Реферат: Курортный брендинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Курортный брендинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Курортный брендинг О НЕКОТОРЫХ НОВЫХ - КУРОРТНЫХ - РЕКЛАМНЫХ ПЛОЩАДКАХ Н а Черноморском побережье России ежегодно отдыхает до 30 миллионов соотеч ественников,половина из которых - молодежь до 25 лет. Почти цитата Летом аудитория почитателей синих ящиков, радио и других СМИ существенн о редеет. Виной этому - высота столбика градусника и атавистическая тяга населения побыть "ближе к природе". При этом самая энергичная и стойкая ча сть устремляется не к ровным грядкам и комарам и не к цивилизованным бла гам Адриатики и Средиземного моря, но к отечественным побережьям и роман тике. Именно этой части наших соотечественников, помещенных в курортный город на побережье, посвящена первая часть материала. Вторая демонстрир ует некоторые новые рекламные площадки - курортные. РОССИЯНИН НА ОТДЫХЕ. ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ П ри том, что все мы очень разные, отдых на море отражается на наших возможно стях воспринимать информацию и окружающую обстановку (в том числе рекла мные обращения) весьма определенным образом. Возьмем в качестве примера обычную аудиторию отдыхающих в городе Геленджике и, по возможности, опре делим некоторые общие поведенческие черты. Оптимизм. При расходах, сопоставимых с отдыхом на Средиземном море, данн ая аудитория предпочитает отечественные курорты с уровнем сервиса, зав едомо более низким, чем у западных аналогов. При этом мелочи типа: "быт", "обс луживание" и "питание" - настроения НЕ ПОРТЯТ. Коммуникативность. Лето - сезон беспечности. Вдохнув воздух курортного г орода и обретя земную твердь под ногами, большинство россиян стряхивает с себя скорлупу ролей и рамок, в которых обычно пребывает. Экстравертивность. Необходимость ориентации и мобилизации предприимч ивости в условиях дефицита данных стимулируют к запоминанию ярких и сам обытных элементов окружающей обстановки. Поиски мест проживания, еды и о птимизация маршрутов передвижения "лагерь - базар - море" делают свое геог рафическое дело. Мобилизация. Повышенная психомоторная деятельность ускоряет реакции, обменные процессы, инициирует напряженную внутреннюю работу в попытке скомпенсировать обилие движения и природных воздействий витаминами и килокалориями. Сюда следует отнести и физическую адаптацию к окружающи м условиям: организм реагирует на другой состав воды, климатические и ге остационарные особенности нового местонахождения. Осязание, зрение и о боняние обостряются, аппетит и память улучшаются, а чувствительность и в оображение исчезают. Информационный голод. Отбыв с места жительства, отдыхающий "выпадает" из привычных потоков информации: газеты, журналы, документы и т. д. Этот дефиц ит проявляется достаточно скоро и настолько остро, что с южных прилавков исчезают даже местная пресса и газеты-"подснежники". Попытка понять, что п роисходит в мире, вторична. Первичен возврат к информационной нише, в кот орой находишься. Именно поэтому взор курортника часто затуманивается, к огда ветер доносит отдаленные звуки телепередач, а сухая дробь новостей звучит захватывающе. Темп форте аллегро. Летняя жизнь побережья вовлекает участников в свой б ешеный ритм. Обилие громкой музыки, света и шума нагнетает праздничную а тмосферу вне зависимости от того, что вы делаете. На определенном этапе к раткосрочность отпуска становится дополнительным источником положит ельных эмоций. Ничто не успевает надоесть, ибо "ЭТО" вот-вот закончится, а п редвкушение возвращения тонирует последние южные дни легкой ностальги ей. ВЫВОД П еречисленные особенности дают основания предположить, что отдыхающие являются идеальным объектом таргетинга, поскольку: барьеры, обыденные правила и условности сняты; память и внимание сосредоточены на естественных и новых, на первый взгля д, рекламных площадках; присутствует вербальный голод: с энтузиазмом усваивается все изложенн ое при помощи алфавита; превалируют жизнерадостность и оптимизм: большинству событий отпускно го сезона гарантируются приятные ассоциации. СТИХИЯ КАК РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ С видание, ради которого затевается поездка, в конечном счете это свидание с природой. Стихия, в нашем примере, представляет собой естественный амфи- и кинотеа тр, где ареной является Геленджикская бухта, а киноэкраном - видимая част ь Кавказского хребта на своем пути к Эльбрусу. Билеты на места раскупают ся между ними - на побережье. Радиус арены и прозрачность воздуха позволя ют видеть представление с любой точки зрительного зала в течение всего д ня и в процессе передвижения пешком. При желании и при наличии тех же ресу рсов, все это можно охватить одним взглядом с вершины горы. На арене такого "амфитеатра" действия очень мало, поэтому любой плывущий или летящий объект концентрирует внимание пляжников по всему периметр у бухты. (Эти достоинства оценили организаторы Гидроавиасалонов, провед енных в Геленджике в 1996 и 98 годах. Очередной салон планируется на сентябрь.) Так что "наружная реклама" на парусах, бортах больших судов или трекинг вы мпелов по водной части бухты будут иметь 100% контакт с загорающими. Заманч иво было бы разместить в центре бухты и воздушный шар, но сильные порывы п остоянного ветра будут наклонять привязанный шар, в основном, по направл ению ветра. К тому же, велик риск его потери. Надписи на бортах, как правило, издалека незаметны, а производство парус ов неэффективно для рекламодателей, не связанных с морской тематикой, т. к. средние и большие яхты редко ходят в местах скопления плавающих. Вымпе лы, парящие над бухтой на парашютах, имеют ряд плюсов, делающих это решени е лучшим из возможных: изменение высоты, на которую может подниматься вы мпел (скорость ветра на высоте 10 метров другая и т. д.), и скорости буксира де лает конструкцию управляемой. При определенных навыках, с помощью пооче редно поднимаемых вымпелов, можно знакомить аудитории с новыми торговы ми марками, видеорядом или слоганами. Учитывая, что все Российское побережье составляет около 1000 км, за неделю м ожно продемонстрировать вымпельный ряд во всех крупнейших курортных г ородах - от Сочи до Анапы. Амфитеатр-побережье имеет еще одну важную особенность: позволяет совме стить зрительные и слуховые эффекты. Например, с моря может звучать музы ка, сопутствующая телевизионной рекламе. А информационные сообщения о в лажности, температуре и солнечной активности сделают обращение полезн ым и придадут акции значимости. ГОРЫ КАК РЕКЛАМНЫЙ НОСИТЕЛЬ В течение долгих лет коммунистический энтузиазм проецировал на горы-экр ан оптимистическую фразу "ЛЕНИН С НАМИ", которая являлась достойным отве том Голливуду в его претензиях на оригинальность. Затем фразу заменили н азванием самого местечка (очевидно, заботясь о незадачливых гостях горо да, озирающихся по утрам с немым вопросом: "Где я?"). Надпись занимает ничтож ную часть горы, но видна всему "зрительному залу" в дневное время. Происхож дение ее экологически невинно - каждая буква высотой около 7 метров вылож ена камнями белого известняка и подновляется известкой. В темное время суток надписи можно иллюминировать. На одном из празднико в 20-летней давности была использована гирлянда красных лампочек и перед вижной генератор на платформе ЗИЛ 130. Это решение и сейчас может быть удач но использовано для рекламных обращений к молодежи, которая обычно акти визирует свой досуг в темное время суток. Количество дискотек и крупных ресторанов в летнее время увеличивается в десятки раз. Основой успеха в конкурентной борьбе за распределение пуб лики между собой являются мощные динамики. Дело техники - договориться с 20-ю наиболее посещаемыми местами о включении в вечерне-ночную развлекат ельную программу нескольких слов о торговой марке. Такие же концессии мо жно заключить и с частными пляжами, оснащенными аудиоаппаратурой. А уже упомянутый вербальный голод человека стимулирует появление лист овок. Оформлены они могут быть на цветной бумаге форматом А4 как памятки о тдыхающему или краткие новости анекдотов из Интернет. Узнаваемый вид и п олезность такого рода носителей, а также бесплатное распространение по пляжам и санаторным номерам (есть технология) мотивируют размещение в ли стовках торговых марок и рекламных обращений. В комплексе перечисленные мероприятия и акции могут дать хороший эффек т. С циклом от дня до недели (при средней продолжительности отпуска 10 дней) мероприятия можно проводить в такой последовательности: интрига (вымпе л, горы) - разъяснение (листовки) - напоминание (дискотеки, пляжи). Брендинг - наиболее релевантная цель изложенных методов. Исключение мож ет составить группа товаров первой необходимости в условиях Юга: напитк и, косметические средства по уходу за кожей (в частности кремы для загара ), средства личной гигиены и т. д. Управлять такой рекламной кампанией можно, реально присутствуя на мест е (или путешествуя по линии побережья), и с помощью Интернет. Отчеты о пров еденных мероприятиях и опросы аудитории могут помещаться в Интернет-оф исе с нужной структурой и доступом к документам (пример www.webspace.ru/brand, login "1", password "1"). Там же будут осуществляться взаимодействие и координация между компаниям и/командами различных курортных городов на побережье. Измерения резуль татов можно проводить в аэропортах, железнодорожных и автовокзалах, кас сах, анкетируя или интервьюируя отъезжающих. Список литературы З иберов А. Курортный брендинг
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Доктор, я стану дураком?
- Ну что вы. Синяк на лбу и лёкое сотрясение мозга не повредят вашим умственным способностям. А что вы делали, когда лоб побили?
- Богу молился!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Курортный брендинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru