Контрольная: Концепции маркетинга. Классификация рекламы - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Концепции маркетинга. Классификация рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 17 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Академия Маркетинга и социально-информ ационных технологий ИМСИТ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА По дисциплине «Маркетинг» работу выполнила студентка 1 курса группы 10-3БУспо Антоненко Т.Е. Краснодар 2010 1. Концепции маркетинга Концепции маркетинга - это наиболее общие подходы к решению задач достиж ения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, котор ые являются основой управления маркетингом. Управление маркетингом - это анализ, планирование, реализация и контроль мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание вы годного обмена с покупателями ради достижения определенных задач орга низации, таких как увеличение доли рынка, рост объема сбыта, получение пр ибыли. Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уров ень и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в до стижении ее целей. Управляющие по маркетингу - это должностные лица, которые занимаются ана лизом рыночной ситуации, планированием маркетинговой деятельности, ру ководят реализацией намеченных планов, осуществляют контроль. К ним отн осятся управляющие по сбыту, руководители служб рекламы и стимулирован ия сбыта, маркетологи, управляющие по товарам, специалисты по ценообразо ванию. Известны пять концепций, на основе которых осуществляется управление м аркетингом: 1) Концепция совершенствования произв одства . Эта концепция состоит в том, что потре бителя будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по це не, и организация должна сосредоточить усилия на совершенствовании производ ства и системы распределения. Применение концепции совершенствования произ водства подходит в двух ситуациях: когда рынок ненасыщен, т.е. спрос натов ар превышает предложение, и когда себестоимость товара слишком высока, е е нео бходимо снизить, для чего требуется повышение производительности. Это конце пция «равнодушия» к потребителям, она применима в редких случаях. 2) Концепция совершенствования товара. В соответствии с данной концепцией пот ребители будут покупать товары наивысшего качества, с наилучшими экспл уатационными свойствами и характеристиками, следовательно, фирма долж на сосредоточить усилия на постоянном совершенствовании товара. Так, не которые производители считают, что их ждет успех, если они создадут супе рмышеловку, однако покупатели могут предпочесть химический аэрозоль п ротив мышей. Эта концепция приводит к «маркетинговой близорукости», так как упускает из виду потребности клиентов. 3) Концепция интенсификации коммерчес ких усилий . Эта концепция состоит в том, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных кол ичествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере стимулиров ания сбыта. Используется агрессивная и назойливая реклама. Едва клиент п оявляется у прилавка или входит в демонстрационный зал, продавец мгнове нно начинает «психологическую обработку» с целью принудить клиента со вершить покупку. Долгосрочные результаты деятельности предприятия, ру ководствующегося этой концепцией, неблагоприятны. 4) Концепция чистого маркетинга. Данная концепция утверждает, что залогом д остижения целей организации являются определение потребностей целевы х рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителей за сче т использования более эффективных (чем у конкурентов) способов. Суть это й концепции определяют с помощью выражений типа «Отыщите потребности и удовлетворите их» или «Производите то, что можете продать, вместо того ч тобы пытаться продать то, что можете произвести». Концепция чистого марк етинга - это ориентация на потребности клиентов, подкрепленная комплекс ными маркетинговыми мероприятиями, нацеленными на обеспечение потреби тельской удовлетворенности. Потребительская удовлетворенность - основ а достижения целей организации. Данная концепция базируется на теории с уверенитета потребителя. 5) Концепция социально-этического марк етинга . В соответствии с данной концепц ией задачей организации является установление потребностей целевых ры нков и обеспечение желаемой удовлетворенности потребителей более эффе ктивными (чем у конкурентов) способами при одновременном обеспечении бл агополучия общества в целом. Ее появление связано с сомнениями, что конц епция чистого маркетинга адекватна современным реалиям. Концепция соц иально-этичного маркетинга требует от предприятия сочетания трех факт оров, Это получение прибыли, удовлетворение запросов потребителей и улу чшение общего благосостояния людей. Этой концепции придерживаются кру пнейшие в мире компании. 2. Классификации рекламы Реклама - неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без ее существования мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится на одно более - менее успе шное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину являет ся двигателем торговли. Невозможно сегодня просто прой тись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, о на повсюду: на щитах, плакатах, листовках, стендах, билбордах, тентах, стол бах, на транспорте, в газетах, в радио-сообщениях и т.д. Однако ошибкой буде т предположение, что реклама - исключительная прерогатива капиталистич еского мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первы й взгляд - еще до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфи и и даже бумаги. Доподлинные источники утверждают, что реклама существов ала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашат аев - специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площад ях различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающи х людей к определенным действиям. Реклама нашего времени, бесспор но, намного разнообразнее. Существует множество классификаций совреме нной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и зад ачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по кот орым она распространяется. Существует классификация по объекту (на кого нацелена реклама) - выделяют рекламу для покупателей определенных товар ов, профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рек ламирование товаров производственно-технического назначения), а также смешанную рекламу. Если классифицировать рекламу по заказчику, то выдел яют такие ее виды, как реклама конкретных компаний-производителей, рекла ма фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей. Классифик ация по предмету включает в себя: непосредственную рекламу товара, либо торговой марки, торгового предприятия или фирмы-производителя. Если кла ссифицировать рекламные сообщения по временным параметрам, то выделяю т такие виды, как «анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать), «новая» реклама (товар уже выпу щен и поступает в продажу), и «зрелая» реклама (товар уже давно представле н на рынке и пользуется спросом). Наиболее распространенная классификац ия рекламы - по способу распространения - здесь выделяют телевизионную, п ечатную, радийную, видео- и кинорекламу, рекламу на транспорте, наружную р екламу и т.д. Именно на этой классификации мы и остановимся подробно. Многообразие современной рекл амы предусматривает десятки, а то и сотни различных способов распростра нения рекламных сообщений. Итак, прямая реклама . Здесь выделяются виды: 1. реклама по почте; 2. материалы, вручаемые лично - лит овки, информационные письма. Реклама в прессе . Здесь выделяются следующие виды: 1. газетная реклама; 2. реклама в журналах; 3. реклама в отраслевых журналах; 4. реклама в справочниках и телеф онных книгах; 5. реклама в фирменных бюллетеня х. Печатная реклама имеет следующие подвиды: 1. реклама в каталогах; 2. реклама на буклетах; 3. проспекты; 4. плакаты; 5. реклама на открытках, календар ях, флаерах, листовках и т.д. Так называемая экранная реклама подразделяется на: 1. реклама в кино (продакт плейсме нт); 2. реклама на телевидении; 3. реклама на слайд - проекциях. Наружная реклама включает в себя: 1. витрины с товарами; 2. рекламные щиты; 3. рекламные плакаты; 4. рекламные панно (газосветное - с надписями неподвижными или бегущими); 5. рекламные конструкции для раз мещения больших плакатов. Реклама на транспорте имеет следующие подвиды: 1. рекламные сообщения на наружн ой поверхности транспортного средства; 2. реклама внутри транспорта (в са лонах транспортных средств); 3. рекламные стенды и витрины в аэ ропортах, на вокзалах и т.д. Реклама в местах продажи включает в себя: 1. вывески магазинов, планшеты; 2. витрины магазинов; 3. упаковка с фирменным логотипо м магазина. Традиционно выделяются восемь видов рекламы. 1. Реклама конкретной торговой марки. Данный вид рекламы можно назвать пр еобладающим в ряду визуальной рекламы. Подобная реклама нацелена в перв ую очередь на узнавание бренда и определенной торговой марки. 2. Рознично - торговая реклама. Подобный вид рекламы нацелен на стимулир ование продаж посредством привлечения покупателей к конкретной торгов ой точке или предприятию. Включается в себя чаще всего информирование о месте расположения и условиях продажи конкретных товаров и услуг. 3. Корпоративная реклама - подобный вид рекламы редко содержит рекл амную информацию, заключается в склонении определенного сегмента поку пателей к точке зрения компании. 4. Справочно-адресная реклама . Это одна из разновидностей рознично - торг овой рекламы. Ее смысл заключается в предоставлении большого количеств а информации сразу нескольким группам потребителей. 5. Реклама с наличием обратной связи . Данный вид подразумевает обмен информ ацией с потенциальными покупателями товара или услуги. Частая форма под обной рекламы - почтовые сообщения по конкретным адресатам, которые могу т быть потенциальными покупателями (к примеру, каталоги по почте). 6. Политическая реклама . Включает в себя формирование позитивного имиджа политического деятеля в глазах избирателей. Это один из самых за метных, дорогостоящих и действенных типов рекламы. 7. Социальная реклама - ориентирована на аудиторию, объединенну ю по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д. 8. Бизнес-реклама - вид рекламы, ориентированный на узкий кру г профессионалов, предназначена для распространения рекламных сообщен ий среди групп населения, объединенных по общим признакам. Чаще всего ра спространяется при помощи специализированных изданий. Список использованной литера туры 1. Катернюк А.В. Основы современного маркетинга: уче б. пособие для вузов. - Ростов на Д.: Феникс, 2008.-666 с. 2. Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика: Учеб. пособие для ву зов. - М.: КноРус, 2007.-208 с. 3. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. - СПб: ПИТЕР, 2008.-141 с. 4. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: Учебник для вузов. - М.: КноРус, 2006.- 656 с 5. Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов.-7-е изд., переработ. и доп. - М.: Дашков и К, 2009.- 652 с.

1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Злые языки поговаривают, что РЖД давным-давно спонсирует разработку препаратов, стимулирующих аэрофобию.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Концепции маркетинга. Классификация рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru