Курсовая: Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как способа воздействия на потребительское поведение - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как способа воздействия на потребительское поведение

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 55 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Введение Проблема исследования: Реклама все больше входит в нашу жизнь. Но определ енные категории людей относятся к рекламе и запоминают рекламу по- разно му, в связи с тем что это обусловлено: воспитанием, образованием, средой об итания и т.д. Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы рекла ма стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. Т о есть не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, кроме того необходимо, чтобы рекламный товар хорошо запомнился, что в дальнейшем об еспечит спрос на товар. В последнее время происходит также проникновение скрытой рекламы в лит ературные произведения, фильмы, прочие произведения искусства. Создает ся впечатление, что все объекты интеллектуального труда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта, как альтернатива прямой р екламе, которую потребитель стал недолюбливать в силу ее агрессивности и навязчивости. Актуальность темы исследования обусловлена падением эффективност и воздействия прямой рекламы и поиском других путей рекламного воздейс твия на потребителя. Несмотря на то, что рекламный рынок в России сравнит ельно молод, у большинства населения России уже сформировался устойчив ый негативный образ рекламы. Это подтверждается многочисленными иссле дованиями, направленными на изучение отношения к рекламе, в первую очере дь отношения к телевизионной рекламе. Социологические опросы показыва ют, что зрители в принципе принимают рекламу, но в системе жестких ограни чений. Подобные ограничения в законодательстве постепенно появляются, но это мало сказывается на количестве рекламы в эфире. Российский зрител ь в настоящее время стал компетентным и более разборчивым, что повысило его требовательность к рекламе и снижению ее эффективности. С одной стор оны, это ведет к постепенному повышению профессионального уровня произ водителей рекламы, с другой -- к активному поиску специалистами в области рекламы других способов привлечения внимания потребителей к товару. Им енно этим обусловлено активное развитие непрямой рекламы. Разработанность проблемы: К сожалению, несмотря на то, что за рубежом уже возн икла целая индустрия, занимающаяся Product placement, теоретические разработки этой темы практически не выходят за пределы отдельных обобщений и рекоменда ций сотрудников рекламных агентств и агентств Product placement. Возможно, специалис тами в области Product placement проводятся прикладные исследования, но их результат ы, как правило, остаются коммерческой тайной рекламистов и кинопроизвод ителей. В научном плане эта тема теоретически почти не разработана. Прак тически все статьи, в которых упоминается Product placement, посвящены фильмам, в кото рых был размещен бренд какого-либо товара. В настоящий момент практическ и полностью отсутствует проработанная научная основа Product placement: пока не суще ствует книг и очень мало материалов по изучению данной темы. На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в Р оссии увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихс я на применении данной технологии; возрастает количество размещений то варов и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает ин терес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми п однимаются различные проблемы применения и использования данной техно логии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д. Цель: изучить влияние инструментов Product Placement и телерекламы на запоминаемость тор говой марки. Задачи исследования: 1.Дать общую характеристику скрытой и прямой рекламы как разновидностей рекламного продукта. 2.Привести типологию скрытой рекламы. 3.Проанализировать Product placement как уникальную технологию управления потребит ельским поведением населения. 4. Выяснить основные отличия, преимущества и недостатки Product placement от прямой ре кламы. 5. Исследовать содержание Product placement и рекламы и механизмы его воздействия на п отребителя. 6. Ознакомиться с правовыми основами размещения Product placement в современной теле продукции. 7.Сравнить запоминаемость Product placement в художественных фильмах и запоминаемос ть рекламы. 9. Сформулировать выводы об эффективности запоминания Product placement и прямой рек ламы. Объектом курсовой работы является скрытая и прямая реклам а, как способ воздействия на потребительское поведение. Предметом исследования является запоминаемость прямой ре кламы и Product placement как разновидности скрытой рекламы. Гипотеза: люди с преобла дающим развитием образной памяти лучше запоминают скрытую рекламу в ху дожественных фильмах, люди с преобладающим развитием механической и ло гической памяти лучше запоминают прямую телевизионную рекламу. Метод: экспериментальное исследование. Методики: 1. Тест для определения объема об разной памяти 2. тест для опреде ления объема памяти при механическом и логическом запоминании. 3. Анкета, выявляющая запоминание телерекл амы. 4. Анкета , выявляющая запоминание скрытой рекламы в фильмах База исследования: Теоретическую основу курсовой работы составляют работы исследователе й, посвященных вопросам истории развития и становления скрытой рекламы, ее ключевых особенностей и разновидностей Березкиной О.П., Глазуновой В. В., Котлера Ф., Картера Г., Максима Коробова, Хромова Л.Н. и других. Эмпирическую базу курсовой работы составило исследование на тему «Зап оминаемость прямой рекламы и Product Placement как к способа воздействия на потребит ельское поведение». В исследовании принимали участие студенты КГУ. Новизна исследования. Данную работу можно условно разделить на две част и, первая из которых представляет собой основные теоретические положен ия по проблеме запоминаемости и воздействия прямой рекламы и Product Placement на же лание купить товар у покупателей, а вторая является практическим исслед ованием. Новизна состоит в том, что в теоретической части объединены взг ляды на проблему различных исследователей, рассмотрены расхождения в н екоторых вопросах и общие мнения. Этапы исследования: Исследование состояло из следующих этапов: 1. Подбор литературы 2. Анализ литературы 3. Учёт значимых и незначимых методик 4. Подбор методики 5. Проведение исследования 6. Интерпретация результатов, выводы 7. Написание отчёта Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав и заключени я. В первой главе освещены вопросы, касаемые теоретико-методологических аспектов изучения скрытой и прямой рекламы в психологии, а также анализи руется Product placement как разновидность скрытой рекламы. Во второй главе проведен о эмпирическое исследование запоминаемости прямой рекламы и Product placement. Глава 1. Теоретико-методологические ас пекты изучения скрытой и прямой рекламы в психологии 1.1 Скрытая реклама: понятие, характерис тики, основные виды Реклама - комплексный социальный феномен, проникающий во все сферы жизни общества и активно воздействующий на социальные институты и живущих в о бществе людей. Реклама интересна именно как явление, имеющее ярко выраже нный социальный характер. Скрытая же реклама рассматривается в психоло гии рекламы под призмой понятия потребительское поведении. Таким образ ом, реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности населения. Скрытая реклама -- это достаточно большой набор технологий и методов по п родвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных ма ркетинговых результатов. При этом используются коммуникации, не входящ ие в сферу деятельности рекламных агентств. Зачастую средства скрытой р екламы более креативны и эффективны, чем использование прямой рекламы в чистом виде. Если прямая реклама направлена, главным образом, на увеличение объема пр одаж, то цель скрытой рекламы -- добиться хороших позиций имиджа бренда и о тношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории. Как пра вило, методы скрытой рекламы используют те рекламодатели, которые уделя ют большое внимание прямой рекламе и регулярно работают с рекламными аг ентствами. Задача агентства, занимающегося скрытой рекламой -- предложит ь определенный комплекс имиджеобразующих мероприятий, направленных на создание узнаваемости торговой марки или продукта при его появлении ил и продвижении на рынке, а также на укрепление уже существующего имиджа. К роме того, непрямую рекламу используют в политических кампаниях, в социа льных и предвыборных проектах [28, С. 66-67]. По определению скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана проду кция компании. К скрытой рекламе следует также отнести неакцентированн ое использование логотипа или продукции компании на фоне главного объе кта рекламного сообщения. Некоторые ученые считают, что скрытая реклама оказывает более мощное влияние на аудиторию именно благодаря тому, что п рямым объектом влияния на аудиторию становится именно подсознание. Основные функции скрытой рекламы: 1.Внедрить в сознание населения имя и марку фирмы. 2. Оторваться от конкурентов, предложив новую товарную доминанту. 3.Создать потребность в новых видах товаров, ранее не употреблявшихся. 4.Создать антирекламу конкуренту. На Западе все направления скрытой рекламы уже активно развиты, а в Росси и в этой области наблюдаются признаки настоящего креативного бума. Этот рынок становится одним из наиболее активных, и единственным тормозом, пр епятствующим развитию бизнеса скрытой рекламы в России, является росси йское законодательство, с которым вынуждены считаться все, кто на этом р ынке работает. Несмотря на все законы и декларации о рекламной этике, пресса и телевиде ние наполнены скрытой рекламой - в обзоры, статьи, репортажи и даже в новос тные сообщения вставлены славословия товару или фирме. Product Placement-технология размещения товара (торговой марки) в сюжетной канве кин офильма или любого продукта индустрии развлечений, с рекламными или про пагандистскими целями. Данная технология уже давно известна и активно и спользуется на Западе. В России Product placement используется как рекламная техноло гия с 1997 года и до сих пор является малоизвестным и малоизученным социо-ку льтурным феноменом. [3, С.15]. Единственная монография, посвященная Product Placement, была издана в 1995 году Самуэле м Туркоттом и известна под названием «Gimma Bud!». В монографии обобщены резуль таты интервью с профессионалами Product Placement в кино. Основное внимание в работе уделено описанию деятельности участников процесса размещения товара в кино, рассмотрены преимущества использования размещения товара как со стороны кинокомпаний, так и со стороны рекламодателей. К сожалению, проф ессиональный перевод этой работы на русский язык отсутствует [3, С. 28]. За последние два года появился интерес к феномену Product placement в среде молодых с пециалистов по маркетингу, рекламе, и психологии рекламы и кинопроизвод ству, что обусловило появление отдельных публикаций о данной тематике. О сновным вопросом, который рассматривается в этих работах, является анал из экономической эффективности Product placement в системе современных маркетинго вых коммуникаций и в системе киномаркетинга. Вывод: Итак, под скрытой рекламой мы понимаем интеграцию бренда, торговой марки, сервиса, услуги, социальной программы, возможно г осударственной, посредством разных каналов в различные события повсед невной жизни или специально для этого организованные. Эта связь может бы ть выражена в ассоциативном дизайне, в ряде случаев связана с географией самого события (с городами, в которых событие происходит) и является важн ым моментом для клиента с точки зрения расширения дистрибуции и продаж, налаживания контактов. Само событие позволяет любой компании пригласи ть в нужное место ряд персон с лоббистскими целями. Таким образом, вместо прямой рекламы все больше появляется реклама скры тая, основным проявлением которой является Product placement. 1.2 Product placement как разновидность скрытой рекл амы и техника его эффективного применения C рассветом коммерческого кино в России началась эпоха Product placement. В русском яз ыке оно до сих пор не имеет точного названия и чаще всего интерпретирует ся как «скрытая, непрямая» реклама. Своим появлением Рroduct placement обязан, как ни парадоксально, финансовым труднос тям, с которыми киностудии сталкивались при первых опытах создания кино фильмов. Запуская в производство очередной игровой фильм, его создатели искали пути преодоления проблем, связанных с крохотными бюджетами на пр оизводство кино. Одним из таких путей стало налаживание коммуникативны х связей с производителями различных товаров: мебели, одежды, продуктов питания, электроники, автомобилей и т. д. Продюсеры просили у производите лей различные товары в качестве реквизита для съемок и иногда получали и х. На эти предложения поначалу откликались с неохотой [3, С.174]. Product placement в своей оригинальной первозданной форме не имел коммерческого хар актера. Но к 1930-м годам бесплатный реквизит стал превращаться в реквизит, з а который кинокомпании начали уже получать большие деньги или бартерно е вознаграждение[3, С. 35-36]. Осознав силу влияния product placement на потребителя и проанализировав примерный о бъем прибыли производителей товаров, использованных в кинофильме, прод юсеры направили стихийно, из острой нужды возникшую технологию, в профес сиональное русло. Психология рекламы характеризует Product placement как уникальную технологию упра вления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология мгновенной раскрутки брендов при помощи художественных произведений. Это технология создания и молниеносной «раскрутки» торговых марок. Это -- очень быстрый и эффективный способ внедрения товаров в потребление. Product placement -- это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в к ино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерны х играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах , в комиксах и т. п. -- во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адре сованы среднестатистическому потребителю. Это техника вплетения бренд а, товара или услуги в сюжет произведения, а значит, в жизнь кино - или телег ероя, в его образ жизни и его окружение. Это утонченная техника проникнов ения, в подсознание увлеченного сюжетом и игрой зрителя, который в этот м омент без сопротивления и сомнений готов принять практически любую нав язанную ему идею, мысль, привычку [3, С. 38]. Дословно в переводе с английского product placement означает «размещение продукта». По-мнению О.П. Березкиной, цель Product placement, как правило, сводится к тому, чтобы убе дить потенциальных покупателей в полезности товара и привести к мысли о необходимости купить его. Компании, занимающиеся, Product placement почти всегда пре подносят рекламируемый товар в самом выгодном, позитивном свете. Такой п одход роднит скрытую рекламу с прямой рекламой. И хотя в маркетинге суще ствует такое понятие, как product displacement -- негативный product placement, это все еще достаточно редкое явление в мировой практике. Однако Product placement -- технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма. Н апористый, навязчивый Product placement способен испортить впечатление о бренде, про дукте или услуге, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размеще ния информации о торговой марке в различных видах художественных произ ведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх , музыкальной видеопродукции, мультфильмах и т. д.) зависит, как и в любом др угом деле, от профессионализма создателей. Изначально сфера применения Product placement ограничивалась исключительно кинофи льмами и телесериалами. Сегодня в каналах скрытой рекламы недостатка не т. Однако эффект Product placement в первую очередь зависит от правильного выбора инс трумента. Сериал, телепередача, спектакль, роман должны быть ориентирова ны на ту же целевую аудиторию, что и Ваш товар, а их художественные достоин ства обязаны отвечать ожиданиям и вкусам Ваших потребителей. Конкретну ю модификацию, подходящую для Вашего бизнеса и региона, могут придумать маркетологи. Среди основных каналов Product placement лидируют следующие: 1. Киноиндустрия. Например, действие фильма разворачивается в реально су ществующем бизнес-центре или банке либо значимую роль в сюжете фильма иг рает одежда главного героя. Эффект скрытой рекламы в кино может оказатьс я длительным и масштабным. Некоторые фильмы выходят в международный про кат, возможны многократные повторы и переиздания на видео. По стоимости и охвату аудитории Product placement в киноиндустрии - это, конечно, прерогатива мегаб рендов. 2. Телевидение. В телепередачах можно наблюдать примерно те же вариации Product placement, что и в кино. Так, в кулинарных программах демонстрируется кухонная мебель, бытовая техника, продукты питания. В передачах по обустройству ж илья в объектив попадают логотипы строительных материалов, а ведущий пр оизносит их названия. Сюжеты программ о здоровье снимаются в выбранных м едицинских учреждениях. Вариантов для реализации скрытой рекламы на те левидении гораздо больше, чем в кино. При этом ее стоимость на TV, особенно е сли речь идет о местных телеканалах, гораздо ниже. Кроме того, Вы можете во здействовать на более узкие аудитории, выбирая именно то, что Вам нужно. Эффективность технологии Product placement обусловлена ее двуликостью. С одной стор оны, ей суждено скрываться в тени сюжета художественного произведения и затмевающей известности актера. С другой же - именно профессионально и т онко интегрированный в сюжет фильма бренд, оказавшийся в поле зрения или используемый в быту киногероем, и запоминается потребителем. А это -- приб ыль, что в деловом мире, чьи интересы реализует Product placement, является индикаторо м эффективности самой технологии. Именно поэтому специалисты в области Product placement ищут всевозможные отмычки к подсознанию (для которого характерно образное запоминание) и эмоциям кино- и телезрителей, читателей, пользов ателей Интернета и т. д., расширяя возможности этой очень модной и эффекти вной технологии продвижения. Чем выше уровень продаж обеспечивает та ил и иная технология, тем более эффективной в управлении массовым сознание м и потребительским поведением она считается, что в психологии рекламы я вляется наиболее интересным для изучения в вопросе о скрытой рекламе. Особенность Product placement в кино заключается в том, что увеличение роста продаж, в отличие от обычной рекламной кампании, далеко не всегда бывает моментал ьным. Действие скрытой рекламы имеет продолжительный и пролонгированн ый характер, резких всплесков здесь быть не может. Но ощутимый рост прост о иногда имеет место быть. А иногда не имеет. В России пока не поняли, что Product placement - это реклама именно скрытая. Нам всегда б ыла свойственна некоторая чрезмерность: если покупать дорогую одежду, т о только так, чтобы лейбл большими буквами был написан, если он внутри, то мы его обязательно наружу достанем, чтобы все видели. И так во всем. Схожая ситуация и со скрытой рекламой. Видимо, считается, что потенциальный пок упатель лучше разглядит бренд, если его показывать постоянно крупным пл аном, лучше расслышит, если герой во время фильма слоган прокричит, даже е сли до этого он разговаривал тихо [24, С. 117]. В последнее время Product placement встречается не только в форме упоминания или исп ользования товара, но очень часто становится основой сюжета художестве нного произведения. Подобная разновидность Product placement называется product integration и под разумевает полное слияние продвигаемого продукта со сценарием произве дения. Примеры подобной практики - многочисленные реалити-шоу, в которых герои получают задания исходя из интересов рекламодателя, спонсирующе го программу. К числу инновационных способов расширения традиционного product placement относит ся практика интеграции рекламных роликов в сериалы или фильмы. Однако со единение рекламных роликов с Product placement дается только умелым или очень талант ливым режиссерам. Иначе Product placement рискует быть не просто замеченным зрителем , а навязанным ему, и в этом случае у него формируется тот же имидж, какой се годня имеет реклама -- шумной, назойливой и неразборчивой зазывалы, от кот орой так и норовят отмахнуться. Изучение Product placement как научной технологии началось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа РР, независимо от к анала распространения: 1.Визуальный (visual); 2.Разговорный (spoken); 3.С.р. через использование (usage) [3, С.43]. Кинозритель замечает, как в фильме одни товары или бренды используются а ктерами (usage), о других говорят в превосходительных степенях (spoken), третьи пред ставлены просто логотипами (visual). Несмотря на очевидность наличия трех тип ов Product placement, очень сложно сегодня говорить о научном подходе к классификаци и Product placement. Специалисты по продвижению продукции разных стран, серьезно изу чавшие рекламу, маркетинг и PR, так и не обратили внимание на product placement, представ ляющий собой пограничную маркетинговую отрасль киноиндустрии. Пока су ществует общепринятая типологизация product placement за исключением выделения ег о трех основных типов. Названия типов Product placement, положенные в основу классификации, предложенной С. Туркоттом, основаны на видах сенсорных каналов, по которым поступает и п ерерабатывается информация о продвигаемых брендах. Так, названия типов Product placement соответствуют виду доминирующего канала восприятия информации -- визуальный, разговорный (аудиальный) и двигательно-эмоциональный (мотив ацион-но-потребностный). Визуальный тип Product placement подразумевает показ на экране рекламируемого прод укта, услуги или логотипа и их восприятие через зрительные образы. Разговорный (вербальный) тип Product placement ориентирован на восприятие бренда или идеи посредством слуха. Как правило, актер или голос за кадром называет п родукт, услугу или корпорацию. Рекламодателям, тем не менее, наиболее предпочтительным кажется третий тип Product placement -- product placement через непосредственное «использование» актером в кадре продвигаемого продукта. Тип Product placement, называемый в американской научной литературе «использование », непонятно звучит по-русски. Поэтому этот тип Product placement можно назвать «кинес тетический Product placement*, используя этот, уже устоявшийся и российской психолог ической литературе термин. Кинестетический (двигательно-эмоциональный ) капал восприятия информации, предполагает восприятие посредством физ ических ощущений. Этот тип product placement считается наиболее эффективным и поэтом у предпочтительным у заказчиков, потому что включает в себя визуальный и разговорный элементы присутствие продукта в кадре: актер что-то ест, пье т, пробует, курит, на чем-то едет, что-то берет, включает, куда-то заходит и т. и . Это длинный, почти бесконечный список товаров и услуг -- автомобили, само леты, бытовая и аудио-, видеотехника, еда и напитки, рестораны и салоны кра соты, ювелирные изделия, кредитные карточки, косметика, парфюм, одежда, сп ортивное снаряжение, имидж какой-либо страны или курорта, политическая и дея, государственная символика и т. п. [15]. Вывод: Технология Product placement - одна из самых последних виртуал ьных технологий. Используя многочисленные возможности цифрового видео монтажа, создатели фильмов прибегают к замене одного продукта РР на друг ой -- в зависимости от странной специфики. Цифровой монтаж и компьютерная графика позволяют для удобства зрителе й и раскрутки брендов менять надписи на упаковках продвигаемых товаров, переводить их на разные языки и т. д. Продвигая фильмы на зарубежные рынки, киноироизводители могут продава ть и права на вмонтирование в них РР-посланий. понятных локальным зрител ям. Пока Product placement носит исключительный характер, и рекламщики по-прежнему отдаю т предпочтение традиционным, проверенным десятилетиями формам рекламы . 1.3 История создания product placement Если углубиться в историю, то первый случай product placement состоялся именно в сове тском кинематографе. В 1925 году Сергей Эйзенштейн вручную раскрасил красн ой краской флаг восставшего броненосца "Потёмкин". Этот фильм оказал на м ировую киноиндустрию огромное влияние - и не только потому, что впервые в мировом кино появился цвет: "Броненосец "Потёмкин" - самый яркий факт пропа гандистского акцента на предмете в кадре, или иными словами - настоящий product placement. Реклама коммунистических ценностей. Продакт плейсмент, как феномен киноиндустрии, возник в 30-х годах 20-го столе тия. В США появление концепции размещений в кино относится к 40-м годам, ког да в рамках государственной кампании по охране здоровья был создан перс онаж "Popeye The Sailor", задачей которого было продемонстрировать полезность консер вированного шпината. Этот продукт придавал невероятную силу герою, благ одаря которой был побежден противник Bluto и завоевано сердце подружки Olive Oil. С ледствием этой удачной находки стал необычайный рост потребления шпин ата в стране. Однако вряд ли это можно назвать продакт-плейсментом в чистом виде -- Папа й «рекламировал» сам вид продукта, но никак не отдельный бренд. С другой с тороны, консервированный шпинат в США тогда был вещью внебрендовой. Прим ером брендовой рекламы в Голливуде считают появление леденцов Hershey's в «Ино планетянине» Спилберга (1982). У нас же еще в 60-х Шеф из «Бриллиантовой руки» ре кламировал «новую модель» «Москвича-408». Правда, о том, как возросли благо даря Гайдаю продажи «Москвичей», история умалчивает. А вот благодаря Бон ду после выхода «Золотого глаза» (1995) предварительные заказы на купе BMW Z3 сос тавили 300 млн долл., а «Завтра не умрет никогда» (1997) только на одном продакт-п лейсменте заработал 240 млн долл. при затратах на производство в 200 млн. Но только к 80-м годам продакт плейсмент смог развиться в полноценую, самос тоятельную индустрию. Уже к концу десятилетия все крупнейшие западные к иностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительно на пр одакт плейсмент, вслед за чем размещение продуктов в художественных фил ьмах стало получать повсеместное признание, как жизнеспособное и крайн е эффективное средство продвижения товаров. С тех пор постоянно растет в нимание к продакт плейсмент со стороны корпоративных маркетологов, уче ных-маркетологов и средств массовой информации. В любом случае Продакт Плейсмент смог развиться в полноценную, самостоя тельную индустрию только к 80-м годам, а к началу 90-х уже все крупнейшие запа дные киностудии организовали отделы, специализирующиеся исключительн о на product placement. Вывод: в результате всех этих событий Продакт Плейсмент стал нормой. Теперь товары не просто появляются в кадре, они становятся в се более и более вплетены в сам сценарий. 1.4 Правовые основы размещения Product placement в со временной телепродукции Реклама - это любая платная форма неличной презентации и продвижения тов аров, услуг, идей идентифицированным спонсором. Платность коммуникации означает, что пространство или время для рекламного сообщения должно, ка к правило, покупаться. Исключение составляет социальная реклама. В этом случае рекламное пространство или время предоставляются медиа бесплат но. Неличный компонент рекламы показывает, что реклама использует масс-м едиа, посредством которых сообщение может быть передано большим группа м индивидуумов, часто в одно и то же время. Неличная сущность рекламы озна чает, что обычно нет возможности для немедленной обратной связи от всех получателей сообщения [4, С. 23]. Но в кинофильмах, книгах, компьютерных играх прямым текстом не призывают приобрести тот или иной продукт. Хотя воздействие на сознание аудитории все-таки происходит. Описание этого процесса можно найти опять же в ФЗ "О рекламе" (июнь 2006 г., глава 1 "Общие положения", статья 5 "Общие требования к рекл аме", часть 9): "Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио - и ки нопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, т о есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями реклам ы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем исполь зования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способа ми". При этом отождествлять понятия "скрытая реклама" и "продакт-плейсмент" не льзя. Скрытая реклама - это рекламы, которая оказывает не осознаваемое по требителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздей ствие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозапи си) и иными способами. Недобросовестный рекламодатель заинтересован в том, чтобы потребитель не особенно тщательно обдумывал свои покупки и полезный эффект от их пр иобретения. При этом рекламодателю неважно, будут ли влиять на адекватну ю оценку действительности искусственно созданные рекламой способы ее восприятия. Рекламодатель заинтересован в том, чтобы в результате таког о воздействия изменилось сознание потребителя. Поскольку перечень способов "скрытой рекламы" в Законе не приведен, можн о ли ограничиться только известными всем "эффектом 25-го кадра" и двойной з вукозаписью? Вид любимого спортсмена-ведущего спортивной передачи, который пьет нап иток конкретной марки, также способен оказать сильнейшее влияние на соз нание и заставить пить тот же напиток. Является ли продакт-плейсмент разновидностью скрытой рекламы? Согласно пп. 9 п. 2 статьи 2 Закона упоминания о товаре, средствах его индивид уализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично инте грированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера. Вообще реклама - информация, распространенная любым способом, в любой фо рме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кру гу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 статьи 3 Закона). Определенную роль при рекламировании играет количество продемонстрир ованного фактического материала. Такая точка зрения высказана в Постан овлении ФАС ВСО от 2 мая 2006 г. №A33-25404/2005-Ф02-1873/06-С1. Одно дело, когда какой-то товар просто показан чрезвычайно привлекатель ным для потребителя, склонного отождествлять себя с персонажем произве дения; другое - когда в произведении присутствуют сведения об основных х арактеристиках товара, данные о его положении на рынке, адреса и телефон ы реальных распространителей. Еще одним интересным способом продакт-плейсмента является рекламирова ние так называемого антибренда - например, сок "Злой" в кинофильме "Дневной дозор". Используя вымышленный товарный знак, указанное произведение тем не менее привлекает внимание потребителя к действительно существующе й марке. Вывод: все-таки Закон направлен на поддержку продакт-пле йсмента и на пресечение скрытой рекламы, то есть ни в коем образе не отожд ествляет эти понятия. Вывод упоминаний о товаре, органично интегрированных в произведения ис кусства предполагает, что в отношении продакт-плейсмента теперь не дейс твуют многочисленные ограничения в области рекламы, направленные на за щиту несовершеннолетних, на ограничение рекламы алкоголя, табака, оружи я. 1.5 Реклама Значение и функции рекламы. Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации инф ормирует о событиях и фактах общественной жизни, развивает контакты меж ду людьми, управляет процессом общения. Сама реклама создает заданные образы, убеждает потребителя в необходим ости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желан ие купить рекламируемый товар - ненавязчиво и эффективно. Можно сказать, что существует взаимосвязь между обществом и рекламой: об щество развивает рекламную деятельность, а рекламные технологии разви вают стимул социально-экономического развития общества[12]. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основ авший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру а форизм: «Реклама - двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но рекла ма нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы - информация, причем, не только коммерческая, но и социа льная, политическая, идеологическая, и другая. Поэтому и функции ее многообразны: 1. Экономическая функция: Экономическая функция рекламы сводится в основ ном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению сп роса и товарооборота, а вместе с тем - и производства. То есть реклама разв ивает экономику и в конечном счете влияет на наш уровень жизни. 2. Социальная функция: наиболее важная сегодня для России. Прежде всего - ф ункция интеграции нашего населения, становления его единства. Унифицир уя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритет ы и в то же время превращая товары в символы страны. Ведь не случайно в наш ем сознании США до недавнего времени ассоциировались с такими товарами- символами, как «Кока-кола», жевательная резинка, джинсы - товарами, которы е широко рекламировались по всему миру. «Дразня» своими предложениями, р еклама стимулирует труд, усиливает мотивацию труда: «Я тружусь не просто так, а чтобы приобрести то-то и то-то...». Это способствует в конечном счете формированию «среднего класса», который в любом обществе выступает гла вным гарантом его стабильности. Реклама выступает в качестве «пряника», она помогает человеку поверить в свои силы, вовлекает его в трудовую дея тельность, заставляет повышать производительность труда и таким образ ом способствует экономическому и социальному развитию общества. 3. Идеологическая функция: Идеология - это теоретическое, концептуальное выражение интересов определенной социальной группы, ее целей и путей их реализации. Развитие нашего общества напрямую зависит от того, наскольк о успешно будут внедрены в массовое сознание новые ценности, приходящие на смену ценностям, в духе которых мы воспитывались на протяжении десяти летий. Реклама должна мягко и деликатно культивировать генетически в на с заложенные ценности - такие как духовность, взаимопомощь, верность дру жбе, сострадание, как та же, порою осмеиваемая, сентиментальность, тонкос ть чувств и уязвимость души. Реклама - сильно значимый экономический фак тор. Она востребована как информация для потребителя о новых товарах и, к ак инструмент реализации программы продвижения товаров российских про изводителей на внутреннем и зарубежном рынке. Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора... Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни[3]. Вывод: таким образом реклама существует чтобы формиров ать предпочтения потребителей, она является способом донести ту или ину ю информацию о товаре до потребителя, однако направление развития рекла мных технологий задает само общество. Реклама выполняет в данном общест ве конкретные функции, следовательно, современное общество невозможно без рекламы. 1.6 Отличия и преимущества Product placement от други х видов рекламы Существует несколько причин бурного роста рынка Product placement,возможного благо даря его преимуществам перед прямой рекламой. Одна из таких причин - низк ий уровень доверия прямой рекламе у потребителей (ей доверяют не более 20 % россиян) и информационная усталость - во время рекламных пауз около 70 % зри телей либо переключают канал, либо используют это время на свои дела. Другое преимущество Product placement перед основными традиционными видами реклам ы заключается в его относительной дешевизне. Стоимость размещения отно сительно невелика по сравнению с другими формами рекламы. Стоимость пер едачи информации для 1000 потребителей (cost per thousand - CPT) product placement во много раз меньше по с равнению со стоимостью этого показателя в теле - или печатной рекламе, чт о обеспечивает высокую экономическую эффективность размещения в кино. Если брать в расчёт показатель CPT размещения роликов на телевидении в пра йм-тайм и CPT размещения продукта в сериале, то с экономической точки зрени я, размещение в кино как минимум в несколько раз эффективнее размещения рекламных роликов на телевидении. Размещение в кино, в отличие от телевидения, не подразумевает производст венных расходов (расходов на съёмку ролика) и расходов на разработку тво рческой концепции, а эти две статьи расходов, как известно, очень значите льны.[34]. Срок жизни РР-посланий неограничен, иногда он может длиться десятилетия ми. От этого увеличивается тираж этих посланий. Оплачивая Product placement, компания- заказчик получает не только прописанную в контракте сцену с единовреме нным показом в фильме (сериале, телевизионной программе и т. д.), но и возмож ность повторных трансляций в телеэфире, при выпуске видеопродукции на UVD, когда продукт, многократно тиражируясь, возвращает заказчику РР-инвест иции [3, С 78-79]. Один из классических примеров повтора РР-послания на протяжении десяти летий -- это фильм 1964 года «Шервудские зонтики», в котором размещался Product placement автомобильного масла Esso. Любой фильм с Product placement, становящийся классикой, гара нтирует рекламируемым в нем брендам многолетнюю скрытую рекламу без до полнительных финансовых вложений. Интеграция бренда в ткань художественного произведения также выгодно отличает Product placement от телевизионных рекламных роликов. При условии наличия и нтересного сюжета и харизматических актеров зритель полностью увлекае тся сюжетом, запоминая наиболее яркие образы интегрированной в фильм ре кламы. Часто эти включения выхватываются только на подсознательном уро вне, иногда постфактум, когда, возвращаясь мыслями к фильму, зритель вдру г неожиданно вспоминает марку мобильного телефона, по которому говорил любимый Герой. Таким образом, Product placement легко избегает фильтра предубежденно сти и негатива -- непреодолимого для большинства аудитории барьера при з апоминании обычной рекламы. Таким образом, размещение в кино органично воспринимается и запоминает ся потребителями, так как оно вплетено в канву художественного произвед ения. Другое преимущество Product placement, недоступное тридцатисекундным роликам, -- асс оциация бренда с известными киноактерами. Это эффективный инструмент п родвижения, не требующий дополнительных денежных вложений в раскрутку образа. Бренд, интегрированный в фильм, настолько органичен в повседневн ой жизненной ситуации, представленной па экране, что без усилий внедряет ся в жизнь потребителя и запоминается им, что практически невозможно сде лать за тридцать секунд рекламного ролика. Опять же, при наличии профессионально выполненного Product placement зритель может в оспринимать встречаемые по ходу произведения бренды как имитацию дейс твительности, максимально приближающую действия на экране к реальной ж изни. Ведь на заре появления Product placement в так называемую проэпоху РР, когда product placemen t еще так не назывался и не осознавался как технология. Сценаристы, создавая сюжеты, наполняли их реальными брендами для правдо подобия, происходящего на экране. Ведь кино отражает нашу повседневную ж изнь. И вполне логично, что люди на экране используют те же вещи, что и люди в зале. Такова иллюзия Product placement, отвечающая за успешность этой маркетингово й технологии. Преимуществом Product placement является еще и тот факт, что РР-послания в фильмах не с ледуют одно за другим, как это происходит во время рекламных пауз. Подобн ое временное разделение видео - и аудиальных рекламных посланий оставля ет человеку возможность запоминания увиденной или услышанной марки, в о тличие от рекламных блоков, где из-за спрессованности рекламной информа ции каждая последующая рекламная составляющая вытесняет предыдущую. К тому же, по свидетельству социологических опросов, не более 15 % зрителей п родолжают смотреть на экран во время рекламных блоков. Как и все современные технологии управления, массовым сознанием, а значи т - потребительским поведением, технология Product placement берет начало в США эпохи Великой депрессии, когда правящим кругам требовались эффективные, спос обы оживления возрождающегося после кризиса рынка. Именно тогда и начал и зарождаться современные маркетинговые технологии, базирующиеся на н аучных знаниях, которые были получены учеными в военные годы. В военное в ремя сотни ученых, финансируемых поенными и правительственными ведомс твами, были ориентированы на поиски эффективных пропагандистских мето дов ведения войны, разрабатывали механизмы ведения информационных вой н, управления массовым поведением и сознанием. В послевоенное время все эти наработки, включая исследования ученых по вопросам социального, кул ьтурного и психологического устройства европейских стран, были направ лены в сферу маркетинговых исследований, призванных оживить экономику США и найти эффективные способы манипулирования потребительским повед ением. Именно эти способы являются ключевыми преимуществами product placement от дру гих видов рекламной продукции [30]. Не маловажным фактором воздействия Product placement на сознание потребителей явля ется психологическая идентификация личности с героем рекламы, выставл енным в лучшем свете. Психологический механизм идентификации помогает рекламодателям прод авать свои товары в художественных фильмах. Зигмунд Фрейд понимал идентификацию как самоотождествление человека с о значимой личностью, по образцу которой он стремится действовать. Идент ификация это отождествление себя с другим человеком, перенос на себя жел аемых эталонных качеств, чувств или действий. Расширяя границы своего «Я », человек старается возвысить себя до другого, заимствуя его мысли и чув ства. Идентификация представляет собой способность каждого, сознательно или бессознательно, приписывать себе характеристики другого человека или группы. Мысленное сравнение себя с героем телепрограммы или телефильма, представление себя на его месте или в аналогичной ситуации вызывает у не го эмоциональный отклик. Идентифицируя себя с персонажами СМИ, с которым и у человека есть определенная мера сходства, он проникается симпатией к ним до такой степени, что позволяет себе включить другого в свое собстве нное «Я». Так возникает подражание теле - или киноперсонажу, а изображаем ая в средствах массовой информации жизнь с их участием воспринимается в полне реальной и очень значимой. Идентификация усиливается особенност ями человеческой психики, готовой мерить своим героям идентификации [30]. Механизм идентификации с увиденным на экране является одним из ключевы х в процессе эффективности посланий Product placement. Product placement message не воспринимается зри телями как насильственное воздействие на свою психику, как директива, ис ходящая от заинтересованного лица. Послание product placement воспринимается как ин формация, характеризующая привычки, вкусы, стиль жизни известного актер а или его персонажа. Product placement message достигает адресата очень легко и ненавязчив о и потребляется добровольно, без тени зомбирования, за которое критикуе тся традиционная реклама, диктующая потребителям как жить. Одна из современных когнитивных психологических теорий -- «теория культ ивирования» -- рассматривает способность образов СМИ, а сообщения product placement о тносятся именно к ним, формировать унифицированный взгляд телезрителе й (потребителей) на мир. Люди, много времени проводящие у экранов телевизо ра, склонны считать, что мир похож на тот, который они видят на экране. При э том взгляд на мир становится тем более усредненным, чем больше повторени й одного и того же послания получает человек. Степень популярности телеп ерсонажа играет критическую роль в способности моделировать представл ения человека о мире. Под воздействием видеообразов унифицируются все о сновные стороны человеческой жизни -- политические взгляды, гендерные ус тановки, взгляды па вопросы здоровья, выбора стиля жизни и жизненного пу ти. Многочисленные международные исследования показывают, например, чт о от 30 до 40 % американских подростков начинают курить именно из подражания экранным героям [17]. Технологии Product placement демонстрируют очень высокую степень влияния на поведе ние зрителей, читателей, слушателей, пользователей Интернета и т. д. Следующим особым механизмом влияния Product placement на потребительское поведени е служит теория социального научения. О способности телевизионных и кинообразов влиять на формирование как н егативного, так и позитивного поведения писали многие психологи. Класси ческие эксперименты Альберта Бандуры доказывали силу влияния «социаль ного заражения», которое воздействует на людей главным образом через ин формацию, потребляемую ими через телевидение. В современном мире образы и модели поведения, тиражируемые СМИ, стали од ним из главных источников социализации. Социализация означает процесс присвоения человеком существующего в обществе социального опыта, позн ания системы социальных ролей через формирование личности самосознани я. По мере социализации у человека появляется возможность усвоить социа льные нормы, установки, стереотипы и формы поведения, принятые в данном о бществе. В данном случае, как считали Н. Миллер и Дж. Доллард, подражание, в ч астности образам СМИ, как объект инструментального научения является к лючевым фактором в формировании феноменов социализации и конформности . Бандура подчёркивал роль СМИ в процессах социального научения, в усвоен ии аудиторией моделей поведения и в дальнейшей имитации увиденного. Его эксперименты с куклой Бобо доказывали, что дети (а в дальнейшем он экспер иментировал и со взрослыми людьми) склонны к копированию увиденного на э кране поведения. Основываясь на экспериментах А. Бандуры, можно говорить, что образы СМИ, к числу которых относятся как традиционная реклама, так и художественная видеопродукция с использованием Product placement , способны научить зрителей новым типам поведения. Так, Product placement табачных компаний провоцирует подростков всего мира к курению . Product placement косметических фирм приучает женщин ухаживать за своей кожей, испол ьзуя всевозможные кремы. Product placement производителей продуктов даёт рецепты «з доровых» завтраков, обедов и ужинов. РР-послания воздействуют на потреби теля и через формирование готовых ролевых моделей, где продвигаемый про дукт играет ведущую роль в имидже Героя. Еще одним, немаловажным аспектом воздействия Product placement на человеческий выбо р является вовлеченность в сюжет произведения. Психологическая эффект ивность Product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности г ероя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убед ителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведен ие станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы п отребителей. Используя преимущества Product placement, Голливуд долгие годы формиро вал моду на все основные продукты потребления во всех концах «глобально й деревни». Достаточно вспомнить бондиану, которая с помощью неотразимо го агента 007 Джеймса Бонда породила, например, повсеместную моду на часы м арки Omega, костюмы Biioni, автомобили BMW к т. д.[3, С. 118-119]. Герой, в чьи руки или уста вложен продвигаемый через Product placement продукт, априор и наделен правом и особой миссией убедить зрителя или читателя в качеств е, полезности и престижности того или иного товара, бренда, услуги, идеи. В едь Product placement не навязывает продвигаемый товар зрителю или читателю - в отлич ие от прямой рекламы. Только мастерство, харизма и популярность актера с пособны убедить потребителей попробовать товар вслед за ним, подтолкну ть к мысли о необходимости приобретения аналогичного продукта. И выбор Э ТОТ потребитель сделает как бы абсолютно осознанно. Размещение Product placement в художественных фильмах, всегда связано с использован ием устоявшихся в обществе социальных, профессиональных и этнических с тереотипов. Они являются весомым фактором в процессе воздействия на пот ребителя. Теория стереотипизации помогает идеологам СМИ более эффективно управл ять массами, унифицируя общественное восприятие большинства социальны х процессов. Впервые идея о возможности формирования и активного исполь зования социальных стереотипов прозвучала в 1920-е годы в США. На тот момент в социальной психологии господствовала идея бихевиоризма, рассматрива ющая людей как пассивных приспособленцев к жизни, чье поведение детерми нировано (определено) воздействием внешних стимулов. В унисон бихевиори зму «прозвучала» книга американского журналиста У. Липпманна Public Opinion, счит авшего, что СМИ всесильны; формируя для людей готовые представления о по литических процессах, они способны безоговорочно воздействовать на ау диторию. В 1922 году У. Линнманн вводит в употребление термин «социальный ст ереотип» и считается с тех пор создателем теории стереотипизании. В трак товке Липпманна социальный стереотип (от греч. stereos - твердый, typos -- отпечаток) о бозначает упрощенное, схематизированное) зачастую искаженное и характ ерное для сферы обыденного сознания представление о каком-либо социаль ном объекте (группе, человеке, принадлежащем к той или иной социальной об щности, и т. п.). Стереотипизация стала одной из основных форм социальной перцепции, воб рав в себя схематичность и формализм межгруппового и межличностного об щения. Заимствуя у бихевиористов идею о мышлении как о чисто механическо м процессе, сводящемся к простым реакциям в ответ на определенные внешни е стимулы, Липпманн объявил, что в качестве таких стимулов и выступают "ст ереотипы», вызывающие у человека чувство симпатии или антипатии к явлен иям, которые ассоциируются с данным стереотипом. Липпманн рассматривае т социальные стереотипы как прямые раздражители, вызывающие прямо и неп осредственно ответную реакцию в виде определенного социального действ ия, что соответствует бихевиористской схеме «стимул - реакция». Внедренный через СМИ в общественное сознание «ложный» стереотип во имя исполнения чьего-либо социального заказа освобождает людей от необход имости думать, доводя тем самым его перцептивную реакцию до автоматизма . Именно автоматическое восприятие того или иного стереотипа даст заинт ересованным лицам возможность манипулировать общественным сознанием, неотъемлемой частью которого является потребительское поведение. Упро щенный образ-стереотип потребительского поведения, внедряемый через Product placement, провоцирует аудиторию на аналогичное упрощенное его восприятие. Так, выбирая напиток для вечеринки, молодым людям не нужно долго думать. К онечно же, им но статусу положено пить Coca-Cola, в чем их убедила многочисленная реклама. Любая женщина, считающая, что она достойна того, чтобы пользоват ься лучшими косметическими средствами, выбирает средства L'Orral. Простое по слание провоцирует простое его восприятие. В случае product placement роль социально го стереотипа вырастает во много раз по сравнению с прямой рекламой. Вед ь социальный стереотип формируется художественным образом Героя, пред ставляющего определенную социальную шину. И его образ автоматически пр ивязывается к образу продвигаемого продукта, навсегда закрепляя в созн ании потребителей эту ассоциативную связь [34]. Социальный стереотип -- оружие в руках специалиста Product placement обоюдоострое. С о дной стороны, понимание влияния стереотипов на поведение потребителей дает неограниченные возможности маркетологам, с другой формирует обще ство в соответствии с потребностями корпораций, продвигающих ту или ину ю, в большинстве своем не оберегающую интересы потребителей продукцию. Вывод: Таким образом, сравнивая Product placement с традиционной рек ламой, сложно провести четкую границу эффективности различных маркети нговых приемов. В любом случае, на протяжении десятилетий Product placement уже сумел зарекомендовать себя как эффективное дополнение к широкомасштабным ре кламным кампаниям или как их самостоятельная часть. Вывод: Подводя итоги данной главы можно сделать следующие выводы: в данной глав е были рассмотрены следующие основные понятия: 1. прямая реклама - реклама, направленная, главным образом, на увеличение о бъема продаж. 2.скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или оф ициальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании. 3.Product placement -- это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерн ых играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипа х, в комиксах и т. п. -- во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адр есованы среднестатистическому потребителю. Также рассмотрена история возникновения и правовые основы размещения Product placement . Также в данной главе рассмотрены основные функции скрытой и прямой рекл амы, виды Product placement , каналы его распространения и сферы применения, а также ис тория возникновения и правовые основы размещения Product placement в современной те лепродукции. Таким образом основными преимуществами Product placement от телерекла мы являются: относительная дешевизна Product placement , неограниченность срока жизн и, интеграция бренда в ткань художественного произведения, ассоциация б ренда с известными киноактерами, психологическая идентификация личнос ти с героем рекламы, выставленным в лучшем свете. Преимуществом Product placement явл яется еще и тот факт, что РР-послания в фильмах не следуют одно за другим, к ак это происходит во время рекламных пауз. Также в данной главе рассмотр ены взгляды психологов разных направлений на Product placement. Глава 2. Сравнительно-психологический анализ влияния телерекламы и Продакт Плейсмента на запоминаемость тов ара 2.1 Описание исследования В исследовании принимали участие 32 студента разных факультетов и курсов Калужского Государственного Университета им. К.Э.Циолковского. данная в ыборка является репрезентативной общей совокупности, т.к. в юношеском во зрасте еще только формируется зрелое отношение и понимание рекламной д еятельности, формируется свое потребительское поведение. Процедура исследования: Испытуемым было предложено выполнить 4 методики: 1. Тест для определения объема образной пам яти 2. Тест для определения объема па мяти при механическом и логическом запоминании. 3.Анкета 1, выявляющая запоминани е телерекламы (См. приложение 1) 4. Анкета 2, выявляющая запоминание Продакт Плейсме нта (см. приложение 2) 1. Тест для определения объема образной памяти Описание методики: Испытуемому предлагается в течение 20 секунд запомнит ь максимальное количество образов из предъявляемой ему таблицы. Затем в течение 1 мин он должен воспроизвести запомнившееся (записать или нарисо вать). В качестве единицы объема памяти принимается образ (изображение п редмета, геометрическая фигура, символ). Тест, используемый для определения объема образной памяти представлен на рисунке . По сумме балов определяем, к какой категории относится объем памяти испытуемого (таблица ). Тест для определения объема образной памяти Таблица - Определение характеристик объема образной памяти Чи сло баллов Характеристика памяти 5 и м еньше Объем кратковременной памяти ниже нормы Св ыше 6 Объем кратковременной памяти в норме 2. Тест для определения объема памяти при механичес ком и логическом запоминании. Описание методики: Исследователь зачитывает испытуемому ряд слов из ло гического ряда. Через 1 мин испытуемый записывает названные слова. Через 3-4 мин экспериментатор вновь зачитывает испытуемому ряд слов и механиче ского ряда. Через 1 мин испытуемый записывает названные слова.Слова для л огического запоминания - сон, умывание, завтрак, дорога, университет, пара , звонок, перерыв, зачет, дискотека.Слова для механического запоминания - к вартира, елка, звезда, парус, керосин, бомба, слон, угол, вода, шлейф. В результате сравнивается какой из способов запоминания преобладает. 2.2 Обсуждение результатов исследовани я 2.2.1 Тест для определения объема образно й памяти По результатам методики Тест для определения объема образной памяти бы ли выявлены следующие закономерности: Чи сло образов Количество человек 4 2 5 1 7 5 9 6 10 8 11 2 13 2 14 3 15 1 Высокие показатели по шкале образной памяти и меют 8 человек, т.е. 27% испытуемых, низкие - 3 человека, т.е. 10%, остальные 19 человек (64%) имеют средние показатели развития образной памяти. Показатели объема образной кратковременной памяти Вывод: Из диаграммы видно, что почти у всех испытуемых (99 %) объем образной к ратковременной памяти в норме, у 1 % (3 человека) испытуемых объем образной п амяти ниже нормы. 2.2.2 Логический и механический способы з апоминания По данным методики было выявлено, что: у 19 человек (64%) преобладает логическ ое запоминание над механическим, у 6 человек (21%) механическое запоминание преобладает над логическим, у 5 человек (15%) наблюдается равенство логичес кого и механического запоминания. Вывод: В данной выборке преобладают испытуемые с домини рующим развитием логического запоминания над механическим. 2.2.3 Запоминаемость телевизионной рекл амы В результате проведения анкеты получены данные по следующим пунктам: 1.Просмотр телевизора занимает в среднем около 24% свободного времени респ ондентов, что говорит о том, что испытуемые подвергаются воздействию тел ерекламы. Также много времени занимает использование интернета (46%), сон (8%), прослушивание музыки (6%) и др. 2.Просмотр телепередач и фильмов у 40% испытуемых (12человек) занимает до 1 час а, у 37% (11 человек) 1-3 часа, 17% (5человек) испытуемых смотрят фильмы и телепередачи более 3 часов, 6% (2 человека) не смотрят телевизор вообще. 3.Отношение к рекламе: Положительное - 54% (16чел.) Отрицательное - 23% (7 чел.) Нейтральное - 23% (7 чел.) 4. Доверие к рекламе: Не доверяют - 67% (20 чел.) Доверяют - 23% (7чел.) Затрудняются ответить - 10 % (3 чел.) 5. Социальные последствия развития рекламных технологий 34% респондентов (10 чел.) связывают с дополнительным источником дохода для государства, 29% (9 ч ел.) с расширением кругозора потребителей, 12% (4 чел.) с падением культуры и де градацией человека. 6. 70% (21 чел.) испытуемых реклама отвлекает от просмотра фильмов, при условии, что она повторяется слишком часто, 17% (5 чел.) реклама всегда отвлекает от пр осмотра фильмов, 7% (2 чел) не замечают рекламы. 7. 46% (14 чел.) опрошенных готовы следовать рекламе. Чаще всего это реклама одеж ды или продуктов питания. Свой ответ испытуемые обосновывают тем, что ре клама позволяет им ориентироваться в выборе товаров и услуг ( «с рекламо й проще выбрать товар», «интересно попробовать рекламируемый товар», « р еклама позволяет узнать и попробовать что-то новое» и т.д.). 40% испытуемых (12 ч ел.) не готовы следовать рекламе. Они объясняют это следующим образом: «хо роший товар в рекламе не нуждается», «реклама засоряет телевидение», «ре кламщики пытаются навязать товары населению»… 14% (4 чел.) затруднились отв етить на данный вопрос. Вывод: по данным анкеты было установлено, что просмотр т елевизора занимает у испытуемых достаточно большой промежуток времени , что говорит о подверженности респондентов рекламному воздействию. Отн ошение к рекламе в целом у испытуемых положительное, большинство испыту емых признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющ ая часть исследуемых не доверяют рекламным роликам. Социальные последс твия развития рекламных технологий испытуемые оценивают в целом как от рицательные для отдельного человека, но положительные для государства. Также большинство испытуемых реклама отвлекает от просмотра фильмов и телепередач, что говорит о том, что телереклама воспринимается в целом к ак навязчивая, раздражающая. Количество испытуемых, готовых следовать р екламе и не готовых делать этого примерно одинаково, что свидетельствуе т о неоднозначном отношении к телерекламе и неопределенности в отношен ии совершаемого выбора. 2.2.4. Запоминаемость Продакт Плейсмента 1.Скрытую рекламу испытуемые определяют как рекламу, которая не прямо ре кламирует товар, а лишь упоминает о нем в каком-то фильме, сериале, шоу; это реклама, которую нельзя заметить сразу; неявная реклама. 2.Большинство опрошенных, а именно 60% (18 человек) на вопрос оказывает ли скры тая реклама влияние на предпочтения потребителей, ответили, что скрытая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей, поскольку зри телю не подвластно влияние скрытой рекламы.23% (7 человек) считают, что скрыт ая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей крайне редк о, при условии, что она смонтирована профессионально. И лишь 17% (5 человек), из общего числа опрошенных, убеждены в том, что скрытая реклама не оказывае т влияние на предпочтения потребителей. 3.Product placement большинство испытуемых понимают как Способ спонсирования показа художественных фильмов и телешоу, скрытую рекламу, рекламу в фильмах. На иболее распространенными местами размещения Product placement, по мнению респонден тов, являются художественные фильмы, газеты, теле- и радиопередачи. Среди факторов, формирующих потребительское поведение наиболее распростран енными являются: советы друзей, продавца, других покупателей, цена и каче ство товара, разрекламированность товара. 4.По вопросу является ли реклама, размещенная в художественном фильме эф фективнее рекламных роликов, мнение респондентов распределилось следу ющим образом: половина опрошенных, а именно 15 человек, считают, что реклам а, размещенная в художественном фильме лишь иногда эффективнее рекламн ых роликов, при условии более запоминающейся и профессионально внедрен ной в сюжетную линию фильма рекламы. Равное число опрошенных уверены в т ом, что реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу значительн о эффективнее рекламных роликов (6 человек) и рекламный ролик всегда боле е эффектный и запоминающийся, чем реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу. И лишь 3 человека затруднились с ответом на этот вопрос. 5.Большинство опрошенных, а именно53% (16 человек) считают, что при рекламиров ании товара главным героем фильма товар вызывает больший интерес и дове рие со стороны потребителей, при условии популярности фильма или знамен итости самого главного героя. 27% (8 человек) убеждены в том, что при рекламир овании товара главным героем фильма товар безусловно вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей. Лишь 13% (4 человека) ответили, что доверие может вызвать только характеристики самого товара. 7% (2 человека) затруднились с ответом на данный вопрос. 6.Большинство испытуемых 69% (21 человек) считают, что использование скрытой р екламы не может навязывать потребителям определенный стиль жизни, оста вшиеся 31% (9 человек) предполагают обратное. Также большинство испытуемых 57% (17 человек) считают, что Product placement не позволяет повысить узнаваемость товара. 7.На вопрос , рациональным ли будет полностью запретить Product placement в телепродук ции половина опрошенных ответили нет, так как он помогает ориентировать ся на рынке товаров и услуг, 33% (10 человек) считают, что это бесполезная трата эфирного времени, 17% (5 человек) затруднились ответить на данный вопрос. 8.На вопрос, помогает ли Вам Product placement ориентироваться при выборе товаров и усл уг, большинство опрошенных, а именно 67% (20 человек) ответили утвердительно . Product placement не помагает ориентироваться при выборе товаров и услуг 23% (7 опрошенн ым). Не задумывались над этим вопросом 10% (3 опрошенных). Вывод: несмотря на то, что многие опрошенные отрицательн о относятся к рекламе на телевидении(23%), многие уверены в том, что скрытая р еклама оказывает влияние на предпочтения потребителей(60%), а также внедре ние в сюжетную линию фильма или шоу рекламы помогает ориентироваться пр и выборе товаров и услуг. Также большинство считает, что реклама, размеще нная в художественном фильме эффективнее рекламных роликов при услови и более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию ф ильма рекламы. Большинство из тех, кто убежден, в том, что Product placement эффективны й способ воздействия на потребительский выбор согласны с тем, что данный вид рекламы позволяет повысить узнаваемость товара. 2.3 Взаимосвязь развития одного из видо в памяти и запоминания скрытой или прямой рекламы Ре клама Вид памяти Скрытая прямая Хо рошее запоминание Плохое запоминание Хорошее запоминание Плохое з апоминание Об разная высокая (8 чел.) 75% - 6 чел. 25% - 2 чел. 100% - 8 чел. ________________ Об разная средняя (19 чел.) 79% - 15 чел. 21% - 4 чел. 95% - 18 чел. 5% - 1 чел. Об разная низкая (3 чел.) __________ 100% - 3 чел. 100% - 3 чел. ________________ Ло гическая преобладающая (18 чел.) 61% - 11 чел. 39% - 7 чел. 95% - 17 чел. 5% - 1 чел. Ме ханическая преобладающая (6 чел.) 67% - 4 чел. 33% - 2 чел. 100% - 6 чел. _________________ Выводы: 1. Испытуемые с хорошо развитой образной памятью хорошо запоминают как п рямую так и скрытую рекламу. Это может быть связано с тем, что любая реклам а прежде всего апеллирует к образной памяти, т.к. в памяти сохраняются обр азы главных героев рекламы и фильмов, а также наиболее яркие впечатления представлены в подсознании также в виде образов. 2. Испытуемые с низкими значениями развития образной памяти плохо запоми нают скрытую рекламу и хорошо запоминают прямую телерекламу, что косвен но подтверждает первую часть гипотезы. 3. Исследуемые с преобладающим развитием логической памяти хорошо запом инают прямую рекламу и хуже запоминают и распознают скрытую. Данные резу льтаты можно объяснить тем, что в прямой рекламе чаще делается упор на ло гику и здравый смысл населения, тогда как скрытая реклама ориентирована в основном лишь на запоминание образа рекламируемого товара и соотнесе ние его с главным героем. 4. У испытуемых с преобладающим развитием механической памяти прослежив ается та же тенденция, т.е прямая реклама запоминается намного лучше скр ытой. Это может быть связано с частой повторяемостью и, следовательно, ме ханическим запоминанием телерекламы, тогда как фильм с вставленной скр ытой рекламой испытуемый смотрит 1-2 раза и, следовательно, этого мало для хорошего запоминания рекламируемого товара. Вывод: На основании полученных результатов можно сделать следующий вывод: В 75% случаев гипотеза подтвердилась и у опрошенных существует связь межд у преобладающим развитием различных видов памяти (образной, логической и механической)и разными видами рекламы (прямая и скрытая). При хорошем развитии образной памяти испытуемые запоминают как прямую рекламу так и скрытую, при плохом развитии образной памяти испытуемые хо рошо запоминают только прямую телерекламу. Испытуемые с преобладающим развитием логической и механической памяти лучше намного лучше ( в 95 и 100% случаев) запоминают прямую чем скрытую реклам у, что полностью подтверждает гипотезу. Заключение: В заключении хотелось бы подвести итоги работы: были выполнены поставле нные задачи - рассмотрены различные подходы к рекламе и Product placement, проанализи рованы взгляды на явление Product placement в обществе, изучено влияние прямой телев изионной рекламы и Product placement на потребительское поведение; поставленная в на чале работы цель -- изучить влияние Product Placement и телерекламы на запоминаемость торговой марки была достигнута, можно сделать вывод о том, что при плохом развитии образной памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скры тая, при хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая р еклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительско е поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности вли яния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерн ости эффективного использования Product Placement и прямой рекламы существуют и как ие нововведения имеют место на современном этапе; гипотеза о зависимост и преобладающего развития образной или логической памяти и запоминаем остью того или иного вида рекламы была теоретически подтверждена. Подводя итог, можно сказать, что по сравнению с традиционными видами рек ламы Продакт Плейсмент в нашей стране занимает лишь незначительную час ть общего оборота финансовых средств. Тем не менее он уже развился в полн оценную, самостоятельную индустрию. Возрастание интереса к технология м ПП и их востребованность обусловлены ужесточением российских законо в, ограничивающих рекламу и продажу некоторых категорий товаров, поиско м актуальных решений в сфере коммерческих коммуникаций. . В наши дни Прод акт Плейсмент превратился в коммерциализируемую культуру, которая при обрела огромную популярность. К этому рекламному приему теперь прибега ют маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звез ды шоу-бизнеса, политики и, конечно же - режиссеры и продюсеры. Скрытую рек ламу замечают в фильме около 80% зрителей. При этом около 70% заявили, что така я реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстано вить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брэндом. Объем российского рынка продакт-плейсмента по разным оценкам составля ет $4-6 миллионов. В то же время западные компании тратят на продакт-плейсме нт ежегодно не менее $1 миллиарда. Продакт-плейсмент до сих пор не признан российским законодательством к ак официальная рекламная технология. Это во многом мешает его полноценн ому развитию. Как долго эта сфера рекламного бизнеса будет существовать на полулегальном положении и каким образом это отразится на российском кино - покажет будущее Список литературы: 1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c. 2.Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с. 3.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер , 2002 4.Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003. 5.Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мисто в. - Новосибирск, 2003. 6.Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001. 7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 - 138 8.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c. 9.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c. 10.Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994. 11.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002. 12.Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983. 13.Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информацион но-издательский дом "Филинъ", 1996. 14.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004 15.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990. 16.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998 17.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер . с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.-- М.: Прогресс, 1991. 18.Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995. 19.Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999г. Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/ 20. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996 21.Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г. 22.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005 23.Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996. 24.Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г. 25.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6 26.Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Эконо мика, 1982. 27.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже. 28.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984. 29.Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001. 30.Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г., с. 165 31.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989. 32.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческ ий Центр «Маркетинг», 1995. 33.Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ. 34.Е.М. Пенькова. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с./ Классификация рекламы 35.ФЗ "О рекламе", июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 "Общие положения", статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе" 36.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - 3. - С.34-42. 37.Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/ 38.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петроза водск: АО «Фолиум»,1994. 39.Э.Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткомму нистической Росии". М. 1999 г 40.Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влиян ие эмоций» М. 1979г. 41.www.product-placement.ru 42.www.advertology.ru 43.www.ir-magazine.ru 44.www.reklama-net.ru 45. www.adme.ru 46. www.stameska.ru 47. www.advesti.ru 48. www.reklama-expo.ru 49. www.100media.ru 50. www.moyareklama.ru Приложение1 Анкета1. Здравствуйте! Мы просим Вас принять участие в опросе, посвященном изучению запоминаем ости различных видов рекламы и отношения к ним. Нас интересуют Ваше отно шение к данной проблеме, а также Ваше представление о том, что Вам нравитс я в телерекламе, что Вы считаете бесполезным. Просим Вас ознакомиться с д анной анкетой и ответить на содержащиеся в ней вопросы. Мы гарантируем к онфиденциальность полученной от Вас информации. Инструкция к заполнению анкеты. Прочтите различные варианты ответов там, где они есть, затем поставьте г алочку, под которой находится соответствующий Вашему мнению ответ на да нный вопрос. Некоторые вопросы предполагают несколько вариантов ответ ов. Кроме того, Вы можете предложить свои варианты ответов. Заранее благо дарим Вас за помощь в проведении исследования! 1. Как вы чаще всего проводите свое свободное время дома? (возможно несколь ко вариантов ответов)? a) Читаю художественную литературу b) Читаю газеты и журналы c) Приглашаю друзей в гости d) Слушаю музыку e) Смотрю телевизор f) Играю в компьютер g) Помогаю по дому родителям h) «сижу в интернете i) Занимаюсь собой (своей внешностью) j) Отсыпаюсь k) Занимаюсь домашними животными l) Ничего не делаю m) Другое__________________________________________________ 2. Насколько охотно вы смотрите телевизор? a) Люблю его смотреть b) Не очень люблю смотреть c) Не смотрю d) Другое__________________________________________________ 3. Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмо в? e) 1) До 1 часа; f) 2) 1-3 часа; g) 3) Более 3 часов; h) 4) Я не смотрю телевизор вообще; 4. Как вы относитесь к рекламе на телевидении? a) Положительно b) Нейтрально c) Отрицательно d) Затрудняюсь ответить 5. Доверяете ли вы рекламе? a) Да b) Скорее да чем нет c) Не знаю d) Скорее нет чем да e) Нет 6. К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейш ее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)? a) Улучшение состояния экономики; b) Дополнительный источник дохода для государства; c) Безразличие к судьбам людей d) Падение культуры e) Деградация человека f) Расширение кругозора потребителей рекламы g) Затрудняюсь ответить h) Другой вариант (напишите)_____________________________ 7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов? a) Нет, я ее не замечаю b) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто c) Да, всегда d) Затрудняюсь ответить; 8. Часто ли вы используете рекламные фразы в своем лексиконе, рекламные «с логаны»? a) Очень часто b) Не часто c) Иногда использую d) Довольно редко e) Никогда 9. Готовы ли вы следовать какой-либо рекламе? Если да, то какой рекламе и поч ему? a) Нет, не готов (а) b) Затрудняюсь ответить c) Да Какой?______________________________________________________ Почему?______________________________________________________ 10. Насколько нижеприведенные суждения соответствуют вашему мнению по по воду телерекламы? (выберите один или несколько наиболее соответствующи е вашему мнению) a) Мне доставляет удовольствие смотреть красивую, сделанную со вкусом ре кламу b) Реклама для меня -- удобный способ получить информацию о товаре и его кач естве c) Мне нравится смотреть рекламные ролики, передачи и т. п d) Реклама всегда приукрашивает товар e) Я считаю, что реклама -- это настоящее искусство f) Реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к современ ным товарам и идеям g) Я и не верю рекламе, но смотрю ее с удовольствием Приложение 2 Анкета 2. 1. Обращали ли Вы когда-нибудь внимание на скрытую рекламу в кино, книгах, и нтернете и т.д.? a) Да, все время замечаю b) Да, иногда встречается c) Нет, никогда не встречал (а) 2. Какая из скрытых реклам вспоминается вам первой?__________ 3. Где она была? _______________________________________________________________________________________________________________________________ 4. Почему она запомнилась? ________________________________ 5. Что оказывает влияние на Вас при выборе товара? (отметьте не более 3 вариа нтов)? a) советы друзей, продавца, других покупателей b) дизайн c) качество товара d) качество обслуживания e) цена товара f) известность торговой марки g) разрекламированность товара 6. Что, лично для Вас, значимо при выборе товара? (напишите )____________________________________________________________________________________________________________________________________________ 7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов? e) Нет, я ее не замечаю f) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто g) Да, всегда h) Затрудняюсь ответить; 8. Что, по вашему мнению больше запоминается: реклама, размещенная в художе ственном фильме или телевизионный рекламный ролик?: a) Реклама в фильме b) рекламный ролик c) Затрудняюсь ответить 9. Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей? a) Да, безусловно b) Иногда, при условии популярности фильма/шоу или знаменитости самого гл авного героя c) Нет, доверие может вызвать только характеристики самого товара d) Затрудняюсь ответить 10. По Вашему мнению, использование рекламы в фильмах может навязывать пот ребителям определенный стиль жизни? a) Да (укажите каким образом)_______________________________ b) Нет c) Затрудняюсь ответить 11. По Вашему мнению, рациональным ли будет полностью запретить скрытую ре кламу в телепродукции? a) Да, это бесполезная трата эфирного времени b) Нет, скрытая реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг c) Затрудняюсь ответить d) Свой вариант ___________________________________________ 12. Скрытая реклама помогает Вам ориентироваться при выборе товаров и усл уг? a) Да b) Нет c) Не задумывался 13. Если на предыдущий вопрос вы ответили положительно, то, что именно вы по купали? _______________________________________________ 14. Согласны ли Вы с тем, что чем чаще в фильме или телешоу используется рекл ама товара, тем выше становится его узнаваемость, и повышается уровень д оверия к товару? a) Да b) Нет c) Затрудняюсь ответить И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ О ВАС. 15. Ваш пол: Мужской; Женский. 16. Ваш возраст: ___________
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Нас, кто хорошо владеет русский язык, действительно не осталось много.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Запоминаемость прямой рекламы и Product Placement как способа воздействия на потребительское поведение", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru