху организаций и пользе общества, гуманизи руя и комфортизируя обменные отношения». Данное определение, безусловно, не выглядит лаконичным, но, на авторский взгляд, впитывает в себя все актуальные классические и современные аспе кты развития маркетинга, о которых идет речь в словаре. Первые шаги марке тинга на товарных рынках и начало новых этапов эволюции традиционно осу ществлялись в первую очередь в США: во многом это связано с тем, что на тер ритории этой страны более двух столетий не было войн, резких разрушений производственного потенциала, и рынки различных товаров и услуг в наиме ньшей степени испытали на себе воздействие дефицита - главного врага мар кетинга. В Западную Европу и Японию маркетинг пришел в основном после вт орой мировой войны и преодоления ее наиболее тяжелых экономических пос ледствий вместе с планом Маршалла. Для стран Прибалтики, России, других с тран Восточной Европы реальное вхождение в маркетинговую проблематику состоялось в начале 1990-х гг. Хотя, строго говоря, в нашем отечестве официал ьное признание маркетинга состоялось в феврале 1976 г., когда в Торгово-пром ышленной палате СССР была создана секция маркетинга. Но чтобы пройти пут ь от этого официального признания до реализации маркетинга в жизни стра ны, она должна была очень сильно измениться. В первые годы XXI в. лидерами по темпам развития рынка маркетинговых услуг стали Чили, Китай, Болгария, В ьетнам и Филиппины. Последовательно эволюционировала и сфера применен ия маркетинга в социально-экономической жизни: от сугубо потребительск их товаров к потребительским услугам, к удовлетворению потребностей би знеса, к внедрению маркетинга в финансово-банковскую среду, в политику и в социальную сферу, сферы инноваций и инвестиций. 2. Формы маркетинга Традиционно с учетом специфики различных категорий объектов маркетинг а выделяются маркетинг физических (материальных) товаров, услуг, идей, те рриторий, организаций и личностей. В зависимости от целей получения приб ыли различается коммерческий и некоммерческий маркетинг. В отношении б ольшинства объектов маркетинга выделяется маркетинг потребительских товаров, услуг и др. объектов конечного потребления и маркетинг объектов производственного назначения, В&
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Совет женщинам: выглядеть нужно всегда так, чтобы мужчины думали: "М-м-м, какая!", а женщины: "Вот же сучка!".
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Маркетинг в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru