Реферат: История дизайна упаковки - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

История дизайна упаковки

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 24 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение История дизайна упаковки Дизайн этикетки Промышленный дизайн Заключение Литература Введение Всем известная фраза «по одежке встречают, по уму провожают» имеет к наш ей теме самое прямое отношение. Ибо упаковка есть не что иное, как та самая одежка, которая многое должна сказать о товаре. Еще лет десять назад словосочетание «дизайн упаковки» вызвало бы в наше й стране, по меньшей мере, недоумение. Зачем это нужно? Главное ведь содерж ание, а не форма! Вспомните серую рыхлую бумагу, в которую заворачивали и к усок сливочного масла в гастрономе, и нижнее белье в промтоварах, и… да лю бой товар! Казалось бы, ну какая разница? Срок жизни любой упаковки недолог, конец ее -- в мусорном ведре. Но тогда выходит, что не нужны ни красивая посуда (пей с ебе чай из алюминиевой кружки), ни столовые приборы (можно ведь есть и рука ми), ни красивая модная одежда (тоже род упаковки). Выходит, зря дизайнеры н очей не спят, размышляя над новыми идеями? Но человек так устроен: он слишком зависим от множества мелочей и повсед невной мишуры, которые составляют важную часть его жизни. История дизайна упаковки Последние десять лет «рыночной» жизни приучили к тому, что при наличии н епривычного для нас обилия товаров выигрывает тот производитель, котор ый помещает свою продукцию в качественный, наиболее выигрышный по форме и цветовому решению материал. Можно дать упаковке следующее определение: это емкость, в которой содерж ат продукт, плюс все атрибуты, необходимые для защиты ее содержимого во в ремя перевозки, правильного использования и для того, чтобы уговорить по требителя купить. То есть это все, что не является самим изделием Кожанова Е.А. Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга // Наука о рекламе. № 2, 2007. С. 23.. Некоторые милые сердцу вещицы -- флакончик, в котором когда-то были духи, жестяная коробочка из-под леденц ов, пустая пивная банка -- сопровождают нас всю жизнь. Часть их стала неким символом ушедшего времени или счастливым талисманом (сразу же вспомина ется пустой флакон из-под маминых духов «Красная Москва»). Более того, упа ковка -- это олицетворение перемен, обещающих что-то лучшее, более интерес ное; она всегда отвечает современным вкусам и новым представлениям о ком форте. Большой ассортимент соков с открывающимся и закрывающимся клапа ном; майонез в специальном полиэтиленовом мешочке с крышечкой; сухой суп , тара которого служит одновременно и посудой, в которой его можно завари ть; жидкое мыло с дозатором; горчица в тюбике; одноразовый чай еще в недавн ем прошлом навевали ассоциации с космическими технологиями. Сегодня эт о повседневные реалии нашего быта. Упаковка -- это еще и культурное я вление, поэтому она зависит от особенностей менталитета жителей конкре тной страны. С тех пор как она появилась, на нее всегда был спрос, и потому т ехнологию изготовления постоянно совершенствовали. Большинство компа ний, работающих в международном бизнесе, создают для каждого государств а собственный упаковочный вариант. Отчасти это делают для того, чтобы со блюсти местные правила и соответствовать привычным товарам и технолог иям. Но главная причина в том, что в разных странах требования к упаковке н еодинаковые. Если рассматривать обложку книги как упаковку, то дизайн ее за последнее время меняют, к сожалению, не в лучшую сторону. Установка на кричащий внешний вид пришла с Запада, где книга -- такой же объект продаж, к ак чай или шампунь. Наше отношение к ней традиционно иное. Да, это товар, но для интеллектуалов, а умного читателя не нужно завлекать броскими карти нкам, это его скорее отпугнет, нежели привлечет. Только в случае с низкопр обными детективами, наводнившими современный книжный рынок, рассчитан ный на невзыскательные массовые вкусы, дизайнеры попали в точку. В Соединенных Штатах и Японии, д вух ведущих индустриальных державах, отношение к упаковке диаметральн о противоположное. В Японии ее обдумывают гораздо тщательнее, чем в Амер ике, она -- часть ритуала подношения и, согласно вековым традициям, выражае т чувство уважения. Здесь это несомненное явление культуры, чего не скаж ешь о Штатах. В Стране восходящего солнца упаковку делают для того, чтобы ее оценили, американскую же нужно бессознательно воспринимать как есте ственное продолжение продукта. Проблемы возникают из-за разниц ы в культуре, обычаях... Почему канадцы с удовольствием пьют молоко из поли этиленовых пакетов, вставленных в специальные держатели, а жители США пр енебрегают таким способом? Отчего японцы предпочитают продавать тенни сные мячи парами, а штатовский способ -- по три, они считают неудобным и низ копробным? Немцы требуют к видеопленке подробнейших технических инстр укций, а американцам этого не нужно. В чем причина? Что заставляет шведов с читать голубой цвет мужественным, а немцам он кажется женственным? Ответ ы на эти вопросы -- в национальных традициях, бытовых реалиях, образе мышле ния… Немного истории. Начать, наверно е, нужно с того, что в 1922 г. при раскопках поселения в Загросских горах на зап аде Ирана археологи нашли сосуд, сделанный пять тысяч лет назад. В нем был обнаружен осадок, по химическому составу соответствующий пиву. Место на ходки, известное как Джодин-Тепе, расположено на бывшем Великом шелковом пути и предположительно было шумерским торговым аванпостом. Подобные н аходки часто делают в таких местах, где пересекались пути странников Кож анова Е.А. Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга // Наука о р екламе. № 2, 2007. С. 25.. Осадок был в черепках кувшина с глубокими зарубками на внутренней стороне. Ученые предположили, что эти перекрещивающиеся желобки предназначались для собирания горького оса дка -- кальция оксалата (или пивного камня), неизбежного в пивоваренном про цессе. Вполне возможно, что напиток и хранили, и подавали в этих сосудах. Н а старинных клеймах встречают рельефный рисунок, изображающий людей, си дящих вокруг больших кувшинов и потягивающих содержимое через соломин ки. Эти сосуды, конечно, еще нельзя н азвать упаковкой в строгом смысле слова. Но они -- ее прототип, то есть прау паковка. Знакомая всем нам тара -- это, безусловно, современное явление, ст авшее возможным лишь благодаря изменившему мир сочетанию урбанизации, печати, индустриализации, железнодорожных и других средств организаци и и коммуникации. Некоторые старинные емкости, су дя по всему, использовались только для перевозки, другие были личным иму ществом, атрибутами религиозных обрядов или ритуалов гостеприимства. Н екоторым богато украшенным тарам явно придавали религиозное и политич еское значение. Саркофаг мумии -- это ведь тоже своего рода упаковка, соеди няющая в себе различные функции: он хранит людские останки, демонстрируе т изображение человека и может содержать письменную информацию, котора я дает представление о социальном и космологическом статусе покойного. Не всегда внешний вид тары соотв етствует тому, что в ней хранят. Конечно, если на поверхности сосуда изобр ажены гроздья винограда, можно предположить, что в нем было вино. Но на сов ременных упаковках картинка животного обычно говорит о каком-то из его с войств, а вовсе не указывает на содержимое. Слон или бык на этикетке спирт ного напоминают, что напиток этот весьма крепок и может свалить с ног. Изо бражение слона и пальм на чайной упаковке свидетельствуют о происхожде нии напитка (ведь все знают, что слоны живут в Индии, а индийский чай самый лучший). Самая известная находка из древ него средиземноморского региона -- так называемая ханаанская амфора, сос уд классических очертаний, мало изменившийся с 1800 г. до н. э. Кувшин этот объ емом около 30 литров, с небольшими ручками наверху; днище закруглено, что с пособствует более равномерному распределению давления внутри него. Ам форы можно было укладывать в несколько слоев в трюмах кораблей и связыва ть вместе для погрузки. В них перевозили вино, масло и другие жидкости, в т ом числе и воду. В каком-то смысле они были универсальной тарой, вроде наши х картонных коробок или 200-литровых бочек. И их стоит даже противопоставит ь упаковкам, так как форма мало что говорила о содержании. Скорее всего, из амфор торговали в розлив, и покупатели приходили со своей посудой. Мален ькие же кувшины и графины, благодаря своей форме и отделке, могли кое-что р ассказать о хранившихся в них веществах. На винных сосудах, например, час то изображались кисти винограда или мифологические сценки, связанные с употреблением хмельного. Мы и сегодня используем такие вещи, и, наверное, даже чаще, чем наши далекие предки, хотя как упаковку ее не воспринимаем. Ч тобы удивить гостей, можно показать им оригинальную бутылку коллекцион ного вина или красивый флакончик духов, но никому в голову не приходит, чт о это упаковка. А она -- элемент обстановки нашего дома: вспомните все эти ж естянки для кофе и чая, баночки, красивые коробочки и т. д. Первыми появились рождественс кие упаковки для печенья и виски: люди гораздо охотнее платят за упаковк у чего-либо купленного в подарок, чем того, что приобретают для себя. Бумаж ные праздничные обертки и ленточки, под которыми прячут презенты, произв одят по той же технологии, что и саму упаковку. Но желание сделать ее такой , чтобы она не «проговорилась» раньше времени о подарке -- очень важный мом ент. Ритуал взаимного одаривания может быть всего лишь слабо замаскиров анным предлогом для более интенсивного потребления. Но, заворачивая под арок, люди занимают как бы отстраненную от него позицию и взаимное друже ское или родственное одаривание превращают в объединяющий и возвышающ ий ритуал Кожанова Е.А. Дизайн упаковки как часть стратегического бренди нга // Наука о рекламе. № 2, 2007. С. 26.. Упаковки, которые предназначал ись для духов и косметических средств, современный потребитель без труд а определил бы как праупаковки. И в наши дни, если разлить дорогую аромати ческую эссенцию по большим бутылям, она будет производить впечатление д ешевой. Использование духов и грима -- это своего рода магия, на которую лю ди уповали во все времена. Надушиться и накраситься -- все равно, что стать другим человеком. Тара, призванная выразить и подчеркнуть могущество ар омата и цвета, в то же время должна стать воплощением их ценности. Неслуча йно современная упаковка для парфюмерной продукции почти всегда содер жит хотя бы элементы золотистого цвета, ведь раньше косметическая и парф юмерная посуда изготовлялась из таких драгоценных материалов, как золо то, слоновая кость, алебастр, жадеит, хрусталь и фарфор. Некоторые были сде ланы настолько искусно и изысканно, что их можно было сравнить по изящес тву с ювелирными изделиями. Некоторые формы праупаковки по явились на свет раньше, чем люди. Это биологические формы защиты и размно жения. Может быть, яйцо появилось позже курицы, но, без всякого сомнения, р аньше упаковки для колготок, сделанной в виде имитации под него. Специал исты называют «орешками» и «раковинами» тот хрупкий пластиковый матер иал, который засыпают в перевозочные коробки. Если посмотреть повнимате льней, то каждая деталь современной упаковочной технологии так или инач е берет свое начало из естественных жизненных явлений. То же яйцо представляет собой об разец «хорошего дизайна». Правда, оно, пожалуй, чересчур привлекательно для хищников, то есть нас с вами. Неслучайно яйцо «Киндер-сюрприз» -- любим ейшее лакомство современных детей. «Сюрприз для детей» заключен в перво родную оболочку и вызывает у них (и не только) желание съесть вкусный моло чный шоколад и достать заветный сюрприз в виде сборной игрушки. Cупермаркет -- это арена состязан ия, где любое небольшое преимущество может принести значительную выгод у. Дизайнеры используют цвет, рисунок и форму, чтобы задержать внимание п окупателя и с помощью яркой упаковки привлечь его к продукту. Их задача -- не столько дать гарантию качества, сколько обеспечить многократную пок упку. А созданное ими произведение должно привлечь тот тип людей, которы х заинтересует товар и заставит покупать его снова и снова. Бывают упаковки откровенно сек суальные. По некоторым данным, губную помаду фаллической формы продают л учше той, чья форма не так очевидна. Так же откровенен, хотя и менее вульга рен, принцип действия аэрозольных упаковок и пульверизаторов, а атлетич еские очертания тары для некоторых чистящих средств словно добавляют и м силы. Очень многие изделия, предназна ченные и для мужчин, и для женщин, имеют женственные формы. Например, банку кофе Nestle ассоциируют с женским телом: у нее «пышные формы» и «тонкая талия ». Женственный облик действует на инфантильные эмоции покупателя. В нем больше материнского, чем эротического, и он напоминает о той, которая так заботилась о нас и утешала в трудный час. Дизайн упаковки играет очень ва жную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки тов ара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служит ь потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основ ных инструментов мотивации совершения покупки. Дизайн упаковки предполагает с ледующие потребительские реакции: формирование нового отношения потребителей формирование нового отношения дистрибьютеров, которым приятнее продавать красивый товар, нежели прос то товар; дополнительные средства для ув еличения оборотов и новых разработок - продвижение новых товаров пойдет легче, так как они уже зарекомендовали себя в глазах потребителя; потенциально новое ощущение са мого производителя, качество продукции которого подтверждается еще и в изуально - стильным, красивым дизайном упаковки Главная задача нового дизайна у паковки - сформировать предпочтительное отношение конечного потребите ля к конкретному товару. Создание дизайна упаковки - это искусство, но реа лизация дизайна упаковки - это технология. Своеобразие дизайна упаковки - работа с большим набором сепараций (красок, используемых для печати про дукции). Вопросы упаковки с равной степе нью значимости стоят как перед компаниями, чья продукция не подлежит реа лизации без упаковки в силу специфики товарных групп, так и для традицио нных сезонных подарков - календарной и сувенирной продукции. Уровень ряд а деловых подарков и дипломатическая церемония их вручения также требу ют соответствующей упаковки. Дизайн этикетки Этикетки - художественно оформл енные бумажные наклейки определенного формата с данными о продукции: то варный знак, наименование, тип, название производителя и т.д. Дизайн - это процесс выбора и орг анизации графических компонентов с целью достижения определенной цели , которая может быть либо эстетической, либо иметь функциональную подопл еку, а зачастую преследовать обе эти цели. Обе эти подоплеки наиболее ярк о отражает дизайн этикеток, которые свою миниатюрность просто обязаны к омпенсировать оригинальностью и креативом Крапко Е.П. История дизайна у паковки// Новости промдизайна, № 5, 2008. С. 15. . Дизайн этикетки, несмотря на раз мер и отличие от упаковки, постепенно вырос в отдельную индустрию. Этике тки менее заметны, но в то же время более универсальны. Здесь промышленны й дизайн уступает пальму первенства дизайну графическому. Оригинальна я концепция дизайна этикетки на бутылке, или просто продукте еще более о живит застолье и, вполне вероятно, послужит в дальнейшем добычей коллекц ионера. Кстати, среди различных вариант ов названий тяги к собиранию этикеток (филумения, филогамия), наиболее об общающим будет название "ксерофилия", харакетирзующее коллекционирова ние различных этикеток от вино-водочных наклеек до конфетных обёрток. Во обще же коллекционирование - увлечение сугубо индивидуальное, одна из фо рм общественно-познавательной деятельности человека, один из способов украсить и разнообразить свою жизнь. Это творчество, а сама коллекция - по рой результат многолетнего, нелёгкого, но увлекательного труда, многочи сленных поисков и исследований. Разработанный нами дизайн этик еток будет не только концептуально-креативным, понятным, и привлекающим внимание потребителей, но и станет предметом охоты коллеционеров. Промышленный дизайн Пока промышленный дизайн в Р оссии только-только поднимает голову, цивилизованный мир начинает пони мать, что штучный дизайн изживает себя - среда заполняется дублирующими друг друга и обновляющимися со все возрастающей частотой предметами, ум ножая и усугубляя социально значимые и болезненные для мирового сообще ства проблемы. Дизайн любого изделия - это результат совместной работы дизайнеров, конс трукторов, креативщиков. И чем оригинальней и индивидуальнее будет это д изайн, тем более привлекательным окажется данный продукт среди прочих р авных. Ведь предприятия конкурируют при равной цене и одинаково высокой функциональности продукции. Промышленный дизайн становится единствен ной разницей, которая повлияет на потребителя. Промышленный дизайн оправдывает себя в любой отрасли, правда в разной ст епени. Если для товаров бытового потребления это прежде всего отличител ьная черта, то для таких вещей, как скажем, автомобили или парфюмерия - это фактически мода, стиль жизни, элемент поклонения или фетиш Миканова В.К. Теория и практика создания уп аковки// Тара и упаковка. № 3, 2007. С. 12.. Поэтому область творчества про мышленных дизайнеров весьма обширна: это промышленные изделия, игрушки, архитектурная пластика, предметы интерьера, образы для спецэффектов в к ино и компьютерной индустрии и многое другое. Заключение Для любого производителя упако вка и этикетка -- это заключительный, решающий этап всей торговой кампани и. Хорошо сделанные, они -- один из основных способов завоевать доверие пок упателя, к тому же могут дать образное представление о товаре, который са м по себе не очень выразителен. Покупателя подготавливают с помощью завл екающих, красочных рекламных объявлений, телевизионных и радиороликов. Но в конечно итоге желание купить вызывают именно упаковка и этикетка, и именно они заставляют принять окончательное решение о приобретении то вара. Реклама вводит людей в искушени е. Красивая упаковка -- сама по себе искушение. Кефир «Домик в деревне» упа кован в яркую зеленую коробку, цвет которой напоминает о зеленой лужайке перед «твоим» домиком в деревне. «И даже если у тебя нет этого дома, то он о бязательно будет, если ты будешь пить именно этот кефир, а не какой-то друг ой», -- «говорит» упаковка. По одежке встречают, по уму пров ожают. Одежка -- это та упаковка, которая должна многое сказать о товаре. Ин огда это правда, а порой -- ложь. Но всегда мир, раскрашенный яркими краскам и, более привлекателен, интересен, разнообразен, чем серо-бело-черный быт, который, слава богу, в прошлом. Литература 1. Кожанова Е.А. Дизайн упаковки к ак часть стратегического брендинга // Наука о рекламе. № 2, 2007. 2. Крапко Е.П. История дизайна упак овки// Новости промдизайна, № 5, 2008. 3. Миканова В.К. Теория и практика создания у паковки// Тара и упаковка. № 3, 2007.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Стадии взросления человека:

1) Боится фильмов с Фредди Крюгером.
2) Смеется над фильмами с Фредди Крюгером.
3) Ностальгирует при просмотре фильмов с Фредди Крюгером
4) Солидарен с Фредди Крюгером
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "История дизайна упаковки", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru