Курсовая: Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 44 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНО ГО ОБРАЗОВАНИЯ Санкт-Петербургский Государственный Университет Сервиса и Экономики Институт Социологии и управления социальными процессами Курсовая Работа Тема: “Жанры рекламы в печатных СМИ” Санкт-Петербург 2009г Содержание Введение 1. Рекламные тексты в современной прессе 1.1 Развитие современно рекламы в российских печатных СМИ 1.2 Классификация рекламных жанров Заключение Приложение Литература Введение Печатная реклама это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает и зобразительной и информационной. Термин «печатная реклама» означает р екламу в средствах массовой информации. Чаще всего термин печатная рекл ама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенным и носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы - общес твенно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффе ктивность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказан а и не подлежит сомнению. Однако, не менее успешно работает печатная рекл ама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных катало гах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасы вают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям. Однако, печа тная реклама начиналась как раз с книжных страниц. В средние века книгопечатники размещали на страницах книг анонсы будущ их изданий. Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, аль манахи, а затем и на страницы газет. Кроме солидного возраста, она имеет еще немало достоинств: - рекламные сообщения в газетах и журналах ежедневно читает множество лю дей, что увеличивает шансы найти «своего» потребителя; - пресса дает неог раниченные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под инт ервью, исследование или «личное мнение» журналиста. Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастатьс я такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по с одержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятность ю увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изд анию с вполне определенной целью получения конкретной информации. Имен но поэтому опубликованная здесь реклама будет воспринята как полезные дополнительные сведения, а не раздражающий фактор. Казалось бы, кто чита ет рекламные каталоги?. . Но они могут быть более, чем эффективными рекламн ыми площадками по соотношению «показ объявления - отклик потребителя». В едь человек листает каталог именно в поисках нужной ему в настоящий моме нт информации, а значит, здесь печатная реклама выступает в качестве пом ощника в получении сведений о необходимых товарах или услугах. Печатная рекламой, прежде всего, охарактеризуется, мощная рекламная идея, которая включает в себя как внятный, информативный текст, так и эффектное, привле кающее внимание визуальное решение. 1. Рекламные тексты в современной прессе 1.1 Развитие современной рекламы в Российских печатных СМИ Рекламные тексты требуются для любого бизнеса и при любом виде деятельн ости. Чем активнее фирма ведет свою рекламную кампанию, тем больше ориги нальных и постоянно обновляемых рекламных текстов ей необходимо произ водить. Рекламные тексты сопровождают выпуск любого нового продукта, ра зличные акции (распродажи, спецпредложения), мероприятия, да и в повседне вной жизни компании от них никуда не деться. Потребность в рекламных тек стах на самом деле гораздо выше, чем кажется на первый взгляд: переписка с клиентами (коммерческие предложения), описание продукции, прайс-листы, л истовки, брошюры, буклеты, каталоги, слоганы на вывесках, штендерах, банне рах, плакатах, статьи в журналах (в т. ч. и заказные или рекламные), статьи дл я рекламных модулей в прессе. Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009. Реклама - двигатель торговли, как ни банально это звучит. А рекламные текс ты - одна из наиболее важных его запчастей, без которой этот двигатель раб отать не будет. Не будет преувеличением сказать, что успех любого нового продукта или новой услуги на рынке во многом зависит от рекламного предл ожения, которое должно объяснять выгоду, преимущества, новизну, основные особенности и отличия от конкурентных товаров или услуг. Чем грамотнее, четче, яснее и понятнее составлено рекламное предложение, тем проще реал изовать ваш товар или вашу услугу. Более того, товар может быть абсолютно не уникальным и вообще никому не нужным, а рекламный текст (устный или пис ьменный) подает его в таком выгодном свете, что отказаться от него просто не возможно. Или бывает наоборот, товар или услуга очень востребованы на рынке, но о них никто ничего не знает, потому что их преимущества не доведе ны до сведения потребителей. Основная цель рекламных текстов - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать конкурентные преимущества (отстройка от конкурентов). Тексты, которые эти функции не выполняют, обычно безлики, ск учны и неинтересны. Их никто не читает, и, соответственно, не обращает вним ания и на сам товар. Во многих случаях рекламные тексты, написанные непро фессионалами (сотрудниками компании в качестве «общественной нагрузки »), очень примитивны, бездушны и выглядят, как «отписка». Для того, чтобы пр авильно написать рекламный текст, необходимо владеть специальными при емами, знать психологические особенности и проблемы целевой аудитории, на которую рассчитаны товар или услуга. Только тогда он «попадет в самую точку», затронет сердце вашего потенциального потребителя и принесет д олгожданный эффект: увеличит объемы продаж и сделает Ваш бизнес успешны м. Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличаю т следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен дл я неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддержи вать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинания м; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинани й. http://www master-slova.ru/text/ Достоинства рекламного текста определяют не художественно- изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческое само выражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, многооб разие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а максимальн о работающая на коммуникацию композиция. Особенностью рекламного текс та в газетах и журналах является его относительно слабая защищенность и ными выразительными средствами помимо слова. Люди не читают рекламных о бъявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим ока зываются и рекламные объявления. Г.Госсид,рекламист. Главная задача рекл амного текста -- реализовать требования, включенные в рекламную пирамиду , -- главным образом, пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто даже побудить к действию, т. е. заставить приобрести рекламируемы й товар. Цель применение печатной рекламы может заключатся в поддержке усилий к оммивояжера при посещении им потенциальных покупателей на дому, в офисе , на предприятии или усилий продавцов в магазине и демонстрационном зале . (коммивояжер (фр. commis voyageur) -- разъездной сбытовой посредник, который, перемеща ясь по рынку, по поручению клиента (продавца) выполняет роль простого пос редника или действует по поручению своего клиента. )Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009. Образцы печатной рекламы могут быть снабжены купоном или бланком заказ а, что облегчает задачу продавца по завершению сделки и обеспечивает сов ершение акта покупки без помощи продавца. Если потенциальные покупатели имеют возможность увидеть и внимательно рассмотреть товар, в печатной рекламе может приводиться иллюстрирован ие технических характеристик товара. Если товар невозможно осмотреть, т о основная функция рекламных материалов может сводиться за свои деньги. Достоинства печатной рекламы: Информация может подаваться в зависимости от осведомленности человека частями, в более доступной или более сложной форме Информационно-рекламные материалы могут быть подготовлены для разных категорий потенциальных потребителей. Долговременность использования. Яркость и оригинальность цветового и шрифтового оформления. Возможность использования в прямой почтовой рассылке. Недостатки печатной рекламы: Возможны дефекты печати. Информационно - рекламный материал может попасть в руки не к тому челове ку, на которого он был рассчитан. Пресса (от фр. presse, от лат. presso] -- совокупность массовых периодических изданий ( газет, журналов, сборников, альманахов). Периодические печатные издания, предназначенные для массового читателя. Происходит от названия первой массовой газеты «La Presse», вышедшей в Париже в 1836 году. Является частью СМИ. Фре д И.Хан Библия рекламы: Бизнес-букварь.-М: Нт Пресс,2008 Пресса-самый старый и надежный канал распространения рекламы, который л егко анализируется по различным параметрам, что очень важно для рекламо дателя. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объе му затрат уступает лишь рекламе по телевидению. По тематике газеты и жур налы можно разделить на общие и специальные(профессиональные, отраслев ые) По месту издания - на центральные и местные. По регионам распространен ия - издающиеся странах СНГ, России, отдельных областях и городах. По видам информации газеты можно разделить: На информационные (в основном присутствует информация политического, о бщего характера, доля рекламы небольшая) Коммерческие (содержат в основном информацию о проблемах бизнеса, котир овки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ино м регионе. Доля рекламы объявления) У каждого из этих типов изданий свои группы читателей. Наиболее массовая Первая группа, хотя доля, например, бизнесменов по отношению к общему чис лу читателей в них небольшая. Вторая группа наиболее читаема крупными и средними бизнесменами. С Третьей группой изданий знакомятся деловые лю ди, занимающиеся малым бизнесом, и население, ищущее решение своих пробл ем (обмен, поиск товара и т. д. ) Приведенное деление довольно условно, так как огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность, присущий ей стиль и т. д. Первом шагом в процессе отбора печатных изданий является максимально т очное выявление лиц или организаций, которых планируется охватить, с пос ледующим составлением перечня разнообразных изданий, которые они чита ют. Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009. Далее происходит изучение имеющихся изданий. Составляется перечень из всех изданий, которые могут оказаться полезными. О каждом из них собираю тся наиболее важные сведения: Редакционное содержание и его ценностная значимость. Тираж. Читатели. Стоимость размещение рекламы. Периодичность издания. Количество используемых цветов. Собрав всю необходимую информацию, можно приступить к ее подробному ана лизу. При этом желательно сгруппировать весь собранный материал в виде т аблицы, чтобы можно было без труда сравнивать между собой показатели. Пр и дальнейшем планировании размещения рекламного объявления следует об ратить внимание на следующие моменты. Местоположение рекламы. Может сильно сказаться на ее эффективности. Мож ет сильно сказаться на эффективности. Идеальным является размещение об ъявления в правом верхнем углу правой полосы, хотя на внимание читателя оказывают влияние расположенные по соседству с объявлением материалы, дизайн самого объявления, степень его контрастности по отношению к друг им материалам полосы. Рубричная реклама. Может быть использована для проведения творческих р екламных кампаний. Поскольку для этого раздела издатели принимают полн остью подготовленный к печати оригинал, нет никаких ограничений на диза йн объявления. Размеры объявления. Для нового товара требуется большая площадь. Серия о бъявлений меньшего размера принесет больше результата, чем одноразова я публикация рекламы большого размера. Ограничения, налагаемые полиграфическим производством. Перед закупкой места следует изучить параметры полос набора вместе с художником. Подготовка предварительного графика публикаций в прессе. Лучше сконце нтрировать усилия на ограниченной аудитории, чем распылять их по слишко м большому числу изданий. Планируя рекламную кампанию на год, неразумно закупать сразу все необходимое место. Закупка места. Всегда подтверждайте свои заказы письменно и храните коп ии для проверки правильности поступающих от издателя официальных увед омлений об их принятии к исполнению. Эти документы потребуются для прове рки правильности выставляемых счетов. Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учеб н.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009. 85% газет общего характера доставляются в жилые дома, офисы, предприятия. 15% приходятся на продажи с лотков, в магазинах и автоматах. 40% Реклама занимает всего объема газеты. Категории Журналов: По признаку целевой аудитории все журналы разделены на 6 основных общих категорий: Стиль жизнь. Мужские. Женские . Подростковые. Деловые (профессиональные). В2В (узкоспециализированные). По ценовому признаку их можно разделить на: Глянцевые. Не глянцевые. Успех рекламы в газетах и журналах определяется правильным выбором изд ания, хорошим текстом, броским оформлением, грамотным размещением на пол осе издания, правильным выбором времени публикации и повторяемостью. Га зеты и журналы как средства массовой информации имеют свои достоинства и недостатки. Достоинства рекламы в газетах: Низкая стоимость. Возможность сравнивания цен. Позитивное отношение восприятия газеты как источник информации. Гибкость Недостатки рекламы в газетах: Короткий жизненный цикл. Ограниченное обращение к определенным группам. Невозможность рекламирования товаров, которые необходимо демонстриро вать. Плохое качество воспроизведения. Достоинство рекламы в журналах: Четкое определение целевой аудитории. (наиболее подходящая категория п окупателей. ) Авторитетность журнала. Более длительный жизненный цикл. Хорошее качество воспроизведения. Недостатки рекламы в журналах: Ограниченная гибкость. Высокая стоимость. Выбирая печатное издание и характер рекламного обращения, следует помн ить, что виды рекламных объявлений в газетах и журналах могут быть самым и разнообразными. См: Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.: РИП-Холдинг,2000г. Рекламное объявление. Оно должно быть кратким, динамичным, интересным, о ригинальным, понятным потребителю. Успех зависит от мастерства исполне ния или оригинальной идеи. В качестве подкрепляющей идеи может выступат ь купон на скидку при оплате товара, интересное конкурсное задание, обещ ающее призы победителю. “Распродажа бытовой техники! Скидки до 50%! Адрес магазина…” Развернутое рекламное объявление. Рекламные произведение могут содерж ать до 60 строк. Они более информативны и выразительны, нежели краткие объя вления. Чем больше объем рекламы, тем больше требований предъявляется к ее содержанию. Отличается детализацией, подчеркивающей некие особые ха рактеристики рекламируемого продукта, его новизну или уникальность. “Секрет долгожительства зубов! Почему мы теряем зубы? Либо из-за кариеса, либо вследствие воспаления дес ен. А причина всему одна- болезнетворные бактерии. Казалось бы: чисти зубы , удаляй бактериальный налет, и проблема решена. Но вот беда - в процессе эк сплуатации зубные щетки заражаются вредными микробами и становятся их переносчиками. Вот так:почистил зубы, поставил щетку на полочку, а микроб ы там размножились, окрепли и опять при следующей чистке заселились на п оверхности зубов. И так изо дня в день. Чистое серебро 999-й пробы, покрывающее зубные щетки и аксессуары Silver Care, уничт ожает бактерий, вызывающих кариес, кровоточивость, потемнение эмали и не свежее дыхание. Используйте серебряную антибактериальную защиту Silver Care для взрослых и дет ей всех возрастов В комплекте со щеткой имеется запасная съемная головка! Горячая линия…” Секрет долгожительства зубов : //Имена.2008.Апрель. Житейская история. Рекламные объявления, напоминающие редакционные ма териалы, привлекают к себе больше внимания. Житейские истории, рассказан ные доверительным тоном, вызывают доверие читателей. По своей композици онной структуре и роли вымысла они ближе всего к небольшим незамысловат ым рассказам. “ПТИЦА СЧАСТЬЯ Туристические буклеты пестрят фотогрфиями красот заграничных курорто в. Волнующие дали, раскидистые пальмы или зеленые холмы, песчаные пляжи с накатывающими морскими волнами. Все красиво, спору нет. Но после этой экз отики сердце просит родных пейзажей. Высокий берег Волги, окруженный хвойными лесами и луговыми разнотравье м. Воздух, пропитан запахами полеых цветов. Совершенно левитановская кар тина, открывающаяся каждому, кто попадет в наши волжские края. Смешанные леса с их уникальным микроклиматом сами по себе оздоравливающе действу ют на организм, укрепляя физичесуие и духовные силы. Природа помогает за быть о хронической усталости, преследующей нас в повседневности, об асте нии и депрессии, освободится от накопленных отрицательных эмоций, обнов ить свой организм и жизнь, задуматься о смысле существования, что соверш енно необходимо для того, чтобы понять- чего же не хватает человеку для сч астья. Чтобы поправить здоровье, не обязательно стремится в дальние края и стра ны. И в России есть места, где можно совместить приятное с полезным - отдых с лечением. Гостиничная и туристическая инфраструктура развивается го д от года. Уютные номера с потрясающими видами, комфортабельный отдых в SPA- салоне, возможность поплескаться в бассейне все семьей - удовольствия, д оступные каждому. Тем более…птица счастья так недалеко. Лечебно-оздоровительный комплекс “Синяя Птица”- зона отдыха на берегу В олги! Адрес…” Птица счастья//Дом и office.2007.Октябрь. Консультация специалиста. От обычного рекламного объявления этот текс т наглядно отличается более подробным рассказом. ““Кушать надо меньше, да побольше двигаться!”-такие рекомендации частен ько слышат люди склонны к полноте. Но многие убедились, что сидение на отв ратительных диетах, голодовка и физические нагрузки дают кратковремен ный эффект. И это не удивительно, ведь при избыточном весе в организме име ет место особая психофизическая настроенность на накопление жира. Чтоб ы эффективно похудеть - надо вначале избавиться от предрасположенности к ожирению. Психотерапевт поможет снизить аппетит, соблюдать здоровый о браз жизни. Хирург избавит от лишнего жира, но не от предрасположенности к ожирению. Как похудеть? В отличие от распространенных способов похудения лечение по С. П. Семено ву прежде всего нацелено на изменение состояния организма. Благодаря ос обому сочетанию возможностей рефлексотерапии и психотерапии достаточ но одного 4-часового сеанса, чтобы переключить организм из состояния “на копление ”в состояние “сжигание” жира. Лечение по Семенову проверено временем и научно обосновано. Проводят ле чение опытные врачи специалисты. Восемнадцать лет успешной работы в Рос сии и за рубежом убедительно доказали, что лечение по Семенову дает возм ожность не только похудеть, но и оздоровить организм, повысить настроени е и жизненный тонус. Для уничтожения целесообразности лечения проводится бесплатная консу льтация специалиста” Имена.Апрель.2008. Прейскурант. Представляет собой краткий перечень товаров, рядом с котор ым дается его краткая характеристика, указывается специфика и его кратк ая характеристика, указывается специфика и его преимущества по сравнен ию с ему ценовых психологических трюков. “Автомобили Logan. Комплектация: Дв. 1. 4 база - от 207 000 руб. Дв. 1. 4 база + ГУР - от 216 000 руб. Дв 1. 6 база (ГУР) - от 267 000 руб. Дв 1. 6 ГУР + конд. - от 277 000 руб. Всегда в наличии! ” Гибкость является главной силой газет. Газеты предлагают большую гибко сть в географическом плане. Рекламодатели, использующие их, могут выбрат ь рекламу на конкретных рынках и ни на каких других. Газеты часто проявля ют гибкость и при производстве рекламы. Необычные размеры рекламы, полно цветные объявления, свободные вставки, различные цены в разных районах и приложения представляют собой выбор для рекламодателя. Наконец, газеты создают отличный мост между национальным рекламодател ем и местным розничным торговцем, который ожжет легко привязать свою рек ламу к национальной кампании, используя похожие рекламные объявления в местных ежедневных газетах. Кроме того, программы быстрого действия, так ие как распродажи и купоны, легко выполняются с помощью местных газет. Ко тлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. - СПб.; «Вильямс» 2000. За исключением специальных способов печати и предварительно напечатан ных вставок, качество воспроизведения в газетах сравнительно неважное, особенно для цветной рекламы. Цветное изображение стоит дороже черно-бе лого, поэтому рекламодатели не хотят тратить деньги впустую. Кроме того, скорость, необходимая для набора ежедневной газеты, исключает детальну ю подготовку и заботу о производстве. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Рекл ама: принципы и практика. - СПб, 2003. Вывод: Реклама в печатных СМИ является одним из самых эффективных способов рек ламы. Уровень доверия к печатным сми выше, чем к другим рекламоносителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову - книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают з начительное место в формировании личности и культуры в современном общ естве. Действенность рекламы в печатных СМИ обеспечивается доверием к к онкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, ч тобы получить значимую и интересную информацию. Человек, приученный с де тства к активному восприятию печатной информации, подсознательно восп ринимает рекламу в газетах и журналах, значительно лояльнее и активнее, по сравнению с другими видами рекламы. 1.2 Классификация рекламных жанров Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенн ую для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то и классифицировать ее весьма не просто. Существуют некоторые виды рекламы: -товарная (информирует покупателя об особенностях и достоинствах товар ов и услуг; пробуждает к ним интерес); -престижная (фирменная, корпоративная) (представляет достоинства фирмы, выгодно отличающие ее от конкурентов). По характеру и особенностям рекламного продукта, жизненного цикла това ра и задач, которые ставятся перед рекламой на конкретном этапе, ее можно классифицировать следующим образом: информативная; увещевательная; на поминающая; подкрепляющая. Довольно новым видом на рекламном рынке России стала социальная реклам а. Цель социальной рекламы - изменить отношение публики к какой-либо проб леме, а в долгосрочной перспективе - выработать новые социальные ценност и. Предметом социальной рекламы является идея, которая должна обладать о пределенной социальной ценностью. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию, которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилие м, здоровье детей, СПИД и др. , она также может затрагивать и интересы более узких групп населения, например жителей конкретного города и т. д. Борисо в Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004. - прямая (распространение агентами по рекламе спецлитературы непосредс твенно потенциальным клиентам; распространение материалов по почте; ра бота с клиентами по телефону); - безличная (массовая) (реклама в прессе; печатная реклама; телевизионная и радиореклама; наружная реклама; реклама на транспорте; сувенирная рекла ма и др. ). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от п редставления самого рекламодателя. Самыми распространенными видами рекламы в прессе являются строчные об ъявления и графические блоки. Если строчное объявление, как правило, пре дставляет собой небольшой текст с координатами, то графический рекламн ый блок позволяет помимо текста разместить графический объект, это може т быть и фотография самого товара или специально созданный фон, на котор ом размещается текст вашего объявления. В большинстве случаев, строчные объявления размещаются в специализированных изданиях, например "Из рук в руки" или на специально отведенной для этого странице, в обычных издани ях. Размер строчного объявления зачастую не превышает 100 печатных знаков и содержит только название компании, область деятельности или наименов ание товара и контактную информацию. Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009. Например: Мастерская вкуса Kochland Кухни на заказ. Тел: 799-91-71 Поскольку стоимость размещения строчного объявления практически всег да зависит именно от количества знаков, а в некоторых изданиях стандартн ый размер объявления сильно ограничен, то ваш рекламный текст должен в д вух-трех словах отображать общий смысл вашего предложения. Если в основн ой массе изданий, строчные объявления размещаются в специальном раздел е, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой с транице и в любом месте. Помимо этого, графическая информация привлекает наибольшее внимание читателей, что опять же повышает эффективность так ого формата рекламы перед строчными объявлениями. Естественно, что и сто имость размещения графики на порядок отличается от стоимости за размещ ение простого текста. Однако, поскольку графический блок является самым распространенным рекламным носителем в прессе, то и выделиться на фоне д ругих рекламодателей достаточно сложно. Так же и стоимость размещения т акой рекламы намного дороже строчного объявления. В связи с этим, всё бол ьшей популярностью пользуются нестандартные виды рекламы в прессе. К ни м относятся различные приложения к изданию, размещение рекламы на специ ально созданных страницах и т. д. Такие способы рекламы намного дороже ст рочных объявлений или стандартных графических блоков, но позволяют при влечь намного большее внимание читателей. Нестандартные виды рекламы в прессе. В последнее время, часто практикуются нестандартные формы размещения р екламы в прессе. К ним можно отнести: размещение рекламы на специально со зданной для этого дополнительной обложке журнала. В этом случае журнал " обернут" в вашу рекламу, что не позволяет оставить её без внимания. Так же, в журнале размещаются отдельные вкладыши, зачастую из другого формата б умаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался именно н а вашем вкладыше. Похожим вариантом, является распространение вместе с и зданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до не больших каталогов товаров и CD дисков. Однако такой вариант, помимо очевид ных преимуществ имеет и один главный минус - он позволяет читателю мгнов енно выбросить вашу рекламу, а в случае с вкладышем, это становиться боле е затруднительно. Конечно же, использование нестандартных методов рекл амы привлекает намного большее внимание, но пропорционально с этим раст ет и стоимость таких видов рекламы. Так же, стоит обратить внимание на то, что не все издания имеют достаточные печатные мощности, например для тог о, чтобы изготовить вкладыш из другой бумаги. Из всех нестандартных видов рекламы в прессе, особенно часто используют ся распространение вместе с изданием: дисконтной карты, пробника или CD-ди сков. Если дисконтную карту или просто купон на скидку может распростран ять практически любая компания, торгующая товарами народного потребле ния и не только, то пробник распространяют только производители и продав цы косметики и парфюмерии. Помимо вкладывания в журнал небольшого пакет ика с тем же шампунем, часто используются ароматизированные страницы. На верно уже каждый читатель особенно женских журналов не раз растирал стр аничку с изображением флакона духов и после этого внюхивался в журнал. Если вложение пробников чаще всего практикуется женскими изданиями, то к специализированным тематическим журналам всё чаще прикладываю CD-диск . На этом диске вы можете разместить огромный каталог вашей продукции с п одробным описанием, графикой и ценами. Таким образом, ваш потенциальный покупатель сможет в любой момент получить всю необходимую информацию о вашей компании, если конечно не выкинет диск. http://www.probel.ru Эффективная реклама в прессе. Эффективность рекламного объявления во многом зависит от качества его содержания и формы, в которой оно преподносится. Но не менее важными факт орами, влияющими на эффективность, являются соответствие сообщению сре дства распространения рекламы, а также размер, время и количество публик аций объявления. Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негати вным образом. Если же рекламодатель отнесся с вниманием к различным аспе ктам размещения рекламы, то он намного усилит воздействие своего предло жения на потребителя. Рекламные кампании достигают наибольшего эффекта тогда, когда имеют ко мплекс положительных решений - когда качественное объявление размещен о в наиболее подходящем рекламоносителе соответствующим размером в са мое выгодное время оптимальное количество раз. Далее (на примерах рекламы в газетах и журналах) мы рассмотрим основные а спекты эффективного размещения: выбор издания (рекламного средства) место публикации время публикации размер публикаций количество публикаций подача рекламы для публикаций 2. Выбор издания (рекламного средства). Рекламное средство выбирается путем подбора характеристик издания к х арактеристикам потенциального покупателя товара или услуги. То есть в а удитории издания должно быть как можно больше тех людей, которые способн ы на конкретную покупку. При этом стоимость достижения этих потребителе й должна быть оптимальной. В первую очередь надо выбирать те издания, которые распространяются на т ерритории продажи рекламируемых товаров или услуг. Также интересует и к онцентрация аудитории в определенных районах. Важно также, чтобы аудитория была достаточно большой. О ней можно судить по тиражу издания: как правило, чем больше тираж, тем больше аудитория. Пос ле того, как отобрано издание, соответствующее региону распространения товаров или услуг, а также контактирующее с большим количество людей, вы бирается газеты, журналы или приложения по составу Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.читательской аудитории. Она должна н аиболее полно отвечать маркетинговым характеристикам потребителя кон кретных товаров или услуг. То есть у издания должно быть как можно больше читателей, которые интересуются или могут быть заинтересованы информа цией о товаре или услуге. Для эффективной рекламы надо знать портрет своего потенциального поку пателя: его возраст, пол, доход, семейное положение, социальное положение, уровень образования и культуры и т. д. В аудитории какого издания окажетс я больше всего читателей, отвечающих портрету потребителя, то и будет от вечать интересам рекламодателя. При этом вполне возможны случаи, когда в одном издании нужного читателя больше в процентном выражении, но в друг ом - в количественном. При выборе рекламного средства важно также анализировать не только пер вичную аудиторию, которую составляют основные подписчики или покупате ли издания. У каждого издания есть значительная вторичная аудитория. Ее составляют те люди, которые читают то же самое издание, что и основная ауд итория. Ими могут быть члены семьи основного читателя, коллеги на работе, друзья, знакомые, посетители различных заведений, просматривающие изда ния, уже прочитанные сотрудниками-подписчиками и т. д. В среднем считаетс я, что каждую газету читают 3-4 человека. Но эти показатели могут быть ниже и ли выше. Особенно первичная аудитория отличается от вторичной в журнала х, которые в среднем читают 7-8 человек. Вторичная аудитория не так однородна по составу, как первичная. То есть е сли газету выписал муж, а читают несколько членов семьи, то они могут и не быть интересными рекламодателю. А могут и быть: все или только часть их. Если необходим рекламный эффект, сконцентрированный в течение определ енного времени, то, скорее всего, предпочтительны газеты либо обратите в нимание на распространение рекламно-информационных материалов с тираж ами изданий. Если же нужна реклама длительного действия, то, предпочтени е отдается журналам или тематическим приложениям к газетам. При рекламе одного и того же товара возможно также одновременное исполь зование и газет и журналов. Газеты быстро привлекут внимание к продукту, журналы подробно и во всех красках расскажут о нем. Не менее важна периодичность выхода издания. Если требуется реклама нес колько раз в неделю, то она, очевидно, услуги ежедневной газеты. Если раз в неделю, то скорее предпочтительнее еженедельные газеты или еженедельн ые же журналы. Если раз в месяц, то - ежемесячные журналы. Издания можно выб ирать и на основе их стоимости с точки зрения продаж читателям. Чем дорож е стоит сама газета или в журнал (в розницу или по подписке), тем более зажи точная категория потребителей их читает. Эти люди могут потратить на пок упку товаров или услуг значительные средства. При выборе издания значен ие имеет и качество его печати и бумаги. Хорошая бумага и качественная пе чать усиливает впечатление от объявления. Плохая полиграфия искажает о браз товара или услуги, снижает воздействие рекламы на потенциальных по требителей. Поэтому, если важно точное изображение товара, подчеркивани е его солидности, престижности, качества, прибегают к услугам изданий, им еющих хорошую или, по крайней мере, удовлетворительную печать и бумагу. При выборе рекламного средства стоит обратить внимание на объем реклам ы в целом и объем конкурентной рекламы в частности. В большинстве издани й, чем меньше рекламы, тем внимательнее ее читают. Чем меньше конкурентно й рекламы, тем больше шансов у конкретного рекламодателя. Вместе с тем мо жно выбрать именно те издания, где уже публикуются конкуренты. Соображен ие здесь вполне понятное: “Раз он публикуется с выгодой, значит, там точно есть мои потенциальные потребители”. Г.Госсид,рекламист. И в заключении. Первичный выбор газеты или журнала обычно не является ок ончательным. Остановившись в результате предварительного отбора на не скольких изданиях, по возможности реклама идет в каждом из них. Затем про исходит анализ результатов (с учетом возможных влияний каких-либо допол нительных факторов) и только потом, одновременно используя сторонние да нные и собственный опыт, происходит окончательный выбор издания для кон кретной рекламной кампании. 3. Место публикации. В каждой газете есть более и менее читаемые места. Разумеется, есть желан ие разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно бол ьшее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зави сит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в как ом месте страницы и в каком редакционном разделе. Выбирать страницы можн о по нескольким принципам: по близости к обложкам, по левому или правому р асположению, по технологическим особенностям издания, по тематике. Считается, что объявление, размещенное на первой странице, привлекает в два раза больше внимания читателей издания, чем размещенное внутри изда ния. Рекламное объявление на последней странице привлекает примерно на 65% читателей больше, чем внутри издания. Реклама же на второй, третьей и пре дпоследней странице привлекает примерно на 30% больше читателей, чем внут ри издания. Разница в размещении объявления внутри издания - на страницах ближе к на чалу, к средине или к концу - весьма незначительна для газет. В журналах, сч итается, что лучшие страницы - с 3-й по 20-ю. В связи с тем, что взгляд человека обычно движется слева направо, распрос транено мнение, что правая полоса на развороте замечается значительно л учше, чем левая. В большей степени это справедливо для журналов. При испол ьзовании газет разница в размещении рекламы на левой или на правой стран ице несущественна. Г.Госсид,рекламист. Более оправдан выбор определенной тематической страницы издания. В сре днем обычный читатель раскрывает и читает четыре страницы из каждых пят и. Одним полосам уделяется больше внимания, другим - меньше. Наиболее чита емые страницы - те, что посвящены новостям. Их просматривает более 90% всех ч итателей. За новостями по убывающей интереса следуют: редакционная коло нка, развлечения, спорт, бизнес, питание, телевизионная программа, рубрич ные объявления, обустройство дома и т. д. Реклама на тематических страницах обычно более дорогая, чем на обычных, но такие дополнительные расходы, как правило, себя оправдывают. Люди, чит ающие тематические страницы, более предрасположены к позитивному восп риятию рекламы товаров и услуг, связанных с редакционной темой. Как прав ило, лучшие страницы в издании каждый конкретный рекламодатель определ яет на собственном опыте после нескольких публикаций в разных местах. По этому при выборе страниц всегда стоит идти на эксперименты. По поводу же того, где лучше размещать объявление: сверху, снизу, слева или справа страницы, среди специалистов не существует однозначного мнения. Согласно наиболее распространенному взгляду объявление, находящееся в правой верхней части страницы, привлекает 33% внимания читателей, направл енного на данную страницу, 28% - уделяется верхней левой части, 23% - нижней прав ой и 16% - нижней левой. Существуют, однако, наблюдения, которые свидетельств уют о том, что читаемость той или иной части страницы зависит от того, как смотрят на газету и кто смотрит. Так, если газета находится в руках в разве рнутом виде, то на внимание сильнее действует верхняя часть листа. Если ж е она лежит на столе, то больше внимания приходится на нижнюю половину. Ре клама в нижней части страницы привлекает несколько больше мужчин, чем в верхней. Однако для женщин нет разницы, где размещено объявление - в верхн ей или нижней части страницы. Учитывая же все сказанное выше, можно определенно утверждать, что на пра ктике нет существенной разницы, где размещать рекламу - в верхней части с траницы или в нижней. Это же можно сказать и о размещении на левой или правой стороне станицы, х отя многие утверждают, что корешковое поле хуже для рекламы, чем внешнее. Гораздо весомее другие факторы. Если объявление низкого качества, то его не спасет ни правое, ни левое размещение. Если же объявление высокого кач ества, то оно будет одинаково эффективно и сверху, и снизу, и справа, и слев а. 4. Время публикации Эффективность рекламы напрямую связана со временем ее публикации. Чем б лиже к предполагаемому моменту покупки реклама попадает на глаза покуп ателя, тем выше ее воздействие. Хотя народная поговорка гласит “готовь с ани летом”, подавляющее большинство потребителей задумываются о покуп ке, только ощутив ее необходимость (или неизбежность). Для одних рекламодателей наиболее важно время года, для других существе нен день недели, для третьих вообще конкретные даты. Сезонные товары, как правило, продают накануне или во время их активного пользования. Поэтому и реклама их носит временный характер. Бывают сезоны и промежутки време ни, когда люди вообще предпочитают не думать о каких-либо покупках, кроме самых необходимых (пищи, напитков и т. д. ). В это время они также гораздо мен ьше читают газеты, а значит, эффективность рекламы существенно падает. О бычно таким временем года бывает лето, когда люди уходят в отпуск, рассла бляются, отдыхают. Сезон спада деловой активности в одних сферах иногда приходится на сезо н подъема других. Так лето - самое “горячее” время для туристических аген тств. И они в этот период совершенно оправдано усиливают свою рекламу. Начало недели, как правило, связано с пиком деловой активности. В это врем я люди наиболее энергичны и свежи, наиболее способны к восприятию новой информации. Поэтому понедельник, вторник, среда - удачные дни для рекламы деловых товаров и услуг, оборудования, технологий и т. д. - всего, над покупк ой чего нужно серьезно подумать. В связи с занятостью в течение рабочей недели многие делают основные быт овые покупки в субботу - первый день выходного дня. Поэтому есть смысл дав ать рекламу продовольственных и прочих товаров для дома накануне во вто рой половине недели: в четверг и в пятницу. В выходные и праздничные дни бы вает большой наплыв посетителей ресторанов, развлекательных и увесели тельных заведений. Поэтому они предпочитают давать рекламу в конце рабо чей недели или накануне ожидаемых праздников. С точки зрения рекламы, даты бывают не только “положительными”, но и “отр ицательными”: день национального или местного траура. Также имеет значе ние и то, каким является день: праздничным, предпраздничным или послепра здничным. Например, подавляющее большинство рекламодателей воздержива ются давать рекламу в течение нескольких дней после 1-го января, когда люд и отдыхают и не думают о покупках. Одним из простых методов выбора времени для рекламы является анализ гра фика продаж за определенный период. Если рекламодателя интересует меся ц, то он анализирует распределение годовых продаж. Если неделя, то - месячн ых продаж. Если день, то - недельных. Соответственно он выбирает момент для наиболее интенсивной рекламы. 5. Размер публикации Известно, что при прочих одинаковых характеристиках большой предмет си льней приковывает к себе внимание, как говорят: “сразу бросается в глаза ”. Поэтому естественно, что подавляющему большинству рекламодателей хо телось бы видеть свою рекламу “крупным форматом”. Однако, чем реклама больше, тем она дороже. В связи с этим рекламодателям п риходится искать оптимальный подход: публиковать не просто самое больш ое объявление, а достаточно большое. Последнее определить весьма сложно , так как нельзя увязывать размер объявления с его эффективностью напрям ую. На нее влияют очень много факторов. Следует заметить, что если с точки зрения восприятия аудитории маленьки е объявления однозначно проигрывают большим, то средним отнюдь не всегд а. Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то в силу естественного контраста, оно значительно выделится . Воздействие рекламы определенного размера сильно зависит от количест ва ее повторов. Размер - это главным образом средство возбуждения вниман ия. Для сохранения же воспринятого впечатления очень важно именно повто рение (как известно - “мать учения”). В общем же, если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внима ния, то ему выгодно разместить объявление в целую полосу. Если рекламода тель думает о многоразовом размещении, то он может воспользоваться ниже следующими данными. Однополосное объявление привлечет незначительно больше внимания, чем два полуполосных объявления. Однако повторы объявлений меньших размер ов, в целом соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного. Так, например, четыре четвертых полосы или восемь восьмых и т. д. привлекут больше внимания, чем одна полоса. Во многих случаях, когда реклама дается регулярно, размеры объявлений со временем можно уменьшить без всякого ущерба для результата. Часто на вы бор размера объявления влияет его содержимое. Если компания крупная, сол идная, то она, чтобы не повлиять негативно на свой имидж, не должна давать рекламы маленького размера. У потребителей в головах прямая взаимосвяз ь размеров: большая реклама - большая компания, средняя реклама - средняя к омпания, маленькая реклама - маленькая компания. В целом же, чем объявление больше, тем больше оно привлекает внимания за о дну свою публикацию и тем положительнее имидж рекламодателя. Но чем мень ше рекламное объявление, тем оно дешевле, тем большего охвата аудитории позволяет оно рекламодателю добиться за счет большего количества повт оров. 6. Количество публикаций Рекламодатели вынуждены повторять объявления по двум основным причина м. Во-первых, чтобы обеспечить максимальный охват потенциальной аудитор ии, и, во-вторых, чтобы обеспечить необходимое воздействие на аудиторию. Для достижения максимального охвата потенциальной аудитории повторят ь приходится в связи с тем, что состав читателей изданий постоянно меняе тся - каждый номер газеты или журнала читают разное количество разных лю дей. Особенно ярко это выражено для изданий, у которых значительная часть тир ажа распространяется в розницу. Подписчики составляют достаточно пост оянную долю читателей, количество которых меняется плавно от месяца к ме сяцу. Покупатели же издания в розницу - часть непостоянная, их количество значительно меняется каждый день от номера к номеру. Мазилкина Е.И.Основ ы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009. Кроме того, что меняется количество покупателей газеты или журнала, пост оянно меняется и количество читателей. Ведь люди по-разному читают пресс у: как редакционную часть, так и рекламную. Человек, купивший издание, по к акой-то причине может не прочитать его целиком или ту часть, где содержит ся реклама: в разные дни он пребывает в различном настроении и физическо м состоянии, может захотеть прочитать объявление, а может не захотеть, и т . д. Как указывалось выше, рекламодателям важно не только охватить своих п отенциальных покупателей, но и эффективно воздействовать на них. Целью в оздействия обычно является осуществление непосредственной продажи ил и поддержка будущих продаж (формирование положительного образа компан ии - производителя, предпочтения марки товара и т. д. ). Для осуществления непосредственной продажи рекламодателю важно, чтобы его предложение попало к потребителю в момент принятия окончательного решения. Одни люди принимают решение сегодня, другие - завтра, третьи - пос лезавтра и т. д. Таким образом, чтобы постоянно попадать на людей, принимаю щих решение о покупке, рекламодатель должен снова и снова повторять свою рекламу. С точки зрения поддержки или обеспечения будущих продаж, рекламодателю также важно воздействовать на память потенциальных покупателей. Ведь п о своей природе люди склонны забывать полученную информацию. Ее постоян но вытесняет новая. Так, например, в ежедневных газетах реклама активно “ живет” около двух-четырех дней. На пятый день после публикации прямые об ращения клиентов по ней практически прекращаются. В целом же общее колич ество покупателей - читателей газеты с рекламным объявлением, в течение двух-трех недель после его публикации возвращается приблизительно на т от же уровень, что и до размещения рекламы в номере. Дольше работает рекла ма в еженедельниках, еще дольше в ежемесячниках. Но в любом случае наступ ает момент, когда реклама “умирает”. К значительному количеству повторов прибегают как при формировании до верия к производителю или дистрибьютору, так и при низком уровне приверж енности потребителей к конкретному товару или услуге. Так же, как и в случ ае с доверием к компании, повторяющееся воздействие рекламы способству ет развитию ощущения хорошего знакомства с товаром, что способствует пр едрасположенности к определенной марке. Знакомые и известные марки цен ятся выше, чем неизвестные, в которых нет уверенности. Часто люди начинаю т верить во что-то лишь только потому, что это утверждение часто повторял ось в рекламе. Чем больше утверждения повторяются, тем больше кажутся пр авдоподобными. В целом повторяемость безусловно связана с составом и уровнем развития аудитории. Больше повторов требуется при рекламе, направленной на специ алистов в различных областях, а также на пожилых людей. В обоих случаях ре шение о покупке принимается достаточно длительное время. И покупатели-с пециалисты, и пожилые люди, кроме оценки самого товара, изучают по реклам е саму компанию. Прежде чем совершить покупку, следят за рекламой продав ца на протяжении длительного времени, решают: стоит ли иметь с ней дело ил и нет. Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009. В целом повторение является хотя и весьма действенным, но очень дорогим способом запечатлеть в памяти зрителя какой-либо предмет. И потому рекла модателю так же, как и в случае с размером объявления, приходится искать о птимальные подходы. Невозможно точно ответить: какое количество публик аций требуется при продаже того или иного товара. Количество повторов за висит и от того, насколько сильна конкуренция на общем рынке и в определе нном районе, и от того, продавался ли товар ранее, а также от размера, от фор мы и от содержания объявления, от изданий, в которых объявление публикуе тся, от времени публикации и многого другого. Вместе с тем есть ряд заключений, которые рекламодателям прессы можно уч итывать при размещении. Так, одна единственная публикация, если и дает ка кой-нибудь эффект, то он близок к нулевому. Немногим будет отличаться и дв укратное объявление. По различным наблюдениям в большинстве случаев по требитель прочитывает и запоминает рекламное объявление только после третьей встречи с ним. Соответственно и решение о покупке может быть при нято не раньше, чем после третьего прочтения. Может быть после четвертог о, пятого, шестого или даже после десятого. По одной версии, читатель принимает решение после седьмого контакта (сна чала не обращает внимания, потом прочитывает, затем задумывается и т. д. ). П о другой версии, решение принимается после пятнадцатого контакта. Точно , однако, ответить невозможно, так как универсальных формул в данном случ ае не существует. Но в качестве базового количества обычно рекомендуетс я по меньшей мере трехразовое воздействие на потребителя. Вместе с тем, можно абсолютно точно сказать, что три публикации не обеспе чат трех минимальных контактов со всей аудиторией. Это связано, как уже у казывалось ранее, с непостоянностью состава читателей издания. То, что ч еловек купил газету, не значит, что он прочитает ее целиком или прочитает само объявление. Чем непостояннее аудитория конкретного издания, тем бо льше повторов требуется. (Судить о постоянности аудитории можно по данны м исследовательских компаний, а также по соотношению подписки и розницы . Чем больше розница, тем непостояннее аудитория) В общем же очевидно, что для обеспечения минимального количества трех контактов число публикац ий должно быть больше трех: четыре, пять, шесть, семь и т. д. В качестве ориен тира можно использовать данные одного из исследований: для того чтобы ох ватить рекламой 50% аудитории издания, рекламодателю нужно повторить сво е объявление по крайне мере 5-7 раз. И трехразовый охват в таком случае потр ебует не менее 15-21 публикаций. Эти данные следует рассматривать лишь как о пределенные ориентиры. На практике, конечно, все зависит от влияния различных рыночных характер истик. Влияние повторов проявляется не только через их количество, но и ч ерез интенсивность. С одной стороны, реклама должна размещаться достато чно интенсивно, чтобы запомниться новой широкой аудиторией. С другой сто роны, чтобы эта же реклама не забылась аудиторией “старой”. Следует имет ь в виду, что повторы, идущие с меньшими интервалами, эффективнее, чем с бо льшими. То есть два объявления, попавшие на глаза покупателю друг за друг ом, подействуют сильнее двух, разделенных несколькими днями или несколь кими неделями. Считается, что для того, чтобы объявление по-настоящему проникло в созна ние слушателей, его необходимо повторить от 3 до 6 раз в 4-недельный срок. Одн ако на практике эта схема необязательно сработает, так как интенсивност ь размещения зависит от многих рыночных факторов. В зависимости от целей рекламы, ее интенсивность может носить различный характер. Так, объявления обычно размещают ударно, последовательно, сезо нно или импульсно. 7. Подача рекламы для публикации Подача рекламы для публикации в газете кажется достаточно простой и иск лючительно технической вещью. Однако, когда этому этапу рекламной кампа нии уделяется недостаточное внимание, у рекламодателя могут возникнут ь проблемы с качеством воспроизведения рекламы, с размещением определе нного размера объявления, со сроками и т. д. Снизить риск негативного воздействия непредусмотренных факторов помо жет предварительное изучение условий, на которых издание принимает и ра змещает рекламу. Иногда такая информация печатается на полосах издания в специально отведенных местах. Чаще такую информацию можно найти на стр аницах рекламных проспектов газет или журналов. Если же у рекламодателя на руках нет таких проспектов, то за информацией следует обратиться в ре кламный отдел издания: лично или по телефону. Сотрудники этого подраздел ения подробно объяснят, что и как нужно сделать, чтобы объявление реклам одателя оказалась на страницах их газеты или журнала в лучшем виде. Практически каждая газета имеет свои условия и возможности для подачи о бъявлений. По своей сути они могут быть названы финансовыми, процедурным и и техническими. Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена оп лата рекламодателем услуг издания: на основе полной предоплаты, частичн ой предоплаты или оплаты по факту публикации. Также оговаривается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, догово р. Процедурные моменты определяют саму технологию заказа. Издания также у станавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюд ение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответств ии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким об разом практически исключаются случаи, когда в издание передается один м акет объявления, а на полосах выходит другой - с нечеткой фотографией, с пр опавшими линиями, с другими шрифтами и т. д. При выпуске издания идет неско лько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, по ступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут прохо дить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю п ри планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хро нологию событий. В случаях с большим количеством публикаций стоит размещать объявление с помощью рекламных агентств. За счет имеющихся у них скидок и опыта таки е компании могут опубликовать объявление дешевле и выгоднее, чем если бы рекламодатель действовал самостоятельно. В общем, при подаче объявления так же, как и в процессе создания рекламы, н е стоит торопиться. Лучше сначала собрать побольше информации о правила х и условиях публикации, выяснить все возможные пути и варианты размещен ия. Это позволит выбрать самый подходящий, самый выгодный и удобный путь подачи своего объявления. Реклама-иформация, распространенная любым способом, в любой форме и с ис пользованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и н аправленная на привличение внимания к объекту рекламирования, формиро вание или поддерживание к нему и его продвижение на рынке Федеральн. Зак он от 13 марта 2006,№ 38-Фз “О рекламе” Реклама необходима, если: Появляется новая, никому не известная фирма. Новый товар выводится на рынок. Объем продаж падает. Планируется увеличение объема продаж и выход на новые сегменты рынка. Рынок заполнен однотипными товарами. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. 1. По составу цел евой аудитории - сильно-, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской ауди тории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, с реди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социа льная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращива ния спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может р аспространяться для привлечения внимания и создания на этой основе поз итивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даж е целой отрасли. 3. По широте распространения - глобальная, общенациональн ая, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развит ие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интерн ет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназ начены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятог о государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или кв артала. 4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая рекл ама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заго ловок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т. п. Примером ста тистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация. Модульная реклама- это наиболее эффективный, наглядный и представитель ный вид размещения вашей информации. Она может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен Ваш логотип, цветные фото и иллюстраци и. Самый эффективный, наглядный и представительный вид размещения Вашей р екламной информации в прессе. Размер рекламного модуля может быть разли чным и определяется редакцией самого печатного издания. Модульная рекл ама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен лог отип Вашей фирмы, цветные фото и иллюстрации. На странице может размещат ься несколько модулей, их расположение определяется модульной сеткой. В сравнении с другими видами рекламных объявлений, модульная реклама вы глядит более солидно, а соответственно, в большей степени привлекает вни мание и вызывает интерес читателей. Среди главных достоинств модульной рекламы можно назвать следующие: более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями распо ложение в газете (обычно - на самых престижных местах газетных полос, в нач але разделов и рубрик). возможность использования в макете графических объектов, что позволяе т максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить Ваше предложение на фоне других аналогичных предлож ений. возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей р екламной кампании, объема информации и рекламного бюджета. использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля компани и, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся. Текстовая реклама -- вид рекламное - текстовое объявление, которое интегр ировано в общий текст на странице и выглядит, как ее составная часть. Косв енная реклама -- явная реклама, рекламирование товаров и услуг посредств ом интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекл амируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его п роизводителях. Вывод: Пресса считается самым старым и надежным каналом распространения рекл амы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по разли чным параметрам, что очень важно для рекламодателя. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журн алах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справо чниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высоко й точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенц иальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на нег о. Для рекламистов это один из самых важных каналов распространения рекл амы, на него приходится примерно 20--30% всех расходов на рекламу в России -- вто рое место после телевидения. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаных ин К.В. Реклама: палитра жанров.-М.: Харьков, 2000. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной эко номики и является её важным элементом. Заключение Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жи зни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которы х могут не совпадать, но и быть противоречивым. Печатная реклама считает ся один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печат ная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой я вляется наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является к ак история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама пос лужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама, в интернете печатная реклама был а, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь с редством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможн ость аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний о бщества в целом и его частей, а также информирования об этих состояниях. О на способствует определению общественных позиций людей, оформлению ма ссового сознания, его изменений. Вместе с другими СМИ она становится не т олько средством формирования мнения личности и общественного мнения, н о и его выражения. Печатные СМИ, а это значит, газеты и журналы всегда были востребованы вот уже почти три столетия в России. Всегда был незаменимым источником инфор мации для миллионов граждан. Приложение Модульная, косвенная, прямая, текстовая на примере газет: Модульная: На примере газеты “Метро” На первой странницы, наверху. Когда я взяла газету, то сразу же обратила вн имание на вот эту рекламу. Основной цвет этой рекламы красный. Красный-это цвет опасности, тревожности. Красный цвет отображает высоку ю активность, энтузиазм, эмоциональность. Хоть реклама сама по себе не оч ень большая из-за яркого цвета она привлекает в первую очередь. Прямая: На примере газеты: “Метро” Косвенная: На примере газеты: “Метро” Текстовая: На примере газеты: “Метро” Список литературы 1. http :// www master - slova . ru / text / 2. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста. -С-Пб. , 2002 г. 3. Г. Госсид, рекламист. 4. http://www. propel. ru/ 5. http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/ 6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 “о ре кламе” 7. Психология рекламы. -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г 8. См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП - Холдинг, 2000 г. 9. Секрет долгожительства зубов!//Имена. 2008. Апрель. 10. Птица Счастья// Дом и office. 2007. октябрь. 11. Имена. Апрель. 2008. 12. http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm. 13. Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г. 14. Уч. -2 Фред И. Хан Библия Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Женщина, примеряя в супермаркете норковую шубу, говорит продавцу:
- Если шубка почему-то не понравится моему мужу, могу ли я надеяться, что вы скажете ему, что не принимаете купленное обратно?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Жанры рекламы в печатных средствах массовой информации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru