Реферат: Корпоративная (имиджевая) реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Корпоративная (имиджевая) реклама

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1. Поня тие имиджевой рекламы 2. Корпоративная (имиджевая) реклама 2.1 Цели корпоративной (имиджевой) рекламы 2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы 2.3 Концепции рекламной кампании 2.4 Имиджевая иерархия Заключение Список использованной литературы Введение С глобальным развитием рыночной экономики конкуренция во всех направл ениях и сегментах бизнеса накаляется. Коммерческим компаниям все больш е сил приходится тратить на захват и сохранение своей доли рынка. Для бол ее эффективной работы требуются новые ресурсы, обеспечивающие большую продуктивность. Имидж в рекламе , или рекламный о браз, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потр ебность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, граф ика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в вид е особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган . Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами. Корпоративная (имиджевая) реклама - реклама, создающая потребность не в конкре тной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Например, реклама мо репродуктов, цветов, детского питания и т.д., осуществляется группой рекл амодателей, заинтересованных в стимулировании сбыта данной товарной г руппы. В прошлом большинство такой ре кламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же , когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жесток ую конкуренцию со стороны множе ства различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значител ьно расширились - она должна помогать достижению определенных целей, гла вной из которых являетсяинформирование о себе целевой группе и создани е своего положительного имиджа. В соответствии с вышесказанны м , актуальность данной темы сом нений не вызывает. Цель работы: изучить и охаракт еризовать корпоративную (имиджевую) рекламу, выявить ее основные цели и задачи. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. 1. Понятие имиджевой рекламы Согласно толковому словарю Вебстера, «имидж» - это искусственная имитац ия или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. Это мысленное представление о человеке или компании, о товаре или инстит уте. Имидж это то, как выглядите в глазах окружающих людей: партнеров по би знесу, клиентов, общественности. Без преувеличения можно сказать, что им идж в современном бизнесе решает практически все: люди будут с неохотой покупать ваш очень хороший товар, если у вашей компании сомнительная реп утация. В России понятие «имидж» стало предметом общественного внимания и науч ного анализа в последние десятилетия. Само слово происходит от латинско го imitari, что означает «имитировать». Имидж - это наиболее сложный и многоликий аспект корпоративной идентифи кации. Имидж целенаправленно фо рмируется за счет опосредованного воздействия через СМИ и различного р ода специальных мероприятий. Создание имиджа - медленный процесс и измен ения не будут эффективными до тех пор, пока сознание целевых аудиторий н е воспримет содержание корпоративного имиджа. Корпоративная (имиджевая) рекл ама - это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. Инструментарий продвижения корпоративного имиджа многообразен и вклю чает средства бизнес-коммуникаций: рекламу, PR, маркетинг, investor-relations. При этом пр оисходит постепенная интеграция, взаимопроникновение всех названных с фер бизнес-коммуникаций. В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к опреде ленному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Например, если речь заходит о корпоративно й рекламе как средстве конструирования образа компании, то это вовсе не означает ограничения воздействия на целевые аудитории только рекламны ми средствами. Ведь элементы корпоративной рекламы весьма разнообразн ы: это название и логотип компании; буклеты, корпоративный сайт и корпора тивное видео; фирменный стиль, воплощенный в сувенирной и полиграфическ ой рекламно-информационной продукции. К корпоративной рекламе можно да же отнести архитектурный стиль и оформление интерьера офиса компании и корпоративную спецодежду. Имиджмейкер в своей работе сое диняет две стадии создания рекламного имиджа: во-первых, определение (осмысление) потребности, ее идентификация, описа ние ее в лаконичной, концептуальной форме; во-вторых, отбор необходимых выразительных средств рекламного творчес тва (констант, художественных средств) для конкретного аудио-визуальног о существования концептуального замысла. В результате в се элементы рекла много стиля «работают» на имидж и вместе с тем, каждый компонент этого ст иля, каждая его константа способна напомнить об имидже в целом (товарная марка, например, и ее разновидности). Наиболее эффективными для имиджевой рекламы счи таются: - рекл амные ролики на телевидении (блиц - ролик и ролик); - наружная реклама; - реклама в популярных газетах и журналах; - участие в благотворительных акциях с освещением участия в средствах ма ссовой информации. 2. Корпоративная (имиджевая) реклама Её цели и задачи совершенно не похожи на цели прочих видов рекламы. В то вр емя как коммерческая реклама призвана привлечь покупателя, информиров ать его о свойствах товара, заставить произвести покупку или придти в ма газин, целью имиджевой рекламы является уменьшить сопротивление покуп ателя при осуществлении ему продажи. Спросите у любого продавца товара, как часто клиент предпочитает его предложению менее выгодное, с его точки зрения, предложение конкуре нтов. И объясняет это примерно так: «Ну, это известная фирма и мы выберем и х». А ведь цена, сроки, гарантии и прочие свойства товара продавца значит ельно лучше. Что же происходит? В данном случае подействовал положительн ый имидж конкурента. Любой продавец, достаточное время практикующий раб оту с клиентом, ответственно скажет, что позитивный имидж компании или б ренда при продаже является пятидесятипроцентным залогом успеха. 2.1 Цели корпоративной (имиджевой) рекламы И миджевая реклама может использоваться для достижения многих целей, в их числе можно назвать следующие: - сообщить общественности о дея тельности фирмы; - определить конкурентное место фирмы на рынке ; - привлечь инвесторов; - повысить стоим ость акций; - отра зить штатные изменения; - упрочить моральные принципы служащих; - привлечь квалифицированных специалисто в; - исправить пошатнувшийся имидж ; - высказаться по важным вопросам, интересующим общественность; - а так же во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами. Основная цель имиджевой рекламы - это информирование о себе целевой груп пе, создание своего положительного имиджа. Имиджевая реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама «впрок». Она направлена не только на непосредственных покупате лей, но и на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении пе речня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали полож ительные эмоции у покупателей. Данный вид рекламы предполагает, по возмо жности часто финансовой, создание положительного образа товара или фир мы у широких слоев населения. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний. Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут по зволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, и с устойчи выми доходами. С имиджевой рекламы начинают свою деятельность банки и ин вестиционные фонды, так как без определенного имиджа и доверия клиентов они не смогут добиться каких либо ощутимых успехов, фирмы, занимающиеся производством и реализацией товаров и еще много компаний, которые хотят , чтобы потенциальные клиенты надолго запомнили их лицо. 2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рек ламы Основными задачами имиджевой рекламы являются: - создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компан ии; - убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу; - формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного з нака с высоким качеством товаров и услуг; - повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирм е. Имиджевая реклама включает в с ебя: 1. Создание фирменного стиля и разработку легко уз наваемого фирменного знака - логотипа. С юда входит изготовление визитных карточек, фирменных бланков (необходи мых для написания коммерческих предложений, участия в тендерах и т.д.), пап ок, уголков, конвертов для рассылки информационного материала. Также изг отовление и повсеместное распространение мини-наклеек с логотипом фир мы, указывающего на поставщика техники и создающего положительный стер еотип восприятия фирмы. Возможно также изготовление фирменных блокнот ов и нанесение логотипа не шариковые ручки и прочую сувенирную продукци ю, предназначенную для вручения потенциальным и реальным покупателям. 2. Для того чтобы придать рекламной кампании конкретную тематику и оживи ть рекламу, кроме логотипа разрабатывается талисман и девиз для проведе ния рекламной кампании в определенном году. Если основные атрибуты рекл амного имиджа фирмы (эмблема, логотип) не могут изменяться и трансформир оваться, то с талисманом можно обращаться довольно свободно. Талисманом могут являться, как неодушевленные предметы (минералы, предм еты быта и т.д.), так и животные, сказочные и мифологические персонажи, явле ния природы и пр. Талисман должен быть косвенно связан с товарами и услуг ами, предоставляемыми Вашей фирмой и вызывать положительные эмоции у по тенциальных и реальных клиентов. 3. Сфера создания фирменного стиля и талисмана включает разработку собст венного профайла фирмы, а также макетов рекламных объявлений в прессе, р екламные буклеты, листовки, рассылочный материал. Всё выполняется в един ом стиле и цветовой гамме, хорошо узнаваемое даже при беглом взгляде. Т.е. любые печатные материалы, любые товары, поставляемые фирмой желательно, чтобы несли на себе фирменные знаки, узнаваемые клиентом и указывающие н а принадлежность к Вашей фирме. Это, безусловно, достаточно дорогостоящи й и «непрямой» вид рекламы, однако и самый долгосрочный - он не призывает к лиента к немедленной выгодной покупке, но долгое время напоминает о Ваше й фирме, работает на создание имиджа Вашей фирмы, как стабильного и надёж ного партнёра (компании-однодневке не придет в голову выпускать сувенир ную продукцию, тем более приличного качества и клиенты это тоже прекрасн о понимают). В некотором смысле, имиджевая реклама - это, как бы разговор о гарантиях, п редоставляемых фирмой клиенту. 4. К этому же направлению рекламы относятся изготовление сувенирной позд равительной продукции, приуроченной к праздничным датам. Это могут быть поздравительные открытки, календари, небольшие сувениры (надувные шари ки, флажки, конфеты и т.д.), распространяемые среди «старых» клиентов фирмы («мы помним о Вас») и потенциальных клиентов и работающие на формировани е всё того же положительного стереотипа восприятия фирмы. В рассматрива емый период обязательна поздравительная продукция к Новому году или к н оябрьским праздникам. Вся имиджевая реклама, вне зависимости от размера и формы, должна быть вы полнена в едином художественном стиле. 2.3 Концепции рекламной кампании Концепция кратко и понятно отражает «характер» рекламируемого продукт а или бренда, его сущность с точки зрения его имиджевой ниши. Концепция - э то уникальная идея, которая будет положена в основу всех рекламно-маркет инговых коммуникаций. Наличие концепции позволяет добиться единой стилистики всех рекламных кампаний фирмы. Их однородность, единая смысловая и стилистическая подл ожка обеспечивают успешное существование марки как бренда, подразумев ающего не просто формальное единообразие всех форм позиционирования, н о и устойчивый и цельный комплекс ассоциаций и эмоций, испытываемых к ма рке потребителем. После того, как характер бренда четко определен, любая рекламная кампани я, которая будет придерживаться выбранной концепции, будет работать на с оздание желаемого имиджа. А вот если у рекламируемой компании или товара нет четкой и понятной концепции, то и имидж ее постоянно будет развалива ться, а значит и перейти в имиджевой иерархии от стадии осведомленности к стадии предпочтения будет практически невозможно. 2.4 Имиджевая иерархия Основная проблема определения эффективности имиджевой рекламы заключ ается в том, что соответствующим критериям очень сложно дать точную коли чественную оценку. В самом деле, если предположить, что основной целью яв ляется продвижение торговой марки, повышение ее узнаваемости, то выясни ть, сколько именно человек знают данную торговую марку, можно лишь прибл изительно. Для таких подсчетов была разработана собственная теория и со бственные методы. Для определения степени популярности торговой марки в потребительской среде используется условная логическая схема - имиджевая иерархия. Это своеобразная шкала определения эффективности рекламы, от минуса к плюс у. Самым низким уровнем является ступень Brand Rejection, или отрицательный имидж. Это резко негативная реакция потребителя не только на рекламируемую проду кцию, но и на сам факт существования компании. В общем случае это означает резко негативную оценку потребителем рыноч ной деятельности или самого факта существования рассматриваемой фирмы . Примером могут служить многочисленные компании, промышляющие многоур овневым маркетингом, вроде «Гербалайфа» или «Орифлейма»: аккуратные, ул ыбчивые и безукоризненно вежливые торговые агенты, не дающие россиянам прохода на каждом перекрестке, очень быстро создали этим компаниям отри цательный имидж. Следующая ступень градации - Brand Non-Rejection - отсутствие имиджа. Этой стадии соотв етствует отсутствие у потребителя осведомленности о компании. Она для н его просто не существует. В тот момент, когда вы вышли из дверей государст венной Регистрационной палаты, сжимая в руках папочку с документами на т олько что зарегистрированную фирму, эта фирма имеет Brand Non-Rejection, поскольку о ее существовании знаете только вы сами. Потребитель не знаком даже с ее наз ванием. Brand Recognition - наличие осведомленности. Потребитель может знать о существовании компании, но никаких ассоциаций у него с названием фирмы не возникает. Пр имер: вы знаете, что в каждом ларьке можно приобрести стандартный набор п рохладительных напитков: пепси-колу, кока-колу, фанту или спрайт. Все эти т орговые марки обладают Brand Recognition, вопрос лишь в том, какой именно из напитков в ыберет потребитель, стоя перед прилавком. Brand Reference - предпочтение. Потребитель из однотипной продукции выбирает проду кцию конкретной марки. Потребитель, задумчиво оглядев стеллажи с выстав ленными на них прохладительными напитками ведущих мировых производите лей, отправляется в кассу и покупает отечественный лимонад «Буратино». Э то действие называется Brand Reference, или предпочтение, оно занимает более высоки й уровень в иерархии имиджа. В данном случае покупатель был прекрасно ос ведомлен о существовании как напитка кока-кола, так и лимонада «Буратино » (Brand Recognition), но выбрал (Brand Reference) именно «Буратино» И, наконец, Brand Insistence - верность торговой марке. Предпочтение отдается определ енному продукту, причем порой это даже рационально не объяснимо, потреби тель просто не рассматривает возможность альтернативной покупки. Прак тика показывает, что очень часто люди не могут даже четко сформулировать причины, побуждающие их приобрести товар какого-либо производителя: зна комую марку выбирают по привычке, на уровне подсознательного рефлекса, и возможность покупки аналогичного товара конкурирующей фирмы в этом сл учае даже не рассматривается. Показатель, определяющий вероятность выб ора определенной торговой марки в одной группе товаров при повторной по купке, называется Consumer Loyalty. Эта величина зависит от множества различных факт оров. Качественная реклама способствует постепенному продвижению имиджа ко мпании от стадии Brand Non-Rejection к наивысшей ступени иерархии. Таким образом, цели и задачи имиджевой рекламы очевидны: необходимо прод винуть свою торговую марку по схеме иерархии имиджа. Иными словами, в общем случае перечень желаемых результатов имиджевой р екламной кампании будет иметь следующий вид: а) обеспечить осведомленность о существовании торговой марки (BrandNon-Rejection ® Brand Recognition); б) стимулировать положительный имидж торговой марки, заставляя потреби теля впервые воспользоваться услугами компании (Brand Recognition ® Brand Reference); в) закрепить положительный имидж компании, «привязав» потребителя к сво ей торговой марке (Brand Reference ® Brand Insistence). Большую роль в этом играет наличие у компании фирменного стиля. Фирменны й (корпоративный) стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем и зделиям фирмы и рекламным мероприятиям, улучшают запоминаемость и восп риятие не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. Такое единство позволяет выделяться среди других компаний, постоянно напоминать о себ е и выглядеть в глазах своих партнеров серьезной компанией, следящей за своим образом. Элементы фирменного стиля (словесный и графический знак, цветовая гамма, фирменный шрифт, схема верстки рекламной печатной проду кции и другие элементы) помогают потребителю находить товар и предложен ия, формируют положительное отношение к фирме, которая позаботилась о не м, облегчив процесс отбора информации и товара. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, зак азанной даже разным исполнителям. Заключение Таким образом, анализируя вышесказанное, сделаем краткий вывод. Корпоративная (имиджевая) реклама - это реклама по созданию благоприятно го образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основная цель - ознакомить потенциальных покупателей или пользовате лей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые пол учает покупатель, обращаясь к вам. Другая цель имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о д анном товаре или фирме. В целом же, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широ кого круга людей положительный образ товара или фирмы. Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний. Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут по зволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчив ыми доходами. Список использованной литературы 1. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В. Ермаков.- Издательство: Н ПО «МОДЭК», 2004. - 264 с. 2. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 223 с. 3. Расницын В.Г. Корпоративный имидж в контексте бизнес-коммуникаций [Элек тронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf/2002-02-lbs/iabc.htm, свободный 4. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. - М.: ВШЭ , 2003. - 694 с. 5. Уткин Э.А. Рекламное дело. Учебник / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Инфра-М, 2002. - 275 с .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Если у вас маленький член - пригласите начальника в баню. Этим вы заслужите его расположение.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Корпоративная (имиджевая) реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru