Курсовая: Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 72 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Факультет журналистики Кафедра журналистики ЛЕКСИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТЕКСТОВ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И РАДИО Курсовая работа Выполнила: студентка заочного отделения группы ФЖЗ-301 Викторова Марина Владимировна Научный руководитель: кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры журналистики В.В. Антропова Челябинск 2006 Содержание · Введени е 3 o Глава I. Лексический состав рекламных текстов 6 o §1. Лексический состав рекламных текстов с точки зрения происхождения 6 o §2. Лексический состав рекламных текстов с точки зрения сферы употребления 18 o §3. Лексический состав рекламных текстов с точки зрения стилистической принадлежности и эмоц ионально-экспрессивной окраски 21 o Глава 2. Окказиональные слова в современных рекламных текстах, их словообразовательные и грамм атические свойства 27 o Выводы по второй главе 30 o Заключение 31 o Список литературы 34 o Приложение 37 o Рекламные тексты 37 Введение Рекламу по праву называют двига телем торговли. Она существовала еще до появления письменности. Первые у поминания о различных предложениях и сообщениях (прототипах современн ой рекламы) были обнаружены в древней Греции, Египте. После изобретения в 1450 году печатного станка начался расцвет рекламы. В России первые рекламные объяв ления появились в «Ведомостях» (начало 18 в). После 1991 года в России стали воз никать коммерческие предприятия, фондовые и товарно-сырьевые биржи, акц ионерные общества. Фирмы стали искать возможности для быстрой реализац ии собственной продукции или приобретения необходимых изделий, оборуд ования через рекламу. Так как основным источником дохода СМИ стала именн о реклама, оплачиваемая заказчиком, то перед журналистами появились нов ая задача: освоить искусство рекламы. Суть этого искусства - в поиске и деи, оригинальной формы объявления, оптимального соотношения заголовк а, текста и зрительных элементов. Прежде всего реклама должна содержать уникальное торговое предложение. Роль рекламы для современного общест ва весьма значительна. Она выполняет различные функции: экономическую, с оциальную, политическую, образовательную, идеологическую и другие. Реклама представляет собой дос таточно сложную систему. С каждым днем увеличиваются способы и средства ее воздействия на человека, она способна решать многие задачи в различны х сферах деятельности людей: политике, коммерции, социологии. Не существует точного определе ния понятия «реклама» (от лат. «reclamare» - выкрикивать). «Словарь иностранных с лов» трактует его как «информацию о товарах, различных видах услуг и т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п. ». Словарь иностранных слов. - 18-е изд., стер. - М.: Рус. яз., 1989. - 436с. Одним из самых распространенных и близким к истине считается следующее определение: « Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемы е через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» Ворошилов В.В. Журналистика. Базо вый курс. Учебник. 5-е издание. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. - 392с.. Существует множество книг и пос обий (написанных как зарубежными авторами, так и нашими), которые раскрыв ают тонкости рекламного дела. В них недостаточно внимания уделяется изу чению текстов рекламных объявлений. На сегодняшний день есть работы, пос вященные языку рекламы (Кохтев Н.Н., Корнилова Е.Е., Розенталь Д.Э. и др.), но ко мплексных исследований, рассматривающих лексику современной рекламы с точки зрения происхождения, сферы употребления, стилистической принад лежности, нет, поэтому актуальность данной работы очевидна. В своей рабо те мы постараемся наиболее полно осветить лексический аспект текстов р екламы, которые встречаются на телевидении и радио в наши дни. Основные требования к рекламно му тексту такие: конкретность, доказательность, логичное построение, кра ткость, оригинальность. Он должен быть литературно грамотным (это заключ ается в правильном использовании лексических вариантов и грамматическ их форм). Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб. Пособие дл фак. журналистики вузов. - М. : Высшая школа, 1981. - 27c. Самое сложное при составлен ии текста объявления - передать максимум информации при минимуме слов. Практическая значимость данно й работы состоит в том, что результатами исследования могут воспользова ться составители рекламных текстов. Научный подход к рекламе позволяет раскрыть нюансы словарного состава современного русского языка, чтобы наиболее эффективно воздействовать на потенциального потребителя. Материалами для исследования п ослужила индивидуальная авторская картотека, включающая 200 рекламных те кстов, которые транслировались по центральному телевидению и радио (тел еканалы ОРТ, СТС, РТР, Mtv; радио «Европа +», «Русское радио», «ХитFM»). Объектом нашего исследования я вляется язык рекламы. Предмет исследования - лексичес кий аспект рекламы. Цель работы состоит в исследова нии лексических особенностей текстов телевидения и радио. Данная цель п редполагает решение следующих задач: собрать рекламные тексты; распределить данные тексты в со ответствии с их тематической направленностью; проанализировать литературу, к асающуюся языковых особенностей современной рекламы; проанализировать лексический состав рекламных текстов с точки зрения их происхождения, употребления, стилистической и эмоционально-экпрессивной окраски; проанализировать окказионализ мы с точки зрения их словообразовательных, грамматических свойств и худ ожественно-выразительных функций. Структура работы такова: исслед ование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и пр иложения. Глава I. Лексический состав ре кламных текстов §1. Лексический состав рекламных текстов с точки зрения происхождения Словарный запас русского языка формируется на протяжении тысячелетий и поэтому включает в себя слова р азличные по своему происхождению. «Лексика - совокупность слов, вх одящих в состав данного языка в данную эпоху» Новейший словарь иностран ных слов и выражений. - М.: ООО «Издательство АСТ», Мн.: Харвест, 2002. - С. 469. Лексика является самой подвижной частью языка. Она прямо или косвенно отражает д ействительность, реагирует на изменения в общественной, материальной и культурной жизни народа, постоянно пополняется новыми словами для обоз начения новых предметов, явлений, процессов. Открытость и динамизм лексики о собенно отчетливо наблюдается при изучении ее исторического развития. Одни слова уходят из активного употребления или забываются совсем, иног да меняется значение слова в процессе развития языка, постепенно возник ают новые слова. Имеется два основных пути форми рования лексики русского языка: 1) исконно-русские слова, которые создают ся на базе уже имеющихся слов (путем словообразования морфемным и неморф емным способами); 2) заимствования из других языков. 1. Исконно-русское слово - слово, о бразовавшееся в русском языке или унаследованное им из более древнего я зыка-основы Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие для 10-11 кл. общеобразоват. учреждений. - 5-е изд. - М.: Про свещение, 2000. С 35.. В исконно-русской лексике выделяют несколько пластов: 1 пласт - общеславянские слова, чи сло которых в языке невелико. Это наиболее древний пласт исконно-русской лексики, который унаследован из общеславянского периода (кон. V - нач. VI вв). К общеславянским словам относятся группы следующих слов, обозначающих: р одственные отношения (мать, отец, сын); части человеческого тела (голова, о ко, зуб, плечо, сердце); растения, животные (дерево, плод, дуб, гриб, трава, собо ль, вол, лебедь); природные явления (мороз, холод, зима, лето); орудия труда (се рп, шило, грабли, соха, вилы); лица по разным признакам (гость, жнец, сосед, ста роста); качества вещей и действий (белый, холодный, соленый, скоро, мало, выс око); количество и порядок предметов при счете (один, два, десять); действия, процессы (сидеть, звать, лечь, учить); абстрактные понятия (вера, дух, вина, з ло); пища (молоко, каша, хлеб). К общеславянским словам относятся предлоги и союзы: с, на, по, от, в за, под, и, но, а, да. Признаки общеславянских слов: 1) используются для общения в настоящее время; 2) имеют простую структуру; 3) л ишены яркой оценочности; 4) не изменяли своего значения в современном рус ском языке (исключение составляют некоторые слова: лето раньше имело зна чение «год»; лексемы муж и жена имели значения «мужчина» и «женщина»). 2 пласт - восточнославянская лек сика (древнерусская) (6-14 вв.). Этот пласт сформировался в период отделения в осточных языков от общеславянского в результате формирования отдельно й восточнославянской ветви славян. Восточнославянская лексика включае т в себя русскую, украинскую и белорусскую. Она складывалась на основе об щеславянских корней, на базе диалектного происхождения. Группы восточн ославянской лексики: названия животных (лошадь, белка, собака); наименова ния орудий труда, предметов утвари (кирка, топор, ковш, клинок); наименован ия людей по их профессии (мельник, повар, плотник); нарицательные названия поселений (слобода, погост, место, город); слова, обозначающие качество пре дмета (удалой, хороший, смуглый). 3 пласт - собственно русские слов а, образовавшиеся в русском языке начиная с 14 века (с периода распада вост очнославянского языка на 3 ветви: русскую, украинскую и белорусскую). Собс твенно русская лексика формировалась на базе общеславянских и восточн ославянских слов различными способами русского словообразования. По своей структуре собственно р усские слова являются производными. Установлены морфемные признаки, по которым можно отнести слово к собственно русской лексике: 1) имена сущест вительные с суффиксами - чик-, - щик-, - льщик-, - ятин - к-, - ок-, - ность-, - щин-: каменщи к, листовка, казенщина; 2) имена прилагательные с суффиксами - чив-, - лив-, - чат -: разговорчивый, удачливый, рассыпчатый; 3) глаголы, образованный приставо чно-суффиксальным способом и отыменные глаголы: разбежаться, сапожнича ть; 4) наречия на - о, - е: колюче, смело; 5) производные предлоги и союзы: по повод у, вследствие, оттого что, потому что; 6) сложносокращенные слова: вуз, домра ботница, зарплата, МХАТ; 7) существительные, образованные бессуффиксным с пособом от глаголов: распил < распилить, зажим < зажимать, бег < бегать. Этот пласт лексики является активно пополняющимся в настоящее время. В ходе развития языка происходи ли изменения со стороны семантики, структуры слов, активно пополнялись г руппы слов, обозначающие абстрактные понятия. 2. Заимствованные слова составля ют старославянизмы и слова из других языков - иноязычные. Власенков А.И., Р ыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие дл я 10-11 кл. общеобразоват. учреждений. - 5-е изд. - М.: Просвещение, 2000. - С 35. Это незначи тельная часть лексики русского языка (около 10%), поскольку образование нов ых слов в языке происходит на базе имеющихся. Чаще всего иноязычные слов а попадают в состав русского языка как наименование новой вещи, т. к. усвои ть уже имеющиеся наименования проще, чем придумывать собственно языков ое наименование. Заимствованные слова в качестве синонимов могут употр ебляться в языке наряду с собственно русскими, обозначающими одно и то ж е понятие: ввоз и экспорт, вывоз и импорт. Различают заимствования устны е и письменные. Устные заимствования чаще всего принадлежат к бытовой сф ере, а письменные - к сфере политики, экономики и т.д. Например, некоторые тю ркские слова возникли в русском языке устным путем: сундук, чердак, таран тас. Многие греческие и латинские заимствования пришли в русский язык из области различных наук (медицина, математика и др.) Заимствования могут быть непос редственные и опосредованные. При непосредственном заимствовании слов о попадает в русский язык сразу из языка-источника. При опосредованном з аимствовании существуют язык-передатчик или несколько языков-передатч иков. Например, слово карта (греческого происхождения) в русский язык поп ало через латинский, итальянский, польский языки. Старославянский язык - это язык славянских переводов греческих текстов. Эти переводы были выполнены во второй половине IX века на одном из диалектов болгарского языка. Славянск ий язык иначе называют церковнославянским языком, т. к. переводы были сде ланы с церковных книг, позже он стал языком богослужения. Старославянски й язык - старейший письменный славянский язык, язык церковных книг, появи вшихся на Руси после принятия христианства в 988 г. при Киевском княжестве. Как язык книжной культуры, старо славянский оказал значительное влияние на язык восточных славян, для ко торых он был одним из источников формирования. Старославянский язык обо гатил русский словами, имеющими отвлеченное значение: отечество, зарожд ение, множество, соблазн, тщеславие, лицемерие; синонимами: русское сдела ть и старославянское совершить; сетовать и скорбеть, сожалеть. В связи с р азвитием на Руси знаний старославянский стал одним из важных источнико в формирования научной терминологии: восприятие, впечатление, млекопит ающие, глагол, современный. Старославянский язык пополнил русский язык словообразовательными элементами: корнями (-хлад-, - брег-, - зр ак-, - глаз-, - млад-, - един-), суффиксами (-изн-, - зн-, - ость-, - ствий-: отчизна, жизнь, гл асность, нашествие), приставками (низ (-с) - , воз-, из-, чрез-, пред-). Признаки старославянизмов: фонетические: 1) наличие неполногласных сочета ний: ра, ла, ре, ле на месте древнерусских сочетаний оро, оло, ере, еле (врата и ворота, среда и середина), 2) наличие начальных сочетаний ра-, ла - на месте др евнерусских ро-, ло - (равенство и ровный, ладья и лодка); 3) наличие старослав янского - жд - или - щ - на месте русского - ж - или - ч - (надежда и надежа, одежда и о дёжа); 4) начальное - ю - на месте древнерусского - у - (юноша, юг, юродивый и уноша , уг, уродливый); 5) твердое - з - на месте древнерусского мягкого - з - (состязани е и состязяние, осязать и осязять); 6) начальное ё/е - на месте древнерусского о - (един и один, есень и осень); 7) начальное а - на месте древнерусского я - (агн ец и ягненок); морфологические: 1) наличие у существительных суф фиксов - ств - (бедствие), - зн - (жизнь, казнь), - тв - (битва, молитва), - ын - (гордыня, с вятыня), - чий - (кормчий, ловчий); 2) наличие приставок низ - (с-), воз-, из-, чрез-, пре д - (чрезмерный); 3) у сложных слов наличие первого компонента слов благо-, до бро-, зло-, суе-, бого - (суеверие, благотворительность, доброжелательный, зло словить); семантические: старославянско е происхождение имеют слова, обозначающие явления религиозного культа и предметы церковного обихода: воскресение, ряса, страсть, соблазнить. Чтобы достоверно определить, яв ляется ли слово старославянского происхождения, необходимо обращаться к этимологическим словарям: 1. Фасмер Макс. Этимологический с ловарь русского языка в 4 т.; 2. Шанский Н.М., Иванов В.В., Шанская Т.В. Краткий этимологический словарь русского языка. По степени проникновения в сист ему русского языка старославянизмы делятся на 3 группы: 1) слова, которые являются единст венным наименованием каких-либо предметов, явлений или понятий: праздни к, платок. К этой группе относятся слова, которые когда-то имели параллели в древнерусском языке, но вытеснили их: старославянское слово врач вмест о древнерусского лекарь (сладкий вместо солодкий, враг вместо ворог); 2) слова, которые имеют параллели в русском языке, но разошлись с ними в значении: старославянское здравый и древнерусское здоровый, глава и голова; 3) старославянизмы, имеющие пара ллели в русском языке, но не вошедшие в активный словарный запас и употре бляющиеся в книжной речи: злато, брег. По данным нашего материала, в со временной рекламе старославянизмы встречаются крайне редко. Наша карт отека содержит три таких слова: одежда, праздник и надежда: «Вся одежда « Colombia» проходит жесткое тестирование»)"Пумпан». Надежная работа вашего сер дца», «Участвуйте и получайте гарантированные подарки. «Мириталь» приг отовь семье праздник» (См. приложение) Иноязычная лексика - лексика, пр инадлежащая другому языку. Небольшая часть иноязычных слов выступает в качестве межстилевой, общеупотребительной лексики, большинство слов и меют узкую сферу применения и стилистически закрепленное употребление . Место и судьба иноязычных слов в русском языке неодинакова и зависит от их назначения. Иноязычные слова, входящие с сос тав русского языка, были заимствованы на разных исторических этапах, при этом из отдельных языков в русский проникали целые пласты лексики, напр имер, из греческого и латинского языков. Заимствования из западноевропе йских языков (английский, немецкий, французский, итальянский и др.) особен но активно пополнялись морскими и техническими терминами, словами из об щественной жизни, из области искусства, спорта, музыкальной терминологи ей. Их других языков были заимствованы отдельные слова: алгебра, халва, на шатырь из арабского, кимоно из китайского. Русский язык заимствовал из ино странных языков некоторые приставки (а-, анти-, архи-: аполитичный, архиплу т), суффиксы (- изм, - ер, - иро(вать): ухажер, очеркист). Усваивая заимствованные слова, русский язык пытается подчинить их орфоэпическим, грамматическим, слов ообразовательным законам. В результате влияния орфоэпических законов многие заимствованные слова изменили свое звучание. В результате грамм атических законов изменяются морфологические характеристики слов: кек с в английском языке - женского рода, а в русском - мужского. Многозначное с лово может заимствоваться с одним значением: например, слово шарж во фра нцузском языке имеет 9 значений, в русском - только одно - «карикатура». Изм енятся объем значения: происходит расширение значения (бутерброд), сужен ие значения (во французском языке словом пилюля называется шарик, в русс ком так называется только лекарство в виде шарика). Признаки иноязычных слов: Фонетические: начальная буква а (кроме ах, ахат ь, аховый, ахнуть); начальная буква э (кроме это, это т, этакий, эх); наличие в слове буквы ф: фиолето вый, эффект, фонарь; сочетание двух гласных в корне с лова: пауза, аорта, поэт; сочетание ге, ке, хе, гю, кю, хю в нач але слова: герой, Керн; двойные согласные в корне слова (аббат, Анна), кроме жужжать, можжевельник, ссора, дрожжи, жженый; сочетания дж, йо, ьон, нг: джемпер, майор, медальон, митинг; произношение безударного без р едукции: радио, боа; сингармонизм согласных (наличи е в слове 2-х одинаковых гласных): салака, сундук, (кроме сочетаний оро, оло: о город, молоко). Морфологические: несклоняемые существительные: кофе, метро, пальто; несклоняемые прилагательные: м акси, мини, миди, хаки, бордо. Словообразовательные: иноязычные приставки: а - (алогич ный), анти - (антифашист), архи - (архиреакционный), контр - (контрманевр), транс - (трансарктический), ультра - (ультрамодный), супер - (суперобложка); иноязычные суффиксы: - изм-, - тор-: т рагизм, авиатор. Основываясь на вышеизложенном, мы проанализировали рекламные тексты с точки зрения происхождения. При определении принадлежности того или иного слова к какому-либо языку мы п ользовались «Словарем иностранных слов» под ред.В. В. Пчелкиной и «Новей шим словарем иностранных слов и выражений». В рекламе лекарственных препар атов встречаются латинские слова: мультикомплекс, витамины, эффективны й, активный, гель, организм, ментол, натуральный, компонент, моментально и др. Например: «Новый мультикомплекс «Динамизан». Витамины, минералы, ами нокислоты…», «Пары ментола и эвкалипта смягчают горло». Слова греческого происхождени я: аминокислоты, глюкоза, диабет, эвкалипт, ишемия, гипертония. Например: « Глюкометры «One Touch» помогут вам … избежать осложнений при сахарном диабете », «Ишемия, гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан». Заимствования из французского языка: минералы, маньяк. Например: «Любимая, мне тут какой-то маньяк звонил ». Из китайского и немецкого языко в - по одному слову: женьшень и шлаки. «Витамины, … женьшень наполняют сила ми…», «Очищающий чай «Лэй Дэ» выводит шлаки». В рекламных текстах услуг и пред ложений встречаются слова греческого происхождения: клиника, стоматол огия, практика, эконом, мелодрама, фантастика, теле-. Например: «Пять клини к «Стоматологическая практика»: от эконом до премиум класса», «Акция «дв устволка» - телеканалы НТВ и ТНТ». Латинского происхождения слов а премиум, кино, комедия, сериал, ассоциация, радио, рекламное, агентство, л ицензионный, легальный, авиа-. Например: «10 из них - кино. Боевики, … комедии,… сериалы, российское кино», «Рекламное агентство «Trinity» представляет…». Из английского языка заимствов ались фильм, mp3-плеер, CD и др. Например: «Получи возможность выиграть очки с mp3- плеером», «У меня лицензионный CD. Легальный продукт». В рекламных текстах бытовой хим ии и косметики встречаются слова из латинского языка: юбилей, концентрат , цитрус, кариес, экстракт, традиционный, супер, популярный, эксперт и др. На пример: «Представляем новую коллекцию «Herbal Essences» «Цитрусовый объем» с экст рактами цитрусов». Французские слова: бриллиант, ст иль, элита, фиксация, тюбик, корсет, идеальные, ваниль и другие. Например: « Lovely Briz» от «Bourjoa». Лето в тюбике помады», «Kotex» - твой стиль». Слова английского происхожден ия: рекорд, спорт, комфорт, мистер, клуб, чемпион, тренер, футбол, шампунь и д р. Например: «Тренер говорит, что уверенность в себе - половина победы... А в результате - техничное бритье, гладкое и комфортное. Купи пену «Gillette» и подд ержи наших будущих чемпионов - юношескую сборную России по футболу». Заимствования из греческого яз ыка: аромат, бактерии, косметика, прополис, система, протеины, фито-, эласти чный и др. Например: «Новые гели для душа «Timotey-aroma». Освежающий аромат киви», « Бальзам нового поколения «Nivea For Men». Также здесь встречаются италья нские слова паста, концерт, платина. Например: «Зубная паста-гель «Colgate-проп олис», «Концерты, съемки, гастроли…». Немецкие слова: тушь, гастроли, принц . Например: «Волшебные пчелы подарили принцу такое свежее дыхание, что…». Заимствования из японского пре дставлены одним словом гейша: «Настоящая гейша может поразить мужчину о дним взглядом». В рекламных текстах продуктов п итания встречаются слова из французского языка: машина, идеальное, секре т «Вот дача. Вот я. А ключи в машине», «Вместе они обеспечивают идеальное с одержание». Заимствования из латинского яз ыка: иммунитет, культура, супер, абсолютно, позитив, рецепт, консервант, до ктор, фабрика. Например: «Спросите, как я сегодня? Супер! », «Россия вошла в д есятку лидеров по утреннему позитиву». Из итальянского языка и немецко го языков слова: пицца и штамп: «Вчера был холодный плов. Пицца в офис», «Ду маете, нас на фабрике штампуют? » Слова английского происхожден ия: офис, shopping, лидер, танк, сэр, интервью. Например: «Повторяю, для тех, кто в тан ке: вчера был «Русский орех». Из греческого языка заимствова лись слова био-, лактобактерии, эфир, аромат, динозавр, энергетический: «Он содержит био-культуры, действие которых усиливают био-волокна». В рекламных текстах бытовой тех ники и компьютеров встречаются слова из латинского языка: доктор, вакуум , ультра, деформация, прецедент, акция, интеллект, уникальный, персональны й, оригинальный. Например: «Ультразвук, не деформируя вещи, отчищает воло кна ткани», «Беспрецедентная акция в апреле». Заимствования из французского: шанс, модный, компания, репутация, аксессуар. Например: «Компьютерные акс ессуары «Jenius» будут радовать вас надежной работой». Слова греческого происхождени я: телефон, электроника, травма, терапия, система, автомат, кристалл. Напри мер: «Что такое «Биоптрон» мы узнали, кода Ирина получила травму спины. … в рачи рекомендовали светотерапию…» Из английского языка слова комп ьютер, контейнер, монитор, дюйм, сайт. Например: «Жидкокристаллический мо нитор «Aсer» 17 на 17 дюймов по цене обычного монитора». Из немецкого языка сло во курорт: «Шанс встретить весну в Париже или на модном курорте». В рекламных текстах обуви и одеж ды, магазинов встречаются слова из латинского языка: комплекс, центр, кор пус, фортуна, грация. Например: «Торговый комплекс «Строительный деловой мир» представляет: большой центр мебели на повороте ЧМЗ». Заимствования из английского я зыка: офис, тест: «Вся одежда «Colombia» проходит жесткое тестирование». Французские слова: сезон, шанс. Н апример: «Между нами девочками говоря, в этом сезоне только в «Особняке» модно покупать обои». Из итальянского языка слово фир ма: «Беспроигрышная лотерея в фирме «Евроокно». В рекламных текстах услуг сотов ой связи встречаются слова из латинского языка: номер, оператор, бонус, ли мит, факт, корпорация. Например: «- Зачем тебе пальцы, если ты не можешь набр ать номер дона! - У меня дорогой оператор! » Из испанского языка слово дон: «- Зачем тебе пальцы, если ты не можешь набрать номер дона? ». Заимствования из английского: ц ент, доллар, SMS, сайт, регион, бизнес, офис. Например: «До 31 марта заплатите 5 дол ларов и получите бонус в 10 долларов», «Теперь звонить с мобильного на моби льный внутри региона выгодно». Из греческого языка слово эконо мия: «- У меня дорогой оператор! - Ну, теперь ты сэкономил? ». Французские заимствования: моб ильный, тариф, клиент. Например: «Просто звони с мобильного на мобильный. Т ариф «мобильный». Также есть немецкое слово абоне нт: «Каждый абонент «МТС» может купить безлимитное общение…». (См. прилож ение) «В зависимости от степени освое ния иноязычных слов, их структурно-семантического преобразования и фун кционирования в принимающем языке выделяются типы заимствования: 1. асси милированные слова; 2. экзотизмы; 3. иноязычные вкрапления (варваризмы)" Сов ременный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. для студ. высш . учеб. заведений: В 2 ч. - Ч. 1 / Под ред. Е.И. Дибровой. - М.: Издательский центр «Акад емия», 2001. - С. 306.. Ассимилированные слова уподоб ились русскому языку на всех уровнях системы языка (графически, фонетиче ски, и др.). У этих слов уже появились признаки расширенной сочетаемости, о бразовались переносные значения и они стали источником формирования с ловообразовательного гнезда с новыми единицами. В рекламных текстах та кие слова представлены широко: «Если вы решили пообедать, а на работе нет времени. Воспользуйтесь офисным обедом «Big Bon». «Добро пожаловать в виртуа льный мир. Синдикат вновь пытается поработить пространство», «У каждого бизнеса свой ход времени. С «Импексбанком» можно выбирать время». Таких слов в рекламных текстах около 89%. Экзотизмы - это национальные наз вания предметов быта, домашней утвари, одежды и др. того или иного народа, страны. По материалам нашей картотеки, такое слово всего одно - «бамбуча». Варваризмы - это, по мнению Е.В. Ма риновой, «иноязычные по происхождению слова, обозначающие неспециальн ое бытовое понятие и эквивалентное слову языка-реципиента (baby, kinder, happy end и др.)" М аринова Е.В. О термине и понятии «варваризм» // Русский язык: история и совр еменность. Материалы международной научно-практической конференции. - Ч елябинск: Изд-во ЧГПУ, 2002. С. 109-115.. Варваризмы, как правило, не адаптированы русс кой графикой. Такие слова встречаются в рекламных текстах: «Объявляю пер ерыв. А потом - shopping», «У меня лицензионный CD. Легальный продукт», «Угадай вкус , брось SMS и получи приз». «Хочешь party? Открой «Lays max». Таких слов в современной ре кламе немного, 10% от всех заимствований. В современной рекламе могут вст речаться и устаревшие слова, но в нашем материале есть только одно такое слово: отменный: «- Дорогая, вкус либо есть, либо его нет. - Действительно, вк ус есть, и отменный. «Любимый» потому что вкусный». §2. Лексический состав реклам ных текстов с точки зрения сферы употребления Лексика с точки зрения сферы ее употребления делится на 2 группы: лексика неограниченного употр ебления; лексика ограниченного употреб ления. Общенародная лексика (лексика н еограниченного употребления) составляет основу национального языка. Э то слова, которые употребляются всеми, кто проживает на территории Росси и независимо от социальных, профессиональных, национальных признаков. Б ольшинство слов общенародного языка стилистически нейтральны, не имею т эмоциональной окраски: сын, дорога, еда, идти, петь. К лексике ограниченного употре бления относятся диалектизмы, профессионализмы, жаргонизмы, арготизмы. Диалектизмы - слова, употребляем ые жителями лишь определенной местности, района Власенков А.И., Рыбченко ва Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие для 10-11 кл. об щеобразоват. учреждений. - 5-е изд. - М.: Просвещение, 2000. - С 44.. Они используются с о собыми стилистическими целями: чтобы придать большую выразительность, более яркие представления. Диалектизмы делятся на несколько типов: фонетические диалектизмы похо жи на общеупотребительные слова: хверма (ферма), хвуражка (фуражка), цяй (ча й), усе (все); грамматические (изменяется род, число у существительных и прилагательных): брюха замерзла, мясу и маслу с давал, у жене; словообразовательные: гуска (гу сыня), стулка (стул), ихний (их); собственно лексические: баять (г оворить), бирюк (волк), серник (спичка); семантические - диалектизмы, сов падающие с литературными словами в написании и в произношении, но имеющи е свое значение: виски (тв. п., мн. ч) - волосы на височной части головы, виски в курских говорах - волосы на всей голове; этнографические диалектизмы (с лова, называющие предметы лишь в определенной местности): кичка (головно й убор замужней казачки), оришки (печенье, приготовленное особым образом), шулюн (по-особому приготовленный мясной соус). Примеров диалектизмов в соврем енной рекламе на телевидении и радио мало, т. к. здесь реклама рассчитана, прежде всего, на широкий круг потенциальных потребителей. Основываясь на собранный матер иал, мы выявили два диалектизма. В первом случае («- Так, где же взять щас так их? Из леса что ль? - Можно и в лесу найти. Ну, хотя бы такого, с ружом который») диалектизм «ружом» относится к фонетическому типу и поэтому понятен, уз наваем. Другой диалектизм «бамбуча» («Бамбуча везде. Бамбуча это просто» ) понятен только из контекста и означает «кушать жизнь большой ложкой» (т. е. брать от жизни все, что можно, много развлекаться и общаться). «Это и есть примерный перевод слова «бамбуча» с островного диалекта на наш язык» [Эл ектронный ресурс]: http://bamboocha.ru/be_bamboocha/what_is_bamboocha/. Профессионализмы - слова, являющ иеся принадлежностью речи представителей определенной профессии; слов а полуофициального характера, названия специальных понятий и предмето в в различных ремеслах и промыслах Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие для 10-11 кл. общеобразоват. у чреждений. - 5-е изд. - М.: Просвещение, 2000. - С 46.. Профессионализм, как правило, можн о заменить синонимом из общеупотребительных слов. Профессионализмы, в о тличие от диалектизмов, ограничены не территориально, а социально, входя т в состав лексики русского языка. Сфера употребления профессионализмо в ограничена рамками профессионального общения. Профессиональные слова в рекла ме встречаются нечасто, т. к. она направлена на массового потребителя. В со временных рекламных текстах есть профессиональные слова из области ме дицины: глюкометр, диабет, липосакция, экстракт, протеины, лактобактерии, микрогранулы и др. Например: «Принимайте «Хондроксид» при первых же симп томах», «Ишемия, гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан», « Blend-a-med complete 7» помогает бороться со всеми семи признаками: кариес корня, зубной камень, кариес, налет, проблемы десен, дыхания, бактерии», «Без консервант ов и глютамата натрия, с витаминами. «Спервермишелька». Также в рекламных текстах встре чаются профессионализмы из области сотовой связи: оператор, безлимитно е (общение), мобильный (телефон), входящие (звонки), тариф. Например: «Каждый абонент «МТС» может купить безлимитное общение в ближайшие выходные». Слова и устойчивые выражения из обихода автомобилистов: «Природа завелась, весна набирает обороты. Сним айтесь с ручника! ». Много профессиональных слов в р екламе банковских услуг: «Импексбанк» снижает процентную ставку по кре диту», «Банк «УралСиб». Ипотека - это просто», «0% комиссии при досрочном по гашении через полгода». В отличие от профессионализмов жаргонизмы являются наименованиями, образованными искусственно, с цел ью языкового обособления. Жаргонизмы - социальная разновидность речи, ис пользуемая узким кругом носителей языка, объединенных положением в общ естве Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык: Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие для 10-11 кл. общеобразоват. учреждений. - 5-е изд. - М.: Просвеще ние, 2000. - С 52. . Выделяют молодежный (сленг), профессиональный, лагерный и арме йский жаргон. Эти слова находятся за пределами литературного языка, сост авляют ничтожный процент по отношению к лексике общенародного языка и з асоряют его. Проанализировав рекламные тек сты, мы обнаружили лишь несколько жаргонизмов: «Новые клеевые «Cheetos»-спира ли. Щас будет клево». «- Творческие планы? Э-э-э… Мы можем удержать любую тус у…«M&M`s». Большая упаковка, реальная тусовка». «Бамбуча это просто. Тихий се мейный праздник. Чатиться в сети…». Данные слова относятся к молодежному жаргону и употребляются здесь с целью ограничить круг потребителей, чет ко выделить людей, пользующихся данной продукцией и товарами. §3. Лексический состав реклам ных текстов с точки зрения стилистической принадлежности и эмоциональ но-экспрессивной окраски В зависимости от сферы общения, задач общения выделяются различные пласты лексики. Отдельные разновид ности языка, характеризующиеся особыми лексико-фразеологическими, син таксическими средствами (используемыми исключительно или преимуществ енно в данном стиле) называются стилями речи Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язы к рекламных текстов: Учеб. Пособие для фак. журналистики вузов. - М.: Высшая ш кола, 1981. - 29 с.. Каждый стиль характеризуется совокупностью языковых призна ков: использованием присущих тольк о ему слов и словосочетаний; своеобразием морфологического оформления языковых единиц; наличием определенных синтакс ических конструкций. Выделяют следующие стили: разго ворный, научный, официально-деловой, публицистический, литературно-худо жественный. Закрепленность слов за определенным стилем речи объясняет ся тем, что в значение слов (помимо предметно-логического содержания) вхо дят эмоционально-стилистическая оттенки, которые возникают вместе со с ловом: маленький (межстилевое сл) и крохотный (разг). Основным пластом лексики русск ого языка являются слова общеупотребительные (межстилевые). Такие слова употребляются во всех стилях, называют предметы, действия, признаки и не заключают в себе оценки соответствующих понятий. Этим словам присуща пр остота, естественность, четкость. Общеупотребительные слова в со временной рекламе представлены достаточно широко: «Подарите своей кож е настоящее удовольствие с новыми крем-гелями для душа «Dove» с натуральным и маслами». В данном примере все слова относятся к общеупотребительным. На фоне этой межстилевой, стилис тически нейтральной лексики выделяются два других пласта слов: слова с п ониженной стилистической окраской (разговорные) и слова с повышенной ст илистической окраской (книжные). В толковых словарях есть определенные с тилистические пометы, которые указывают на то, какое это слово, разговор ное, просторечное или книжное. Разговорная лексика представл ена словами, которые употребляются в повседневной речи, имеют характер н епринужденности и поэтому не всегда уместны в письменной, книжной речи. Многие из разговорных слов не только называют соответствующие понятия, но имеют и определенную экспрессивную окрашенность, т.е. включают положи тельную или отрицательную оценку обозначаемых явлений. Данная лексика употребляется в разговорной речи, поэтому является лексикой устной реч и. Разговорная лексика включат в себя разговорно-литературные слова, кот орые не нарушают норм литературного языка: копирка, промокашка. Разговор но-бытовая лексика используются в разговорной речи, но не несет в себе от тенка грубости. В современной рекламе такие слова встречаются часто: доб авочка, парочки, зеленка, привередничать, непоседа, взмокнуть. («Сегодня н овый «Ariel brilliant» собирается установить рекорд Гинесса, отстирав масло, морс и зеленку», «Мои волосы начали слабеть и привередничать. Я попробовала «Pantine » и он справился», «Противник начинает сдаваться. А новый «Old Spice» даже не взм ок»). Отдельно здесь можно выделить и мена собственные: « - Да, привет, Серег. Слушай, давай я тебе в выходные перез воню? - Машенька! Рад тебя слышать! А, может, решим это в выходные? - Павел Серг еевич, здравствуйте... », «У Марьи Сергеевны, бухгалтера, были бесплатные в ходящие. У Петьки-курьера - дешевые звонки на городские». Особое место среди эмоциональн о окрашенных слов занимают просторечия, употребляющиеся в разговорной речи. Просторечия - слова, отличающиеся грубоватостью, фамильярностью. Э ти слова обычно служат для выражения резких, отрицательных оценок: братв а, брехня, барахло, пучеглазый, взбучка. Просторечие находятся за предела ми литературно-языковой нормы. «А то, что купил ты, - это разбазаривание се мейного бюджета», «Теперь у него получается даже лучше, чем у меня. И он об ожает шоколад «Киндер». Книжная лексика - это слова, кото рые употребляются, прежде всего, в письменной речи, используются в научн ых работах, официально-деловых документах, публицистике. В лексике научн ого стиля значительную роль играют термины - слова с точно определенными значениями. В каждой отрасли науки применяются особые термины. Книжная лексика употребляется чаще всего в письменной форме речи и характеризуется нормированностью. Данная лексика включат в себя слова, характерные для всех книжных стилей а также слова, употребляемые в каждом стиле в отдельности. Словообразов ательные признаки книжной лексики: наличие отвлеченных суффиксов (-ость , - есть, - ений, - аний, - изм, - тв, - щин), иноязычные приставки (а-, анти-, суб-, ир-), нали чие иноязычных суффиксов (-ур-: аспирантура, - тор-: изолятор, - ций-: имитация). В книжную лексику входят сложные слова: красноречие, четырехгранник, гор оно, вуз. В текстах рекламы такие слова вс тречаются нечасто: элегантный, насыщенный, наградила, беспрецедентный, ш окировать, блага, имущий. («В чем секрет элегантного стиля? Он не должен бр осаться в глаза», «…благодаря появлению нового кофе «Nescafe classic» с арабикой, у которого теперь такой богатый, деликатный вкус и насыщенный аромат», «В этом молоке бережно сохранено то, чем наградила его природа. «Tetra pak». Сохран яя лучшее», «Эй, гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах от мыслей гнет ущих»). Классификация русской лексики в стилевом отношении тесно связана с ее делением на группы по эмоциональ но-экспрессивным признакам. Возможность разграничения слов с точки зре ния эмоционально-экспрессивной окраски объясняется тем, что слово, поми мо понятия, способно выражать чувства, различные оценки явлений действи тельности. В результате такого сопоставления выделяются две большие гр уппы слов с положительной и отрицательной эмоционально-экспрессивной окраской. Лексика русского языка с точки з рения эмоционально-экспрессивной окраски делится на: торжественные слова (сеятель, ни сходить); ласкательные (голубчик, сестрен ка, серенький); шутливые (торопыга, сердцеед); ст олпотворение иронические (скромник, скандаль чик); презрительные (чистоплюй, шаром ыга, забулдыга); вульгарные (чертовка, дрянь, бар ахло); бранные (дебил). Торжественную, ласкательную, шу тливую эмоциональную окраску связывают с положительной коннотацией, а остальные - с отрицательной. Дифференциация лексики с функц ионально-стилевой и эмоционально-экспрессивной стороны находит отраже ние в толковых словарях в виде особых помет: высок., торж., шутл., ласк., ирон., неодобр., бран. и т.д. По данным нашего материала в сов ременной рекламе встречаются слова с положительной коннотацией. Напри мер: «Эй, гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах от мыслей гнетущих» ( высок), «В новом магазине «Баден» столпотворение. Покупателям возвращаю т деньги! » (шутл), «Добро пожаловать в виртуальный мир. Синдикат вновь пыт ается поработить пространство, но на этот раз мы готовы отразить нападен ие» (высок), «Привет, Подушка! - Привет, подружка! Некоторые любят погорячее. Прохладно? - Да ладно! » (ласк). Слова с отрицательной окраской по данным нашей картотеки в современной рекламе не встречаются. Выводы по первой главе. Лексика современной рекламы с т очки зрения происхождения представлена как исконно-русскими словами (68%) так и заимствованиями (32%). Количественное превосходство исконно-русской лексики говорит о том, что рекламные тексты составляются так, чтобы быть понятными широким слоям именно русскоязычного населения. Данные о заим ствованных словах можно представить в виде таблицы: Ла тин. Греч. Франц. Англ. Итал. Старосл. Др. языки 32% 26% 7% 16% 4% 1% 14% Большое количество заимствованных слов из гре ческого и латинского можно объяснить тем, что это одни из древнейших язы ков и именно в них появились обозначения многих процессов, понятий, пред метов. Из английского языка в русский попали в основном слова, которые об означают новые явления в общественной, политической, экономической и др угих сферах жизни. Большинство иноязычных слов являются ассимилированными (89%), т. к. русском у языку свойственно быстро подчинять заимствования своим языковым нор мам. В рекламе практически не представлены старославянизмы и устаревшие сл ова. Если рассмотреть лексику современной рекламы с точки зрения сферы упот ребления, то можно сделать вывод, что абсолютное большинство слов (93%) отно сится к общенародной лексике. Небольшое количество диалектизмов и проф ессионализмов понятно: рекламный текст нацелен на разнообразную аудит орию, независимо от места проживания или работы, он не должен требовать к аких-либо пояснений. 85% слов по данным нашего материала относятся к общеупотребительным. А чис ленное превосходство разговорной лексики над книжной (12% и 3% соответствен но) говорит о том, что составители текстов стремятся приблизить язык рек ламы к повседневной речи потребителей, сделать его понятным и доступным. Эмоционально-экспрессивно окрашенная лексика в рекламных текстах встр ечается, но по данным нашего материала в современной рекламе нет с отриц ательной коннотацией. Это связано с этической стороной: составители тек стов стараются не оскорблять человека, его слова или поступки. Глава 2. Окказиональные слова в современн ых рекламных текстах, их словообразовательные и грамматические свойст ва Окказиональные слова выделяют ся с точки зрения способов их образования. Так как новое значение слова е ще не зафиксировано, здесь можно говорить о семантической неординарнос ти окказионализмов. На сегодняшний день словообраз ование окказионализмов - достаточно подробно изученная тема. Особеннос тями окказиональных слов в творчестве В. Хлебникова и В. Маяковского зан имались В.П. Григорьев, Г.О. Винокур. Способы образования окказионализмов рассматривались в работах Е.А. Земской, М.У. Калниязова. Однако мало внимания было уделе но изучению окказиональных слов в рекламных текстах, способам толкован ия этих единиц, их связь с контекстом. Кроме этого можно обратить внимани е на функции словообразования окказионализмов в рекламном тексте во вз аимосвязи с эстетической функцией. Авторы рекламны целенаправлен но включают в текст окказиональные слова, потому что своей необычной фор мой, звучанием, значением окказионализмы привлекают внимание потенциа льного потребителя, «заставляя его невольно останавливаться на себе, «п осмаковать» необычное слово» Титова Н.В. Семантика и поэтическая функци я окказиональных слов. Автореферат диссертации на соискание ученой сте пени кандидата филологических наук Челябинск, 2006, с.4.. Грамматические свойства окказ ионализмов прозрачны. Этому способствует использование узуальных грам матических средств или формальных показателей (суффиксов, приставок, фл ексий). В научной литературе нет четких признаков, по которым бы выделялись окказиональные слова. Мы, опираясь н а диссертационное исследование Н.В. Титовой, будем рассматривать в качес тве критериев следующее: область существования; способы и средства образования; несоответствие языковой норме; особенности значения; связь с контекстом; ограниченная сфера употреблен ия; наличие эмоционально-экспресс ивной нагрузки связь со временем цель создания. Таким образом, окказионализм - э то речевая экспрессивная единица, чаще всего невоспроизводимая, предст авленная только в рекламном тексте, образованная с нарушением языковых норм, образованная необычным способом, поэтому тесно связанная с контек стом, сохраняющая постоянную новизну Титова Н.В. Семантика и поэтическая функция окказиональных слов. Автореферат диссертации на соискание уче ной степени кандидата филологических наук. - Челябинск, 2006. С. 9.. Рассмотрим, как образуются окка зиональные слова в современных рекламных текстах. Можно выделить две ра зновидности: морфемную и неморфемную. Морфемная разновидность слово образования представлена следующими аффиксными способами: суффиксаль ный, приставочно-суффиксальный. Рассмотрим конкретные примеры. В рекламном тексте «Не тормози, сникерсни» окказионализмом является слово «сникерсни». Данное окказио нальное слово образовалось путем присоединения глагольного суффикса - и - к глаголу «сникерснуть» (суффиксальный способ словообразования). А ле ксема «сникерснуть» образовалась от имени собственного «Snikers», имеющего кириллическую запись. Еще один пример суффиксального способа словообразования: «Алле! О, «Причуда». Пошли скорее. Вкусно и хрус тно». Окказионализм «хрустно» образовался от слова «хруст» при помощи с уффиксов наречия - н - и - о-. Аналогично образован окказион ализм «фруктанем»: фруктанем> фруктануть>фрукт. («Соки и нектары «Яблочк ин». Фруктанем на всю катушку»). Примером приставочно-суффикса льного способа словообразования может служить следующий пример: «…Ты у меешь слушать. «Московский картофель». Включи похрустиста». К корню - хру ст - добавляется приставка по - и суффикс существительного - ист-. Здесь мож но провести параллель со словом «пофигист». Данная лексема относится к п росторечью и, очевидно, обозначает человека, ко всему относящемуся безра злично. Из этого можно сделать вывод, что похрустист - тот, кто не обращает внимания на различную информацию или происходящие вокруг события, если ему это не интересно. Еще одним примером приставочно- суффиксального способа словообразования можно назвать окказионально е слово «приflopни», имеющее оригинальную графическую запись («Flop». Приflopnи га да» - реклама средства от насекомых). Здесь имя собственное «Flop» записывае тся латиницей и к нему присоединяются приставка при - и глагольные суффи ксы - н - и - и-. В данном примере звуковой облик окказионализма вызывает ассо циации с узуальным (общеупотребительным) глаголом «прихлопни». Интересен также окказионализм «охлаждайс». Он тоже образован приставочно-суффиксальным способом. К ко рню - хлад - добавляются приставка о - и глагольные суффиксы - аj - и - ся-. Далее п роисходит усечение (редукция) последнего гласного: охлайдайся > охлаждай с. Часть слова - айс - это кириллическая запись названия продукта «Stimorol» «Ice». ( « - Ice? - Нет, не Ice. - Ice? - Ice. Ice! «Stimorol Ice» - охлаждайс»). К морфемному способу словообра зования относится безаффиксная разновидность - сложение. В рекламном те ксте «Jacobs monarch» - сила сближающей аромагии» окказионализм аромагия образова лся путем сложения части слова «аромат» с целым словом «магия». Таким об разом, данный окказионализм означает «магический, волшебный аромат». Еще одним примером сложения мож ет служить окказиональное слово «шумостров». Здесь к слову «остров» при соединили лексему «шум». Из контекста понятно, что «шумостров» - это мест о, где невозможно отдохнуть и расслабиться («- Слушай, давай завтра? Остров -шумостров… Отдохнуть спокойно не дают. «Nuts»). Неморфемный способ как способ о бразования окказионализмов в современной рекламе представлен словом « банкуфанки», образованным путем сращения в одну самостоятельную едини цу существительного «банка» в родительном падеже и кириллической запи си названия продукта «Funky» («Банкуфанки? » - реклама напитка). (См. приложение) Выводы по второй главе Современная реклама активно ос ваивает систему образования окказиональных слов. Такие лексемы привле кают внимание к рекламе, запоминаются в силу своей необычности. Но окказ ионализмов в современной рекламе немного (по данным нашего материала не больше 10). Семантические свойства оккази ональных слов определяются по контексту, их грамматические признаки пр озрачны, т. к. они выражены узуальными средствами (флексии и др.). Окказионализмы образуются общ епринятыми в русском языке способами: морфемным и неморфемным. Морфемны й представлен как аффиксными так и безаффиксными способами словообраз ования. Заключение Исследовав лексику современно й рекламы, мы сделали следующие обобщения. В текстах рекламы исконно-русск их слов больше, чем заимствований (68% и 32% соответственно). Это можно объясни ть тем, что реклама на телевидении и радио рассчитана на достаточно боль шую аудиторию. Все слова в тексте должны быть понятны людям, проживающем на территории нашей страны, быть узнаваемыми или же поясняться из контек ста. Поскольку русский язык на всем п ротяжении своего существования вступал в контакты с самыми разными язы ками, заимствуя у них необходимые понятия, в рекламе встречаются и заимс твования. Среди таких лексем чаще встречаются слова, которые уже прочно закрепили свое значение в русском языке. Это в основном заимствования из древних языков: греческого и латинского. Многие понятия, названия предм етов, определения русскому народу оказалось проще перенять из других яз ыков, чем придумывать новые слова. 89% заимствованных слов по данным нашего материала уже имеют кириллическую запись, подчинились граммати ческим, фонетическим и др. нормам русского языка. Но в текстах рекламы так же встречаются и варваризмы (10%). Такие слова записываются латинскими букв ами, сохраняют свое первоначальное значение. При умелом использовании в арваризмы привлекают внимание потенциальных потребителей к рекламиру емому продукту. Устаревшие слова в современной рекламе встречаются крайне редко, в основном для придания тексту истори ческого колорита, торжественности. То же можно сказать и об использовани и старославянизмов. Если рассматривать современну ю рекламу с точки зрения сферы употребления, то можно сказать, что абсолю тное большинство используемых слов относятся к общеупотребительным. Д иалектизмы на телевидении и радио встречаются нечасто, т. к. здесь реклам а нацелена на широкую аудиторию, охватывает всю страну. В основном, в рекл амных текстах используют те диалектизмы, которые узнаваемы (фонетическ ие) или понятны из контекста. Такие слова привлекают внимание, запоминаю тся, а следовательно повышают эффективность рекламы. Профессионализмы в современно й рекламе встречаются чаще, чем диалектизмы. В основном это слова из обла сти медицины и экономики. Несмотря на то, что их сфера употребления огран ичена, профессиональные слова в рекламных текстах понятны достаточно б ольшому количеству людей. Употребление жаргонизмов в лит ературном языке нежелательно, но все же их можно встретить в рекламе. Зде сь они используются для четкого выделения аудитории, для которой предна значен рекламируемый продукт. По данным нашего материала, все встречающ иеся жаргонизмы относятся к молодежному сленгу. В современной рекламе, кроме меж стилевых слов (их в текстах около 88%), употребляется разговорная лексика и слова из книжного стиля (8% и 4% соответственно). Преобладание слов из разгов орного стиля объясняется стремлением приблизить текст рекламы к повсе дневной речи потенциальных потребителей, сделать его более доступным. Если рассматривать лексику рек ламы с точки зрения эмоционально-экспрессивной окраски, то можно замети ть, что в текстах не используются слова с отрицательной коннотацией. Это можно объяснить тем, что при составлении рекламного текста учитывается ее морально-этический аспект. Негативно окрашенные слова могут отпугну ть потребителя, настроить его против рекламируемого товара. В последнее время в рекламе все чаще используются окказиональные слова. Их грамматические признаки пр озрачны, т. к. образование новых слов происходит общепринятыми в русском языке словообразовательными способами. Это делает окказионализмы поня тными для большой аудитории. В силу свей необычности, понятного значения такие слова привлекают внимание, реклама запоминается. Некоторые окказ ионализмы закрепляются в жаргоне некоторых социальных групп (чаще всег о молодежных). На основе данных позиций мы позв олим себе дать несколько рекомендаций составителям рекламных текстов. 1. При составлении текста реклам ы лучше использовать исконно-русские слова, т. к. они понятны, не требуют п ояснений и перевода. Если же есть необходимость в заимствованных словах , то лучше употреблять те, которые уже давно вошли в наш язык, уподобились ему (ассимилированные слова). Старославянизмы и устаревшие слова предпо чтительнее использовать для придания торжественности, возвышенности. 2. В рекламных текстах с точки зре ния сферы употребления лучше использовать общенародную лексику, досту пную и понятную. Диалектизмы, профессионализмы и жаргонизмы рекомендуе тся употреблять только в крайних случаях, чтобы выделить аудиторию или п ридать особый оттенок рекламе. 3. Большое использование в совре менной рекламе разговорных слов (особенно просторечий) может дать обрат ный эффект. Но если необходимо создать эффект непринужденного общения, т о можно употреблять разговорную лексику, но в небольших количествах и по ложительной эмоционально-экспрессивной окраски. 4. С точки зрения коммуникативно го воздействия эффективно использование в современной рекламе окказио нальных слов. Умело придуманный окказионализм привлечет внимание, запо мниться и будет вызывать ассоциации с рекламируемым продуктом. Список литературы Власенков А.И., Рыбченкова Л.М. Русский язык : Грамматика. Текст. Стили речи: учеб. пособие для 10-11 кл. общеобразоват. учреж дений. - 5-е изд. - М.: Просвещение, 2000. - 367с. Ворошилов В.В. Журналистика. Базовый курс. Учебник.5-е издание. - СПб.: Изд-во М ихайлова В.А., 2004. - 704с. Греков В.Ф. Пособие для занятий по русскому языку в старших классах / В.Ф. Гр еков, С. Е Крючков, Л.А. Чешко. - 40-е изд. - М.: Просвещение, 2000. - 286с. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Издател ьство «Кварта», 2001. - 224с. - (Серия «Системы и коммуникации») Лингвистический энциклопедический словарь / Гл. ред.В.Н. Ярцева, - М.: Сов. Эн циклопедия, 1990. - 685с. Маринова Е.В. О термине и понятии «Варваризм» // Русский язык: история и сов ременность. Материалы международной научно-практической конференции. - Челябинск: Изд-во ЧГПУ, 2002. С.109-115. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2003.302с. Никитина Т.Г. Молодежный сленг: Толковый словарь: Более 12 000 слов; свыше 3 000 фр азеологизмов / Т.Г. Никитина. - М.: ООО «Издательство Астрель»: ООО «Издатель ство АСТ», 2004. - 912 с. Новейший словарь иностранных слов и выражений. - М.: ООО «Издательство АСТ », Мн.: Харвест, 2002. - 976 с. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Часть I. Под ред. М.А. Шишкиной. СПб., 1999.294 с. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов: Учеб. Пособие для фак. жур налистики вузов. - М.: Высшая школа, 1981. - 125с. Розенталь Д.Э. Русский язык. Для школьников старших классов и поступающи х в вузы: учеб. пособие. - 5-е изд., стереотип. - М.: Дрофа, 2000. - 368с. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л .А. Волковой - СПб.: «Издательство “Питер”», 2000. - 656 с.: ил. - (Серия «Маркетинг для п рофессионалов»). Словарь иностранных слов / Под ред.В. В. Пчелкиной - 18-е изд., стер. - М.: Рус. яз ., 1984. - 624с. Современный русский язык: Теория. Анализ языковых единиц: Учеб. для студ. в ысш. учеб. заведений: В 2 ч. - Ч.1: Фонетика и орфоэпия. Графика и орфография. Лек сикология. Фразеология. Лексикография. Морфемика. Словообразование / Е.И. Диброва, Л.Л. Касаткин, Н.А. Николина, И.И. Щеболева; Под ред. Е.И. Дибровой. - М.: Из дательский центр «Академия», 2001. - 544с. Современный русский язык: Учеб. для филол. спец. высших учебных заведений / В.А. Белошапкова, Е.А. Брызгунова, Е.А. Земская и др.; Под ред.В.А. Белошапковой . - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Азбуковник, 1999. - 928 с. Современный толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. - СПб.: « Норинт», 2002. - 960 с. Старославянский словарь (по рукописям X-XI веков): / Э. Благова, Р.М. Цейтлин, С. Г еродес и др. под ред.Р.М. Цейтлин, Р. Вечерки и Э. Благовой. - 2-е изд., стереотип. - М .: Рус. яз., 1999. - 842с. Титова Н.В. «Семантика и поэтическая функция окказиональных слов». Автор еферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологическ их наук. Челябинск, 2006. Типография ГОУ ВПО «ЧГПУ», 23с. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. Т 1-4: пер. с нем. и доп.О.Н. Т рубачева / под ред. и с предисл. Б.А. Ларина. - 2-е изд., стер. - М.: Прогресс, 1986. - 576с. Шанский Н.М., Иванов В.В., Шанская Т.В. Краткий этимологический словарь русс кого языка. - М.: Просвещение. 1971. - 542 с. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-е изд. - М.: Бератор-Пресс, 2003, Школьный словарь иностранных слов: Пособие для учащихся / В.В. Одинцов, Г.П. Смолицкая, Е.И. Голанова, И.А. Василевская; Под ред.В. В. Иванова - М.: Просвещен ие, 1983. - 207 с. [Электронный ресурс]: http: // bamboocha. ru/ [Электронный ресурс]: http: // www. gramota. ru/ [Электронный ресурс]: http: // www. portal-slovo. ru/ Приложение Рекламные тексты Лекарственные препараты: Новый мультикомплекс «Динамизан». Витамины, минералы, аминокислоты, жен ьшень наполняют силами и повышают выносливость. «Динамизан» - жизнь в но вой динамике. Глюкометры «One Touch» помогут вам точно и быстро измерить содержание сахара в крови и избежать осложнений при сахарном диабете. Глюкометры «One Touch» от ко мпании «Life Scan». Вынуждены ограничивать себя в удовольствиях, потому что у вас болят суст авы? Принимайте «Хондроксид» при первых же симптомах. Мазь «Хондроксид» снимет боль в суставах и увеличит их подвижность. «Хондроксид» если у ва с есть суставы. «Ринзасип» эффективное средство против простуды. Быстро избавит от нед омогания и вернет к активной жизни. - Я успеваю сделать все, что задумала, б лагодаря «Ринзасипу». - Ау! Где вы? - Ир, где «Фастум-гель»? - У меня, а что случилось? - Дед решил молодо сть вспомнить. «Фастум-гель» поможет от боли в спине, суставах. Он глубоко приникает к источнику боли и избавляет от нее. Быстро побеждает воспален ие и боль. «Фастум-гель». Если вечер удался на славу, подручные средства не помогут. «Alka Zelcer» быстро и збавит вас от головной боли, устранит недомогания и утолит жажду. «Alka Zelcer». В еселье без похмелья. Дефицит йода может привести к заболеванию щитовидной железы. Вашу семью защитит «Йодомарин». Принимая «Йодомарин» каждый день вы будете получа ть суточную норму полезного йода. «Йодомарин» вернет вашей семье бодрос ть и радость каждого дня. «Йодомарин» для здоровья каждый день необходим . - Алло, Майк! Я тебя люблю! - Мужик, ты чо? Проблемы с горлом? Пары ментола и эвк алипта смягчают горло и дарят наслаждение вкусом. - Алле, Майк! - Любимая, мн е тут какой-то маньяк звонил. «Halls» смягчает со вкусом. Каждый день. - Не верю, что артисты в жизни выглядят так же. - Конечно. - Как хороша! Как это? - Очищающий чай «Лэй Дэ» - это натуральные растительные компоненты и перед овые международные технологии. Очищающий чай «Лэй Дэ» выводит шлаки. Лег кость во всем теле. Как только вас начинает беспокоить желудок, примите «Гастал». «Гастал» м оментально избавит от изжоги, боли. Момент настал - прими «Гастал». «Ременс». Сила природы для женского здоровья. Вот тебе, сыночек, добавочка. И незаменимый помощник желудку. «Мезим» для желудка незаменим. «Компливит» - витаминно-минеральный комплекс № 1 в России. Ишемия, гипертония, сердечная недостаточность: «Пумпан». Надежная работ а вашего сердца. Услуги, предложения. Здоровые и красивые зубы в 5 раз доступнее. Пять клиник «Стоматологическ ая практика»: от эконом до премиум класса. Не хватает хороших фильмов? Возьми ее: карту доступа «НТВ+ - Восток». Это 39 к аналов.10 из них - кино. Боевики, мелодрамы, комедии, фантастика, сериалы, рос сийское кино. Устраивайтесь поудобнее, подключайтесь и смотрите. В ассоциации охранных предприятий «Grand Scorpion» продолжается сезон скидок. Для всех, кто подключится к радиоохране, оборудование предоставим бесплатн о. «Grand Scorpion». Все виды охранных услуг для вашей безопасности. Рекламное агентство «Trinity» представляет: акция «двустволка» - телеканалы НТВ и ТНТ. Рекламная капания сразу на двух каналах по цене одного. Позвони те нам, мы все устроим. - Хозяин, заходи! Готово! Все готово к тому, чтобы новая кухня заняла место в вашей квартире. Выиграйте кухню в акции «Мириталь» «Уют в подарок». Учас твуйте и получайте гарантированные подарки. «Мириталь» приготовь семь е праздник. Это пятый фестиваль «MillerTime». Лучшие клубы Чикаго, Нью-Йорка, Майами. Найди па роль на промо-бутылке, зарегистрируйся на сайте www. millertime. ru и получи возможнос ть выиграть очки с mp3-плеером. А главное - получи возможность выиграть биле т на «MillerTime тур 2006». It`s MillerTime. Как можно провести свободное время весной? Можно бесцельно бродить по ул ицам и смотреть на счастливые парочки. Можно пойти в кино. В одиночестве. И снова смотреть на счастливые парочки. А можно просто сидеть дома и из окн а видеть эти счастливые парочки! Зачем?! Отправь sms-сообщение с буквой «а» н а номер 8888. Знакомься, общайся, влюбляйся этой весной с «Мобильными знаком ствами». Теперь предприятие вышло на новый уровень. «1С Предприятие». Эффективное управление бизнесом. Привет! У меня новые наушники. У меня новый плеер. Стоп, стоп, стоп! Не то! У ме ня лицензионный CD. Легальный продукт. Проблем не будет. Авиакомпания «Сибирь». Держим курс на весну. Косметика, бытовая химия. Непревзойденную защиту от влаги дает новый «Secret - защита platinum», который работ ает круглосуточно. Новый «Secret - защита platinum». Косметика «MIA» - только для молодой кожи. Что бы ты ни выбрала, успех выберет тебя. «Kotex» твой стиль. Посмотри, на что способен новый аромат «Rexona» для девчонок. «Rexona» никогда не п одведет. Ваши формы не дотягивают до идеальных? Неужели, пора думать о липосакции? Ни за что! Откройте для себя новейшую технологию «Vacuum Shape» в подтягивающем и укрепляющем лосьоне от «Avon». Он, как невидимый корсет, моделирует фигуру. И деальные формы без липосакции. Жирная кожа. Расширенные поры. Прыщи. Сколько можно? «Garneir» «Чистая кожа А». П ервый увлажняющий крем 24-часового действия, устраняющий прыщи. Активный компонент «цинк» регулирует выработку кожного жира. Ежедневно «Garneir» «Чи стая кожа А» устраняет жирный блеск, сужает расширенные поры, устраняет прыщи. Через пять дней кожа выглядит более здоровой. «Garneir». Как создать женщине весеннее настроение? - Подарить моим волосам именно тот цвет, который я хочу, и преподнести подарок. Уже 50 лет «Londa» обеспечивает женщинам безупречный результат окрашивания и в честь юбилея дарит пода рки. «Londa color». У красивых волос есть имя «Londa». Посмотрим, на что способен «Shamtu». Новый «Shamtu алоэ» с экстрактом алоэ для осла бленных и сухих волос поднимает их у корней, увлажняет и придает им объем «шапочкой». Головокружительный объем ваших волос. Новый «Shamtu алоэ». Тренер говорит, что уверенность в себе - половина победы. Вот почему я выби раю пену «Gillette». Наносится легко, увлажняет и смягчает кожу. А в результате - техничное бритье, гладкое и комфортное. Купи пену «Gillette» и поддержи наших б удущих чемпионов - юношескую сборную России по футболу. Пена «Gillette» - комфор тное бритье в одно касание. Цвет ваших волос потускнел? Им не хватает блеска? «Garneir fructis» «Стойкий цвет» у крепляющий шампунь с активным концентратом фруктов. Делает ваши волосы в два раза сильнее и цвет сияет дольше. Доказано. «Garneir fructis» «Стойкий цвет» - бл еск и сила здоровых волос. Долгожданная новость от «Naturella». Теперь «Naturella» - это еще и прокладки на каждый день. Каждый день ты можешь чувствовать свежесть. Новая «Naturella» с ромашкой. У-у-у! Как здесь холодно! Хорошо, что у меня с собой новая помада «Lovely Briz» от «Bourjoa ». Одно движение - и губы сияют бликами солнца. О-о! «Lovely Briz» от «Bourjoa». Лето в тюбик е помады. Настоящая гейша может поразить мужчину одним взглядом. Я была главным ви зажистом фильма «Мемуары гейши». Для прекрасно очерченных ресниц - новая тушь «Master Fix» от «Max Factor» с улучшенной ifx-щеточкой. С более мягкими и гибкими щети нками. Она ровно покрывает ресницы от самых длинных до самых маленьких, о т уголка к уголку, от основания до кончиков. Для прекрасно очерченных рес ниц, в 5 раз более выразительных. Великолепная тушь «Master Fix». Великолепный фи льм. «Мемуары гейши» и «Max Factor». Представляем новую коллекцию «Herbal Essences» «Цитрусовый объем» с экстрактами ц итрусов. Придайте вашим волосам до двух раз больше объема. Теперь они выг лядят более упругими и густыми. Новый «Herbal Essences» «Цитрусовый объем». Объем, к оторый удивляет. Притягательный и мягкий вкус. Ваши волосы не устоят перед новым шампунем от «Timotey» с миндальным молочком и ванилью. Он увлажняет хрупкие и ослаблен ные волосы и придает им мягкость и блеск. Новый «Timotey». Природное питание дл я ваших волос. Новые гели для душа «Timotey-aroma». Освежающий аромат киви. Взбодритесь для встре чи нового дня. «Timotey-aroma». Природа твоего настроения. Каждое утро - мгновенный заряд увлажнения и красоты от «Nivea visage». Насыщенное увлажнение благодаря родственному коже гидрамину на 24 часа. Потрясающая кожа. - Эй, и долго это будет продолжаться? - Весь день! Для максимального эф фекта очищай, тонизируй и увлажняй вместе с «Nivea visage». Чистка зубной пастой может помогать улучшать состояние полости рта. Дос таточно чистить зубы дважды пастой «Blend-a-med complete 7» в течение семи дней, чтобы по явилось первое улучшение здоровья полости рта. «Blend-a-med complete 7» помогает бороть ся со всеми семи признаками: кариес корня, зубной камень, кариес, налет, пр облемы десен, дыхания, бактерии. Уже через семь дней начинается улучшени е здоровья полости рта. Убедитесь сами. Узнайте, как получить бесплатный набор для проверки здоровья полости рта по телефону горячей линии. « Blend-a-med complete 7». А вы готовы к проверке? Откройте для себя новые шампуни «Palmolive naturals». Новый дизайн, новая улучшенная ф ормула, богатая природными экстрактами. Питательная сила 100% натуральных ингредиентов. Шампуни «Palmolive naturals» полностью изменились, чтобы вдохнуть в ва ши волосы новую жизнь и придать сияние красоты и жизненной силы. Попробу йте, измените свою жизнь. Новые шампуни «Palmolive naturals». Создайте новый облик ваши х волос. Вы знаете, почему 80% стоматологов пользуются зубными щетками «Oral B»? Профес сионалы знают и выбирают лучшее для здоровья. Доказавшие эффективность запатентованные щетинки от зубной щетки «Cross action vitalaser» чистят исключительно плюс массаж десен. Заботясь о здоровье зубов, следуйте примеру профессио налов. «Oral B» дарит вам здоровье на целый год. Купите щетку «Oral B» и получите ме дицинскую страховку или обновление щеток в течение года. В чем секрет элегантного стиля? Он не должен бросаться в глаза. Так же, как секрет вашей прически. Впервые «Pantine Styling» представляет новый спрей-гель «Не видимая фиксация». Сейчас вы его видите, а сейчас - нет.д.о 80% меньше склеено сти волос с укладочными средствами от «Pantine». Гель, лак мусс. Пусть все видят вашу элегантность, а не средства для укладки. «Pantine Styling». Дезодорант «Nivea Deo pure» с прозрачной формулой не оставляет следов на одежде и на коже. «Nivea Deo pure». Невидимая защита в гармонии с кожей. Раздражение после бритья заставляет совершать странные поступки? Нако нец есть лучший способ, чтобы успокоить кожу. Бальзам нового поколения « Nivea For Men» с формулой «кеапротект» быстро успокоит и восстановит раздраженн ую кожу. Теперь только приятные ощущения. Новый восстанавливающий бальз ам после бритья «Nivea For Men». Они не члены элитного клуба. И тебе не нужно много денег, чтобы чувствоват ь себя так же уверенно и выглядеть так же хорошо. Все, что тебе нужно - бритв енная система «Slalom +» от «Gillette». В отличие от обычных одноразовых станков «Slalom + » обладает смазывающей полоской и плавающей головкой. А значит, бреет чи ще и с меньшим раздражением. Стань одним из тех, на кого обращают внимание . Гладкое бритье по доступной цене. «Slalom +» от «Gillette». В 10 раз больше натуральных масел, чем в обычном геле для душа. Подарите сво ей коже настоящее удовольствие с новыми крем-гелями для душа «Dove» с натур альными маслами. Мягкая и шелковистая кожа каждый день. Это поврежденные волосы. Мы вымыли половину средствами новой линии «Dove» « Интенсивный уход», которая проникает глубоко внутрь, восстанавливая по вреждения. «Dove» «Интенсивный уход» помогает сделать даже самые поврежде нные волосы гладкими и шелковистыми. Убедитесь сами «Dove» «Интенсивный ух од». Ваши волосы гладкие и шелковистые. Сегодня новый «Ariel brilliant» собирается установить рекорд Гинесса, отстирав ма сло, морс и зеленку. Сделаем самое сложное пятно. Неужели новый «Ariel» способ ен это отстирать? Вырежем два куска и засушим пятно для «Ariel». Новый «Ariel» с си лой жидкого пятновыводителя справится даже с засохшими пятнами. Свежее пятно постираем с традиционным порошком. Давайте посмотрим. Поздравляе м новый «Ariel brilliant»! Это достойно рекорда. Не просто чисто, а безупречно чисто. Наш институт занимается вопросами сохранения здоровья и красоты волос. Одна из проблем, с которой сталкиваются наши эксперты, - это выпадение вол ос. Исследования доказали: новая коллекция «Pantine» «Контроль над потерей во лос» помогает укрепить волосы от корней и сокращает потерю волос из-за л омкости до 50% уже через 2 месяца. Коллекция «Pantine» «Контроль над потерей воло с». Наши эксперты рекомендуют. Свежая новость. «Ariel» с эффектом «Lenor». - Чистота потрясающая! Я не ожидала так ого. - Я получила, наверное, то, что хотела, и даже больше. - Мягкость белья ты о щущаешь буквально сразу. Оно становится такое мягкое, приятное, нежное н аощуп. И пахнет именно свежестью, цветами какими-то, прямо настроением. Св ежесть, мягкость и безупречная чистота с новым «Ariel» «Lenor-эффект». - Да, мы задержимся немного. Дорогая, жду в машине. Я ушел. Ну, все! Хочешь - ост авайся! С новым кремом «Sunsilk» укладка стала быстрее, прическа объемнее, а эф фект от ухода - потрясающий. Кремы «Sunsilk» - уход и форма. Быстро и просто. Попро буй легкий крем для объема «Sunsilk» Нанеси крем на волосы и не смывай. Почему Алла Ивановна не боится грязи на спортивных костюмах мужа и сына? Потому что у нее есть эффективная помощница, с которой не страшна никака я грязь. Крошка «Sorty» помогает справится с самой сложной стиркой. «Sorty» - маст ер стирки. - Видела, как она изменилась? - Стала такая тоненькая! - Просто супер! Гораздо лучше. - Девчонки… А что ты почувствуешь, когда увидишь новую «Discreet» с оваль ной серединкой и шелковистыми краями? - Сбросила все лишнее. «Discreet». Чувству ешь только комфорт. Удивительно! Чем больше у меня работы, тем больше у меня сил. Мне это нрави тся, я так устроена. Но… мои волосы устроены по-другому. Концерты, съемки, г астроли. Мои волосы начали слабеть и привередничать. Я попробовала «Pantine» и он справился! «Pantine» укрепил мои волосы и наполнил их свежими силами. Они не обыкновенны! Больше работы? С «Pantine» это под силу моим волосам. Такая безжизненная. И мой цвет волос выглядит не лучше. Мой совет: для мягк ого и бережного окрашивания попробуйте новинку от «Palette» - стойкую краску « Palette-фитолиния» с увлажняющим экстрактом алоэ вера. Для необыкновенной мя гкости волос, для необыкновенного естественного цвета. И никакой ломкос ти. Новая ухаживающая стойкая краска «Palette-фитолиния» от «Schwarzkopf». Волшебные пчелы подарили принцу такое свежее дыхание, что его поцелуй ра збудил спящую красавицу. - Пап, это правда? Зубная паста-гель «Colgate-прополис» с экстрактом прополиса для здоровья и свежести полости рта. «Colgate-прополис ». Лучшее от природы для здоровья десен и свежее дыхание. - Как мой грязный скворечник. - Заляпать весь дом - дело нехитрое. - Сорока го ворит, что есть новое средство. Новый «Мистер Мускул» для стекол и других поверхностей. Специальная формула со спиртом удаляет грязь не только со стеклянных, но и с других поверхностей в доме. И никаких разводов. - Слетай на разведку. - Сработало! «Мистер Мускул» любит работу, которую вы терпеть не можете. Как же залезть на кресло? Нужно карабкаться и карабкаться. Только у « Pampers active baby» есть двойной слой «extra-dry». Он впитывает быстрее других популярных по дгузников, и даже вверх ногами. «Pampers active baby». Впитывает быстрее и даже вверх но гами. Вчера ваши волосы были полны объема, а на утро от него не осталось и следа? Попробуйте новую пену от «Wella Flex» «Объем до двух дней». Наутро просто взбейт е прическу, как подушку, одним движением. Формула «Запас объема и гибкост и» придаст прическе объем и поможет поддержать его даже на следующий ден ь. Новая коллекция от «Wella» «Объем до двух дней». Я всегда в движеньи и скажу я вам: да, я непоседа, я то тут то там. Don`t worry, be «Haggis». Ма лыши ни минуты не сидят на месте, вот почему им так необходимы «Haggis super flex» с за пирающим влагу «блок-гелем». Ведь у «Haggis» есть суперэластичный поясок и во лшебные застежки, чтобы повторять за малышом все движения, надежно защищ ая от протеканий. «Haggis super flex». Чтобы попки дольше оставались сухими. Проверьт е сами. Что делать с поврежденными волосами? Стричь или спрятать? Лучше правильн о ухаживать за ними. Новый восстанавливающий шампунь с протеинами от «Nivea ». Питающие протеины укрепляют волосы по всей длине, придавая им максиму м силы и красоты. Новая восстанавливающая серия с протеинами. Заботу о кр асоте волос доверьте «Nivea» Грязь на белых вещах - это беда. Многих она просто приводит в ужас. Но с тако й боязнью пора завязывать. В отличие от обычных порошков новый «Tide блиц-ак тив» легко справляется с самыми сложными заданиями. Его отстирывающие г ранулы проникают между слоями ткани и даже оттуда прекрасно удаляют люб ую грязь. Вы все еще боитесь грязи? Тогда мы идем к вам! Противник начинает сдаваться. А новый «Old Spice» даже не взмок. «Old Spice» побеждает всухую. Испытай силу чемпиона. Частое использование воды и мыла может повредить природную защиту кожи. Салфетки «Pampers» помогают сохранить естественный защитный слой. Нежное оч ищение для самой нежной кожи. Попробуйте новые салфетки «Pampers naturals» с экстрак тами трав. Стянутость. Зуд. Сухость. Обычные спутники перхоти. Новая, улучшенная фор мула «Head & Shoulders» с актив-цинком борется с проблемами кожи головы и полностью удаляет перхоть. Новое поколение «Head & Shoulders». Без перхоти, без проблем. Красив ая жизнь ваших волос. Мировая премьера от «Oriflame».500% объема. Увеличивает объем ресниц на 500%. Чистая с енсация.500% успеха от «Oriflame». Здесь, на берегу Средиземного моря, я открыла тайну красивой кожи. Солнеч ная олива и оливковое молочко содержатся в новом геле для душа «Palmolive». Его у влажняющая формула придает вашей коже удивительную мягкость. Новый «Palmolive » с оливковым молочком. Ежедневное увлажнение для вашей кожи. «Clin» представляет. Забудьте о стандартом мытье окон. Используйте новый «Clin » с содержанием спирта. Легко нанесите и легко протрите для блеска без ра зводов. Больше не нужно лишних усилий. Идеальная чистота. Отличное средс тво для мытья окон без разводов. Новый «Clin» с содержанием спирта. «Flop». Приflopnи гада. Питание. В каждой пачке «Hubba Bubba» новые прикольные наклейки. «Hubba Bubba» такая вкусная, така я прикольная. Опять не проспал! Помните, я хотел пить «Actimel» каждое утро? Так вот, чувствую себя отлично! Еще бы! Организм защищен, а рано вставать, оказывается, легко . «Actimel» действительно работает. Какой вкус у нас сегодня? Попробуйте пить « Actimel» каждое утро в течение двух недель и проверьте эффект. Не будет эффект а - «Danon» вернет деньги, представляете? В такую погоду «Actimel» очень кстати. Под умайте об этом. Столько дел… А! Все успею. Алле! О, «Причуда». Пошли скорее. «Причуда». Вкусно и хрустно. Отличные паштеты от компании «Главпродукт». Люди любят «Главпродукт», п отому что это вкусно и качественно. Счастья момент «Киндер Сюрприз» дарит. Нам так хорошо вместе: я, он и «Кинд ер Сюрприз». Он еще не успел открыть, а его воображение уже разыгралось. И мы начинаем играть. Теперь у него получается даже лучше, чем у меня. И он об ожает шоколад «Киндер». Видите, его делают специально для детей. С «Кинде р Сюрпризом» он растет правильно. Вчера ехал на дачу. Ливень - стеной. Пробил колесо, шел под дождем. Промок, ка к собака. Хоть выжимай. Вот дача. Вот я. А ключи в машине. Хм. И как я сегодня? В полне! Простуда в прошлом благодаря ежедневной порции «Imunelle Forte». Он обогаще н лактобактериями и аминокислотами, которые укрепляют иммунитет. Вмест е они создают сверхпрочную защиту. «Immunelle Forte». Иммунитет на высоте. Вчера был холодный плов. Пицца в офис. А потом еще тортики принесли. А дома меня ждала «селедочка под шубой». Не отказалась. Спросите, как я сегодня? С упер! Беспокойный желудок в прошлом благодаря ежедневному употреблени ю «2 Bio». Он содержит био-культуры, действие которых усиливают био-волокна. В месте они обеспечивают идеальное содержание. «2 Bio». В новый день налегке. Каждая вторая девушка считает, что ей абсолютно нечего надеть. Объявляю перерыв. А потом - shopping. Есть перерыв - есть «Kit Kat». - Ну что, клюет? - Не-а. - Эй, смотрите, что у меня есть! Новые клеевые «Cheetos» - спирал и. Щас будет клево. «Cheetos» - спирали закручены вкусно с приколом и хрустом. - Сначала я хочу знать, что главное в любимых. - Это дело вкуса. - Но это спорит со здравым смыслом. - Дорогая, вкус либо есть, либо его нет. - Действительно, вкус есть, и отменный. «Любимый» потому что вкусный. В шоколаде «Воздушный» особые пузырьки. Эффект может быть неожиданным. О щути воздушный эффект. А кто ты? «Sprite» жажда подскажет. «Mars» - это яркий вкус, полный жизни. «Mars». Все будет в шоколаде. Доброе утро! В эфире горячие новости. Только что стало известно, что Росси я вошла в десятку лидеров по утреннему позитиву. Хорошо выглядишь, Шелес т. - Спасибо, Антонио! Эксперты утверждают, что такой скачок произошел благ одаря появлению нового кофе «Nescafe classic» с арабикой, у которого теперь такой бо гатый, деликатный вкус и насыщенный аромат. - А где моя кружка? - Шелест! Ты т акая… Ты самая лучшая. Новый «Nescafe classic» с арабикой. Горячие новости. Нет, ну вы посмотрите! Столько денег, и он все потратил впустую! - Что значит впустую? Дорогая, ну ты же сама просила семечек! - Семечки, милый мой, это «Ру сский орех». А то, что купил ты, - это разбазаривание семейного бюджета. - Да, вчера ты так не говорила… - Повторяю, для тех, кто в танке: вчера был «Русски й орех». «Русский орех» - ваша любимая привычка. Посмотрите, Анна-Мария просто светится от счастья! Еще бы, с таким красавч иком! Скажу вам по секрету: он меня просто заводит. Если бы не Педро, я бы тож е завела себе красавчика. Сок «Красавчик» 100% удовольствия. Но где же его вз ять? Где взять, где взять?! Купить! В последнее время моя жена без «Mr. Ricco» никуда. - «Mr. Ricco»? - Да. На кухне она делает с ним все. - На кухне? Ну и что вы? - А что я? Мне «Mr Ricco» и самому нравится. Вот, попро буй сам! - Я? - Да. «Mr. Ricco» - кетчуп из свежих помидоров. «Биттнер» - это очень хороший подарок. «Биттнер». Именно «Биттнер». Ну что, народу много? Ой, я такая голодная! - Ах, какой у вас вкус! - Куриный. Ах, к акой вкус. «Роллтон». А вы знаете, откуда взялось выражение «Сливки общества»? В свой плавлены й сыр я добавил сливки. Сыр получился таким вкусным, что мне сразу захотел ось всех угостить. - Вкус сливок? Откуда? От высшего общества. «Веселый мол очник». Новый сыр в новой упаковке. Вперед! Чем скорее к ним попадет свежее альпийское молоко, тем нежнее пол учится шоколад. - Ух, ты! Альпийское молоко делает этот шоколад таким нежны м. - Какой нежный шоколад. «Milka» сказочно нежный шоколад. У сына сегодня соревнование. И он решил пообедать дома… со всей командой. Неожиданная задача и быстрое решение. Бульон «Роллтон» с йодированной с олью укрепляет здоровье и придает силы. А потом мы болели за нашу команду, и наши победили. С «Роллтон» и побеждать легче. «Роллтон» добавляет йод, ч тобы был здоров народ. Кофе «Jacobs monarch». Отборные зерна дарят вам неповторимый вкус и сближающую аро магию. - Будьте добры, два кофе, пожалуйста. Кофе «Jacobs monarch» - сила сближающей ар омагии. А для ценителей натурального кофе - «Jacobs monarch» в зернах и молотый. Что будем на второе? - Курицу! Их не так-то легко соблазнить чем-то новеньки м. Вот, где мне поможет «Maggi на второе». Обжариваем морковь, курицу, а теперь « Maggi на второе» для курицы по-французски с прованскими травами. - А что на зав тра? - Курицу! - По-французски! Еще один рецепт для курицы от «Maggi на второе». «М- м-магги»! Успеваемость за эту четверть упала. Что едят наши дети? Кругом консерван ты и глютамат натрия. Что делать? Выход есть: «Супервермишелька» для раст ущего организма. Без консервантов и глютамата натрия, с витаминами. «Спе рвермишелька» - все лучшее детям. - Вот теперь я за вас спокойна. - Здравствуйте. Я хочу найти любимого. Натурального, простого. Такого, как я. - Так где же взять щас таких? Из леса что ль? - Можно и лесу найти. Ну, хотя бы т акого, с ружом который. Любимый, потому что из леса. - Кушай, мой слоник! - Солнышко, ну почему сразу слоник? Почему не зайчик, не п тенчик, или, хотя бы, тигрик? - Потому что большое всегда лучше. Да, большое в сегда лучше. Поэтому только самые большие и сочные семечки отбираются дл я масла «Злато». - Ну, хотя бы, не слоник. - Ну, хорошо, динозаврик. Все равно ты у меня самый лучший. А большое всегда лучше. «Злато» - масло из больших сем ечек. Мы с мамой так похожи. Ей нравятся мои книжки. Она даже их в слух читает. А ещ е мама любит футбол. И мой сок «Ясли-сад». В общем, вкусы у нас одинаковые. По везло мне с мамой! Сок «Ясли-сад», мама знает, чему я рад! Скоро лето? Пора собирать вещи, а вы не влезаете в свои летние наряды? Пора начинать программу «Nestle fitness». Это просто: «Fitness» на завтрак и вместо одного из г лавных блюд. И уже через две недели вам будет проще застегивать свои летн ие платья. Уложитесь в 14 дней. С «Fitness» это не так уж и сложно. Жаль, что чемодан ам это не поможет. Ну что ж, пора попробовать «Burn». Предупреждаю, с «Burn» твои потаенные чувства вырвутся на свободу, и что обычно было нельзя, станет можно. С «Burn» ты узнае шь все, на что способен! Готов? Тогда вперед! Узнай себя. Попробуй «Burn» (энерг етический напиток). Очень похож. Но так он какой-то кислый. Давайте попробуем другой нос. Да, эт о он. Он! «Starburst». Угадай вкус, брось SMS и получи приз. «Starburst». Поработай головой, и в ыигрыш твой. Я даже не успела ничего понять. - Не стоит волноваться. Мы вам поможем. - Это он! Я его узнала. Пустите меня к нему, пустите! Угадай вкус, брось SMS и получи п риз. «Starburst». Поработай головой, и выигрыш твой. - Что у нас сегодня? Похоже, холодец. У сухариков «3 корочки» столько разных вкусов, что в голове не укладывается. «3 корочки» сводят с ума. - Ну-с, кто мы сегодня? - Доктор! Я сыр! - Вижу, что не сух. Пора вылезать. - Я не могу . Я семга. - Раздвоение личности. Но ты же сыр! - Сыр. И семга! - Я томат. С зеленью. Доктор, выпустите меня отсюда. - А помнишь, как мы белок строили? - Конечно! - Сэр, извините, но там японцы уже третий час ждут. На счет острова. - Слушай, давай завтра? Остров-шумостров… Отдохнуть спокойно не дают. А! Желудка-то помнишь? Интересно, как он там? Чт обы все в жизни получилось, заряжай мозги. «Nuts» - Творческие планы? Э-э-э… Мы можем удержать любую тусу. - Ну, давайте, спроси те уже что-нибудь умное. Как мы все успеваем? Типа, умный вопрос? Думаете, мы в нескольких составах выступаем? Думаете, нас на фабрике штампуют? Ха-ха-х а…!!! Засыпали интервью! «M&M`s». Большая упаковка, реальная тусовка. Блистай звездной формой: попробуй «Pepsi light» в новой звездной упаковке. Мы учились у снега, мы учились у деревьев, мы учились у женщин. Ничего не до бавляя от себя, мы применили свои знания. В этом молоке бережно сохранено то, чем наградила его природа. «Tetra pak». Сохраняя лучшее. - Джонс! Снова украли мой «Orbit»? - Почему я? - Много улыбаетесь! «Orbit professional» с микрог ранулами поможет вернуть зубам их естественную белизну, и вы не сможете ее скрыть. «Orbit professional» чистит зубы, и вы это чувствуете. - Как это я догадалась? П рофессионал! Привет, Мария! Потому что нет ничего прекраснее, чем твоя ослепительная у лыбка. «Orbit белоснежный». Ослепительная улыбка и защита от кариеса. А помнишь, ты ко мне пришел с орехами: «Мозг, у меня для тебя сюрприз! » Чтобы все в жизни получилось,… «Nuts». Мы в Баварии, куда приехали звезды футбола. Ого! Они сыграют на «Pepsi». Рауль н ачинает, Ломбарт, Рональдиьо, Бекхем, фрау Хелнь… Шнайер, Майер, … гол! Вот э то да! Победители получают «Pepsi». «Pepsi» бери от жизни все. Новый жевательный мармелад «Juicy fruit jelly chews». Такой сочный, что даже фрукты завид уют. «Juicy fruit». Уже хочу. О, Дайте, дайте мармелада! «Juicy fruit». Уже хочу. Я понимаю, что «Mr. Ricco» единственный. У него неповторимый вкус. «Mr. Ricco» единстве нный майонез на основе перепелиных яиц. Как приятно делиться чем-то хорошим. Вкусы «Estrella» такие потрясающе аппетит ные, что удержаться просто невозможно. А очень хорошее приятно не делить. Чипсы «Estrella»: слишком вкусно, чтобы делиться. - Ух, ты! Быстрей сюда! - Мам! Смотри, летающие тарелки. Прилетели к обеду. - А се годня у нас что-то особенное. - О! Неопознанный летающий объект. Новый гото вый суп «Knorr». Нежные сливки, отборные лисички и маслята. Готовый крем-суп и з лесных грибов обязательно порадует ваших близких. Разогрейте, и суп го тов. - На посадку! - Как раз к обеду. Готовые супы «Knorr»: суп отличный, вкус необы чный. Все еще живешь в ледниковом периоде? Начинается глобальное потепление, а вместе с ним - новые приключения любимых героев и новые «Stereo tazoo». Ты легко их найдешь в пачках «Cheetos». Собери ледниковую коллекцию. Честор любит «Cheetos». Если дома становится жарко, попробуйте натуральный освежающий чай «Nestea» в новой домашней упаковке. Для большего удовольствия. «Nestea» освежает чувс тва. - Ваш «Любимый» вообще-то, хороший, но иногда брать его с собой мне просто н еудобно. - У нас для таких разборчивых, как вы, есть новый, удобный «Любимый ». Во! Берите его куда хотите! Любимый, потому что удобный. Привет! Я Джиминахнахубача и мой маленький брат. Люди спрашивают меня: «Ч то такое бамбуча? » Слушай, «Фанта» подскажет. Бамбуча везде. Бамбуча это п росто. Тихий семейный праздник. Чатиться в сети. Вечер перед уютным огнем. Бамбуча значит кушать жизнь большой ложкой. Вот ответ. Пей «Фанта», будь б амбуча. Торты «Причуда» признаны лучшими за свои превосходные вафли, долго сохр аняющие вкус, отборные орехи, разнообразные аппетитные начинки и шокола дное удовольствие. Благодаря вам вафельные торты «Причуда» завоевали н ациональную премию «Товар года». «Причуда». - Мам, пап! - Хрум-хрум! Страна чудес молочных. - Фея! Меня вызывают в школу! - Что любит учительница ? - Она… Вишневый сад, вишневые чернила. На шляпе тоже вишни. Не знаю. - Может я блоки? Может, вишни? Кусочки спелой вишни в нежном чудо-йогурте делают его вкус насыщенным и таким фруктовым. - А как вы угадали, что я люблю вишневый? Чудом! Быть безупречной - большое искусство. И только мы, женщины, владеем им в со вершенстве. Но только мы знаем, чего нам это стоит. И как важно иногда прос то отдохнуть с чаем «Greenfield». Он придаст новые силы и подарит хорошее настрое ние. «Greenfield» не меняет мир. Меняет настроение. Добро пожаловать в виртуальный мир. Синдикат вновь пытается поработить пространство, но на этот раз мы готовы отразить нападение. Создан уникал ьный, стопроцентный сок «Tropicana Go». Он способен пополнять запасы жизненно важ ных витаминов и придавать силы для новых побед. Мир будет спасен! 100% мульти фруктовый сок «Tropicana Go». Другое измерение. Только лучшее сырье для приготовления нашего мороженного. Мороженое «М етелица» сказочно вкусное. Привет, Подушка! - Привет, подружка! Некоторые любят погорячее. Прохладно? - Да ладно! Новый «Dirol» ледяная свежесть. Чистая свежесть. Чистая сенсация. Се нсация. Если вы решили пообедать, а на работе нет времени… - Что это? - Заявление на о тпуск. - Садитесь… Воспользуйтесь офисным обедом «Big Bon» на ароматном мясно м бульоне. Лапша «Big Bon», пропитанная рассолом, впитывает в себя излишки жир а и обладает улучшенным вкусом. Фирменный соус по оригинальной рецептур е и использованием натуральных ингредиентов. - Вы подпишите? - С удовольст вием! - Добрейшей души человек! Вот уже 137 лет «Brooke Bond» дарит нам крепкий черный чай неизменного качества. « Brooke Bond» неизменно английский. Неизменно крепкий. - Могу я вам чем-нибудь помочь? О! У вас ложка, а у меня «Слиток». «Золотой сли ток» от «Тамосто». - Займемся мороженным? 220 грамм чистого удовольствия. Все самое прекрасное на свете появилось благодаря любви. Любви человека к самому себе. «Rich» - признайтесь себе в любви. «Tic Tak» свежести навстречу. Где наслаждение, там «Я». «Red Devil» - будет жарко. Все будет. «Coca Cola». Разыгрался аппетит? Не тормози, сникерсни. Вы ничего вкусней не ели овощей от «Bonduelle». Хочешь party? Открой «Lays max» по-новому. «Lays Max». Хочешь? Бифидобактерии полезны, они помогают работе кишечника. Но прежде, чем по пасть в кишечник, бифидобактерии должны пройти кислую среду желудка. Тол ько живучие бифидобактерии не боятся кислой среды, достигают кишечника и помогают пищеварению. Только в «Activia» содержаться уникальные бактерии а ктибуларис. Они выживают в кислой среде желудка в количестве, достаточно м, чтобы эффективно помогать работе кишечника. «Activia» не только полезная, н о еще и очень вкусная. «Activia» естественная помощь пищеварению. Тонко - не круто. Круто, когда толсто. Двойной слой шоколада закручивается вокруг сливочного мороженого. «Крутышка». И ты в шоколаде. Соки и нектары «Яблочкин». Фруктанем на всю катушку. - Ты классный парень. Ты умеешь слушать. «Московский картофель». Включи по хрустиста. - Ice? - Нет, не Ice. - Ice? Да, Ice! Ice! «Stimorol Ice». Охлаждайс. Банкуфанки? (рекл. напитка «Funky») Бытовая техника, компьютеры. В магазинах «Эльдорадо» только 5 дней с 29 марта по 2 апреля скидка 20% на все ст иральные машины, холодильники и пылесосы. «Эльдорадо» родина низких цен. Весна - пора обновления. Природа вокруг преображается, и жизнь наполняет ся свежими красками и новыми впечатлениями. Пришло время перемен. Встреч айте весну по-новому, в Париже. Только в апреле при покупке стильного теле фона «Nokia» в центрах мобильной электроники «Цифроград» вы получите прият ный подарок и шанс встретить весну в Париже или на модном курорте. «Nokia» в « Цифрограде». Весна в новом стиле. Здравствуйте! Я Илья Овербух, а я Ирина Лобачева. Что такое «Биоптрон» мы у знали, кода Ирина получила травму спины. Чтобы снять боль и ускорить вызд оровление, врачи рекомендовали светотерапию с помощью «Биоптрона». Рез ультат оказался настолько убедительным, что «Биоптрон» с тех пор стал на шим семейным доктором. В основном, детским: неизбежные ссадины, ушибы, про студы мы лечим только «Биоптроном». А еще «Биоптрон» помогает мне ухажив ать за кожей лица и сохраняет ее молодость. «Биоптрон» - каждой семье! Мы говорим: «Необходим, как воздух». Но всегда ли это так? Нет. Пища на возду хе быстрее портится и теряет свою питательную ценность. Заботясь о вашем здоровье, инженеры компании «Zepter» разработали уникальную систему вакуум ного хранения продуктов «Vapy». Контейнеры «Vapy» 12-ти форм и размеров а также в акуумные пакеты «Vapy» помогут вам сохранить пищу в 5 раз дольше, сохранить е е первозданный вкус и качество. «Vapy» - долговременное хранение и никаких п осторонних запахов. Вы по-прежнему стираете руками? Впустите в ваш дом ультразвуковую стирал ьную машинку «Ретона» и вы забудете о ручной стирке. Ультразвук, не дефор мируя вещи, отчищает волокна ткани. «Ретона» - прекрасное дополнение к ав томатической стиральной машине. «Ретона» нужна в каждом доме. Спрашивай те в магазинах бытовой электроники в вашем городе. Компанию «Aсer» знают во всем мире. А «Aсer» знает, что во всем мире люди дорожа т хорошим зрением и любят, когда монитор не загромождает стол.17-тидюймовы й монитор «Aсer» со встроенными динамиками - отличная возможность заменит ь старый монитор на современный, безопасный для зрения. Беспрецедентная акция в апреле. Жидкокристаллический монитор «Aсer» 17 на 17 дюймов по цене об ычного монитора: всего за 6800 рублей. Условия в ближайших магазинах и на сай те. Скорость, надежность, память, интеллект, высокие технологии, репутация м ирового бренда, уникальные качества, доступная цена… - Что ты делаешь? - Я х очу купить настольный персональный компьютер от «Fujitsu». Даже если в вашем кошельке не слишком много денег, компьютерные аксессуа ры «Jenius» будут радовать вас надежной работой 1095 дней и ночей. «Jenius» делает луч ше, работает дольше. Всего один поворот - и ты в центре модной вечеринки. Мгновенный доступ к лю бимой музыке, где бы ты ни был. Новый «Nokia» 3250 в оригинальном корпусе. «Nokia» 3250. По вернутый на музыке. «Motorola PEBL U6». Захватывающие подробности. Обувь, одежда, магазины Торговый комплекс «Строительный деловой мир» представляет: большой це нтр мебели на повороте ЧМЗ. Большой выбор мягкой, корпусной и офисной меб ели. Мебель для всех и каждого. Ты знаешь, что «Евроокно» - это качество и стиль? А теперь вы вращаете бара бан, и вам выпадает скидка. Внимание! Беспроигрышная лотерея в фирме «Евр оокно»: теперь каждый имеет шанс выиграть скидку в 25%. Пусть фортуна улыбн ется именно вам. Домик в деревне, домик в деревне… Особняк в центре города! Между нами дево чками говоря, в этом сезоне только в «Особняке» модно покупать обои. Только до 10 апреля только в салонах «Магнет», покупая кожаную куртку или п лащ из новой коллекции, вы получаете в подарок 3 тысячи рублей. Колготки «Грация». Мягкое золото с твердым характером. Вся одежда «Colombia» проходит жесткое тестирование. «Colombia». Практика превыше вс его. «RbK pump» от «Reebok». Технология твоей индивидуальности. Весна несет в себе много красок. Мы подготовили для вас много яркой обуви. Коллекция весна-лето 2006. «Юничел»: примерь качество на себя. В новом магазине «Баден» столпотворение. Покупателям возвращают деньг и! С 5 апреля только 7 дней, сделав покупку в обувном магазине на Кирова, 80, вы получите деньги обратно. Подробности в магазине. Активная распродажа зимы в разгаре! Зимняя обувь, одежда… Скидка 20%. «Baon»… М агазин «Активный отдых». Чтоб не тратить деньги зря, загляни в «Три пескаря». Новое поступление ле тнего товара. Магазин «Три пескаря» - все для клева и улова. Как она прикасается, как она волнуется на ветру… Как город смотрит на нее с восхищением. Одежда «Sela». Ты тоже это почувствуешь. Хочу - я прямо в них купаюсь. Хочу - закину за диван. Хочу - я ими Шарика гоняю. А захочу - надену и пойду. Ведь это «M Shoes». Для тех, кто не умеет носить обувь. О бувь «M Shoes» настоящее немецкое качество. Однажды весной к сапожнику Франческо пришло настоящее вдохновение. Он с оздал легкую, яркую коллекцию женской обуви. Франческо Донни - только луч шее. Услуги сотовой связи - Постойте, я все объясню! - Почему ты не звонил, Тони? - Это дорого! - Зачем тебе пальцы, если ты не можешь набрать номер дона! - У меня дорогой оператор! - Ну, теперь ты сэкономил? Ты рад, скажи? Не хочешь п латить дорого? «Tele 2». Один цент за минуту на все мобильные. - Тебе надо было п росто сменить оператора. До 31 марта заплатите 5 долларов и получите бонус в 10 долларов. А если вы запл атите 10 долларов, то получите бонус в 20 долларов на любые услуги «МТС» в апр еле и мае. Звоните 00222. МТС-бонус. На 100% больше. Да, привет, Серег. Слушай, давай я тебе в выходные перезвоню? - Машенька! Рад тебя слышать! А, может, решим это в выходные? - Павел Сергеевич, здравствуйт е. А вы не могли бы в выходные перезвонить? Каждый абонент «МТС» может купи ть безлимитное общение в ближайшие выходные. «Безлимитные выходные» от «МТС». Говорите, сколько хотите, с кем хотите и о чем хотите. 25, 50 или 300 SMS - выбирай любой и плати меньше. Подробности на сайте www. beeline. ru или по те лефону. «Билайн» - поддержи движение. Не пытайтесь повторить это. Есть, что сказать? Просто звони с мобильного н а мобильный. Тариф «мобильный». Теперь звонить с мобильного на мобильный внутри региона выгодно. «Мегафон» - будущее зависит от тебя. Очевидцы утверждают: «Они существуют». Факты говорят сами за себя. Чем бо льше вы общаетесь, тем чаще они появляются. Вы решаете: думать о них с высо ка или потратить с умом. Вы обрадуетесь, когда они появятся впервые. Они ес ть, и вскоре вы обнаружите их в своем телефоне. Они будут приходить снова и снова. Бесплатные минуты, которые дарит «Билайн» своим абонентам. Кажды й месяц - до 20 бесплатных минут. Больше общаешься - больше минут получаешь. « Билайн». Живи на яркой стороне. У Марьи Сергеевны, бухгалтера, были бесплатные входящие. У Петьки-курьер а - дешевые звонки на городские. А у меня был безлимитный, потому что я глав ный. Я принял решение: выгодные условия связи всей команде. Тариф «Команд а» - создан специально для малого бизнеса, объединяет преимущества, дост упные только для корпоративных клиентов. Сейчас, и до конца апреля при по дключении тарифа «Команда», - три часа разговоров и красивый номер в пода рок. МТС, тариф «Команда». Подробности в офисах МТС. Периодические издания, кинофильмы: Автомобильный журнал «Пятое колесо». Читайте в апреле: «Чем шокирован Же невский автосалон», «Какой автомобиль действительно безопасен». Автом обильный журнал «Пятое колесо» в продаже с 28 марта. А газета «Три семерки» растолстела, мать честна. Новых игр там немало, зат о старая цена. Сам купи и посмотри, у «Семеры» что внутри. От автора «Ночного дозора» яркое, незабываемое фантастическое зрелище для вас и ваших детей. Приключенческий фильм «Азирис Нуна». Смотрите в ки нотеатрах. Внимание. С апреля в нашей стране объявляется сезон охоты на пиранью. Уча ствуют: Владимир Машков, Евгений Миронов и другие. Правила: Машков убегае т - другие догоняют. Машков шутит - другие отдыхают. Советуем заранее позаб отится о билетах. «Охота на пиранью» с 6 апреля в кинотеатрах. Этой весной вас ждет глобальное потепление. Самая странная троица на све те спасает Землю от всемирного потопа. «- Диего, ты не мог бы спрятать свои когти? - Да, конечно». Мэни, Сид и Диего возвращаются. «- Если бы я не знал тебя , Диего, то подумал бы, что ты боишься воды. - Р-р-р! - Ок! Это я сказал не подумав! » «Ледниковый период 2». С 30 марта во всех кинотеатрах страны «Глобальное потепление». Брюс Уиллис, Джош Хартнет, Люси Лью и другие в криминальной комедии «Счас тливое число «Слевина» в кинотеатрах с 13 апреля. « - Я подумала, если вечеро м ты еще будешь жив, может, вместе поужинаем? » Продолжение самого шокирующего фильма 20-го века. Шэрон Стоун в сексуальн о-психологическом триллере «Основной инстинкт 2». Уже в кинотеатрах. Газета бесплатных объявлений «Из рук в руки». Находки каждый день. Они не нужны мне. А просто необходимы! Неделя shopping-а с «Glamour». Вырезайте купоны, получайте скидки. Банковские услуги, страхование Да, я все посчитала. Через три месяца купим новую мебель. - Хорошо. - Летом, ес ли не купим мебель, летим отдыхать. А если не летим… - А вдруг срочно деньги понадобятся? - Надо будет - возьмем. Свои же. Ты слушай дальше… Деньги и проц енты в любой момент. Возможность частичного снятия средств без потери пр оцентов, ежедневные начисления. Вклад «Удобный» «Уральского банка реко нструкции и развития». Эй, гражданин, блага имущий! Тонешь в проблемах от мыслей гнетущих? Ломай и х во имя спокойного будущего. Страхуй жизнь и имущество в надежной компа нии «СКМ». Надежный щит от всех проблем - ваша компания «СКМ». Пожар, затопление, кража. Это может случиться с вашей квартирой, коды вы ду маете, что ваше имущество в безопасности. Чтобы не остаться у разбитого к орыта, вы можете воспользоваться страховым продуктом «Росгосстрах - ква ртира». Спокойствие и уверенность. Вы пришли в магазин, выбрали покупку и получили ее в подарок. Не верите? Эт о реально! С 23 марта по 7 апреля «Газпромбанк» и «VIP-интернешнл» проводят ак цию: «Твоя карта - твоя удача». Подари себе покупку. Для владельцев карт «VISA » «Газпромбанка». Все, что вам нужно сделать, - оплатить покупки картой «VISA» и у вас появится шанс получить обратно стоимость вашей покупки. Твоя кар та - твоя удача. Подари себе покупку. Подробности на сайте. «Газпромбанк». Природа завелась, весна набирает обороты. Снимайтесь с ручника! Только с 21 марта по 30 апреля при покупке любой автомашины в любом автосалоне в ваше м городе «Импексбанк» снижает процентную ставку по кредиту. Весной нель зя не заводиться. «Импексбанк» доходчивый банк. Не подскажете, который час? Без 15-ти десять. Половина четвертого.12 без пяти. У каждого бизнеса свой ход времени. С «Импексбанком» можно выбирать врем я. Увеличен срок погашения кредита для малого и среднего бизнеса в «Импе ксбанке». Деньги для дела. «Импексбанк» доходчивый банк. Внимание! Для тех, кто хочет решить свой квартирный вопрос «УралСиб» бан к передает сигналы точного ипотечного кредитования. Запомните эти цифр ы: 15, 9, 0.15 лет срок кредита.9 миллионов рублей - максимальная сумма.0% комиссии п ри досрочном погашении через полгода.15, 9, 0. Банк «УралСиб». Ипотека - это про сто. Банковский сервис должен быть не только надежным, но еще и удобным. В фили але «Raiffeizen» в Челябинске: полный спектр услуг для компаний и частных клиент ов. «Raiffeizen». Разница в отношении. Вы внимательно изучили ситуацию? Вы думали, что существует предел? Но «Ро сбанк» объявляет распродажу, снижая процентную ставку. Кредиты на кварт иру в рублях теперь на 2% меньше. Позвоните в «Росбанк». У нас есть аргумент ы, чтобы убедить вас купить квартиру уже сегодня. Чаще всего деньги в банке получают так: «Нет, нет. Этих документов не доста точно», «Заполните вот эти три формы», «Ничего, придется подождать 2-3 неде ли». В «Импексбанке» это происходит иначе: «Да, принято положительное ре шение». Кредит от «Импексбанка» - простой и надежный способ получения де нег. «Народный кредит». Деньги - людям. «Импексбанк» доходчивый банк. Автомобили: В большой семье «Chevrolet» снова пополнение. Приходите к дилерам «Chevrolet» и познак омьтесь с новым седаном «AE». Большая семья. Большой плюс. «Bridgestone»? Качественные шины, японские. Люблю «Формулу - 1» и сам гонять люблю. А для гонок лучше «Bridgestone» пока ничего не придумали. Надежные шины. Хоть на мок рой дороге, хоть на большой скорости. «Bridgestone» сила японского качества. Шины «Amtel» обеспечат хорошую управляемость на мокрой дороге, чтобы вы за р улем чувствовали себя уверенно. В любую погоду. «Amtel». Новое качество движе ния. Динамичный облик и спортивный характер н ового «Opel Astra» - не повод забывать о собственной спортивной форме. Ведь вам п ридется выходить из машины. Новый «Opel Astra». Неудержимая страсть.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Иностранный студент по ошибке купил вместо русско-вьетнамского разговорника словарь архаизмов... и надысь претерпел в Металлургическом районе Челябинска от татей и супостатов хулу и поругание.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Лексический аспект текстов современной рекламы на телевидении и радио", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru