Реферат: Графическое и шрифтовое оформление рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Графическое и шрифтовое оформление рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Графическое и шрифто вое оформление рекламы М ария Виноградова, Начальник отдела рекламы компании "Полигран" При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фа ктора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элеме нты графического оформления - логотип, текст, товарный знак - будут присут ствовать наверняка. В рамках малобюджетной (но не примитивной!) рекламы - объявления в 1-2 цвета - графика является основополагающим искусством. Графика (от латинского grapho - пишу) - вид изобразительного искусства, сочетающий рисунок и печатные художественные изображения (гравюра, литография). Основывается на искус стве рисунка, но обладает и собственными выразительными возможностями. Выразительные средства графики - штрих, пятно (иногда цветовое), контурна я линия, фон листа, с которым изображение образует контрастное или нюанс ное соотношение. Стилистические средства графики разнообразны - от беглых, непосредстве нных, быстро исполненных набросков, этюдов, эскизов до тщательно разрабо танных композиций - изобразительных, декоративных, шрифтовых. Благодаря лаконичности, способности быстро откликаться на события, удобству печа тного размножения, графика широко используется в агитационных и реклам ных целях. Мы подробно остановимся на графическом и шрифтовом оформлении печатно й рекламы. Печатное исполнение И скусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнени ем.. Использование шрифтов весьма разнообразно,нно в заголовках. Шрифты руб ленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диа гональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелки е и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурн ые, простые и декоративные - таково их разнообразие. Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетани е всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей. При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, умес тность, гармоничность и внешний вид, акцент. Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и раз мер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между а бзацами. Неудобочитаемость (термин!) убивает интерес к рекламе. Неудобоч итаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов. Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по разме ру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно о т значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужес твенности, другие - хрупкости и женственности. Один шрифт "шепчет" о роскош и, а другой "кричит" - "выгода". Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в реклам е современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направ лено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрат ь оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность. Гармоничность. Общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к д исгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элем ентами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть б лизкородственными. Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против ст рочных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентироват ь все вы не сможете выделить ничего. Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опыт ом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать про фессионал. Практические рекомендации Н еобходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было мно жества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста. Считается, например, что инициал (первая буква в абзаце, набранная больши м по размеру или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, испо льзование изображения помимо текста-на 25%. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупны м шрифтом. Подзаголовок помогает перейти к следующей мысли или выделить определе нный раздел объявления. Текст можно оживить рисунком или фотографией. Если качество воспроизве дения фотографий оставляет желать лучшего, откажитесь от них либо дайте несложные фото с хорошей ретушью. В большинстве западных источников вы, наоборот, найдете уверенность в том, что фотография товара лучше его рис ованного изображения. Видимо, все зависит от рекламной концепции. Помимо фотографии, существует множество приемов иллюстрирования с использов анием разных средств: карандаша, акварели, пастели, угля, масляных красок, темперы. Эти средства применяются реже по сравнению со штриховым рисунк ом. Чаще их используют для создания образа качества - прочного и полного д остоинства. Российская и западная рекламы сходятся в одном: не должно быть повисших без текста фотографий или рисунков. Такая иллюстрация просто ничему не с лужит. Текст лучше размещать внизу, после фотографии или рисунка. В любом случае, готовить оригинал-макет объявления должен профессионал. Не забудьте учесть и сроки подготовки материала. Фирменный стиль (ФС) И спользуют также термины координация дизайна и система идентификации п редприятия. ФС (в узком понимании) - совокупность товарного знака (вместе с присущими е му цветами), цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Большинств о фирм ограничивается именно узким понятием фирменного стиля. ФС в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, радио, ТВ и т. д.). Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный ст иль: сразу, как только образовалась фирма; по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деяте льности. Фирма, только начавшая работу, не всегда может оплатить ФС. С другой сторо ны, работая на рынке без его атрибутов, она откладывает "на потом" формиров ание у потребителя своего положительного образа. Когда же ФС все-таки бу дет создан, ему потребуется дополнительная рекламная "раскрутка" для при вязки к уже существующему "рекламному базису" фирмы. Фирменный стиль - не только средство формирования имиджа, но и помощь пот ребителю: он облегчает процесс отбора информации или товара, принадлежа щих именно вашей фирме. Здесь ФС работает именно как система идентификац ии предприятия. Кроме того, ФС косвенно подтверждает надежность фирмы и помогает достич ь единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. Назовем основные компоненты ФС (в широком смысле): словесный товарный зн ак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменны й блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; ауд иообраз. Поясним некоторые из этих понятий. Словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в определенной гра фической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При утверждении сло весного товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость бу кв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Поэ тому необходимо изготовить его в нескольких вариантах (от маленького - д ля визиток и бланков, до большого - для наружной рекламы) и проверить, наск олько хорошо он выполняет возложенные на него функции. Графический товарный знак- условное изображение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак (графическое или словесное начертание).- исходная то чка для разработки всего остального. Кроме того, товарный знак должен ле гко запоминаться и мгновенно воспроизводиться в памяти. Не делайте его с лишком' сложным - это автоматически усложнит запоминаемость. Цветовая гамма - строго определенные цвета, сопровождающие образ вашей ф ирмы, все документы и материалы и, прежде всего, товарный знак. Разрабатыв ая фирменные цвета, необходимо учитывать проблемы при полиграфическом воспроизводстве, их воздействие на человека, роль цвета Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей ре кламной продукции. Фирменный блок - может включать товарный знак, название предприятия, поч товые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слога н. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из ни х. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки. Схема верстки - может включать определенную компоновку всей печатной пр одукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлен ий. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рек ламных объявлений намного повышают узнаваемость и запоминаемость рекл амы. Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определ енный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов. Рекламный символ фирмы - определенный персонаж, выступающий от имени фир мы при рекламных мероприятиях. Это может быть кто УГОДНО в забавном изоб ражении. При разработке ФС необходимо учитывать характер деятельности компании . Если это финансовая структура, то важнее всего устойчивость, стабильнос ть, надежность. Такой символической и энергетической нагрузкой обладаю т квадрат, прямоугольник, куб, пирамида, отчасти ромб. Если фирма торговая - необходима некоторая гибкость. Лучше подойдет круг , колесо, восьмигранник. О ваших чистых помыслах скажет белый цвет, изображение лилии. Намерение стать мощной структурой в бизнесе покаж ут золотой и красный цвет, любая фигура с 9-ю частями (3 треугольника, 9-лучев ая звезда и т. д.). Если вы хотите работать тихо и стабильно, выберите голубо й или зеленый цвета. Всех возможностей не перечислить. Постарайтесь поня ть одно: любой символ несет в себе вполне определенную смысловую нагрузк у и навязывает ее вашим клиентам помимо вас. Н осителями фирменного стиля могут выступать все виды полиграфической п родукции, все виды рекламы. Начинающей фирме можно использовать по этапную разработку фирменного стиля, начав с самого главного. Правда, пр и этом важно выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный обр аз фирмы. Для разработки ФС лучше всего воспользоваться услугами дизайн-центра. З аключив договор о постоянном сотрудничестве, вы обеспечите своей фирме единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Дане Борисовой подарили айфон. Ну или наоборот...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Графическое и шрифтовое оформление рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru