Реферат: Идентификация понятий конкуренция и конкурентная борьба - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Идентификация понятий конкуренция и конкурентная борьба

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образова ния и науки Украины Национальный технический университет Харьковский политехнический институт Кафедра экономики и маркетинга Реферат по учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» на тему: «Идентификация понятий "конкуренция" и "конкурентная борьба" Выполнила: студентка группы Харьков 2007 СОДЕРЖАНИЕ · введени е 3 · определение понятия " конкуренция" 4 · определение понятия " конкурентная Борьба" 7 · Заключение 10 · список использованны х источников 11 введение После того как найдены оценки пр ивлекательности рынков товара и оценки сегментов базового рынка, следу ющим логическим этапом стратегического маркетинга является анализ кли мата, или конкурентной ситуации, на каждом рынке товара и последующая оц енка природы и степени конкурентных преимуществ, которыми обладают на э тих рынках различные соперники. Учет своих специфичных сильных и слабых сторон по сравнению с наиболее опасными конкурентами может внести корр ективы в оценку, которую дает фирма привлекательности того или иного рын ка. Учитывая вышесказанное, оценка конкурентной ситуации является одним из наиболее важных этапов в деяте льности предприятия или фирм. Это определяет актуальность рассмотрени я понятий "конкуренция" и "конкурентная борьба". Основной целью данного реферат а является определение содержания понятий "конкуренция" и "конкурентная борьба". При этом для достижения этих целей ставятся такие задачи: рассмотрение сущности конкуре нции как типа структуры рынка; краткое определение видов конк уренции; рассмотрение сущности конкуре нтной борьбы; краткое определение видов конк урентной борьбы. Таким образом, основным объекто м исследования становятся понятия "конкуренция" и "конкурентная борьба". При этом предметами исследования станут сущность и виды конкуренции и к онкурентной борьбы. Что касается методов исследова ния, то характер темы данного реферата предусматривает использование в большей степени качественных нежели количественных методов исследова ния. определение понятия "конкурен ция" Понятие конкуренция может быть определено как тип структуры рынка, обусловленный количеством независ имо действующих на нём экономических агентов. К наиболее важным критери ям выделения разных видов конкуренции относят [4]: 1) степень концентрации продавцо в (покупателей) в отрасли; 2) степень дифференциации продук та; 3) степень лёгкости (трудности) вх ождения новых производителей в отрасль; 4) степень влияния отдельного пр одавца (покупателя) на рыночную цену. Различают два основных вида кон куренции - совершенную и несовершенную. Структура типов конкуренции пре дставлена на рисунке 1. Рисунок 1. Структура видов конку ренции как типа рынка. Совершенная конкуренция харак теризуется: а) наличием большого числа прода вцов и покупателей, доля каждого из которых на рынке столь мала, что ни оди н из участников рынка в отдельности не обладает монопольной (рыночной) в ластью, т.е. не может влиять на цену товара; б) однородностью товаров, предла гаемых конкурентами, т.е. их идентичностью или полной взаимозаменяемост ью с точки зрения потребителя; в) отсутствием барьеров для прон икновения новых фирм и ухода с него действующих фирм (свободным входом н а данный рынок и выходом с него); г) доступностью для каждого учас тника рынка совершенной информации, т.е. информации, обеспечивающей полн ое и достоверное знание о настоящих и будущих условиях рынка. Совершенная конкуренция харак теризует идеальный, нормативный тип рыночной структуры и поведения эко номических агентов. В современной экономической теории сделана попытк а конкретизировать характеристики конкуренции, определить, каковы те д опустимые отклонения от параметров совершенной конкуренции, которые п озволяют обеспечить приемлемый уровень эффективности рынка. С этой цел ью введено понятие "работающая конкуренция" (перевод с англ. workable competition; впервы е использовано американским экономистом Дж.М. Кларком) и сформулированы её структурные, поведенческие и функциональные критерии. Так, в качестве основных структурных критериев чаще всего выделяют: наличие достаточн о большого числа продавцов (во всяком случае, настолько, насколько это по зволяет эффект масштаба); отсутствие искусственных барьеров входа на ры нок; отсутствие значительных различий в качестве предлагаемых на данно м рынке продуктов и их соответствующее отражение в ценах. В качестве кри териев поведения выделяют достижение конкурентных преимуществ при отс утствии сговора с другими фирмами, отсутствие принудительных, несправе дливых методов конкурентной борьбы, в качестве функциональных критери ев - эффективную производственную и маркетинговую деятельность, миними зирующую затраты, избежание чрезмерных затрат на продвижение товара, ис пользование всех возможностей для внедрения новых технологий и продук тов. Реальные рынки, как правило, нес овершенны. Обычно выделяют два основных типа рынков несовершенной конк уренции: монополистическую конкуренцию и олигополию. Рынок монополист ической конкуренции в структурном отношении наиболее близок к типу сов ершенной конкуренции. Для него также характерны: наличие большого числа продавцов и покупателей, и отсутствие барьеров для входа на рынок и выхо да с него. Основное отклонение от условий совершенной конкуренции здесь связано с дифференциацией продукта, предлагаемого конкурирующими фирм ами, т.е. различиями в его качестве, оформлении, функциональном назначени и, пространственном размещении, уровне обслуживания и др. [6, с.34]. Монополистическая конкуренция , основанная на дифференциации продукции, наиболее активно развивается в отраслях лёгкой и пищевой промышленности, в бытовых услугах, в розничн ой торговле, т.е. в тех секторах экономики, которые непосредственно ориен тированы на удовлетворение вкусов и предпочтений конечных потребителе й. Возможности дифференциации продукции практически не ограничены, и, сл едовательно, каждая фирма в краткосрочном периоде может иметь свой особ ый рынок сбыта и обладать на нём определённой рыночной властью, т.е. влият ь на рыночную цену своей продукции. Теория монополистической конкуренц ии Э. Чемберлина и теория несовершенной конкуренции Дж. Робинсон показал и, что в этих условиях фирмы будут иметь в долгосрочном периоде резервны е (неиспользуемые) мощности, т.е. размер выпуска каждой из них будет меньше оптимального. Преобладающим типом современн ой рыночной структуры является олигополия (от греч. oligos - немногочисленный и poleo - продаю). Для олигополистического рынка характерно наличие небольшо го числа продавцов и значительного количества покупателей как однород ных, так и дифференцированных продуктов. При этом на ограниченное число, как правило, крупных продавцов приходится основная доля рынка или даже в есь его объём. Это связано прежде всего с тем, что вход на данный рынок и вы ход с него существенно затруднены [9, с.234]. Высокие барьеры входа могут быть обусловлены двумя основными причинами: во-первых, наличием положительн ого эффекта масштаба, когда вхождение на рынок малой фирмы ставит её в за ведомо невыгодные конкурентные условия по сравнению с уже действующим и (укоренившимися) на нём крупными фирмами; во-вторых, сознательной конку рентной стратегией действующих на данном рынке фирм, ограничивающих до ступ на него новых конкурентов. Поведение фирм в условиях олиго полии может характеризоваться как обострённой (агрессивной, хищническ ой) конкуренцией, вплоть до ценовых войн, так и сотрудничеством, напр. чере з картельные соглашения о ценовом лидерстве или проведении единой сбыт овой политики. В любом случае каждый из олигополистов при выработке свое й рыночной стратегии вынужден принимать решения с учётом ответной реак ции конкурента. Олигополистическая структура рынка обычно наиболее ха рактерна для отраслей с относительно высокой концентрацией производст ва (автомобилестроение, сталелитейная и алюминиевая промышленность, пр оизводство электрооборудования и др.). определение понятия "конкурен тная Борьба" Конкуренция (позднелат. concurentia, от concurrere - сталкиваться), как понятие о конкурентной борьбе понимается как про цесс сознательного соперничества между экономическими агентами за наи более выгодные условия продажи или покупки на рынке [4]. Конкурентное преимущество - это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами. Эти харак теристики (атрибуты) могут быть самыми различными и относиться как к сам ому товару, (базовой услуге), так и к дополнительным услугам, сопровождающ им базовую, к формам производства. сбыта или продаж, специфичным для фирм ы или товара. Под конкурентным поведением понимается позиция, которую в процессе принятия решений занимает фирма по отношению к своим конкурен там. Реально наблюдающиеся позиции можно сгруппировать по пяти типам по ведения [5, с.275]. Конкуренция между фирмами може т осуществляться различными методами. Обычно выделяют три основных мет ода: ценовую конкуренцию, неценовую конкуренцию и конкуренцию путём сни жения затрат. Ценовая конкуренция предполаг ает продажу товаров или услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов, за счёт временного уменьшения прибыли. Так, в целях завоевания или удержан ия покупателей фирмы могут использовать различного рода скидки по срав нению с прейскурантной ценой для различных категорий покупателей (напр ., для пенсионеров или студентов) или в зависимости от объёма покупок и вре мени их осуществления (напр., в период сезонного "затухания" спроса). Закре пившиеся на рынке крупные фирмы на какое-то время могут вообще отказатьс я от получения прибыли и в целях блокирования вторжения новых конкурент ов устанавливать на свою продукцию так называемые лимитирующие цены, т.е . цены ниже уровня минимальной точки кривой долгосрочных средних издерж ек потенциального конкурента. К неценовой конкуренции относя т любые законные методы завоевания и удержания покупателей, не связанны е со снижением цен. Важная роль здесь обычно отводится повышению качеств а, надёжности, срокам службы продукции, расширению её ассортимента. В пос леднее время особую значимость приобретают такие параметры продукции, как экологическая безопасность, энергоёмкость, безопасность. Самостоя тельное значение имеет конкуренция в области сбыта посредством активн ой рекламной кампании или разработки дополнительных методов стимулиро вания сбыта, напр. через пробные продажи или проведение специальных лоте рей. Действенный инструмент неценовой конкуренции - репутация фирмы, спо собствующая продвижению на рынок определённой торговой марки продукта [4]. Конкуренция путём снижения зат рат позволяет фирме создать предпосылки для последующего снижения цен на свою продукцию и тем самым обеспечить стратегические преимущества н а рынке. В процессе экономического сопе рничества на рынке могут использоваться методы, ограничивающие свобод ную конкуренцию (антиконкурентная практика), а также прямо нарушающие пр ава потребителей (недобросовестная, или нечестная, конкуренция), круг ко торых определяется в рамках специального антимонопольного законодате льства или законодательства о конкуренции. К антиконкурентной практик е, в частности, могут быть отнесены: навязывание прямо или косвенно цен и и ных условий сделки; ограничение производства, сбыта или технического ра звития в ущерб потребителям; применение к торговым партнёрам неравного подхода, создающего для них невыгодные условия конкуренции; отказ в закл ючении контракта или включение в него дополнительных условий, не связан ных непосредственно с предметом соглашения. К методам недобросовестно й, или нечестной, конкуренции обычно относят [4]: предоставление ложной или непо лной информации о товаре; обвешивание и обсчитывание пот ребителя; недобросовестное копирование продукции конкурентов; отказ в предоставлении гаранти й замены дефектных товаров и др. Политика государства в отношен ии конкуренции направлена на соблюдение цивилизованных правил её осущ ествления. Такая конкуренция способствует совершенствованию производ ства и эффективному распределению продуктов, содействует техническому и экономическому прогрессу, обеспечивает интересы потребителей. Заключение Проведенное в реферате исследо вание, имевшее своей целью рассмотрение понятий "конкуренция" и "конкуре нтная борьба", показало, что оба эти понятия несут в себе информацию, необх одимую для самоопределения любого предприятия на любом, в том числе и пр омышленном рынке. Конкуренция, понимаемая как тип рыночной структуры, характеризует различные типы рыночной ситуации с р азным количеством конкурентов, разными условиями входа и выхода с рынка , а так же пребывания на нём. Такое понимание конкуренции подразумевает н аличие таких её видов, как совершенная и несовершенная, подразделяющаяс я в свою очередь на монополистическую конкуренцию, близкую к совершенно й, и олигополию. Что же касается конкурентной бо рьбы, то она определяется как процесс соперничества между экономически ми субъектами на рынке за наиболее выгодные условия продажи или покупки . Это понятие включает в себя три таких вида: ценовая, неценовая конкуренц ия и соперничество по снижению затрат на производство. Кроме того, конце пция конкурентной борьбы подразумевает рассмотрение понятия "конкурен тного преимущества", подразумевающего преимущество данного предприяти я в каких-либо факторах конкурентной борьбы. Таким образом, рассмотрение кон куренции является важным как с теоретической так и с прикладной точек зр ения. Это неотъемлемый процесс для предприятия, производящего не уникал ьные товары и услуги, и желающего удерживать и расширять свои рыночные п озиции. список использованных источн иков Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: "Финпресс", 1998. - 416с. Котлер Ф., Основы маркетинга. Пер. с англ., 2-е европ. изд. - СПб.: Вильямс, - 1998 Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник. - Львів: Лвівська політ ехніка, 2004. - 427 с. Крылова Н.Б. Конкуренция. Популярная экономическая энциклопедия - К.: ОАО « Енисей Груп», 2005г. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. - СПб.: Наука, 1996. - XV+589 с. Несовершенная конкуренция. / Толкачев.С. // Российский экономический журн ал. - 1993. - №5. - с.34-36 Определение оптимальной цены реализации товарного продукта / Пожидаев В.Ф., Симекоз Р.А., Шандра С.В., Арлинский О.Ю. // Вестник Восточно-украинского г ос. ун-та. - 1997. - №6. - с.45-54. Семеняк И.В. Общий курс маркетинга: Учебное пособие. - Харьков.: Кн. реклам. а гентство "РА", 2000. - 344 с. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: Экономистъ, 2005. - 624 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Бережливые и осторожные евреи сыну не обрезали, а подвернули.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Идентификация понятий конкуренция и конкурентная борьба", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru