Курсовая: Государственное регулирование маркетинга - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Государственное регулирование маркетинга

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 28 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание · Введени е o 1. Марк етинг как объект государственного регулирования o 1.1 Государственное рег улирование экономики России o 1.2 Сущность и предметно е содержание современного маркетинга o 2. Государственное пра вовое регулирование маркетинга o 2.1 Основные положения м аркетингового права o 2.2 Правовое регулирова ние маркетинговых коммуникаций o 2.3 Правовое регулирова ние товарной политики o 2.4 Правовое регулирова ние каналов товародвижения o 2.5 Правовое регулирова ние конкуренции как фактора маркетинговой среды o 3. Государственное эко номическое регулирование маркетинговой деятельности o 3.1 Концепции государст венного регулирования маркетинга на примере разработки и реализации п ромышленной политики в РФ o 3.2 Государственное рег улирование и государственный маркетинг агропромышленного комплекса в России o Заключение o Список используемой л итературы Введение На сегодняшний день в научной с реде господствует мнение о безусловной необходимости государственног о вмешательства в экономику. Но дискуссионными остаются вопросы степен и государственного регулирования экономики, методов вмешательства, пр иоритетности поставленных задач и многие другие. Выбор темы курсовой ра боты был обусловлен недостаточной ее разработкой в теории и практике эк ономической науки. В тоже время, тему государственного регулирования ма ркетинговой деятельности в России можно считать интересной и перспект ивной для дальнейшего исследования. Целью работы является определе ние маркетинга как объекта государственного регулирования, рассмотрен ие правового и экономического аспектов регулирования маркетинговой де ятельности в России. К поставленным задачам можно о тнести определение сущности маркетинга, основных положений маркетинго вого права, правовое регулирование маркетинговых коммуникаций, правов ое регулирование товарной политики, регулирование каналов товародвиже ния и регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды. Будут рассмотрены государстве нное регулирование и государственный маркетинг промышленной политики , агропромышленного комплекса и рынка труда в России. Поставленные задачи и обуслови ли структуру данной работы, которая состоит из введения, трёх глав, десят и параграфов, заключения и списка использованной литературы. 1. Маркетинг как объект госуд арственного регулирования 1.1 Государственное регулирование экономики России Современная экономика (в коорд инатах, привычных западному миру) есть высокоорганизованная, инновацио нно-предпринимательская экономика. В ней весомое место отводится госуд арственному влиянию. Эффективного рынка, без мощных регулирующих начал государства быть не может и наиболее ответственной роль государства до лжна быть именно в переходное время. Развитая рыночная экономика предпо лагает и развитое, квалифицированное государственное регулирование. Основные функции государствен ного регулирования экономики и общества Кушлин В.И., Волгин Н.А. Государст венное регулирование рыночной экономики. - М.: Экономика, 2000. - c.70-71: Правовое обеспечение экономич еской деятельности. Организация денежного обращения Производство так называемых общественны х товаров и услуг (оборона, здравоохранение, наука, образование, культура, коммуникации, дороги и др.) Минимизация трансакционных из держек. Антимонопольное регулировани е. Поддержка малого и среднего бизнеса. Оптимизация влияния экстернал ий (например: загрязнения окружающей среды) Перераспределение доходов в об ществе. Поддержка оптимального уровня занятости Реализация национальных интересов на меж дународной арене. Формы регулирования экономики , применяемые государством в рыночных условиях: непосредственное государстве нное управление рядом отраслей, объектов налоговое регулирование денежно-кредитное регулирование, т.е. возд ействие на денежное обращение бюджетное регулирование, т.е. ра спределение средств государственного бюджета по различным направлени ям их использования формирование государственных программ и заказо в ценовое регулирование регулирование рынка труда социальное регулирование охрана и восстановление окружающей среды регулирование посредством ограничения и запросов (государственное лицензирование и др.) Для современной российской эко номики характерно активное взаимодействие трех основных субъектов: пр оизводителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяй ственных отношений имеет свои цели, согласно которым и строит свою деяте льность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъект ов важнейшее значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на него. Совокупн ость таких инструментов составляет основу маркетинга и большое значен ие имеет качество его государственного регулирования. 1.2 Сущность и предметное соде ржание современного маркетинга Так что же такое маркетинг? Нере дко смысл слова "маркетинг" интерпретируют как обычное умение предприим чиво и толково вести дело или как общее понимание экономических методов управления. Однако это лишь упрощенное житейское толкование данного по нятия. Маркетинг представляет собой весьма многогранное явление. Сущес твует множество его определений, которых насчитывается более тысячи. Во т некоторые из них: Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетво рение спроса на товары, услуги, организации, территории и идеи посредств ом обмена ( Джоэл Эванс, Барри Б ерман). Маркетинг - это высшая функция управления ( Д. Костюхин). Маркетинг - система взглядов, функция координации р азличных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанны х элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой - смягче ние кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спрос а и предложения. ( Зоя Таджиева). Маркетинг - процесс планирования и воплощения замыс ла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг поср едством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. (Амер иканская Ассоциация Маркетинга) Несомненно, главным атрибутом маркетинга является ориентация на потребителя. Маркетинг можно тракто вать как рыночную философию, стратегию и тактику поведения на рынке, при чем не только производителей, поставщиков и посредников, но и потребител ей, практических экономистов, ученых и, непременно, органов государствен ной власти и управления. Различают макро- и микромаркет инг. Микромаркетинг - деятельность, направленная на достижени е целей компании. Макромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне госуда рства в целом и его регионов. При государственном регулиров ании маркетинга нельзя забывать, что он предназначен для управления пот оками товаров и услуг от производителя к потребителям, которые эффектив но уравновешивают предложение и спрос, что способствует достижению цел ей общества Кушлин В.И., Волгин Н.А. Государственное регулирование рыночн ой экономики. - М.: Экономика, 2000. - c.246.. Объекты маркетинговой деятель ности, которые подвергаются регулированию со стороны государства: Изучение рынка, потребителей, товарной структуры , конкурентов Организация производства и материально-т ехнического снабжения предприятий. Внедрение новых технологий Обеспечение высокого качества и конкурен тоспособности производимых продуктов Организация каналов сбыта, хранения, транспортир овки товаров Товарная, ценовая политика Реклама Планирование на тактическом и стратегическом уровне Информационное обеспечение маркетинга Для государственного регулирования этих объектов используются следующие основные методы: Разработка и контроль за соблю дением правовой базы, регулирующей маркетинговую деятельность. Кредитование или субсидирован ие отдельных предприятий или отраслей промышленности. Государственное перераспреде ление доходов. Программирование экономики. Санкции государства Следует добавить, что маркетин г должен приносить пользу обществу, и, естественно, его инструменты не мо гут использоваться вопреки букве и духу закона, не говоря уже о нелегаль ном бизнесе. Думается, что предприниматель, игнорирующий общественные и нтересы и чуждый ответственности за решение социальных проблем, не собл юдающий также социально-этические нормы маркетинга, правила профессио нальной этики, столкнется с мощным социальным противодействием. Социал ьно же ориентированный маркетинг может и должен быть поддержан совреме нным обществом. 2. Государственное правовое р егулирование маркетинга 2.1 Основные положения маркетингового права Термин "маркетинговое право" в с илу своей новизны практически не используется в научно-методической ли тературе и практике, однако его содержание следует из самого названия. Маркетинговое право - это специализированная комплексная отрасль права, представляющая собой такую совокупность правовых, а такж е корпоративных норм, которыми закрепляются основные принципы, формы и п орядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включающей марке тинговые исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценоо бразование, товародвижение, конкурентные отношения, и которыми регулир уются их маркетинговые взаимоотношения между собой, с государством, с по требителями и другими участниками маркетинговых отношений Алексеев С. В. Маркетинговое право России - М.: НОРМА, 2003. c.8-9.. Можно выбрать более лаконичное определение: Маркетинговое право - система правовых норм, регулирующих отношения, складывающиеся в процессе маркетинговой практики. Принципы маркетингового прав а - основополагающие начала, клю чевые положения права, определяющие и выражающие его сущность. Принципы маркетингового права: Принцип свободной экономическ ой деятельности - каждый имеет право на свободное использование своих сп особностей и имущества для предпринимательской и иной не запрещенной з аконом экономической деятельности. (ст.8 и 34 Конституции РФ) Принцип государственного (экон омического, финансового и т.п.) регулирования рыночных отношений (Консти туция РФ и ГК РФ) Принцип единого экономическог о пространства - свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средс тв на всей территории РФ (ст.8 и 74 Конституции РФ) Принцип многообразия форм собс твенности, их юридического равенства и равенства их защиты (ст.8) Принцип поддержки добросовест ной конкуренции и недопустимости маркетинговой деятельности, направле нной на монополизацию рынка (ст.8 и 34 Конституции РФ, п.1ст.1 ГК РФ) Принцип свободы маркетинговог о договора - маркетинговый договор могут заключать любые лица, осуществл яющие данную деятельность и удовлетворяющие требованиям правосубъект ности. Субъекты маркетиногового права свободны в выборе контрагента по договору. (ст.426, 429 ГК РФ) Принцип приоритета запросов и прав потребителей. Базируется на ключевом постулате маркетинга - произв одить то, что продается, а не продавать то, что производится, а также на зак онодательстве о защите прав потребителей. Источники маркетингового пра ва - система его внешних форм, в к оторых содержатся маркетингово-правовые нормы. Источники маркетингового прав а Алексеев С.В. Маркетинговое право России - М.: НОРМА, 2003. c.47.: Разумеется, главным источником является Конституция РФ - юридический фундамент всего дейс твующего законодательства. Вторым по своей значимости выс тупает Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федеральног о закона. Помимо ГК РФ важнейшим звеном в системе источников маркетингового права являются друге федеральные за коны. В зависимости от области маркетинга их можно типологизировать на с ледующие группы: отношения субъектов маркетинг овой деятельности с потребителями вопросы сбыта отношения, возникающие в сфере маркетинг овой товарной политики ценообразование конкурентные отношения маркетинговые исследования, получение, р аспространение и использование маркетинговой информации. продвижение продукции и др. Помимо актов федерального уров ня в систему источников маркетингового права входят и акты субъектов Федерации . В сфере маркетинговой деятельности нахо дят применение корпоративны е (локальные) нормативные акты . Кроме нормативных актов к исто чникам маркетингового права следует отнести обычаи делового оборота, п рименяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений. 2.2 Правовое регулирование ма ркетинговых коммуникаций Система коммуникаций - все то, чт о позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возмож ность понимания, согласия между партнерами. Это прежде всего сообщения в любой доступной форме, используемые в целях информирования, убеждения и ли напоминания о товарах, услугах, идеях и других объектах маркетинга. Традиционно в комплекс маркетинговых коммуникаций включается: 1. Реклама - неличные формы коммуникации, осуществля емые посредством платных средств распространения информации с указани ем определенных источников финансирования. Основным регулятором в данной области является ФЗ "О рекламе" от 18.06.1995. Следует отметить, что данный Закон п ризнан Европарламентом лучшим в Европе и рекомендован в качестве образ ца для написания подобных законов в Европейских странах. 2. Формирование благоприятног о общественного мнения об орга низации и ее продукции называется так же public relations (паблисити, пиар, связи с общественностью) ст.150, ст.152 ГК РФ о неимущественном праве юр. лица на свою деловую репутацию. 3. Личные контакты и продажи - устное представление товара и ли услуги с целью его дальнейшей продажи. (напр: положение "О комиссии по р азвитию и координации выставочно-ярмарочной деятельности в АПК России" 4. Комплексные формы продвижен ия продукции на рынок и содействие продажам (выставки, ярмарки, обучение продавцов и д р.) 2.3 Правовое регулирование то варной политики Товарная политика - систематическое принятие решений по все м аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание т оварной марки и проблемы упаковки. Правовая охрана товарного зн ака. В РФ центральным нормативным п равовым актом, регулирующим отношения в данной сфере, является закон РФ " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхожде ния товаров" от 23.09.1992 с более поздними редакциями. В соответствии со ст.1 Закона товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способные отлич ать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц о т однородных товаров других юридических и физических лиц. Незаконное использование това рного знака или сходного обозначения для однородных товаров влечет за с обой гражданскую административную ответственность (ст.14.10 КоАП РФ), а такж е нередко уголовную ответственность (ст.180 УК РФ). Наименованием места происхож дения товара, согласно ст.30 Зако на о товарных знаках признается название страны, населенного пункта, мес тности или другого географического объекта, используемого для обознач ения товара, особые свойства которого исключительно или главным образо м определяются характерными для данного географического объекта приро дными условиями и людскими факторами, либо и тем и другим одновременно. Сертификация - специальная процедура подтверждения со ответствия продукции (работ, услуг) установленным требованиям. Регулиро вание вопросов сертификации сконцентрировано в ФЗ РФ о сертификации. Важная роль в Законодательстве , призванном обеспечить надлежащее качество товаров, работ и услуг, прин адлежит нормативно-правовым актам о стандартизации . Среди них основополагающая роль отводит ся Закону РФ от 10.06.93 №5154-I "О стандартизации, который устанавливает основные п оложения, принципы, понятие, порядок организации работ в области стандар тизации, являющиеся единым и обязательным для предприятий, организаций и учреждений независимо от формы собственности, а также для граждан-пред принимателей. 2.4 Правовое регулирование ка налов товародвижения Товародвижение - комплексная деятельность по систематич ескому принятию решений, планированию, осуществлению и контролю за физи ческим перемещением и передачей права собственности на товар (работу, ус лугу) от производителя к потребителю. Канал товародвижения - совокупность фирм или физических лиц , принимающих на себя обязательства (помогающих) передать право собствен ности на товар на пути от производителя к потребителю. Простой канал - канал нулевого уровня: производитель - по требитель. Сложный канал - многоуровневый: зависит от количества п осредников. Договор поручения - одна сторона от имени и за счет другой сов ершает определенные юридические действия. (ст.48 ГК РФ) Договор комиссии - одна сторона обязуется по поручению дру гой совершить сделку за вознаграждение, но от своего имени. (ст.990 ГК РФ) Договор простого товариществ а - двое или несколько лиц соеди няют свои вклады и совместно действуют без образования юридического ли ца во имя прибыли или другой выгоды. (ст.1041 ГК РФ) Правила проведения торгов в форме аукциона или конкурса можно найти в ст.447, 448, 449 ГК РФ. 2.5 Правовое регулирование ко нкуренции как фактора маркетинговой среды Одной из основных категорий ма ркетинга является конкуренция. Для ее поддержки государство предусмат ривает систему различных правовых средств: запрещение монополистическ ой деятельности и недобросовестной конкуренции, создание условий для р ыночной состязательности и т.д. Центральное место в иерархии к онкурентного законодательства (антимонопольного законодательства) за нимают положения Конституции РФ. Согласно ч.2 ст.34 не допускается экономич еская деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию. Нормы конкурентного законодат ельства содержатся в ФЗ "О государственной поддержке малого предприним ательства в РФ", ФЗ "О защите конкуренции на рынке финансовых услуг", ФЗ "О го сударственном регулировании агропромышленного производства", ГК и т.д. Важнейшим фактором макросреды и субъектом конкурентных отношений является государство. Государствен ную политику по содействию развитию конкуренции и ограничению монопол ий проводит Федеральная Антимонопольная Служба: ФАС. Согласно ст.11 Закона о конкуренц ии к основным задачам федерального антимонопольного органа относятся: содействие формированию рыноч ных отношений на основе развития конкуренции и предпринимательства предупреждение, ограничение и пресечение монопо листической деятельности и недобросовестной конкуренции государственный контроль за соблюдением антимонопольного законодательства. 3. Государственное экономиче ское регулирование маркетинговой деятельности 3.1 Концепции государственного регулирования маркетинга на примере разр аботки и реализации промышленной политики в РФ Промышленное производство объ ективно является основным источником создания ВВП, товарной массы для в нутреннего потребления и экспорта. На данный момент самостоятельное ож ивление промышленности в России затруднено. Система государственного регулирования перестраивается от прямого управления к рыночным механи змам, создающим условия для самонастраиваемости производственно-реали зационных процессов. Основной функцией Министерства промышленности и торговли РФ является переход к рыночным методам регулирования, которые могут быть эффективно использованы при соответствующей им маркетингов ой концепции развития промышленности. Экономически развитая страна д олжна производить несколько больше, чем она потребляет, материальных бл аг, в том числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), обеспечивать эффек тивный сбыт произведенного продукта. Исходя из этого маркетинг в промыш ленной политике приобретает первостепенное значение. Анализ "спроса и п редложения", который в большей степени отражает рыночную конкуренцию, фо рмирует и направления государственной промышленной политики. В период кризиса именно государственное регулирование выступает инструментом поддержки рыночных отношений, тем не менее направления развития промыш ленности формируются под воздействием спроса. С экономической точки зрения в основе промышленной политики России должны лежать следующие положения : удовлетворение производствен ных и непроизводственных потребностей России в промышленной продукции и услугах; максимизация экономических ре зультатов функционирования промышленности с позиции формирования гос ударственного бюджета путем увеличения налогооблагаемой базы, доходов от эксплуатации государственного имущества и т.д.; активизация внешнеэкономичес ких связей, обеспечение превышения вывоза (экспорта) над ввозом (импорто м), создание положительного сальдо внешнеторговой деятельности в сфере обрабатывающей промышленности; социальная направленность раз вития промышленности, сохранение и увеличение занятости населения, обе спечение роста покупательной способности, объемов потребления; экономия природных ресурсов и улучшение экологической ситуации. Совокупным результатом этой по литики является повышение (для мировой практики - стабильное) рыночной э ффективности промышленного комплекса, заключающейся в увеличении реализации промышленных товаров на внутреннем и вне шних рынках. Таким образом, эффективность промышленного производства з ависит от структуры производимых товаров и может быть достигнута тольк о на основе эффективной товарной специализации промышленности, соответствующей потребностям ры нков и созданной технологической базе . Уровень требований к конкурент оспособности, потребительским свойствам и ценам товаров зависит от хар актера рынка. Поэтому все товары подразделяются на следующие группы: конкурентоспособные на мирово м рынке; конкурентоспособные на рынке С НГ; обеспечивающие внутренние пот ребности страны, по качеству незначительно уступающие мировому уровню, которому могут соответствовать после модернизации производства; внутреннего регионального мас сового потребления и нетранспортабельные. Производство товаров, неконкур ентоспособных на любом рынке, должно быть прекращено. Удовлетворение по требностей в этих товарах следует осуществлять за счет импорта, удельны й вес которого не должен превосходить некоторое пороговое значение. При несоблюдении этого условия может быть нарушена экономическая безопасн ость страны. Например, импорт продовольствия допускается в размере не бо лее 10-15% общих объемов потребления. Конкурентоспособность товаро в проявляется при выходе на каждый рынок с продукцией приемлемого для не го качества, цена которой стимулирует увеличение спроса, ассортимента и объемов, необходимых потребителям. В современных экономических ус ловиях российские предприятия самостоятельно выходят на рынок. Вместе с тем правительство должно регулировать производство и реализацию тов аров экономическими методами (через государственный заказ, инвестиции, налоговые льготы и т.д.), исходя из требований максимизации социально-эко номических результатов, выражающихся в удовлетворении производственн ых и непроизводственных потребностей общества, эффективном экспорте, н аполнении государственного бюджета за счет налоговых отчислений и при были от функционирования государственной собственности. 3.2 Государственное регулиров ание и государственный маркетинг агропромышленного комплекса в России Агропромышленный комплекс в ус ловиях рынка занимает особое положение, не позволяющее в полной мере и н а равных условиях участвовать в межотраслевой конкуренции. Низкодоход ное сельское хозяйство, зависимое от природных факторов и имеющее ярко в ыраженный сезонный, цикличный характер производства - более отсталая в т ехнологическом плане отрасль по сравнению с промышленностью. Вложенны е в нее капиталы приносят меньшую отдачу. Сельское хозяйство медленнее, чем другие отрасли, приспосабливается к меняющимся экономическим и тех нологическим условиям. Для обеспечения устойчивого ра звития АПК необходима действенная экономическая система, основанная н а сочетании методов и принципов государственного регулирования. Функции государства в сфере аг рарных отношений определяют основные методы государственного регулир ования маркетинговых отношений в АПК: косвенные (экономические) и прямые (административно-распорядительные). Косвенные (экономические) мето ды основываются на нормативно-правовой базе и включают в себя следующие регулирующие воздействия: влияние на динамику цен и доход ов; регулирование занятости, профе ссиональной подготовки и демографии как фактора маркетинговой среды; стимулирование инновационной и инвестиционной деятельности; стимулирование рационального использования природных ресурсов и т.д. Прямые (административно-распор ядительные) методы включают в себя государственный контроль за различн ыми видами предпринимательской деятельности хозяйствующих субъектов, прямое вмешательство государства в предпринимательскую деятельность. Инструментами государственно го регулирования (экономическими регуляторами) являются нормативы, пла тежи, ставки, тарифы, контракты, лицензии, штрафы, дотации, субвенции, кред иты, субсидии и т.д. Отрасли аграрной сферы специал изируются на производстве продукции земледелия и животноводства, ее пе реработке в готовые продукты и их реализации, на производстве средств пр оизводства для сельского хозяйства и связанных с ним отраслей, а также о трасли материально-технического обслуживания села. Состояние дел в отр аслях агропромышленного комплекса напрямую зависит от наличия надлежа щей материальной базы для расширенного воспроизводства сельскохозяйс твенной продукции и продуктов ее переработки, отраслей производственн ой и социальной инфраструктуры села. Решение этой задачи обеспечиваетс я посредством вложения инвестиций в основной капитал в виде затрат на но вое строительство, расширение, реконструкцию и техническое перевооруж ение действующих предприятий, приобретение машин, оборудования, инстру мента, инвентаря, проектно - изыскательские работы и других затрат. При эт ом инвестиционные процессы в АПК должны быть организованы таким образо м, чтобы обеспечить аграрным отраслям условия для получения наибольшей прибыли и (или) достижение иного полезного эффекта. В условиях рыночной э кономики, в связи с этим, появилась необходимость в современных, получив ших широкое распространение в мировой практике подходов к организации инвестиционных процессов в АПК, среди которых особое место принадлежит маркетингу. Однако следует отметить, что популярность маркетинга, возро сшая в России с началом экономических реформ в стране, не принесла успех а большинству российских предприятий, строившим свою деятельность по к лассическим маркетинговым образцам. Поэтому является важным глубокое осмысление российского и зарубежного опыта для того, чтобы определить р оль маркетинга и степень его регулирования в АПК. Несмотря на значительную роль маркетинга в АПК, его применение в условиях существующей ситуации в росс ийской экономике ограничено многими факторами, среди которых следует в ыделить следующие, наиболее существенные для его развития: 1. Недоразвитость рыночных отно шений, появление массовой неплатежеспособности, несовершенство россий ского законодательства - все это создает значительные трудности в разра ботке и реализации маркетинговых действий в АПК. 2. Отсутствие достаточных средс тв у государства, сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий , способных вкладывать свои средства в АПК. Все предприятия и организаци и, участники инвестиционной деятельности в аграрном секторе, в таких усл овиях нацелены на выживание. Главной целью для них является не обеспечен ие максимальной взаимной выгоды, а поддержание определенных объемов ра бот. 3. Нестабильность экономическо го и политического положения в стране ограничивает применение стратег ического маркетинга в АПК. Для его участников является более важным полу чение сиюминутных выгод, чем расчеты на долгосрочную перспективу. 3. Государственное регулирован ие маркетинговой деятельности на рынке труда Рынок труда рассматривается ка к система отношений, складывающихся между работодателем и наемным рабо тником по поводу спроса и предложения рабочей силы и ее воспроизводства , обеспечивающих процесс непрерывного общественного развития. Для успешного регулирования ко нъюнктуры спроса и предложения на рынке труда необходимо использовать методологию маркетинга. Главный тезис маркетинга - это ориентация на пот ребителя, производство того, что пользуется спросом, что можно выгодно р еализовать. Государственное регулировани е маркетинга рабочей силы предполагает создание и функционирование ко мплексной эффективной системы регулирования занятости населения, осущ ествляющей, в частности, и маркетинговые функции, такие как стратегическ ое планирование, маркетинговые исследования спроса на рабочую силу и ее предложение, продвижение, реклама и стимулирование трудоустройства, оп ределение цены рабочей силы. Вопросы маркетинга рабочей сил ы только начинают ставиться в экономических исследованиях. А практичес кое применение некоторых методов маркетинга уже сейчас имеет место, об э том свидетельствует анализ деятельности государственных служб по обес печению занятости населения и частных агентств по найму. Если государст венные службы занятости в основном применяют некоторые способы сбытов ой концепции маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи: предп олагается, что потребитель будет покупать любые товары, если их активно продвигать), то частные агентства по найму - отдельные методы концепции т радиционного маркетинга (маркетинга, ориентированного на покупателя: п отребности покупателя стоят на первом месте). Комплексная же система мар кетинга в деятельности этих структур отсутствует, что мешает им владеть ситуацией на рынке труда, и как следствие - стремление разрешать сиюмину тные проблемы, не задумываясь о будущем. Хотелось бы отметить, что на общ егосударственном уровне роль маркетинга заключается в ранней диагност ике предотвращения будущих структурных дисбалансов в сфере занятости, поэтому исходной позицией в управлении рынком труда должны стать марке тинговые исследования, то есть сбор и анализ информации о проблемах, свя занных с согласованием спроса и предложения рабочей силы, выявление тен денций формирования и распределения рабочей силы между регионами стра ны, отраслями производства, изменения отраслевой и профессионально-ква лификационной структуры рабочей силы в соответствии с динамикой разви тия различных отраслей, определение тенденций в формировании стоимост и рабочей силы. Маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оце нивать состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обосн ованные управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содейст вия занятости и эффективного использования человеческого капитала. К наиболее актуальным задачам государственного регулирования маркетинговой деятельности на рынке т руда, можно отнести: Проведение государственной ма кроэкономической политики, направленной на рационализацию занятости. Оптимизация соотношений занят ости трудоспособного населения различными видами деятельности. Расширение масштаба профессио нальной подготовки и переподготовки кадров. Заключение В курсовой работе удалось всес торонне изучить маркетинг как объект государственного регулирования. В первой главе были рассмотрены основные функции и формы государственн ого регулирования экономики. Дано несколько дефиниций маркетинга, осве щающих разные аспекты этого вида деятельности, показаны функции маркет инга и необходимость его государственного регулирования. Во второй главе рассмотрен пра вовой аспект государственного регулирования маркетинга: основные поло жения маркетингового права, правовое регулирование маркетинговых комм уникаций, товарной политики, каналов товародвижения и конкуренции, как ф актора маркетинговой среды. В третьей главе дан анализ экон омического регулирования маркетинга: на примере промышленности, агроп ромышленного комплекса и рынка труда в России. Изучение данной проблемы остав ляет возможность для более подробного ее дальнейшего рассмотрения. Под водя итог вышесказанного, можно сказать, что первостепенной задачей гос ударственного регулирования - является поиск "золотой середины" в процес се влияния на экономику. И регулирование маркетинговой деятельности - яв ляется одной из важнейших, но малоизученных составляющих этого поиска. Список используемой литера туры 1. Алексеев С.В. М аркетинговое право России - М.: НОРМА, 2003. 2. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты // Журнал российского права, 2003, № 9. 3. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - Санкт-Петербург: Нева, 2003. 4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.: Изд. д ом "Вильямс", 1999. 5. Кушлин В.И., Волгин Н.А. Государственное регулирование рыночной экономик и. - М.: Экономика, 2000. 6. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг. - М.: Юнити-Дана, 2003. 7. Пахомова А.Н. Диссертация на соискание ученой степени к. э. н. "Экономико-т еоретические основы государственного регулирования агропромышленно го комплекса региона". - М. 2007. 8. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 9. В.В. Томилов, Л.Н. Семеркова. Маркетинг рабочей силы. www.marketing. cfin.ru 10. Игорь Манн. Все лучшие определения маркетинга. www.iteam.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не бегаю по утрам, так как боюсь, что не смогу остановиться и убегу из страны.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Государственное регулирование маркетинга", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru