Курсовая: Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Челябинская Государс твенная Академия Культуры и Искусств Факультет декоративно-прикладного творчества Кафедра рекламы Курсовая работа по курсу: «Разработка и технологии ре кламного продукта» Тема: «Значение выбора цвета при разр аботке фирменного стиля» Выполнила: студентка 3 курса группы 306/1 МР Газимулина Анна Проверил: Чеботарев Анатолий Михайлович Челябинск 2007 Содержание · Введени е 3 · 1. Теоретическое обос нование основных аспектов цвета 5 o 1.1 Цвет овой круг 5 o 1.4 Ассоциации, вызванны е цветом 8 o 1.5 Индивидуальность во сприятия цвета 12 o 1.6 Композиция и цвет. 13 o 1.7Сочетание текста и цв ета. 15 o 1.9 Примеры влияния цвет а на восприятие товара 21 · 2.Сравни тельный анализ фирменных стилей 23 · Заключение 27 · Приложение 30 Введение Фирменный стиль в современных условиях является половиной успеха компании и продвигаемого ею продук та. Создать успешный фирменный стиль непросто. Необходимо определить ка кое впечатление должен производить фирменный стиль, какие цели и задачи мы ставим перед собой, разрабатывая его. Хотелось бы подробнее останови ться на такой немаловажной составляющей фирменного стиля, как фирменны й цвет. Цвет является мощным средством идентификации и потому должен исп ользоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей конс танты) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании си стемы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Вопрос влияния цвета в окружаю щей среде и интерьере поднят учёными-психологами давно. Прекрасно извес тно, что различные цвета по-разному влияют на психическое и физиологичес кое состояние человека. Они способны создавать ощущения смены температ уры, покоя и беспокойства. С помощью выбора определенного цвета можно уп равлять отношением потребителя к продукту а создавая необходимую цвет овую среду, можно вызвать у потребителя требуемые эмоции. При правильном выборе -- это благоприятное представление и желание приобрести товар. Но, к сожалению многие дизайнеры, так же как и их заказчики, не очень внимател ьно относятся к выбору цветового решения Очевидно, многие рекламисты не считают проблему соответствия цвета содержанию рекламы серьезной. Гла вными, по их мнению, являются яркость и выразительность сообщения, котор ые наиболее привлекают внимание получателя. Может быть, именно поэтому п о-настоящему сильные фирменные стили в России можно пересчитать по паль цам. Вышесказанное ярко иллюстрирует актуальность и значимость пробле мы неправильного и неуместного использования цвета в фирменном стиле. Объектом исследования являетс я психотехнология, особенности восприятия цвета, законы грамотного его использования . Предмет работы - цвет в рекламе в ообще и фирменном стиле в частности. Задачи курсовой работы: подробно изучить законы воздей ствия цвета на потребителей, и, как следствие, на продвижение товара выявить основные ошибки многих современных рекламистов, неграмотно избирающих цвет для фирменного ст иля, что неизбежно снижает эффективность рекламы, и является препятстви ем успешному продвижению продукта. изучить символику, физиологию и основные характеристики цвета. 4 выявить особенности восприят ия разных цветов людьми различных возрастных и социальных категорий 5 изучить взаимосвязь между цве товым решением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак). Цель работы: сформулировать пр актические рекомендации по правильному грамотному и уместному использ ованию цвета. Гипотеза работы звучит следующ им образом: цветовое решение фирменного стиля будет иметь положительны й эффект если: во-первых, будут соблюдены зако ны гармонии цвета, соответственно цветовому кругу, во-вторых, учтены особенности в осприятия цвета конкретной целевой аудиторией (в зависимости от пола, во зраста, социального положения), в-третьих, фирменные цвета буду т органично сочетаться и гармонировать с фирменным знаком и шрифтом. в-четвёртых, избранные цвета бу дут соответствовать рекламируемому товару. в-пятых, цвет будет тщательно пр одуман с позиции максимального соответствия создаваемому образу. В практической части были подробно проанализиро ваны цветовые решения фирменных стилей четырех мобильных операторов, а также путем социологического опроса было установлено влияние цветовог о решения на желание или нежелание потребителя воспользоваться услуга ми данных фирм и восприятие образа компании в целом. 1. Теоретическое обоснование основных ас пектов цвета 1.1 Цветовой круг Цветовой круг, в основе которог о лежат красный, желтый и синий цвета является традиционным в области ис кусства. Исаак Ньютон составил первое подобие подобного круга еще в 1666. Пр ошло время, ученые и художники придумали различные варианты этой концеп ции. Разница во мнениях, в отправной точке деления цветов на группы и в дру гих аспектах до сих пор будоражит умы. (Рисунок 1) Основные цвета: красный, желтый и синий. В традиционной цветовой теории именно эти три цвета не могут быт ь получены комбинацией других цветов. Все остальные цвета получаются им енно путем смешения этих. (Рисунок 2) Дополнительные цвета: зеленый, оранжевый и фиолетовый. Эти цвета получаются путем попарного смешения о сновных цветов. (Рисунок 3) Производные цвета: желто-оранж евый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. Эти цвета образуются путем смешения основного и рядом с тоящего дополнительного цветов. Как раз эта палитра в основном и применя ется при подборе цветов. (Рисунок 4) 1.2 Законы цветовой гармонии Гармония цвета в ее академичес ком понимании - это сочетание близ лежащих тонов в пределах одной двух кр асок и исключение цветовых диссонансов, которые образуют парные против оположности: красное - зеленое, желтое- синее, оранжевое- фиолетовое. Однако, существует и другая точ ка зрения, согласно которой первичные цвета: красный синий желтый создаю т в сочетании наибольший контраст вторичные производные оранжевый (соч етание красного и желтого) фиолетовый (сочетание красного и синего) зеле ный (сочетание синего и желтого) - в сочетании дают менее сильный контраст и, наконец, третичные производные: промежуточные между первичными и втор ичными дают наименьший контраст. То есть все дополнительные пары триады , чьи цвета формируют равносторонние треугольники и тетраэдры, формирую щие квадраты или прямоугольники гармоничны. (Рисунок 5) Гармонию цветового решения мож но считать достигнутой в случае когда цвет шрифта (картинки) и цвет фон а обеспечивают четкое и удобное восприятие общее цветовое решение способс твует эмоциональному выражению и раскрытию содержания. Цветовое решение находится в г армоничном единстве с окружением и отвечает чувству эстетического удо влетворения. 1.3 Воздействие цвета на физиол огию человека Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Он является одновременно физиче ским и психологическим стимулятором. Красный настраивает на решительн ость, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекла мируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро быстро привлеч ь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы.Однако длите льное воздействие красного цвета может привести к нарушениям психики. Зеленый цвет, напротив, понижае т кровяное давление и расширяет капилляры. Данный цвет все смягчает, сни мает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющ ее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водооч истительных систем, стоматологических клиник и аптек, охраны окружающе й среды. Синий цвет -- помогает сконцентр ироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасыват ься. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к с ебе внимание и, в отличие от красной никогда не вызовет отрицательных эм оций. Желтый - настраивает на коммуни кабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать ура вновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» п редмет интеллектом. Черный цвет - цвет самопогружен ия: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться н а решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроит ь на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоля ции от окружающего мира. Белый - цвет полной открытости, г отовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не несет никаких неприятных ощущений. 1.4 Ассоциации, вызванные цвето м При выборе фирменного цвета не обходимо учитывать особенности восприятия цвета, основанные на ассоци ациях. Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием чело века существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Существуют даже опре деленные стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения цв ета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на на ши чувства. Ассоциации же, касающиеся цветов, поначалу возникают у челов ека на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начин ает осознавать их. И тогда цвет воспринимается символически. Во всем мире кран с горячей водо й обозначается красным цветом, а краны с холодной - синим. Это обусловлено ассоциациями, связанными у нас с этими цветами, и возникающими на инстин ктивном уровне2. Цвет в рекламе широко использу ется для формирования запланированных ассоциаций. Вот пример: «бордо» - как известно это не только цвет, но и название популярного французского вина. Поэтому реклама вена «бордо» представлена в виде великолепного ба нта цвета бордо, помещенного на развороте французского журнала. Специалисты исследовали влиян ие цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальны х средах разных стран. Оказалось, например, что цвет обозначает или симво лизирует: -1 Красный: в Америке - любовь, в Ки тае - доброту, праздник, удачу, в России - высокую активность, агрессию, борь бу, в Индии - жизнь. -2 Желтый: в Америке - процветание, в России - солнечность, разлуку, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепи е, в Бразилии - отчаяние. -3 Зеленый: в Америке - надежду, в К итае - роскошную жизнь, в Индии - мир и надежду. -4 Голубой: в Америке - веру, в инди и - справедливость, в Китае один из траурных цветов. -5 Синий: в России - ночной покой. -6 Фиолетовый: в Индии - печаль и ут ешение, в Бразилии - печаль. -7 Белый: в Америке - чистоту и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость. Наиболее популярные цвета. -красный - в России, Ираке, Мексик е, Норвегии. -оранжевый - в Голландии. -желтый - в Китае. -зеленый: в Австрии, Болгарии, Ме ксике, Австралии, Ирландии, Египте. -голубой - в Индии. -белый - в Мексике. -коричневый - в Болгарии. Характеристики цветов, позаимс твованные из разных источников, зачастую бывают даже противоречивы. Это лишний раз показывает, что восприятие цвета весьма индивидуализирован о субъективно. Красный цвет - символизирует си лу воли активность агрессивность. В этом цвете звучат сексуальные оберт она. Красный цвет особенно привлекает молодежь. Он ассоциируется с сигар етами «Marlboro» широко используется в рекламе косметических и парфюмерных ф ирм в частности фирмы «Revlon». В то же время красный цвет не подходит для рекл амы нацеленной на старшее поколение, прежде всего из-за своей агрессивно сти. Синий цвет - ассоциируется с пас сивностью чувствительностью и спокойствием. Он обычно применяется в «р омантической» рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциаци и с морем яхтой свежим ветром и свободой. Серый и бордовый цвета - это цвет а умеренности и солидарности. Черный цвет- это классический « стильный» цвет. Стоит вспомнить «маленькое черное платье» от Коко Шанел ь или рекламу английских сигарет «John Player Special». В тоже время для старшего покол ения черный цвет ассоциируется с бесцветностью и мягко говоря, с безжизн енностью. Сочетание чёрного с белым вызы вает у потребителя мистическое чувство, которое ассоциируется с таинст венностью и загадочностью. Зелёный цвет - это как уже отмеча лось цвет природы, естественности. Его, как и другие “природные” цвета - го лубой, белый и даже коричневый - нередко используют в рекламе продуктов п итания. Фа кторы, влияющие на палитру Цвет Характеристики цвета Ассоциативно- образный ряд Объекты предметного мира, носители данного цвета Пр иродно- климатические Белый Холодный, ясный, чистый, непорочный Снег (холодная зима) Храм (беленый) Кр асный Горячий, красивый, сильный Солнце, огонь Русский национальный костюм Зе леный Теплый, легкий, свежий Поля, леса, деревья Стог сена, венки и буке ты трав Пс ихологические Коричневый Теплый, глубокий, мягкий, вязкий Дерево, зе мля, глина Деревянные дома, церкви, поленница, вспаханное поле Че рный Грязный, тяжелый, злой Сажа, дым, грязь Осеннее поле после уборки урожая Ро зовый Теплый, мутный, неясный Зорька, туман,восход Ис торико-культурные Желтый, Золотой Светлый, легкий, жизненный, священн ый Свет, золотой нимб иконы Пшеница, кресты и купола церквей Бо рдовый, Лиловый Тяжелый, влажный, уважительный, благородный Одежды св ятых, плащаница Накидки царей, рубин- камень власти Го лубой, Бирюзовый Легкий, небесный, чистый, холодный, священный Небо, чи стота, вода Озера, небеса, голубой, всевышний, таинственный Та блица.1 Национальные особенности восприятия цвета в России. Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотн ошений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в рекл амном дизайне. 1.5 Индивидуальность восприятия цвета Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие диффер енцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции. Замечено существование связи между цветовы ми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так яркие, кр ичащие цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как бол ьшинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанны е цвета. Есть такое предположение: если существует определенная зависимость между типологией личности и предп очтением ею графической формы, то возможна также корреляция между повед енческим типом личности и предпочтением ею цветовой графической формы. В доказательство жизнеспособности этого утверждения в группах были пр оведены исследования по методике, в основе которой лежал психографичес кий тест Ф. Деллинга и цветовой тест М. Люшера. Восемь люшеровских тонов бы ли нанесены на геометрические формы и предложены индивидуально по преи мущественному предпочтению. Предварительные результаты оказались инт ересными: так руководители предприятий и бизнесмены останавливали сво й выбор чаще на красном и зеленом треугольнике или квадрате, а группа без работных чаще отдавала предпочтение либо синему треугольнику, либо пря моугольнику коричневого или желтого цвета. Здесь становится ясна вся ва жность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по произ водству товаров, их оформлению и упаковке, а также сопровождающему их ре ализацию рекламированию. Должны учитывать индивидуальное восприятие ц вета различными группами населения. Статистика свидетельствует, что цв ет по разному влияет на различные по возрасту, полу, социальному положен ию, месту проживания и даже по привычкам, группы потребителей. Т.А. Вековце ва в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа в печатной рекламе, отмечает, что роль окружающей среды в формировании пси хоэмоционального состояния человека является определяющей в восприят ии цвета. В больших городах и мегаполиса х восприятие цвета совсем иное, чем в селах или райцентрах. Обилие информ ации, борьба за существование и конкуренция - все эти факторы и множество других создают определенные предпочтения для жителей крупных городов. Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графич еская гамма: сочетание красного с черным, черно-белого, зеленого и оранже вого, синего и белого, желтого и голубого. Совсем другая картина цветовос приятия в маленьких городах. Здесь предпочитают цвета земли: коричневый , зеленый, все оттенки охры, красный. Спокойные и неяркие тона - голубые и си реневые, бежевые и серые - считаются признаком хорошего вкуса. 1.6 Композиция и цвет. Цвет является одной из важнейш их составляющих любой композиции. С его помощью можно зрительно уменьша ть и укорачивать, удлинять и увеличивать изображение, создавать ощущени е равновесия и дисбаланса. Цветовое решение необходимо тщательно проду мывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Обыч но принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или ко нтрастных цветовых соотношениях. Это в свою очередь способствует созда нию у потребителя рекламы состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот - активности, динамики, броскости. Чтобы грамотно использовать цвет при создании композиции необходимо знать его пространственно- эмо циональные свойства. Пространственные свойства сам ых распространенных цветов: Желтый - визуально удаляет, повы шает, расширяет . Оранжевый - визуально приближа ет, утолщает. Фиолетовый - визуально снижает, сжимает. Синий - визуально снижает, укора чивает, создает ощущение плотности. Зеленый - визуально немного суж ает, объединяет, уравновешивает. Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести. Белый - визуально раздвигает, ра сширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости. Черный - визуально приближает, у меньшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой. Серый - визуально ничего не меня ет, создает ощущение умеренности, безразличия. Цвет без ограничения (беспреде льное растяжение) может существовать только умозрительно. Цвет в матери альном его выражении не может существовать без формы. Цвет должен быть о граничен на плоскости (принять форму), он должен быть ограничен от других цветов, что неизбежно и влечёт за собой субъективное восприятие цветосо четания. Цвет должен иметь определённый тон из бесконечного ряда. Поэтому восприятие материального цвета - это о тражение в центральной нервной системе взаимодействия форм и красок. 3) Любое изображение объектов им еющих реальные формы укладываются в рамки абстрактных форм (геометриче ских фигур) 4) Характеризовать цвет можно по теплоте светлой или темной и холодности светлой или темной. Тепло или хо лод краски это тенденция всевозможных тонов к двум противоположным тон овым полюсам: желтому и синему (причем теплое стремится к зрителю, а холод ное от зрителя). Светлота тона идет к человеку, темнота поглощает в себя. В оздействие увеличивается если добавить к желтому белое (увеличить свет лоту) а к синему черное (увеличить темноту). Желтый цвет - «типично земная кр аска» это цвет активного действия направленного к зрителю. Желтое нельз я особенно углубить. Через охлаждение синим, получает красочное выражен ие безумия. Это подобно безумной расточительности последних летних сил в яркой осенней листве, от которой отнято успокаивающее синее ушедшее в небо. Синее есть типично небесная краска. Углубленно синее дает элемент покоя. Зеленый цвет возникает при сме шивании желтого и синего как результат покоя вследствие взаимного унич тожения субъективного ощущения движения желтого цвета к синему от зрит еля. Вторая пара противоположных красок - это красное и зеленое, причем кр асное - это движение в себе, а зеленое - отсутствие движения . 1.7Сочетание текста и цвета. Свойство звуков вызывать цветовые образы было за мечено давно. . Гениальный русский писатель, нобелевский лауреат Иван Бу нин предложил цветовой ряд для всех букв русского алфавита. Знаменитый л итовский художник Чюрленис создал всемирно известную цветомузыкальну ю коллекцию произведений. Много писалось о цветовом слухе А. Скрябина, который музыкальные звуки в идел в цвете. Целое направление в искусстве - цветомузыка - основано на это м свойстве звуков музыки. Есть свидетельство о том, что звуки речи, особенно гласные, тоже могут вос приниматься в цвете. А. Рембо написал даже сонет "Гласные", в котором так ра скрасил звуки: А черный; белый - Е; И -красный; У - зелёный; О - синий: тайну их ска жу я в свой черед... Но французский языковед К. Нироп приписывал гласным совсем другие цвета : он считал И - синим, У - ярко желтым, А - красным. Немецкий лингвист А, Шлегель писал, что для него И - небесно-голубой, А - красный, О - пурпурный. А вот русски й поэт А. Белый утверждал, что ему А представляется белым, Е - желто-зелёным, И - синим, У - чёрным, О ярко-оранжевым. Если продолжать называть индивидуал ьные суждения о цвете гласных, то каждый звук окажется раскрашенным во в се цвета радуги. Так существуют ли в таком случае вообще какие-либо определённые звукоцв етовые соответствия? Не фантазии ли это? Или, может быть, случайно возника ющие неустойчивые ассоциации между звуком и цветом? А возможно, что звук овые связи - следствие исключительно тонко устроенных механизмов воспр иятия отдельных людей? На эти вопросы давались разные ответы, но чаще всего сходились на том, что связь "звук речи - цвет" - редкий сугубо индивидуальный феномен. Современная наука признает явление существующим лишь тогда, когда оно л ибо непосредственно наблюдается, либо воспроизводимо проявляет себя в экспериментах, либо строго вычисляется. Причем в любом случае последнее слово остается за практикой: нужно, чтобы явление наблюдаемо функционир овало или обнаруживались бы следы его действия. Но там, где речь идет о психике человека, все выглядит иначе. В эту область наука, как в зону "пикника на обочине", проникает пока ещё редко и с трудом, а проникнув, натыкается на непонятные "полные пустышки", которые вскрыть с воими инструментами не может. Психические явления чаще всего непосредс твенно не наблюдаются, в экспериментах то проявляются, то нет, вычислени ю поддаются плохо, а следы их функционирования неопределенны, зыбки, нер егулярны. Особенно в области подсознания. Вот, скажем, интуиция. Каждый мо жет припомнить случаи, когда, как нам кажется, правильное решение или пос тупок были подсказаны нам интуицией. Более того, как выяснилось в процес се работ над искусственным интеллектом, человек в сложных ситуациях при нимает решение не путем перебора всех возможных вариантов, а эвристичес ки, подсознательно, интуитивно находит нужный путь. Но с другой стороны, и нтуиция ведь и подводит нередко. Как же понять, когда интуиция нашептыва ет нам правильное решение, а когда каверзно подталкивает нас в тупик? Вот так и со звукоцветовыми соответствиями. Если они существуют, то кто п рав - А. Рембо или А. Белый? Чья интуиция вернее? Идея экспериментов проста: регистрируются реакции многих испытуемых н а определённый стимул, а затем следует статистическая обработка получе нного материала, чтобы выявить основные тенденции в реакциях. Техника ре гистрации разнообразна: испытуемым либо предъявляются звуки речи - треб уется подобрать к ним цвета, либо предъявляются различные цветовые карт очки - требуется написать на них звуки, либо даётся задание выстроить зву ки по цвету, скажем, от "самого красного" и до "наименее красного", "самого си него" и до "наименее синего" и т.п. Многие такие эксперименты с тысячами информантов показало, что в подавл яющем большинстве испытуемые окрашивают по крайней мере гласные вполн е определённо. Особенно единодушны мнения относительно трёх гласных - А, Е, И. Звук и букву (звукобукву) А вполне согласованно называют красной, Е - чё тко зелёная, а И - определённо синяя. Звукобукву О все считают светлой и яр кой, но хотя большинство испытуемых называют её жёлтой, всё же довольно ч асто встречаются ответы: "белая". Получается, что она солнечная. Интересно, что лингвисты считают гласные А, О, Е, И основными, опорными для речевого аппарата человека и главными во всех языках. А физики главными считают соответствующие этим гласным цвета, потому что их комбинации да ют все другие цвета и оттенки. Чем и пользуется цветная фотография, цветн ое телевидение. Не удивительно ли, что и в языке соответствия именно глав ным цветам оказались наиболее четкими? Видимо, здесь проявляется "коллективная интуиция" людей: цветовое устрой ство мира отразилось в цветовом устройстве языка. Названия главных цвет ов встречаются в речи наиболее часто, и звуки О, А, Е, И наиболее частотны из гласных. А между названиями основных цветов и этими гласными, в свою очер едь, прослеживается связь: название определённого цвета содержит соотв етственно "окрашенный" звук, причем он занимает в слове самую важную - удар ную позицию: красный, синий. Остальные гласные имеют оттеночную окраску, как и цвета, с которыми они с вязываются, к тому же связь эта прослеживается менее четко - здесь больше разброс мнений испытуемых. Так, У - ассоциируется с тёмными оттенками син его цвета: тёмно-синим, тёмно-голубым, тёмным сине-зелёным, тёмно-лиловым. Звукобуква Ю тоже связывается с оттенками синего цвета, но со светлыми: г олубым, светло-сиреневым. Интересно ведёт себя звукобуква Ё. По написанию она сходна с Е, а по звучан ию с О. И в цветовом отношении она вполне определённо располагается межд у жёлтой О и зелёной ЕЖ примерно половина испытуемых называет её желтой, а половина зелёной. Так что Ё - светлая жёлто-зелёная. А вот Я окраской почти не отличается от А, разве что воспринимается как бо лее светлая и яркая. Что касается Ы, то здесь следует говорить не о цвете, а скорее о световой х арактеристике. Если О - звукобуква света, то Ы - звукобуква мрака, тьмы. Она с амая тёмная из всех гласных, и ей испытуемые единодушно дают самые тёмны е характеристики - темно-коричневая, чёрная. Любопытно, что на восприятие, строго говоря, согласного звука Й явно повл ияла графическая форма буквы Й, передающей этот звук. Сходство Й с И приве ло и к сходным цветовым оценкам - Й воспринимается как синяя звукобуква, х отя и с меньшей определенностью, чем И. Букву Э пришлось исключить из анализа. Хотя она передаёт почти тот же зву к, который в большинстве случаев передаётся буквой Е, зелёной звукобуква Э по ответам испытуемых не получается: буквенная форма другая. И вообще н икакой определённый цвет с Э не связывается. А поскольку и встречается Э в текстах крайне редко (гораздо реже всех других гласных) , то при дальнейш ем анализе текстов её решено было не учитывать. Конечно, не у всех звукоцветовые соответствия одинаково прочно закрепл ены в подсознании. Есть испытуемые, которые во всех экспериментах показы вают чёткие и единообразные результаты, совпадающие с "коллективным мне нием" всех опрошенных, а есть и такие, чьи ответы в разных экспериментах ра зноречивы, неустойчивы, и по их ответам никакой определённой окраски зву ков не прослеживается. Ну и что ж, ведь дальтоники не видят цвет предметов , но это не значит, что окраски предметов не существует. Важно, что большин ство испытуемых в целом согласованно и достаточно единообразно устана вливают вполне определённые связи между звуком и цветом, хотя почти никт о этого не осознаёт. Таблица 2.Результаты эксперимента по звукоцветовым соответствиям : Зв укобуквы Цвета А густо-красный Я ярко-красный О светло-жёлтый или белый Е зелёный Ё жёлто-зелёный И синий Й синеватый У тёмно-синий, тёмный сине-зелёный, тёмно-лиловый Ю голубоватый Ы мрачный тёмно-коричневый или чёрный Если соответствия звуков речи определённым цветам существуют, пусть да же в подсознании, то они должны где-то проявляться, звукоцвет должен как-т о функционировать в речи. И пожалуй, прежде всего нужно искать проявлени я звукоцветовых ореолов там, где звуковая сторона особенно важна. Эффект звукоцвета может сыграть свою роль в том случае, когда создается опреде лённая цветовая картина, и рисунок гласных должен поддержать, "подсветит ь" эту картину звуками соответствующего цвета. Если это так, то естественно ожидать, что при описании, например, красных п редметов и явлений в тексте будет подчёркнута роль красных А и Я; они буду т встречаться чаще, чем обычно, особенно в наиболее важных, наиболее заме тных позициях (скажем, в ударных) . Описание чего-либо синего будет сопрово ждаться нагнетанием синих И, У, Ю; зелёного - нагнетанием Е, Ё и т.д. 1.9 Примеры влияния цвета на восприятие тов ара В фирменном стиле важнейшую роль играет фирменный цвет. Он настолько сер ьезно влияет на положение товара на рынке, что его используют как мощное орудие в конкурентной борьбе. Компания Pepsi - Cola провела компанию по «перекрашиванию» банки Pepsi в синий цвет, который предпочли респонденты опроса, проводившегося компанией по все му миру в течение трех лет. Но особенно важным было для Pepsi то, что новая синя я гамма банок, постеров и рекламных роликов компании создали резкий конт раст с «красной» рекламой Coca-Cola. Pepsi - Cola-постоянный конкурент Coca-cola, добились на ро ссийском рынке повышение узнаваемости на 10% и достигла 73% за счет изменени я цвета банок на синий. Цвет в упаковке сигарет способен сообщить очень многое. К примеру, преоб ладание красного цвета свидетельствует о том, что сигареты крепкие. Белы й цвет в сочетании с другими цветами обозначает, что сигареты «чистые», « безвредные». Ведь только у нас могли придумать для сигарет такие названи я, как «Дымок», «Уголек» и им подобные. Зеленый цвет на пачке сигарет свиде тельствует, что сигареты с ментолом, синий цвет что сигареты «легкие» и т. д. Существует масса примеров, доказывающих сильнейшее влияние цвета упак овки на выбор потребителя. Об этом свидетельствовали и такие интересные эксперименты: много лет назад фирма Procter & Gamble бесплатно разослала в разные ко нцы Америки один и тот же стиральный порошок, но в упаковках разного цвет а. Одна упаковка была желтая, другая - синяя, третья - желтая с синими развод ами. Когда домохозяек спрашивали о качестве порошка, то ответы были таки е: те, кто пользовался порошком из желтой коробки, жаловались, что порошок «слишком едкий» и в доказательство показывали дырки в стираном белье. Те , кто пользовались порошком из синий коробки, жаловались, что порошок «сл ишком слабый», и показывали оставшиеся пятна на белье. Те же, кто пользова лся порошком из желто-синей коробки, были довольны результатом и давали порошку самую высокую оценку. Естественно, фирма выбрала для своего ново го порошка последний вариант упаковки. Или такой пример: домохозяйкам дали продегустировать четыре чашки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, желтого и красного цвет а. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. В ре зультате 75% испытуемых отметили, что кофе стоящие рядом с коричневой коро бкой, по их мнению, слишком сильный, около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждал и, что кофе стоящий рядом с голубой коробкой - мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой - слабый. Зачастую цвет сам по себе создает товару определенный имидж. Весьма попу лярен золотой цвет, который обозначает высший сорт, высокую стоимость, и, следовательно, высокий престиж. Ассоциации вполне понятны. Даже нашли си гареты «Ява» стали выпускаться теперь в пачках цвета золота. 2.Сравнительный анализ фирменных стилей Цветовое решение каждого дизайн - объекта, в том чи сле и фирменного стиля должно соответствовать некоторым требованиям. П ри его оценке можно сформулировать следующий перечень вопросов- требов аний: Данные цвета: -Привлекают внимание? -Возбуждают желание покупки? -Раздражают? -Заставляют напрягать зрение? -Уместны? -Композиционно гармоничны? -Шрифт легко читается? Для того чтобы проиллюстрировать результаты работы, проделанной в част и 1 хотелось бы провести сравнительный анализ четырех фирменных стилей. Для анализа были выбраны мобильные операторы МТС, Мегафон, Билайн, TELE 2 . Име нно эти мобильные операторы были отобраны исходя из совершенно разных, д аже контрастирующих вариантов цветового решения фирменного стиля ,все общей востребованности и одного рода деятельности. Для того ,чтобы выяви ть особенности восприятия и степень эффективности воздействия цветово го решения фирменного стиля на потребителей, был проведен опрос 150 незави симых респондентов в возрасте от 15 до 46 лет, разного пола, возраста и социал ьного положения 1.Билайн. Эти цвета привлекают внимание, однако напрягают зрение. Если дол го смотреть на логотип, в глазах появляется рябь. Сочетание желтого и чер ного цветов имеет большую популярность у потребителей, что по мнению пси хологов удивительно. Ведь именно это сочетание должно вызывать чувство страха и тревоги, ассоциироваться с радиацией, ядом, опасностью. Желтый ц вет визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает, создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости, настроение бодрости, веселья. Черный ж е напротив, визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетения тяжестью, густотой, символизирует смерть, отчаяние. Чередуясь в виде лин ий, что по сути композиционно грамотно, цвета однако не нейтрализуют дру г друга, а напротив, создают ощущение дисбаланса, и как следствие, сильног о эмоционального возбуждения. Можно предположить, что автор фирменного стиля Билайн умело воздействовал на психологию потребителей, использу я природную окраску старого символа Билайн - пчелки, учитывая особенност и восприятия россиян . Ведь именно в нашей стране сочетание черного и жел того прочно ассоциируется скорее с пчелой, чем со знаком радиации, а пчел а в свою очередь с медом, сытостью, достатком. 60% опрошенных охарактеризовали логотип как яркий, запоминающийся. 20% отмечают желание воспользоваться услугами данного оператора 15%.- вызывает раздражение своей броскостью 5%-не вызывает никаких эмоций. 2.МТС. выполнен в красной и белой цветовой гамме. Следует обратить особое в нимание на фирменный знак МТС- белое яйцо на красном фоне. Дело в том, что я йцо в сознании русского человека- символ жизни, возрождения, воскрешения . Однако красный фон может вызвать ассоциации с кровью, болью и агрессией, все вкупе создает чувство неуверенности, страха. Однако есть и положител ьные моменты. Красный цвет - быстро привлекает к себе внимание, фиксируя в згляд. Чистый красный цвет соответствует энергии действия, однако в соче тании с чистым, стабильным, сбалансированным и естественным в своем влия нии белым, вызывает чувство равновесия, создает нейтральный эффект. Для потребителя это цветосочетание может показаться сообщением информаци и о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов, что для ре кламы может быть нежелательно, так как побуждение к действию, то есть к по купке, отсутствует. цвет шрифта и знака (белый) и цвет фона (красный) обеспечивают четкое воспр иятие, удобочитаемость. Общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению. 50% вызывает положительные, позитивные эмоции, желание воспользоваться у слугами 20% вызывает интерес, отметили запоминающийся яркий цвет 20 % Чувство тревоги, ассоциации с больницей, болезнью 10% не вызывает никаких эмоций. 3.TELE2-сочетание синего и белого цветов создает ощущение холода, ассоциируе тся с зимой, морем, ночным звездным небом. Синий цвет создает ощущение вла жности, плотности, эмоционально делает пассивным, утешает, сосредотачив ает, успокаивает. Ленивый, антисептический, чистый. Белый же цвет эмоцион ально оставляет равнодушным. Благодаря абсолютной нейтральности белог о, цветовая гармония, соблюдена, шрифт удобочитаем, причем благодаря его геометрической форме, смягчается ощущение природной холодности цветов . 60% опрошенных охарактеризовали фирменный стиль как неброский и умеренны й , стабильный без излишеств. 35% отметили ассоциацию с холодом, нейтральностью 15%-никаких эмоций 4.Мегафон: Сочетание синего и зеленого цветов. Синий визуально снижает, ук орачивает, создает ощущение холода. Зеленый цвет также считается натура льным и успокаивающим и зрительно сужает. В итоге композиция выглядит ма ленькой и вдавленной, нет ощущения объема и пространства. К тому же смысл овой центр композиции (логотип) небольшого размера. Возникает ощущение д исбаланса, замкнутости, внутренней несвободы. 45% - ощущение дисбаланса, раздвоенности, дисгармонии. 25%- ассоциацию с природой, растениями 20%- отметили запоминаемость логотипа. 10%- отметили спокойные цвета. Зная законы гармонии цветосочетания, грамотного композиционного разме щения цвета, можно вызвать требуемые эмоции у потребителя, согласно мисс ии компании и имиджу, который необходимо создать, однако сделать это мож но только с учетом особенностей восприятия конкретной целевой аудитор ии . Заключение Цвет в фирменном стиле играет в ажную роль, способствуя реализации коммуникативной функции. Благодаря цвету рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное возде йствие на зрителя. Так в общем композиционном построении удачно подобра нное цветовое решение повышает выразительность, образность, запоминае мость. В ходе работы были подробно изу чены законы воздействия цвета на потребителей, и, как следствие, на продв ижение товара, выявлены основные ошибки многих современных рекламисто в, неграмотно избирающих цвет для фирменного стиля, что неизбежно снижае т эффективность рекламы, и является препятствием успешному продвижени ю продукта, изучена символика, физиология и основные характеристики цве та, выявлены особенности восприятия разных цветов людьми различных воз растных и социальных категорий, изучена взаимосвязь между цветовым реш ением и другими составляющими фирменного стиля (шрифт, знак). Также были сформулировны практ ические рекомендации по правильному грамотному и уместному использова нию цвета. Цветовое решение фирменного ст иля будет иметь положительный эффект если будут соблюдены законы гармо нии цвета, учтены особенности восприятия цвета конкретной целевой ауди торией, фирменные цвета будут органично сочетаться и гармонировать с фи рменным знаком и шрифтом, и соответствовать рекламируемому товару, цвет будет тщательно продуман с позиции максимального соответствия создава емому образу. Список литературы Владимирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе.Ростов н/Д 2004 Волкова А.И., Пижугийда. Основы п сихологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Вы сшая школа, 1979. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000 Гете-Учение о цветах.Лихтеншта дт В.Гете. Петербург, 1990 Джефкинс Р. Реклама:Учебное пос обие для вузов. М.:Юнити-Дана, 2002. Джугенхаймер Д.У. Основы реклам ного дела. М: Просвещение, 1998. Зазыкин В.Г. Психология в реклам е-М.: Датастром, 1992 Кандинский В. О духовном искусс тве. М.1991 Лебедев А.Н., Боковиков А.К.-Экспе риментальная психология в российской рекламе. М., 1995 Музыкант В.Л. Теория и практика с овременной рекламы. М.: Евразийский регион. 1998. Оховен М. Магия энергичной прод ажи: пер с нем. М: Прогресс, 1996. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шаху рин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006, с. 526 Панкратов Ф.Г. , Серегина Т.К., Шаху рин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 1998. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. «Рекл амная деятельность». М. 2005 Попова Ж.Г. Психология цвета в пе чатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000. Ромат Е. Реклама. Учебное пособи е. Киев: ИСИО Украины, 1996. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров/ Под ред. Л.А. Волковой.СПб.: Питер, 2001 Сафуанова О.В.-Формы репрезента ции цвета в субьективном опыт-. М., 1994 Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатн ая реклама. Ростов-на-Дону: ЮРГИ, 2004. Феофанов О.А. Реклама: новые техн ологии в России. -- Спб.: Изд. «Питер», 2000. Фрилинг Г., Ксавер Ауэр. Человек - цвет - пространство. Пер. с нем. М., Стройиздат, 1973, с 141 Шуванов В.И. Психология рекламы. Феникс, 2003, с. 192-210. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. С амара 1995. 25Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технол огии в дизайне. Эффективная реклама. -- СПб.: БХВ-Петербург, 2001. -- 432 с: ил.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Рабинович, а ваша жена была девственницей, когда вы поженились?
- Я не знаю. Кто-то говорит, что таки да. Кто-то говорит, что нет...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Значение выбора цвета при разработке фирменного стиля", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru