Реферат: Комплексный маркетинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Комплексный маркетинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 93 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы



Оглавление


Характеристика предприятия 3

Анализ товара 7

Товар конкурента 10

Литература 11




Характеристика предприятия


Название фирмы – «D Jeans».

Тип бизнеса: розничная торговля.

«D – Jeans» начнет свою работу 1 января 2009 года и будет представлять собой Общество с ограниченной ответственностью, организованного двумя учредителями.

Фирма «D – Jeans» будет находиться по адресу: г. Челябинск, пр. Ленина, 72, оф. 218.

Задачей фирмы является удовлетворение спроса на высококачественный джинсовый товар.

Предприятие «D – Jeans» будет представлять собой общество с ограниченной ответственностью и вести свою деятельность на основе Гражданского кодекса Российской Федерации, принятого Госдумой 21 10.94 г. и одобренного Советом Федерации. Общество будет являться юридическим лицом и действует на основе Устава и Учредительного договора, иметь собственное имущество, самостоятельный баланс и расчетный счет. Общество будет совместным предприятием, созданным одним юридическими и одним физическим лицами.


Рис. 1. Функциональная структура «D-Jeans»


Учредители понесут ответственность по обязательствам ООО «D – Jeans» в размере Уставного капитала, создаваемого за счет средств Учредителей.

Высшим органом управления ООО «D – Jeans» является Совет Учредителей, каждый учредитель имеет один голос независимо от размера вклада в Уставный фонд.

К исключительной компетенции Совета Учредителей относятся вопросы определения основных направлений социального и производственного (экономического) развития, утверждение планов и отчетов об их выполнении

Руководство деятельностью предприятия ведет Генеральный директор, принимаемый по контракту Советом Учредителей. Он самостоятельно решает вопросы деятельности предприятия, действует от его имени, имеет право подписи и распоряжается имуществом предприятия, осуществляет прием и увольнение работников

Генеральный директор несет материальную и административную ответственности за достоверность данных бухгалтерского и статистического отчетов.

Цели фирмы:

• обеспечение выживаемости фирмы.

• завоевание лидерства на рынке по показателям качества и по показателям доли рынка;

• получение максимальной прибыли.

Ассортимент выпускаемой продукции – брюки, рубашки, жакеты и прочие джинсовые изделия.

Основными конкурентами являются фирмы, предлагающие качественный разнообразный товар, по ценам, соответствующим выбранному сегменту рынка

Планируемый объем продаж джинсовой продукции – 5000 штук в год в новом масштабе цен.

Планируемая численность работающих 11 человек. Интегральные показатели проекта приведены ниже. Общая потребность в инвестициях – 434 552 тыс. руб.

В том числе потребность в кредите – 0 тыс руб.,

Срок окупаемости – 13 мес,

Дисконтированный срок окупаемости – 25 мес,

Чистый дисконтированный доход – 875 тыс руб.,

Внутренняя норма доходности – 85%

«D – Jeans» будет магазином мужской и женской джинсовой одежды, задачей которого будет удовлетворение спроса на высококачественные джинсовые изделия в городе Челябинске.

Ниже приводится перечень товаров, предлагаемых данной фирмой (табл. 1)

К товарам группы А относятся высококачественные джинсовые изделия, поставщиком которых является известная во всем мире международная корпорация (HIS HENRY I SIEGEL JEANS) В Челябинск джинсы будут поставляться немецким представительством этой корпорации, расположенной в городе Мюнхене.


Таблица 1

Группа A «HIS Jeans»

70%

Группа Б «Глория джинс»

15%

Группа В «Московские»

10%

Группа Г Аксессуары

5%


Предполагаемые цены на товар

• джинсы – не более 1700 рублей

• рубашки – не более 1000 рублей

• жакеты – не более 2008 рублей

Товаром группы Б и В является джинсовая одежда, поставщиками которой будут отечественные фирмы. Особое внимание следует уделить товарной группе Б. Производителем данной одежды является отечественная фирма, находящаяся в Ростове на Дону. Джинсовые изделия отличаются очень хорошим качеством, дизайном, низкой ценой (не более 350 рублей) Товары данной группы призваны помочь нам в захвате определенной доли рынка. Товары группы В будут закупаться в Москве, продажная цена не более 1350 рублей за единицу Главное назначение этой группы – быть товаром заменителем для товарной группы А (например, в случае «выпадания» размеров).

Товары группы Г (аксессуары) представляют собой пробные образцы и пробные партии.

Ассортимент товаров будет формироваться при помощи каталогов, высылаемых фирмами. Закуп товаров будет производиться коллекционно.


Анализ товара


Для мужских моделей джинсов марки «HIS Jeans» характерен следующий набор экономических и потребительских свойств:

Тщательный подбор тканей высококвалифицированными дизайнерами гарантирует то качество, которое хотели бы получить наши потенциальные клиенты. Помимо высокого качества товары данной группы отличаются удобством, долговечностью, разнообразием моделей и многофункциональностью.

Уникальными преимуществами при продажах является то, что:

  • планируемый магазин, осуществляющий продажу данных моделей, является единственным поставщиком в Уральском регионе джинсовой одежды под маркой «HIS».

  • гарантируется отличное качество товаров.

Также достоинствами данной марки джинсов являются:

  • сравнительно невысокая цена при очень высоком уровне качества

  • пропагандирующая реклама

  • наличие системы скидок

  • удобное место расположения магазина

  • уютный облик магазина

  • высокая репутация магазина

  • высокая репутация торговой марки и т.п.

Факторы, влияющие на выбор товара, определим по бальной системе. Каждому фактору присвоим следующие баллы:

• важно – 2.

• не очень важно – 1.

• безразлично – 0

Полученная информация приведена в таблице ниже


Таблица 2. Факторы, влияющие на выбор товара

Факторы

Оценка

Качество

2

Цена

2

Действие рекламы

0

Наличие системы скидок

1

Совет знакомых, друзей

1

Удобное место расположения

1

Внутренний и внешний облик торговой точки

1


Таким образом, важными факторами являются:

• качество;

• цена;

Не очень важные факторы:

• наличие системы скидок;

• облик торговой точки;

• удобное расположение;

• совет знакомых, друзей.

Фактор безразличия:

• Воздействие рекламы.

В результате ранжирования выяснилось, что именно качество является решающим фактором при выборе изделия Понятие «качество» по отношению к джинсовой продукции – довольно субъективно, каждый потребитель определяет его по-своему, но все же попытаемся определить некоторые факторы, которые служат для покупателей внешними признаками качества.

В результате опроса (82 человека) были получены следующие ответы, сведенные в таблицу ниже.


Таблица 3. Внешние признаки качества


На основе вышеприведенных данных можно сделать вывод, что решающим фактором, определяющим качество товара по мнению потребителей является качество пошива.

Довольно высоко ценят потребители репутацию марки, хотя почти половина опрошенных не имеет определенных предпочтений, все же значительная часть предпочитает носить известные марки.

На третьем месте стоит репутация магазина. Это что говорит о том, что потребители не слишком склонны рисковать и искать что-то новое. Часть населения может стать (или уже является) постоянными клиентами той или иной торговой точки, при условии удовлетворенностью продаваемыми в ней товарами.

Фактор качества джинсовой продукции имеет большое значение при оценке конкурентоспособности. Поэтому за основу показателя качества взят пошив одежды


Товар конкурента


Наиболее конкурентоспособным товаром, представленным на выбранном мной сегменте рынка являются джинсы «Hugo Boss», выпускаемые фирмой, имеющее сходной название с маркой продукции.

Превосходство данного товара над выбранным мной:

  1. Высокая степень «раскрученности» торговой марки «Hugo Boss» в целом

  2. Наличие сети торговых магазинов, продающих данную марку товара

  3. Очень высокий уровень качества, обеспеченный высокой ценой

  4. Высокий уровень сервиса в специализированных магазинах и отделах «Hugo Boss».

  5. Грамотность построения товарной, ценовой и рекламной политики.




Литература


  1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум. 2003. – 100 с.

  2. Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями – М.: Амалфея, 2006 –272 с.

  3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Виьямс, 2007. – 1152 с.

  4. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – СПб: Питер Паблишинг, 2006 – 288 с.

  5. Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине «Основы маркетинга». – Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 2006. – 82 с.


1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Была ли Ева блондинкой?
- Не знаю, но Адам точно еще не был голубым.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru