Реферат: Исторический обзор развития маркетинга - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Исторический обзор развития маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 30 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

9 РЕФЕРАТ на тему: « ИСТОРИЧЕСКИЙ ОБЗОР РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА » Содержание Введение..............................................................................................................................................................1 История развития маркетинга за рубежом.......................................................................................................1 Эры развития маркетинга...................................................................................................................................3 История развития маркетинга в России............................................................................................................5 Заключение..........................................................................................................................................................8 Литература...........................................................................................................................................................9 Введение Маркетинг – комплексная система организации производства и сб ыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкрет ных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнози рования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспорт ера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркети нговых программ. Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономиче ской науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, ма ксимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность. История развития маркетинга за рубежом. В мировой практике ма ркетинг появился не сразу. Он - результат много летней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития пр оизводства и сбыта. Стимулирование продаж, реклама, методы связей с обще ственностью (но под другими названиями) применялись еще в древнем Риме, а может быть, и раньше. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в кося к двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтирова нных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, х отя термин “маркетинг”, да и сама концепция маркетинга, появились значит ельно позже. Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем тр уде “Богатство общества” писал о том, что у производителя нет большей за боты, чем удовлетворение запросов потребителей. По оценкам некоторых экономистов, время становления маркетинга относи тся к периоду, последовавшему за «великой депрессией», охватившей Запад в 1923-- 1933 гг., другие считают, что это период начала 50-х годов XX столетия. Но его ис тория гораздо старше. Появление маркетинга, с точки зрения Питера Друккера, связано с Японией. По его мнению, маркетинг появился в Японии примерно в 1650 г., когда первый член семьи Мицуи поселился в Ток ио и открыл там магазин, который может быть назван первым универмагом. Та м он проводил политику, на 250 лет предвосхитившую то, что осуществляли пот ом крупнейшие торговые фирмы, а именно: 1) стал покупателем для своих потребителей, закупая в лавку те продукты и т овары, которые были нужны им; 2) искал средства и источники для их производства; 3) ввел принцип безусловного возврата денег за возвращаемый товар; 4) значительно расширил ассортимент товаров для покупателей. На Западе маркетинг возник в середине XIX века. Первым, кто указал на то, что маркетинг должен стать центральной функцией предприятия, а создание круга потребителей - специальной работой менед жера, был Сайрус Маккормик. И хотя он больше известен как конструктор пер вого комбайна, тем не менее именно он создал такие направления современн ого маркетинга, как изучение и анализ рынка, принципы ценовой политики и сервисного обслуживания. Все это привело к процветанию его фирмы «Интер нэшнл Харвестер». Как академическая дисциплина маркетинг впервые возн ик в Америке. В 1901 г. в Иллинойском и Ми чиганском университетах стал преподаваться краткий курс маркетинга. В 1905 г. В. Е. Креуз и прочел курс «Маркети нг товаров» в Пенсильванском университете. В 1910 г. в университете Висконсина Р.Батлер начал вести постоянны й курс «Методы маркетинга». Таким образом, родиной современного маркетинга принято считать США. В эт от период маркетинг увязывался главным образом лишь с реализацией това ров: основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Однако в дальнейшем ограниченность такой трактовки стала очев идной. Значительную роль в этом сыграл и кризис 1929-- 1933 гг., после которого мар кетинг окончательно утратил чисто сбытовую ориентацию.Вторая мировая война выступила катализатором развития тяжелой промышленности, что по требовало новых принципов и подходов к управлению производством. Разви вается массовое производство, которое в условиях превышения платежесп особного спроса над имеющимся предложением на рынке («рынок продавца») с пособствовало реализации сбытовой политики и накоплению дальнейшего о пыта в этой области маркетинга. Но, уже начиная с 1948 г. маркетинг стал рассматриваться как осуществление и других видов хозяйственной деятел ьности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю. Как система маркетинг создавался под влиянием развития монополий, кото рые требовали более масштабного и глубокого исследования рынка и более совершенной организации деятельности фирм на рынке. Одновременно прои сходило и его организационное оформление. В 1908 г. была создана первая коммерческая маркетинговая организ ация, во многих крупнейших в то время фирмах стали создаваться отделы и сследования маркетинга (1911г. - «Кертис паблишин г», «Ю.С. Раббер», «Свифт энд компани» и др.). Создание этих организаций и их деятельность положили начало научным публикациям о маркетинге, в котор ых были сделаны попытки формирования основ маркетинга как искусства уп равления сбытом. В 1926 г. в США была организована Национальная ассоци ация преподавателей маркетинга и рекламы, на основе которой в дальнейше м было создано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 г. в Американскую ассоциацию марк етинга (АМА), которая сегодня объединяет около 23 тысяч преподавателей, нау чных работников и представителей делового мира. Несколько позже подобн ые ассоциации и организации появились и в странах Западной Европы и Япон ии. Стали возникать международные организации -- Европейское общество ис следования маркетинга и общественного мнения (ЭСОМАР), Европейская акад емия маркетинга, Международная Федерация маркетинга (ИМФ). Статус междун ародных имеют по существу: · Американская ассоциация ма ркетинга (АМА); · Институт маркетинга Великобритании; · Индийский институт маркетинга и управл ения и др. С конца 80-х -- начала 90-х годов наблюдался процесс глобализации маркетинга. Так, в 1992 г. в г. Канбере (Австралия) про шла международная конференция по глобальному маркетингу, кото рая провозгласила: «Маркетинг - это все». Термин “маркетинг” во зник в США на рубеже ХIХ--ХХ веков, а как ведущая функция управления маркет инг стал рассматриваться с 50-х годов. Большое воздействие на формировани е концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечива ющий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффек тивное управление производством и маркетингом . 2.Эры развития ма ркетинга. Эволюция маркетинга в писывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прош ла через следующие стадии: 1. Эра производства . До 1925 г. большинство ко мпаний, даже те, которые действовали в самых развитых странах Западной Е вропы и Северной Америки, в основном фокусировались на производстве. Про изводители основное внимание уделяли выпуску высококачественных прод уктов, а затем искали людей, которые займутся их продажами. В этот период п реобладало мнение, что хороший продукт (имеющий высокое физическое каче ство) сам сможет себя продать. Ориентация на производство задавала филос офию бизнеса в течение десятилетий; и действительно, успех бизнеса часто определялся только в параметрах достижений в области производства. Эра производства прекратилась, даже не достигнув своего пика, и произошло эт о уже в начале XX века. В полной мере эту ориентацию олицетворяет конвейерн ая линия Генри Форда (Henry Ford), которой он воспользовался для массового произв одства машин. Наиболее распространенное в те годы отношение к маркетинг у наглядно отражает известное выражение Форда: «Они (потребители) могут иметь любой цвет (автомобиля), какой хотят, до тех пор, пока он остается чер ным». Для тех лет были характерны нехватка производственных мощностей и активный потребительский спрос. Легко понять, насколько в таких условия х приоритетными были производственные виды деятельности. Сущность эры производства также хорошо передает заявление, сделанное б олее 100 лет назад философом Ральфом Уолдо Эмерсоном (Ralph Waldo Emerson): «Если человек пишет более хорошую книгу, выступает с более хорошей проповедью или созд аст более совершенную мышеловку, чем его сосед, то даже если его дом наход ится в лесу, люди обязательно протопчут тропинку к его дверям». Однако бо лее совершенная мышеловка еще не является гарантией достижения успеха, и история маркетинга свидетельствует о множестве огромных ошибок, прои зошедших несмотря на превосходные конструкции «мышеловок». Фактически свыше 80 % новых продуктов оказываются неудачными. Более того, изобретения самого лучшего нового продукта оказывается недостаточным. Он также дол жен удовлетворять запросы, ощущаемые на рынке. Без этого даже при самой л учшей инженерной разработке самый прекрасный по качеству продукт поте рпит неудачу. Вспомните, что даже безлошадным экипажам потребовалось ка кое-то время, чтобы добиться востребованности. Вначале люди просто бояли сь транспортных средств с мотором, которые издавали много шума, поднимал и облака пыли на грязных дорогах, застревали в грязи и мешали движению ло шадей. А огромная скорость 7 мил ь в час приводила к различным несчастным случаям и другим затруднени ям на дорогах. Поэтому, чтобы изменить мнение людей о предлагаемом им нов ом продукте, первым продавцам автомобилей пришлось прибегнуть к самым р азным хитроумным маркетинговым приемам, что в конце концов сработало: у людей появилась явно ощущаемая потребность в новом товаре. 2. Эра продаж . Производственные приемы в Соединенных Штатах и Европе ста новились все более совершенными, и в период с 1920-х до 1950-х годов объем выпуск аемой продукции все время рос. Поэтому производители стали все больше уд елять внимание эффективной работе сотрудников отделов продаж, чтобы те более активно отыскивали потребителей их продукции. В эту эру фирмы пыта лись согласовать объем выпуска продукции с потенциальным числом потре бителей, которые захотят получить ее. Компании с ориентацией на продажи исходили из допущения, что потребители будут сопротивляться покупке то варов и приобретению услуг, которые не кажутся им основными, и что основн ая за дача отдела продаж и рекламы - убедить их совершить покупку. Хотя в это время отделы маркетинга начали выходить из тени производства , финансов и инжиниринга, они тем не менее обычно все равно оставались на в торостепенных позициях. Это отражается даже в названии должностных поз иций: многие старшие руководители маркетинговых служб в те годы называл ись менеджерами по продажам. Вот как этот период описывается в истории к омпании Pillsbury. Наша компания, занимающаяся помолом муки, выпускает для потребительско го рынка самые разные продукты. Мы должны иметь первоклассную организац ию продаж, которая может реализовать все наши продукты по выгодным для н ас ценам. Чтобы помочь нашему торговому персоналу, мы прибегаем к потреб ительской рекламе и маркетинговым знаниям. Мы хотим, чтобы наши торговые представители и наши дилеры имели все необходимые инструменты, позволя ющие им продать всю продукцию наших предприятий. Однако продажи не единственный компонент маркетинга. Профессор маркет инга из университета Harvard University Теодор Левитт (Theodore Levitt) так говорит по этому повод у: «Маркетинг отличается от продаж так же, как химия от алхимии, астрономи я от астрологии, шахматы от шашек». 3. Эра маркетинга . После Великой депрессии, в начале 1930-х, личные доходы и потре бительский спрос на товары и услуги резко возросли, из-за чего маркетинг стал играть гораздо более важную роль. Выживание организации требовало, чтобы менеджеры уделяли самое повышенное внимание рынкам своих товаро в и услуг. Эта тенденция закончилась с началом Второй мировой войны, в теч ение которой рационирование продуктов и нехватка потребительских това ров были самым обычным делом. Однако годы войны оказались только своего рода паузой в общей нарастающей тенденции в бизнесе: происходил все боле е динамичный переход от сфокусированности на продуктах и продажах к удо влетворению потребительских запросов. Маркетинговую концепцию, кардинальное изменение в философии менеджмен та, лучше всего можно объяснить как переход от рынка продавца, на котором действовало много покупателей ограниченного количества товаров и услу г, к рынку покупателя, на котором предлагается больше товаров и услуг, чем имеется потребителей, желающих их приобрести. Вторая мировая война зако нчилась, и заводы перестали выпускать танки и корабли и снова вернулись к производству потребительской продукции, т.е. к тому виду деятельности, который из-за сложившейся ситуации прекратился в начале 1942 г. Появление сильного рынка покупателя породило необходимость в видах би знеса, ориентированных на потребителя. Компаниям теперь требовалось вы ходить со своими товарами и услугами на рынок, а не просто производить и п родавать их. Это понимание стало толчком для появления маркетинговой ко нцепции. Сформирование этой концепции и ее доминирующая роль в бизнесе о тносятся к 1952 году, когда General Electric провозгласила новую философию менеджмента. Концепция ставит маркетолога в начало, а не в конец производственного ци кла и интегрирует маркетинг с каждой фазой бизнеса. Поэтому маркетинг че рез свои исследования и анализы показывает инженерам, проектировщикам и производителям, что потребитель хочет иметь в конкретном продукте, как ую цену он готов за него заплатить и где и когда он хочет получить продукт . Поэтому маркетинг получает необходимые полномочия в планировании про дукта, планировании производства и контроля за запасами, а также при про дажах, дистрибьюции и услугах, связанных с продуктом. Маркетинг больше не рассматривается как дополнительная деятельность, выполняемая после завершения производственного процесса. Наоборот, ма ркетинг начинает играть ведущую роль в планировании продукта. Теперь ма ркетинг и продажи перестают быть терминами-синонимами. Полностью разработанная маркетинговая концепция представляет собой п отребительскую ориентацию в масштабах всей компании, целью которой явл яется достижение долгосрочного успеха. Она исходит из того, что все служ бы организации должны вносить свой вклад в определение потребительски х запросов и желаний, а затем в их удовлетворение. Маркетологи не единств енные специалисты, занимающиеся этим. Работники кредитного отдела и инж енеры, разрабатывающие продукты, также играют важные роли. Сфокусирован ность на достижении долгосрочного успеха -- вот что отличает рассматрива емую здесь концепцию от ориентации на получение краткосрочных максима льных прибылей. Поскольку исходным допущением маркетинговой концепции является длительное существование фирмы, широкая потребительская ори ентация компании в долгосрочной перспективе приведет к более высоким п рибылям, чем варианты управленческой философии, ориентированные на дос тижение ближайших задач. Явная рыночная ориентация, т.е. ситуация, когда компания берет на вооруже ние маркетинговую концепцию, обычно способствует достижению успеха на рынке и общему улучшению показателей деятельности компании. Это также о казывает положительное влияние на разработку новых продуктов и внедре ние инновационных продуктов. Компании, которые берут на вооружение стра тегии, определяемые рынком, лучше могут разобраться в опыте потребителе й, их покупательных привычках и запросах. Поэтому такие компании могут р азрабатывать продукты, получая преимущества над соперниками и добивая сь уровня качества, соответствующего требованиям потребителей. Потреб ители в этом случае с большей готовностью принимают новые продукты. Это является началом маркетинга, определяемого потребителями. 4. Эра взаимоотношений . Четвертая эра в истории маркетинга возникла в последнем д есятилетии XX века и продолжается и поныне, в XXI столетии. Организации в наши дни трансформируют потребительскую ориентацию, характерную для марке тинговой эры, и делают в этом направлении следующий шаг, уделяя повышенн ое внимание установлению и поддержанию взаимоотношений как с потребит елями, так и с поставщиками. Эта направленность отражает резкий переход от традиционной концепции маркетинга как простого обмена между покупа телем и продавцом. Маркетинг взаимоотношений в отличие от прошлого подх ода строится на долгосрочных и развивающихся со временем взаимоотноше ниях между покупателями и поставщиками, добавляющих ценность обеим сто ронам. Стратегические союзы и партнерства производителей, ритейлеров и поставщиков обычно позволяют выиграть всем их участникам. Ryder System, владелец известных желтых грузовиков, которые берут напрокат, заключил союзы с та кими фирмами, как Delphi Automotive, самым крупным поставщиком в Америке автомобильн ых запасных частей, и Toyota Tsusho America, поставляющей железо, сталь и текстильные мат ериалы для автомобильных компаний. Ryder и Toyota создали совместное предприяти е, которое они назвали TTR Logistics, в котором Toyota Tsusho поставляет материалы, a Ryder управля ет потоком и складированием различных материалов, например пластика и п роводов. Ryder ожидает, что этот союз позволит получить доходы в 22 млн. долл. уж е за первый год и сотни миллионов в будущем. Участники согласованно осущ ествляемых взаимоотношений производят, по оценкам, на 25 % больше продаж, ч ем фирмы, действующие по отдельности. Имея более широкий выход на потенц иальных покупателей своей продукции, они также снижают риски, возникающ ие при предложении на рынке новых видов продуктов. История развития маркетинга в России. Можно выделить нескол ько периодов в развитии Российского маркетинга. Первый период можно обозначить временн ым интервалом 1880-1917 год. В это время шло быстрое развитие промышленного пот енциала России на основах предпринимательства. В практике Российского предпринимательства этого периода использовалось много элементов мар кетинга. В частности Российские предприниматели широко использовали п ечатную и настенную рекламу, некоторые элементы Паблик Рилейшинз. Напри мер, в России проводилось много промышленных выставок и ярмарок (функцио нировала знаменитая Нижегородская ярмарка, которая определяла европей ские цены на ряд товаров, например, на зерно). Русские предприниматели уча ствовали в международных выставках, в частности, Парижских выставках, за нимая призовые места. В России широко практиковалось меценатство предп ринимателей по отношению к социальной сфере (больницах, детских домах и т. п.), учреждениям культуры. Российские предприниматели проводили гибку ю ценовую политику, использовали различные элементы стимулирования сб ыта. В России была развита индустрия производства средств упаковки. Развитие теории и практики маркетинга в России было почти полностью пре рвано в 1917 году. В течение пяти лет в стране существовал дефицит практичес ки всех товаров, была разрушена значительная часть промышленных мощнос тей. Это было связано с первой мировой войной, двумя революциями 1917 года, гр ажданской войной. Эти годы в стране существовала жесткая распределител ьная система "военного коммунизма". Третий период в развитии Российского ма ркетинга длился с 1922 года по 1928 год. Он был связан с НЭПом (новой экономическ ой политикой), введенным В. И. Лениным. В России снова начало развиваться п редпринимательство, которое нуждалось в использовании маркетинга. В пр актической экономической деятельности были быстро восстановлены элем енты маркетинга. В практической экономической деятельности были быстр о восстановлены элементы маркетинга, которые имели место до революции 1917 года. Появилось несколько научных организаций, занимающихся проблемам и маркетинга, в частности Конъюнктурный институт в Москве.[2 стр. 58] С 1929 года в развитии маркетинга в Советской России опять наступает длител ьный перерыв. В стране вводится жесткая командно-распределительная сис тема, появляется сопровождающий ее всеобщий дефицит товаров. Маркетинг у в этих условиях места нет. Новый этап в развитии Российского маркетинга начался в конце 60-х -начале 70- х годов и связан с так называемой "разрядкой международной напряженност и". В этот период советская экономика нуждалась в активном развитии межд ународных экономических связей для продаж своей продукции (прежде всег о сырья и энергопотребителей) и закупки товаров народного потребления и продовольствия. Незнание внешнеторговыми работниками Советской Росси и основ маркетинга приводило к досадным провалам во внешней торговле. Эт о побудило высшее руководство страны начать готовить кадры отечествен ных специалистов, владеющих маркетингом, проводить собственные научны е исследования в этой области. С началом реформ М.С. Горбачева в 1985-1986 годах начинается и новый этап в разви тии Российского маркетинга. Прежде всего, активизировалась деятельность в области международного маркетинга. Возникли посреднические фирмы и коммерческие общества с уч астием акционерного капитала советских организаций, оказывающих марке тинговые услуги при экспорте различной, стандартной продукции машинос троения (автомобили, электродвигатели, тракторы и т.п. С началом перехода к рынку, сокращением и ликвидацией ряда государствен ных источников финансирования науки финансовое положение множества на учных организаций стало просто критическим, что вызвало отказ от уже ран ее сделанных заявок. Трудности со сбытом заставили фирму заняться исследованием рынка, марк етингом своей продукции. Большинство исследовательских фирм, предоставляющих экономическую ин формацию, не выходили в своей деятельности за рамки областей, в которых р еально работали их организаторы. Имевшиеся социологические организаци и большей частью специализировались на политизированных опросах, и есл и и брались за маркетинговые исследования, то запрашивали непропорцион ально высокую цену. Для сбора необходимой информации пришлось проводить довольно дорогост оящее полевое исследование (анкетирование потенциальных покупателей), в ходе которого было также много трудностей. Например, трудно было получ ить список необходимых адресов для рассылки опросных анкет. В целом можно было констатировать наличие большого дефицита маркетинг овой информации, как в области рынка, так и рынка потребительских товаро в. Так мало было информации о характеристиках народонаселения, о тенденц иях его развития, что не позволяло прогнозировать изменение спроса. Низк ой достоверностью обладали данные: об абсолютных размерах населения и е го географическом распределении, о плотности, мобильности, о региональн ых показателях, возрастного и полового распределения, уровнях рождаемо сти и смертности, заключения и расторжения браков, о расовой, этнической, религиозных структурах. Парадокс заключался в том, что подобную информа цию легче было узнать о народах других стран, чем о своем собственном нар оде. Несколько более отрадную картину в конце 80-х годов представляла собой ре клама. Именно в этот период она начала бурно развиваться и на внутреннем рынке. Реклама проникла на центральное и местное телевидение и радио, ко торые стали, наряду с некоторыми центральными газетами и еженедельника ми («Известия», «Экономика и жизнь», и др.) важнейшими носителями, а часто и созидателями рекламных материалов. Постепенно начал приобретаться и о пыт профессиональных рекламных видео- и кинофильмов, музыкальных клипо в, сюжетов, роликов. Однако рекламным материалам еще многого не хватало, о собенно в правильной ориентации на конкретного потребителя, в учете его специальных запросов и возможностей. Другой проблемой рекламы были сущ ествующие в органах вещания очень высокие цены на рекламные услуги, отпу гивающие многих потенциальных заказчиков. На описании состояния других элементов маркетинга в этот период авторы не считают необходимым останавливаться, поскольку существенных сдвиго в в них не было. Организационно в ряде фирм оформились отделы маркетинга, но по сути это были небольшие рекламные подразделения. На рубеже 1992 - 1993 годов в экономике России произошли изменения, которые позв оляют говорить о начале нового этапа в развитии Российского маркетинга. С одной стороны, макроэкономические показатели России продолжали ухуд шаться. Но с другой стороны, реформы, начатые правительством Е. Гайдара, пр ивели к качественно иному характеру экономических отношений в Российс кой экономике, и к положению, когда маркетинг становится необходимым бол ьшинству фирм. Конечно, сдвиги видны были, прежде всего, в крупных городах , таких как, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород. [1 стр. 42] Два основных фактора способствовали развитию маркетинга - это приватиз ация и падение платежеспособного спроса. Либерализация цен, начатая в ян варе 1992 года (исключая цены на энергоносители), привела к тому, что обесцени лись денежные сбережения большинства населения. Сводный индекс потреб ительских цен за 1992 год вырос в 26 раз. Около 40 % населения оказались ниже уров ня бедности (оп потребительской корзине, включающей товары длительного пользования) и примерно 20 % - ниже уровня физиологического минимума. За сче т этого даже при снижении объемов производства каналы сбыта были насыще ны товарами. Фактором, способствующим насыщению рынка, явилась либерализация внешн ей торговли. Из-за рубежа завозится значительное количество товаров, кот орые составляют конкуренцию отечественной продукции. Насыщению рынка способствовало то обстоятельство, что перед либерализацией цен населе ния закупило большое количество товаров длительного пользования впрок и в течение нескольких лет (2-3 года) смогло обходиться без них. Естественно обострил конкуренцию начавшийся процесс приватизации. Особенно далеко он зашел в торговле. В отдельных городах было быстро приватизировано до 60-70 % торговых предприятий. В целом по России, на тот момент, приватизирован о около 55 тыс. предприятий. Правда, это в основном были мелкие и средние пре дприятия. Вследствие зародившейся конкуренции имели место относительн ое, и даже абсолютное снижение цен на товары. Так, например, в мае-июне 1992 год а (при жесткой финансовой политике правительства Гайдара) в Санкт-Петерб урге цены на картофель упали в 2 раза (с 12 до 6 рублей за килограмм). В 1993 году в т ечение полугода цены на шоколадные изделия (правда, в основном импортног о производства) не менялись или росли крайне незначительно (1-2 %) при средне месячном уровне инфляции в 30-40 %. Все эти факторы плюс более реальная угроза банкротства (вышел указ прези дентства о банкротствах) заставляли прибегать предприятия к маркетинг у. Прежде всего, это касалось предприятий, производящих средства произво дства (инвестиционная активность резко снизилась из-за галопирующей ин фляции) и товары длительного пользования. В Санкт-Петербурге большое кол ичество предприятий вынуждено было устанавливать неполную рабочую нед елю из-за того, что товары не находят спроса. Имело место также закрытие и перепрофилирование ряда торговых предприятий, реализующих товары длит ельного пользования (начали реализовывать пищевые продукты, находящие ся в более выгодном положении в плане спроса на них). В России на сегодняшний день маркетинговую деятельность в том или ином в иде осуществляют производственные предприятия и предприятия сферы усл уг, проектно-ориентированные структуры, некоммерческие организации, об разовательные и лечебные заведения, отдельные личности, политические д еятели, знаменитости - самые различные субъекты рыночной деятельности. Т аким образом, степень охвата маркетинговой деятельностью в стране сего дня достаточно велика, но глубина и направления развития не имеют ничего общего со странами Европы и Америки. Под "глубиной" понимается качествен ная характеристика распространения маркетинга, оцениваемая системным применением маркетинга, при достаточно высоком уровне реализации отде льных составных элементов (конкретных маркетинговых задач). Направления развития маркетинга отличаются от общепринятых вследстви е объективных факторов переходной экономики: сокращения объемов товар ного производства, низкого платежеспособного спроса населения, преобл адающего монопольного характера производства. У нас переход к рыночным отношениям сопровождается не ростом, а стремительным спадом производс тва всех видов товаров. Маркетинг в этой связи распространяется на те сф еры деятельности, где в наибольшей мере развита конкуренция. Такими сфер ами стали банковская деятельность, образование, медицинская и юридичес кая практика - в основном сфера услуг. Это в значительной мере повлияло на качественные характеристики маркетинговой деятельности на этапах ее с тановления, так как отсутствовал необходимый опыт работы специалистов, занятых в сфере производства товаров. Подобно снежной лавине, неожиданн о сорвавшейся с горы, "бесформенный" и стремительный он (маркетинг) буквал ьно пронесся над обозначенными сферами и так же быстро растаял, не остав ив следа. Анализ маркетинговой деятельности в России показывает, что вкладываем ые в маркетинг средства используются не эффективно, контроль деятельно сти не осуществляется, а потребитель, вследствие этого, несет дополнител ьные затраты. Маркетинговая деятельность в большинстве случаев осущес твляется бессистемно и эпизодически в виде решения отдельных маркетин говых задач, чаще всего связанных со сбытом товара, воспринимается как н оситель грубого навязывания, психологической обработки и манипулирова ния поведением потребителя и из-за несовершенства отторгается. Заключение. Термин “маркетинг” возник в США на рубеже ХIХ--ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов. В результате исследования истории становления маркетинга за рубежом м ожно выделить несколько основных этапов. Первый этап: 1860-1930г соответствует концепции совершенствования производс тва, суть которой в том, что потребитель не будет благосклонен к товару, ес ли товаров немного и у товара высокая цена. Цель: получение прибыли за сче т увеличения объемов производства, снижения цены через совершенствова ние технологий производства. Второй этап - 1930-1950гг. - концепция совершенствования товара. Суть: потребител ь будет благосклонен к тем товарам, которые имеют наилучшие эксплутацио нные и потребительские свойства и характеристики. Цель: получение прибы ли путем постоянного совершенствования товара. Объект: товар. Третий этап: 1950-1960 гг. связан с развитием концепции интенсификации коммерч еских усилий. Суть: потребитель не будет благосклонен к товару, если не пр едпринимать усилий в сфере продаж. Средства: жесткие продажи, стимулиров ание сбыта, реклама. Цель: получение прибыли. Четвертый этап - 1960-1980 гг. В это время развивается концепция маркетингового управления, т.е. долгосрочное и перспективное планирование и прогнозиро вание опирающееся, во-первых, на исследование рынка, товара, покупателя; в о-вторых, использование комплексных методов формирования спроса и стим улирования сбыта; в-третьих, ориентация на товары рыночной новизны, удов летворяющие требования тщательно вычисленных потенциальных покупате лей. Суть: получение прибыли на рынке через удовлетворение потребностей . Средства: комплекс маркетинга товаров, цену, сбыт, продвижение. Пятый этап: 1980-наше время - этап становления стратегического маркетинга, о риентирование маркетинга на долгосрочную перспективу, систематически й анализ рынка, что приводит к разработке эффективных товаров, предназна ченных для конкретных групп потребителей. Также в это время появляется к онцепция социально-этичного маркетинга - маркетинг должен быть направл ен не только на удовлетворение нужд отдельных потребителей, но и на удов летворение нужд общества в целом. Методы маркетинга прошли длительный п уть развития и они постоянно менялись, совершенствовались с учетом и в с оответствии с развитием рыночных отношений. В России бурное развитие маркетинг получает во время развития промышле нности в начале 20 века, однако, в советской экономике отношение к маркетин гу негативное и как наука он не изучается. Изучение и использование марк етинговых методов и инструментов активно начинается с началом экономи ческих реформ в 1990-е годы. Список литературы. 1. Еремин В.Н. Основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: «Кнор ус» , 2006 г. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. -- М.: «Финпресс», 2004 г. 3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -- СПб.: «Питер», 2005г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Из разговора школьников:
- Если 1 сентября – праздник, то почему он не выходной день?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Исторический обзор развития маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru