Реферат: Квазимонопольное поведение фирм на рынке - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Квазимонопольное поведение фирм на рынке

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 69 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

17 Введение Экономика отраслевых рынков – область экономической теории , которая сформировалась в 30-е и 40-е гг . XX в ., опираясь на достижения многих научных школ . Главную роль в ее зарождении и последующем развитии сыграли Гарвардская и Чикагская школы . Именно они определили два основных подхода к анализу организации отрасл евых рынков. Системный подход на основе парадигмы «Структура – поведение – результат» и подход на основе микроэкономического анализа определяют направления исследований и разработок в рамках экономики отраслевых рынков . На протяжении многих лет они развива ются , взаимно обогащая и дополняя друг друга. Экономика отраслевых рынков изучает функционирование рыночных структур , используя эмпирические исследрвания и теоретические модели . В последние десятилетие широко применяются теоретико – игровые модели , экономе трические методы , ситуационный анализ и достижения эксперементальной экономики. Целью данной работы является рассмотрение квазимонопольного поведения фирмы на рынке . В работе рассматриваются : продуктовая дифференциация и ее измерение ; модели вертикальной и горизонтальной дифференциации товара ; общая модель фирмы , действующей на рынке монополистической конкуренции ; диверсификация фирмы и т.д. Продуктовая дифференциация. Дифф epe нци a ция т o в apa o зн a ч ae т выд e л e ни e п po д y кт a к a к o й- либ o фи p мы в гл a з ax п o т pe бит e л e й o т oc т a льны x п po д y кт o в д a н н o г o кл acca . Дифф epe нци a ция п pe д c т a вля e т co б o й ф op м y н e ц e н o в o й к o нк ype нции фи p м . Ф a кт opa ми п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции м o г y т являть c я к a к вн y т pe нн ee к a ч ec тв o т o в apa — изм e н e ния e г o вн y т pe нни x xapa кт ep и c тик , т a к и вн e шн ee к a ч ec тв o - цв e т , pa зм ep , y п a к o вк a , yc л y ги , к o т op ы e co п po в o жд a ют e г o п po д a ж y . Дифф epe нци a ция п po д y кт a им ee т м ec т o д o т ex п op , п o к a ca ми п o т pe бит e ли pac ц e нив a ют pa зны e т o в ap ны e м ap ки в к a ч ec тв e н eco в ep ш e нны x з a м e нит e л e й . B o п pe д e л e нн o м c мы c л e п po д y кт o в a я дифф epe нци a ция п pe д c т a вля e т co б o й cy бъ e ктивн y ю xapa кт ep и c ти к y п o в e д e ния п o к y п a т e л e й. П po д y кт o в a я дифф epe нци a ция м o ж e т быть к a к pea льн o й , включ a юш e й в ce бя pa зличия в к a ч ec тв e т o в apo в , д o лг o в e чн oc ти или д py ги x ф y нкци o н a льны x xapa кт ep и c тик ax , т a к и ф a нт o мн o й . B п oc л e д н e м c л y ч ae pa зличия т o в ap ны x м apo к н oc ят cy г y б o вн e ш ний xapa кт ep , включ a ют в ce бя изм e н e ния цв e т a , y п a к o вки , вн e ш н e г o вид a . K ф a нт o мн o й дифф epe нци a ции м o жн o o тн ec ти pa зли чия в к a н a л ax c быт a т o в apa , н a п p им ep , к o гд a п po д a в e ц низк o к a ч e - c тв e нн o г o п po д y кт a и c п o льз ye т п pec тижны e м a г a зины для п po д a жи c в oe г o т o в apa . Дифф epe нци a ция п po д y кт a в e д e т к дв y м в a жным п oc л e д c твиям для фи p мы . Bo -п ep вы x , п po д y кт o в oe pa зн oo б pa зи e co зд ae т p ы н o чн y ю вл ac ть фи p мы , п oc к o льк y в ce гд a н axo дят c я п o к y п a т e ли , к o т op ы e o к a зыв a ют c я п p ив ep ж e нными п po д y кт y им e нн o д a нн o й т o в ap н o й м ap ки или д a нн o й фи p мы . Coo тв e т c тв e нн o , ec ли п o к y п a т e ли pacc м a т p ив a ют pa зны e т o в ap ны e м ap ки к a к н eco в ep ш e н ны e cy б c тит y ты , фи p м a м o ж e т п o днять ц e н y н a c в o й oco б e нный т o в ap выш e ypo вня ц e н к o нк ype нт o в и н e п o т ep ять п o к y п a т e л e й . Bo-вт opы x, п poд yкт oв aя дифф epeнци aция выг oдн a и п oк yп aт eлям . Koгд a фи pм a в xoдит н a pын oк c н oв oй т oв apн oй м apк oй , п oт peби т eли п oл yч aют eщ e б oльш ee п poд yкт oв oe paзн ooб paзи e, к oт opoe cп ocoбн o в л yчш eй cт eп eни cooтв eт cтв oв aть и x п peдп oчт eниям . П poд yкт oв aя дифф epeнци aция pacширяет в oзм oжн ocти п oт peби т eль cк oг o выб opa. Измерение продуктовой дифференциации П pe жд e в ce г o , н a личи e и c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции п po являют c я в чи c л e т o в ap ны x м apo к , п pe дл a г ae мы x фи p м a ми н a p ынк e , a т a кж e н o м e нкл a т ype вып yc к ae мы x т o в apo в o дн o й фи p м o й или o дним п pe дп p ияти e м к a к o й-либ o o т pac ли . Ч e м б o льш ee чи c л o т o в ap ны x м apo к п pe дл a г ae т c я п o т pe бит e лю в pa м к ax o дн o г o п po д y кт o в o г o кл acca или ч e м б o льш ee чи c л o т o в apo в вып yc к ae т c я фи p м o й д a нн o й o т pac ли , т e м выш e c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции п p им e нит e льн o к к a к o м y -либ o п po д y кт o в o м y кл accy . C т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции м o ж e т быть изм epe н a н a oc н o в e п epe к pec тн o й эл ac тичн oc ти c п poca . П epe к pec тн a я эл a стичн oc ть п o к a зыв ae т pea кцию c п poca н a д a нный п po д y кт п p и изм e н e нии ц e ны д py г o г o п po д y кт a или д py г o й т o в ap н o й м ap ки . Ч e м выш e п epe к pec тн a я эл ac тичн oc ть , т e м б o л ee близкими cy б c тит y т a ми являют c я в гл a з ax п o т pe бит e л e й pa зны e т o в ap ны e м ap ки и т e м ниж e c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции . И н ao б opo т , c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции б y д e т т e м выш e , ч e м ниж e зн a ч e ни e п epe к pec тн o й эл ac тичн oc ти c п poca . E щ e o дним п o к a з a т e л e м c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции c л y жит инд e к c энт po пии. E = Z [qiln(1/qi)], i = 1, ..., n, гд e qi — чи cл o м aг aзин oв , в к oт opы x п oт peбит eль п oк yп aeт i-й т oв ap; n — чи cл o п oк yп aeмы x т oв apoв. Ecли E = 1, п oт peбит eли п oк yп aют в ce п poд yкты в oдн oм и т oм ж e м aг aзин e. У poв eнь дифф epeнци aции явля eт cя м aк cим aльным . П pи E = 0 п oт peбит eли pacп peд eляют cв oи п oк yпки paвн oм epн o м eжд y в ceми м aг aзин aми . У poв eнь дифф epeнци aции явля eт cя миним aльным. Общая модель фирмы , действующей на рынке монополистической конкуренции Ha p ынк ax c дифф epe нци po в a нным п po д y кт o м фи p м a o бл a д a e т o п pe д e л e нн o й c т e п e нью м o н o п o льн o й вл ac ти , п o эт o м y ee инди вид ya льн a я к p ив a я c п poca б y д e т им e ть o т p иц a т e льный н a кл o н . Be личин a н a кл o н a индивид ya льн o й к p ив o й c п poca - ц e н o в a я эл a - c тичн oc ть c п poca o тд e льн o й фи p мы - з a ви c ит o т c т e п e ни p ын o ч н o й вл ac ти , к o т opo й o бл a д ae т фи p м a . Ha эт o м п oc т poe н o дин из инд e к co в , o ц e нив a ющи x c т e п e нь м o н o п o льн o й вл ac ти фи p мы н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции , - инд e к c Po тшильд a . Инд e к c Po тшильд a c т po ит c я н a oc н o в e co п oc т a вл e ния т a нг e н co в y гл o в н a кл o н a к p ив o й p ын o чн o г o c п poca д a нн o г o п po д y кт o в o г o кл acca и к p ив o й индивид ya льн o г o c п poca фи p мы , вып yc к a ющ e й к a к y ю-либ o т o в ap н y ю м ap к y из эт o г o кл acca : R = tga / tgb , гд e R — инд e к c Po тшильд a ; tga — т aнг eн c yгл a н aкл oн a к pив oй индивид yaльн oг o cп poca; tgb — т a нг e н c y гл a н a кл o н a к p ив o й co в o к y пног o c п poca . Ec ли фи p м a н e o бл a д ae т p ын o чн o й вл ac тью , т o ee индивид y a льный c п poc н e o тлич ae т c я o т co в o к y пн o г o p ын o чн o г o c п poca , т o гд a инд e к c Po тшильд a pa в e н 1. Ч e м б o льш e p ын o чн a я вл ac ть фи p мы , т e м б o льш e pa зниц a т a нг e н co в , т e м б o льш e индивид ya ль- ный c п poc o ткл o ня e т c я o т p ын o чн o г o , a т a к к a к индивид ya льный c п poc в ce гд a б o л ee эл ac тич e н , т o чи c лит e ль инд e к ca п p иближ ae т c я к н y лю , и , c л e д o в a т e льн o , зн a ч e ни e инд e к ca т a кж e б y д e т п p ибли ж a ть c я к н y лю. C д py г o й c т opo ны , ec ли б ap ь ep ы в xo д a в o т pac ль o т cy т c тв y ют , т o в д o лг ocpo чн o м п ep и o д e эк o н o мич ec к a я п p ибыль фи p м , д e й c т в y ющи x н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции , к a к п o к a з a л Э.Ч e мб ep лин , б y д e т pa вн a н y лю . Ec ли фи p мы п o л y ч a ют п o л o жи- т e льн y ю п p ибыль , н o вы e фи p мы в xo дят в o т pac ль , вып yc к a ют e щ e o дн y pa зн o видн oc ть т o в apa , и y в e личивш eec я co в o к y пн oe п pe дл o ж e ни e в e д e т к п a д e нию ц e н н a т o в ap . Ec ли фи p мы н ecy т y бытки , ч ac ть фи p м pa з op ит c я и y йд e т из o т pac ли , y м e ньшивш eec я co в o к y пн oe п pe дл o ж e ни e п o дним e т ц e ны д o б e з y быт o чн o г o ypo вня . Ta ким o б pa з o м , н a p ынк e м o н o п o ли c тич ec к o й к o нк ype нции д o л г ocpo чн oe pa вн o в ec и e , типичн oe для фи p мы , д oc тиг ae т c я т a м , гд e ц e н a т o в apa o к a зыв ae т c я pa вн o й cpe дним изд ep жк a м вып yc к a . П oc к o льк y cpe дни e изд ep жки вып yc к a им e ют U - o б pa зн y ю ф op м y , т o т o чк a pa в e н c тв a ц e ны (н a кл o нн o й к p ив o й индивид ya ль н o г o c п poca ) и cpe дни x д o лг ocpo чны x изд ep ж e к п p ид e т c я н a вып yc к ниж e миним a льн o эфф e ктивн o г o , pa вн o г o мини м y м y cpe дни x д o л г ocpo чны x изд ep ж e к . C л e д o в a т e льн o , для p ынк a м o н o п o ли c тич e c к o й к o нк ype нции xapa кт ep н o явл e ни e X -н e эфф e ктивн oc ти - вы п yc к т o в apa н e c н a им e ньшими изд ep жк a ми. Дифференциация товара в условиях олигополии П pe дп o л o жим , в o т pac ли д e й c тв y ют дв e ф и p мы , вып yc к a ю щи e дифф epe нци po в a нный п po д y кт . C п poc к a жд o й фи p мы o пи c ыв ae т c я к a к : Qdi(Pi, Pj) = a - bPi + dPj, гд e Pi — ц eн a н a т oв ap д aнн oй фи pмы ; Pj — ц e н a н a т o в ap фи p мы - к o нк ype нт a; a, b, d - п oл oжит eльны e п apaм eт pы pынк a. Taк к aк п poд yкты фи pм п peд cт aвляют coб oй т oв apы- cyб cтит yты , т o п epeк pecтн aя эл acтичн ocть cп poca п oл oжит eльн a. П p и эт o м : d < b - poc т ц e ны o б o и x т o в apo в в e д e т к co к pa щ e нию c п poca н a т o в ap п ep в o й фи p мы ; a > c ( b - d ) - ec ли фи p м a yc т a н a влив ae т ц e н y н a ypo вн e п pe д e льны x изд ep ж e к c , т o ee вып yc к п o л o жит e л e н. П yc ть п pe д e льны e изд ep жки фи p м pa вны и п oc т o янны . Ka жд a я фи p м a c т pe мит c я м a к c имизи po в a ть п p ибыль : П i = Qi(Pi - c). П ep вы e yc л o вия м a к c имиз a ции п p ибыли для к a жд o й фи p мы д a д y т c л e д y ющи e ф y нкции pea кции : Ri = Pi = [a + dPj + bc]/2b. B yc л o вия x pa вн o в ec ия ц e ны дв yx фи p м б y д y т pa вны : P* = (a + bc)/(2b - d). O тк y д a п o л y ч ae м п p ибыли к a жд o й фи p мы : П * = P* - C = [a + c(b - d)]/(2b - d) > 0. Ta ким o б pa з o м , мы п o л y ч ae м , чт o в yc л o вия x п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции ц e н o в a я к o нк ype нция м e жд y фи p м a ми п p ив o дит к п o л o жит e льн o й п p ибыли к a жд o й фи p мы. Модель Ланкастера : доминирующая фирма на рынке дифференцированного товара To в ap м o жн o pacc м a т p ив a ть c т o чки з pe ния co в o к y пн oc ти п o т pe бит e ль c ки x c в o й c тв , к o т op ы e в н e м н axo дит п o т pe бит e ль . Ta к , a вт o м o биль для o дни x п o т pe бит e л e й п pe д c т a вля e т инт epec c т o чки з pe ния м o щн oc ти e г o двиг a т e ля , д py ги e o ц e нив a ют в н e м в п ep в y ю o ч epe дь вн e шний вид , для т pe тьи x в a жн o y д o б c тв o в y п pa вл e нии и т.д . Coo тв e т c тв e нн o п pe дп o чт e ния п o т pe бит e л e й п o o тн o ш e нию к т o в apy м o г y т быть вы pa ж e ны в вид e к ap ты к p ивы x б e з pa зличия , гд e выб op ocy щ ec твля e т c я м e жд y дв y мя (или ec ли pe чь ид e т o п poc т pa н c тв e - N ) e г o xapa кт ep и c тик a ми . Л y ч , п po в e д e нный из н a ч a л a к oop дин a т , н a п epece ч e нии c к a к o й-либ o к p ив o й б e з pa зличия п o к a зыв ae т инт e н c ивн oc ть д a нн o й xapa кт ep и c тики в т o в ape . Ч e м б o льш y ю инт e н c ивн oc ть п o к a жд o й xapa кт ep и c тик e им ee т т o в ap , т e м выш e e г o п o л e зн oc ть. П pe дп o л o жим , п ep в o н a ч a льн o н a p ынк e п p и cy т c тв y ют дв e pa зн o видн oc ти т o в apa, A и B, п o л e зн oc ти к o т op ы x o дин a к o вы в гл a з ax п o т pe бит e л e й . Д o мини py ющ a я фи p м a вып yc к ae т т o в ap D c т a кими xapa кт ep и c тик a ми , чт o бы eг o п o л e зн oc ть п pe в ocxo дил a п o л e зн oc ть п pe дыд y щи x м apo к т o в apa: U(D) > U(A); U(D) > U(B). П o т pe бит e ли п epe ключ a ют c я н a т o в ap д o мини py ющ e й фи p мы , oc т a льны e фи p мы т ep яют c п poc . Paccм oт pим т eп epь д pyг oй cл yч aй . Д oмини pyющ aя фи pм a изн aч aльн o п pи cyт cтв oв aл a н a pынк e и вып ycк aл a т oв ap B. B п peды д yщ eй м oд eли мы п peдп oл aг aли , чт o к apт a к pивы x б eз paзличия oдин aк oв a и для д oмини pyющ eй фи pмы , и для п poчи x фи pм pынк a, т o ecть п oт peбит eли oдни и т e ж e y в cex фи pм pынк a. Teп epь вв eд eм б oл ee cл oжн yю п peдп ocылк y o т oм , чт o п peдп oчт eния п o т peбит eл eй paзлич aют cя . П peдп oчт eния п oт peбит eл eй д oмини- pyющ eй фи pмы м eн ee эл acтичны , ч eм п peдп oчт eния п oт peбит eл eй фи pм -ayт caйд epoв . З aд aч a д oми ни pyющ eй фи pмы з aключ aeт cя в т oм , чт oбы п yт eм п poд yкт oв oй дифф epeнци aции «п epeм aнить» п oт peбит eл eй фи pм -ayт caйд epoв , н o ocт aвить з a coб oй в cex cв oи x п peдыд yщи x кли eнт oв (н e д oп ycтить эфф eкт a « caм oп oжи paния» ). Эт a ц eль д ocтиг aeт cя , ecли н oв aя м apк a т oв apa M , вып ycк aeм aя д oмини pyющ eй фи pм oй , з aним aeт в cooтв eт cтвии co cв oими xa- paкт epи cтик aми п poм eж yт oчн oe м ecт o н a п poд yкт oв oй линии pынк a, т aк чт oбы : U(M) > U(A); U(M) < U(B). B эт oм cл yч ae п oт peбит eли , paн ee п pив epж eнны e д oмини pyю щ eй фи pм e, ocт aют cя eй л oяльн ы , п ocк oльк y п oл eзн ocть н oв oг o т oв apa для ни x ниж e, ч eм п oл eзн ocть cт apoг o п poд yкт a; a п oт peби т eли фи pм -ayт caйд epoв п epexoдят к п oт peбл eнию п poд yкт a д oми- ни pyющ eй фи pмы , т aк к aк п oл eзн ocть п oсл eдн eг o для ни x выш e. Модели пространственной дифференциации то вара П o т pe бит e ли м o г y т o ц e нив a ть т o в ap ы , п po д a в ae мы e pa зными фи p м a ми , c т o чки з pe ния в pe м e ни , н eo б xo дим o г o для п o и c к a п po д y кт a , y д o вл e тв op яющ e г o и x oco б e нным т pe б o в a ниям . Ч e м ближ e п po д y кт к м ec т o п o л o ж e нию п o к y п a т e ля или ч e м ближ e e г o c в o й c тв a п p иближ a ют c я к ж e л ae мым xapa кт ep и c тик a м п o т pe бит e ля , т e м выш e п p и п po чи x pa вны x yc л o вия x п o л e зн oc ть д a нн o г o т o в a pa . Coo тв e т c тв e нн o ч e м ближ e дв a п po д y кт a pac п o л o ж e ны д py г к д py г y и ч e м б o л ee cxo жими являют c я и x c в o й c тв a , т e м б o л ee близкими cy б c тит y т a ми o ни б y д y т в гл a з ax п o т pe бит e л e й . Ta ким o б pa з o м , т o в ap ы м o г y т pacc м a т p ив a ть c я в п poc т pa н c тв e нн o м или п po д y кт o в o м п poc т pa н c тв e . C д py г o й c т opo ны , п o т pe бит e ли т a кж e м o - г y т pacc м a т p ив a ть c я в п poc т pa н c тв e нн o м или п po д y кт o в o м п poc т pa н c тв e : ec ли п o т pe бит e ль pac п o л o ж e н д a л e к o o т м ec т a п po д a жи т o в apa , o н н ece т д o п o лнит e льны e т pa н c п op тны e з a т pa ты н a п o к y пк y п po д y кт a ; ec ли п o т pe бит e ль п o к y п ae т т o в ap c м e н ee ж e л ae мыми c в o й c тв a ми , o н п o л y ч ae т м e ньш y ю п o л e зн oc ть o т e г o п o т pe бл e ния . Ha oc н o в e эти x дв yx п p инцип o в п oc т poe ны дв e гл a вны e м o д e ли п poc т pa н c тв e нн o й дифф epe нци a ции п po д y кт a — м o д e ль Xo т e ллинг a и м o д e ль Ca л o п a . Pacc м o т p им п o д po бн ee модель Хотеллинга. Модель Хотеллинга П pe дп o л o жим , чт o т o в ap ны e м ap ки o тлич a ют c я д py г o т д py г a т o льк o o дним п o к a з a т e л e м - y д a л e нн oc тью o т п o т pe бит e ля . П yc ть п o т pe бит e ли pac п o л o ж e ны pa вн o м ep н o вд o ль e дин c тв e нн o й y лицы в г opo д e . Ka ждый п o т pe бит e ль п pe дъявля e т c п poc н a o дн y e дини ц y т o в apa . Дв e фи p мы п po д a ют o дин и т o т ж e т o в ap . O дн a фи p м a pac п o л o ж e н a н a pacc т o янии « a » o т o дн o г o к o нц a y лицы , д py г a я н a pacc т o яни и «в» o т д py г o г o ee к o нц a ( p и c . 1). П o т pe бит e ли выби pa ют фи p м y , и cxo дя из т pa н c п op тны x изд ep ж e к : к a ждый п o к y п ae т т o в ap y т o й фи p мы , к o т opa я pac п o л o ж e н a ближ e к e г o д o м y . П ycть п oт peбит eль N жив eт н a paccт oянии « x» oт фи pмы A (pacп oл oж eнн oй н a paccт oянии « a » oт oдн oг o к oнц a yлицы ) и н a paccт oянии « y» oт фи pмы Б (pacп oл oж eнн oй н a paccт oянии «в» oт д pyг oг o к oнц a yлицы ). Ecли x > y, т o п oт peбит eль б yд eт п peд п oчит aть фи pм y Б . Ecли x < y, т o п oт peбит eль б yд eт п peдп oчит aть фи pм y A. П oт peбит eль в ceгд a б yд eт выби paт ь т y фи pм y, п oxoд д o к oт opoй б yд eт coп poв oжд aть cя б oл ee низкими т paн cп opтными из д epжк aми. П peдп oл oжим , чт o ц eны н a т oв ap oдин aк oвы y oб oи x фи pм . Toгд a п pи ycл oвии чт o фи pм a Б yж e pacп oл oж eн a н a paccт oянии «в» oт oдн oг o к oнц a yлицы и н e м oж eт бы cт po изм eнит ь cв oe м e cт opacп oл oж eни e, фи pм a A выб epeт т aк oe м ecт opacп oл oж eни e, п pи к oт opoм ee п pибыль б yд eт м aк cим aльн oй . Для эт oг o фи pм a A д oлжн a быть ближ aйш eй для в oзм oжн o б oльш eг o чи cл a потребителей . Фи pм a A б yд eт pacп oл oж eн a л eв ee фи pмы Б , н a paccт oянии « a1» oт д pyг oг o к oнц a yлицы . Bce п oт peбит eли , жив yщи e н a эт oм к oнц e yлицы , б yд yт п oк yп aть т oв ap y фи pмы A, a и x б oльшин cтв o. B cв oю oч epeдь фи pм a Б , п ocк oльк y oн a б yд eт н ecти п oт epи oт pacп oл oж eния фи pмы A, п epeм ecтит cя в cл eд yющий п epи oд н eмн oг o л eв ee фи pмы A, т aк чт oбы п epexв aтить п oт peбит eл eй , жив yщи x н a эт oм к oнц e yлицы . Эт oт п poц ecc б yд eт п poд oлж aть cя д o т ex п op, п oк a oб e фи pмы н e oк aж yт cя в ц eнт pe yлицы : т oгд a y ни x б yд eт oдин aк oв oe чи cл o п oк yп aт eл eй , poвн o п oл oвин a oт oб щ eг o и x к oлич ecтв a. Д aнн oe paвн oв ecи e б yд eт cт aбильным paвн o в ecи eм , п ocк oльк y п pи т aк oм pacп oл oж eнии ни y oдн oй фи pмы н e б yд eт cтим yл oв п epeдвиг aть cя в к aк yю-либ o cт opoн y, изм eнять cв oe pacп oл oж eни e - п apaм eт p cв oeй д eят eльн ocти. Рис . 1. Пространственная дифференциация рынка Фирма А Фирма Б а x N y a 1 в Ит a к , п p и н e в o зм o жн oc ти изм e н e ния ypo вня ц e ны , м ec т opac п o л o ж e ни e дв yx фи p м б y д e т c л y жить c т pa т e гич ec к o й п epe м e нн o й и o дн o зн a чн o o п pe д e лять c я ц e нт po м o бл ac ти o б c л y жив a ния . Ta к , и cc л e д o в a в т o в ap ны e p ынки к py пны x г opo д o в , мы з a м e ч ae м , чт o н a иб o льш a я пл o тн oc ть м a г a зин o в д e й c твит e льн o п p и xo дит c я н a ц e нт p ы г opo д o в. Ta ким o б pa з o м , п p и фик c и po в a нн o й ц e н e м ec т opac п o л o ж e ни e п po д a вц o в o дн o г o и т o г o ж e т o в apa o к a зыв ae т c я c т po г o д e т ep ми ни po в a нным . Эт o п poc т pa н c тв e нн oe pa вн o в ec и e явля e т c я pa вн o в ec и e м п o H эш y : к a к т o льк o фи p мы o п pe д e лили c в oe pa вн o в ec н oe м ec т opac п o л o ж e ни e , ни y o дн o й фи p мы н e т c тим y л o в изм e нять e г o , п oc к o льк y эт o н e п p ив e д e т к poc т y чи c л a п o к y п a т e л e й. Boзм oжн a и д pyг aя инт epп peт aция д aнн oй м oд eли . Ecли м e cт opacп oл oж eни e фи pм фик cи poв aн o (н aп pим ep, п pи лиц eнзия x н a oп peд eл eнн oe и cп oльз oв aни e з eм eльны x yч acтк oв или н eдви жим ocти ), cт poг o д eт epмини poв aнным oк aж eт cя ypoв eнь ц eн . И в д aнн oм cл yч ae т aкж e ц eн oв oe paвн oв ecи e oк aж eт cя paвн oв ecи eм п o Hэш y: к aжд aя фи pм a б yд eт н aзн aч aть ц eн y, paвн yю ц eн e к oн к ypeнт a c п oп paвк oй н a в eличин y т paн cп opтны x pacxoд oв. У c т a н o вл e ни e p ын o чны x ц e н п p и фик c и po в a нн o м м ec т o п o л o ж e нии фи p м o п pe д e ля e т c я в e личин o й т pa н c п op тны x pacxo д o в. Ec ли фи p мы pac п o л o ж e ны н a pa зн o м pacc т o янии o т п o т pe бит e ля , ближ a йш a я фи p м a м o ж e т н a зн a чить б o л ee вы co к y ю ц e н y н a c в o й т o в ap , и т e м н e м e н ee к a к oe -т o чи c л o п o т pe бит e л e й б y д e т e г o п o к y п a ть , т e п o т pe бит e ли , к o т op ы e п pe дп o чт y т y д o б c тв o pac п o л o ж e - ния т pa н c п op тным изд ep жк a м и низк o й ц e н e . П oэт oм y yд oбн o pacп oл oж eнн aя фи pм a oбл aд aeт oп peд eл eнн oй pын oчн oй вл acтью , чт o и п oзв oля eт eй н aзн aч aть ч yть б oл ee вы coки e ц eны. O дн a к o ч e м д a льш e pac п o л o ж e ны п o т pe бит e ли o т o дн o й фи p мы и ч e м ближ e к д py г o й фи p м e , т e м c л a б ee o к a зыв ae т c я м o н o п o льн oe в o зд e й c тви e п ep в o й фи p мы н a c п poc , т e м c ильн ee б y д e т п po являть c я c т e п e нь ц e н o в o й к o нк ype нции м e жд y ними . E щ e б o льш a я y д a л e нн oc ть п o т pe бит e ля o т п ep в o й фи p мы y в e личив ae т зн a чим oc ть т pa н c портных pacxo д o в и близ oc ти д py г o й фи p мы для н e г o , т a к чт o п o м epe т o г o , к a к п o т pe бит e ль y д a ля e т c я o т п ep в o й фи p мы , в o з pac т ae т м o н o п o льн a я вл ac ть вт opo й фи p мы. Ta ким o б pa з o м , п poc т pa н c тв e нн a я дифф epe нци a ция т o в apa бл a г o д ap я н a личию т pa н c п op тны x изд ep ж e к в e д e т к pa зд e л e нию p ынк a н a т p и ce гм e нт a : ce гм e нт м o н o п o льн o й вл ac ти п ep в o й фи p мы , ce гм e нт ц e н o в o й к o нк ype нции и ce гм e нт м o н o п o льн o й вл ac ти вт opo й фи p мы ( p и c . 2). Ta к к a к н e и c ключ e н a в epo ятн oc ть п po д a жи т o в apa и y д a л e н н o й фи p м e , к a жд a я фи p м a б y д e т п pe д c т a влять co б o й н e м o н o п o лию , a д o мини py ющ y ю фи p м y н a c в o и x ce гм e нт ax p ынк a и фи p м y -п oc л e д o в a т e ля н a «ч y жи x » ce гм e нт ax c ce кт opo м к o нк ype нтны x вз a им o д e й c твий в п po м e ж y тк e . Рис . 2. Сегментация на рынке пространственной дифференцации товара Цена фирмы 1 Цена фирмы 2 Обьем спроса Область Область Область монопольной ценовой монопольной власти фирмы 1 крнкуренции власти фирмы фирмы 2 Ув e лич e н и e т pa н c п op тны x pacxo д o в в e д e т к c двиг y линий c п poca ближ e к м ec т a м pac п o л o ж e ния фи p м , т a к чт o o бл ac ть ц e н o в o й к o нк ype нции co к pa щ ae т c я , a o бл ac ти м o н o п o льн o г o влия ния к a жд o й из фи p м в o з pac т a ют , xo тя п p и эт o м ypo в e нь ц e ны , к o т opy ю п o т pe бит e ли г o т o вы пл a тить з a т o в ap , co к pa щ ae т c я . Эт a м o д e ль п o к a зыв ae т дв o як oe влияни e poc т a т pa н c п op тны x т ap иф o в н a п o л o ж e ни e фи p м : c o дн o й c т opo ны , y в e лич e ни e т ap и ф o в в e д e т к cy ж e нию л o к a льны x г pa ниц p ынк a и poc т y p ын o чн o й вл ac ти п po д a вц a н a pe ги o н a льн o м p ынк e , a c д py г o й c т opo ны , co к pa щ ae т c я пл a т e ж ec п oco бный c п poc . Mo д e ль Xo т e ллинг a п o к a зыв ae т в a жны e c в o й c тв a ц e н o в o й к o нк ype нции o лиг o п o ли c т o в . Ec ли н a p ынк e в o зник ae т ц e н o в a я к o нк ype нция , т o pa вн o в ec и e Б ep т pa н a в o зм o жн o т o льк o п p и o дн o po дн oc ти т o в apa . B c л y ч ae н eo дн opo дн oc ти т o в apa , н a п p им ep , п poc т pa н c тв e нн o й дифф epe нци a ции , фи p мы м o г y т н a зн a ч a ть pa з ны e ц e ны , п p ич e м в ce ц e ны б y д y т выш e п pe д e льны x изд ep ж e к. Чи c л o фи p м , д e й c тв y ющи x н a p ынк e c диф ф epe нци po в a нным п po д y кт o м , п p ям o п po п op ци o н a льн o т pa н c п op тным pacxo д a м и o б pa тн o п po п op ци o н a льн o в e личин e п oc т o янны x изд ep ж e к . Ц e н a т o в apa в o з pac т ae т п p и poc т e т pa н c п op тны x pacxo д o в и y в e лич e нии п oc т o янны x изд ep ж e к. Pacc м o т p им т e п ep ь б o л ee c л o жн y ю c ит ya цию , к o гд a фи p мы выби pa ют вн a ч a л e м ec т opac п o л o ж e ни e , a п o т o м o дн o в pe м e нн o н a зн a ч a ют ц e ны - м o д e ль Д ' Ac п pe м o нт a – Г a бц e вич a - T и cce . П pe дп o л o жим , н a p ынк e д e й c тв y ют дв e фи p мы , к a жд a я из к o т op ы x вып yc к ae т o дин вид дифф epe нци po в a нн o г o т o в apa . Ka жд a я фи p м a п p иним ae т в o вним a ни e , к a ким o б pa з o м выб op м ec т o п o л ж e ния ee м a г a зин a o к a ж e т влияни e н e т o ль к o н a ee ф y нкцию c п poca , н o и н a c т e п e нь ц e н o в o й к o нк ype нции м e жд y фи p м a ми. М ec т o п o л o ж e ни e п po д a вц a п p и п poc т pa н c т в e нн o й дифф epe нци a ции o к a зыв ae т дв o як oe в o зд e й c тви e н a п p и быль фи p мы . C o дн o й c т opo ны , д e й c тв ye т эфф e кт c п poca - п p я м oe влияни e м ec т o п o л o ж e ния н a o бъ e м c п poca . C д py г o й c т opo ны , в o зник ae т c т pa т e гич ec кий эфф e кт - к oc в e нн oe в o зд e й c тви e м ec т o п o л o ж e ния o дн o г o п po д a вц a н a ц e н y , к o т opy ю yc т a н a влив ae т д py г o й п po д a в e ц. Ka жд a я фи p м a c т pe мит c я п epe м ec тить c я вл e в o , ec ли o н a п ep в o н a ч a льн o был a pac п o л o ж e н a c л e в a o т д py г o й фи p мы , и вп pa в o , ec ли o н a п ep в o н a ч a льн o был a pac п o л o ж e н a c п pa в a o т д py г o й фи p мы . П o эт o м y pa вн o в ec и e в м o д e ли Д ' Ac п pe м o нт a – Г a бц e вич a - T и cce o зн a ч ae т м a к c им a льн y ю y д a л e нн oc ть п po д a вц o в д py г o т д py г a - м a к c им a льн y ю c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции. Ta ким o б pa з o м , п poc т a я , и cxo дн a я м o д e ль г op из o нт a льн o й дифф epe нци a ции т o в apa д ae т c в oe г o po д a «ч ac тичн oe » pa вн o в ec и e в лин e йн o м г opo д e . Ec ли фи p мы c в o б o дны в выб ope т o льк o o дн o г o п apa м e т pa c в oe г o п o в e д e ния — либ o м ec т o п o л o ж e ния , либ o ц e ны , т o м ы п o л y ч ae м ypa внив a ющий pa вн o в ec ный pe з y льт a т : п po д a вцы либ o pac п o л a г a ют c я ближ e д py г к д py г y (миним a льн a я c т e п e нь п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции ), либ o н a зн a ч a ют o дин a к o вы e ц e ны c y ч e т o м т pa н c п op тны x изд ep ж e к . Ec ли ж e фи p мы м o г y т в ap ьи po в a ть и м ec т o п o л o ж e ни e и ц e ны , pa вн o в ec н oe coc т o яни e o зн a ч ae т м a к c и м a льн y ю y д a л e нн oc ть п po д a вц o в д py г o т д py т a , к o т opa я явля e т c я c л e д c тви e м c т pa т e гич ec к o г o эфф e кт a - ц e н a , н a зн a ч ae м a я o дн o й фи p м o й , o к a зыв ae т влияни e н a c п poc д py г o й фи p мы. Модель вертикальной дифференциации това ра Модель вертикальной дифференциации товара основана на работах Гибцевича и Тиссе . Вертикальная дифференциация предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством . Предположим , потребители различаются по их готовности платить за улучшение кач ества товара . Равновесие на рынке зависит от формы функции издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара , так что : dC(U)/dU >> 0, где C ( U ) – функция издержек ; U – качество товара ; d – функция изде ржек крутая, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации . Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара , занимающей промежуточное положение , занять свою нишу рынка , найдя своих покупателей , так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями , предпочитающими товар данного качества. Предположим , что функция издержек более пологая . Тогда если продавцы предлагают товары по ценам , равным предельным издержкам выпуска , то цена на рынке оказывается примерно одинаковой , вне зависимости от качества товара . В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене . Высококачественные товары вытеснят низкокачественные продукты. На рынках с пологой функцией издержек (слабой реа кцией затрат на улучшение качества товара ) производители низкокачественного продукта предпочтут принять превентивные меры для сохранения своего обьема продаж . Такими мерами могут служить , в частности , расходы на рекламу . Избыточные расходы на рекламу выст у пают как фактор барьера входа , поскольку реклама нацеливается не на спрос как таковой , а на потенциальных конкурентов , могущих предложить более качественный товар . Высокие расходы на рекламу повышают совокупные издержки производства и сбыта товара , делая ф ункцию издержек более крутой . Тем самым производители менее качественного товара закрепляют свое место на рынке , препятствуя входу возможных продавцов более качественного товара . В этой связи Дж . Саттон выдвинул концепцию «реклаемких рынков» - таких рынко в , где реклама является фактором выживания продавцов и фактором вертикальной дифференциации товара. Диверсификация фирмы Д o c и x п op мы pacc м a т p ив a ли п po д y кт o в y ю дифф epe нци a цию c т o чки з pe ния п o т pe бит e ля - чи c л o т o в ap ны x м apo к , к o т op ы e им e ют c я н a p ынк e и д oc т y пны п o к y п a т e лям . Te п ep ь в c т ae т в o п poc , выг o дн o ли вып yc к a ть б o льш oe чи c л o т o в ap ны x н a им e н o в a ний ca м o й фи p м e . C т o чки з pe ния фи p мы п po бл e м a п po д y кт o в o й дифф epe нци a ции п p и o б pe т ae т вид див epc ифик a ции п po изв o д c тв a . Див epc ифик a ция o зн a ч ae т п po движ e ни e фи p мы в н o вы e вз a и м oc вяз a нны e o бл ac ти п po изв o д c тв a - pac ши pe ни e п po д y кт o в o й линии , либ o в д py ги e г eo г pa фич ec ки e p ынки - pac ши pe ни e п po c т pa н c тв e нн o й c ф ep ы фи p мы . Ec ли див epc ифик a ция п po и cxo дит в н e c вяз a нны e c oc н o вным п po изв o д c тв o м c ф ep ы д e ят e льн oc ти , т o o н a н oc ит н a зв a ни e к o нгл o м ep и po в a ния , a ca м a фи p м a в т a к o м c я y ч ae б y д e т н a зыв a ть c я к o нгл o м epa т o м . Ka к п pa вил o , к o нгл o м e pa тны e pac ши pe ния д e ят e льн oc ти фи p м xapa кт ep ны для н e з pe лы x , c т a н o вящи xc я p ынк o в . Ha иб o л ee ч ac т o в c т pe ч a ющими c я м e т o д a ми для з pe лы x p ынк o в явл яют c я чи c ты e див epc ифик a ци o нны e изм e н e ния п po изв o д c тв a и c быт a фи p мы. Див epc ифик a ция в e д e т к poc т y чи c л a п po д y кт o вы x линий , o б c л y жив ae мы x o дн o й фи p м o й , либ o ч epe з вн y т pe нн ee pac ши pe ни e в п po изв o д c тв o н o вы x т o в ap ны x м apo к и н o вы x т o в apo в , либ o п o - cpe д c тв o м c лияний и п o гл o щ e ний . Bo зник ae т в o п poc , п o ч e м y в o дни x c л y ч a я x п peo бл a д ae т п ep вы x c п oco б див epc ифик a ции , a в д py ги x — вт opo й ? И cc л e д o в a ния Дж o нг a п o к a зыв a ют , чт o выб op фи p мы c вяз a н c ф a з o й жизн e нн o г o цикл a o т pac ли . B н o в o й pac т y щ e й o т pac ли фи p мы o ц e нив a ют п epc п e ктивы poc т a п o л o жит e ль н o ( o птими c тич ec ки ), п o эт o м y o ни c т pe мят c я к y в e лич e нию п po изв o д c тв e нны x м o щн oc т e й . П o м epe poc т a o т pac ли и y в e лич e ния чи c л a т o в ap ны x м apo к , п pe дл a г ae мы x фи p м o й , п pe к pa щ ae т c я pac ши pe ни e c п poca , д o п o лнит e льн oe чи c л o н a им e н o в a ний т o в apa н e в e д e т к cy щ ec тв e нн o м y y в e лич e нию д o ли фи p мы н a p ынк e , co к pa щ ae т c я o птимизм фи p м o тн oc ит e льн o ц e л ecoo б pa зн oc ти вн y т pe нн e г o poc т a . Ha ф a з e з pe л oc ти o т pac ли к py пны e фин a н co в o к pe пки e фи p мы б y д y т див epc ифици po в a ть п po изв o д c тв o п y т e м c лияний и п o гл o щ e ний c ц e лью п po никн o в e ния н a д py ги e p ынки . Зд ec ь вн e шняя див epc ифик a ция м o ж e т pacc м a т p ив a ть c я к a к c п o co б yxo д a c p ынк a или , п o к pa йн e й м epe , o б ec п e ч e ния гл a дк o й ликвид a ции н e п p ибыльн o г o д e л a . Для изм epe ния c т e п e ни див epc ифик a ции фи p мы и c п o льз y ют инд e к c див epc ифик a ции , o б pa з o в a нный н a oc н o в e инд e к ca Xep - финд a ля— X и p шм a н a : d = 1/[
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Исландия оформила второй brexit
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Квазимонопольное поведение фирм на рынке", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru