Контрольная: Изучение конъюнктуры рынка - текст контрольной. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Контрольная

Изучение конъюнктуры рынка

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Контрольная работа
Язык контрольной: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 28 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образов ания и науки Российской Федерации Ростовский государственный экономический университет «РИНХ» Факультет коммерции и маркетинга Кафедра Коммерции и логистики Контрольная работа по дисциплине Изучение конъюнктуры рынка студента II курса заочного отделения гр. 223c/c Коровкина М.Н. Ростов-на-Дону 2009 1. Цель изучения рынка и основные показатели рыноч ной конъюнктуры К числу наиболее важных задач, которые призвана решать статистика рынка , относится изучение рыночной конъюнктуры. Причем эта задача является ак туальной как на макро-, так и на микроуровне. Ни одна фирма, крупная или мал ая, занимающаяся куплей-продажей товаров, не сумеет успешно функциониро вать без оценки положения на рынке. Любое долгосрочное или оперативное м аркетинговое решение принимается на базе конъюнктурных оценок. Производство - сбыт - обращение - покупка - потребление должны рассматрива ться не отдельно друг от друга, а во взаимосвязи как единая система бизне са. Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между п роизводителем (продавцом) и потребителями (покупателями), олицетворяющи ми соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фа ктором маркетинговой системы. Главная цель изучения конъюнктуры рынка - определить характер и степень его сбалансированности, прежде всего соотношения спроса и предложения. Суть действия рыночного механизма проявляется в стремлении спроса и пр едложения к равновесию. Однако этот процесс, имеющий стохастический хар актер, происходит под постоянным воздействием множества противоречивы х факторов, что и обусловливает наличие постоянных колебаний и отклонен ий от основной тенденции развития рынка. Важно установить степень соотв етствия производимого ассортимента и качества товаров запросам населе ния. Оптимальные функционально-потребительские характеристики издели й, полнота их ассортимента необходимы для определения уровня специализ ации и объемов размещения производства. Масштабы, темпы и интенсивность обновления и расширения ассортимента тесно увязываются с получением с оответствующего хозяйственного эффекта (рост производства, прибыльнос ти). Понятие рыночной ситуации включает: - степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и предложения); - сформировавшиеся, наметившиеся или изменившиеся тенденции его развит ия; - уровень устойчивости или колеблемости его основных параметров; - масштабы рыночных операций и степень деловой активности; - уровень коммерческого (рыночного) риска; - сила и размах конкурентной борьбы; - положение рынка в определенной точке экономического или сезонного цик ла. Статистика конъюнктуры рынка (или как ее еще часто называют - конъюнктур ная статистика) представляет собой раздел статистики рынка, изучающий с итуацию, складывающуюся на рынке под влиянием комплекса социально-экон омических, демографических, естественно-природных, организационных, об щественно-политических, а также случайных факторов. Предмет статистики конъюнктуры рынка - массовые процессы и явления, опре деляющие конкретную рыночную ситуацию, поддающиеся количественной и к ачественной оценке. Конъюнктура рынка имеет три принципиальные отличи тельные черты: вариабельность, цикличность, динамичность. 1.1 Система показателей конъюнктуры ры нка Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач с троится соответствующая система показателей, характеризующих ее прояв ления: Предложение товаров (продуктов и услуг) в целом и в распределении по отде льным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели: 1.1. объем, структура и динамика предложения; 1.2. производственный и сырьевой потенциал предложения; 1.3. эластичность предложения. Покупательский спрос на товары (продукты и услуги) в целом и в распределе нии по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), р егионам характеризуют показатели: 2.1. спрос в дифференциации по следующим признакам: - степени удовлетворения; - вектору изменения; - формам образования; - покупательским намерениям; - состоянию рынка и месту покупки. 2.2. потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам): - емкость рынка средств производства; - емкость рынка предметов потребления; - емкость рынка услуг. 2.3. эластичность спроса. Пропорциональность рынка характеризуют показатели: 3.1. соотношение спроса и предложения. 3.2. соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг; 3.3. товарная структура товарооборота (продажи, услуг); 3.4. раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными прода вцами; 3.5. структура продавцов по формам собственности; 3.6. структура покупателей (оптовых - по формам собственности, розничных - по социально-демографическим и другим потребительским признакам); 3.7. региональная структура рынка. Тенденцию развития рынка характеризуют показатели: 4.1. темпы роста, векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасо в, инвестиций и прибыли. Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показате ли: 5.1. коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пр остранстве (экономическом и географическом); 5.2. параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка. Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показа тели: 6.1. региональная вариация соотношения спроса и предложения и других проп орций рынка; 6.2. региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения) 6.3. региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка. Деловая активность характеризуется показателями: 7.1. портфель заказов, его состав, заполненность и динамика; 7.2. число, размер, частота и динамика сделок; 7.3. степень загруженности производственных (торговых) мощностей. Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями: 8.1. инвестиционный риск; 8.2. риск принятия маркетинговых решений; 8.3. риск случайных рыночных колебаний. Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризу ют показатели: 9.1. число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по фо рмам собственности, организационным формам и специализации; 9.2. общий объем реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распредел ение фирм по размеру (объему сбыта и продажи); 9.3. уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их о рганизационные формы, их доля в общем объеме рынка; 9.4. раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме сбыта и продажи); 9.5. доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка. Данная система показателей включает в себя не только специфические пок азатели конъюнктуры, но и ряд показателей статистики рынка из других бло ков. Хотелось бы еще раз подчеркнуть связь или корреспонденцию конъюнкт урных показателей с характеристиками маркетингового исследования. Осо бенностью показателей конъюнктуры является использование в их качеств е параметров статистических моделей, отражающих тенденции и цикличнос ть рынка. 2. Количественные методы исследования Количественные исследования это основной инструмент получения необхо димой информации для планирования и принятия решений в случае, когда нео бходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформирова ны. В основе методик количественных исследований всегда лежат четкие ма тематические и статистические модели, что позволяет в результате иметь не мнения и предположения, а точные количественные (числовые) значения и зучаемых показателей. На основе результатов количественных исследован ий можно рассчитывать необходимые объемы производства, рентабельность , формировать цену, параметры продукта, находить незанятые ниши рынка и м ногое другое. Основная заслуга количественных исследований в том, что он и снижают риск принятия неправильных решений и выбора неточных парамет ров планирования. Уверенность в том, что и без исследований все известно о рынке, часто оборачивается недостаточно продуманными и недостаточно эффективными действиями на рынке и напоминает метод проб и ошибок. Колич ественные исследования являются наиболее адекватным способом численн ой оценки: - емкости рынка и структуры предложения и спроса; - объемов продаж операторов рынка; - перспектив развития продукта; - эффективности различных направлений деятельности компаний по поддер жке и продвижению продукта; - эффективности рекламной деятельности; - эффективности работы дистрибьюторской сети; - реакции потребителей на возможные маркетинговые действия производит еля. Количественные исследования называются так, поскольку целью их провед ения является получение количественной, статистической информации. К к оличественным исследованиям относятся: личные интервью (face-to-face), телефонны е опросы, тесты на дому, холл-тесты. Весьма часто используемый метод - опр ос потребителей . Заказчик такого иссле дования обычно хочет получить срез предпочтений постоянных покупателе й, отношение к продукту, к бренду, магазину и т. п. Он применяется для опроса большой по объему генеральной совокупности при необходимости получени я «объективных» количественных показателей и индексов. Техника сбора п ервичной количественной информации основана на заполнении респондент ом анкеты, которая содержит перечень вопросов, раскрывающих суть исслед уемой проблематики. Здесь самое важное - грамотное составление опросник а. Секретов очень много - скрыть суть исследуемой проблемы в середине анк еты, сформулировать вопросы, на которые должны давать однозначные ответ ы и т. п. Опросы относятся к количественным методам сбора первичной информации и позволяют получить сведения, которые недоступны наблюдению и не наход ят достаточного отражения в различных вторичных источниках. Например, и нформация о мотивах, интересах, вкусах людей, структуре их предпочтений и пр. Вопросы при проведении опросов регламентируются определенной про граммой. Степень определенности программы опроса может быть различной. Если вопросы в каждом конкретном случае задаются не в одних и тех же форм улировках и опрос принимает форму свободной беседы, то такой опрос назыв ается интервьюированием (опрос-интервью). Если вопросы ставятся в жестко фиксированной форме, опрос называется анкетированием (опрос-анкетиров ание). Для анкетирования разрабатывается специальный бланк-анкета, в кот орой содержатся вопросы и фиксируются ответы. Существуют определенные правила составления опросных листов и формули ровки включаемых в них вопросов. Независимо от целей и задач исследовани я все анкеты состоят из трех частей: - введения; - вопросов, характеризующих цель и предмет опроса; - сведений об опрашиваемом. Во введении формулируется цель опроса, приводится название организаци и, проводящей опрос и содержится обращение к опрашиваемому. Вторая часть анкеты содержит вопросы, раскрывающие предмет и существо о проса. Вопросы располагаются в логической последовательности, причем н аиболее сложные вопросы рекомендуется располагать в середине или ближ е к концу анкеты. Вопросы личного характера, касающиеся возраста, образования и т.п. приво дят в конце анкеты. Форма вопроса в конечном итоге также может повлиять на полученный ответ . Маркетологи выделяют обычно два типа вопросов: закрытые и открытые. Зак рытый вопрос включает все возможные варианты ответов, и опрашиваемые пр осто выбирает один из них. Ответы на эти вопросы легче поддаются анализу и обобщению. По количеству вариантов ответов такие вопросы могут быть ал ьтернативного типа или многовариантного Характеристика типов вопросов Ти п вопроса Пояснение Пример Ал ьтернативный Многовариантный Два варианта ответа Три и более ответа Добавляете ли вы отбеливатели при стирке? да ? нет ? Приходилось ли вам слышать названия следующих марок стирального порошка? Ариэль ? Тайд ? Миф ? Sorti ? Лоск ? Лотос ? Омо ? Ланза ? Тикс ? Не структурированный Ассоциация, вызванная словом Завершение предложения Неограниченное число вариантов ответов Четко и раздельно произносятся слова вопроса. Респондент произносит вслух первую ассоциацию вызванную этим вопросом Респондента просят закончить фразу Пожалуйста, объясните, почему Вы по купаете этот стиральный порошок:___ ___________________________________ О какой марке вы прежде всего думаете, когда слышите следующее? Стиральные порошки российского производства_____________ импортные стиральные порошки_______ При выборе порошка основным критерием покупки является___________ По лузакрытый Вопрос с несколькими вариантами и возможностью называть « Другие», помимо предложенных Какие марки порошков вы знаете? Ариэль ? Тайд ? Миф ? Sorti ? Лоск ? Лотос ? Омо ? Тикс ? Другие ? ( Пожалуйста, уточните) __________________________________ При проведении опроса группа опрашиваемых может подвергаться однократ ному или многократным обследованиям. В первом случае выбранная группа п одвергается однократному изучению по многим параметрам для фиксирован ного момента времени. Поскольку, как правило, при проведении данных иссл едований используются выборки определенных объемов, то эти исследован ия обычно называются выборочными опросами. Во втором случае одна и та же группа опрашиваемых, называемая панелью, не однократно изучается в течение определенного периода времени. Различн ые типы панелей используют при проведении многих маркетинговых исслед ований. В этом случае часто говорят, что применяется панельный метод опр оса. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся исследованиям, причем предмет исследования остается пос тоянным. Членами панели могут быть отдельные потребители, их семьи, орга низации торговли и промышленности, эксперты и другие единицы наблюдени я, состав которых остается постоянным длительное время. Панельный метод опроса имеет преимущества по сравнению с обычными одноразовыми опроса ми: он дает возможность сравнивать результаты последующих опросов с ито гами предыдущих и устанавливать тенденции и закономерности развития и зучаемых явлений; обеспечивает более высокую репрезентативность выбор ки по отношению к генеральной совокупности. Hall-test Тестирование проводится в специальном помещении, ответы респондентов фиксируются в анкету. Потенциальные потребители приглашаются в "hall" - поме щение, оборудованное для проб товаров и просмотра рекламы, где им предос тавляется возможность объяснить причину своего выбора. Проанализирова в ответы, рабочая группа определяет критерии выбора, частота и объем пот ребления марок изучаемой товарной группы. Выделяют следующие типы тестирования: - «слепое» (без марки продукта) и открытое тестирование; - оценочное (один товар) и сравнительное (несколько аналогичных товаров). Минимальный объем выборки - 125 респондентов. Hall-test применяется для оценки по требительских свойств нового товара: вкус, оформление, название и т.п. (для данного тестирования не предполагается использование длительного вре менного периода), а также для фиксирования чувствительности к цене и оце нки вероятности покупки. Также используется при тестировании рекламно й продукции (аудио-, видеоролик, рекламный модуль): узнаваемость рекламно го сообщения, запоминаемость, достоверность, убедительность, понимание первичной и вторичной идеи рекламы, слогана и т.д. Home-test Используется при необходимости длительного тестирования товара (в теч ение нескольких дней). Тестирование производится в домашних условиях. Ка ждому участнику home-теста предлагается протестировать в домашних услови ях (в течение нескольких дней, в зависимости от типа продукта) обезличенн ый продукт или группу продуктов. Результаты тестирования, характеризую щие отношение респондента к протестированному продукту фиксируются в анкету. Выделяют следующие типы тестирования: - «слепое» (без марки продукта) и открытое тестирование; - оценочного (один товар) и сравнительного (несколько аналогичных товаро в). Возможно совмещение двух видов (одна группа респондентов тестирует тов ар с этикеткой, другая - без). Метод home-тестов используется для решения задач по позиционированию ново го товара, относящегося к определенной товарной группе, позволяет выяви ть недостатки и преимущества товара по сравнению с аналогами других про изводителей, определить оптимальную цену товара, название и другие хара ктеристики. Преимуществом home-теста является то, что тестирование продукт ов происходит в тех же условиях, в которых они используются в реальной жи зни. Home-тесты позволяют производителю избежать ошибок еще до вывода товар а на рынок, так как моделирование реального потребления дает возможност ь определить рыночный потенциал нового продукта, предложить эффективн ую товарно-сбытовую и рекламную программы. Минимальный объем выборки - 125 респондентов, окончательный объем выборки определяется задачей исследования, а также долей исследуемой категори и населения в ГС (генеральной совокупности). Основными критериями формир ования целевой выборки являются частота и объем потребления товарной г руппы, к которой относится тестируемый продукт. Личное интервью (face-to-face) Можно выделить два типа личного интервью: первый тип относится к количес твенным исследованиям, проводится на основании составленной анкеты, вт орой тип - глубинное интервью, проводимое по свободному плану, допускающ ему оперативную корректировку. Данные методы различаются не только по х арактеру получаемой информации (количественная, качественная), но и по в еличине выборки (при глубинном интервью число респондентов может соста влять 20 человек, в то время как для количественного метода минимальный об ъем выборки - 100 человек). Преимущества метода: - позволяет проводить опросы среди узкой или труднодоступной целевой гр уппы; - позволяет проводить исследование потребителей непосредственно в мес тах продажи исследуемого товара; - опрос респондента происходит в личной беседе, предполагающей высокую с тепень доверительности, допускает продолжительность интервью в 20-30 мину т; - исследуемый предмет раскрывается полнее. Недостаток метода заключается в том, что при большом объеме выборки треб ует значительных временных и (или) финансовых затрат (по сравнению с теле фонным опросом); - присутствует влияние интервьюера на респондентов; - требуется большая команда квалифицированных интервьюеров; - довольно сложно обеспечить должный уровень контроля за работой интерв ьюеров. Условия отбора респондентов (место опроса, социально-демографические п араметры выборки) оговаривают с Заказчиком. Относительная дороговизна использования метода компенсируется качеством получаемой информации. Телефонный опрос Опрос физический или юридических лиц производится на основании состав ленной анкеты. Для отбора респондентов используется база телефонных но меров физических и юридических лиц, подвергающаяся специальной компью терной обработке в зависимости от размера и характера выборки. Преимущества метода: - позволяет проводить опросы для большой выборки; - оперативность; - по сравнению с другими методами не требует значительных финансовых зат рат. Недостатки метода: - существует временное ограничение - интервью не должно длиться более 15 ми нут; - метод не дает возможности сопровождать опрос визуальной информацией. Данный метод используется, когда необходимо быстрое получение информа ции. Кроме того, часто применяется в случае сильной географической разро зненности объектов исследования. Это экономичный способ контакта с люд ьми, сокращающий транспортные и временные расходы. 3. Внутренние и внешние источники при сборе вторичной информации Какими методами исследований мы пользуемся, чтобы проанализировать со стояние рынка или решить задачи клиентов? Методы исследования можно подразделить на методы сбора информации и ме тоды анализа собранной информации. Правильно выбранные методы сбора ин формации - это инструменты, позволяющие с наименьшими искажениями добыт ь информацию о продукте/услуге или рынке. Надо ли говорить о том, что корре ктно выбранный метод сбора информации позволяет максимально приблизит ь клиента или покупателя отчета к заветной цели - увеличению прибыли. Вед ь, в конечном счете, именно для этого и проводятся исследования. Для наших покупателей и заказчиков мы готовы пребывать и в заточении в о фисе, и выйти в народ в любую погоду. На языке исследований это означает, ч то для своих исследований мы используем как кабинетные исследования (desk research или сбор и анализ вторичных данных), так и полевые исследования (сбор первичных данных). Отметим, что эпитет "вторичные" не говорит о низком качестве данных, а лишь сообщает о том, что эти данные были кем-то собраны до нас: - отраслевыми ассоциациями; - органами статистики; - государственными органами (таможенным комитетом, министерствами и про ч.); другими маркетинговыми или консалтинговыми агентствами; общепризнанными экспертами рынка; журналистами; другими компетентными организациями или персонами, занимающимися анал изом данного рынка. Вторичная информация - это информация, которая была предварительно полу чена из внутренних и внешних источников, как правило, собрана для целей о тличных от цели исследования. Источники вторичной информации делятся н а внутренние и внешние. Внутренними источниками служат отчеты организации, беседы с сотрудникам и отдела сбыта, другими руководителями и сотрудниками, маркетинговая ин формационная система, бухгалтерские и финансовые отчеты, отчеты руково дителей на собраниях акционеров, сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарствен ные письма, планы производства и НИОКР, протоколы заседаний руководства , деловая корреспонденция и др. Внешними источниками являются данные международных организаций (Межд ународный валютный фонд, Европейская организация по сотрудничеству и р азвитию, ООН); законы, указы, постановления государственных органов; выст упления государственных, политических и общественных деятелей; официа льная статистика, периодическая печать, результаты научных исследован ий; семейные бюджеты; данные о сбережениях населения; каталоги и проспек ты различных фирм; годовые финансовые отчеты фирм; результаты конкурсов ; отраслевая информация, информация бирж, банков; таблицы курсов акции; су дебные решения и т.п. Многие международные и российские организации регулярно публикуют эко номические данные, которые могут оказаться полезными при анализе и прог нозировании. Через сети Интернета можно получить информацию о состояни и рынка определенных товаров в различных странах. К источникам внешней вторичной информации также относятся: выставки, яр марки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, коммерч еские базы и банки данных. Поскольку названные здесь, а также другие источники доступны каждому, де ло заключается в том, чтобы внимательно наблюдать, собирать и оценивать информацию. При этом выводы не могут опираться на один единственный исто чник, ибо не все документы, попадающие в поле зрения исследователя, являю тся надежными и нетенденциозными. Только сравнение нескольких источни ков может привести к выводам, имеющим ценность. Можно выделить четыре главных достоинства использования вторичных дан ных: · быстрота получения по сравнению со сбором первичных данных; · дешевизна по сравнению с первичными данными; · легкость использования; · повышение эффективности использования первичных данных. К недостаткам вторичных данных относятся возможная нестыковка единиц измерения, использование различных определений и систем классификаций , разная степень новизны, сложность оценки достоверности. Эти недостатки обусловлены, прежде всего, тем, что вторичная информация была получена н е специально для целей определенного маркетингового исследования, а дл я каких-то других целей. При всей важности официальных источников информации нужно иметь в виду, что содержащиеся в них данные практически доступны всем и поэтому ником у не дают преимущества. К кабинетным маркетинговым исследованиям можно отнести: анализ потенц иала предприятия, анализ конкурентов, анализ микро- и макросреды фирмы. П о-видимому, целесообразнее начинать кабинетные исследования с анализа потенциала предприятия для того, чтобы на фоне выявленных сильных и слаб ых сторон своей фирмы четче определить сильные и слабые стороны конкуре нтов, а также позитивные и негативные факторы внешней и внутренней среды предприятия. Цель анализа потенциала - выявление возможностей предприя тия. Анализ потенциала должен включать практически все сферы деятельно сти предприятия - менеджмент, производство, научные исследования, финанс ы, маркетинг и др. Источником информации может служить внутренняя докуме нтация. Важной сферой анализа при кабинетных исследованиях является также и оц енка конкурентов предприятия. Анализ конкурентов должен начинаться, пр ежде всего, с определения фирм, которые можно отнести к числу реальных ил и потенциальных конкурентов. Изучение последних имеет особенно большо е значение в условиях быстрого роста рынка и сравнительно легкого досту па в него. В большинстве случаев организации обеспечивает стратегическое преиму щество возможность получения информации, которой нет у конкурентов, или опережение их в получении этой информации. Такую информацию получают из неофициальных источников. Независимо от источника и способа получения маркетинговой информации основной ее характеристикой является ценность. В различных системах уп равления ценность информации определяется ее значением для принятия п равильного решения. Считается, что информация, не влияющая на выбор реше ния, даже приносит определенный вред, так как создает «информационный шу м». Ценность информации тесно связана с ее полнотой, надежностью и досто верностью. Полнота информации определяет содержание в ней тех значений параметров отображаемого объекта, которые существенны с точки зрения р ешаемой задачи. Надежность зависит от технических возможностей источн иков, средств передачи и обработки данных, наличия ошибок. Для повышения надежности и достоверности информации используют так называемую избыт очную информацию, т.е. увеличивают объем и количество сообщений без увел ичения их информационной ценности. Это приводит к производительным зат ратам ресурсов, но зачастую позволяет исправить содержащиеся в данных о шибки. Так, например, информацию, подтвержденную тремя независимыми исто чниками, можно считать достоверной и не содержащей никаких искажений ис следуемого процесса. Одной из основных характеристик информации является ее целевое назнач ение. При этом можно выделить универсальную информацию и целенаправлен ную. В первом случае одни и те же данные могут быть использованы при решен ии различных задач (например, сведения о вкусах и предпочтениях потребит елей могут быть использованы при разработке нового товара, сегментации рынка, выборе средств рекламы, каналов распределения товаров и т.д.), во вт ором случае данные используются прежде всего для решения конкретной за дачи. Важное значение при принятии маркетинговых решений в реальном масштаб е времени имеет актуальность информации, т.е. отображение текущего состо яния объекта или процесса. 4. Емкость и насыщенность рынка То или иное состояние рынка в определенной степени зависит от его потенц иальных возможностей. Товарное предложение и спрос представляют собой формы функционирования потенциала рынка. Потенциал рынка - это прогнозн ая совокупность производственных и потребительских сил, обусловливающ их спрос и предложение. Производственный потенциал выступает в форме во зможности произвести и представить на рынок определенный объем товаро в (продуктов и услуг). Ему противостоит потребительский потенциал, котор ый проявляется в виде возможности рынка поглотить (т. е. купить) определен ное количество продуктов и услуг. Естественно, оценка и анализ производс твенного потенциала входят в круг маркетинговых интересов покупателя, а оценка и анализ потребительского потенциала в первую очередь интерес уют продавца. Результатом реализации потенциала рынка товаров и услуг я вляются удовлетворение покупательского спроса, вовлечение товарной ма ссы и массы услуг в сферу обращения и последующий их переход в сферу потр ебления. Схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим дей ствиям: определяется число производственных и потребительских единиц, исчисляются показатели удельной мощности (покупательной способности) соответственно производства и потребления. В формулу вводятся показат ели эластичности предложения и спроса от цен, доходов и других факторов рынка. Можно также выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, дос танется конкурентам (данная поправка рассчитана на оценку потенциала н а микроуровне конкретной фирмы). В формулу могут быть также введены пока затели, ограничивающие или, наоборот, расширяющие объем производства и п отребления. В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом: n P = У · (Ni · Wi · Эx) + Fj , где i=1 Ni -единицы производства или потребления; Wi - показатели мощности единиц (производственной или потребительской); Эх - эластичность спроса или предложения; Fj-прочие факторы и элементы потенциала; n-число единиц потенциала. Определение потребительского потенциала рынка - важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характери зуется емкостью рынка. Этот показатель близок к объему спроса, но не впол не тождествен ему. Емкость рынка - количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени. Иногда этот показатель определяется, подобно спросу, с помощью многофакторной прогнозной модели спроса. Этот расчет носит вероятност ный, часто многовариантный характер. Другой метод расчета емкости рынка - построение мультипликативно-аддитивной модели, основанной на нормати вных и экспертных показателях. Она может считаться универсальной и испо льзоваться как для потребительского рынка средств производства, так дл я потребительского рынка предметов потребления и услуг. Емкость рынка о пределяется в разрезе отдельных локальных рынков конкретных товаров и услуг (часто-региональных). Емкость рынка может быть выражена формулой: n Е = У · (Ni · k · Эx) + P- (Н-Иф-Им) - А - С, где i=1 Е - емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, которые мог ут быть куплены в определенном периоде); Ni - численность i-й группы потребителей; k-уровень (коэффициент) потребления в базисном периоде, или норматив потр ебления i-й группы потребителей (нормативы: технологические - для средств производства, физиологические - для продуктов питания, рациональные - дл я непродовольственных продуктов и услуг); Эх - коэффициенты эластичности спроса от цен и доходов; Р - объем нормального страхового резерва товаров; Н-насыщенность рынка - объем товаров, имеющихся домашнем хозяйстве насел ения, или средств производства на предприятиях на данный момент времени или за его отрезок; Иф - физический износ товаров; Им - моральный износ товаров; А - альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (в частности , натуральные источники потребления, черный рынок и т. п.), а также потребле ние товаров-заменителей; С - доля конкурентов на рынке. Показатель насыщенности рынка играет и самостоятельную роль в конъюнк турном анализе, поскольку он оказывает сильное влияние на цикличность р ынка, ограничивая спрос. Насыщенность рынка - это объем товаров, имеющихс я в домашнем хозяйстве или средств производства на данный момент. Под на сыщенностью рынка понимают также наличие товаров в торговой сети. Для товаров длительного пользования используется балансовый метод рас чета: Нк = Нн +- П-В, где Нк - наличие товаров на конец периода; Н н -.наличие товара на начало периода; П - покупка (поступление) товаров за период; В - выбытие товаров за период. При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительнос ти службы товара. Физический и моральный износ вызывает так называемый с прос на замену. Используемая литература 1. Акулич И.Л., «Маркетинг»: учебник для вузов Издание 4, 463 стр., 2005 г. 2. Ф.Котлер, «300 ключевых вопросов маркетинга», изд. Олимп-Бизнес, 224 стр., 2006 г. 3. В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. «Современный маркетинг», изд."Финансы и статис тика". 1999 г.,528 с. 4. http://www.marketing.spb.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Женская мечта: хоть раз в жизни выйти с полными сумками не из продуктового, а из ювелирного магазина.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, контрольная по маркетингу и рекламе "Изучение конъюнктуры рынка", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru