Реферат: Личности в истории маркетинга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Личности в истории маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Личности в истории м арк етинга С имакина Алла С точки зрения развития маркетинга , представляется интересным ознаком иться с теми людьми , имена которых и по сей день известны по всему миру. Вс е они в разной степени использовали различные элементы маркетинга. Леви Штраус (1829 - 1902) К огда Леви Штраус образовал компанию , целью которой была проддажа джинс по всему миру , использование алхимии маркетинга помогло ему превратить джинсовую ткань в золото. Фортуне не пришлось дважды стучаться дважды в его дверь ; он схватил её легко и умело при первом же появлении. Получив запрет на ведение коммерческой деятельности и обработку земли , еврейская семья Штраусов смогла найти работу в городском правлении: ре гистрировать рождения , смерть , бракосочетания . Должность регистратора была закреплена за их семьёй. Однако , для Леви она оказалась слишком недо стойной. Как и его братья Джонас и Луис Леви решил бежать в Америку. В первую же ноч ь в Америке он начал изучать английский , сначала учил фпазы , которые могл и быть полезны в торговле.Овладевание американской денежной системой с тало его втором приоритетом. Не прошло и недели , как он стал "Янки - уличным торговцем" , продающим иголки , напёрстки , нитки и другие швейные принадле жности , поставляемые его братьями. Через три месяца Леви уже смог убедит ь братьев перебраться В Сан-Франциско , где , как он слышал, много золота. Го дом раньше в 1849 началась золотая лихорадка.Кроме различных товаров, котор ыми он торговал , Леви взял с собой ещё и холст , из которого золотоискател и могли сделать тенты. Ещё на корабле он продал весь свой товар , это говор ило о том ,что был огромный спрос со стороны жителей Сан-Франциско , так ка к всё купленое ими , приходилось импортировать. ( Они были крайне обрадова ны , полученными деньгами , но , однако , позднее Леви узнал , что на берегу це ны в 4 раза выше чем были его.) С холстом Штраус решил поступить с умом. Практически сразу же он побежал к горнякам , которые же объяснили , что им не нужны тенты , но нужны брюки , ко торые бы выдерживать суровые условия золотодобычи. Леви тут же отвёл гор няка к портному , которому и были незамедлительно сшиты брюки из холста. В скоре после возвращения горняка в свой лагерь, остальные заказы не заста вили себя долго ждать. Производственный бизнес Штраусс начинал как полностью семейное дело . Л еви никогда не был женат , тем самым напрявляя всю свою энергию и интузиаз м в интересы дела. Он настаивал на создании высококачественной продукци и , которая позволилиа ему искать для производства своих брюк , самую лучш ую в мире фабрику. Он нашёл её в Наймесе во Франции. Французское выражение de Nimes произошло от Намеса, на американском , означающее " джинса". Желание Штр ауса удовлетворить все потребности своих покупателей , на практике прив ело к такому новшеству , как закреплению карманов и соединению швов при п омощи медных заклёпок , которые помогли бы одежде дольше служить горняка м. Это новшество было предложено Штраусу в 1872 году Якобом Девисом , торговц ем из Невады , который сам таким образом ремонтировал дыры на брюках Levi's. Несмотря на популярность голубых джинс , которые стали известны как Levi's , п осле Второй мировой Войны только одна четвёртая всего производства "Лев и Штраус и Компания" занималась производством одежды , большая же часть к омпании занималась оптовой продажей товаров других предприятий. В 1948 год у Уолтер Хаас , внук одного из племянников Леви Штрауса , принял решение от казаться от оптовых продаж и сконцентрировать все внимание на производ стве одежды. "Леви Штраус и Компания" расширяется. Весь мир стал её целевым рынком. В 1979 г оду объём внутренних продаж достигал $ 1 ,339 миллионов. Объём продаж за преде лами страны джинс и других товаров достигал уровня более чем $ 2 биллиона. Леви Штраус , в конце концов , получил своё золото , но оно пришло к нему не и з земли. Фердинанд Порше (1875 - 1952) В экономическом плане ничего не происходит до тех пор , пока кто-нибудь ни п ринимает решение о продаже , но также никто не может совершить продаже не имея продукта для продажи. Всего существует несколько дизайнеров проду ктов , которые достигли мировой известности благодаря своему вкладу в фо рмирование первых 4 Пи в маркетинге. Но гений Фердинанда Порше утвердил с ебя во многих сверах. Порше родился в Австрии в 1875 году. Его интерес к электроники проявился в во зрасте 15 лет , когда он увидел преимущества электрического освещения , кот орое только что появилось на местной ковровой фабрике. За два года он по в сему дому отца проложил электрические провода , сделав тем самым их дом е динственноё "электрической резиденцией" на многие мили вокруг. С ранних лет работяя жестянщиком , а позднее став старшим рабочим , Фердин анд понял , что это его не интересует. После долгих споров со своим отцом , о н всё-таки решил работать на Объединённую Электрическую Компанию. По про шествии 4 лет его поставили во главе экспериментального цеха. Электромоб иль поглотил его интерес и Фердинанд тратил много времени пытаясь испра вить его недостатки. В свои 20 лет он уже работал на Лонера , реконструктора экипажей из Венеции. В 30 лет он стал главным менеджером Аустро- Дэмлер ,кроме того Порше предст аввил несколько автомобилей для путешествия Принца Генри в 1909 году. Его и зобритения были приняты с удовольствием и заработали серебрянный диск. Концепция Фольксвагена , наиболее распространённая модель Порше , появи лась в 1920 году. Хотя Порше работал на аустро-Дэмлер , он всё вышел с идееё соз дания машины, которую может себе позволить любой. Как ни старался Порше , реальное производство автомобиля для всех откала дывалось на десятилетия , так как Аустро -Дэмлер , как и большинство немецк их автомобилестроителей , было заинтересовано в сборке самых лучших маш ин для респектабельных клиентов. Тогда Порше разработал прототип совре менного Фольксвагена для Зундапп , производителя мотоциклов , но Зундапп всё же продолжал использовать все свои возможности для производства дв ух и трёх - колёсных транспортных средств. НСУ , другая компания по производству мотоциклов , обратилась к Порше с пр осьбой , разработать для них маленький автомобиль. Было сконструировано три прототипа ; но НСУ отказалась от этой идеи , всвязи с необходимостью вл ожения больших инвестиций. В последствие , в 1937 году правительство принуд ило торговую ассоциацию автомобилестроителей заключить контракт с Пор ше , с целью разработки авто для всех , которая бы стоила около $360. Правитель ство контролировало производство через Фольксваген Девелормент Корпо рейшен. Тогда они производили автомобиль очень похожий на известный нам " битли". Цель создания автомобиля для всех была достигнута , и Порше нацелил свой всеобъемлющий гений на другие области. Во время Второй Мировой войны был а существенная нехватка угля и нефти , тогда Порше реконструировал ветря ные мельницы , превратив их в наиболее эффективное средство для выработк и и хранению электроэнергии. Также им были созданы тракторы с гидравличе ской креплениями; танк - тигор , наиболее устрашающее орудие при ведении н аземной войны; и самое лучшее аэро-топливо того времени. Фердинанд Порше умер в возрасте 75 лет , имея в своей коллекции более 360 созд анных моделей автомобильного мира и оставил в истории память о себе , как о самом многостороннем конструкторе во всём мире. Даниэль Старч ( р. 1883) Д аниэль Старч , один из первых исследователей в области мркетинга, родилс я в Вискосине , одном из штатов , который считается пионером в развитии обр азования в сфере маркетинга. Старч сам непосредственно принимал участи е в доведении маркетинга до уровня академической дисциплины. В 1909 году он открыл второй курс по рекламе , в своём городе в городском университете. Своё начальное образование страч получил однокомнатном здании школы н а ферме своего отца. Со степенью бакалавра по психологии колледжа Айовы , он продолжил своё обучение В университете Айовы , где в 1906 году получил сте пени магистра и доктора.Свою карьеру Старч начал с преподавания психоло гии. Начавшись в Государственном университете Айовы его академическая карьера неожиданным образом включила в себя 6-летнее профессорство в Гар варде. Так будучи в Гарварде он открывает в 1923 году фирму по маркетинговым исследованиям " Даниэль Старч и Персонал". В первые годы работы в качестве консультанта , Старч проявляет склонност ь к изобретательству и исследованиям , которые и определили всю его буду щую карьеру. В 1921 году он разработал и стал использовать метод распознава ния для определения возможности прочтения печатных материалов. Через 5 л ет он продемонстрировал принцип стабилизации при расчёте размеров дан ных исследований. Старч также первым провел полноценное исследование размера радио-ауди тории. Данные полученные при проведении национальной переписи в 1930 разош лись с его оценкой на 4%. Двумя годами позже открыл "Starch Readership Service" , которая обеспе чивала рекламщиков более необходимы сведениями о том , как читатели реаг ируют на их объявления. Эта фирма работает и по сей день. Основной задачей этой фирмы является выпуск "Starch Advertising Rating Report" , который в большинстве случаев ложится в основу расчётов эффе ктивности печатной рекламы. Этот отчёт оценивает отклики на более чем 30000 рекламных сообщений , размещённых в 1000 различных деловых , потребительски х и сельскохозяйственных журналах и газетах в течение года.Около 240000 чело век, представляющие различные группы населения , приняли участие в иссле довании , целью которого было выявление количества читателей , которые о ткликнулись на размещение рекламы в определённом выпуске , смогли вспом нить , что они прочитали о товаре и рекламодателе , а также сколько из них п рочитали половину или более напечатанного материала в рекламе. Д аниэль Старч был неоднократно награждён за свой вклад в маркетинговые и сследования. В 1951 году он был избран в Маркетинговый Зал Славы Американск ой Маркетинговой Ассоциации. В тот же год Старч был представлен к наград е Паул Д. Конверси за вклад в развитие образования в области маркетинга. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не важно, сколько дней в твоей жизни.
Важно, сколько жизни в твоих днях.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Личности в истории маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru