Курсовая: Виды рекламы в Internet - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Виды рекламы в Internet

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 27 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ (ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИСТЕТ) Гуманитарный факультет Кафедра социологии и психологии КУРСОВАЯ РАБОТА Виды рекламы в Internet Выполнил: Гр. 10-502 Аксенов И. Н. Проверил: Пенькова Е. М. Москва 2000 Содержание: Введение 3 Баннерная реклама 4 Методы баннерной рекламы 5 Эффективность баннеров 7 Баннер как носитель имиджевой рекламы 8 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернет 12 Поисковые системы и каталоги как объекты Интернет рекламы 13 Поисковые системы (search engines) 13 Каталоги и директории (directories) 14 Комбинированные системы 15 E-mail реклама 15 Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) 17 Дискуссионные листы (discussions lists) 19 Эффективность Интернета как рекламной среды 20 Список используемых материалов 27 Введение. Реклама в Internet – это инструмент, использование которого является необход имым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эфф ективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для п родвижения торговой марки на рынке и т. д. Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителе й представителей целевой аудитории Интернет-ресурса. Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг к омпании владельца сайта. В качестве методов Интернет – рекламы используются: . баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета; . коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях; . регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета . оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем; . e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках; . размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на попу лярных новостных сайтах, досках объявлений и т. д.; . организация системы обмена текстовыми ссылками. Надо отметить, что если Вы создали прекрасный во всех отношениях веб-сай т, разместили его на быстром и надежном сервере, Вы сделали лишь полдела. Чтобы добиться успеха в сети, необходимо приложить немало усилий для: . привлечения посетителей на Ваш веб-сайт; . поиска в сети покупателей для Вашей продукции/сервиса; . создания (улучшения) в Интернете имиджа Вашей компании, ее продукции и ус луг. В дальнейшем, в работе будут подробно рассмотрены виды рекламы в Интерне т и ее основные свойства. Баннерная реклама. Наиболее распростпраненным видом рекламы в Интернет считантся Баннерн ая реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным с пособом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, ср едством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имидже вой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическими и текстовыми. Графические банне ры обычно представляют собой статическое или анимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы 480*60 и 100*100). Тексто вые баннеры – это любой текст определенного размера, содержащий гиперс сылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы. Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет д ве функции: . служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, сч итаются охваченными рекламной кампанией; . является средством привлеч ения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемо й компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются при влеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудит орию ресурса. Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изоб ражение в формате GIF или JPG. Баннер помещается на странице веб- издателя и им еет гиперссылку на сервер рекламодателя. (См. рисунок). В настоящее время не существует официально принятых стандартов по разм еру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пиксел ей. Также существует ограничение на размер баннера в килобайтах,. так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее. Методы баннерной рекламы Существуют три основные метода баннерной рекламы: 1. Использование спе циальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взаме н на показ на ваших страницах чужих баннеров. Баннерная сеть – это объе динение различных сайтов, на страницах которых размещаются баннеры уча стников сети, а также баннеры любой компании, которая заплатила владельц у данной баннерной сети. Наиболее распространененной банерной сетью сч итают сегодня в РУНЕТЕ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU) Система показа баннеров обеспечивае т размещение баннеров внутри определенного сайта по выбору компании, яв ляющийся владельцем этого сайта. Некоторые из систем позволяют провод ить рекламную кампанию более гибко: - показывать Ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов; - показывать баннеры с за данной интенсивностью или только в определенные вами промежутки време ни; - не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 2. Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы на разм ещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, име ющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб- сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. 3. И наконец, Вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, ка талогу или просто популярному за показ ваших баннеров на их страницах. Эффективность баннеров. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа к ликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружа ет WEB – страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указатель мыши на баннер и «кликнул» по нему, перейдя по связанной с баннером гиперсылке, то данный факт считается одн им переходом по баннеру или одним «кликом». Колличественно эффективнос ть баннера оценивается коэффициентом кликопоказов – CTR, который равен о тношению колличества переходов по баннеру («кликов») к количеству показ ов баннера. Чем больше CTR, тем выше выше оценивается результативность рекл амной кампании. Так если Ваш баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отк лик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW - 2,11%. Разу меется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры. Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер може т быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на не го. Но начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Используя на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу - текст и кар тинки, рекламодатели, возможно, привлекут больше заинтригованных посет ителей, но с другой стороны, потеряют действительно заинтересованных в п осетителей. Понастоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художеств енно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальны м (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но о дновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/у слуг и создавать их положительный имидж. "Сухой" баннер с четким текстовы м изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR об ычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа . Баннер как носитель имиджевой рекламы Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекл амы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, я вляясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компан ии, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: п рофессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, ис пользование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором . Рассмотрим некоторые термины имиджевой рекламы. Иерархия имиджа (от крайне негативного до крайне позитивного): . Brand Rejection (нег ативный имидж) - такой имидж, например, имеет банк "Чара" у обманутых вкладчиков. Это самое плохое, что может случится с имидж ем Вашей компании. . Brand Non-Recognition (отсутствие осведомленности) - например, компа ния "Не спи, а то замерзнешь" имеет Non-Recognition Brand, т.к. я ее только что придумал и, соответ ственно, о ней никто не знает. . Brand Recognition (осведомленность о брэнде) - Вы осведо млены, что существуют такие, например, поисковые Интернет системы как Rambler, AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. Следующий вопрос, какой из данных систем Вы отдаете предпочтение. . Brand Preference (предпочтение) - если по объ ективным или необъективным причинам Вы начинаете свой поиск в Интернет е именно с Rambler, или, например, предпочитаете покупать йогурт именно фирмы Ehrmann, то здесь мы имеем дело именно с Brand Preference. Brand Insistance (верность данному брэнду) - знак исключител ьной преданности группы потребителей данному брэнду. Отдавая предпочт ение определенному продукту, потребитель порой не может рационально об ъяснить его преимущество и сознательно не рассматривает возможность а льтернативной покупки. Consumer Loyalty - вероятность того, что человек купит проду кт данной торговой марки при следующей покупке данной группы товаров. В 1996 году HotWired совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau http://www.iab.net/ провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования доказали - баннеры очень эффе ктивны в качестве носителей имиджевой рекламы! Некоторые результаты исследований:[1] 1. Отношение пользователей интернет к рекламе в сети: . 18% горячо поддерживают . 41% одобряют . 34% не возражают . 6% против . 1% крайне не одобряют 2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность и спользовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатн ой и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пол ьзователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэто му вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных (из 16 758 р еспондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру. 3. Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попал и на веб-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликают в среднем л ишь 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы ба ннера гораздо важнее, чем клики на баннер. 4. После одной демонстрации баннера brand awaraness (осведомленность о существовани и данного брэнда) в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особ енно в соответствующем контексте веб-страницы) создает связь между брэн дом и соответствующей группой товаров и продвигает данный брэнд по иера рхической лестнице (см. выше). 5. После одного показа баннера Consumer Loyalty увеличивается на 4%, что, по словам IAB, явля ется индикатором потенциального увеличения продаж. 6. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются д ля новых, нераскрученных брэндов. Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернете. Обычно устанавливается фиксированная цена за тысячу показов рекламног о баннера, которая значительно ниже стоимости традиционной рекламы в СМ И. Кроме того, существуют схемы оплаты за каждый "клик" по баннеру компан ии- рекламодателя. Стоимость "клика" по баннеру выше, чем стоимость показа баннера, так как считается, что на баннеры "кликают" потенциальные клиент ы (покупатели). Стоимость "клика" по баннеру рассчитывается как отношени е числа посетителей к сумме чистой прибыли. По оценкам www.websitesponsors. corn, www.linkshare.com, www.clickxchange.com, стоимость "клика" по баннеру составляет 17-20 ц ентов за один клик, а максимальная стоимость 1000 показов рекламного баннер а составляет 4 долл. Некоторые компании используют еще более адресные рекламные схемы, опла чивая не показы баннера по какому-то определенному сайту, а выплачивая б онусы непосредственно тому, кто смотрит их рекламу. Для реализации этой схемы используется специальное программное обеспечение, которое преду станавливается на компьютер и выводит на экран дисплея небольшое окошк о с постоянно меняющейся рекламой. Например, в России по такой схеме работает компания Spedia.Net, которая является посредником между рекламодателями и конечными получателями рекламы. Р екламодатели платят Spedia.Net около 3 долл. за 1000 показов рекламных баннеров. Spedia бе рет себе 50% и выплачивает своим подписчикам около 1,5 долл. за просмотр 1000 рек ламных баннеров. Такая схема выгодна рекламодателям, так как пользовате ль смотрит рекламу по своему желанию, а не относится к ней как к нежелател ьному побочному эффекту, и рекламодатель имеет возможность показывать рекламу избирательно: по полу, возрасту, месту проживания и интересам по льзователей сети. Поисковые Системы и Каталоги как объекты Интернет рекламы Помимо баннерной рекламы существенный вклад в траффик Вашего Веб-сайта могут внести поисковые системы и каталоги. Возможно, это не даст такого ж е эффекта, как баннерная реклама, но, в свою очередь, не потребует от Вас вл ожения денег в показы или размещения чужих баннеров на Ваших страницах. Кроме того, посетитель, который пришел к Вам через поисковую систему, за интересован именно в информации/товарах/услугах, представленных конкр етно на Вашей странице. Поисковые системы (search engines) Ярким представителем поисковых систем являются международная Alta-Vista или н аш российский Rambler. Поисковые системы состоят из трех основных частей: 1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) п олностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденны м на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времен и (например, каждый месяц) и индекисрует страницу снова. 2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Инд ексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексиров анных Spider-ом страниц. 3. Третья часть - это программа, которая в соответствии с запросом пользова теля перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интере сующей пользователя, и выдает ему на гора в порядке убывания релевантнос ти найденые документы. Каждая поиковая система имеет своего собственного спайдера, со своими с обственными "повадками". Каждая система индексирует страницы своим особ ым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, пр оизведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем. Каталоги или директории (directories) Типичным представителем каталогов является, например, международная Yahoo! Регистрация в каталогах полностью зависит от людей - модераторов данн ой системы. Каталог обычно имеет тематическую разбивку на подкаталоги, т е в свою очередь могут подразделяться на более мелкие поддиректории и т. д. Так как регистрация производится человеком, а не программой, то поиск по каталогам дает более релевантные результаты, нежели по поисковым систе мам. Для регистрации в каталоге сайта Вашей компании необходимо послать зая вку с указанием, в какой раздел вы хотите поместить свою страницу, послат ь краткое описание сайта и список ключевых слов для поиска Вашей страниц ы в каталоге. Через некоторое (иногда достаточно долгое) время заявка буд ет рассмотрена, в результате чего: . могут вообще отказать в регистрации сайта Вашей компании; . страницу могут поместить в другой раздел, который, по мнению модераторо в каталога, более подходит для Вашего сайта; . могут быть изменены присланные описание и/или ключевые слова; . повезет, и регистрация будет произведена именно так, как Вы хотели. Комбинированные системы (гибриды). Некоторые поисковые системы, такие, например, как Exite или Infoseek имеют при себе и каталог. Соответственно, индексы для самой поисковой системы добывают ся Spiderом, а каталог пополняется модераторами системы. E-mail реклама На механизм электронной почты опираются многие популярные средства ве щания в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы… и, ра зумеется, индивидуальные почтовые сообщения. При умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения компании/веб-сервера в Интернет Преимущества e-mail рекламы очевидны: . электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW, есть практическ и у всех пользователей сети; . e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достига ет конкретно нужного пользователя; . дает возможность персонифицированного обращения; . благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссио нных листов можно воздействовать именно на интересующую целевую аудит орию; . интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распростран ено среди его коллег и знакомых; . многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно ра змещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное, выше качество переходов на сайт рекламодателя -больше "правильных" посетителей; . cейчас, когда большинство пользователей имеют почтовых клиентов поддер живающих формат HTML-писем (это, в частности, Netscape 3.0, 4.0. и Internet Explorer 4.0 - Outlook Express), для рекламод ателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической р екламы (в частности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало воз можным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в пи сьме). Существует ряд эффективных и не нарушающих этику поведения в сети метод ов использования e-mail в качестве инструмента рекламы. Ниже приводятся осн овные направления: Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) В Интернете существ ует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным тема тикам. Ведут их, как правило, люди, хорошо осведомленные в данном вопросе, регулярно рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели подоб ных писем собственноручно подписались на список, и в любой момент у них е сть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые ра ссылки (для все желающих), закрытые (для людей определенного круга), беспла тные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержк и, платных рекламодателей), платные. Т.к. список рассылки о бычно представляет собо й средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом марке тинга. Каким образом можно поместить рекламу в список рассылки: Здесь все зависит от политики администр ации списка: . разместить платную рекламу; . бесплатное размещение (возможно, если Вы убедите администратора в поль зе данного мероприятия для подписчиков листа); . можно написать полезный материал для рассылки и тем самым провести кос венную рекламу (упомянув свою компанию, поставив подпись и т.д.). В российской сети крупнейшим рассылочным сервером является "Городской Кот" http://www.citycat.ru/. На 08.10.98 он имел 158 списков рассылки на самые разнообразные тематики и более 46 тысяч активных подписчиков. Стоимость размещения рекламы - 1 цент за одно письмо ($10 за 1000 писем). Возможно размещение как текстовой рекламы (максимал ьный размер - 5 строк по 70 символов), так и баннеров (468х60 до 15К). Среди западных можно выделить PostMaster Direct Response http://www.postmasterdirect.com/, размещающих рекламу в б олее 9000 списков рассылки (стоимость 20 центов за адрес). Кстати владельцы сл ужбы утверждают, что отклик на рекламу в рассылках составляет у них поря дка 9% ! Еще следует обратить внимание на специализированную поисковую систему по спискам рассылки Liszt http://www.liszt.com/, содержащую в своих индексах более 90 000 списко в. Прекрасным маркетинговым ходом будет заведение собственного списка ра ссылки. Естественно, это имеет смысл только если Вы в состоянии на регуля рной основе подготавливать компетентную информацию, которая заинтерес овала бы Вашу целевую аудиторию. Некоторые рекомендации по организации списка рассылки: . предоставлять пользователям четкую информацию о тематике, формате, пер иодичности списка рассылки. В будущем не следует без согласия подписчик ов отклоняться от выбранных характеристик листа; . предусматривать удобный и понятный механизм осуществления подписки и, самое главное, отписки от листа. При подписке необходимо, чтобы подтверж дение пришло непосредственно с адреса получателя, иначе может возникну ть ситуация, когда энергичный пользователь подпишет всех своих друзей (и ли врагов) без их ведома. . бережно относиться к списку e-mail адресов подписчиков, ни в коем случае не и спользовать их в других целях, например, для рассылки одной рекламы (умер енное количество рекламы в самой рассылке допускается). Не отдавать/продавать список e-mail адресов третьим лицам; Дискуссионные листы (discussions lists) Дискуссионные листы создаются для обмена информацией, обсуждения вопр осов по определенной тематике. В отличие от списков рассылки писать в ли ст могут не только непосредственно его создатели, но и все участники. Как правило, перед тем, как сообщение рассылается всем участникам листа, оно проходит верификацию. Модератор листа (им может быть либо основатель листа, либо авторитет, выб ранный участниками) исключает сообщения, не относящиеся к тематике лист а (off-topic), пресекать флейм (flame) и т.д. Типичным примером дискуссионного листа является - banners http://www.banners.net.ru , посвященны й проблемам рекламы в Руснете. Подписавшись и просматривая все дисскуссионные листы, которые прямым и ли косвенным образом касаются Вашего бизнеса, наверняка можно найти сво их потенциальных партнеров и клиентов. Эффективнось Интернета как рекламной среды. Рассмотрев основные схемы ведения рекламных кампаний в Интернете, попы таемся оценить эффективность Сети как рекламной среды. Первый и самый ос новной аргумент энтузиастов Интернет-рекламы состоит в том, что глобаль ная сеть имеет огромный и еще почти не тронутый потенциал с точки зрения размещения в ней рекламы. К основным преимуществам Интернета перед другими медианосителями рекл амы относятся[2]: targeting - точный охват целевой аудитории, осуществляемый по те матическим сайтам, по географии и по времени; tracking - отслеживание, возможнос ть анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, пр одукта и маркетинга в соответствии с результатами такого постоянного м ониторинга; свойство 24х7х365, означающее возможность функционировать 24 час а в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году; оперативность, позволяющая начать, с корректировать или прервать рекламную кампанию в любой момент; интерак тивность, позволяющая потребителю общаться с продавцом в онлайне; объем ность, так как в Интернете можно размещать большое количество информаци и, включая графику, звук, видео, спецэффекты. И, наконец, самым привлекательным моментом является сравнительно низка я стоимость рекламы в Интернете. Хотя и здесь не все так просто. Некоторые покупатели Интернет-рекламы обеспокоены тем, что им трудно определить е е реальную стоимость по критериям спроса/предложения аналогично тому, к ак это делается в телерекламе или на радио, когда независимые исследоват ели изучают размер аудитории, и процесс ценообразования уже отлажен. Сегодня Internet уже стал серьезным рекламным ресурсом. Хотя надо заметить, чт о доходность «нормального» рекламного бизнеса пока несопоставима с до ходом от Internet-рекламы. Отчасти потому, что круг пользователей Internet ограничен, отчасти это результат консерватизма рекламодателей. С другой стороны, ч исло пользователей неуклонно растет, и растет не только в Москве и Санкт- Петербурге, но и в других регионах России. Таким образом, Internet все более ст ановится символом приобщенности к прогрессу — и все больше начинает пр ивлекать людей с высокими доходами, которые хотели бы иметь доступ в Сет ь не только на работе, но и дома. Рекламное будущее Internet в России зависит от следующих факторов: первый — о бщий рост числа пользователей, второй — создание качественных Internet-ресу рсов и третий — появление новых технологий, удешевляющих и упрощающих к ачественный доступ в Internet. Что касается размера аудитории, то, по одним данным, российский Интернет станет более привлекательным для бизнеса и рекламодателей при подключ ении к Сети не менее 10 % населения, По другим оценкам, имеющегося сейчас 1% г раждан РФ, наиболее активных и использующих Интернет для самых разных це лей, достаточно, чтобы обеспечить его рекламную привлекательность. По данным Internet Advertising Bureau's (IАВ)[3], доходы от Интернет- рекламы в 1999 году составили 4,62 мл рд. долл. США, что на 141% выше показателей предыдущего года. А вот как распред елялась эта сумма по кварталам: I - 693 млн. долл., II - 934 млн. долл., Ill - 1217 млн. долл., IV - 1776 млн. долл. Средний темп прироста составил 30% в квартал, а в четвертом квартале - 46%. Рос т затрат на рекламу также весьма значителен: 1997 год - 906 млн. долл., 1998 год - 1920 м лн. долл., 1999 год - 4620 млн. долл. Категории онлайновой рекламы в 1999 году: • потребительская направленно сть - 30%; • финансовые услуги - 19%; • компьютеры -19%; • деловые услуги - 7%; • новые медиа - 6%; • другие- 19%. Как и в предыдущие годы, среди разных видов рекламы преобладает баннерна я: • баннерная реклама - 56%; • спонсорская реклама - 27%; • e-mail-реклама - 2%; • другие виды рекламы - 15%. Интересно, что 10 наиболее посещаемых сайтов имеют 70% рекламных доходов. Се ть 50 ведущих сайтов захватывают 94% доходов от рекламы. В России масштабы совсем другие. По прогнозам компании Arthur Andersen, объем реклам ы в российском Интернете в 2000 году равен 5 млн. долл., а в прошлом он составлял 2 млн. долл. Согласно новому отчету eAdvertising Report компании eMarketer, затраты на web-рекламу в США дост игнут 6 млрд. долл. к концу 2000 года, что составит рост на 69% по сравнению с концо м 1999 года. "Интернет-реклама имеет потенциальные возможности стать наиболее эффе ктивной формой рекламы, когда-либо известной миру, - говорит автор отчета, аналитик Дэвид Хэл-прин, - это направление превзошло все ожидания аналит иков". Интересно проследить, как меняются прогнозы на Интернет-рекламу. Прогно з на 1999 год был в январе 2,6 млрд. долл., к декабрю он вырос до 3,1 млрд. долл., а факти ческая цифра оказалась 3,6 млрд. долл. В отчете eMarketer отмечается, что даже при таком росте к 2003 году Интернет-рекла ма будет составлять всего 4,7% от всех рекламных затрат. Вот еще несколько цифр из отчета eMarketer: • к концу 2003 года доля традиционной баннерной рекламы снизится до 41% от суммы продаж рекламы в Интернете, а на долю стратегической спонсорской рекламы придется 30%; • к концу 2000 года н а долю 10 ведущих издательских сайтов придется около 76% средств, заработа нных на рекламе; в настоящее время 50 web-издателей генерируют 95% всех web-доходо в; • на долю обычных порталов придется только 34% доходов от рекламы в 2004 го ду. Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения ц елевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По- настоящему революционными стали разработки в области рекламной технол огии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламо дателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня Интернет позво ляет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою проду кцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуютс я фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов И нтернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекла мную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы пот ребителей. Этим объясняется основная тенденция развития нын ешней Интернет - рекламы — персонификация пользователя. Системы пытаю тся подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать. С ерверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании эти х данных. Другой пример — большие сайты с регист рацией пользователя. Например, зарегистрировавшись на Yahoo!, можно подстра ивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрир уются и успех компании во многом связан именно с этим сервисом Еще одна существенная особенность Интернет-рекламы — это ее интеракти вность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиенто м, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекла мой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать ег о реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке о т производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конк урировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудито рией. Список используемых материалов. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30 В. Бо родина «Рекламная пауза» - Профиль № 3 от 31.01.2000 стр. 22 И. Пичугин «Тетя Ася спе шит в Интернет – Деньги № 31 19 августа 1998 г., стр . 33 www.bizon.ru www.emarketer.com www.promo.ru www.rle.ru www.iab.net www.citycat.ru www.rambler.ru www.clickz.com www.wilsonweb.com www.websitesponsors.com www.linkshare.com www.clickxchange.com www.reclama.ru ----------------------- [1] www.iab.net [2] См. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30 [3] Источник: eMarketer, 2000, www.emarketer.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Новостная лента пестрит постами типа: "Вкуснейшая пицца за 5 минут из того, что есть в холодильнике!" Заглянул в холодильник. Настораживает меня пицца из бутылки водки, васаби и свечей от геморроя.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Виды рекламы в Internet", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru