Реферат: Инновационный маркетинг - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Инновационный маркетинг

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Инновационный менед жмент Содержание Введение 1. Виды инноваций 2. Жизненный цикл инноваций 3. Содержание инновационной деятельности 4. Экономическая оценка инноваций Использованная литература Введение Трудно поверить, что понятие маркетинговой стратегии, столь широко используем ое сегодня, не так давно можно было найти лишь в отдельной главе или параг рафе учебника по маркетингу. Неудивительно, что, когда термин «стратегия» получил распространение в маркетинге и стал свободно употребляться, возникло большое количество его определений. Так, Д. Эйбелл и Дж. Хаммонд в первом настоящем учебнике п о стратегии маркетинга не стали давать точное определение в силу большо го количества его значений. Другие специалисты определяли понятие «мар кетинговая стратегия» косвенно как одно из определений стратегическог о управления маркетингом. С точки зрения Майкла Бейкера, маркетинговая -стратегия может оказывать определенное воздействие на бизнес при внедрении маркетинговой ориент ации среди сотрудников фирмы -- на образ мышления или философию. Тем не мен ее, маркетинговая стратегия может рассматриваться только с позиции раз вития конкурентных преимуществ, напрямую связанных с функцией маркети нга, таких как лояльность потребителя и контроль каналов распределения. Таким образом, некоторые определения маркетинговой стратегии базируют ся на широком, философском подходе в отличие от остальных, имеющих более узкую, функциональную направленность. Последние ограничиваются в боль шей степени пристальным вниманием к элементам маркетиига-микс, чем к общ им проблемам потребителей и взаимоотношений в каналах распределения. Еще один аспект, усложняющий понимание термина, вытекает ил его нынешнег о использования в английском языке. Слово «стратегия» произошло от греч еского, которое приблизительно переводится как «искусство генерала (гл авнокомандующего)». Поэтому термин «стратегия» первоначально относилс я к общему умению генерала (руководителя), проявляемому им в процессе при нятия решений, тогда как «стратегема», переводимая как «операция или дей ствие в процессе командования», относилась к отдельным решениям, принят ым руководителем. Но стечением времени термин «стратегема» перестал уп отребляться и па сегодняшний день стратегия -- это как само по себе искусс тво, так и результат его применения на практике. Еще более усложняя данный вопрос, некоторые авторы полагают, что «страте гия» подразумевает формальную и четко выраженную логику, тогда как друг ие считают, что стратегия может возникнуть из ряда принятых решений и не обязательно должна быть ясно и четко выражена. Г. Минцберг и Дж. Уолтерс сп ециально провели разделение на «продуманную» и «внезапную» стратегии, и уже совсем недавно Генри Минцберг во главу угла поставил непосредстве н но реализацию стратегии, нежели ее формулировку. Поэтому существуют зн ачительные затруднения при рассмотрении процесса стратегии и ее резул ьтата -- как в целом, так и в частностях. Некоторые авторы дают определение стратегии с точки зрения внешних проявлений процесса, тогда как другие о бращают внимание на содержание или, по крайней мере, на форму результато в. Своим происхождением эти дебаты обязаны концепции ограниченной раци ональности, разработанной в 1959 г. Гербертом Саймоном субстантивную и проц едурную рациональность. Цель данной работы состоит в исследовании основных принципов стратеги ческого инновационного маркетинга. 1. Виды инноваций Различают два типа технологических инноваций: пр одуктовые и процессные. Внедрение нового продукта определяется как рад икальная продуктовая инновация. Такие новшества основаны на принципиа льно новых технологиях либо на сочетании существующих технологий в нов ом их применении. Усовершенствование продукта -- инкрементальная продук товая инновация -- связано с существующим продуктом, когда меняются его к ачественные или стоимостные характеристики. Процессная инновация -- это освоение но вых или значительно усовершенствованных способов производства и техно логий, изменения в оборудовании или организации производства. По степени новизны инновации подразд еляются на принципиально новые, т. е. не имеющие аналогов в прошлом и в оте чественной и зарубежной практике, и на новшества относительной новизны. Принципиально новые виды продукции, технологии и услуг обладают приори тетностью, абсолютной новизной и являются оригинальными образцами, на о сновании которых тиражированием получают новшества-имитации, копии. Среди инноваций-имитаций различают т ехнику, технологию и продукцию рыночной новизны, новой сферы применения и новшества сравнительной новизны (имеющие аналоги на лучших зарубежны х и отечественных предприятиях) и нововведения-усовершенствования. В св ою очередь нововведения-усовершенствования по предметно-содержательн ой структуре подразделяются на вытесняющие, замещающие, дополняющие, ул учшающие и проч. 2. Жизненный цикл инноваций Жизненный цикл инновации представляет собой сов окупность взаимосвязанных процессов и стадий создания новшества. Жизн енный цикл инновации определяется как промежуток времени от зарождени я идеи до снятия с производства реализованного на. ее основе инновационн ого продукта. Обобщенная схема жизненного цикла инновации представлен а на рис. 1 Экономика предприятия: Учебни к /Под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юрисъ, 2007. С.367. . Рис. 1. Обобщенная схема жизненного цикла инноваций Инновация в своем жизненном цикле проходит ряд стадий, включающих: * зарождение, сопровождающееся выполнением необходимого объема научно- исследовательских и опытно-конструкторских работ, разработкой и созда нием опытной партии новшества; * рост (промышленное освоение с одновременным выходом продукта на рынок); * зрелость (стадия серийного или массового производства и увеличение объ ема продаж); * насыщение рынка (максимальный объем производства и максимальный объем продаж); * упадок (свертывание производства и уход продукта с рынка). С позиций инно вационной деятельности целесообразно различать как жизненные циклы пр оизводства, так и жизненные циклы обращения новшества. Графическая интерпретация жизненного цикла производства показана на р ис. 2 Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг. - М.: Прогресс. - 2006. С.42.. Рис. 2. Жизненный цикл производства инновационного продукта Первая стадия -- внедрение новшества -- является наиболее трудоемкой и сло жной. Именно здесь велик объем расходов на освоение производства и выпус к опытной партии нового товара. На первой стадии воспроизводится и совер шенствуется технология, отрабатывается регламент производственного п роцесса. И именно на данной стадии наблюдается высокая себестоимость пр одукции и не загруженность мощностей. Вторая стадия -- стадия промышленного освоения производства -- характери зуется медленным и растянутым во времени наращиванием выпуска продукц ии. Третья стадия -- стадия подъема -- отличается быстрым наращиванием произв одства, значительным увеличением загрузки производственных мощностей , отлаженностью технологического процесса и организации производства. Четвертая стадия -- стадия зрелости и стабилизации -- характеризуется уст ойчивыми темпами наибольших объемов выпуска "продукции и максимально в озможной загрузкой производственных мощностей. Пятая стадия -- стадия увядания или упадка -- связана с падением загрузки м ощностей, сворачиванием производства данного товара и резким уменьшен ием товарных запасов вплоть до нуля. Состав и структура циклов жизни новой техники и технологии тесно связан ы с параметрами развития производства. Так, например, на первой стадии жи зненного цикла новой техники и технологии производительность труда ни зкая, себестоимость продукции снижается медленно, медленно возрастает прибыль предприятия либо экономическая прибыль даже отрицательна. В пе риод быстрого роста выпуска продукции заметно снижается себестоимость , окупаются первоначальные затраты. Частая смена техники и технологии создает большие сложности и нестабил ьность производства. В период перехода на новую технику и освоения новых технологических процессов снижаются показатели эффективности всех по дразделений предприятия. Вот почему инновациям в области технологичес ких процессов и орудий труда должны сопутствовать новые формы организа ции и управления, пооперационный, попроцессорный и подетальный расчет э кономической эффективности. Жизнециклическая концепция инноваций играет очень важную роль в опред елении как максимального объема выпуска, объема продаж и прибыли, так и п родолжительности цикла жизни конкретного новшества Мескон М., Альберт М ., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело, 2007. С.381.. Анализ, продолжительности циклов жизни новой техники и технологий пров одится в следующей последовательности, включающей: 1) определение общей продолжительности циклов жизни изделий данного сем ейства, поколения за всю историю,. с тем чтобы установить устойчивую вели чину цикла данного вида техники или технологического процесса, в том чис ле и по стадиям; 2) определение распределений продолжительностей циклов жизни и их стади й вокруг центральной тенденции, поскольку это является основой прогноз а продолжительности циклов жизни будущего новшества; 3) выработку базы стратегии и тактики роста производства соответственно продолжительности стадий циклов жизни новой техники и технологии; 4) распределение вероятностей продолжительности циклов будущих образц ов и пропорционально ей ресурсов во времени следующего цикла; 5) тщательный анализ факторов, влияющих на продолжительность прошлых цик лов, и экстраполяция результатов на прогноз их влияния на циклы жизни бу дущих изделий; 6) формализацию методов сбора исходных данных и применение эконометриче ских моделей расчета. Методика анализа продолжительности циклов жизни позволяет дать ответ о динамике технико-экономических показателей производства. Во-первых, э то дает возможность определить период роста производства до максималь ного, которому эквивалентны наилучшие тенденции ведущих показателей э кономической эффективности: приведенных затрат, себестоимости продукц ии, производительности труда, величины рентабельности. Во-вторых, следуе т установить зависимость роста выпуска с экстремумом технико-экономич еских показателей и с объемом продаж, ибо они, как правило, не совпадают. В- третьих, необходимо проанализировать тенденции изменения технико-экон омических показателей при удвоении объема выпуска, дать ответ: существу ет ли пропорциональность, инерционность, эффект запаздывания и проч. Из приведенной методики ясно, что исследование динамики продолжительност и стадий циклов жизни в зависимости от технико-экономических показател ей и объема продаж является одним из важнейших современных методов анал иза новой техники и технологии. 3. Содержание инновационной деятельности Инновационная деятельность предприятия по разработке, внедрению, освоению и коммерциализации новшеств включае т: * проведение научно-исследов ательских и конструкторских работ по разработке идеи новшества, провед ению лабораторных исследований, изготовлению лабораторных образцов но вой продукции, видов новой техники, новых конструкций и изделий; * подбор необходимых видов сы рья и материалов для изго-1товления новых видов продукции; * разработку технологическог о процесса изготовления новой продукции; * проектирование, изготовлен ие, испытание и освоение образцов новой техники, необходимой для изготов ления продукции; разработку и внедрение новых организационно-управлен ческих решений, направленных на реализацию новшеств; * исследование, разработку ил и приобретение необходимых информационных ресурсов и информационного обеспечения инноваций; * подготовку, обучение, перекв алификацию и специальные методы подбора персонала, необходимого для пр оведения НИОКР; * проведение работ или приобр етение необходимой документации по лицензированию, патентованию, прио бретению ноу-хау; * организацию и проведение ма ркетинговых исследований по продвижению инноваций и т. д. 4. Экономическая оценка инноваций Качество технологического процесса реа лизуется в его способности создать новшество. Оно оценивается как с пози ций технико-технологических характеристик, так и системой экономическ их показателей. Широко применяемые технико-экономические и функционал ьно-стоимостные методы анализа позволяют установить зависимость между техническими и экономическими показателями процессов и найти алгорит м оптимального функционирования производственных систем. Как следует из вышеизложенно го, весьма важным этапом инновационной деятельности является поиск кар динальных взаимосвязей и взаимозависимостей между показателями техни ческого уровня, качества применяемых новшеств с условиями их производс тва и эксплуатации и с экономической эффективностью. Дело в том, что в отд ельности решить проблему качества и экономической эффективности новой техники и технологии невозможно. Наиболее целесообразно прим енить обобщенную технико-экономическую модель (или в простейшем вариан те блок-схему), которая выявляет воздействие показателей технического у ровня на обобщающие технико-экономические показатели: себестоимость, п роизводительность, приведенные затраты и т. д. Для этого необходимо на са мом начальном этапе проектирования новшества избрать альтернативный в ариант: 1) оптимальные свойства новше ства при максимальной экономической эффективности или 2) максимально совершенный ур овень новшества при удовлетворительной экономической эффективности. Полезный эффект новшества как в производстве, та к и в эксплуатации не всегда можно оценить с помощью стоимостных оценок. Поэтому применяют два критерия: критерий минимума приведенных затрат и интегральный (обобщающий) показатель качества новшества. Если невозмож но установить количественную функциональную зависимость между частны ми показателями качества и приведенными затратами, то используют экспе ртные или статистические методы по определению средневзвешенного обоб щенного показателя новшества, рассчитанного как средневзвешенное ариф метическое либо как средневзвешенное геометрическое Санто Б. Инновация как средство экономического ра звития. Пер. с венг. - М.: Прогресс. - 2006. С.82.. Следующим этапом может служить установление зависимости между значени ем приведенных затрат и обобщающим показателем технического уровня из делия или процесса. Инструментом такого подхода является корреляционн ое и регрессионное моделирование. Предлагаемая методика использует как традиционные нормативные подход ы, так и метод «затраты -- эффективность». С изменением хозяйственной ситу ации при переходе к рыночной экономике для предприятия произошла перео риентация критериев технического и технологического уровня и экономич еской эффективности нововведений. В краткосрочном плане внедрение нов овведений ухудшает экономические показатели, увеличивает издержки про изводства, требует дополнительных капиталовложений в развитие НИОКР, П омимо того, интенсивные инновационные процессы, в том числе внедрение но вой техники и технологии, нарушают стабильность, увеличивают неопредел енность и повышают риск производственной деятельности. Более того, инно вации не позволяют полностью использовать производственные ресурсы, с нижают загрузку производственных мощностей, могут привести к неполном у использованию персонала, к массовым увольнениям. С одной стороны, инновационная деятельность предприятия является сист емой последовательно проводимых производственных и коммерческих меро приятий, где качество инноваций всецело зависит от состояния и технико-о рганизационного уровня производственной среды. С другой стороны, именно рынок выступает решающим арбитром отбора иннов аций. Он отвергает самые приоритетные новшества, если они не отвечают ко ммерческой выгоде и сохранению конкурентных позиций предприятия. Вот п очему технологические новшества подразделяются на приоритетные, важны е для экономической и технологической безопасности страны, и на коммерч еские инновации, необходимые предприятию в условиях перехода к рынку. Кр итерии технического уровня и эффективности новых технологий должны бы ть адекватны и требованиям научно-технической государственной политик и, и коммерческой целесообразности, и соответствующим источникам финан сирования. Так, для показателей рентабельности и финансовой устойчивости предпри ятия новая технология в более чем половине случаев является нежелатель ной. Более того, изменчивость технологии в отраслях, характеризующихся д лительным жизненным циклом, капиталоемких и фондоемких производствах может нанести непоправимый ущерб при неправильном прогнозировании, вн едрении и эксплуатации. В наукоемких, прогрессивных отраслях дело обстоит наоборот: именно техн ологические «сдвиги и прорывы» и внедрение новых технологий резко повы шают конкурентоспособность предприятия и ведут к максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Более того, с начала 90-х гг. конкурентный статус кр упных компаний в значительной мере связывается не только с новыми товар ами, но и в большей степени с наличием новейших технологий у фирмы. Так обс тоит дело у флагманов мировой экономики «Сони», «Панасоник», «Ай-Би-Эм», « Дженерал Электрик», «Джонсон и Джонсон», а также у российских «Газпрома» и «Росвооружения» и др. Приведенные стратегические технологические факторы выявляют зависим ость рыночной стратегии фирмы от характеристики НИОКР и применяемой те хнологии. Для успеха необходимы такие качества новой технологии, как ада птивность, гибкость, способность к «встроенности» в старое производств о, возможности синергизма, четкая стратегия НИОКР и наличие патентов и л ицензий на технологию, высококвалифицированный персонал, адекватные о рганизационно-управленческие структуры. Все эти понятия свести к каким- либо единым показателям невозможно, поэтому в рыночной экономике арбит ром и экспертом качества технологии выступает рынок, а критерием всего м ногообразия свойств может быть только экономическая эффективность. Использованная литература 1. Гречикова И.Н. Ме неджмент. - 3-е изд. - М.: ЮНИТИ, 1997. 2. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: Изд- во ТРТУ, 2006. 3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. М.: -, 2007. 4. Мескон М., Альберт М., Федоури Ф. Основы менеджмента /Пер. с англ. - М.: Дело, 2007. 5. Санто Б. Инновация как средство экономического развития. Пер. с венг. - М.: П рогресс. - 2006. 6. Современный маркетинг: принципы и правила. Москва - Нижний Новгород, 2008.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Я - человек тихий и скромный.
Обидите - тихо закопаю и скромно отпраздную.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Инновационный маркетинг", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru