Реферат: Брэнды как новая религия - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Брэнды как новая религия

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 15 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Брэнды как новая религия Тронтин Кристоф, независимый консультант, Франция В России есть проблема с брэнди нгом: из 20 топ-брэндов года лишь немногие принадлежат или разрабатываютс я российскими компаниями. Некоторые скажут, что всему виной потребитель и проблема лежит в его неп атриотизме. Потребитель покупает заграничные товары, как только может с ебе это позволить, а в отношении сделанных в России продуктов отзывается со скептицизмом, если не сказать хуже. К сожалению, сегодня понятно, что е сли кто-то ездит на Ладе, то этот кто-то не может себе позволить Ford, Volkswagen или BMW. Р азумеется, это связано, в том числе, с качеством, ведь качество российских машин, если брать этот пример, до сих пор объективно много хуже зарубежно го. Тем не менее, качество потребительских товаров - это предмет веры потреб ителя (или потенциального потребителя). Качество - это суждение, сформиро ванное в контексте опыта и предрасположенностей. Например, на фокус-груп пах во время исследования потребительских качеств крепких напитков, вы сококачественный брэнд (часто лидер сегмента и наиболее дорогой продук т в нем) описывается как мягкий и приятный, а менее престижные брэнды - мен ее мягкие. Однако тесты вслепую подтверждают, что нет никакой корреляции между ценой и вкусом (уровень узнавания брэнда статистически не значим). На заре августовского кризиса 1998 года, разоренные российские потребител и начали обращать свои взоры на местные товары, и исследователи обществе нного мнения поспешили интерпретировать это как демонстрацию возвраща ющегося потребительского патриотизма. Мы все понимаем, что в действител ьности это был результат ухода многих иностранных брэндов с рынка, а уме ньшение доходов потребителей толкало их к выбору более экономных альте рнатив. Как-никак, бутылка Perrier стоила аж $5 в то время как Нарзан - $1. Сейчас верн улось время Perrier и многие удивляются: неужели прошел бум спроса на отечеств енное? Очевидно, многие российские компании имеют шанс исправить ситуацию. Сущ ествует совокупность позитивных факторов: низкая стоимость труда в рез ультате девальвации, увеличившийся спрос со стороны розничной торговл и в связи с сокращением ассортимента западных продуктов, наличие опытны х менеджеров и профессионалов продаж, обученных в зарубежных компаниях, дешевое рекламное время в СМИ. Все это помогло многим российским компани ям вывести свои продукты и услуги, обновить упаковку, создать систему ди стрибуции и т.п. Тем не менее, как было сказано в начале, эффективность российских брэндо в пока не высока. Несмотря на определенные результаты в уровне осведомле нности (многие российские брэнды стали тем временем именами нарицатель ными), российская компания едва ли может похвастаться достойным уровнем доверия, несмотря на хорошее ценовое предложение и услуги, высокую долю рынка и мощную рекламу. Содержание брэндов эволюционирует в России с растущей скоростью и быст ро догоняет то, что есть на Западе. Брэнды заметно эволюционируют от "знак а происхождения продукта" к "знаку образа жизни" и далее к "знаку убеждений ". Брэнд в начале давал гарантию происхождения, что, повышая шансы потребит еля максимизировать полезность, качество сильно привязано к происхожд ению. Довольно логично (ведь брэндованные товары дороже) это значение эволюци онировало в символ богатства или "искушенного" образ жизни. Но небрэндов анные товары быстро использовали преимущества очевидной слабости тако й модели, заявляя, что разумный потребитель не станет платить просто за и мя, если он сможет получить то же качество по меньшей цене. Сейчас брэнды отвоевывают свои позиции, и, как мы видим, они заняты в перву ю очередь созданием более сложного дифференцированного объекта в созн ании потребителей, а не продвижением характеристик продукта или даже об раза жизни. Недавние факты демонстрируют, что брэнды, в действительности, заполняют пустующую нишу в сознании потребителя. В то время, когда религия в значит ельной степени потеряла свой статус инструмента управления сознанием и стала всего лишь архаичной традицией, когда идеология для большинства жителей страны ушла в том же направлении, появился пробел там, где должен быть смысл жизни - и брэнды, похоже, обречены на заполнение этого пробела. Мне нравится сравнивать брэнды, ставшие именами нарицательными, (household names) с богами древнегреческого пантеона. Весьма вероятно, что никто толком не в ерил в их существование, но тем не менее имело место поклонение богам, отв етственным за различные аспекты жизни грека. Помимо Зевса, главы богов, и главных богов, таких как Марс, Венера и Нептун, имелось огромное количест во "специализированных" богов. Деметра за урожай, Эрос за любовь, Гермес - п осланец богов, Грации за благословение новорожденного и так далее. Кажды й из этих богов имеет свою легенду, биографию, особые силы, и, более того, вз аимодействует с другими и демонстрирует полный спектр человеческих чу вств (ревность, вероломство, веру, страх и т.д.). Почитание одного или другог о бога для древнего грека было средством самовыражения и ответом на проб лемы, надежды и страхи. Это давало возможность почувствовать себя частью группы, обменяться комментариями и мнениями, найти объяснения хаотично сти жизни. Брэнды, очевидно, пытаются выполнять сегодня те же задачи. Есть небольшо е различие между тем образом, который сегодня бренд создает в уме потреб ителя, и тем, что создавался древними богами. Консьюмеризм - это форма поли теизма, где набор брэндов предназначен для того, чтобы заполнять и защищ ать все стороны жизни. Современный потребитель склонен (и производители потребительских това ров тратят на поощрение этого миллиарды долларов) склонен планировать с вою жизнь как последовательность покупок, ставя цель окружить себя това рами, которые будут демонстрировать его счастье (для него и для его прият елей-потребителей) и защищать его от несчастья. Машина, микроволновка, мо бильный телефон, компьютер и т.д. - это атрибуты жизненного успеха, и больш инство из категорий обладает ясной иерархией ценности. Обладатель Renault, оч евидно, демонстрирует себя более успешным, чем владелец Лады, в тоже врем я менее успешным, чем владелец BMW и так далее. Жрецы этой новой религии - Брэнд-Менеджеры. Они ведут войны на Олимпе и пыт аются продвинуть свой брэнд вверх по лестнице важности в умах потребите лей. Таким образом, создание брэнда - это о создании смысла в головах вашей целевой группы. Ответ на, в большей степени, философские, а не "практическ ие" вопросы. Для достижения успеха брэнд должен создать легенду, в которую можно вери ть и которая может быть встроена в существующую систему убеждений (для п озиционирования себя). Затем сформировать долгосрочную стратегию по пр опаганде этой легенды (стратегию коммуникации), которая будет сочетать ч удеса (нематериальные потребительские ценности) и дела (новые, практичны е потребительские ценности) как элементы доказательства. В обмен за это брэнд-менеджр потребует жертв (финансовых) и поклонения (лояльность к бр енду) от своих верующих (потребителей). Современные брэнд-менеджеры должны многому научиться у древних жрецов, когда приходит время давать "рациональные" объяснения явлений за предел ами человеческого или личного контроля. Их задача - сформулировать "согл асованное" послание для того, чтобы объяснить, как магически звучащие кр емы могут бороться со старением, как покупка промтоваров помогает сформ ировать индивидуальность, почему платя больше денег за ту же ценность, н а самом деле потребитель увеличивает эту ценность для себя, почему покуп ая товары фирмы А, вы спасаете леса Амазонки, и, самое главное, почему в это м мире вы не можете прожить и одной минуты без нового товара, о котором в п ервый раз вы услышали только что.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Где моё чудо?
- Я здесь, милая!
- Дебил, йогурт мой где?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Брэнды как новая религия", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru