Реферат: Графические приемы в современной рекламе - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Графические приемы в современной рекламе

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 83 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

12 Графические приемы в современной рекламе Дизайн выделился в самост о ятельный вид художественной деятел ьности в период становления промышленного производства предметов, до того являвщихся делом кустарных р емесленных производств. На промышленных производствах стали появлятьс я художники, специальной задачей которых стало обеспечение эстетическог о качества промышленной продукции. Дизайн - термин, обозначающий различные виды проектировочной деятельно сти, имеющих целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды. Существуют определенные принципы, условия и установленные практически м опытом, закономерности, пользуясь которыми, можно создавать гармоничные художественные вещи. Создавая какую - либо форму предмета, художник - конструктор оперирует различными средствами: объемами, п ропорциями, плоскостями, линиями, цветом; применяет различные способы де кора, сознательно и целеустремленно создавая на основе эс тетических преобразований подоб ными спос обами зримый облик вещей. В настоящее время дизайнеры занимаются художественным проектирование м всех производств, начиная с эстетических качеств искусственной среды в целом и до конфетных оберток. ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 1 2 Рис.1 Конкретные изображения в товарных знаках Рис.2 Символические и абстрактные изображения Рис. Орнаментальные изображения в товарных знаках Рис. Композиции из слов и изображений Рис. Буквенные и словесные изображения в товарных знаках Словесные товарные знаки представляю т собой слова или сочетания букв, имеющие символический характер. Словес ные знаки часто выступают в качестве рекламы и наименований фото и ради отоваров, бытовой химии, парфю мерных и др. Словесные товарные знаки мог ут быть разделены на две основные группы : знаки в виде слов естественног о языка и знаки в виде слов, образованных искусственно. Рис. Использование в товарных знаках изображения частей человеческого тела Рис. Изображение в товарных знаках руки человека. Изобразительные товарные з наки представляют собой конкретные и абстрактные изображения, компози ции линий, пятен, фигур любых форм и цветов на плоскости (за исключением с тандартных шрифтовых единиц); композиции орнаментального характера; Композиции из шрифтовых единиц и цифр в художественной индивидуальной трансформации. Объемные товарные знаки пр едставляют собой изображение композиции фигур и линий в трех измерени ях. Объемным товарным знаком признается трехмерная, объемная форма сам ого изделия или его упаковки. Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов изо бразительных, словесных и др. ВЫБОР ЦВЕТОВОЙ ГАММЫ Помимо зрительно го образа, товарного знака, важную роль в создании фирменного стиля, его з апоминаемости, распознавае мости играет фирменная цветовая гамма. Выби рая цвет, не сле дует руководствоваться только личными вкусами и пристр астия ми. Выбранный вами цвет будет вас сопровождать долгие годы в вашей рекламе, в офисе и т.д., и ваше личное отношение к цвету тоже должно учитыва ться, но не следует забывать о его основной задаче – запоминаемости, соз дании образа фирмы. Цвет в рекламе - это и фон, шрифт, товарный знак, упаковка товара, оформление ви трин, плакатов, щитов и еще многое-многое другое. При выборе цветовых решений, необходимо учитывать роль цвета, его воз действие на человека. Этот вопрос давно волнует не только рекламистов, но н представителей многих других профессий: врачей, учителей, ди зайнеров. Цвет способен воздействовать на физиологические процессы человека , на его психологическое состояние. Природу этого воз действия можно выр азить следующей таблицей: ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТОВОГО ВОСПРИЯТИЯ С точки зрения вра чей и физиологов: Зеленый цвет - успокаивает нервную систему, утоляет боль, снимает раздражительность, усталость, снимает повышенное кровя ное давление, облегчает невралгии и мигрени. Символ здо ровья и свежести; часто используется на упаковках табачных из делий, особенно с содержани ем ментола: «Салем», «Пэлл Мэлл» и др. Голубой цвет - антисептический, уменьшает нагноение, эф фективен при некот орых невралгических болях, при воспалениях и даже при лечении раковых за болеваний. Однако при слишком долгом воздействии возникает угнетеннос ть и усталость. Самый холодный и наиболее привлекательный цвет; эффектив ен при ис пользовании для упаковок замороженных продуктов (впечатле ни е холода и льда); в более светлых оттенках создает впечатле ние «приятнос ти»: сигареты «Монклер», пиво «Лауэнброй», мука «Вондра». Оранжевый - стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, не увеличивает кровяное давление, создает чувство благополучия и веселья. Самый «съедо бный», особенно в оттенках, близких к коричневому; напоминает об осени и в кусных вещах. Желтый - стимулирует мозг, мо жет быть эффективен в слу чае умственной недостаточности, долгое облуче ние препятствует колебаниям в течении болезни. Броский, особенно в сочет ании с черным; физиологически оправдан для применения на упаковках прод уктов из зерна, лимонов и цитрусовых. Красный - теплый и раздражаю щий, стимулирует мозг, эф фективен при меланхолии. Символ крови и огня. Пр иближается к голубому по степени популярности, но более продуктивен; сам ый горячий цвет, с самой высокой способностью «призыва к дейст вию». Наил учший цвет для упаковок супов «Кэмпбелл», заморо женных продуктов «Стау ффер» и сигарет «Лаки Страйк» и «Мальборо». Фиолетовый - действует на се рдце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани. Коричневый. Еще один мужско й цвет, ассоциируемый с зем лей, лесами, зрелостью, возрастом, теплом и ком фортом - сущно стью мужественности; может способствовать продаже любого товара (даже косметики); пример - «Ревлонз Брэгги». Черный. Передает ощущение с ложности, высокой техноло гичности; используется для передачи впечатле ния высокой стои мости; хорош в качестве фона и обрамления для других цве тов. Это, так сказать, только медицинская точка, зрения. Ее необ ходимо учитыва ть при выборе «фирменных» цветов для оформ ления помещения офиса. Еще есть и эмоциональ ный аспект цветов. - красный выбирают люди эмоциональные, подверженные влюбчивости, - зеленый - споко йные, уравновешенные, - синий - разочарова нные, - коричневый -люди, находящиеся в периоде стабильности, не желающие ни чего менять, - желтый, оранжевый - жизнерадостные, импульсивные, - фиолетовый - люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости . Известный психолог Вундт составил таблицу сочетаемости цветов: В это й таблице, с точки зрения художника, неправилен выбор основных цветов. Дл я художника основные цвета те, кото рые не получаются путем смешения раз личных красок: пурпур ный, желтый, голубой, белый, черный. Так что выбор цвета, зависит еще и от сферы применения товара, так сказ ать, профессиональных интересов, есть и личное восприятие цвета - отрица ние того или иного цвета, тех или иных цветовых сочетаний. О воздействии цвета, можно судить по следующему экспе рименту. Домох озяйкам дали мыльный порошок в разных упа ковках: желтых, синих и желтых с синими мазками. Домашние хозяйки, которые пользовались порошком из желт ых пачек зая вили, что порошок слишком сильный, он даже якобы портит бе ль е. Домохозяйки, пользовавшиеся порошком в синих коробках, заявили, что бе лье остается грязным, порошок слишком слабый. Порошок в желтых коробках с синими мазками получил прекрас ную оценку. Большую роль играют оттенки цвета. Прекрасно подобран ное сочетание может испортить при повторении неправильный оттенок одного или всех цв етов. Надо учитывать эту особенность при воспроизведении фирменных цве тов в печатных изданиях: к сожалению, не все печатные органы способны вос произвести от тенки того или иного цвета, особенно это касается газет, гд е, как правило, используются совершенно чистые, несмешанные краси тели. Цвет может увеличивать или уменьшать предметы, даже действовать на о ценку промежутка текущего времени. Экспериментально проверены различные цветовые сочета ния. По степе ни ухудшения восприятия они располагаются в сле дующем порядке; - зеленый на белом; - черный на белом; - черный на пурпурном; - оранжевым на белом; - красный на зеленом. - синий на белом; - черный на желтом; - зеленый на красном; - красный на желтом; - красный на белом; - оранжевый на черном; Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный - цвета траура, че редо вание черных и желтых полос - движущиеся части строи тельных машин и т.д. Например, исследования, проведенные по изучению мнения о цвете короб ок сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимается как свиде тельство того, что сигареты крепкие, голубой на белом - легкие, зеленый - си гареты с ментолом, золо тистый ассоциировался с высоким качеством сигар ет, обилие «золота» - с высокой ценой. Фирменные цвета - это флаг, опознавательный знак, н адо помнить, что еще до распознавания надписей «считывается» цве товое сочетание. Объявление в газете, которое напечатано вто рым цветом, читаю т на 22 процента больше людей, чем напеча танное только черно-белым шрифто м (однако это правило дейст вует только тогда, когда таких объявлении на п олосе формата А2 не более восьми). При использовании трех цветов это число воз растает до 68 процентов (при наличии на полосе формата А2 не более 6 объя влений с таким цветовым сочетанием). Если реклама рассчитана на зарубежных покупателей, не плохо выяснит ь, что означают там определенные цветовые соче тания, чтобы избежать не правильных толкований. Поэтому внешнеэкономическая реклама требует о собой осторожности в использовании цвета. Специфика национально-этнич еской сим волики цвета вынудила английских предпринимателей создать с пециальный комитет по изучению воздействия цвета и его пред почтительн ости в других странах. Комитет выпустил свои реко мендации. Например, пр едпочтительным цветом для Австрии был назван зеленый, для Голландии - ор анжевый и голубой, для Египта - голубой и зеленый, а для Ирака - светло-красн ый, серый и синий цвета. В Финляндии, например, нет предпочтительных цвето в, даже цветовая гамма политических партий имеет малое значение в торгов ле. Голубой цвет для мальчиков, розовый для девочек используется во мног их странах, но в Бельгии эта тради ция ревностно соблюдается. У французов очень сильно предубе ждение прот ив серо-зеленых материалов (возможно, это ассоциа ция с германской унифо рмой), а в Германии предубеждение про тив коричневых, черных и темно-голуб ых рубах и красных гал стуков. Вообще, в Германии яркие цвета предпочтите льнее на юге. В ирландской республике самый популярный - зеленый цвет. К кр асному, которые выступают как цвета Ольстера и про тестантской церкви, о тносятся с большим предубеждением. В Норвегии любят яркие цвета: красный, голубой и зеленый. В течение дол гой зимы особенно приятен зеленый. В Португалии нет ярко выраженных пред почтений цветам. Необходимо только учитывать, что красный и зеленый - цве та национального флага, а белый и голубой были символом монархии. Швеция, не имея предпочтительных цветов, неблагоприятно относится к исполь зов анию своих национальных цветов - голубого и желтого в коммерческих целях . В Швейцарии не любят смешанных цветов, очень редко используют черный в о дежде. Популярны комбина ции красного и белого - цветов национального фл ага. В рекламе США цвет используется в связи с определенным видом товара. Например, пастельно-голубой и розовый традици онно связывается с космет икой. Пищевые упаковки всегда имеют яркие цвета, это связано с их продаже й в магазинах самообслу живания. Нет предпочтений к отдельным цветам и в Канаде. В Латинской Америке популярны яркие, сочные цвета. В Бразилии фио летовый - цвет печали, желтый - отчаяния. Их сочетание символизирует болез нь. Темно-коричневый, по утверждению бразильцев, приносит больше неудачи . В Эквадоре предпочитают темные тона в одежде в высокогорных холодных р айонах, а свет лые - в тропиках. В Мексике во всех видах рекламы рекоменду е тся использовать национальные цвета: красный, белый и зеле ный. Парагвай предпочитает яркие цвета, но цветовая гамма по литических партий мешает действенности рекламы. Фиолетовый цвет в Перу играет большую роль в рел игиозной символике и по этому рекомендуется избегать его использовани я в повседневной жизни. Мусульмане придают особое значение зеленому, а среди ма лообразован ного населения репутацией хранителя от дурного глаза пользуется голуб ой цвет. В Ираке, наряду с традиционным зеленым, религиозно-мистический х арактер имеет темно-голубой цвет. В рекламе следует избегать цвета нацио нального флага -оливково-зеленого. Национальные цвета Израиля - белый и н е бесно-голубой, они очень популярны, но использовать их в рек ламе не рек омендуется. Евреи среднего возраста отрицательно относятся к желтому ц вету, символизирующему говение. Новые эмигранты из стран Среднего Вост ока предпочитают более весе лые цвета, чем эмигранты из Европы. В Сирии мусульмане избегают желтого цвета - символа смерти. Наиболее популярны: индигово-голубой, красный, зеле ный. На Востоке религиозные и расовые ассоциации более значи мы, чем на За паде. Существует некоторое предубеждение против использования желтого цвета, поскольку это цвет мантий брами нов. В Китае цветовые ассоциации с ильнее, чем где-либо в мире, это, возможно, связано с особенностями языка. К расный цвет считается традиционным цветом праздника, он очень популяре н, считается знаком удачи, счастья, достоинства, благородства, са на, он не посредственно связан с браком. Наиболее популярен по сле красного желты й - цвет империи, посвящается большинству праздников и тайным обрядам. Зе леный - для юношества, а также символ роскошной жизни. Белый - траурный, пре дупреждает об опасности, голубой и черный используются как траурный род ст венниками. Сочетание этих цветов, а также фиолетовый - не по пулярны. Индия - страна с особыми цветовыми законами. Красный означает жизнь, действие, энтузиазм. Голубой - это правдивость. Желтый - цвет солнца, велик олепие, сияние. Зеленый - мир, на дежда. Фиолетовый связан с печалью или уте шением. В некоторых странах Индокитая каждый день недели связы вается с опр еделенным цветом. Так, понедельнику соответствует желтый цвет, вторнику - розовый, среде - зеленый, четвергу -оранжевый, пятнице - голубой, субботе - р озовато-лиловой, вос кресенью - красный. Этих цветов придерживаются в о дежде, ук рашениях, торговле. Спи сок используемой литер атуры 1. Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. – 208с. 2. Князева Е. Н. Синергетическое вид ение креативности чело века. 3. Методология научного творчеств а: Конспект лекций и мате риалы для семинарских занятий /О-В. Мартынов. - Тул а: ТулГУ, 2000.125с. 4. Налимов В. В. Спонтанность соз нания. М., Прометей, 1989.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Говорят, в компании сверстников, дочь директора АвтоВАЗа постоянно ломается.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Графические приемы в современной рекламе", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru