Реферат: Глобализация и фрагментация потребления - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Глобализация и фрагментация потребления

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Глобализация и фрагм ентация потребления В. И. Ильин Исторические вехи глобализации потре бления Торговля и войны за захват новых территорий с древних времен вели к выхо ду национальных форм потребления за пределы национальных границ. Архео логи постоянно находят предметы быта, произведенные в далеких странах. В эпоху великих географических открытий эта тенденция приобрела новый масштаб. Мореплаватели открывали новые земли для торговцев и завоевате лей. Новые формы потребления и товары хлынули в Америку, Африку, Азию. Коло низация вела к насильственному насаждению некоторых форм европейского потребления. С другой стороны, в Европу хлынули невиданные прежде проду кты из давних стран, продукты, без которых современные европейцы уже не м огут представить свою жизнь: картофель, табак, кофе и т.д. Индустриализация Запада дала толчок торговле в мировом масштабе. Появл ение мощных станков, конвейера резко ускорило процесс производства одн отипных товаров. Для такого производства национальные границы стали не мыслимо тесными. Мир стал быстро превращаться в единый мировой рынок. Во всех концах света люди стали потреблять одну и ту же или однотипную прод укцию. В конце ХХ в. этот процесс трансформировался: производимые товары благод аря гибким технологиям стали более разнообразными. Так, ведущие автомоб ильные компании одновременно производят несколько моделей, которые к т ому же быстро обновляются. Однако это не отменяет тенденции к экспансии образцов потребления по всему миру. Деятельность транснациональных ко рпораций делает понятие национальной экономики весьма относительным. Естественно, что и предлагаемые ими модели потребления носят наднацион альный характер, так как рассчитаны на целый мир. В основе этой тенденции лежит, во-первых, движущая сила капиталистическо го способа производства - интерес фирм в получении максимальной прибыли , во-вторых, возможность добиться этого наращиванием масштабов производ ства, позволяющих сократить издержки производства, маркетинга, сбыта, уп равления. Больше - это чаще и дешевле. Поскольку же национальные границы в о многих случаях слишком узки, то интерес крупнейших компаний диктует их открытие для своих товаров, формирование рынка в масштабах всего земног о шара - глобального рынка. Взрыв информационных технологий также ведет к глобализации потреблени я. Мир смотрит одни и те же фильмы, подражает одним и тем же звездам, копиру ет одни и те же модели потребления. Спутниковое телевидение ломает нацио нальные границы: люди в разных странах мира, смотрящие МTV, знакомятся с но винками рок-музыки одномоментно. Голливуд стал огромной фабрикой, показ ывающей всему миру, как надо жить, что и как потреблять. Открытие границ по сле окончания холодной войны еще более подтолкнуло процесс глобализац ии потребления. Английский язык становится языком межнационального об щения в мировом масштабе, что облегчает сбыт самой разнообразной продук ции без затрат на ее адаптацию к национальной культуре. Основными субъектами мирового рынка становятся крупнейшие корпорации , которые по характеру своей деятельности делятся на многонациональные и глобальные. Многонациональные корпорации действуют в нескольких стр анах и приспосабливают свое производство и сбыт к каждой из них. Глобаль ная корпорация работает на рынок всего мира, производя однотипную проду кцию для всех стран, что позволяет существенно снизить издержки и повыси ть конкурентоспособность (Levitt: 482). Успех глобальных корпораций может опираться в значительной мере на при знание их продукции потребителями разных стран. Имеется много примеров, когда даже в странах с высоким уровнем развития национализма продукция глобальных корпораций находит успешный сбыт. Причина в ее относительно й дешевизне и качественности. Кроме того, огромные прибыли глобальных ко рпораций позволяют вкладывать гигантские средства в рекламу, вбивающу ю в мозги потребителей, что это именно то, что им нужно. Сейчас в дальних го родах и даже селах России можно встретить рекламу и товары тех же компан ий, вывески и продукция которых попадаются в Англии, США, Индии и в десятка х других стран: "Макдональдс", "Кока-кола", "Пепси-кола", "Сони", "Панасоник", "Маль боро"и т.д. Мощными двигателями процесса глобализации становятся электронные сре дства массовой информации. Спутниковое телевидение, получающее все бол ьшее распространение, превращает постоянно растущую часть населения З емли в одну гигантскую телеаудиторию, которая смотрит одни и те же фильм ы, любит и знает одних и тех же звезд, стремится к одним и тем же символам ма териального успеха. Механизм глобализации потребления может быть разным. В ряде случаев гло бализация приобретает форму экспансии какой-то национальной культуры; глобальный товар, принимаемый во всем мире, пользуется успехом потому, ч то ассоциируется с определенной страной, имеющей в данной области высок ий престиж. Это ярко проявляется в области парфюмерии и моды. В других слу чаях в основе глобализации лежит высокое качество товаров и обслуживан ия (гамбургеры из "Макдональдса", компьютеры IBM, копировальная техника фир мы "Ксерокс" и т.п.) (Dougllas & Wind: 500). Глобализация потребления двигается вперед и благодаря повышению мобил ьности населения: все больше людей путешествуют по миру как с деловыми ц елями, так и ради отдыха. Многие из них сталкиваются с проблемой выбора то варов и услуг (питание, гостиницы, сигареты и т.д.). Люди, заинтересованные н е в познании страны пребывания, а в быстром и гарантированном удовлетвор ении своих потребностей, часто не знают, что скрывается за тем или иным на званием местной продукции (уровень цен, качество и т.п.) и хотят без пробле м получить то, что они ожидают. Этот интерес удовлетворяется благодаря с тандартизации. Куда бы вы ни поехали, увидев гостиницу "Хилтон" или ее упом инание в справочнике, вы, если у вас есть опыт проживания в одной из них, не заходя вовнутрь, уже представляете и характер обслуживания, и примерный уровень цен. Когда вы едете по автостраде и видите вдалеке букву "M", обозна чающую "Макдональдс", вы четко представляете, что вас там ждет. Путешеству я на автомобиле по США, я на себе испытал удобство стандартизации при отс утствии желания тратить лишнее время и деньги на бытовые проблемы: во вс ех штатах я ел либо в "Макдональдсе", либо в "Пицца-Хат", а ночевал в мотеле "6". Е сли вам понравился гамбургер "Макдональдса" в Москве, вы смело можете зах одить в это заведение в любой стране мира. Везде вас ждет примерно одинак овое качество продуктов, скорость обслуживания и уровень цен. Если вы ку рильщик, то, попав за рубеж, вы можете не пробовать разные сорта местных си гарет, а взять ту марку, которую курите и дома. Глобальные производство и сбыт формируют глобального потребителя, гра жданина мира, который во всех странах хочет одно и то же, наслаждается и ог орчается одним и тем же. Глобальный потребитель - это идеальный тип. В реал ьных людях проявляются, усиливаются черты этого идеального типа - в одни х в большей степени, в других - в меньшей. Все более заметна тенденция к сбл ижению идеального типа глобального потребителя со среднестатистическ им потребителем мира. Формирующаяся система глобальной информации формирует потребности и и нтересы, общие для жителей всех стран. В свою очередь "глобальные потребн ости ведут к появлению глобальных продуктов" (Kenichi: 490). Это проявляется в стан дартизации товаров и унификации торговых марок. К числу товаров, которые приобретают вид глобальных (стандартных), уже можно отнести мотоциклы, а удиокассеты, диски СD, стереоаппаратуру, компьютеры и ряд других. Следующ ий уровень глобализации - унификация менеджерской стратегии и тактики, р азрабатываемой для глобального рынка без попыток адаптации управления к местной специфике. Таким образом, в основе стратегии глобальной стандартизации, или глобал изации, лежит несколько исходных посылок: Потребности и интересы потребителей становятся в масштабах всего мира все более однородными. Люди во всем мире готовы отказаться от некоторых своих предпочтений, кас ающихся ряда характеристик товара, его функций, дизайна во имя более низ ких цен и более высокого качества. Работа на глобальный рынок дает фирмам существенную экономию на издерж ках производства и маркетинга (Douglas and Wind: 497). Ограниченность тенденции к глобализа ции потребления Наряду со сторонниками глобализации производства, видящими в нем основ ную перспективу для мировой экономики, довольно громко звучат и голоса с кептиков. Они, признавая наличие тенденции к глобализации на рынке ряда товаров, в то же время отмечают прежде всего наличие многочисленных барь еров на пути стандартизации товаров и видят перспективу прежде всего в п овороте к адаптации продуктов применительно к особенностям каждого ры нка. Во многих странах прослеживается нарастание различий в поведении р азных групп потребителей. Таким образом, тенденции к глобализации проти востоит тенденция к фрагментации. Только в США исследование выявило наличие 9 групп ценностей, вокруг кото рых сформировались разные стили жизни. Существуют большие различия меж ду регионами страны. Аналогичная пестрота стилей жизни и межрегиональн ых различий характерна и для многих других стран (Douglas & Wind: 498). В 1990-е гг. началось активное проникновение западных фирм -производителей кондитерских изделий на российский рынок. Первона чально здесь активно брали западную экзотику типа "Сникерсов", но потом п ошло охлаждение и обнаружилось различие вкусов. Так, в Европе молочный и горький шоколад на рынке представлены в пропорции 85:15, и там предпочтение отдается батончикам, а не плиткам. В России пропорция обратная. Поэтому, з ахватив российский рынок, западные компании начали русифицироваться, п ереходя на производство шоколада по русским рецептам и с русскими назва ниями. Наиболее активно эту философию исповедует британская "Кэдбери": в 1997 г. компания дополнила свои классические торговые марки версией "Найт" - из горького шоколада, а затем приступила к выпуску двух видов плиток гор ького шоколада - "Новгород" и "Ростов". Швейцарская компания "Нестле", пришед шая на российский рынок в начале 1990-х гг., в 1995 г. приобрела контрольный пакет акций самарской кондитерской фабрики "Россия" и вложила в нее за три года около 40 млн. долл. В 1996 г. компания купила контрольный пакет акций самарской фабрики "Кондитер", а в 1998 г. - фабрик "Алтай" (Барнаул) и "Камская" (Пермь). На свои х российских предприятиях "Нестле" развернула выпуск как своей фирменно й продукции (например, батончиков "Натс"), так и традиционных российских ви дов шоколада (Хлюстиков 7.04.98). Этнический фактор потребления В ХХ в. в СССР, Западной Европе и Северной Америке бурными темпами шел процесс индустриализации, которому сопутс твовала урбанизация, массовая миграция больших групп населения из одни х регионов в другие, что приводило к их смешению, образованию этнически п естрых городов. Это движение к этническому смешению, сопровождавшееся т енденцией к ассимиляции, многими воспринималось как признак прогресса, как начало эры умирания этничности в результате все более интенсивного слияния этносов в многонациональные общности. Это видение нового мира нашло отражение в целом ряде теоретических конц епций. В США получила распространение концепция, рассматривавшая Амери ку как огромный "плавильный котел", в котором многочисленные этнические группы иммигрантов переплавляются в новый народ. В СССР была популярна и дея постепенного сближения, а в отдаленной перспективе и слияния этносо в страны. Реальная национальная политика КПСС была направлена на стимул ирование культурной ассимиляции народов СССР, которая шла в первую очер едь через стирание этнических особенностей потребления. Аналогичная п олитика получила распространение и во многих других странах мира. Для первой половины ХХ в. характерна тенденция к расширению массового пр оизводства однотипной продукции - характерная черта индустриализации, символом которой стал конвейер. Эта тенденция в производстве подкрепля ла политические и идеологические концепции в сфере национальных отнош ений: массовое производство стирало различия в формах потребления, слож ившихся в разных этнических группах. Массовое - значит дешевое и доступн ое. Это был мощный экономический аргумент против этнической ограниченн ости в потреблении. Однако уже с 1960-х гг. в США стали появляться теоретические работы, в которых ставилась под сомнение однозначность тенденции к ассимиляции этничес ких групп в Америке (Glazer and Moynihan 1963). Эмпирические исследования показывали, что н аряду с тенденцией к ассимиляции в США четко проявляется и противополож ная тенденция к сохранению, возрождению этнической культуры далекой ро дины. Движение негров за гражданские права в 1960-е гг. вызвало всплеск интер еса к африканской культуре, который не угас и по сей день. Во многих страна х Европы стала заметна активизация национальных движений. Сейчас США вс е чаще описываются уже не как "плавильный котел", а как "многослойный пирог " или "культурная мозаика". Эта тенденция к усилению этнической дифференц иации не обошла стороной и СССР, который в конце концов рухнул под натиск ом тенденции к формированию национальных государств. По мнению ряда исс ледователей, этничность, а не ассимиляция и интеграция будут доминирующ им процессом в социальной истории (Glazer and Moynihan 1975). Эта тенденция к сохранению и развитию этнической обособленности нашла отражение и в потреблении. В нем все четче заметно стремление части насе ления демонстрировать в потреблении свою этническую принадлежность, в том числе и возрождая забытые атрибуты традиционной культуры. Наступле ние эпохи постфордизма, характеризующегося господством гибких техноло гий, позволяющих выпускать продукцию мелкими партиями без ущерба для це ны, материально подкрепило тенденцию ухода от стирающего этнические гр аницы массового потребления. Во многих странах стал развиваться бизнес, связанный с культивированием у потребителей тяги к символам этническо й принадлежности (национальная пища, элементы традиционной одежды, реме сленные изделия и т.п.). Если эта тенденция будет усиливаться, то роль этни ческого фактора в потреблении также будет возрастать. Для маркетологов, предпринимателей этническая пестрота означает форми рование этнической сегментации рынка. Каждая этническая группа выступ ает как особый сегмент, предъявляющий специфический спрос, удовлетворе ние которого может приносить прибыль. В основе механизма этнической сегментации лежат две основные группы фа кторов. Во-первых, особенности существования этноса накладывают более и ли менее сильный отпечаток (след) на его стиль и масштабы потребления, выс тупающие в данном случае в качестве знака. Так, народы, проживающие в тунд ре и занятые оленеводством, неизбежно имеют стиль потребления, отличный от народов, живущих в больших городах или южных степях. Уровень экономич еского развития - это также существенный внешний фактор, определяющий ур овень и стиль потребления. Во-вторых, стиль потребления может выступать в качестве символа, то есть сознательно конструируемого знака, позволяющего подчеркнуть свою этни ческую принадлежность, провести грань между "своими" и "чужими". В этом слу чае этнические различия в потреблении являются результатом особого со стояния общественного сознания. Тяга к подчеркиванию через потреблени е своей этнической принадлежности чаще всего прослеживается в ситуаци и этнических конфликтов или напряженности в межэтнических отношениях. При этом нередко скрытая от глаз напряженность или отчужденность прояв ляется в стиле потребления. Это порою имеет место и в ситуации, когда этни ческая группа чувствует угрозу ассимиляции и стремится ей противостоя ть, в том числе и подчеркиванием своего этнического своеобразия через сп ецифику потребления. Список литературы Х люстиков Р. Отечественному кондитерскому рынку затоваривание пока не г розит // Финансовые известия. 1998. 7 апр . Douglas S., Wind Y. The Myth of Globalization // B. de Witt, R.Meyer (ed.). Strategy. Process, Content, Context. An International Perspective. Minneapolis, St.Paul, New York, Los Angeles, San Francisco, 1994. P. 495 - 504. Glazer N., Moynihan D.P. Beyond the Melting Pot. Cambridge: MIT Press & Harvard University Press, 1963. Glazer N., Moynihan D.P. (Eds.) Ethnicity: Theory and Experience. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1975. Levitt Th. The Globalization of Market // B. de Witt, R.Meyer (ed.). Strategy. Process, Content, Context. An International Perspective. Minneapolis, St.Paul, New York, Los Angeles, San Francisco, 1994. P. 482-489. Ohmae K. Managing in a Borderless World // B. de Witt, R.Meyer (ed.). Strategy. Process, Content, Context. An International Perspective. Minneapolis, St.Paul, New York, Los Angeles, San Francisco, 1994. P. 489 - 495. Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://globalconsulting.com.ua
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Была бы машина, а нарушения найдутся...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Глобализация и фрагментация потребления", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru