Реферат: Значение социальной рекламы в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Значение социальной рекламы в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Значение социальной рекламы в России Владимир Кравченко Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и ст ремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталита рного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, мног их социальных связей. Состояние Российского государства свидетельствует о том, что страна ос тро нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье опреде ляется многими признаками. Это - рост преступности, экономическое неблаг ополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее и будущее Отечества, неблагополучие семьи, увеличение количества разво дов и детей-сирот, психических и соматических заболеваний и многое друго е. Многие люди пребывают в растерянности. В обществе происходит резкое иму щественное расслоение, к которому многие слои населения еще не готовы. М ассы людей обречены на нищенское существование. Социальная нестабильн ость вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает пс ихическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность. В стране уже долгое время смертность преобладает над рождаемостью, раст ет количество детских заболеваний, снижается продолжительность жизни. И это далеко не весь перечень тревожных симптомов, являющихся свидетель ством социального нездоровья нации. Конечно, переходный период такого масштаба и такой сложности не может пр оисходить без издержек. Однако многих из них можно было избежать, если бы власть последовательно и настойчиво стремилась устранять основные при чины социального нездоровья страны. Попробую сформулировать наиболее серьезные из них. • Отсутствие новой идеологии, системы ценностей, "картины будущего", общ ей цели, ориентируясь на которые, люди могли бы перестраивать свою жизнь. Ведь человек не может жить без цели. Испокон веков в России все действия с овершались людьми сообразно общей национальной идее, в основе всего леж ала великая цель, идеальный образ того общества, к которому необходимо д вигаться, что во многом определяло ценностные ориентации общественног о самосознания. • Низкий уровень общественной консолидации и, как следствие, идеологич еский раскол, создающий общественное напряжение. Правительство, если он о не хочет окончательно оторваться от масс, должно постоянно учитывать и деологические ориентации граждан. • Низкий уровень общей культуры: правовой, политической, экономической, психологической. Советский период развития Российского государства по зволил достичь высокого образовательного уровня, граждан, которым мы по праву гордились. Но он мог быть еще выше, если бы отечественная наука и кул ьтура в большей степени ассимилировали ценности мировой культуры. Но эт ого не произошло, т.к. для многих людей элементарная поездка за границу бы ла невозможна, не говоря уже о работе или образовании. Даже ценности Прав ославия, составляющие основу великой русской культуры, были недоступны для советских людей. В настоящее время появились новые возможности для развития культуры и о бразования. Однако возникло и другое явление. Школа находится в плачевно м состоянии, учителя бедствуют, развал науки достиг критического уровня . С другой стороны, ориентация на рыночную экономику, развитие различных форм собственности создали предпосылки для повышения уровня экономики и правовой культуры. Это отразилось на профессиональной структуре Росс ийского государства. Юристы, экономисты, менеджеры, финансовые аудиторы , специалисты по рекламе и PR - вот неполный перечень профессий, к которому с тремилась молодежь. Состояние психического здоровья населения, наличие непреодолимых псих ических травм: Повышенная тревога, агрессивность, рост преступности - вс е это свидетельство психического нездоровья нации. В результате психол огических травм наблюдается снижение работоспособности, озлобленност ь, депрессия, социальная апатия, которые мешают людям принимать адекватн ые решения, вести достойную полноценную жизнь. Значительную опасность п редставляют такие явления, как бродяжничество, алкоголизм, наркомания. Все это выдвигает на первый план задачу социального оздоровления Росси йского общества, решение которой невозможно без специально разработан ной целевой государственной программы. Она должна предусматривать сис тему мер, направленных на преодоление социальных недугов, а в конечном и тоге на формирование общей национальной идеи и гражданского общества. И главным мотивом этого процесса должно быть возрождение величия Отечес тва и государства, построение справедливого общества. Также беда Россий ской государственности в том, что она оказалась не в состоянии интегриро вать в рамках общенациональной идеи возникшие разные идеологии и на это й основе объединить многообразные интересы различных общественных сил . То есть без серьёзного оздоровления государственного управления под к онтролем всего общества не состоится возрождения Отечества, более того, его духовное наследие, интеллектуальная собственность будут окончател ьно разрушены. Разные формы собственности, как показывает мировой опыт, способствуют п реодолению монополизма и реализации творческих потенциалов отдельных людей, целых коллективов. Так, социальная сфера здесь характеризуется развитой системой социаль ной защиты населения: бесплатной медициной, широкими государственными программами поддержки наиболее незащищенных граждан, культуры, науки, о бразования, социального продвижения. В политической сфере — это развитой механизм демократического регули рования общественной жизни, эффективная связь гражданского общества и государства. Нужно подчеркнуть, что таким Российское государство не смо жет стать, если не будет в духовной сфере руководствоваться приоритетам и развития национальной культуры, подлинными ценностями своего народа, защитой его интеллектуальной собственности. В области идеологии необходимо возрождение государственности, духовно сти, воспитания населения, особенно молодежи, в духе патриотизма, прекра щения пропаганды насилия, жестокости, чуждого нам образа жизни. Мотивы социальной рекламы Вообще, мотивы, используемые в обращениях социальной рекламы, можно усло вно объединить в две большие группы: 1. эмоциональные мотивы; 2. нравственные мотивы. Эмоциональные мотивы в рекламе “играют” на желании получателей избави ться от отрицательных и добиться положительных эмоций. Естественно, эта цель достигается, в соответствии с рекламным обращением, путем покупки р екламируемого товара (услуг). 1. Мотив страха. 2. Мотив значимости и самореализации 3. Мотив свободы. 4. Мотив открытия (любопытство и любовь к новизне). 5. Мотив гордости и патриотизма. 6. Мотив любви используется в рекламе подарков (“мужских” и “женских” тов аров), игрушек, средств ухода за детьми и т.д. 7. Мотив радости и юмора. Нравственные и социальные мотивы апеллируют к чувству справедливости и порядочности. Достаточно часто в рекламных обращениях подчеркиваетс я необходимость решения таких острых социальных проблем, как защита окр ужающей среды, охрана правопорядка и т.п. 1. Мотив справедливости. 2. Мотив защиты окружающей среды. 3. Мотив порядочности. 4. Использование социального мотива связано с обострением межнациональ ных конфликтов, ростом напряженности в обществе, повышением уровня прес тупности и т.д. Таким образом, многие проблемы можно решить при помощи социальной рекла мы - начинаю от отношении “отцов и детей”, и заканчивая межнациональной р ознью. Вследствие социально-экономических преобразований, происходящих в Рос сии и приводящих к различным переменам в жизнедеятельности общества, к т рансформации социальной системы, восстановление социальных связей в д анный момент является актуальной проблемой общества. Общественное мнение, будучи элементом культурно-идеологической подсис темы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами — нормативн ой, организационной и информационно-коммуникативной, реализует прежде всего свои социологические функции. Данный феномен включается в предметное поле теории социальной работы и не должен игнорироваться социальными службами, государственными и мун иципальными структурами. Исходя из того, что цель социальной рекламы - изменить отношение обществ енности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы ка к одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспита тельной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельност и социальных служб. Также стратегической целью усилий PR и социальной рекламы должно стать о знакомление общественности с деятельностью так называемого "третьего сектора" - сектора НКО и социальных служб, создание верного представлени я об их работе. Также в связи с тем, что вопрос об изученности формирования массовых соц иальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема с оциальной рекламы практически не освещена в научной литературе, являет ся необходимым дальнейшая разработка и научное обоснование этих пробл ем в теории социальной работы. Список литературы 1. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире, М., 1997 2. Жуков В. И. Социальная политика и социальное образование в России, М. 1998 3. Аронсон О. О социальной рекламе
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Когда ты найдешь работу?!
- Если работа действительно хорошая, то она сама меня найдет!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Значение социальной рекламы в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru