Реферат: История развития рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

История развития рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 22 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1.Древние формы рекламной деятельности 2.Средневековый этап развития рекламы 3.Возникновение и развитие рекламной индустрии Заключение Список использованной литературы Введение Изучая рекламу, мы имеем дело с многоликим явлением, затрагивающим многи е социально-экономические сферы. «Реклама - это не просто рекламное объя вление само по себе, это часть нашего общества, социальное явление, котор ое оказывает влияние на стиль нашей жизни и, в свою очередь, зависит от нег о». Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне оп ределенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политич еском смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, зан ятостью, в социокультурном - со зрелищными мероприятиями, путешествиями , модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в п олитическом - с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, ли стовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играт ь значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному твор честву в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Де фо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А. Хичкок, Н. Пиросманиш вили, Ж.Сименон, К. Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется п рактически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что п озволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным о бществом и ставшего непременным атрибутом. Главная цель данной работы заключается в рассмотрении истории развити я рекламы. Что бы нам лучше ознакомиться с данной темой рассмотрим следу ющие задачи: 1. Изучить исторические этапы развития рекламы; 2. Рассмотреть древние формы рекламной деятельности; 3. Проанализировать средневековый этап развития рекламы 4. Узнать возникновение и развитие рекламной индустрии Для достижения данной цели и задачей мы ис пользовали научную литературу и выписки из журналов, список которых пре доставлен в конце работы. 1. Древние формы рекламной деятельности Этапы развития теории и практи ки рекламы можно условно разбить на древний, средневековый, а также этап возникновения и развития рекламной индустрии. Рекламная практика восходит к временам молодости рода человеческого. Первой формой проторекламы, ест ественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения пись менности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли выполнять и рекламные функции. Позже, в античные времена профессио нальными распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо оглашения административной, политической и деловой инф ормации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и р екламного характера. Специфическим жанром устной рекламы можно считат ь рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древ них жителей Афин, приводит Ф.Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и , чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать космет ику по разумным ценам у Экслиптоса». Практически параллельно с устн ой рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама , берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также ра зличных демонстрируемых предметов - амулетов, оберегов, определенных ко мпозиций - прообразов гербов и эмблем. В Древнем Египте, Греции и Древнем Р име имела место практика расписывания стен, резьбы по камню, дереву и кос ти рекламными сообщениями о зрелищных мероприятиях, достоинствах поли тических мужей и товаров. Авторы работы «История рекламы …» [1, 43с.] проводят скрупулезный анализ развития вывесочной рекламы, ведущей начало от мра морных рельефов и их живописных аналогов. В результате археологических раскопок в Помпеях, погибших в 79 году до нашей эры, было обнаружено множес тво вывесок, включая вывески, выполненные красками по стенам и на специа льных досках. Одним из самых древних образцов «профессиональной» рекла мной продукции считается камень с рекламным обращением, относящемся пр имерно к Ш веку до нашей эры, найденный при раскопках древнеегипетского города Мемфиса и, хранящийся в археологическом музее Каира, на котором н аписано: «Я, Ринос, с острова Крит, по воле боговтолкуюсновидения». Прообразом современной печатн ой рекламы выступали наскальные надписи, древние варианты «граффити», п апирусы и берестяные грамоты, подчас содержащие элементы коммерческой и политической рекламной информации. Анализ шумерской письменности (Ва вилония), восходящей к 1У веку до нашей эры, позволил немецкому исследоват елю Гансу Бухли говорить о шеститысячной практике рекламной деятельно сти и выпустить книгу «Шесть тысяч лет рекламы». У авторов античного пер иода - Тацита и Сенеки имеются упоминания о традициях «album» (белый), состоящ их в написании текстов краской по белой поверхности специальных стен, ти па китайских дацзы-бао, содержащих сведения о решениях сената, объявлени я о разводах и др. [1, 47 с.]. На стенах Помпей были обнаружены также прототипы а фиш. Еще одной разновидностью древн ей рекламы выступали прообразы современной торговой марки - различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а так же финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества това ров. Естественным нам представляет ся предположение и о древних корнях такой формы рекламы как рекламные су вениры. Их роли, по-видимому, первоначально играли различного рода сокра льные предметы, преподнесение которых чаще всего выполняло культовые ф ункции. 2. Средневековый этап развития рекламы Для средневекового этапа разви тия рекламной практики (V- XVI века), прежде всего, характерно дальнейшее суще ственное развитие древних форм рекламы. Развитие устной рекламы осущес твлялось по ряду направлений. Помимо городских глашатаев, в ХI-XII веках в ев ропейских странах появляются так называемые «герольды» (от нем. «herold» -вес тник, глашатай), которые при дворах королей и крупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, роль распорядителей на торжес твах и рыцарских турнирах, а также занимались составлением родословий, л етописных материалов и др. Своеобразной разновидностью престижной рек ламы выступало, осуществляемое герольдами перед рыцарскими турнирами, так называемое блазонирование (от глагола «blasen» - трубить в рог), которое оз начает оповещение публики о символике гербов, эмблем, точной идентифика ции родовой принадлежности рыцарей, степени их знатности и доблести. Оно , как правило, сопровождалось своеобразным «музыкальным» аккомпанемен том, предшественником звукового лозунга - звуками рога, трубы и т.п. К фольклорным разновидностям у стной рекламы в средневековый период можно отнести [1, 72 с.]: - «Крики улиц» - сообщения бродяч их торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах. - Сообщения зазывал - кабатчиков , лавочников или приказчиков таверн, лавок, харчевен, лабазов, винных погр ебов, балаганов, а также ярмарочный фольклор. Из отечественной истории и литературы широко известна практика зазывал, которые исстари на праздн иках, народных гуляниях ярмарках и базарах, с песнями, частушками и приба утками расхваливали те или иные товары. В средние века получает значит ельное развитие предметноизобразительная (наружная) реклама. Это, в перв ую очередь, связано с широким распространением геральдических атрибут ов, а также торговой и цеховой эмблематики. Сильно активизируется конфес сиальная (религиозная) реклама, что обусловлено существенным усилением и закреплением основных ветвей религии в различных странах мира. Появля ются предшественники современного плакатного жанра в виде гравюры. Наконец, поистине революционны м событием стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445г. печатного станк а, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов п ечатной рекламы. Следует иметь в виду, что изобретенный. В Китае наборный способ воспроизведения иероглифов известен с ХI века, однако он не произ вел того взрывного эффекта, который произошел в Европе благодаря изобре тению И. Гуттенберга. Рождение первой печатной рекла мы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лондон) Уильям Кокстон отпечатал и р аспространил листовку о продаже книги религиозного содержания. К концу ХV века в Европе работало около 200 типографий в 69 городах [1, 100с.]. В этот же перио д появляются такие новые виды рекламной продукции, как печатное объявле ние, каталог, проспект, прейскурант, «летучий листок» и афиша. 3. Возникновение и развитие рек ламной индустрии Появлению первых газет предшес твовало появление новых специфических профессий - английских “newsmens”, фран цузских “нувеллистов”, итальянских “новелланти” и «газеттанти», то ест ь сборщиков, переписчиков и разносчиков новостей. В ХVI веке в Венеции стои мость услуг профессионального переписчика новостей в виде «листков со общений» оценивалось в одну мелкую серебряную монету - «gazzetta». В обиходный язык слово «газета» вошло с 1631 года, когда Теофраст Ренодо (1586-1653) создал фран цузскую «La Gazette», переименованную в 1762 году в «Gazette de France», которая просуществовал а до 1914 года. Таким образом, уже в ХУ1 веке были созданы серьезные предпосыл ки для быстрого развития прессовой рекламы, имеющей весьма существенно е значение и в наши дни. В 1568 г. появляется первый прототип современной газе ты - баварская протогазета торгово-ростовщического дома Фуггеров, а в 20-х годах ХVII века - первые английские газеты. Со временем они становятся сред ством распространения рекламной информации и, кроме того, возникают газ етные издания с чисто рекламной и коммерческой направленностью - в 1625 г. по является первая реклама в английской газете, в 1704 г. - первая рекламная газе та «Бостон Ньюслеттер», в 1783 г. - первая американская ежедневная рекламная газета и в 1887 г. первая журнальная реклама (США). С ХIХ века по настоящее время пресса становится главным источником рекламной информации практическ и во всех странах мира. Важнейший этап развития реклам ной деятельности связан с промышленным переворотом, происходившим в ра зных странах с 60-х годов ХVIII века (Англия) до конца ХIХ века. Изобретение и вне дрение в производство станков и машин стало фактором массового произво дства товаров и породило проблемы сбыта, разрешение которых было бы нево зможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а, следова тельно, и рекламы. Задачи реализации товаров приводят к развитию инфраст руктуры - строительству дорог, по которым перевозятся не только товары, н о и рекламная информация о них, сети сбытовых организаций и торговых пре дприятий. Возникает профессия коммивояжера (фр. «commis-voyageur» -странствующий сл ужащий), которая имеет существенное значение и в современном рекламном б изнесе. Большое значение для развития печатной и прессовой рекламы имело изобретение французским художником Луи Дагером в 1839 году принципа дагеротипии, послужившего основой для раз вития фотографии. Использование фотографических снимков для иллюстрац ии рекламных сообщений коммерческого характера, политических листовок и плакатов существенно повысили эффективность рекламной продукции. Эт о, в первую очередь, связано с тем, что фотографические изображения рекла мируемых товаров вызывают значительно больше доверия потребителей, не жели рисунки. Изобретение телеграфа в 1844 году не сыграло значительной роли для развития рекламной практики, однако вы ступало как первоначальный этап дальнейшего развития телексной и факс имильной связи. На основе открытий и изобретен ий американского физика Ч.Пейджа (1837), французского механика Ш.Бурселя (1854), н емецкого изобретателя Ф.Рейса (1861), американских физиков Э.Грея и А. Г. Белла (1876) и Д.Юза (1878) появился прототип современной телефонной связи, который в да льнейшем позволил развивать такую разновидность устной рекламы, как ре клама по телефону, а также использовать телефон в качестве одного из ком понентов некоторых видов аудиовизуальной рекламы. Изобретение фонографа Т.Эдисон ом в США (1877) - предшественника граммофона и других приборов механической з вукозаписи сделало еще один значительный вклад в развитие аудиовизуал ьной рекламы. Новая форма рекламы - радиорекл ама была интернациональным детищем и возникла в связи с изобретениями р усского ученого А.С.Попова (1895), итальянца Г.Маркони (1897), немецкого исследова теля К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцев Р.Фессендера и О. Шлемильха (1905) и других ученых, занимавшихся усовершенствованием принцип ов радиосвязи. В начале 20-х годов в ряде стран стал осуществляться массовы й выпуск радиоприемников, ав 1926 появляется первая коммерческая радиоста нция в США. С концом ХIХ века (1871) связано и воз никновение первого рекламного агентства в США и получившего широкую из вестность филадельфийского рекламного агентства «Айер и сын» (1890). Соврем енная численность рекламных агентств в различных странах сегодня уже б лизка к стотысячной отметке. ХХ век привнес ряд серьезных из обретений и событий, существенно ускоривших развитие рекламной теории и практики. В 1917 году была сформирована американская ассоциация рекламы. «Дядя Сэм» впервые появился на рекламных плакатах, призывающих новобра нцев в армию США (плакат по замыслу похожий на отечественный плакат 1919 год а «А ты записался в добровольцы?»). К 1920 году можно отнести начало исследова ний психологических аспектов рекламы, впервые предпринятых Стенли и Эл ен Резор (США). В конце ХIХ века, в 1895г. изобретают ся киноаппараты братьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г . - Р.Поула (Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. - Ф.Дженкинса (США), появляется с начала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развивал ась радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться прак тическое телевидение и к середине 40-х годов оно приобретает массовый хар актер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как сам ый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характ еризуются быстрым развитием профессиональной и бытовой аудио-и видеот ехники. Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы - компьютеризованной рекламы - стало из обретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникацио нных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившая ся в начале 90х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся с редой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций. Заключение Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы относятся начальн ое становление перечисленных форм рекламы, создаются первые предпосыл ки для появления профессиональной рекламной деятельности в области ко ммерческой, политической и социальной рекламы. средневековый этап развития ре кламы выделено тем что появляются глашатаи, «крики улиц» и первый печатн ый станок что произвело настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило трет ью информационную революцию (первая - формирование речи, вторая - изобрет ение письменности) Основной чертой Возникновение и развитие рекламной индустрии выступает возникновение и развитие мно жества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь обуслов лено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономи ки и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важне йший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным перев оротом. Началом теоретического осмыс ления многовековой рекламной практики стал Х IХ век, когда во многих странах стали появл яться первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламод ателям советами в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит уч ебное пособие «Как писать рекламные объявления», в Англии, в 1846 году выход ит «Справочник газет» Чарльза Митчелла, ав 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Американец Натаниэль Фаулер издает в конц е 80-х годов работу «Реклама и пресса», а в 1892 году фундаментальный труд «Осу ществление бизнеса», посвященный, в частности, достаточно глубокому ана лизу проблем рекламной деятельности. Большую известность получили так же работа его соотечественника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько поз же изданная шеститомная энциклопедия «Искусство и литература в работе на бизнес». В России в 1894 году появляется работа Н.Плиского «Реклама. Ее про исхождение и история», ав 1898 годуработаА.Веригина «Русская реклама». Единичные определения и оценки рекламы, существовавшие до ХIХ века, в условиях издания многочисленных п ечатных работ становятся массовыми, и характерно то, что первые из них ча ще носили негативный характер. Английский писатель Сэмюэл Джонсон еще в 1761 году отмечал, что душа рекламы - большие обещания. Немецкий социалист Фе рдинанд Лассаль, возглавивший в 1863 году движение недовольства рекламным и приемами, вероятно, был одним из самых известных пионеров интерпретаци и рекламы как орудия господствующего класса, обогащающего богатых и уще мляющего бедных. Довольно авторитетный экономист Густав Шмоллер в нача ле ХХ века писал, что «наука о рекламе - скрытое обучение тому, как воздейс твовать на легковерие и глупость по большей части посредством лжи, похож ей на правду». Его поддерживал еще один известный немецкий экономист Вер нер Зомбарт, считавший: «Реклама - это явление современной культуры, в кот ором при всем желании ничего, кроме суетности, не найти. Она во всех своих видах и проявлениях способна вызвать только отвращение любого человек а со вкусом» [2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 году считал, что «в нормальном общес тве 90% людей, вовлеченных в рекламную деятельность, могли бы заниматься бо лее полезным делом» [2, 115]. В противовес этому мнению можно привести слоган Международной рекламной ассоциации, опубликованный в журнале «Newsweek»: «Ко гда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняютсвою» [2, 18с.]. Со временем менялись и российс кие оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказыва ние ХIХ века: «многие из русских полагают, «реклама» (в каком бы виде она не появилась) не более, как одно из орудий «надувательной» системы и, поэтом у безусловно вредна». Несколько позднее (1898 год) появляются уже менее жест кие оценки: «В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуж дает внимание, что именно проповедует - и может решиться вопрос о ее польз е и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом - бедств ием, как и всякое другое средство цивилизации» [3, 4с.]. В начале ХХ века издат ель журнала «Комиссионер» Э.Ж.Завадский в одной из своих статей отметил, что «давно уже признано, что всеобщее осведомление, рекламирование - еди нственный верный и прочный залог успеха и процветания всякого дела». А д ержатель первой российской конторы объявлений - созданного в 1878 году проо браза современного рекламного агентства - мелкий предприниматель Людв иг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли», модиф икация которой - «реклама - двигатель торговли» стала общеизвестной. Список использованной литера туры 1 Архипов В.Е. [Текст]: «Принцип эфф ективности менеджмента и маркетинга» / В.Е. Архипов - М.,1998. - 270 c. 2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Комментари й закона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман - М.:Фонд «Правова я культура», 1998. - 176с. 3 Гарри Картер[Текст]: Эффективна я реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с. 4 Денисон Д. [Текст]: «Учебник по ре кламе»/ Д. Денисон - Минск 1996 5 Серегина Т.К. [Текст]: Реклама в б изнесе / Т.К. Серегина -Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995. 6 Валовая М.Д. [Текст]: «13 бесед о рек ламе» / М.Д. Валовая - Нива ХХI век. М-1994. 7 Рожков И.Я. [Текст]: “Международное рекламн ое дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-1994.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Берегите себя - не заглядывайте в телефон мужа.
Мужа берегите тоже - убирайте свой подальше.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "История развития рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru