Курсовая: Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 42 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

СОДЕРЖАНИЕ Введение. 1. Рекламные сообщения: их сущнос ть, создание и размещение. 1.1 Сущность и значение рекламног о сообщения. 1.2 Особенности создания и размещ ения рекламного сообщения. 2. Специфика каналов распростран ения рекламы: достоинства и недостатки. 2.1.Характеристика каналов распр остранения рекламы. 2.2 Преимущества и недостатки осн овных носителей рекламы. Заключение. Список использованных источни ков. ВВЕДЕНИЕ По мере возрастания роли маркет инга увеличилась роль рекламы в современном обществе, а эффективная орг анизация рекламных мероприятий стала ключевым фактором успеха любой о рганизации. Покупатели стремятся удостовериться точно, удовлетворяет ли покупаемый товар ту потребность, ради которой приобретается. На решен ие потребителя может повлиять много аспектов деятельности предприятия , не связанных с коммерческими характеристиками покупаемого товара, поэ тому предприятие вынуждено объяснять свои действия широкой общественн ости. Несомненную важность реклама представляет и для области психологии, та к как имеет мощное влияние на человека. Порой такое мощное, что человеку, п одверженному рекламному влиянию необходима медицинская помощь. Именно поэтому на современном этапе возрастает роль эффективности рекламных сообщений и каналов их распространения. Реклама как общественный феном ен распространяет свое влияние не только на экономическую сферу челове ческих отношений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности. Одна из наиболее актуальных проблем в изучении рекламы - это изучение ст епени восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательны е стороны, и влияния на поведение и ценностные ориентации человека, возр аст, социальный статус, жизненный ориентиры и ценности которого предпол агают постоянную "открытость" или наоборот, "закрытость" психики к внешне му влиянию, высокий или низкий уровень восприятия и поиск самоутвержден ия в среде межличностных отношений. Актуальность темы исследовани я заключается в том, что знание основ подготовки и размещения рекламных сообщений с учетом различных знаний представляет существенный интерес к рассмотрению, а выявление достоинств и недостатков каналов распростр анения рекламы является принципиально важным этапом на пути формирова ния специалиста в сфере рекламных коммуникаций. Данная проблема изучена в науч ной литературе не во всех аспектах, и нуждается в дальнейшем всесторонн ем исследовании. Тем не менее, в нашем исследовании использованы труды Е. А. Головлевой, А.Н. Мудрова, П.А. Пименова, В.Л. Музыканта, А.Н. Матанцева, Н.Н. Ов чинниковой и других специалистов в области рекламы, PR, и рекламных комму никаций. Цель ю курсовой работы является изучение сущн ости и значения каналов распространения рекламных сообщений. Задачами исследования являются : - изучение понятия и сущности ре кламных сообщений; - рассмотрение процесса подготовки и размещения рекламных сообщений; - определение основных каналов распространения рекламы; - выявление особенностей, д остоинств и недостатков каналов ра спространения рекламы. Объектом курсовой работы явля ется реклама, выступающая как с оциальный феномен. Предметом исследования выступ ают каналы распространения рекламы. При подготовке курсовой работы использованы учебные пособия, периодич еские издания и интернет-ресурсы. Курсовая работа состоит из введ ения, двух глав, разбитых на параграфы, заключения и списка используемой литературы. 1. РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ: ИХ СУЩ НОСТЬ, СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ 1.1 Сущность и значение рекламно го сообщения В рекламной практике используе тся несколько терминов, обозначающих рекламное сообщение: собственно р екламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Они исп ользуются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и фо рма рекламного сообщения. Рекламное сообщение - элемент ре кламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информац ионного и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламн ой коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуаль ную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Этот термин носит нейтральный характер. Он не отражает сил у рекламного воздействия и, в этом смысле, может быть синонимом рекламно го объявления. Рекламное объявление - рекламно е сообщение, имеющее конкретную форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой аудитории (рекламное объявление в газете, рекламное объявление по радио). Рекламное обращение - это любое публичное объявление, направленное на содействие продаже, покупке това ра или услуги, на продвижение какого-либо дела, идеи или на оказание други х видов воздействия со стороны коммуникатора с целью достижения заплан ированного результата, отклика со стороны целевой аудитории. Сила рекла много воздействия зависит от цели рекламной коммуникации Петровская Р. О. Организация рекламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. - С. 28.. Рекламное сообщение может расс матриваться на двух уровнях: очевидном и скрытом. Об очевидном уровне мо жно говорить, когда содержание рекламы составляет предмет рационально го обсуждения, когда оно написано "открытым текстом". Скрытый же уровень п редполагает подсознательное восприятие рекламной информации, которая передается посредством знаков и символов. Они способствуют формирован ию заданных образов и ассоциаций, имеющих непосредственное отношение к рекламируемому товару, торговой марке. Три основных вида рекламных обр ащений выделяют по функциональному принципу: * информационная реклама сообща ет потребителю конкретную содержательную информацию о производителе, товаре и его качестве, способах приобретения товара или получения допол нительной информации; * напоминающая реклама создает э ффект постоянного присутствия на рынке, способствует узнаваемости пре дприятия или товара, распространению их известности; конечной целью нап оминающей рекламы является поддержка сбыта продукции, особенно в перио ды падения темпов роста производства; * имиджевая реклама призвана утв ердить образ предприятия или товара в представлении реальных или потен циальных потребителей, а также у контактных аудиторий. Существуют также другие полезн ые классификации рекламных сообщений: по типу спонсора (производитель, т орговые посредники, частные лица, правительство и др.); по типу целевой ауд итории (для бизнеса, для индивидуального потребления); по сконцентрирова нности на определенном сегменте аудитории (селективная, массовая); по ох ватываемой территории (региональная, общенациональная, международная); по цели рекламной кампании (формирование спроса, стимулирование сбыта, п озиционирование или перепозиционирование товара и т.п.); по способу возд ействия (зрительная, слуховая, зрительно-слуховая и т. п.); по характеру воз действия (жесткая, мягкая). В своей структуре рекламное соо бщение должно содержать: слоган - девиз Основоположник со временной отечественной научной школы, изучающий рекламу, О.А. Феофанов, делит рекламные слоганы на три категории: слоган фирмы, слоган рекламной кампании и слоган, связанный с предложением определенного товара или ус луги.; заголовок (подзаголовок); рекламный текст: информационны й блок, справочный материал; эхо-фраза; внешние атрибуты торговой марк и (логотип, эмблема); персонаж марки; лицо марки; дополнительные эффекты для вид ео-, аудиорекламы: видеоряд, музыкальное сопровождение, цветовое решение . Цвет - один из самых значимых эле ментов рекламы. Он обычно не воспринимается абстрактно, он связан с конк ретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может пор ождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может во зникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром. Таким о бразом, цвет - это характерная функция восприятия, которая передает выра зительность и позволяет приобрести определенные знания об объекте. Цветовая гамма рекламного обра щения не менее важна при позиционировании и выведении товара на рынок, ч ем логотип фирмы или ее слоган. В "фирменном стиле" цвет играет существенн ую роль. Он влияет на положение товара на рынке, и его используют как оруди е в конкурентной борьбе. Компания PepsiCo, например, несколько лет назад измен ила традиционный цвет банки на синий, который предпочли респонденты опр оса, проводившегося по всему миру в течение трех лет. Особенно важным для PepsiCo было то, что новая синяя гамма постеров создала резкий контраст с "крас ной" рекламой Coca-Cola. Проведенные мероприятия привели к значительному повыш ению на российском рынке уровня узнаваемости торговой марки. Содержание рекламного сообщен ия определяют следующие факторы: цели воздействия; характер воздействия; мотивы потребителя. Процесс разработки и создания р екламного сообщения представляет собой совокупность конкретных дейст вий, производимых в определенной логической последовательности и напр авленных на достижение поставленной задачи. В основе создания любого ре кламного сообщения лежит четкое понимание целей рекламы и представлен ия о целевой аудитории рекламы. На этом строится рекламная политика фирм ы, тесно связанная с ее общими маркетинговыми задачами. Несмотря на то, чт о, как показывает практика, предвидеть реакцию на ту или иную рекламу с вы сокой точностью в целом невозможно, существуют стандартные процедуры, п оэтапное выполнение которых приводит к созданию эффективного рекламно го сообщения. Рекламное сообщение, как уже отм ечалось выше, имеет определенную структуру и состоит из сочетания следу ющих элементов: заголовок, подзаголовок, иллюстрация, основной текст, ло готип, слоган. Так как восприятие информации р еципиентом имеет свои особенности, существует определенная последоват ельность прочтения им рекламного сообщения. В первую очередь реципиент обращает внимание на иллюстрацию, частью которой может являться мнимый коммуникатор, далее на заголовок и потом читает основной текст. Из этого следует, что основополагающей задачей в процессе создания рекламы, явля ется привлечение внимания посредством мнимого коммуникатора при перво м контакте реципиента с сообщением. Коммуникатор занимает особое место в коммуникативном процессе и является одним из важнейших содержательн ых элементов рекламного сообщения. Так, В.Н. Довжик в своей модели выделяе т такие характеристики как известность, физическая привлекательность, компетентность, надежность и кредитность коммуникатора. Рис.1. Структурно динамическая модель перцепции ре кламного сообщения Довжик В.Н. Структура рекламного сообщения: проблемн ый подход // Вестник университета (Государственный университет управлен ия). - М.: ГУУ, 2009 . - № 21.. В процессе перцепции рекламного сообщения наличие каждой характеристи ки мнимого коммуникатора вызывает у представителей целевой аудитории соответствующую психологическую реакцию. Так, известность предполагае т узнавание коммуникатора, физическая привлекательность - позитивное в осприятие, личностная привлекательность - аттрактивность, компетентно сть - авторитетность, надежность - восприятие его как искреннего, кредитн ость - доверие. Использование в рекламном сообщении мнимого коммуникато ра повышает его коммуникативную эффективность. 1.2 Особенности создания и размещения рек ламного сообщения Создание рекламного обращения - сложный и многопл ановый процесс, который помимо творческой составляющей включает в себя и элементы научных исследований, и проведение логического анализа, и сло жные межличностные отношения (заказчика и рекламиста, творческого рабо тника и менеджера, сотрудников различных подразделений рекламного аге нтства и др.) Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. - Введение в рекламоведен ие - М.:Элит-2002 г. - С.54.. Выделяют несколько этапов создания рекламного сообщения. Определение главной идеи рекламного сообщения. Трансформация (материализация) идеи в рекламное сообщение, то есть выраж ение идеи средствами языка и образов (описание идеи). Определение набора средств, с помощью которых идея рекламного сообщения будет выражена в за висимости от: типа мотивации потребителя (рационалистическая или проекционная рекла ма); предпочтительного типа восприятия (аудио-, зрительная или мультимедийн ая реклама); медиапредпочтений потребителей; творческих способностей создателей р екламы; бюджета рекламодателя. 2.Начальный этап создания рекламного сообщения - это выработка редакцион ной платформы (copy-strategy, рекламной стратегии), которая, как правило, содержит: рекламное обещание или предложение; рекламную аргументацию, доказательство, подтверждение или поддержку обещания, которое принимает в готовом реклам ном продукте разнообразные формы: - демонстрацию рекламируемых качеств (остроты лезвия ножа, мощности мото ра бытового прибора); - сравнение (эффективность жидкости для мытья посуды рекламируемой марки и всех остальных); - свидетельство (подтверждение уважаемого, всем известного актера или уч еного, врача, Минздрава); - описание товара (крупный план, показ деталей, чертежа); точное описание ц елевой аудитории, которой реклама адресована, в самой рекламе (в случае с товарной рекламой); - тон и стиль, созвучные ожиданиям потребителя; преимущества для покупателей, заложенные в товаре; тон рекламного послания как совокупность элементов, которые должны с то чки зрения общей концепции быть переданы потребителю посредством рекл амы (стиль рекламной кампании, информативность, желательные персонажи, с тиль одежды персонажей, оформление интерьеров в рекламном ролике, цвет, графика). Тон рекламной кампании должен вызвать у целевой аудитории за планированные ассоциации. 3.Последующие действия непосредственно связаны с созданием элементов р екламы любого вида (в прессе, наружной, теле- и радиорекламы): - проектирование макета рекламного модуля, разработка сценария или план а видео-, аудиоролика; - разработка основных компонентов структуры рекламного сообщения; - разработка языка рекламного текста, применение изобразительно-вырази тельных средств (стилистических фигур), выбор или создание персонажа и л ица рекламируемой торговой марки; - проверка соответствия созданного сообщения основным требованиям, пре дъявляемым к языку текстовой рекламы; - формирование модулей текстов рекламы; - изготовление story-board (визуализация идеи и содержания видеорекламы); 4.Тестирование рекламы с точки зрения композиционной завершенности, цел остности, привлекательности. 5.Тестирование рекламы с точки зрения ее способности реализовать задачи рекламной коммуникации. Тестирование на соответствие рекламному законодательству. При создании рекламы необходимо учитывать привычки и национальные тра диции использования и восприятия цвета. Например, в Германии хорошо восп ринимается зеленый цвет. Немцы любят все его оттенки. По рекомендациям а нглийского комитета по! изучению воздействия цвета, предпочтительный ц вет для Австрии - также зеленый; для Египта - голубой и зеленый; для Голланд ии - оранжевый и голубой; для Сирии - индиго, красный, зеленый. Цвета и сочета ния цветов, от применения которых следует воздержаться: в Бразилии - фиол етовый с желтым (символ болезни); в Ираке - оливково-зеленый (цвет ислама); в Китае - сочетание белого, голубого и черного (знак траура); в Сирии - желтый. Восприятие рекламы тесным образом связано с цветовым значением различ ных предметов, которые часто используются в рекламных материалах. Напри мер, цветы тоже могут быть элементом национальной символики. Так, если дл я жителей Европы красная роза - символ любви, то для латиноамериканцев - эт о знак крови и мести. Для одних желтый цветок - это знак разлуки, а для други х - это знак энергии и оригинальности. Таким образом, цвет в рекламе может нести дополнительное смысловое значение и очень часто, например, в наруж ной рекламе, может служить более эффективным средством выражения рекла мной идеи, чем текстовой ряд или изображение предмета рекламы. При разработке рекламного обращения важно учитывать психологические з акономерности восприятия послания получателями. Например, при разрабо тке рекламного обращения большое внимание уделяется ассоциациям, кото рые могут возникнуть в процессе декодирования послания. Незапланирова нная, особенно отрицательная, ассоциация, возникающая в момент приема об ращения, может значительно снизить эффект всей кампании, стать психолог ической помехой в рекламной коммуникации. Иногда реклама использует так называемый «спящий эффект». Оказывается, как утверждают некоторые психологи, рекламе не столь важно, какую она ре акцию вызывает: позитивную или негативную. Гораздо важнее, чтобы она не о ставляла получателей равнодушными. Это дает некоторые преимущества ра здражающей рекламе, которая становится эффективной благодаря своему п одсознательному влиянию. Оно прямо пропорционально силе раздражения и возмущения людей в момент восприятия. Хрестоматийным примером этого ст ала реклама АО «МММ» на телевидении. Попробуем систематизировать основные приемы, которые сегодня использу ют в своей работе рекламисты. Наиболее распространен прием демонстрации в телемагазинах, или магази нах на диване. Потребителю показывают немыслимые заколки для волос, прис пособления для консервирования фруктов и овощей, чудо-швабры, украшения и многое другое. Демонстрируется, как товар может изменить, облегчить ук расить жизнь потребителя. Демонстрационное начало активно внедряется и в обычные телевизионные ролики. Все хорошо помнят рекламу «Комета». Реклама стиральных порошков , средств для мытья посуды также использует прием демонстрации. Очень ча сто демонстрация используется при рекламе косметических средств. Вот у мужчины голова, лысая как колено, а вот он же уже после действия известног о средства. Женщина, которая использовала средства для похудения, или кр ем, или лосьон, или новую помаду, или шампунь Демонстрация действия продукта зачастую идет с участием людей. В одном с лучае это могут быть «люди с улицы», т.е. обычные потребители из того сегме нта потребителей, на который и рассчитан продукт. Вспомните рекламу супо в, шампуней, подсолнечного масла, много другого. В другом случае прием уси ливается присутствием всем известных людей. Например, Лариса Долина - «л ицо» средства для похудения, вернее «фигура» этого средства. Волосы Дмит рия Маликова так хороши по причине использования им известного шампуня. Улыбка Юлии Меньшовой и ее обаяние используется в рекламе жевательной р езинки. Примеры можно продолжать. Одновременно с демонстрацией товара з десь возникает ассоциация отношения к известному человеку. Иногда при демонстрации товара могут использоваться ситуации, которые воспринимаются большинством потребителей позитивно. Например, дружная семья. В рекламе эта семья может вместе готовить или есть какие-то продук ты, радоваться покупке новой мебели, пробовать новый сорт кофе, использо вать витаминные добавки. Использование атмосферы счастья и довольства - достаточно беспроигрышный вариант. Другое дело, что ситуации все время п овторяются на разных продуктах и хочется чего-нибудь новенького. Когда р екламы было немного, то все, конечно, запоминали и саму рекламу и название продукта. Например: «Маму любит «Мамбу», папа любит «Мамбу» и Сережа - тоже !» Сегодня многие путают, какой суп готовят мама с дочкой, и какой суп хвал ят папа с сыном, и по поводу какого продукта свекровь лукаво смотрит на не вестку. Иногда демонстрация товара, представленная в печатных СМИ, вызывает нек оторое недоумение. Например, в черно-белой бесплатной газете нам пытаютс я продемонстрировать, как меняется кожа лица после использования мыла, к рема, лосьона. Сколько не вглядываюсь в используемые снимки по принципу «было - стало», ничего увидеть впечатляющего не могу. Другое дело, если в т ех же газетах подробно описывается действие товара и его полезность, да еще и приводятся высказывания на этот счет людей, которые им уже восполь зовались. Тогда впечатление может быть совершенно иным. Хотя для демонст рации товара, конечно же, больше всего подходит телевидение, или иллюстр ированные издания Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо , 2006. - С. 220. . СПЕЦИФИКА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛА МЫ: ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ 2.1 Характеристика каналов расп ространения рекламы Каналы распространения реклам ы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвиж ения рекламной информации к потребителям. Телевидение, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, рек лама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж Пименов П.А.. Основы рекламы. «Гардарики», Москва, 2006. - С. 71.. В рекламе существуют десятки, ес ли не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плак атов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго класси фицировать их наталкиваются на серьезные трудности, поскольку один и то т же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Но, обычно выделяют пять основны х каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличны е) средства распространения, радио и кино. С развитием компьютерных сете й и широким распространением Интернета к основным КРР теперь также след ует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета. Иногда эти же каналы называют медийными средствами распространения рекламы, поск ольку все они составляют общепринятое понятие -- медиапространство. Рабо той с этими каналами распространения занимаются специализированные ме дийные рекламные агентства. Другие каналы распространения -- почтовая ре клама, внутренняя (англ. indoor --- находящийся внутри дома) реклама, выставочные мероприятия -- более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когд а речь идет о промышленной (профессиональной) рекламе. В качестве средств (каналов) рас пространения рекламы традиционно используют средства массовой информ ации. К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) относят рекламные о бъявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению, на стандарт ных щитах наружной рекламы и в кино. Реклама и СМИ, прежде всего комм ерческие, не могут существовать друг без друга. Они взаимозависимы, и поэ тому все процессы, происходящие в этих двух сферах бизнеса, приобретают принципиальную значимость для каждой их них. Оценивая роль СМИ как элеме нта рекламной коммуникации, необходимо выделить два аспекта: 1) содержат ельный - контекст, в рамках которого развиваются все процессы на рекламн ом и медиа-рынках и 2) технологический, связанный со спецификой канала рас пространения, его преимуществами и недостатками как рекламоносителя. Р ассмотрим их основные характеристики. Современные СМИ - газеты, журнал ы, телевидение, радио предлагают разнообразные возможности для рекламы. Реклама в газетах и журналах пол учила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь телевиз ионной рекламе. В последние годы растет востребованность радио в качест ве канала распространения рекламы. Это связано с высокими показателями эффективности радиорекламы и с более низкими, по сравнению с телевизион ными, расценками на публикацию рекламного материала. Широко распространенным видом рекламных средств являются кино- и видеореклама (телереклама). Они имеют огромное психологическое воздействие, прежде всего, благодаря техниче ским возможностям этих каналов коммуникации. Глобализация и развитие СМИ, поя вление так называемых гипер-СМИ приводят к изменению их содержания, возм ожностей передавать в единицу времени информацию больших объемов. Разв итие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли традиционных СМИ, которые уже сегодня прилагают немало усилий, чтобы сохранить свои позиции в меняющейся структуре медиарынка. Практика рекламы показывает, чт о распределение рекламного бюджета между СМИ зависит от нескольких фак торов и в разных странах происходит по-разному. Существенное влияние на процесс оказывают традиции потребления СМИ, медиапредпочтения зритель ских и читательских аудиторий, качество и уровне развития медиаиндустр ии и многое другое. Рассмотрим подробно отдельные средства массовой инф ормации и их особенности рекламоносителей. Печатная реклама - самая распрос траненная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. На печатную рекламу во многих странах приходится б ольшая доля от общих расходов на рекламу. Например, 93% - в Швеции, 83 % - в Нидерла ндах, 75 % - в Германии, 64 % - в Великобритании, 53 % - в США, 48 % - в Австралии, 43 % - в Италии. О дним из показателей эффективности рекламоносителя является способнос ть средства рекламы привлекать внимание потребителей. Примерно 50 % печат ной рекламы не удается "пройти" этот начальный этап обработки информации . Поэтому при медиапланировании следует учитывать факторы, которые повы шают возможности печатной рекламы привлекать к себе внимание. Вся печатная реклама, вне зависи мости от конкретного ее носителя, основывается на четырех структурных э лементах: иллюстрации, заголовке, тексте и внешних атрибутах торговой ма рки. Несмотря на то, что все из привед енных выше составляющих являются стандартными, внешние атрибуты марки - единственные обязательные элементы. Например, в одних рекламных объявл ениях, размещаемых в газетах и справочниках, могут отсутствовать иллюст рации. Другие - содержат только иллюстрацию и название марки или эмблему ( обычно это низкововлеченная/трансформационная печатная реклама). Трет ьи - иллюстрацию, заголовок и название марки или эмблему без основного те кста (мобильная наружная реклама и постеры). И, наконец, последние - только название марки или эмблему ("визитная карточка" спонсоров на спортивном мероприятии). Тем не менее, вся печатная реклама может в принципе использ овать эти четыре основных элемента. Наиболее распространенными реклам оносителями среди печатных СМИ являются газеты и журналы. Телевизионная реклама - самая эф фективная форма рекламной воздействия. Телевидение способствует широк ой известности товаре или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сра вниться. Человек получает информацию по всем имеющимся у него каналам. Известно, что до 70 % информации, получаемой с экранов телевизора, приходится на визуальную коммуникацию. Визуальная коммуникация порождает тексты, которые лучше воспринимаются и запомин аются. Телевидение сочетает в себе основные виды коммуникации: визуальн ую и вербальную. Поэтому главная отличительная его особенность - это воз можность одновременного воздействия на зрение и слух целевой аудитори и рекламы. Это задает больший потенциал в использовании спецэффектов, со здает эффект присутствия, обеспечивает высокий уровень запоминаемости содержания рекламного сообщения. Телевидение влияет на образ жиз ни и мышления людей и характеризуется чертами, которые делают его эффект ивным средством массовой коммуникации. Популярность телевидения и его технические возможности позволяют телевизионной рекламе проникнуть в самые широкие слои населения. Став обыденным явлением, особенно для запа дной аудитории, телевизионная реклама воспринимается как составная ча сть телевизионного вещания. Телевидение предоставляет рек ламодателю уникальную возможность эффективного планирования и провед ения в жизнь рекламной стратегии. Оно позволяет легко контролировать де нь недели, час и даже минуту выхода в эфир его рекламы. Это дает дополнител ьные возможности в правильном определении целевой аудитории. В то же вре мя, как любое другое средство рекламы, телевидение имеет свои преимущест ва и ограничения. Радио является не менее эффекти вным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возмож ностям отличается от телевидения. Первое полагается только на звук, втор ое соединяет в себе изображение и звук. Однако они имеют много общего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств, располагают общенационал ьными сетями станций для одновременного вещания в различных частях стр аны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории. В мировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9 % от общего объема рекламы (во Франции - 11 %, в Испании-8,4%). Радиореклама в среднем привлек ает внимание примерно 30 % аудитории слушателей. Устойчивость внимания к р адиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Пр актика применения радиоканала показывает, если в радиоролике фоном зву чит музыка из телевизионной рекламы, тот же тембр голоса и сюжет, то 75 % слуш ателей, при условии, что они видели рекламный ролик, достраивают сюжет те леспота. Учитывая эту особенность, медиапланеры пришли к выводу, что при перераспределении 7-10 % телебюджета на радиорекламу эффективность всей р екламной кампании возрастает на 50%. Существенную роль играет формат ради орекламы. Формат ил тип не являются параметрами объявления, тем не менее, они в яют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший интерес вызыв ают рекламные объявления в формате "фрагмент жизни (определенный, как и в ТВ-рекламе, как "мини-пьеса"), "История", рассказанная по радио, с большой вер оятностью может привлечь внимание слушателей. Формат "интервью" или "рек омендация" также привлекает внимание с высокими показателями результа та. Наружную рекламу можно рассмат ривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и т оваров. Первичное зрительное восприят ие наружной рекламы обычно происходит на уровне "нравится - не нравится". П оследующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произош ло то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и , возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес. Для создателей наружной реклам ы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной ре кламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место располож ения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее ре клама, тем больше у нее шансов быть замеченной. При расположении щита у дороги с ледует учесть скорость автомобильного движения на этом участке дороги. Чем меньше скорость, тем больше шансов, что на рекламный щит обратят вним ание. Важную роль играет и угол, под которым установлен щит и е го позиционирование по отношению к направлению движения автомобилисто в и пешеходов. Если плакат или щит расположены поперек движения, то они во спринимаются лучше, чем когда он расположен вдоль дороги. Недостатком ре кламирования является высокая концентрация наружной рекламы, что расс еивает внимание целевой рекламной аудитории и сводит усилия рекламода телей к нулю. Другим эффективным способом привлечения внимания может сл ужить так называемый "eye- stopper", то есть "элемент, непроизвольно останавливающ ий взгляд". Как и в случае с уникальным торг овым предложением, нужно суметь не просто найти эффективный "eye-stopper", которы й непременно связан с рекламируемым объектом. Ярким примером этого служ ит наружная реклама торговой марки "Clifford". В ней часть щита вырезана по силуэ ту автомобиля. Сама машина при этом отсутствует. Задается вопрос: "Что, угн али?". "Надо было ставить Clifford" (противоугонное устройство). Основным типом наружной реклам ы является крупногабаритный плакат. Существуют электрифицированные ил и газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и фор мы, изготовляемые по особому заказу. Среди средств наружной рекламы особ ое место занимает афиша. Ее возможности значительно преобладают над воз можностями других средств распространения рекламы. Афиша - это средство прежде всего наружной рекламы, и хотя размеры ее могут быть различными, в любом случае человек, проезжающий мимо, должен иметь возможность ее проч итать. Это накладывает ограничения на процесс разработки афиш. Текст в н ей не должен превышать 5-7 слов, изображение должно быть понятным, даже есл и человек смотрит на него 10 секунд на скорости 80 км/ч. Вот почему афиша пред ставляет собой квинтэссенцию всей рекламной кампании. Она, по сути, соде ржит смысл всего 30-секундного ролика. Ее идея лаконична и ярка. Вот почему афиша остается признанным рекламным искусством со времен Тулуз-Лотрек а до наших дней. Однако следует помнить, что рекл амное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью и нформировать о фирме или товаре, поэтому знакомство потенциальных потр ебителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой формации н едостаточно эффективно. Художественная выразительност ь вывесок и других элементов наружного оформления, их эффективность зав исят от трех факторов - уровня дизайна, использования качественных отдел очных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определя ющей нормы размещения средств наружной рекламы. Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь "своег о потребителя", необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, - узкая целевая аудитория,; и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику для того, чтобы к н им не шли случайные люди. Если же это - магазин, супермаркет, то для массово й клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рек-, ламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортиме нт, дают большее представление о профиле и качестве товара. Одно из огран ичений наружной рекламы заключается в том, что она не обеспечивает необх одимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов пер едвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту пробле му, но на проведение такого исследования требуются дополнив тельные сре дства. Другое ограничение связано с те м, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную информацию о многочисленных выгодах марки. Однако контакт со стационарными средств ами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может быть достаточн о продолжительным, что позволяет передавать с их помощью рекламные текс ты большого объема. Кроме того, если в рекламной кампании используется о тносительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказатьс я эффективной. В качестве рекламоносителей в р екламной коммуникации широко используются и другие материальные носит ели, такие как рекламно-информационные материалы. Существуют следующие виды рекл амно-информационных материалов: информационное письмо; коммерческое предложение; информационный лист; рекламный листок; - буклет; проспект; каталог; пресс-релиз. Рассмотрим поподробнее, что пре дставляет собой каждый отдельно взятый рекламно-информационный матери ал. Информационное письмо - письмо, коротко информирующее о фирме, направлениях ее деятельности, а также сод ержащее конкретное предложение данному корреспонденту. Это может быть перечень предлагаемых к продаже новых товаров, услуг; информация о сниже нии цен на ранее предлагавшиеся товары и услуги, об открытии новых филиа лов, расположенных вблизи корреспондента. Коммерческое предложение - очен ь близко по содержанию информационному письму. Как правило, на правляется корреспонденту, который уже знает о деятельности фирмы по пр едыдущим контактам, сделкам или сообщениям. Содержит одно или несколько конкретных коммерческих предложений: купить, заключите договор, контра кт. Обязательно содержит подробное описание объекта коммерческого пре дложения. Информационный лист - по содержа нию аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адреса та, носит более долговременный характер, рассчитан не на конкретного адр есата, а на категорию посетителей фирмы, выставки. Рекламный листок - несет чисто р екламную информацию от конкретном товаре или услуге. От предыдущих мате риалов, как правило, отличается более броским оформлением, более "реклам ным" текстом, иногда снабжается забавными, запоминающимися рисунками, ре кламными слоганами. Буклет - небольшое по объему, чащ е многоцветное, с рисунками или фотографиями рекламное описание фирмы и ли конкретного продукта, услуги (иногда нескольких, относящихся к одному виду или направлению деятельности). Проспект - по оформлению близок к буклету, но отличается большим объемом (обычно посвящается годовщине о бразования фирмы, другому памятному событию, например, выпуску новой пер спективной продукции). В нем дается описание достигнутых фирмой успехов или рассказывается о продукции - с фотографиями и кратким описанием кажд ого продукта, товара или услуги. Каталог - обычно имеет формат не большой книжки, содержит перечень всех товаров и услуг, предлагаемых дан ной фирмой (или товаров одного направления). Пресс-релиз - материал, предназн аченный для раздачи представителям прессы на выставках, презентациях, б лаготворительных акциях. Обычно включает те материалы, с которыми хотел и бы ознакомить журналистов: краткие сведения о фирме, о наиболее предст авительной продукции, о перспективах развития фирмы, а также данные о бл аготворительной деятельности. Выбор информационно-рекламног о материала зависит от целей, которые преследует предприятие, его финанс овых возможностей, традиций, творческих замыслов. На практике часто используются гибриды тех или иных информационно-рекламных материалов. Главное услов ие выбора формы при этом - возможность достичь поставленной цели реклами рования. В рекламной кампании может быть применен любой вид рекламоноси теля, если он способствует достижению поставленной цели. Реклама на транспорте - высокоэф фективное средство воздействия на массовую аудиторию, когда избирател ьность не играет значительной роли. В настоящее время реклама на транспорте, как канал распространения рекламы широко используется рекламодателями во всех с транах. Ежегодно в России на него расходуется до 20 млн. долл. США. Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспо рта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Этот КРР характ еризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воз действия -- пассажир, затрагивающий на поездку более 30 минут, невольно про чтет все объявления вокруг себя. Миллионы пассажиров общественного тра нспорта обеспечивают высокий показатель OTS (частота контактов с рекламн ым обращением). Общественный транспорт очень широко применяется в качес тве рекламоносителя. Для этого используется вся наружная поверхность т ранспортного средства. Сегодня тысячи троллейбусов, трамваев и автобус ов являются движущимися рекламоносителями, которые украшены многоцвет ными рисунками и наклейками, интерьеры вестибюлей станций и вагонов мет ро пестрят рекламами. Миллионы людей пользуются услугами метро в крупне йших городах России, что позволяет рекламодателю получить огромный охв ат потенциальной покупательской аудитории при размещении рекламы в ме трополитене. Например, пассажиры московского метро составляют около 90% н аселения города, в таких городах России, как Санкт-Петербург. Н. Новгород, Новосибирск, Екатеринбург и Самара, эта цифра составляет 30--60% горожан. Общественный транспорт в России является самым популярным средством п ередвижения, поэтому обладает хорошо развитой инфраструктурой, вследс твие чего используется рекламодателями в качестве одного из наиболее э ффективных путей влияния на потребительский спрос. Россия обладает сам ой развитой в мире сетью железных дорог, поэтому в нашей стране возник но вый вид транспортного рекламоносителя - электричка-супербиллборд: впер вые в мировой практике в 1998 г. проведено полное наружное рекламное оформл ение 12-вагонной электрички в Москве (электричка Yellow Train), общая рекламная пове рхность составила более 1600 кв. м. Широкое распространение получило размещ ение рекламных наклеек (размером 230 х 40 см) в вагонах пригородных электриче к крупных городов России. Возможности такого размещения используют пре жде всего фирмы, производящие продукты и товары широкого потребления. Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце п рошлого века, -- это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет. Развитие Интернета и телекоммуникационных тех нологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традицион ные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к по лноцветным («толстым») журналам. Процессы глобализации СМИ, появление та к называемых гипер-СМИ изменяют их содержание, позволяют передавать инф ормацию в больших объемах за короткие промежутки времени, дают возможно сть воздействия на население огромных территорий с различными культур но-историческими традициями. В настоящее время интернет-реклама являет ся вполне самостоятельным видом канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с други ми средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффе ктивности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых сис темах и каталогах. Рынок интернет-рекламы в России начал формироваться в '998 г., и к 2005 г. его объем составил 85 млн. долл. США. Это не удивительно, поскольку уже к концу 2006 г. аудитория Интернета в нашей стране составила 25 млн. челове к, и этот рост будет продолжаться быстрыми темпами. Основными носителями рекламы в Интернете являются: баннеры -- основной тип рекламы в сети. Они р азмещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60х468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Баннеры маленьких размеров (100 х 80 пикс елей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается у вл адельцев сайта; электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам; «список рассылки» -- специфичес кая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существо вании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в п олучении рекламной информации. Сувенирная реклама - вид рекламы, который используется для охвата целево й аудитории путем раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стор оны получающего. Сувениры служат знаком расположения рекламодателя (фи рмы-производителя) своему покупателю, вместе с тем, они долгое время напо минают о фирме. Существует три основные категории сувениров: календари ( настенные, настольные, карманные); изделия с надпечаткой (ручки, брелоки, т елефонные записные книжки, футболки, бейсболки и т.д.); деловые подарки или подарки для ответственных сотрудников с логотипом фирмы (ежедневники и з кожи, часы и другие дорогие изделия). Первые два вида -- для широкой аудито рии Мудров А.Н. Основы рекламы. «Экономист», Москва, 2005. - С. 57.. В связи с участием фирм в выставках или ярмарках проводятся, как правило, массированные рекламные мероприятия. В этот период происходит интенси фикация рекламы для фирм-участниц. Для этого проводится целый комплекс р абот: рекламное оформление стенда, рекламная активность во всех каналах распространения, связанных с выставкой, подготовка и распространение п ечатной рекламы, сувениров. Для посетителей проводятся презентации тов ара, демонстрация его в действии. 2.2 Преимущества и недостатки основных носи телей рекламы Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеального канала. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается тот канал или совокупность канал ов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям. Представим в схематичном виде, как это указано в таблиц е 1, особенности, преимущества и недостатки различных СМИ. Таблица 1. Преимущества и недос татки отдельных рекламоносителей Головлева Е.Л. Основы рекламы. «Феникс », Ростов-на-Дону, 2006, С. - 66. Ср едство распространения Факторы, воздействующие на стоимость размеще ния рекламы Преимущества Недостатки Га зеты Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место располож ения, тираж -- большой тираж; -- быстрая реакция на события; -- оперативность в изменениях; -- сравнительно низкая стоимость -- короткий срок жизни объявления; -- низкое качество печати; -- высокая конкуренция с ан алогичными объявлениями в рекламном блоке Жу рналы Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявле ния. Место расположения Число цветов. Тираж. -- высокое п олиграфическое качество; -- фактор престижа; -- более долгий срок службы объявления; -- 2-- 3-е чтение -- небольшой тираж; -- низкая оперативность в изменении макета; -- высокая стоимость; -- меньший географический охват территории распро странения Ра дио Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидк и за размер и частоту -- оперативность; -- относительно невысокие цены; -- оперативное внесение корректировок; -- высокая избирательность -- отсутству ет визуальность; -- непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал); --трудно анализировать эффект На ружная реклама -- место размещения рекламной конструкции; -- длительность экспозиции рекламного материала -- крупн ая графика -- особый психологический эффект воздействия; -- фактор престижа; -- работает 24 часа в сутки -- эффективн а передача небольшого объема информации; -- короткое и быстрое чтение; -- относительно высокая стоимость изготовления в а ренды Те левидение Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Ски дки за размеры и частоту показа -- большие технические возможности передачи ин формации (движение, текст, изображение, звук); -- большая аудитория; -- сильное психологическое воздействие -- высокая с тоимость изготовления и размещения видео-спота; -- мало времени для перед ачи сообщения; -- негативное отношение к прерыванию программ; -- воз можность купить самое популярное время ограничена Преимущества и недостатки печатных СМИ Реклама в прессе дешевле телеви зионной. Вместе с тем качество печати рекламных материалов в газетах, ка к правило, невысокое: преимущественно черно-белая печать и низкого сорта газетная бумага. Печатное издание может одновременно содержать большо е количество модульной рекламы, поэтому сила воздействия любого матери ала, опубликованного на его рекламных полосах, снижается. Значительно бо лее эффективным является газетная или журнальная публикация в виде ста тьи или другого подобного журналистского материала. Газетная реклама о тличается от журнальной более высокой оперативностью. Благодаря больш им по сравнению с журналами тиражам, она имеет более широкую потребитель скую аудиторию. Журнальная реклама имеет значительно более длительный срок жизни и цветность. Но она отличается от газетной и более длительным и трудоемким циклом производства Основной недостаток журналов - неспос обность обеспечить высокую частоту выхода рекламы, что необходимо для м ногих общенациональных рекламных кампаний. Кроме того, журналы обычно и меют более узкую, чем газеты, аудиторию. Поэтому, чтобы с достаточной част отой охватить обширную целевую аудиторию, рекламодателю приходится ра змещать рекламу в нескольких журналах. Присущие журнальной рекламе ог раничения можно преодолеть используя прием так называемого "ударного" в оздействия, когда в одном и том же номере размещают несколько отличающих ся друг от друга рекламных объявлений одной марки. И здесь недостаток, ко торый необходимо учитывать, - длительная пауза, которая следует at большим количеством рекламных контактов. Во время такой "рекламной паузы" потребитель может подвергаться влиянию рекламы конкурирующих марок. Однако, если конкуренты также ограничиваю тся рекламой в журналах и не используют другие СМИ, то это) возможный отри цательный эффект может быть сведен к минимуму. Недостаточная частотность жур нальной рекламы может стать существенным препятствием для продвижения новых товаров, торговых марок, перед которыми стоят универсальные цели коммуникации. На более поздних стадиях жизненного цикла марки, когда бол ьшая доля целевой аудитории приходится на непостоянных потребителей и приверженцев торговых марок с устойчивыми коммуникативными эффектами , не требующими высокой частоты рекламы для их поддержания, журнальная р еклама становится более привлекательной. При условии, что она будет спос обствовать достижению всех поставленных целей коммуникации, журнальна я реклама может быть более результативной в качестве вспомогательного или даже основного средства рекламы. Преимущества телевизионной рекламы Телевидение - единственное сред и всех СМИ - позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, соде ржащую зрительные образы, слова и музыку. Одновременное визуальное, звук овое воздействие и движение обеспечивает высокую степень вовлечения т елезрителя в события, происходящие на экране. Таким образом, используя з вук и изображение, телевидение за то же время передает больше информации , чем радио. Главное достоинство телевидения как средства рекламы - это во зможность демонстрации товара. Телевизионная реклама может показать н е только сам товар, но и способы его применения, продемонстрировать ощущ ения, которые зритель сможет сам испытать, купив предлагаемый товар. Сущ ественную роль играет и фактор престижа, так как сам факт использования рекламодателем такого дорогостоящего рекламоносителя, как телевидени е, у многих потребителей ассоциируется с понятием надежности, солидност и и честности фирмы. Учитывая величину зрительской аудитории телевиден ия, телевизионная реклама может быть менее затратной (по расчетам на тыс ячу человек), чем другие виды рекламы. Телевидение обладает возможностью избирательно действовать на определенную целевую аудиторию в разнооб разных тематических программах. Массовые телевизионные аудитории отли чаются в зависимости от времени суток, когда транслируется реклама, дня недели и характера телепрограммы. Это дает рекламодателю возможность р ассчитать место рекламы в сетке вещания и ее наибольшую эффективность, Т елереклама оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя в п ривычной комфортной или домашней обстановке, что особенно важно для про екционной рекламы. Она имеет несравнимый с другими каналами распростра нения рекламы творческий потенциал, который ограничивается лишь спосо бностями арт-директоров, дизайнеров и других создателей рекламы. Из всего вышесказанного следуе т, что телевидение аккумулирует большинство преимуществ всех видов рек ламоносителей, вместе с тем она имеет и свои специфические недостатки. Недостатки телевизионной ре кламы Характеристики телевизионного канала распространения peкламы, определенные в разряд преимуществ, в то ж е самое время ограничивают его применение и универсальность. Предпочти тельна использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальных т овар, товар массового спроса, и при этом реклама нацелена на широкую ауди торию, то есть, когда рекламная кампания но сит национальный характер. Если же речь ид ет о товаре, применение которого или число потребителей которого ограни чено, то использование телевидения не целесообразно, так как ведет к выс оким затратам при незначительном эффекте рекламной коммуникации. Осно вной недостаток телерекламы заключается в высокой стоимости изготовле ния и размещения рекламного продукта. Это делает ее недоступной для рекл амодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты. Одна из характеристик ТВ-реклам ы - непродолжительность или краткость трансляции. Поэтому для передачи б ольшого количества информации такой вид коммуникации не подходит. От эт ого также зависит и эффективность процесса запоминания рекламного сод ержания. Уровень запоминаемости повышается пропорционально времени тр ансляции рекламы в эфире. Существенным фактором эффекти вности является местоположение рекламы или так называемое рекламное о кружение. Недостатком в этом случае является то, что рекламный ролик оче нь редко позиционируется отдельно от другой рекламы. Обычно он размещае тся в рекламном блоке, что значительно снижает силу его воздействия на з рителя. Кроме того, существенным для мно гих потребителей является и психологический фактор вторжения в личную жизнь, отчего реклама многим кажется навязчивой. Формирующееся таким об разом негативное к ней отношение вредит не только рекламодателю, но и ре кламе в широком смысле. Преимущества и недостатки ради о как рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на м ногие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потр ебителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рук ой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию. Если сравнивать радио и телевид ение, то следует заметить, что эмоциональное воздействие радио на аудито рию слабее, так как значительный объем информации человек получает имен но через зрительные органы. Все «плюсы» и «минусы» интерне т-рекламы, отражены в таблице 2. Табл. 2 . Оценка Интернета как кана ла распространения рекламы. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Не существует универсального, и деального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, та к и минусы. Современные СМИ -- газеты, журнал ы, телевидение, радио -- предлагают разнообразные возможности для реклам ы. Печатная реклама -- самая распространенная форма рекламы во всем мире. Т радиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение - один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио я вляется не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по с воим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагает ся только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительно сти аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие р екламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но отн осительно высокая стоимость, образ «макулатурности». Набор возможностей прямой рекл амы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение инфо рмации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других се рверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧН ИКОВ 1. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер , 2007. - 234 с. 2. Вулых Д.Д. Рекламная деятельнос ть. - М.: Логос, 2005. - 422 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная ре клама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2002. - 225 с. 4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. « Феникс», Ростов - на - Дону, 2006. 5. Довжик В.Н. Структура рекламног о сообщения: проблемный подход // Вестник университета (Государственный университет управления). - М.: ГУУ, 2009 . - № 21. 6. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2004. - 512 с. 7. Зуева Ю.Д., Рудских Н.Г. Рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 374 с. 8. Кабушкин Н.И. Основы менеджмент а, - М.: Новое знание, 2005. - 336 с. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 1993. - 736 с. 10. Кутлалиев А., Попов А. Эффективн ость рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с. 11. Матанцев А.Н. Эффективность рек ламы. Ростов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с. 12. Мудров А.Н. Основы рекламы. «Эко номист», Москва, 2005. 13. Музыкант В.Л. Реклама в действи и: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с. 14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело . - Дашков и К, 2006. - 368 с. 15. Петровская Р.О. Организация рек ламной деятельности. - М.: Олма-пресс, 2004. - 241 с. 16. Пименов П.А.. Основы рекламы. «Га рдарики», Москва, 2006. 17. Ромат Е. Реклама, - М.: Инфра-М, 2008. - 512 с . 18. Фарбей Э. Эффективная рекламна я кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциа льного потребителя. - М.: Баланс-Клуб, 2003. - 240 с. 19. Черемша Г.И. Реклама и PR, - М.: Олма-пресс, 2008. - 443 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
В южном Бутово задержан серийный маньяк-насильник Ашот Абрамян, родом из Еревана. Согласно последним рекомендациям Президента, национальность преступника мы не указываем...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Каналы распространения рекламы - достоинства и недостатки", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru