Реферат: Виды рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Виды рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 28 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Виды рекламы С одействуя реализации товара, управляя спросом, реклама распространяет ся по разным каналам: в прессе, на телевидении, на радио, в кино на транспор те (на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев), на местах продаж товара ( витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка). Так же наружная ре клама (щиты на улицах, плакатах в метро, «бегущая строка») и сувенирная (ка лендари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки и т.д.). Наконец, фирма мож ет снабдить потенциальных покупателей собственными печатными рекламн ыми изданиями, такими, как проспект, буклет, каталог, плакат, листовка. Нел ьзя не сказать и о таком канале распространения обращений, как прямая по чтовая рассылка («директ-мейл»): создав какую-либо новину, фирма сообщает о ней в информационных письмах, которые рассылает, скажем, в двести адрес ов - потенциальным оптовым покупателям (дилерам). Если двадцать из них (10%) о ткликнутся на предложение купить товар, то это можно считать успехом. До ставка подобных писем и потенциальным розничным покупателям в их почто вые ящики - это тоже «директ-мейл». У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недос татки. Далее рассмотрим более подробно каждый из «рекламных каналов». Реклама «в каждый дом», «директ-мейл» Э ффективный охват широкой публики или конкретной группы людей с помощью объявлений в прессе не всегда достижим или целесообразен. Возможно, вам нужно изложить очень длинную историю; возможно по опыту известно, что лю ди лучше откликаются на талоны, дающие право на получение скидки, а не на в ключенные в объявления купоны, которые нужно еще не забыть вырезать. А мо жет быть, вам просто хочется подчеркнуть, что ваше обращение носит сугуб о личный характер. По этим и множеству других причин вы, возможно, примете решение либо изуч ить вопрос использования рекламных изданий, распространяемых по принц ипу «в каждый дом», либо прибегнуть к прямой почтовой рекламе («директ-ме йл»). Каждому из этих способов присущи свои специфические преимущества, и, прежде чем принять решение, какой из них лучше, следует тщательно взвес ить все аргументы, а в ряде случаев, возможно, стоит провести сравнительн ые замеры соответствующих издержек и достигаемых результатов, однако в о многих случаях правильно решить, какой путь скорее всего окажется лучш е, вам поможет обычный здравый смысл. Листовки массового распространени я можно использовать для точного выявления определенных групп населен ия, когда основное значение имеют территориальные факторы или тип собст венности. Столь же легко позволяет это средство рекламы охватывать множ ество самых разных категорий населения. С помощью этих и подобных им спо собов возможно довольно точно выявить и охватить специфические группы потенциальных покупателей или, наоборот, обеспечить полный охват посел ков, городов и более крупных территорий. В комплект рассылки при желании можно включать талоны и даже образцы товара. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: в ысокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкур ентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно выс окая стоимость, образ «макулатурности». Ну, а реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом», имеет определенные преимущества перед рекла мой, рассылаемой по почте: не нужны конверты, не нужно надписывать адрес, в кладывать отправления и оплачивать почтовые расходы, а точную дату дост авки можно совместить по времени с проведением пропагандистской прогр аммы. Сегодня вашу рекламу могут доставлять и почтальоны. Рекламные лист овки срабатывают наиболее эффективно, когда их распространение являет ся частью комплексной программы. Но, реклама, распространяемая по принци пу «в каждый дом» имеет так же свой недостаток, в сознании многих данный в ид распространения информации связан со злосчастным словом «реклама», которым очень часто пользуются в пренебрежительном смысле, иначе такое свойство можно назвать «макулатурность». Наружная реклама и реклама на транспорте К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конст рукции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспо рта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых ав тобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественн ых объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на от крытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в уст ановленном порядке. В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нер едко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других с редствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марк е товара ил и названии фирмы и како-то связанном с ним выдающемся свойств е или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольки х важных правил наружной рекламы, это: Часто попадаться на глаза. Привлекать к себе внимание. Быть краткой. Быть без труда читаемой на ходу. Быть понятной. Так же наружная реклама может нести исключительно информационный хара ктер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст. Это такие места как: транспор т, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можн о помещать более подробную рекламную информацию. Когда есть «читатели п оневоле», имеющие возможность несколько раз внимательно ознакомиться с вашим обращением, всего лишь напоминать о себе во многих случаях может оказаться занятием попросту нерентабельным. В данном случае весьма эфф ективно публиковать юмористические или подробные изображения, для вни мательного изучения которых имеется достаточное количество времени. Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекл амы: Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысо кая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудит ории, ограничения творческого характера. Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных конт актов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории , краткость рекламного контакта. Телевизионная реклама Т елевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цве т и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее возде йствие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама н а телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенц иального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффектив но для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду с ледующее: главное – интересная визуализация (зритель запоминает в первую очеред ь то, что видит, а не то, что слышит); визуализация должна быть четкой и ясной; привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропа дет; телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помог ала сразу воспринять ее суть; сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, по льзующегося им; не надо многословия — каждое слово должно работать. В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воз действие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массо вость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перег руженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избира тельность аудитории. Реклама по радио П реимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слуша ют в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чист ом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в со ответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент задан ной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на р аботе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоим ость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируе мых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% инф ормации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные. Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам: добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей; сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся зву ком; рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной; необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он мож ет переключить на другую программу; очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей; результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда ч исло слушателей наибольшее; если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампани я по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, перс онажи; радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать; объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они вк лючаются. Более кратко особенности радиорекламы можно опис ать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демограф ическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекла много контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения вни мания. Р еклама в прессе Реклама в газетах и журналах получила ш ирокое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по теле видению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсю да размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекате льны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связ и с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее создан ию и размещению: заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, с одержать основную аргументацию и наименование товара; не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то д линный заголовок работает даже лучше, чем короткий; потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтом у лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сох раниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы; необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех с лова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.; в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание; фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают со стояние до и после появления, использования товара; простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы и деальный вариант рекламного объявления в прессе; хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут; не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в б олее детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать вес ь текст; текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять ф акты, а не голословные утверждения; доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реально й жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читат ь. В итоге, особенность прессы - это: оперативность, массовость, гибкость, шир окое признание, высокая достоверность; но кратковременность существов ания, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вт оричных» читателей. Часть II. Реклама в газетах Газеты - идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет имет ь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукт а и т.д. Преимущества рекламы в газетах: на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ; типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным спец иалистов, доходит до 65% взрослого населения города; у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление с одержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Недостатки газетной рекламы: а) потребители часто игнорируют газетную р екламу. В газете ваше объявление появится по соседству с целой "кучей" объ явлений других фирм; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, котор ые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудит ория других СМИ; в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста; г) у типичного современн ого читателя мало времени на чтение газет. Он бегло просматривает статьи и лишь мельком - рекламу. Утренняя или вечерная ежедневная газета На чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Это т недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание пр оисшествий, ребусы, тесты, рассказы, которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретае тся и по дороге на работу, а вечерние выпуски - по дороге домой. Примерно 15% м атериалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать анал огичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет. Утренние газеты. Преимущества: утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам; день прочитанной рекламы и день реализации совпадают; они особенно эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импу льсивно; в утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к м ужчинам (покупают утренние газеты в основном мужчины); Вечерние газеты. Преимущества: считаются "домашними" газетами, поскольку почтой доставляются они вечер ом и приобретаются тоже вечером; вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаю тся всеми членами семьи; эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информа ция о товарах длительного пользования; в большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявл ений, и поэтому внимательно изучаются женщинами; Недостатки реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующий ден ь, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара; вечерние газеты, как правило, читаются на пути от торговых центров, поэто му реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок. Реклама на радио Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потре бителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложен ие. Достоинства радиорекламы: дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса; позволяет воздействовать на определенным тип аудитории; произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого; легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфир е; радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и п оэтому более охотно покупает новые товары и услуги. Недостатки радиорекламы: некоторые радиослушатели часто переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений; если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим. Телевизионная реклама Телевидение охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевид ению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передач а из телестудии или с места события. Преимущества телевизионной рекламы: одновременно визуальное и звуковое воздействие; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффек тивности к личной продаже; огромная аудитория; сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солиднос ти. Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки телереклама кратковременна краткость телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям ве сь ассортимент товаров; главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость. Реклама на транспорте Реклама на транспорте классифицируется на три вида: Внутрисалонные рекламные планшеты; Наружные рекламные плакаты; Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофл отах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов. Достоинства рекламы на средствах транспорта Хорошо заметна и, следовательно, эффективна. Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующи хся машинами. Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы п отребителей. Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только рек лама внутри салонов). Недостатки рекламы на средствах транспорта Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить инфор мацию (касается только рекламы на бортах). Не всегда уместна и не всегда доступна. Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://center.fio.ru/ Особенности структуры и свойств печатных бумаг Как уже неоднократно упоминалось в различных публикациях, бумага оказы вает огромное влияние на качество и рентабельность в современной полиг рафии. Правильно подобранная бумага обладает комплексом свойств, опред еляющих качество данной полиграфической продукции в соответствии с ус ловиями ее использования. Давайте, для начала, кратко определимся, что такое бумага? Это многокомпо нентная система, состоящая из специально обработанных растительных во локон, тесно переплетенных между собой и связанных химическими силами с цепления различного вида. Это капиллярно-пористый материал. Помимо воло книстых компонентов, формирующих структуру бумаги и ее основные свойст ва, в состав бумаги могут вводиться минеральные наполнители (проклеиваю щие вещества, красители и др. специальные добавки). Основными волокнисты ми полуфабрикатами являются: древесная целлюлоза, получаемая химическ ой обработкой древесины и древесная масса, то есть механически измельче нная древесина - дешевый и широко используемый компонент бумаги. Особое место занимает бумага из хлопковых и синтетических волокон. Бумага различается по толщине или по массе одного квадратного метра (г/м2). По принятой классификации масса 1 м2 печатной бума ги может составлять от 40 до 250 грамм. Более 250 г/м2 - это уже картон. О дин из важнейших технических показателей бумаги, от которого зависят мн огие основные свойства, такие как прочность, упругость, пластичность, св етостойкость и другие - это композиция бумаги. Отечественные бумаги по к омпозиции подразделяются на группы по номерам: №1, №2, №3. Бумага №1 - это чистоцеллюлозная бумага. К ак правило, такие бумаги готовятся только из целлюлозных волокон. Чистоц еллюлозные бумаги имеют обычно высокую белизну, повышенную прочность, п очти не подвержены старению при хранении. Такие бумаги используются для изготовления высокохудожественной продукции, словарей, энциклопедий, официальных справочных изданий. Бумага №2 дешевле бумаги №1 и может содержать до 50% древесной массы. Надо отм етить, что древесная масса придает бумаге ряд полезных качеств - улучшаю тся печатные свойства, стабильность размеров при изменении климатичес ких условий, снижается масса листа и т.д. И, наконец, бумага №3 состоит полностью из древесной массы. Это дешевая бум ага невысокого качества, используемая для изданий с небольшим сроком сл ужбы и применяется только для типографской (высокой) печати. По способу печати бумага обычно подразделяется на офсетную, типографск ую и для глубокой печати. Другие способы печати, например, литографский, ф лексографский, трафаретный и пр. мы в этой статье рассматривать не будем. Печатные свойства бумаги - это свойства, определяющие ее поведение до пе чати (т.е. прохождение ее через бумагопроводящую систему печатной машины ), во время печати (взаимодействие бумаги с печатной краской и процесс зак репления изображения) и после печати (операции фальцовки, брошюровки, по дрезки, а также эксплуатационные характеристики готовой продукции). Все эти свойства, можно объединить в следующие группы: геометрические: гладкость, толщина и масса 1 м2, плотность и пористость; оптические: белизна, непрозрачность, лоск (глянец); показатели однородности структуры, бумаги: равномерность просвета, раз носторонность; механические (прочностные и деформационные): прочность поверхности к вы щипыванию, разрывная длина или прочность на разрыв, прочность на излом, в лагопрочность, мягкость и упругость при сжатии и т.д.; сорбционные: гидрофобность (стойкость к действию воды), впитывающая спос обность растворителей печатных красок. Все эти показатели имеют тесную зависимость друг от друга и степень их в лияния на оценку печатных свойств различна для разных способов печати. Бумагу часто классифицируют по степени отделки поверхности. Это может б ыть бумага без отделки - матовая, бумага машинной гладкости и глазирован ная (каландрированная) бумага, которую дополнительно обрабатывали в суп еркаландрах для придания ей высокой плотности и гладкости. Что же это за свойства? Геометрические свойства бумаги Гладкость бумаги, микрорельеф ее поверхности определяет "разрешающую с пособность" бумаги - т.е. способность передавать без разрывов и искажений тончайшие красочные линии, точки и их комбинации. Это одно из важнейших п ечатных свойств бумаги. Чем выше гладкость бумаги, тем больше контакт ме жду ее поверхностью и печатной формой, тем меньшее давление нужно прилож ить при печатании, тем выше качество изображения. Гладкость бумаги опред еляется в секундах с помощью пневматических приборов или с помощью проф илограмм, дающих наглядное представление о поверхности бумаги. Различные способы печати предъявляют к бумаге разные требования по гла дкости. Так каландрированная типографская бумага должна иметь гладкос ть от 100 до 250 сек., а офсетная бумага той же степени отделки может иметь гладк ость гораздо ниже - 80-150 сек. Бумага для глубокой печати отличается повышенн ой гладкостью, которая составляет от 300 до 700 сек. Газетная бумага не может б ыть гладкой из-за пористости. Существенно улучшает гладкость поверхнос ти нанесение любого покровного слоя, - поверхностная проклейка, пигменти рование, мелование (которое, в свою очередь, может быть различным, - одност оронним и двухсторонним, однократным, многократным и т.д.). Поверхностная проклейка - это нанесение на поверхность бумаги тонкого с лоя проклеивающих веществ ( масса покрытия составляет до 6 г/м2) для обеспе чения высокой прочности поверхности бумаги, предохраняющей ее от выщип ывания отдельных волокон липкими красками, а также для уменьшения дефор мации бумаги при увлажнении для обеспечения точного совпадения красок при многокрасочной печати. Особенно это важно для офсетной и литографск ой печати, когда бумага подвергается увлажнению водой в процессе печати. Пигментирование и мелование бумаги отличаются только массой наносимог о покрытия. Так считается, что масса покровного слоя в пигментированных бумагах не превышает 14 г/м2, а в мелованных бумагах достигает 40 г/м2. Меловой с лой отличается высокой степенью белизны и гладкости. Высокая гладкость - одна из наиболее важных характеристик мелованных бумаг. Их гладкость д остигает 1000 сек. и более, а высота рельефа не превышает 1 мкм. Показатель гла дкости не только обеспечивает наиболее оптимальное взаимодействие бум аги и краски, но и улучшает оптические свойства поверхности, воспринимаю щей красочное изображение. Нельзя не упомянуть о такой важной характеристике бумаги, как пористост ь. Ведь она непосредственно влияет на впитывающую способность бумаги (т. е. на ее способность воспринимать печатную краску) и вполне может служит ь характеристикой структуры бумаги. Бумага является пористо-капиллярн ым материалом, при этом различают макро- и микропористость. Макропоры, ил и просто поры - это пространства между волокнами, заполненные воздухом и влагой. Микропоры, или капилляры - мельчайшие пространства неопределенн ой формы, пронизывающие покровный слой мелованных бумаг, а также образую щиеся между частичками наполнителя или между ними и стенками целлюлозн ых волокон у немелованных бумаг. Капилляры есть и внутри целлюлозных вол окон. Все немелованные, не слишком уплотненные бумаги (например, газетная) - мак ропористые. Общий объем пор в таких бумагах достигает 60% и более, а средний радиус пор составляет около 0.16-0.18 мкм. Такие бумаги хорошо впитывают краск у, благодаря своей рыхлой структуре. Мелованные бумаги относятся к микропористым (капиллярным) бумагам. Они т оже хорошо впитывают краску, но уже под действием сил капиллярного давле ния. Здесь пористость составляет всего лишь 30%, а размер пор не превышает 0.03 мкм. Остальные бумаги занимают промежуточное положение. Плотность печатных бумаг колеблется, в среднем, от 0.5 г/см3 для рыхлых (пористых) и до 1.35 г/см3 для вы сокоплотных капиллярных бумаг. Оптические свойства бумаги Совершенно особое место занимают оптические свойства, то есть белизна, н епрозрачность и лоск (глянец). Белизна - это способность бумаги отражать свет рассеянно и равномерно во всех направлениях. Высокая белизна желательна, так как четкость, удобоч итаемость издания зависит от контрастности запечатанных и пробельных участков оттиска. При многокрасочной печати, цветовая точность изображения, ее соответст вие оригиналу возможны только при печати на действительно белой бумаге. Для повышения белизны в дорогие высококачественные бумаги добавляют т ак называемые оптические отбеливатели - люминофоры, а также синие и фиол етовые красители, устраняющие желтоватый оттенок, присущий целлюлозны м волокнам. Этот прием называют подцветкой. Мелованные бумаги без оптиче ского отбеливателя имеют белизну не менее 76%, а с оптическим отбеливателе м уже не менее 84%. Печатные бумаги с содержанием древесной массы должны им еть белизну не менее 72%, а вот газетная бумага может быть недостаточно бел ой. Ее белизна составляет около б5%. Еще одним важным свойством печатной бумаги является ее непрозрачность. Это особенно важно при двухсторонней печати. Для повышения непрозрачно сти подбирают композицию волокнистых материалов, комбинируют степень их помола, вводят наполнители. К оптическим свойствам бумаги относится также ее лоск или глянец. Лоск, и ли глянец - это результат отражения поверхностью бумаги падающего на нее света. Естественно, это тесно связано с гладкостью бумаги. Обычно с повыш ением гладкости лоск тоже увеличивается. Но это не догма, - надо помнить, ч то гладкость определяется механическим способом, а лоск - это оптическая характеристика. Глянец глазированной бумаги может составлять 75-80%, а мато вой - до 30%. Многие считают, что глянец это та конечная характеристика, по которой сл едует выбирать бумагу. Однако глянец нужен далеко не всегда. Так, для текс та или штриховых иллюстраций достаточно бумаги с минимальным глянцем (н апример, бумага машинной гладкости). А вот различные проспекты, этикетки, репродукции с картин прекрасно получаются на бумаге с высоким глянцем. Механические свойства бумаги Следующая группа - это механические свойства бумаги, которые можно подра зделить на прочностные и деформационные. Деформационные свойства проя вляются при воздействии на материал внешних сил и характеризуются врем енным или постоянным изменением формы или объема тела. Основные техноло гические операции полиграфии сопровождаются существенным деформиров анием бумаги. Бумага подвергается различным деформирующим воздействия м: растяжению, сжатию, изгибу. От того, как ведет себя бумага при этих возде йствиях, зависит нормальное течение технологических процессов печатан ия и последующей обработки. Так, при печатании высоким способом с жестки х форм при больших давлениях бумага должна быть мягкой, то есть легко сжи маться, выравниваться под давлением, обеспечивая наиболее полный конта кт с печатной формой. Мягкость бумаги связана с ее структурой, то есть с е е плотностью и пористостью. Например, крупнопористая газетная бумага мо жет деформироваться при сжатии до 28%, а у плотной мелованной бумаги деформ ация сжатия не превышает 6-8%. Для высокой печати важно, чтобы эти деформаци и были полностью обратимыми, чтобы после снятия нагрузки, бумага полност ью восстанавливала первоначальную форму. В противном случае, на оттиске будут видны следы оборотного рельефа, говорящие о том, что в структуре бу маги произошли серьезные изменения. И наоборот, если бумага предназначе на для отделки тиснением, то целью становится остаточная деформация, а п оказателем качества является ее необратимость, то есть устойчивость ре льефа тиснения. Д ля офсетной печати на высокоскоростных ротационных машинах очень важн ыми являются прочностные характеристики бумаги: прочность на разрыв, из лом, стойкость к выщипыванию, влагопрочность. Прочность бумаги зависит н е от прочности отдельных компонентов, а от прочности самой структуры бум аги, которая формируется в процессе бумажного производства. Это свойств о характеризуется обычно разрывной длиной в метрах или разрывным усили ем в ньютонах. Например, для мягких типографских бумаг, разрывная длина с оставляет не менее 2500 м, а для жестких офсетных, до 3500 м и более. Бумаги, предназначенные для плоской печ ати, должны иметь минимальную деформацию при увлажнении, так как по усло виям технологии печатного процесса, они соприкасаются с увлажненными п оверхностями. Не секрет, что бумага - материал гигроскопичный. При увелич ении влажности ее волокна набухают и расширяются, главным образом по диа метру, бумага теряет форму, коробится и морщится. А при высушивании проис ходит обратный процесс: бумага дает усадку, в результате чего меняется ф ормат. Повышенная влажность резко снижает механическую прочность бума ги на разрыв, бумага не выдерживает высоких скоростей печатания и рвется . Изменение влажности бумаги в процессе многокрасочной печати приводит к несовмещению красок и нарушению цветопередачи. Для повышения влагостойкости в состав бумажной массы, при изготовлении, добавляют гидрофобные вещества (проклейка в массе) или проклеивающие ве щества наносятся на поверхность уже готовой бумаги (поверхностная прок лейка). Сорбционные свойства бумаги И, наконец, важнейшее свойство печатной бумаги - ее впитывающая способно сть. Умение правильно оценить впитывающую способность, означает выполн ение условий своевременного и полного закрепления краски и, как результ ат, получение качественного оттиска. Впитывающая способность бумаги, в первую очередь, зависит от ее структур ы. Прежде чем говорить об особенностях этого взаимодействия в тех или ин ых случаях, необходимо еще раз вспомнить основные типы структур совреме нных печатных бумаг. Если изобразить структуры бумаги в виде шкалы, то на одном из ее концов разместятся крупнопористые бумаги, состоящие целико м из древесной массы. Другой конец шкалы займут чистоцеллюлозные микроп ористые бумаги. Немного левее расположатся чистоцеллюлозные немелован ные бумаги, тоже микропористые. А все остальные займут оставшийся промеж уток. Макропористые бумаги хорошо воспринимают краску, впитывая ее как едино е целое. Здесь необходимы маловязкие краски. Жидкая краска быстро заполн яет крупные поры, впитываясь на достаточно большую глубину. Причем чрезм ерное ее впитывание может даже вызвать "пробивание" оттиска, то есть изоб ражение становится видным с оборотной стороны листа. Повышенная макроп ористость бумаги нежелательна, например, при иллюстрационной печати, ко гда чрезмерная впитываемость приводит к потере насыщенности и глянцев итости краски. Для микропористых (капиллярных) бумаг характерен механиз м так называемого "избирательного впитывания", когда под действием сил к апиллярного давления в микропоры поверхностного слоя бумаги впитывает ся, преимущественно, маловязкий компонент краски (растворитель), а пигме нт и пленкообразователь остаются на поверхности бумаги. Именно это и тре буется для получения четкого изображения. Так как механизм взаимодейст вия бумага-краска в этих случаях различен, для мелованных и немелованных бумаг готовят различные краски. Все рассмотренные выше свойства печатных бумаг оказывают немалое влия ние на качество конечной полиграфической продукции. Не стоит их рассмат ривать в отдельности, - все они взаимосвязаны. Если выбор бумаги представ ляет для вас определенные сложности, то лучше проконсультируйтесь со сп ециалистами из фирм, занимающихся производством и продажей бумажной пр одукции. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://center.fio.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Майор полиции смотрит прямую линию с Путиным, тот рассказывает про Обаму. Тут входит в кабинет мужик:
- Гражданин майор, я соседа грохнул.
- Молодец, что честно признался, сразу видно, порядочный человек. Давай, иди, не до тебя.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Виды рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru