Курсовая: Влияние рекламы на общество - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Влияние рекламы на общество

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание · Введение o 1. Совре менная реклама и ее влияние на общество § 1.1 Понят ие рекламы § 1.2 Влияние рекламы на о бщество и на личность o 2. Основ ные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования o 3. Исследование языка и я зыковой игры в рекламных текстах § 3.1 Игров ые приемы как способ привлечения внимания § 3.2 Графические и фонет ические искажения § 3.3 Рекламная морфолог ия и приемы семантической сочетаемости o Заключ ение o Список литературы Введение Реклама представляет собой сообщение, целью котор ого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торгов ой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов п рагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспе чивающих наиболее успешное восприятие сообщений. Это позволяет выдвин уть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь ч етко выраженную прагматическую направленность. Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным о бразом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее ка к иллокутивный акт. Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированны е на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий д евиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв восп ользоваться товаром или услугой. Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производ ится на основе интегральных и дифференциальных признаков. К числу интег ральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информ ативность и способ распространения; а к дифференциальным - способ подачи материала, характер подачи информации, способ воздействия на адресата. Цель данной работы - рассмотреть язык рекламно-газетных сообщений. Задачи: - рассмотреть современную рекламу и выявить ее влияние на общество; - изучить основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирова ния; - исследовать язык и языковую игру в рекламных текстах. Появление большого количества рекламных сообщений и их влияния на ценн остные и другие установки общества и личности делает рекламу интересно й сферой исследования. Психологи, лингвисты и другие ученые занимаются и сследованием рекламных текстов на психику людей. Среди основных работ, н а которые мы опирались в данном исследовании можно выделить работы Волк овой А.И., Голядкина Н. А., Полукарова В. Л., Доценко Е.Л., Мокшанцева Р.И., Саркися на О.А. и других. 1. Современная реклама и ее влияние на общес тво 1.1 Понятие рекламы Слово «реклама» происходит от итальянского reclamare -- «к ричать, выкрикивать, требовать». Основателем рекламы принято считать не коего Рино, образец рекламы которого был извлечен на поверхность при рас копках древнегреческого города: «Я - Рино с острова Крит, по воле богов тол кую сны». Александр Бушков в своем фантастическом романе «Лабиринт» над елил этого персонажа многими отрицательными чертами, отразив народную неприязнь к навязчивой всепроникающей рекламе Задача рекламы -- информировать о товарах и свойствах и условиях реализа ции, о фирмах, производящих эти товары или предлагающих определенные усл уги. Реклама -- одна из составляющих маркетинга -- социального и управленческо го процесса создания и взаимного обмена продуктами и ценностями. Удачно проведенные рекламные кампании могут вызвать рост потребностей, измен ить предпочтения потребителей и в результате повлиять на увеличение сп роса. Существуют разнообразные определения рекламы. В словаре С.И.Ожегова нап исано, что «реклама -- это оповещение различными способами для создания ш ирокой известности, привлечения потребителей, зрителей» Ожегов С. И. Сло варь русского языка. - М.: Просвещение, 1991. - с.298.. Профессор маркетинга Северо-Западного университета США Ф. Котлер пишет: «...реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляе мые посредством платных средств распространения информации с четко ук азанным источником финансирования» Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Пи тер, 2002. - с.101.. Авторы книги «Реклама в торговле» Д. В. Некленов и К. Г. Воронов дают опреде ление рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американс ким журналом «Адвертайзинг Эйдж»: «Реклама -- это печатное, рукописное, ус тное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или обществен ном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публично го одобрения». Как можно заметить, данные понятия рекламы с одной стороны схожи, с друго й - различны. Котлер и Некленов в трактовку термина вкладывают и финансов ый элемент, чего мы не видим у Ожегова. С другой стороны Ожегов и Некленов употребляют слова «осведомлять» и «оповещать», как бы ставя информатив ную сторону рекламы на первое место. На наш взгляд более полное определение рекламы следующее: реклама -- особ ая информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая пр едназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или п оддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идея м и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Понятие рекламы как средства воздействия более полно раскрывают Голяд кин Н.А. и Полукаров В.Л.: реклама -- эффективный стимулятор любого рынка, кот орый информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производител ей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствуя росту прибыли: реклама мо жет корректировать сбыт, воздействуя на стереотипы восприятия и ощущен ия Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радио вещание. - М.: ВЛАДОС, 1994. - с.67.. Целый ряд факторов свидетельствует о том, что роль рекламы в процессе ак тивного формирования спроса на товар (услуги) усиливается. Это и перенас ыщенность многих потребительских рынков товарами, и инфляционные проц ессы, вызывающие обеднение части населения, и политическая нестабильно сть, которая ведет к тому, что люди предпочитают копить деньги, вместо тог о чтобы их тратить. В результате многообразных жизненных ситуаций предметом рекламы стано вятся не только товары и услуги, но и сами фирмы, и персоналии -- банкиры, арт исты, политики. Все чаще реклама используется для пропаганды экономичес ких, политических, экологических, социальных, религиозных идей. Цель рекламной деятельности -- стимулирование продвижения товаров (услу г), создание и утверждение образа (фирмы, личности), удовлетворение запрос ов. Задача рекламы -- формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных; стабилизация ил и увеличение продаж и т. д. Большинство рекламных объявлений в СМИ -- это потребительская реклама. О на финансируется производителем (или агентом) и адресована людям, которы е хотят приобрести товар (услуги), узнать о них. В настоящее время реклама -- это сложившаяся отрасль, которой присущи все стороны нематериального производства: творческая, управленческая, тех ническая и др. 1.2 Влияние рекламы на общество и на личность Реклама играет все более заметную роль в жизни общ ества. В первую очередь можно выделить экономический аспект, оказывающи й влияние на уровень жизни, благосостояние. Вторая позиция касается соци альной сферы: реклама формирует представления о ценностях, стиле жизни. И, наконец, еще одна составляющая проблемы «реклама и общество» включает в себя этические нормы и вопросы регулирования рекламной деятельности. Реклама имеет одностороннюю направленность -- от продавца к покупателю. Она носит неличностный характер, так как адресована массе потребителей. Результат рекламного обращения во многом нельзя предугадать, так как не т обратной связи с потребителями. Реклама носит общественный характер, о на регулируется законами общества. Экономическое влияние рекламы может проявляться в том, что ее воздейств ие, меняя (увеличивая или уменьшая) покупательский спрос, меняет ситуаци ю на рынке данного товара или услуги, меняет конкурентную ситуацию, прод вигает на рынок новые товары. Это может влиять на размер и распределение средств, вкладываемых фирмами в рекламу и массмедиа. Реклама -- это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимо е различными средствами распространения, которые агитируют в пользу то вара, услуги, марки, фирмы, идеи, личности, вероятных инноваций и проблемны х аспектов бытия. Рекламисты становятся посредниками между всеми участниками рекламных технологий в процессе превращения рекламной идеи в готовое изделие -- ре кламное обращение. Реклама оказывает воздействие на общество в целом и на отдельных людей. Эти воздействующие факторы можно разбить на группы: - экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торго влю: при росте производства снижаются расходы и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые тов ары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию); - коммуникативную (реклама информирует людей о новых товарах, фирмах и позволяет им совершенствовать свою жизнь; информационное значение ре кламы остается главным для большинства потребителей, предлагая на выбо р продукцию, сокращает время на ее поиск); - социальную (реклама служит одной из движущих сил, способствую щих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: р еклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массо вой информации, содействует развитию общественной, независимой, свобод ной их части, которая существует без государственной поддержки) Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002. Реклама всегда обращается к определенной части населения. Вряд ли подро сткам интересна информация о детских подгузниках, а пенсионерам -- о жева тельной резинке. Можно выделить несколько целевых аудиторий, но основны е -- это потребители и предприниматели. Влияние рекламы на общество можно достаточно условно разделить на три о сновные категории. Этическо-воспитательная . Здесь главным является сущность и содержание рек ламы. Этична ли реклама? Способствует ли она развитию хорошего вкуса или, наоборот, насаждает дурные образцы? Существуют ли в ней силы, манипулиру ющие потребителем помимо его воли, делающие из него «манкурта»? Может бы ть, реклама назойлива, оскорбляет и раздражает публику? Сюда же относитс я и проблема приемлемости рекламы для детей -- совершенно особой части по требителей, не способных сознательно ограничивать и контролировать св ои желания и потребности (например, реклама сладостей, отнюдь не полезны х для здоровья ребенка). Две другие категории осуществляют совокупное вл ияние рекламы на общество в целом. Часто о них говорят как о вторичных рез ультатах рекламы. К ним относятся акси ологическая , влияющая на формирование п редставлений о ценностях, укладе и стиле жизни, и экономическая , вл ияющая на экономическую ситуацию в обществе и общественное благососто яние Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: М ГУ, 1996. - с.28.. Как уже отмечалось, реклама может активно формировать аксиологические ценности личности. Она, например, может стимулировать вещизм -- безудержн ую погоню за материальными ценностями, вещами-символами (престижный авт омобиль, престижные марки одежды и т. д.), само обладание которыми составля ет для неразвитой личности смысл жизни. Реклама может способствовать на саждению вредных стереотипов поведения, особенно для молодежи (образ му жественного, крутого курильщика привлекателен, и юноша легко может обма нуться тем, что вместе с сигаретой ему передаются и другие атрибуты муже ственности героя). Реклама может способствовать и продвижению вредных т оваров -- спиртных напитков, табака и др., показывая их потребление в соотв етствующей обстановке и сопровождая этот процесс отвлекающими и стиму лирующими эффектами (комфортная среда, приятная музыка и т. д.). Негативные факторы зачастую нагнетаются и прочими СМИ. В частности, можно отметить небывалый рост национализма. Однако не следует забывать, что есть и обра тное влияние общества на рекламу, своеобразная обратная связь. Это влиян ие осуществляется не только регламентирующими и регулирующими докумен тами, но и непосредственной реакцией общества на конкретные рекламные п роекты. Социально-экономические и политические изменения в российском обществе привели к возникновению новых направлений в психологии. Очень актуальными сегодня оказываются вопросы изучения политической реклам ы (и саморекламы). Крайне важной является проблема адаптации зарубежной рекламы к менталитету российского потребителя и др. По мнению ряда авторов, основная проблема недостаточной эффективности российской рекламы заключается не в ее низком качестве, а в том, что СМИ не заинтересованы в эффективной подаче рекламного материала. Низка психо логическая культура СМИ. Реклама выдается не в той форме, как нужно потре бителю, а в виде, удобном для получения максимальной прибыли (слишком час то, во время интересных передач и др.). Поэтому в соответствии с этой точко й зрения проблема эффективности воздействия рекламы на потребителя -- эт о, скорее всего проблема эффективности СМИ, а уж потом проблема рекламис тов Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. - с.77.. 2. Основные сферы речевого воздействия и яз ыкового манипулирования Прежде всего, следует назвать две обширных сферы, в сегда привлекавшие и привлекающие к себе повышенное (и часто сопровожда емое негодованием) общественное внимание и лучше всего изученные с инте ресующей нас точки зрения. Это, с одной стороны политика и прежде всего - п олитическая пропаганда, а с другой - реклама. Они, кстати, очень близки, и по литическая агитация и пропаганда, особенно предвыборная, нередко и расс матривается как разновидность рекламы: в одном случае вам продают (за ва ши деньги) определенный товар, и это называется коммерческой рекламой, в другом (за ваши голоса как избирателей, за лояльность и поддержку, за те же деньги виде исправно уплачиваемых налогов и спонсорских поступлений) - определенную политику или политиков, и в таких случаях говорят о политич еской рекламе. Участники политической жизни (власть и оппозиция), используя доступные и м средства (прежде всего средства массовой информации), постоянно оказыв ают или по крайней мере пытаются оказывать пропагандистское воздейств ие на поведение населения. Часто это воздействие носит, несомненно, мани пулятивный характер. Точно также рекламисты стараются влиять на наше по купательское поведение, прибегая к различным манипулятивным приемам. С овременная реклама редко бывает чисто словесной, в ней велика роль образ ного и звукового рядов, но в той мере, в какой в рекламе используется естес твенный язык, используется и языковое манипулирование Стриженко А.А. Пра гматическая ориентация рекламы. // Прагматические аспекты функциониров ания языка. - Барнаул: Наука, 1983.. Элементы языкового манипулирования присутствуют также в обучении и во спитании, процессуальной и судебной практике, психотерапии и т.д. Чаще всего в рекламе происходит манипулирование через обращение к эмоц иям. Поскольку эмоциональная сфера человека устроена довольно сложным образом, то и категорий манипулятивных приемов, относящихся к данной сфе ре несколько. Прежде всего - это обращение к достаточно примитивным чувс твам (страху, гневу и т.д.) Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспек т рекламиста. - М.: ВЛАДОС, 1999. - с.44.. Как правило, только в двух случаях адресаты готовы принять коммерческую рекламу с одобрением: если она сообщает важную для них информацию или ес ли она доставляет им удовольствие. В данной главе речь пойдет о группе те кстовых приемов, позволяющих доставить читателю удовольствие и тем сам ым «закрепить» в его сознании рекламное послание и положительное отнош ение к нему, то есть о приемах языковой игры. Феномен игры представляет интерес для многих гуманитарных и естествен ных наук, поскольку во многих сферах человеческой деятельности игра явл яется важной составляющей (любой процесс обучения, творчество, ритуал ух аживания и т.д.). Реклама, по-видимому, также является одной из областей дея тельности, имеющих игровую основу Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003. - с.12-13.. Рассмотрим, какие из конституирующих признаков игры применимы к реклам е. Прежде всего, для рекламной деятельности характерна состязательность, т.к. это одна из сфер жесткой конкурентности, в которой победа достается н е только тому, чей товар лучше, но и тому, кто лучше сможет представить его публике. Профессионально созданная реклама предполагает творчество - з начит, это свободная деятельность. Реклама создает особую праздничную а тмосферу вокруг товара, она разыгрывает достоинства товара в образах и л ицах. Рекламист часто предлагает набор персонажей и ситуаций как новую и гровую среду для потребителя. И нередко приобрести товар, как у персонаж а, означает для потребителя надеть маску этого персонажа. Тем самым това р выводится в рекламе за рамки обыденной ситуации производства и купли-п родажи. Реклама подчиняется определенным правилам, которые принимают обе игра ющие стороны - рекламист и потенциальный покупатель. Самое главное из эт их правил состоит в том, что недостатки товара игнорируются, а его достои нства всячески преувеличиваются или даже конструируются из него. И, наконец, принцип повторов - один из важнейших принципов рекламы, которы й находит выражение не только в многократной демонстрации рекламной пр одукции, но и при создании самого рекламного сообщения (внутритекстовые информационные, фонетические, грамматические повторы, дублирование те кстовой и визуальной составляющей рекламного сообщения). Итак, реклама как основной вид деятельности в значительной мере имеет иг ровую основу. Мы остановимся на игровых приемах, используемых в рекламном тексте, т.е. н а разнообразных приемах языковой игры. Разумеется, они встречаются дале ко не в каждом рекламном тексте, но вместе с тем верно и то, что рекламная к оммуникация - одна из сфер, в которой языковая игра используется наиболе е активно. 3. Исследование языка и языковой игры в рекл амных текстах 3.1 Игровые приемы как способ привлечения внимания Приемы языковой игры основаны на нарушении тех или иных языковых или речевых норм. При понимании игровых текстов адресату приходится прилагать некоторые усилия для обнаружения, какое из языков ых или речевых правил нарушено и зачем. Такого рода «дешифровка» текста, пусть и самая простая, способна доставить адресату определенное интелл ектуальное удовольствие. Удовольствие тем больше, чем оригинальнее исп ользованный игровой прием и чем более он оправдан (например, при его испо льзовании фраза звучит ритмичнее или появляется дополнительный смысл). Наибольшее удовольствие сулят те игровые приемы, на основе которых возн икают остроумные высказывания. Такие игровые приемы придают тексту эст етическую ценность. Эстетическое удовольствие, полученное адресатом от чтения текста, и одо брительная оценка изобретательности рекламиста распространяются и на сам рекламируемый объект. Более того, как отмечал У. Эко, при таких условия х предпочтение рекламируемого товара повышает самооценку потребителя , поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющу ю рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, с тремятся рассказать другим, что важно для закрепления рекламного посла ния в памяти потенциальных покупателей. З. Фрейд установил, что остроты могут быть безобидными (острота ради остр оты), но могут быть и тенденциозными, т.е. скрывающими за игровой формой ск абрезные, агрессивные, циничные или абсурдные высказывания. От безобидн ой остроты люди, как правило, получают умеренное удовольствие. От тенден циозной остроты получают большее удовольствие, т.к. ограничения, которые преодолеваются с помощью остроты, существенны для психического устрой ства слушающего. Примером простой скабрезной остроты в рекламе может служить заголовок рекламы вентиляторов «Вдохни полной грудью», который при соединении с и зображением полногрудой девушки создает каламбурный смысл, или реклам а факсов со слоганом «Fax me!» (разумеется, реклама содержит изображение собл азнительной девушки). Другая разновидность острот, встречающихся в коммерческой рекламе, - это остроты, маскирующие абсурдные высказывания. Рекламисты играют здесь с когнитивной способностью человека. Так появляются фразы типа «Чашечка кофе в Вашем кармане. Порционные пакетики Копико». Немногочисленны примеры агрессивных острот. Так. Агрессивная острота, н аправленная одновременно против конкурентов и против приверженцев кон курентных марок. Использована в рекламе зубной щетки: «Зубная щетка с кв адратной головкой подходит тем, у кого квадратная голова… Для остальног о человечества предназначена Reach Access». 3.2 Графические и фонетические искажения Одним из распространенных в рекламе приемов языко вой игры являются графические искажения. Нередко они сопровождаются и ф онетическими искажениями. Здесь можно выделить две основные группы при емов. 1. Графические выделения, создающие возможность двойного прочтения фраз ы или текста. Часто графические выделения используются в слоганах и заголовках для т ого, чтобы выделить и обыграть в каламбурной фразе название товара или ф ирмы. Например: «ВОТ ОН какой! » (Реклама фирмы «ОТОН».); «Ну, замороЗИЛ!» (Реклама холодильников ЗИЛ.); «Sensация, которую Вы ждали». (Реклама компьютеров марки Sens.) 2. Преднамеренные орфографические ошибки Нередко орфографическая ошибка позволяет ввести дополнительные конно тации: «Вкус, знакомый с детства. Жувачка.» (Реклама фирмы «Торг-сервис».) Н еверное написание слова жвачка передает особенности детского произнош ения. Часто нарушение графического образа слова происходит за счет использо вания элементов старой или иноязычной орфографии. Такие приемы часто ис пользуются в названиях и позволяют создать уникальный графический обр аз: «Коммерсантъ». «Рекламiст». «Iностранец». (Названия газет и журналов). Другая функция орфографической ошибки состоит в том, чтобы сделать рекл амную фразу (как правило, слоган) более гармоничной в фонетическом или гр афическом отношении (создать внутрифразовые повторы): «Knorr- вкусен и скорр! » (Реклама бульонных кубиков); «Beanz meanz Heinz». (Искаженное Beans means Heinz - «Бобы означают Ха йнц». Реклама фирмы Heinz.) Необходимо подчеркнуть, что орфографическую ошибку как интересный при ем воспринимают люди тогда, когда она мотивирована (т.е. вводит дополните льные коннотации или поддерживает фонетическое и ритмическое устройст во фразы). Если же она не мотивирована или эта мотивация не очевидна для ад ресата сообщения, ошибка не только не создает игровой ситуации, но и може т сделать сообщение непонятным или ввести нежелательные коннотации. Та кие неудачные примеры также встречаются в рекламе. 3.3 Рекламная морфология и приемы семантиче ской сочетаемости Значительно реже в рекламе встречаются игровые не ологизмы, т.е. новые слова или новые формы слов: «Всемоющий. Всемогущий.» (Реклама моющих пылесосов DeLonghi.) «Гермес-Финанс. Ваши прибыли». (Слово «прибыль» в норме используется тол ько в единственном числе.) «Не тормози! Сникерсни!» (Реклама батончика «Сникерс».) «Вливайся!» (Реклама напитка «Фанта».) Игровой характер неологизму обеспечивает то, что в качестве мотивирующ его слова выступает имя собственное (Сникерс) и трудно ожидать появление какого-либо особого способа потребления этого продукта (не съешь, не пер екуси, а сникерсни.) Можно выделить несколько семантических типов 1. Повышение ранга одушевленности объекта. К этому типу относятся примеры, в которых неодушевленные объекты приобр етают характеристики одушевленных или животным приписаны свойства и д ействия, характерные только для человека (расширение тропа, известного п од термином «олицетворение».) Среди средств этого типа большой игровой потенциал имеет метафорическ ий эпитет: «Амата. Самый добрый домашний компьютер». «Новый Лоск. Выводит даже самые упрямые пятна». «Породистая мебель». Метафора служит здесь не только языковым средством создания образа, она позволяет сформулировать краткое утверждение о достоинствах товара, к оторое в субъективном плане выглядит более сильным и, безусловно, несет определенную аргументативную нагрузку. Так, «упрямые пятна» - это трудно выводимые пятна, пятна которые не выводятся многими другими порошками, т ак как они как бы оказывают сопротивление. Другой распространенный прием создания новой метафоры, метонимии или с инекдохи - нарушение смысловой сочетаемости предиката и актанта (глагол а и существительного): «Вискас знает и понимает кошек» (реклама корма для кошек); «Ваша киска купила бы Вискас!» (реклама корма для кошек) «В нем так много молока, он того и гляди замычит» (реклама шоколадного бат ончика Milky Way); «Ваши ноги выбирают Klember!» (Реклама обувной фирмы) 2. Понижение ранга одушевленности предмета. Эта тенденция представлена в примерах, в которых одушевленным объектам приписаны характеристики животного. Как правило, соответствующие фраз ы воспринимаются как стилистически сниженные. Именно потому, что такие п римеры редки, они имеют сильный игровой эффект. «Sprite. Не дай себе засохнуть!» (реклама напитка) Здесь нарушено то же правило смысловой сочетаемости предиката и актант а, что и в предыдущей группе примеров: глагол засохнуть прямом значении о бычно используется применительно к растениям. Использование его приме нительно к человеку придает фразе игровой смысл. 3. Расширение сферы контроля адресата. Имеются в виду разнообразные процессы, которые человек не может контрол ировать или на которые не может влиять. Реклама часто предлагает товар к ак способ снять это ограничение. Например, контроль над природой: «Закажите погоду в «Оптимекс». (Реклама кондиционеров.) Контроль над своим внутренним состоянием: «Стань хозяином своего настроения!» (Реклама музыкального центра Sony.) 4. Расширение сферы ощущений адресата. «Почувствуйте Испанию кожей!» (Реклама туристической фирмы.) «Почувствуйте себя одетыми!» (Реклама торгового центра «Коньково».) 5. Создание впечатления нестандартного товара. «Порвите с привычкой к горячим сигаретам - курите Cool!» Здесь обыгрывается одно из значений слова cool (прохладный). Необычный приз нак, на котором строится парадоксальное противопоставление рекламируе мого товара всей товарной категории, также создает впечатление необычн ости предлагаемого товара. 6. Создание нового полюса шкалы Основной прием, который используется для создания нового полюса шкалы - это парадоксальная гипербола. Например: «Бесконечно вкусный апельсин». «Цены ниже уровня моря». «Вы все еще пользуетесь доисторической копировальной техникой?» В основе таких гипербол лежит совмещение двух разных признаков (вкусный/ невкусный и бесконечный/конечный; старый/новый и принадлежащий совреме нной истории/доисторический), лишь один из которых применим для оценки р екламируемого объекта. 7. Перестройка полюса шкалы. Интересный пример перестройки полюса шкалы представлен в рекламе стир ального порошка Ariel со слоганом «Не просто чисто - безупречно чисто!». В обы денном сознании шкала «чистый/грязный» устроена таким образом, что полю с «грязный» градуирован, т.е. можно говорить о разной степени загрязненн ости, а полюс «чистый» неградуирован, и представляет собой точку на шкал е. Однако рекламный слоган Ariel навязывает иное восприятие этого полюса - не как точки, а как участка шкалы. Таким образом, в сознание людей внедряется идея о революционных изменениях в качестве стирки, достигаемых с помощь ю рекламируемого порошка, которые позволяют даже изменить представлен ие людей о чистоте. Заключение Рекламная деятельность носит комплексный характ ер. В работе над рекламными сообщениями для прессы могут быть заняты спе циалисты разно профиля - менеджеры, социологи, текстовики, фотографы, худ ожники, графические дизайнеры и т.д. Следовательно, и результат такой раб оты допустимо рассматривать с различных точек зрения: с экономической (к аков материальный доход от проведенной акции?), психологический (как пов лияла акция на сознание и подсознание реципиента?), эстетический (в какой степени рекламная продукция воспринимается как нечто, имеющее отношен ие к искусству, соотносится с понятием красоты?) и др. Поэтому проблема эфф ективности рекламного воздействия тоже многогранна, и для ее решения сл едует учитывать целый ряд факторов. Наиболее интересны не экономические, а творческие аспекты рекламы - рабо та над созданием пресс-рекламных материалов. В центре внимания - психоло гические и эстетические особенности восприятия реципиентом рекламных сообщений, помещаемых в печатных органах. Так как реклама - инструмент вл ияния на человека, будет правомерным следующее заключение: при нормальн ом состоянии рекламной коммуникации экономическая эффективность како го-либо выступления напрямую связана с эффективностью его психологиче ского воздействия на адресата. Эстетика, конечно, тоже должна учитыватьс я. Распространенное мнение о том, что реклама - особый вид искусства, верно , если только не забывать, что искусство это прикладное, а не «чистое». Тво рческие поиски авторов рекламных произведений всегда должны быть огра ничены необходимостью получить в первую очередь экономическую отдачу. В таких рамках эстетика рекламы вполне функциональна и поэтому очень ва жна. Именно с ее помощью коммерческие призывы «переводятся» на доступны й и интересный для массовой аудитории язык. Основным препятствием между сообщением и адресатом является реакция п сихологического отторжения рекламной информации аудиторией. Реклама в сегда в большей или меньшей степени агрессивна - это ее родовое качество, проистекающее из стремления во что бы то ни стало обратить на себя внима ние потенциального потребителя «продвигаемого» товара. Агрессия вызыв ает противодействие человеческой психики. В настоящее время проблема у сугубляется перенасыщенностью коммуникативной среды, жесткой конкуре нцией сообщений за «доступ» к сознанию людей. Раздражение по поводу «над оедливости» рекламы никогда не преодолимо до конца, однако определенны е возможности решить центральную задачу первой стадии рекламного возд ействия - привлечь внимание реципиента - разумеется, существуют. «Искусс тво рекламы в том и состоит, чтобы переместить информацию из зоны безраз личия в зону восприятия» Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Нов осибирск: Сибирское соглашение, 2006. . Термином «внимание» обозначают преимущественную концентрированност ь психической активности индивида на каком-либо одном объекте и отвлече ние от восприятия других объектов. Выделяют виды внимания: произвольное (сознательно направленное) (активное) и непроизвольное (не зависящее от в оли человека) (пассивное). В современных условиях рекламное сообщение до лжно привлечь непроизвольное внимание реципиента и затем добиваться е го перехода в произвольное. Важнейшую роль играет интенсивность сообще ния как психологического раздражителя. В отношении конкретного матери ала, опубликованного в том или ином издании. Речь здесь должна идти, прежд е всего, о том, как он выглядит на газетной (журнальной) странице и насколь ко его внешний вид способен остановить на себе взгляд читателя-зрителя. Список литературы 1. Волкова А.И., Пижу гийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 2. Голядкин Н. А., Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиове щание. - М.: ВЛАДОС, 1994. 3. Гордон И.М. Реклама или обязательство. - М.: Просвещение, 2003. 4. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. - М.: МГУ , 1996. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Питер, 2002. 6. Львов Д. С. Экономика развития. - М.: Просвещение, 2002. 7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское сог лашение, 2006. 8. Ожегов С. И. Словарь русского языка. - М.: Просвещение, 1991. 9. Саркисян О.А., Груздева О.А., Красовский Г.В. Конспект рекламиста. - М.: ВЛАДОС , 1999. 10. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. // Прагматические асп екты функционирования языка. - Барнаул: Наука, 1983.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Слышь, у тебя есть электронная сигарета?
- Не курю.
- Ты чё, киберспортсмен?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Влияние рекламы на общество", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru