Реферат: Коньюктура рынка и маркетинговая логистика - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Коньюктура рынка и маркетинговая логистика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 26 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

18 Содержание: 1. Коньюктура рынка: основные понятия, анализ и прогноз. Основны е показатели коньюктуры рынка. 2. Маркетинговая логистика: понятие, цели, функции. З адачи менеджера по координации товародвижения. Концепция интегрирован ного управления логистикой. 3. Оцените, какую концепцию маркетинга реализует в своей проектике одно и з известных вам предприятий. Какие характеристики маркетинговой деяте льности позволили вам сделать такой вывод? Обоснуйте свой ответ. 4. Подберите признаки сегментирования потребителей рознечной сети: « Sela », «Л’ этуаль», ТЦ « Россия», «эльдорадо», «Перекрёсток». 1. Конъюнктура рынка. Общая цель рыночных исследований состоит в опреде лении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворе ние спроса населения в товарах данного вида и создаются предпосылки для эффективного сбыта произведенной продукции. В соответствии с этим перв оочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношени я спроса и предложения, т.е. конъюнктуры рынка . Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент п ротекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соот ношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и с оотношением цен. Рассматриваются три уровня исследования конъюнктуры рынка: общеэконом ический, отраслевой и товарный. Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных, взаимодополняющих и сточнико в информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом покупателей, характери зующих конъюнктуру рынка; при менение совокупности различных методов анализа и прогнозирования. При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения с остояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного хара ктера дальнейшего его развития, по крайней мере, на один - два квартала, но не более чем на полтора года, то есть прогнозирован ие. Прогноз рынка – это научное предвидение перспектив развития спроса, товарного предложения и цен, вы полненное в рамках определенной методики, на основе достоверной информ ации, с оценкой его возможной ошибки. Прогноз рынка базируется на учете закономерностей и тенденций его разв ития, основных факторов, определяющих это развитие, соблюдении строгой о бъективности и научной добросовестности при оценке данных и результат ов прогнозирования. В общем виде разработка прогноза рынка имеет четыре этапа: - установление объекта прог нозирования; - выбор метода прогнозирования; - процесс разработки прогноза; - оценка точности прогноза; Установление об ъекта прогнозирования – важнейший этап научного предвидения. Например, на практике часто идентифицируют понятия продаж и и спроса, поставок и товарного предложения, рыночных цен и цен реализац ии. В определенных условиях такие замены возможны, но с соответствующими ог оворками и последующей корректировкой результатов прогнозных расчето в. Выбор метода прогнозирования зависит от цели прогноза, периода его упреждения, уровня дета лизации и наличия исходной (базисной) информации. Если прогноз возможной продажи товара делается для определения перспектив развития рознично й торговой сети, то могут применяться более грубые, оценочные методы про гнозирования. Если же он выполняется для обоснования закупки конкретны х товаров на ближайший месяц, то должны использоваться более точные мето ды. Процесс разработки прогноза заключается в проведении расчетов, выполняемых либо в ручную , либо с использованием ЭВМ с последующей корректировкой их результатов на качественном, профессиональном уровне. Оценка точности прогноза выполняется путем расчета его возможных ошиб ок. Поэтому результаты прогноза практически всегда приводятся в интерв альном виде. Прогнозы рынка классифицируются по нескольким признакам. По времени упреждения выдел яются: краткосрочные прогнозы (от нескольких дней до 2 лет); среднесрочные прогнозы (от 2 до 7 лет); долгосрочные прогнозы (более 7 лет). Естественно, что о ни различаются не только периодом упреждения, но и уровнем детализации и применяемыми методами прогнозирования. По товарному признаку разли чают прогнозы рынка: конкретного товара, виды товара, товарной группы, ко мплекса товаров, всех товаров. По региональному признаку д елают прогнозы рынка для: конкретных потребителей, административных ра йонов, крупных регионов, страны, всего мира. По сущности применяемых методов выделяют группы прогнозов, основой которых являются: - Экстраполяция ряда динами ки (ёмкость рынка) - Интерполяция ряда динамики – н ахождение недостающих членов динамического ряда внутри его; - Коэффициенты эластичности спро са; Структурное моде лирование – представляет собой статистическую таблицу, содержащую гр уппировку потребителей по наиболее существенному признаку, где для каж дой группы приведена структура потребления товаров. При изменении стру ктуры потребителей изменяется и среднее потребление (а следовательно, и спрос) этих товаров. На этой основе построен один из методов прогнозиров ания; Экспертная оценка. Этот метод используется на рынках новых товаров, когд а базисная информация не успела сформироваться, или на рынках традицион ных товаров, которые долгое время не исследовались. Он основан на опросе экспертов – достаточно компетентных специалистов. Экономико-матем атическое моделирование; Результаты анализа прогнозируемых показателей ко нъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возмож ность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позит ивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных дисп ропорций и могут быть предоставлены в виде различных аналитических док ументов. Сводный обзор , или доклад. Осн овной документ с обобщающими показателями рынка, товаров народного пот ребления. Анализируется динамика общеэкономических и отраслевых показ ателей, особые условия конъюнктуры. Проводится ретроспектива и дается п рогноз показателей конъюнктуры, освещается наиболее характерные тенде нции, выявляются взаимосвязи конъюнктуры отдельных рынков. Тематический (проблемный или товарный) обзор конъ юнктуры. Документы, отражающие специфику конкретн ой ситуации или отдельно какого-либо рынка. Выявляются наиболее актуаль ные проблемы, типичные для ряда товаров, либо проблема конкретного товар ного рынка. Оперативная (сигнальная) кон ъюнктурная информация. Документ, содержащий оперативную информацию, ко торая является своего рода “сигналом”, об отдельных процессах конъюнкт уры рынка. Основными источниками оперативной информации являются данн ые торговых корреспондентов, опросов населения, экспертные оценки спец иалистов. Выявление причинно-следственных связей на исследуемом рынке проводитс я на основе систематизации и анализа данных. Систе матизация данных заключается в построении группи рованных и аналитических таблиц, динамических рядов анализируемых пок азателей, графиков, диаграмм и т.п. Это подготовительная стадия анализа и нформации для ее количественной и качественной оценки. Обработка и анализ осуществ ляется с использованием известных методов, а именно группировки, индекс ного и графических методов, построение и анализа динамических рядов. При чинно-следственные связи и зависимости устанавливаются в результате к орреляционно-регрессивного анализа динамических рядов. Одним из главных понятий исследования конъюнктуры является изучение и зменений в динамике и соотношении цен. Необходимо установить причины, вы звавшие сдвиг в уровне или структуре цены. Так же необходим анализ измен ений технологии производства, условий потребления товаров, учет измене ний в оптовой и розничной торговле. Исследования этих изменений помогаю т лучше понять направления движения цен. На цены и издержки производства товаров воздействует ряд различных факторов. Оценка этого воздействия, т.е. учет происходящих изменений в уровне цен, п роизводится путём анализа соответствующих показателей, определяющих д инамику и уровень цен различных товаров. После того как получено предста вление о направлении развития экономики в целом, следует переходить к ис следованию развития тех отраслей экономики, которые являются главными потребителями на данном рынке. В результате исследований изменений в об ъёме и структуре потребления составляется оценка развития производств а товара, конъюнктура рынка которого изучается. Анализ развития потребл ения и производства позволяет сделать вывод об изменении в соотношении между спросом и предложением, определить возможную емкость рынка и буду щий уровень цен. Методы исследования конъюнктуры любого товарного рынка, хозяйства или отрасли разрабатываются на основе показателей, которые могут помочь в о пределении направления развития производства, торговли и финансов в бу дущем. При этих исследованиях проводится оценка соотношения предложен ия и спроса за необходимый отрезок времени, изучение колебаний цен, прод ажи товаров и услуг, товарных запасов, оценка устойчивости развития рынк а. Основные показатели коньюктуры рынка. При изучении конъюнктуры рынков необходимо рассма тривать показатели, которые могут дать количественную оценку различны м изменениям, которые происходят в экономике исследуемой отрасли. Количественное состояние конъюнктуры может быть оценено с помощью сле дующих групп показателей: - измеряется объём и динамик а производства в целом, размер инвестиций, уровень занятости, размеры за работной платы, данные о заказах. Это так называемые показатели сферы пр оизводства. - платёжеспособный спрос, размеры реализации товаров в кредит, данные о розничной и оптовой торговле; пере численное относится к показателям внутрирегиональной торговли. - объёмы, динамика, географическо е распределение межрегиональных связей, объёмы импорта и экспорта, объе мы грузоперевозок. Данная группа показателей относится к группе межрег иональных и внешнеэкономических связей. - кредитно-денежное обращение. К э той группе оценки относятся курсы акций и других ценных бумаг, процентны е ставки, размеры банковских депозитов, валютные курсы. Основной характе ристикой конъюнктуры рынка является степень сбалансированности спрос а и предложения. Она проявляется в поведении цен, скорости оборачиваемос ти товаров. Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры. 2. Маркетинговая логистика : понятия, цели, функции, задачи менеджмента по координации то вародвижения. Концепция интегрированного управления логистикой. Логистика (от греческого слова « logistike », означает искусство вычислят ь, рассуждать) – это наука о планировании, организации, управлении, контр оле и регулировании движения материальных и информационных потоков в п ространстве и во времени от их первичного источника до конечного потреб ителя. Логистическая функция – это укрупненная группа логистических операций, направленных на реализацию целей логистической системы. С современными задачами логистики различают два вида функций: оператив ные и координационные. Оперативный характер функций связан с непосредственным управлением дв ижением материальных ценностей в сфере снабжения, прои з водства и распределения. К функциям в сфере снабжения относятся управление движения продукции о т поставщика или пункта их приобретения к производственным предприяти ям, складам или торговым хранилищам. В фазе производства функцией логистики становится управление запасами , включающее контроль движения полуфабрикатов и компонентов через все с тадии производственного процесса, а также перемещ е ние готовой продукции на оптовые ск лады и розничные рынки сбыта. Функция управления распределением продукции охватывают оперативную о рганизацию потоков конечной продукции от предприятия-производителя к потребителям. К числу функций логистической координации относя тся: выявление, анализ потребностей в материальных ресурсах различных ф аз и частей производства; анализ рынков, на которых действует предпр и ятие, и прогнозирование пов едения других источников этих рынков; обработка данных, касающихся зака зов и потребностей клиентуры (рис.1). Перечисленные функции логистики зак лючаются в координации спроса и предложения на товар. В этом смысле марк етинг и логистика тесно взаимосвязаны, а утвердившаяся формула – «марк етинг формир у ет спрос, а логистика его реализует» - имеет под собой весомое о т ношение. В известной степени форму ла применима и к координации взаимоотношений логистики и производства. В рамках координационных функций логистики выдели лось еще одно из ее направлений – оперативное планирование, продиктова нное стремлением сократить запасы, не снижая эффективности производст венной и сбытовой деятельности фирм. Суть его состоит в том, что на основа нии прогноза спроса, корректируемого позднее при посту п лении реальных заказов, разрабатыв аются графики перевозок и в ц е лом порядок управления запасами готовой продукции, которые в итоге и определяют планирование производства, разработку программ сна б жения его сырьем и компле ктующими изделиями. В логистике для управления пот оками использую функции: - Планирование (установление оптимальной траектории движения, разработ ка расписания или графика следования потока, расчет потребностей в ресу рсах для осуществления потока). - Оперативное регулирование (отслеживание каждого объекта потока, согла сно графику движения, выработка и применение управленческих воздейств ий). - Учет, сбор, обработка, хранение и выдача информации о МП, составление отч етности). - Контроль (степень соответствия фактических параметров потока плановы м). - Анализ (причины несоответствия плану). Основная цель логистики - сокращение цикла, уменьшение запасов. На стадии производства - за счет синхронизации процессов; за счет опреде ления потребности в материальных ресурсах; что требуется? когда? сколько ?; за счет саморегулирования (пр-во идет в соответствии со спросом на ту ил и иную продукцию). Основная задача логистики - использование материа лов, энергии, информации, пе рсонала и средств производства. Предоставить потр ебителю продукцию в заданное время заданного качества в заданное место и за определенную цену. Логистика снабжения - закупка максимума материалов. Логистика производства - найти дополнительные помещения для хранения. Товар нужно продать как можно быстрее: Д-Т-Д’ или Д-Т-П-Т’ -Д’ (как напрямую, так и через посредника). Сущность товародвижения заключается в сочетании физических и экономич еских процессов. Физическое движение заключается в его территориально м пр о движении из одного ге ографического пункта в другой. Движение в экономич е ском пространстве заключается в пе реходе товара от одного владельца к друг о му, т.е. в смене прав собственника товара. Логистика - нахождение такого канала товародвижения, который обеспечив ает минимальные сроки и минимальные затраты по доставке товаров потреб ителю. Обеспечивает непрерывность производства и воспроизводства. Товарный запас - готовая продукция, которая не продана. Цели товара: - удовлетворение потребностей потребителя; - приносить прибыль владельцу; Цикл товарообращения должен быть как можно короче. Условия: 1. Переход от рынка продавца к рынку потребителя; 2. Производство изделий большими партиями сменяется на мелкосерийное пр оизводство. Основные цели логистики и направления работ по их р еализации Средствами для достижения главной цели логистики служат цели второго уровня – основные цели, которые являются характеро м деятельности предприятия в сфере логистики. Основные цели: - Осуществление закупок по м инимальным ценам; - Повышение надежности поставок ; - Обеспечение синхронности проц ессов поставки и обработки материалов; - Обеспечение непрерывности про цесса производства; - Выполнение полученных заказов по ассортименту и качеству; - Минимизация затрат на производ ство; - Приспособление производства к меняющемуся спросу; - Снижение уровня запасов готово й продукции; - Удовлетворения проса потр ебителей; - Поставка продукции соглас но заказам и договорам; - Высокая степень готовности пос тавок. Концепция интегр ированного управления логистикой. Концепция – система взглядов, то или понимание явлений, процессов; осно вной, конструктивный принцип различенных видов деятельности. Система взглядов на совершенствование хозяйственной деятельности пут ем рационализации материальных потоков является концепцией логистики . При этом основным, конструктивным принципом, на котором строится управ ление материальным потоком, является принцип системности, означающий о рганизацию и осуществление закупок, хранения, производства, сбыта и тран спортировки как единого процесса. Рационализация материального потока возможна в пределах одного предпр иятия или даже его подразделения. Однако максимальный эффект можно полу чить, лишь оптимизируя совокупный материальный поток на всем протяжени и от первичного источника сырья вплоть до конченого потребителя, либо от дельные значительные его участки. При этом все звенья материалопроводя щей цепи, т.е. все элементы макрологистических и микрологистических сист ем должны работать как единый слаженный механизм. Для решения этой задач и необходимо подходить с системных позиций к выбору техники, к проектиро ванию взаимоувязанных технологических процессов на различных участка х движения материалов, к вопросам согласования зачастую противоречивы х экономических интересов и к другим вопросам, касающимся организации м атериальных потоков. 3. Практическое задание: оцените какую концепцию маркети нга реализует в своей про ектике о дно из известных вам предприятий. Какие характеристики маркетинговой д еятельности позволили сделать вам такой вывод? В качестве примера я выб рала д овольно молодую кампанию «ЮНИМИЛК», я считаю что эт а компания реализует маркетинговую концепцию, суть которой состоит не только в приспасабливаемо сти к требованиям рынка, но и самим формировать запросы потребителя. Дру гими словами, нужно отыскать потребности и удовлет ворить их. В число брендов этой кампании входят: «Простоквашино», «Летни й день», «Тёма», «БиоБаланс» и д.р. Почему именно маркетинговая концепция? К примеру: питания детей до года играет очень важную роль, родители хотят давать своим детям естественно только качественную молочную и кисломолочную продукцию. Наш рынок детского питания довольно таки скудный , выбр ать что то качественное из малого ассортимента сложно. И как мне кажется компания «ЮНИМИЛК» ре шила освоить новый рынок (то есть рынок молочного и кисломолочного детск ого питания) запустив в продажу продукцию «ТЁМА». « ТЁМА» появился на рынке в 1998 году и уже на сегодняшний день пользуется выс оким спросом у потребителей. 4. Практическое задание: Подберите признаки сегментирования потребителей розничной сети: « Sela », «Летуаль», ТЦ «Россия», «Эльдорадо», «Перекрёсток». Для сегментации рынка потребительских товаров осн овными признаками являются: географические, демографические, социальн о-экономические, психографические, поведенческие. Магазин Sela . Среди географических признаков можно выделить так ие признаки как: место жительства и плотность населения (город) и численн ость населения (более 500 тыс.). Из демографических: возраст (от 6 до 29), пол (мужской и женский), этапы жизненн ого цикла (холостая жизнь, молодожёны без детей, молодые супруги с детьми до 6 лет, молодые супруги с детьми старше 6 лет), размеры семьи не важны. Социально – экономические признаки. Можно выдели ть потребителей по уровню дохода, то есть с высоким или ж е со средним уровнем дохода. По психографическому признаку выделить можно так называемых потребителей: «соревновательные» - люди с амбициями, стремящ иеся «наверх», всё время желающие добиться большего; «благополучные» - л юди, которые считают себя счастливыми, «врослись» в общественную систем у, довольные жизнью; «я – себе» - люди, чаще всего молодые, поглощенные соб ой, капризные. Магазин Л’ Этуа ль. Географический признак. Рассчитан на жителей горо дов, численностью больше 500 тыс. Демографический признак. Возраст: от 20 и старше. Пол: женский и мужской. Раз мер семьи и этапы жизненного цикла не важны. Социально – экономический признак. Для людей с высоким достатком и так же представлены товары для покупателей со среднем уровнем дохода, котор ые уже не хотят пользоваться массовыми товарами и стремятся к покупке пр естижных товаров. Психографическая сегментация. Можно отнести потр ебителей: «соревновательных» - это люди с амбициями, стремящиеся на верх, всё время желающие добит ь ся б ольшего; «благополучные» - люди, которые считают себ я счастливыми, «врослись» в общественную систему, довольные жизнью; «я – себе» - люди, чаще всего молодые, поглощенные собой, капризные. По поведению на рынке потребители данного магазина скорее всего интере сующиеся товаров и готовые покупать, зависимые от хорошего обслуживани я и предпочитающие высокие цены, как показатель качества товара. ТЦ «Россия». Географический признак. Масштабы данного магазина рассчитаны на большой город, численностью более 500 тыс. человек. Демографический признак. Так как это большой торговый центр и в нем боль шое количество разнообразных магазинов и павильонов, с представленным широким ассортиментом всевозможных товаров, на любой вкус, то все признаки данной сегментации можно отнести к данному мага зину. Это пол, возраст, размер семьи, этапы жизненного цикла. Социально – экономический. В данном признаке к дан ному ТЦ можно выделить только один признак сегментации – доход. ТЦ «Рос сия» рассчитан на людей с высокими доходами. Психографический признак. К данному признаку можно отнести таких людей как: «соревновательные», «я - себе», «благополучные», «принадлежащие» и т. д. Магазин «Перекр ёсток». Географический признак. Рассчитан на большие горо да. Демографический признак. Так как магазин Перекрёс ток в основном специализируется на продуктовых товарах, то выделять как ие либо признаки я считаю не нужно, так как все признаки можно отнести к по требителям данного магазина. Социально – экономический признак. Образование и род деятельности для потребителей этого магазина не важен, а вот уровень дохода определяется как средний и высокий. По поведению на рынке. Нормы потребления: пользующиеся данным товаром, м ного или часто, степень нуждаемости в товарах: нужны постоянно, степень г отовности купить: интересующиеся товаров, стремящиеся купить, обязател ьно покупающие. Магазин «Эльдор адо». Географический признак. Опять же рассчитанный на г орода с большой численностью населения. Демографический признак. Потребителями данного магазина чаще всего вы ступают мужчины, нежели женщины, чаще всего это семейные люди, в соответс твующем возрасте. Социально – экономический признак. Рассчитан на л юдей со средним доходом, род деятельности и образование не важны. Психографический признак. Сюда можно отнести таки х потребител е й как: «принадле жащие», «благополучные», «социально – сознательные». Поведенче ские признаки: мотивы покупок: надёжность, экономия, степень готовнос ти купить товар: интересующиеся товаром, стремящиеся купить, обязательн о покупающие, чувствительность к цене: предпочитает низкие цены, избегае т очень высоких цен. Список литературы: 1. А. П. Дурович «Маркетинг в предпринимательской дея тельности», Минск, 1997г. 2. Б. А. Аникин «Логистика», Москва,1998г. 3. Е. П. Голубков «Основы маркетинга» учебник, 2-ое издание, Москва, 2003г. 4. Ф. Котлер «Основы маркетинга» Вильямс 2002г. 5. Ю. М. Неруш «Коммерческая логистика» Москва, 1997г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
На самом деле люди ищут себе пару только из-за страха того, что одних их не пустят на ковчег.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Коньюктура рынка и маркетинговая логистика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru