Реферат: Конструктивное спонсорство - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Конструктивное спонсорство

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Конструктивное спонс орство Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады Р азвитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому ре шать привычные задачи. В этом номере журнал на примере агентства «ЮВЭРС» рассказывает о тех коррективах, которые вынуждены вносить в свою деятел ьность агентства по связям с общественностью, осуществляя информацион ную поддержку спонсорства. Вопреки практике П рибегая к спонсорству как механизму продвижения товаров и услуг, бизнес обычно эксплуатируют «хитрую» логическую цепочку: если компания потра тилась на благотворительность, значит, она достойна денег целевой аудит ории. С точки зрения формальной логики, утверждение не верно. Однако при г рамотном использовании логическая ловушка может и сработать. Есть случ аи, когда не принято считаться с доводами рассудка. По большому счету, так их случаев два: горе и радость. Разместив логотип на фоне чужого горя или в ыстроив ассоциацию между счастливыми минутами в жизни представителей целевой аудитории и брендом, компания получает шанс существенно пополн ить свою клиентскую базу. В России спонсорство также работает. Воспитанные на Толстом и Достоевск ом, россияне чувствительны к чужому горю. Однако как свидетельствуют исс ледования, в последние годы появилась тенденция к сокращению эффективн ости спонсорства. Виной тому чрезмерное использование отечественным б изнесом механизма в 1990-х годах и рационализация некоторых страт российск ого общества. Рост скептицизма россиян по отношению к спонсорству уже почувствовали многие компании, работающие на рынке PR-услуг. Отказавшись от привычной пр актики, агентства по связям с общественностью вынуждены отвечать на воп росы: стоит ли дальше использовать спонсорство, и, если стоит, то как? Опыт агентства социальных проектов «ЮВЭРС» по информационному обеспечению партнерства «Внешторгбанка» дает нам один из вариантов ответа на эти во просы. Виртуальный мост П олучив заказ на разработку PR-кампании для «Внешэкономбанка», ставшего в 2002 году официальным партнером российской сборной на олимпиаде в Солт-Лей к-Сити, в «ЮВЭРСе» сходу отмели как неэффективную идею использования тра диционной логики. Агентство предложило клиенту применить спонсорство не для краткосрочного привлечения клиентов, а для улучшения имиджа торг овой марки. В банке согласились с предложением партнера. Использовать спонсорство для улучшения имиджа сложнее, чем для привлеч ения клиентов. Недостаточно просто сообщить целевой аудитории о потрач енных деньгах. Нужно удачно объяснить, почему они были потрачены. Удаетс я это немногим. Большинство имиджевых сообщений о спонсорстве звучат не естественно. Не понимая, почему компания тратит деньги, публика может за подозрить ту в транжирстве или даже в желание обмануть своих клиентов. «ЮВЭРС» выполнило пожелание ВЭБа улучшить свой имидж, «привязав» PR-камп анию к позиционированию клиента. Слоган ВЭБа «будущее создается сегодн я» хорошо известен на рынке. Адаптировать рекламный афоризм оказалось н есложно. Успешность выступления спортсменов на международных турнирах традиционно ассоциируется с престижем страны. Получается, что помогать спорту – значит, работать на будущее страны, на ее возрождение. Другой, не менее важный вопрос, на который пришлось отвечать агентству – как донести до целевой аудитории причины щедрости «Внешэкономбанка ». Почти сразу было предложено создать у россиян ощущение присутствия на олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. Люди должны были почувствовать, что событие и меет к ним самое непосредственное отношение. Идея всем очень понравилас ь. Однако когда стали размышлять над тем, как донести ее до потребителей, д олгое время никто не мог предложить ничего подходящего. Решение появило сь совершенно неожиданно. Кто-то из сотрудников посмотрел передачу с Вла димиром Познером и вспомнил, чем прославился этот человек. В конце 1980-х год ов он вел телемосты с Америкой. Идея создать нечто-то подобное оказалась именно тем выходом, который долгое время безуспешно искали в компании. Б ыло решено для PR-акции «Внешэкономбанка» построить виртуальный «мост» м ежду Москвой и Солт-Лейк-Сити. Строительство «моста» осуществлялось в нескольких направлениях: Работа с печатными СМИ; Работа с центральным телевидением; Интернет-проект; Организация и проведение специальных акций. Альтернативный взгляд Для работы с печатными СМИ в компании был создан информационный центр. О н обеспечил поступление в прессу интересных материалов, в основном «мяг ких» новостей. В центре внимания публикаций от ВЭБа были люди: олимпийцы, их родственники и близкие. Демонстрируя «человеческую сторону» Олимпи йских игр, агентству удалось избежать дублирования статей штатных журн алистов задействованных в кампании газет. Статьи из информационного центра распространялись через два издания – газеты «Комсомольская правда» и «Советский спорт». Использовать эти СМИ агентству предложили аналитики компании U- Media – дочерней структуры х олдинга «ЮВЭРС». По мнению аналитиков, как крупнейшие массовые издания с траны газеты должны были обеспечить хороший охват аудитории. В «Комсомолке» в течение Олимпийских Игр публиковалась колонка «Олимп ийский мост». Колонку украшал логотип банка и ссылка на его статус офици ального партнера российской олимпийской сборной. Под логотипом обычно печатались интервью с родственниками и тренерами спортсменов. Последн ей в рубрике была публикация «Мы верим в тебя, Россия». В «Советском спорт е» выходили аналитические статьи на спортивные темы, комментарии извес тных людей. Завершался цикл публикаций итоговым материалом «Мы гордимс я тобой, Россия». Логотип банка и информацию о его статусе не забывали печ атать и здесь. Нестандартный ход В рамках работы с центральным телевидением был реализован проект «Смотр им вместе». Серия передач под таким названием была показана в эфире РТР. Н а «Смотрим вместе» приходили родственники и знакомые спортсменов. Они д елились со зрителями своими впечатлениями от последних событий в Солт-Л ейк-Сити. Все передачи шли в прямом эфире. «Смотрим вместе» вызвала живой отклик аудитории. У передачи был стабильно высокий рейтинг. Не менее интересна была реализация PR-акции в Интернете. В сети был внедрен проект «Задай вопрос олимпийцу». Зайдя на сайт, любой человек мог задать интересующий его вопрос любому из спортсменов российской сборной. Самы е интересные вопросы передавались олимпийцам. Полученные от них ответы публиковались на сайте. Автор лучшего вопроса получил приз – комплект о лимпийской спортивной формы. Тренеры и комментаторы во время Олимпиады в Солт-Лейк-Сити неоднократно отмечали приподнятое настроение и эмоциональный подъем наших спортсме нов. Свой посильный вклад в поднятие боевого духа россиян внесла и АСП «Ю ВЭРС». Агентство реализовала в Солт-Лейк-Сити программу «Хорошее настро ение». Целью программы было создать для спортсменов максимально удобны е условия. Не имея возможности охватить всю сборную, «ЮВЭРС» сконцентрир овалось на команде по фигурному катанию. Еще до начала Игр, на сборах в г. Л огане, для фигуристок было организовано специальное питание, отвечающе е всем требованиям спортивной диеты. Ежедневно девушкам доставлялись в номера букет цветов с открыткой от «Внешэкономбанка». «Мы верим в вас!», - говорилось в открытке. Свежие цветы ждали фигуристок и в их номерах в олимпийской деревне. Буке ты доставлялись в номера, не смотря на жесткий режим безопасности, сущес твовавший в олимпийской деревне. Компании стоило огромных усилий преод олеть сложности, связанные с охраной. Победы «Внешэкономбанк» отмечал тем, что вручал спортсменам памятные п одарки: фигуристам - мягкие игрушки и медали из медного сплава с золотым н апылением, а тренерам - дорогие ручки и кожаные планинги с логотипом банк а. Отдельно ВЭБ отметил тренера Татьяну Тарасову. Ей в день рождения был п одарен букет из 15 золотых роз в хрустальной вазе с надписью «Солт-Лейк-Сит и». Подарок доставил из Москвы специальный курьерский рейс. Во время фин алов каждому из участников российской сборной по фигурному катанию был вручен подарок от ВЭБа. Телевидение многих стран мира показало финально е приветствие наших фигуристов. В их высоко поднятых руках были зажаты м едвежата с золотыми медалями, на которых был крупно отчеканен логотипом ВЭБ. Опыт агентства социальных проектов «ЮВЭРС» показывает, что вовсе не обя зательно эксплуатировать чужое горе или счастье. Более ощутимые матери альные дивиденды приносит конструктивное спонсорство. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.marketolog.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Заработал себе гастрит. Теперь родители не скажут, что я ничего не зарабатываю.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Конструктивное спонсорство", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru