Реферат: Виды рекламы и их характеристика - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Виды рекламы и их характеристика

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 48 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

СОДЕРЖАНИЕ Введение ……………………………………………………………...... 1. Типология рекламы………………………………………………… 2. Классификация рекламы по средствам передачи………………… 2.1. Реклама в прессе…………………………………………….. 2.2. Печатная реклама…………………………………………… 2.3. Телевизионная реклама…………………………………….. 2.4. Радиореклама………………………………………………... 2.5. Наружная реклама…………………………………………... 2.6. Транспортная реклама………………………………………. 2.7. Реклама в сети Internet …………………… ………………… 2.8. Вспомогательные средства рекламы………………………. 3. Специальные виды рекламы………………………………………... 4. Запрещенные виды рекламы……………………………………….. 5. Разработка рекламной стратегии для индивидуального предпринимателя Иванова И.И., продающего бытовую технику……….. Заключение……………………………………………………………... Литература……………………………………………………………… Приложение…………………………………………………………….. ВВЕДЕНИЕ Реклама – франц узское reclame – это информация о потребительских свойствах товаров и различны х видов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а также распро странения сведений о лице, организации с целью создания им популярности. Все большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вклады ваются в развитие рекламной деятельности. Реклама представляет собой н еотъемлемую часть системы маркетинга, так как, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителей направленным потоком информаци и о производителе и его товарах. Эту информацию реклама передает с помощ ью различных средств: радио, телевидение, пресса, наружная реклама. Реклама отличается огромным многообразием форм. Цель данной курсовой р аботы – рассмотреть и охарактеризовать это многообразие. Для достижен ия цели были поставлены следующие задачи: – Ознакомиться с типологией рекламы; – Подробнее изучить классификацию р екламы по средствам передачи и определить, какое из средств является наи более эффективным; – Выявить преимущества и недостатки отдельных видов рекламы; – Рассмотреть специальные виды рекл амы, в частности, местную, корпоративную, некоммерческую и международную . Объектом курсов ой работы является реклама. 1.ТИПОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ 1. По направленности на аудиторию: а) реклама потребительских товаров. Большинство рекламных объявлений , появляющихся в средствах массовой информации – на тел евидении, радио,, в газетах и журналах, являются потребительской рекламо й. Они финансируются производителем товара или агентом, занимающимся ег о продажей. Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личн ое пользование или купят его для других; б) бизнес-рек лама . Люди, которые занимаются закупками или выдают зад ания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую ауди торию для деловой рекламы. Бизнес-реклама четко делится на четыре разнов идности: · реклама для промышленности. Она нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой ил и оказывают влияние на сферу приобретения ТПН. ТПН включает те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве основной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К ТПН также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудовани е, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые зак лючает договор пользователь ; · торговая реклама – это реклама това ров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаро в оптовыми покупателями и розничной торговлей для перепродажи. ; · реклама на про фессиональные группы – врачей, учителей, бухгалтер ов, архитекторов, инженеров, юристов. Р еклама таког о рода преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости заку пки рекламируемого оборудования с целью поддержания престижа професси и, способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенны е профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использов ать рекламируемый то вар в своей повседневной жизни; · реклама, п редназначенная работникам сельскохозяйственной отрасли, фермерам. Сел ьскохозяйственная реклама способствует развитию высокоэффективных т ехнологий обработки земли, внедрению новых методов возделывания почвы; разведению высокопродуктив ных пород скота, птицы и т.д.; 2. По широ те охвата аудитории: а) международная реклама – реклама, направленная на рынки других стран . В М олдове можно встретить рекламу как американского напитка Coca-Cola, т ак и немецкого пива Damburger; б) национальная реклама, ограниченная отечественн ым потребительским рынком. К ней можно отнести услуги молдавских компан ий, банков и т.д.; в) региональная реклама, нацелен н ая на определенную область, регион; г) реклама местног о значения, рассчитан н ая на потре бителей, проживающих в данном городе или районе. В эту группу включается реклама магазинов, станций техобслужи вания автомобил ей, ресторанов. 3. По каналам распространения: а) печатная реклама (рекламно-ком м ерческие листовки, каталоги, пр оспекты, буклеты, бр ошюры, визитки и т.д.); б) газетно-журнальная реклама; в) радиореклама; г) телереклама; д) кинореклама; е) наружная реклама (знаки, указатели, щиты); ж) реклама на транспорте ; [ 6 ] 4. По функциям и целям. Еще одним спо собом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощь ю рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирован ия сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имею щим к товару прямого отношения. Различают товарную и нетоварную, коммерч ескую и некоммерческую, прямую посылочную и непрямую рекламу. Товарная и нетоварная реклама. Товарная реклама призвана содействовать реализации т оваров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идеи. Ес ли реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конк ретного товара, то подобная реклама называется корпоративной или прест ижной. Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее наз ывают рекламой «имиджа», и в этом качестве она может быть применена как к онтрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность. Коммерческая и некоммерческая реклама. Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги ил и идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религи озными ил политическими организациями. Многие некоммерческие рекламны е объявления размещаются с целью сбора средств, с помощью других делаетс я попытка повлиять на поведение потребителя. Прямая посылочная и непрямая реклама. Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. В категорию прямой посылочной рекламы, например, попад ает реклама заказов по почте. Таким же образом некоторые газеты и журнал ы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталог и или дополнительную информацию. Подобная реклама направлена на побужд ение читателя к немедленным действиям. Реклама, которая направлена на создание определенного имиджа товара ил и стимулирует закрепление его названия либо внешнего вида упаковки в пр едставлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата. Ее задач а часто заключается в том, чтобы они остановили свой выбор на этом товаре и в следующий раз, когда у них появится в нем потребность. Подавляющая часть рекламы по телевидению и радио носит непрямой характ ер, в то же время определенная часть представляет собой комбинацию обеих разновидностей. Нередко можно встретить видеоролик, в котором первые 50 с екунд посвящены утверждению «имиджа», а в заключительном 10-секундном от резке приводится номер местного телефона, по которому можно получить до полнительную информацию. Впрочем, искушенные рекламодатели стараются избегать широкого примене ния прямой посылочной рекламы. Чем шире ее использование, тем в большей с тепени умоляются достоинства рекламы как средства утверждения «имиджа » рекламодателя, что может отрицательно отразиться на реализации долго срочных маркетинговых задач рекламодателя;[5 ] 5 . В зависимости от целей различают: Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новы х оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, фор мирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выв едении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Наприме р , производители обезжиренного ма сла сначала информируют потребителей о его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта. Задачи информативной рекламы: рассказ о новинке или о новых п рименени ях существующего товара; информирование об изме нении цены; объясне ние принципов действия то ва ра; описание оказывае мых услуг; исправление неправильных предста влений или рассеивание опа сений потребителя; формирование образа фирмы. Увещевательная реклама. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств т овара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая. Увещеват ельная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стои т задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить п реимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марк ами данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламой по льзуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (нап ример мыло “Safe Guard”, зубная паста “Blend a med”). Сюда же можно отнести рекламу ба тареек “Duracell. Задачи увещевательной рекламы: ф ормирование пред почтения к данной мар ке; поощрение к переключению на вашу мар ку; изме нение восприятия по требителем свойств товара; убеждение потребителя в необходимости принять коммивоя жера данной фирмы. Напоминающая реклама. Напоминает потребителям о том, что товар может быть им п олезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, у держивает товары в памяти в периоды межсезонья. К примеру реклама магази на по продаже дубленок в конце лета - начале осени. Эта разновидность рекл амы чрезвычайна важна на этапе зрелости для того чтобы потребитель не за был о товар е. Рекламные теле- ролики кампании “PepsiCo” имеют своей . Задачи напоминающей рекламы: н апоминание потреби телям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем бу дущем; напоминание потребителям о том, где мо жно купить то вар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезо нья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. 2.КЛАССИФИКА ЦИЯ РЕКЛАМЫ ПО СРЕДСТВАМ ПЕРЕДАЧИ Выбор рекламног о средства зависит от многих факторов, в том числе от: • характера рекламируемого то вара, содержания рекламы; • наличия ассигнований на рекламу; • размеров рынка (его емкости); • целей рекламы (создать рынок для ново го продукта или расширить уже существующий рынок); • масштабов рекламной кампании; • круга возможных потребителей; • специфических требований рынка; технических возмо жностей изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые с роки. Здесь обычно учитывается целый ряд обстоятельств: Охват. Рекламодатель определяет, какое число ли ц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с его рекламной кампан ией за конкретный отрезок времени. Частота появления рекламы. Рекламодатель фиксирует, сколько раз за конк ретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории. Сила воздействия. Важна также оценка эффективности воздействия, котору ю должен обеспечить контакт с его рекламой. Так, обращения по телевидени ю обычно производят более сильное впечатление, нежели использование во зможностей радио, из-за сочетания звука с изображением. 2.1.Реклама в пресс е Наиболее распро страненным средством рекламы является реклама в прессе. На этого рода ре кламу приходится от 40 до 60% всех рекламных расходов, что обусловлено досту пностью для широкого круга читателей. Для данного средства рекламы хара ктерны периодичность публикаций и распространение за плату. В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направ ления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочник и. Реклама в прессе помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объ явления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к налажив анию коммерческих связей, к тому, чтобы запросить более подробную информ ацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают классифицир ованные и коммерческие. Классифицированные объявления — это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льг отному тарифу. Такие объявления даются, например, об открытии ярмарки ил и выставки, аукциона, магазина, а также о поступлении товаров. Коммерческ ие объявления дают подробное описание товара, способа его применения, ме ста продажи, цены, фирмы, его производящей, и другие сведения. Статьи, популяризирующие некоторые потребительские товары, а также фар мацевтические средства, обычно подготавливаются компетентно и объекти вно. Они содержат скрытую рекламу и часто достигают большего эффекта, че м дорогие рекламные объявления. Газеты , благодаря своей популярност и, являются наиболее доступными для рекламы. Газеты – идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хо чет иметь широкий круг клиентов. Она позволяет передать клиентам конкре тную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого про дукта и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), относительно небольшой стоимости газе тной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его п одачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Газеты другой направленности, издаваемые, к примеру, для национальных ме ньшинств, членов тех или иных партий и движении, деловых людей и т.д., или же так называемые центральные газеты дают возможность рекламодателям дон ести свою информацию до аудитории, отобранной по какому-либо признаку. В последнее время число периодических изданий во всех постсоветских ст ранах резко возросло. Издаются газеты для компьютерщиков, бизнесменов, т орговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района. Есть и простор для роста - в Италии, например, своя г азета издается в каждой деревне. Предпринимателю нужно ориентироватьс я в этом газетном море и сотрудничать с газетой или несколькими газетами и журналами, которые донесут рекламу именно до того сегмента рынка, на ко торый данная реклама направлена. Реклама в газетах делится на следующие виды: • Классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специальных рубриках в соответствии с интересами читателей; • Демонстрационная реклама – рекламн ые объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты; • Приложения и рекламные вставки. [ 2 ] Реклама в газета х имеет ряд преимуществ: © местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, че м другие местные СМИ. Типичная газета, занимающая в городе позиции моноп олиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города; © у читателя рекламных объявлений в г азете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае р екламы по радио или телевизору; © в газетной рекламе вы можете, без вр еда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, ка к добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи; © газеты своевременны, так как в перву ю очередь предназначены для подачи новостей; © поместить объявление в газеты прощ е и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно. Однако необходи мо помнить и о недостатках газетной рекламы: Д потребители часто игнориру ют газетную рекламу. В этом смысле теле- и радиореклама, а также реклама по почте будут эффективнее. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объявлений других фирм. Более того, весьма сложно изготови ть газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, что бы притягивать взгляд читателя; Д читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее о хотно, чем аудитория других СМИ; Д иногда качество газетного текста б ывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могу т полностью исчезнуть некоторые их особенности: Д у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя прошлых лет. Он бегло просм атривает статьи и лишь мельком – рекламу. Однако, жизнь газ еты по сравнению с журналами относительно коротка. Исследования, провед енные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневн ой газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газет ы нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя га зета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на р аботу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Примерно 15% материалов утренни х газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет. Журналы бывают общего характера и сп ециальные. Первые предназначены для массового читателя (журналы для жен щин, иллюстрированные журналы, журналы мод, общеинформационные журналы, журналы деловых новостей, радиожурналы и др.). Специальные журналы предн азначены для определенного круга читателей (отраслевые, инженерно-техн ические, технико-экономические, научные). Они рассчитаны на руководителе й и инженерно-технический состав предприятий разных отраслей. К недоста ткам этого средства рекламы относятся: длительный временной разрыв меж ду покупкой рекламной площади и появлением рекламы, наличие бесполезно го тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительн ом месте. Преимущества: Ч доносит информацию до опр еделенных категорий населения, отобранных по демографическим, професс иональны или иным признакам; Ч весь тираж расходится на вашем целев ом рынке; Ч позволяет воздействовать на чувств а при помощи цвета, интересных иллюстраций и текста; Недостатки: Ч каждый номер журнала очен ь долго готовится; Ч цены безумно велики; Ч ваше объявление будет конкурироват ь со многими другими объявлениями. Справочники (телеграфные, адресные, фирменные, путеводители, театрал ьные программы, расписания поездов, расписания пароходных и авиационны х компаний) также содержат значительную часть рекламного материала, пре дназначенного прежде всего для специалистов различных отраслей, и каса ются, главным образом, промышленного оборудования. В адресных, телеграфн ых и других справочниках обычно помещается реклама на потребительские товары, которая нацелена на широкий круг покупателей. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее создан ию и размещению: Ш заголовок должен привлекат ь потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргумент ацию и наименование товара; Ш не следует бояться большого количе ства слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже луч ше, чем короткий; Ш потребитель нередко склонен воспр инимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательны х оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, а ссоциирующиеся с предметом рекламы; Ш необходимо использовать простые, н о положительно действующие на всех слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.; Ш в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание; Ш фотографии работают лучше, чем рису нок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, испол ьзования товара; Ш простой макет с одной большой иллюс трацией формата журнальной полосы — идеальный вариант рекламного объ явления в прессе; Ш хорошо использовать подрисуночные надписи — их обязательно прочтут; Ш не нужно бояться длинных текстов, т. к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, прив леченный заголовком, будет читать весь текст; Ш текст должен быть легким для воспри ятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения; Ш доверие к рекламе повышается, если ф ото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, ав торитетных специалистов; Ш не стоит печатать текст светлыми бу квами на темном фоне — его трудно читать. 2.2. Печатная реклама Печатная реклам а издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на то чно определенный и заранее установленный круг потребителей. Она распро страняется среди них бесплатно. Это — каталоги, проспекты, рекламные ли стовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вклады ши и покупки. Недостатки: высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая избирательно сть аудитории. Каталоги включают описания товаров различных моделей или различных групп товаров. Каталог обычно содержит краткое описание, технические данные, условия продажи. Каталоги имеют ос обое значение как рекламное средство в торговле машинами и оборудовани ем, а также в посылочной торговле. Проспект — издание, содержащее крат кие сведения о товаре одной модели и ее модификациях. В проспекте содерж ится описание качества, особенности конструкции, преимущества по сравн ению с другими аналогичными товарами, метод эксплуатации. Текст обычно с опровождается чертежами, рисунками, фотографиями, позволяющими лучше п онять сущность товара. Для машин и оборудования в проспектах приводятся сведения о комплектующих деталях и инструментах, приспособлениях, упак овке и т.д. Рекламная листовка и буклет , как пра вило, содержат лишь самые общие сведения о товаре, дают представление о е го качестве, основных преимуществах и внешнем виде. Их назначение — выз вать интерес у потенциальных покупателей и побудить их получить больше информации о рекламируемом товаре или услуге. Рекламные письма (открытки) рассылаю тся по почте определенному кругу возможных потребителей. В большинстве случаев отправитель придает письму характер личного, интимного послан ия. Используется обращение к адресату как к знакомому, поименно или с пер ечислением его звания, должности. Рекламные послания — посланные по п очте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, в ложенные в конверты. Почтовые карточки разных типов рассылаются с разли чными рекламными сообщениями. Рекламные вкладыши помещают в покуп ки для стимулирования повторного приобретения товара или для предложе ния других товаров. Способы распространения печатной рекламы отличаются большим разнообр азием: по почте, на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на тема тических конференциях, на специальных показах кинофильмов, вывешивани е плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторано в, в учебных помещениях, при личных встречах деловых людей, во время комме рческих переговоров. Наибольшее развитие получило распространение печатной рекламы по почт е. Этот способ называется direct mail — прямая почтовая рассылка. Он предусматри вает распространение печатной рекламы среди узкого круга возможных по требителей. Для рекламы по почте используются все виды печатной рекламы , кроме плакатов и афиш. Наибольший удельный вес приходится здесь на ката логи, проспекты и листовки. Преимущества рекламы по почте состоят прежде всего в том, что эта реклама носит персональный, или избирательный харак тер. Особенно эффективна почтовая реклама, направленная по домашнему ад ресу. Списки адресатов — возможных потребителей, составляются либо рек ламными конторами фирм, имеющих собственные картотеки адресатов и адре сные книги, либо специализированными фирмами, бюро или рекламными агент ствами, располагающими обширными сведениями относительно возможных по купателей. 2.3.Телевизионная реклама Каждый способ ре кламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолют ное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрироват ь новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, по казывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и с адовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инстр ументы, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевиде ние охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепере дачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеороли ки. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и в идеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широк ие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьюте рной анимации. По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидн ости: 1.Описательные (информационные), в них содержится определенная информаци я; 2.Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, прих одящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соотв етствующего образа жизни; 3.Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедс твия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им. Виды рекламы, передаваемой по телевиден ию, довольно разнообразны: — рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений про должительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знак омят с новыми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, спо собе употребления; — коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середин е передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию ки нофильмов или концертных программ. Рекламные сообщения оформляются в в иде скетчей, коротких развлекательных сценок с остроумным сюжетом или о ригинальными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут; — финансируемые передачи также получили большое распространение (выс тупления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой пе редачи рекламируются качества какого-нибудь товара, выпускаемого фина нсирующей передачу фирмой; — рекламные репортажи, которые ведутся из универмагов, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа тех или и ных товаров, предлагаемых покупателю. Обычно в такие передачи включаютс я «импровизированные» беседы с реальными покупателями, и они дают свои о тзывы о рекламируемом товаре; — диапозитивы или диапозитивные фильмы, показываемые обычно во время п ауз в течение 5— 10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10— 15 сло в. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быт ь легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным соп ровождением. Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалис ты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и компо зиторы. Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названны х: ь одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зри теля в демонстрируемое на экране; ь мгновенность передачи, что позволя ет контролировать момент получения обращения; ь возможность избирательно действов ать на определенную аудиторию; ь личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение; ь огромная аудитория. ь имеет ни с чем не сравнимые возможно сти для создания незабываемых образов; ь может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу; ь люди обычно смотрят телевизор в час ы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером); ь сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности; ь записавшие ту или иную передачу на в идеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в те чение длительного времени; ь телевидение может создать вокруг р екламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздник а. Телевизионная р еклама имеет некоторые недостатки: І телереклама кратковременн а и эпизодична. Краткость телевизионной рекламы не дает возможности дет ально описывать положительные качества товаров и не позволяет предлож ить слушателям весь ассортимент товаров; І Если телевизионная реклама не угад ала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок н е попадут; І главная причина ограничения телев изионной рекламы высокая стоимость. І ни один другой тип рекламы не требуе т столько мастерства, знаний и творческих способностей; І развитие кабельного телевидения з атрудняет выбор телекомпании. Для достижения эфф екта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее: F главное – интересная виз уализация (зритель запоминает в первую очередь то , что видит, а не то, что с лышит); F визуализация должна быть четкой и я сной; F привлечь внимание зрителя надо в пе рвые пять секунд, иначе интерес пропадет; F телерекламу лучше построить так, чт обы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть; F сюжет лучше построить не вокруг неж ивого предмета, а вокруг человека, пользующегося им; F не надо многословия — каждое слово должно работать. 2.4.Радиореклама Преимущество ра дио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на м ногие регионы и разнообразие программ. Радио может использовать любая ф ирма с достаточно широким кругом потребителей. Рекламные объявления, ра змещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они нах одятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радио вызывает мгновенную реакцию н а рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой ст оимости, а также возможности избирательного воздействия на потребител ей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инстр ументария небольших фирм. Однако в процессе восприятия рекламных обращ ений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установлен ие двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Достоинства радиорекламы: @ дает хорошие результаты да же для относительно небольшого бизнеса; @ позволяет воздействовать на опред еленным тип аудитории; @ произвести рекламный радиоролик д остаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно; @ доносит рекламу до людей активных, п еремещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально вытаскивать клиентов из машин; @ радио - одно из наиболее интимных ср едств массовой информации. Это ценное для рекламодателя качество; @ реклама по радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предл ожения) атмосферу торжественности и актуальности; @ легко внести изменения как в текст р екламы, так и в план ее звучания в эфире; @ радиоаудитория обычно несколько м оложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новы е товары и услуги; @ способность повторять рекламу бол ьшое число раз в течение дня и усиленно мотивировать потребителей на при обретение товара. [3] Недостатки ради орекламы: – некоторые радиослушат ели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминут но и особенно не любят блоки рекламы и объявлений; – если рекламный рынок велик, то эфирн ое время может быть очень дорогим. Для повышения эф фективности радиорекламы полезно следовать следующим советам: § добивайтесь, чтобы объявл ение включало воображение слушателей; § сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком; § рекламная идея должна быть лаконич ной, ясно выраженной; § необходимо поставить цель сразу за интересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу; § очень эффективно вводить в радиооб ъявления известных людей; § результат будет наилучшим, если исп ользовать "прайм-тайм" — время когда число слушателей наибольшее; § если по тому же товару или услуге па раллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использова ть те же позывные, мелодии, тексты, персонажи; § радиорекламу нельзя оценить по нап исанному тексту, ее надо прослушать; § объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются. 2.5.Наружная реклама Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в мес тах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, кото рые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее об служивание. Достоинства: ¶ очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей; ¶ воздействует на потребителей пос тоянно, 24 часа в сутки, в течении долгого времени; ¶ просто и очень эффективно передае т вашу информацию, дает представление о позиции фирмы. Недостатки: ъ высокая стоимость; ъ вложенные средства возвращаются н е ранее, чем через несколько месяцев, а то и лет; ъ рекламное объявление в наружной ре кламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо това ре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с п омощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно. Основным типом н аружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют эл ектрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестан дартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу. Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему: ы щитовая реклама строитс я на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывае тся и запоминается; ы визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов; ы использовать шрифты простые и ясны е, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров; ы необходимо составлять цветовую га мму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза; ы на рекламном щите надо указать рекв изиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести реклам ируемый товар или услугу; ы для лучшего восприятия можно ввест и в наружную рекламу элементы телерекламы; ы необходимо проверить, как восприни мается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. 2.6.Транспортная рек лама В качестве массо вого средства воздействия на людей, пользующихся различными видами тра нспорта, реклама на транспорте незаменима. Ежедневно услугами метро, авт обусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются м иллионы людей. Реклама на транспорте классифицируется на три вида: ќ Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте; ќ Наружные рекламные плакаты, размещ енные на наружных сторонах транспортных средств; ќ Станционные плакаты, размещаемые н а железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на ост ановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях. Средняя продолж ительность проезда в общественном транспорте составляет 15-20 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет. К руг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взросл ого населения. Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но мо жет включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варь ировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама р ассчитана на специфические аудитории: рабочих - мужчин и женщин, переезж ающих из дома на работу и обратно; домашних хозяек, отправляющихся днем з а покупками; школьников и студентов. Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте. і Часто попадаться на глаза. і Привлекать к себе внимание. і Быть краткой. і Быть без труда читаемой на ходу. і Быть понятной. Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих разли чные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, ц елевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, р азмещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населе ния, чем реклама внутри их. Достоинства рекламы на средствах транспорта: Н Хорошо заметна и, следовате льно, эффективна; Н Доступна потребителям в течение 16 и ли 18 часов в сутки; Н Ее можно использовать, чтобы донест и рекламу до богатых людей, пользующихся машинами; Н Постоянно перемещается по городу; в аше объявление увидят различные группы потребителей. Недостатки рекл амы на средствах транспорта П Постоянное движении, у лю дей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только ре кламы на бортах). П Подвержена воздействию атмосферны х факторов и актов вандализма. П Не всегда уместна и не всегда доступ на. 2.7.Реклама в сети Internet На сегодняшний д ень существует множество способов размещения рекламы в сети Интернет, к аждый из которых при различных задачах по своему эффективен. Ниже пр иведены наиболее популярные из них: Контекстная реклама - реклама, появля ющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходя щая по тематике к этим словам. Фокусировка аудитории: ы По ключевым словам, связан ных с деятельностью компании. ы Географии посетителей. Для оценки эффек тивности контекстной рекламы важную роль играет отклик посетителей, по средством коэффициента CTR - соотношение переходов на сайт к показам рекла много объявления. Таргетирование по разделам сайта. Дает возможность направлять посетителя на конкретный раздел сайта. Пос етитель сразу получает интересующую его информацию, без переходов и пои ска по сайту. Данный метод рекламы наиболее эффективен для увеличения посетителей з аинтересованных в данный момент товарами, услугами компании. Баннерная реклама - реклама Интернет - представительства, товара, и т.д. путем размещением баннеров на тематиче ских сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки, может использоваться, к ак один из инструментов формирования имиджа компании, улучшения узнава емости существующей торговой марки, повышения лояльности покупателей к ней. В Интернете существуют Интернет - ресурсы, которые являются местом сосредоточения большого количества пользователей сети - это, в первую оч ередь, информационно-новостные порталы и медийные площадки. Аудитория э тих сайтов сравнима с аудиторией крупнейших печатных изданий, теле- и ра диопередач. Это позволяет использовать Интернет в имиджевых рекламных кампаниях, требующих широкого охвата аудитории. Фокусировка аудитории. † Географии посетителей. † Времени показа. † По тематике Интернет - ресурсов, на которых будем размещаться баннер. Рассылка рекла мных объявлений. Специализированные службы рассылок предлагают всем ж елающим бесплатно подписаться на получение информации, новостей, анали тических материалов по интересующей тематике. Подобные рассылки могут содержать и рекламу Вашей компании. Фокусировка аудитории. і По теме. і Географии посетителей. і Времени показа. і По социально-демографическим хара ктеристикам. Использование с пециализированных рассылок для проведения рекламных компаний имеет ря д существенных преимуществ: П широкие возможности выб ора целевой аудитории рассылки - по регионам страны, по тематике рассылк и, по анкетным данным подписчика или другим параметрам; П большое количество подписчиков (ау дитория крупнейших специализированных служб рассылки достигает 1 500 000 по лучателей, что сравнимо с аудиторией крупнейших печатных изданий стран ы); П заинтересованность пользователя в получении рассылки, так как она содержит ценную для него информацию. Данный метод поз воляет в короткие сроки (1-2 дня) уведомить большую количество пользовател ей о промо акциях, скидках, анонсы событий, разослать пресс-релизы о новых товарах, услугах. Создание Промо - сайта. Промо-сайт - инструмент продвижения продукта/услуги/ими джа компании в сети Интернет, который воздействует на определенную част ь целевой аудитории. Промо-сайт создается на время проведения рекламной кампании и содержит всю необходимую информацию об акции: сроки, условия, место проведения, новости, on-line конференции, анонсы событий и другие сведен ия. Данный метод интересен при продвижении нового товара, у слуги компании, требующего более детального подхода к позиционировани ю. 2.8.Вспомогательны е средства рекламы Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря о громным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в з ависимости от методов ее осуществления делится на: прямую (чистую) и косвенную (скрытую ). Цель чисто рекламных фильмов — убедить зрителя в высоких качествах и п реимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупк и. Косвенная (скрыт ая) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда дост игает цели и в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая ре клама производит на зрителей впечатление беспристрастности и объектив ности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художественн ых фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих т оваров. Реклама в местах продажи осуществля ется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основным и видами подобной рекламы являются: витрины, наружная вывеска и оформлен ие магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установк и для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне, реклама по радио в магазин е. Это рекламные материалы, при помощи которых вы привлекаете внимание к лиентов к своим товарам. Такую рекламу помещают там, где потребители мог ут получить ваши продукты или услуги, например, в ресторанах, банках, апте ках, магазинах, на автозаправочных станциях. РМП – это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличительные о собенности ваших продуктов (услуг). [4] Преимущества: Ш хорошо заметна и результат ивна, притягивает взгляд клиента в пункте продажи; Ш относительно недорого. Недостаток: результативность может быть ослаблена, если в т ом же месте (например, в витрине магазина), помещено много конкурирующих м атериалов РМА. Вещевая реклама предусматривает пер едачу постоянным контрагентам, а также розничным потребителям бесплат но подарков, образцов товаров, премий. Выделяют три основные категории с увениров: ь Календарные (настенные и к арманные); ь Изделия с надпечаткой (карандаши, ру чки, линейки, блокноты, зажигалки); ь Деловые подарки или подарки ответс твенных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнес папки). [2 ] На эти предметы н аносится название фирмы, а иногда также ее адрес и характер ее деятельно сти (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме. Премии предоставляются розни чным покупателям за совершение определенной покупки или за серию покуп ок на конкретную сумму, а также при продаже несезонных товаров. В виде пре мий выдаются обычно недорогие товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания, игрушки и т.д., причем заранее объявляется, како й предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара. О бразцы предоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознаком ления их с рекламируемым товаром. Посылка образцов наиболее часто испол ьзуется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товара ми, табачными изделиями и т.д. В последние годы большим успехом пользуетс я метод распространения образцов, состоящий в предоставлении потенциа льному покупателю возможности самому испробовать образец изделия в эк сплуатации. Реклама в оформлении товара. Сюда от носятся элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя. В магазинах самообслуживания, в посылочной торговле упаковка стала выполнять мног ие функции продавца. Она содержит большой объем необходимой информации о товаре: цене, весе, сроке годности, способе применения или изготовления. Реклама путем показа товара в действии. Демонстрация товаров на ярмарках и выставках, на консигнационных складах выступает весьма убедительным средством рекламы. Она воздейст вует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара. В период демонстрации можно получить также информацию об условиях прода жи, ценах, сроках поставки и т.д. Авиареклама. В качестве носителей ре кламных посланий, например, могут быть использованы воздушные шары и бор та самолетов. 3.СПЕЦИАЛЬНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ Существуют след ующие виды специальной рекламы: местная, корпоративная, некоммерческая и международная. Местная реклама в противовес национ альной и региональной относится к рекламе фирм в рамках отдельного горо да и направлена на потребителей в том же географическом районе. Имеется два основных типа местной рекламы: товарная и фирменная. Товарна я реклама предназначена для продажи определенного товара или услуги. От ветом на нее должно быть немедленное действие. Товарная реклама может быть разбита на три основные подгруппы: т Обычная реклама, целью кот орой является информировании покупателей о предоставлении тех или ины х услуг и о наличии широкого ассортимента товара по стандартным ценам. т Реклама распродаж. Чтобы стимулир овать движение определенного товара или просто привлечь покупателей, м естные владельцы магазинов выставляют товары на распродажу. Рекламный акцент делается на сниженные цены. т Реклама распродажи с товарного ск лада. Местные рекламодатели периодически проводят очистку склада, чтоб ы освободить место для новых товаров или избавиться от наименований, не пользующихся спросом. Фирменная рекла ма пытается привлечь позитивное внимание к бизнесу в целом, а не к конкре тному товару или виду услуг. Фирменная реклама имеет долгосрочный эффек т. Она предназначена для того, чтобы информировать публику о существован ии фирмы, а также создать репутацию или имидж фирмы. Местная реклама направлена на то, чтобы не иссяк поток покупателей, не ис тощился запас товаров на складе. Задачи местной рекламы: ь Привлечь новых покупател ей; ь Создать о себе мнение и имидж; ь Стараться удерживать старых покуп ателей и повысить частотность их посещения магазина; ь Снизить затраты на продажу; ь Избегать сезонных пиков; ь Ускорять оборачиваемость товарных запасов. [5] Корпоративная реклама. Компании пользуются связями с общественностью, чтобы с оздать репутацию на рынке. Одним из средств деятельности по связям с общ ественностью является корпоративная реклама. Однако имеется несколько типов корпоративной рекламы, включая рекламу связей с общественностью, фирменную рекламу, рекламу по созданию отличительного имиджа и рекламу для привлечения свежих сил. Их использование зависит от потребностей ко нкретной ситуации, аудитории или общественной группы, а также характера сообщения. Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достиже ния многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, оп ределить конкурентное место фирмы на рынке ,повысить стоимость акций, уп рочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отнош ениях с агентами, дилерами и клиентами. Задачи корпоративной рекламы для достижения определенных целей: § Довести до аудитории инфо рмацию о фирме и ее деятельности; § Привлечь инвесторов; § Исправить пошатнувшийся имидж; § Привлечь квалифицированных специа листов; § Высказаться по важным вопросам, инт ересующим общественность. Некоммерческа я реклама. Коммерческие фирмы пользуются рекламой, чтобы застави ть людей больше покупать. В некоммерческой рекламе основной целью являе тся стимулирование пожертвований и убеждение общественности отстаива ть ту или иную точку зрения. В то время как коммерческие рекламодатели желают стимулировать благоп риятное отношение к тому или иному товару, цель некоммерческой рекламы з аключается в привлечении внимания к общественному явлению. Цели и задачи некоммерческой рекламы: ™ Поощрять покупателей, жел ающих получить более подробную информацию; ™ Популяризировать социальные пробл емы; ™ Изменить поведенческие модели; ™ Объяснять политические точки зрен ия; ™ Создать положительное мнение обще ственности по определенному вопросу; ™ Сообщить общественности о новом со циальном течении. Некоммерческую рекламу можно классифицировать по видам организаций, которые ею пользу ются. К примеру, реклама используется церквами, школами, университетами, больницами, благотворительными организациями и прочими некоммерчески ми и институтами. Существует также реклама ассоциаций (трудовых союзов, профессиональных организаций, торговых и гражданских ассоциаций). Разл ичают рекламу, размещаемую правительственными организациями: армией, В ВС, почтовой службой. Политическая реклама также считается некоммерчес кой. [5] Международная реклама. После второй мировой войны, когда фирмы вышли на междун ародный рынок, потребление американской продукции намного выросло. В на ши дни рекламные расходы СЩА составляют приблизительно 50% расходов на ре кламу во всем мире. Однако за последние 15 лет в других странах наметился р ост затрат на рекламу даже более высокими темпами, чем в США, в связи с улу чшением экономического положения. По мере стабилизации национальной э кономики и роста личных доходов также увеличилось и использование рекл амы. Реклама в той или иной форме практикуется во всех странах мира. Фактичес кие цифры получить нельзя, однако недавние исследования относительно р асходов на рекламу по всему миру за пределами США показали, что ежегодна я сумма составляет приблизительно 40 миллиардов долларов. Акцент на рекл аму в отдельных странах, однако, зависит от уровня развития страны и отно шения общественности к рекламе. Как правило. Затраты на рекламу выше в ст ранах с высоким уровнем личных доходов граждан. В наши дни реклама используется во всем мире для продажи идей, политичес ких позиций и мнений, а не только товаров. Разумеется, как форма коммуникации международный рынок делает вклад в п роцесс сближения стран. По мере поступления зарубежных товаров, идей и ц енностей на новые рынки люди во всем мире начинают лучше понимать друг д руга. С развитием технологий международный рынок будет по-прежнему проц ветать. 4 .ЗАПРЕЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ К запрещенным видам рекламы относят недобросовестную, недостоверную, н еэтичную, заведомо ложную, скрытую и рекламу с исчезающей приманкой. Недобросовестной является реклама, к оторая: ­ Дискредитирует юридическ их и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; ­ Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие достоинство и честь или деловую репутацию конкурента; ­ Вводит потребителей в заблуждени е относительно рекламируемого товара посредством имитации (копировани я или подражания) общего проекта, текста, рекламных формул, используемых в рекламе других товаров, либо посредством злоупотребления доверием фи зических лиц или недостатка у них опыта, знаний, в том числе в связи с отсу тствием в рекламе части существенной информации. [3] Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответств ующие действительности сведения в отношении: ы Таких характеристик това ра, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребите льские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия государственным станда ртам, количество, место происхождения; ы Стоимости (цены) товара на момент ра спространения рекламы; ы Доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара; ы Гарантийных обязательств, сроков с лужбы, сроков годности; ы Использования терминов в превосхо дной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «луч ший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, если их невозможно п одтвердить документально; ы Информации о самом рекламодателе. Неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную, з вуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной групп ы, пола, языка, религиозных, философских и иных убеждений физических лиц. К роме того, неэтичной является реклама, которая порочит объекты искусств а, составляющие национальное или мировое культурное достояние, порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны),национальную валюту, религ иозные символы. Неэтичной реклама признается также тогда, когда она пор очит физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, професси ю, товар. Заведомо ложной является реклама, с п омощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспростр анитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы. Скрытая реклама – реклама, которая о казывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, н апример, путем использования специальных видеовставок, двойной звукоз аписи и т.д. Реклама с исчезающей приманкой. Назв ание говорит само за себя. реклама что-то обещает, но когда потребитель, «к люнув» на нее, обращается к рекламодателю, то оказывается, что это обещан ие выполнимо только с некоторыми ограничениями или при совершении потр ебителем каких-то дополнительных действий.[3] ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама опре деляется как процесс обезличенной передачи различными средствами как правило платной и носящей характер убеждения информации о товарах, услу гах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. Существует несколько разновидностей рекламы. Она может классифицирова ться по целевой аудитории (потребительская, промышленная и т.д.), географи ческому признаку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распространения (р адио- или телевизионная и т.д.), также по функции или назначению (товарная, н екоммерческая, прямая посылочная реклама). В условиях высок ой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах ис пользование отдельных средств информации оказывается обычно недостат очным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявлени я в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кам пании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, та чтобы воз можности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друг а. ЛИТЕРАТУРА Основная литера тура: 1. В.Л. Музыкант. Теория и прак тика современной рекламы. М., «Евразийский регион», 1998г., 397с. 2. Е.В. Ромат. Реклама. СПб., «Питер», 2002г., 168с. 3. Е. Песоцкий. Современная реклама. Теори я и практика. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001г., 315с. 4. Н.В. Васильева. Реклама для всех. Мн., «ТЕ СЕЙ», 2003г., 222с. 5. Современная реклама под общей ред. Фео фанова О.А. Издательский Дом Довгань, 1995г., 661с. 6. Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориа рти. Реклама, принципы и практика. СПб, «Питер», 1999г., 735с. Дополнительная литература: 1. А.В. Катернюк. Рекламные те хнологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001г., 312с. 2. Вадим Перепелица. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов-на-Дону., «Феникс», М., «Зевс», 1997 г., 283с. 3. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. М., 1999г. 4. Прауде В.Р. Маркетинг. Рига, 1991г., 207с. 5. Ф.Г. Панкратов, Ю.Г. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. Рекламная деятельность. М., 2001г., 362с. 6. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникаци и. Ростов-на-Дону, «Феникс», 2002г., 384с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Пресс-секретарь зимы уверяет, что она жива. Но на календаре март.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Виды рекламы и их характеристика", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru