Реферат: Культура быта - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Культура быта

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Культура быта Все больше западных компаний информируют покупателей о том, что при изго товлении их продукции не использовался детский труд. Попробуйте ответи ть себе на простой вопрос: насколько вы готовы стать социально ответстве нным потребителем? Отказаться от черной икры из-за угрозы исчезновения осетровых, ежедневн о сортировать мусор для его экологически правильной переработки, выйти на субботник в помощь дворникам-гастарбайтерам или исключить из своей ж изни товары, при изготовлении которых использовался детский труд? Можно биться об заклад, что вас возмущает и браконьерство на Волге, и эксплуата ция несовершеннолетних. Но много ли с того толку? Владимир Садовин, генеральный директор сети премиальных супермаркетов «Азбука вкуса», много ездит по миру, высматривая те или иные изыски для ве сьма разборчивой целевой аудитории своей сети. Он давно уже обратил вним ание на то, какую силу начинает набирать на Западе так называемое этичес кое потребление. «Его формируют активные участники различных обществе нных движений. Это они занимаются расследованиями, предавая гласности р азличные темные и закрытые стороны деятельности корпораций. Особенно э то касается фактических условий работы на их предприятиях в странах тре тьего мира», - делится наблюдениями Садовин. Движение за этическое потребление - реальная сила, и транснациональным к омпаниям давно приходится считаться с нею. Достаточно вспомнить истори ю, случившуюся с Nike, когда в СМИ просочились данные о чрезмерно жестких усл овиях труда на азиатских фабриках компании. В Пакистане зарплата детей, занятых в нарушение всех мыслимых законов на производстве, составляла $0,6 за один рабочий день. А на фабрике во Вьетнаме рабочая неделя составляла 65 часов (при шестидневной занятости это более 10 часов в день). Скандальные статьи вылились в мощный общественный протест, стоивший Nike и зрядных потерь. Массовые отказы от потребления продукции под брендом Nike п ривели к тому, что продажи корпорации в США, Канаде и Мексике по итогам 2003 г. снизились на 7%. В частности, продажи кроссовок только в США упали на 4%. Это с тало одной из причин отставки в 2004 г. Филиппа Найта, генерального директор а, совладельца и основателя Nike. Акционеры не простили ему скандала, фаталь ным образом сказавшегося на имидже компании. Владимир Садовин обратил внимание на то, что на Западе после подобных ра зоблачений начала формироваться волна инициатив со стороны предприним ателей, которые тем или иным способом информируют своих покупателей о то м, что при изготовлении их продукции незаконный детский труд не использо вался. «На подобных акциях можно построить весьма эффективную коммуник ацию с покупателем. Другое дело, что это не коммерция, а способ заявить о с вой позиции, найти точки соприкосновения с целевой аудиторией, построен ные на общечеловеческих ценностях», - рассуждает глава торговой сети. Садовин готов перенести такую практику и в Россию. Надо только, чтобы иде ями этического потребления прониклись чиновники. БИОАКТИВНАЯ ПОЗИЦИЯ По мнению гендиректора «Азбуки вкуса», культ этичного потребления в нек оторой степени становится противопоставлением идеям так называемого э кобиологического образа жизни. «Грубо говоря, можно есть одну химию, изг отовленную роботами, - главное, чтобы при этом, к примеру, не страдали дети », - приводит пример крайности Садовин. С другой стороны, переход на эколог ически безвредные продукты - это тоже этическая позиция, только по отнош ению к природе. «В России из-за отсутствия грамотного продвижения этой темы сформирова лось неправильное понимание сути "био". Считается, что эти продукты полез ны для здоровья. Но ничего подобного: они полезны для природы. Это определ енное мировоззрение, твое гуманное отношение к окружающей среде. Ведь ка кую-нибудь пармскую ветчину или сало вряд ли можно считать здоровым пита нием, но при этом они тоже "био", - разъясняет Садовин. - Вы не поверите, но суще ствуют даже биосигареты». По словам бизнесмена, изначально вся эта «биок ультура» сформировалась в среде хиппи и только затем была принята на воо ружение маркетологами и превратилась в бизнес. Производители «био» пропагандируют гуманное отношение к животным, рас тениям, вообще живой природе. Они используют только ручной труд, никаких механизмов и химикатов. Стандарты подобной деятельности в Америке и Евр опе уже закреплены законодательно. Только чтобы подготовить почву к эко земледелию, нужно примерно шесть лет: поля обрабатывают специальными со ставами, чтобы вывести всю химию, замеряется роза ветров, чтобы исключит ь осадки с химических предприятий, и т. п. Сама территория должна быть серт ифицирована как пригодная для изготовления биопродуктов, после чего се ртификацию проходит само производство и потом - готовая продукция. «Благодаря такому жесточайшему контролю на Западе, покупая биопродукт ы, можно быть абсолютно уверенным в них. Правда, к тому, что получается в ко нечном итоге, нужно еще очень долго привыкать. Биопродукты обладают дово льно специфическим вкусом, который нравится далеко не всем, а уж гурмана м и подавно. Так что выбор в пользу "био" больше социальный, нежели гастрон омический, - рассуждает Садовин. - Возможно, родоначальникам биодвижения - хиппи - было все равно, какой у еды вкус. Но среднему потребителю нужна при вычка». Да и врачи говорят, что генетически человек уже настолько измени лся, что отказ от привычных продуктов в пользу биологических может тольк о навредить организму. БЕЗ СТРЕССА На самом деле единственно гуманное отношение к животным - это полный отк аз от употребления мяса. «Но подавляющее большинство людей к таким радик альным шагам попросту не готово, - пожимает плечами Садовин. - Впрочем, мож но начать хотя бы с малого». Он говорит о таком явлении, как продажа продук тов из мяса животных, умерщвленных без стресса: «Хотя, конечно, во всем это м есть определенный цинизм. Вообще, когда маркетологи берутся культивир овать и превращать в бизнес социальные движения или пытаются заниматьс я организацией благотворительных мероприятий, процесс превращается в карикатуру». По словам Садовина, на этом фоне в бизнес-среде гораздо больше привержен цев находят частные проекты по благотворительности, когда на собственн ые средства содержатся детские дома, больницы или собираются средства н а дорогостоящее лечение больных. В супермаркетах «Азбуки вкуса» помимо продаж пакетов из переработанного сырья, средства от которых поступают в фонд защиты дикой природы WWF, привлекают покупателей к сбору денег на ле чение больных раком детей. При этом достаточно подробные отчеты об этой деятельности тоже доступны каждому желающему. Садовин противник активного пиара подобных инициатив - слишком деликат ная тема. «У нас в стране, при таких проблемах в социальной и бюджетной сфе рах, это абсолютно неиссякаемый источник для приложения сил. Сейчас в Ро ссии формируется целый пласт социально ответственных бизнесменов, зан имающихся в частном порядке благотворительностью, и таких проектов буд ет становиться с каждым годом все больше», - говорит он. Расстраивает лишь , что публичных персон среди таких ответственных граждан маловато. С одн ой стороны, конечно, это вина СМИ, реагирующих на совсем иные стороны жизн и известных людей. С другой - они и вправду не слишком-то вовлечены в подоб ную деятельность. «Кроме того, в развитых странах государство поощряет и стимулирует благ отворительность. У нас же может быть так, что полугосударственный банк, к огда принимает благотворительные переводы, берет комиссию, - сетует Садо вин. - При этом чиновникам, которые для большинства населения олицетворя ют собой государство, сегодня в общем-то не до социальной ответственност и. По крайней мере, популяризацией этих идей они не слишком озабочены». Вп рочем, надежда все-таки есть - глава «Азбуки вкуса» рассчитывает, что если не через 20, то хотя бы через 50 лет что-то в этом плане изменится. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- В ответ на украинские санкции Россия запретила на Украине гастроли Стаса Михайлова.
- Боже, какая жестокость.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Культура быта", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru