Курсовая: Брендинг в системе управления инновациями - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Брендинг в системе управления инновациями

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 276 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

20 Содержание 1. Введение……………………………… ……………………………… . ....2 2. Определения бренда, брендинга и ин новации…………………… . … . ..3 3. Давайте разберемся ! … ……………………………………… … …… . … .5 4. Зачем все это нужно ?..................... ………………………………… . …..7 5. Создание бренда………… ………… ………………………………… . .. 9 6. Продвидение бренда …………………………………………… . …… . . 12 7. Брендинг компании «В ымпелКом»……………………..……….… …1 6 8. Заключение……………………… ……………………………………..20 9. Список используемой литературы…………… …………………… … .21 Введение. На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных прои зводителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правил о, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или кото рый посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше. Эффективность м аркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения м аркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потр ебительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характер истик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потреб ительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В у словиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиям и возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынк е и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организ аций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по сниж ению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество д ругих. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Любой товар при поя влении на рынке создает о себе некоторое впечатление- положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются б рендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управ ления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиле ние, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда , его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впеч атления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого с егмента рынка к бренду. Определения бренда, брендинга и инновоции. Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяю щий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image. Brand - name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. Brand - image - визуальный образ марки, фо рмируемый рекламой в восприятии покупателя. Брендинг — это деятельность по создан ию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиле нном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращ ений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенны х определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди к онкурентов и создающих его образ. Брендинг — это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческа я работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентств а по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, ср едства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персона лизированного бренд-имиджа — образа замаркированного определенным то варным знаком товара или семейства товаров. Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувст ва, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, н о и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутству ет успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повт оряющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг — пост оянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов. Инновация - нововведение в облас ти техники, технологии, организации труда или управления, основанное на использовании достижений науки и передового опыта. Инновация - конечный резуль тат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде: - нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке; или - нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в п рактической деятельности. Дав айте разберемся ! На се годняшний день чёткого и однозначного определения понятия «бренд» не с уществует. Единственное, что можно сказать с полной уверенностью об этом загадочном слове, так это то, что оно имеет непосредственное отношение к области маркетинга. Однако даже профессионалы в этой области затрудняю тся дать чёткое определение бренда и, как правило, предлагают «свои вари анты». Так, например, Уолтер Ландор, весьма значимая фигура в рекламной индустр ии, определил бренд следующим образом: « Бренд - это обещание. Путем иденти фикации товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обес печивает чувство удовлетворения и качества» Дэвид Аакер, «зубр» индустрии брендинга, определил суть бренда как «набо р качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает (или осла бляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим символом» Если же обратиться за помощью к Словарю Бизнеса и Менеджмента, то там мож но обнаружить следующее определение: «Бренд - имя, знак, или символ, исполь зуемый для идентификации продукции продавца и для отличия от продукции конкурентов». Все указанные выше определения бренда являются, по-своему, точными и на и х основании вполне можно составить представление о том, что означает это слово. Прежде всего, необходимо отметить, что бренд не является товаром или усл угой. Бренд не материален и существует только в сознании потребителя. Те м не менее, бренд можно и даже нужно строить, как бы странно это ни звучало, поскольку бренд является весьма мощным активом, несмотря на свою немате риальность. Создание бренда должно осуществляться не только и не столько путём эффе ктивного маркетинга, но целым букетом чувств и ощущений, которые он пред лагает потребителю. Маркетинговый процесс, непосредственно связанный с построением и развитием бренда получил название брендинг. Являясь производным от слова бренд, слово брендинг так же не имеет чётко го и однозначного определения. Тем не менее, на функциональном уровне эт от процесс можно описать как создание и развитие отношений с группой пот ребителей при помощи набора выгодных отличий и неизменно высокого каче ства. Такое определение, являясь верным, по сути, требует некоторых дополнител ьных пояснений. Прежде всего, необходимо отметить, что группа потребителей должна быть и менно группой. Так, многие сильные бренды уделяют определению стратегич ески важной группы потребителей весьма большое внимание. Делается это д ля того, чтобы сохранить, своего рода, интимность, доступную только приве рженцам данного бренда. Кроме того, важно, чтобы отношения с потребителем были добровольными. Ес ли потребитель вынужден покупать товар определённого бренда, например, в том случае, когда производитель является монополистом в определённой области, то потребитель становится, своего рода, «заложником» бренда и о положительном отношении к бренду с его стороны говорить не приходится. Таким образом, основную задачу брендинга можно сформул ировать так: заставить потребителей влюбиться в предлагаемый товар. Зачем всё это нужно? Возникновение брендов произошл о, по всей видимости, ещё в Древнем Египте, когда ремесленники ставили сво ё тавро на кирпичи. Так же существуют свидетельства о существовании торг овых марок на Греческих и Римских светильниках и Китайском фарфоре. Активное применение брендинга началось в эпоху Средневековья. Необход имость в этом возникла из-за того, что на одной, относительно небольшой те рритории, появилось несколько кузнецов, каменщиков, плотников и так дале е, иначе говоря - из-за появления конкуренции. В условиях современного рынка совершенно очевидно, что на успешное суще ствование могут рассчитывать только те компании, которые смогут создат ь сильный бренд. Сделать это становится всё сложнее, поскольку всё больш е компаний выходит на рынок с инновационными и весьма привлекательными предложениями. Тем не менее, задачу создания успешного и процветающего бренда можно и, б олее того, нужно решить. На сегодняшний день брендинг стал настолько мощ ным маркетинговым оружием, что все товары - начиная от соли и заканчивая а втомобилями представительского класса - являются брендированными. Преимущества брендирования продукции вполне очевидны. Прежде всего, брендинг предоставляет возможность создания лояльной и п рибыльной группы постоянных потребителей. Исследования показывают, чт о лояльные потребители готовы простить любимому бренду некоторую непо следовательность, несоответствие имиджу, а возможно даже и небольшие ош ибки, разумеется, при условии, что это не происходит систематически. Другим преимуществом брендирования продукции является тот факт, что бр енд и торговая марка обеспечивают защиту уникальных свойств продукта н а законодательном уровне. Вряд ли стоит говорить о том, насколько важны и нновационные предложения для преодоления жесткой конкуренции, сложивш ейся во всех сегментах рынка сегодня. Также не секрет, что существует немало организаций, желающих получить пр ибыль недобросовестным, а, точнее говоря, преступным, путём, подделывая т овары известных и популярных брендов. Брендирование продукции позволя ет застраховать компанию от недобросовестного использования её товарн ых знаков и, в определённом смысле, обеспечить защиту интеллектуальной с обственности, что является необходимым условием успешного существован ия и процветания любой организации. Кроме того, сильные позиции бренда на рынке позволяют создавать мощный к орпоративный имидж, что существенно облегчает процесс вывода на рынок н овых продуктов. Как известно, привычка - вторая натура и от добра добра не ищут. Таким образом, отдав предпочтение какому-либо бренду и не разочаро вавшись в нём, потребитель будет относиться с большим доверием и к други м товарам любимого бренда, а, следовательно, с большей вероятностью, их пр иобретёт. Теперь, вероятно, не вызовет возражений утверждение, чт о бренд - вещь совершенно необходимая, а профессиональный подход к бренд ингу в прямом смысле жизненно важен для компании. Однако, справедливости ради, необходимо заметить, что создание и продвижение бренда - это целое и скусство и далеко не всякий бренд можно назвать удачным, и не всякий удач ный бренд может стать успешным. Создание бр енда Перефразируя известное изречен ие классика, можно сказать: бренд надо создать так, чтобы не было мучитель но больно за бесцельно потраченные деньги. Этот лозунг вполне можно счит ать справедливым в отношении всех компаний, создавших, создающих или тол ько планирующих создать свой собственный бренд. Однако, если со словами «надо создать» и «мучительно больно» всё предельно ясно, то слова «бесце льно потраченные деньги» могут быть истолкованы по-разному. Так, многие компании полагают, что трата денег на услуги профессионалов по брендингу является бесцельной сама по себе и что бренд вполне можно с оздать самостоятельно. Часто директора считают себя компетентными спе циалистами в этой области и придумывают названия и оформление на свой вк ус, несправедливо полагая, что восприятие потребителей полностью совпа дает с их собственным восприятием. Переубедить их в этом способен только отрицательный результат, который, как правило, и получается. Поручение ш татным креативщикам разработать дизайн и придумать название также не п риносит положительных результатов. Время «просто дизайна» и «просто названий» на российском рынке подходи т к концу, и всё больше компаний приходит к осознанию этого обстоятельст ва. Мудрые (да, именно мудрые!) руководители прибегают к услугам специалис тов в области брендинга, например студии «Ойк.ру», и все затраты, связанны е с профессиональной разработкой бренда через некоторое время окупают ся с лихвой. Разумеется, при условии, что продаваемый товар или предостав ляемые услуги способны в той или иной мере удовлетворить потребителя. Что же включает в себя профессиональный подход к брендингу в самом общем случае? Прежде всего - маркетинговые исследования. Можно смело сказать, что созд ание успешного бренда невозможно без глубокого знания рынка. Это та осно ва, тот, своего рода, фундамент, на котором строится бренд, и от того, наскол ько тщательно этот фундамент проработан, напрямую зависит благополучи е дальнейшего существования бренда. Даже незначительная ошибка, допуще нная при анализе рынка, может в дальнейшем очень дорого обойтись компани и. Именно поэтому исследования сложившейся на рынке ситуации составляю т до пятидесяти процентов от всего объёма действий, связанных с создание м бренда. Разумеется, не возможно представить бренд без названия. Капитан Врунгел ь говорил: «как Вы лодку назовёте, так она и поплывёт» и был совершенно пра в. Создание названия для товара или услуги - задача не из лёгких, однако по дойти к её решению необходимо со всей ответственностью. Если раньше можн о было использовать в качестве названия любое необычное или просто понр авившееся руководителю слово, то теперь этого явно недостаточно для усп ешного существования бренда. В условиях сегодняшней конкуренции на выбор потребителя всё большее вл ияние оказывает название товара, а точнее - те ассоциации, которые оно у не го вызывает. Таким образом, очевидно, что без грамотно произведённого не йминга создать успешный бренд практически невозможно. Ещё одной важной составляющей брендинга является позиционирование бре нда на рынке. На этом этапе определяется группа потребителей, для которо й ведётся создание бренда, выясняется, для каких целей этот бренд может б ыть полезен потребителям, принадлежащим к целевой аудитории. Также опре деляются достоинства бренда, которые выгодно отличают его от конкурент ов. Для получения объективной информации проводятся опросы общественного мнения среди потребителей, относящихся к целевой группе. На основе анали за полученных результатов, окончательно определяется позиционировани е бренда, то есть место в сегменте рынка, занимаемое по отношению к конкур ентам, а также особенности восприятия и набор потребностей целевой ауди тории. В результате принимается решение, какая часть индивидуальности б ренда должна активно использоваться для выделения из числа конкуренто в, то есть на каких достоинствах необходимо сфокусировать внимание поте нциального потребителя. Профессиональный подход к созданию бренда неизменно включает в себя та кже создание стратегии бренда, то есть определение, какими средствами до лжна создаваться ценность бренда. При разработке стратегии решаются во просы о том, какое обещание или предложение сделать целевой аудитории, к аким образом подтвердить это обещание или доказать выгодность сделанн ого предложения, а также какое впечатление необходимо произвести. Для ус пешного поиска ответов на поставленные вопросы, как правило, проводятся исследования с представителями целевой аудитории. Таковы основные составляющие профессионального бренд инга. Однако, необходимо помнить, что брендинг - самый «стратегический» п роцесс в маркетинге, требующий больших затрат и усилий, поэтому быстрых побед ожидать не стоит. Даже если торговую марку будут узнавать и даже по мнить её название - это ещё ни о чём не говорит. Главная задача брендинга - д обиться долгосрочного предпочтения у потребителей, а для этого может по надобиться некоторое время. Продвижение бренда Итак, предположим весь комплекс действий, необходимых для создания индивидуальности бренда выполнен п рофессионально и в полном объёме. Если после этого руководитель компани и с чувством глубокого удовлетворения может произнести: «Замечательны й бренд, всё-таки!» - это хорошо. Если то же самое и с теми же чувствами могут произнести потребители, относящиеся к целевой аудитории - это значит, чт о бренд становится популярным, а если отношение потребителей остаётся п оложительным в течение длительного времени, то такой бренд вполне можно назвать успешным. Однако далеко не все бренды становятся успешными. Причинами, как ошеломи тельного успеха, так и оглушительного провала, могут стать решения, прин ятые на первоначальной стадии планирования и разработки продвижения б ренда. Многие компании, понимая всю критичность данного момента и желая «застр аховать» себя от неудачи, предпочитают не изобретать ничего нового, и пр осто-напросто копируют кажущиеся успешными ходы конкурентов. Например, если один из автомобильных дилеров начинает комплектовать новые автом обили бесплатными ковриками, то, спустя некоторое время, подобные предло жения начинают исходить практически ото всех остальных дилеров данног о региона. В такой ситуации потребитель уже не соблазняется на покупку и з-за бесплатных ковриков и отправляется к конкуренту, потрудившемуся пр идумать что-то новое. Другим популярным способом продвижения бренда на рынке является взаим одействие брендов, или ко-брендинг. При таком подходе пристальное вниман ие необходимо уделить анализу векторов взаимодействующих брендов. Воо бще, вектор бренда включает в себя определённую личностную ценность, зал оженную в индивидуальности бренда, и определённый сегмент воздействия. Можно сказать, что именно вектор бренда определяет смысл нахождения тов ара на рынке. Результат взаимодействия двух или нескольких брендов вполне можно пре дсказать заранее, достаточно вспомнить правило сложения векторов из шк ольного курса алгебры. Так, если векторы рекламируемого бренда и бренда, с которым осуществляется взаимодействие, «сонаправлены», то результат будет успешным. Если векторы несопоставимы, то результата не будет никак ого. Если же векторы брендов направлены в разные стороны, то взаимодейст вие может отрицательно сказаться на каждом из них. По большому счёту, в наше время брендом можно назвать любой объект, облад ающий ярко выраженными личностными ценностями. Страны, города, популярн ые места отдыха, модные способы времяпрепровождения, праздники, историч еские даты, различные технологии и многое другое - всё это может являться брендом. Брендами также являются популярные люди прошлого и настоящего. Каждый ч еловек-бренд олицетворяет собой какую-либо личностную ценность - ум, кра сота, успешность, сексуальность, скандальность и так далее. Привлечение известных людей для продвижения бренда также можно считат ь ко-брендингом. Поэтому, здесь также важно учитывать направления вектор ов взаимодействующих брендов. Это особенно важно при выборе «лица марки ». Ценностные составляющие рекламируемого бренда и популярного челове ка должны быть сопоставимы между собой, и являться органичным продолжен ием друг друга. По тем же принципам создаются товарные направления, назы ваемые именами известных людей. При этом ценности, с которыми аудитория ассоциирует этих людей, должны быть сопоставимы с товарными категориям и продвигаемых продуктов. На принципах взаимодействия брендов основываются также и различные сп онсорские акции, благотворительные и прочие массовые мероприятия. Любо й праздник, спортивный турнир или музыкальный концерт - это также, своего рода, бренд, характеризующийся собственным вектором и вполне определён ными личностными ценностями аудитории. Поэтому, появление в неподходящ ем окружении может привести к размыванию бренда и разочарованию потреб ителей. Также необходимо помнить об индивидуальности продвигаемого бренда при проведении различных розыгрышей призов. Конечно, можно произвести на по требителей впечатление, предоставив крайне дорогостоящие призы, но ник ак не относящиеся к вектору бренда. Однако, будет лучше, если в качества пр иза будет представлено то, что не будет нарушать целостность образа, соо тветствуя индивидуальности бренда. Во многих случаях принципы ко-брендинга необходимо использовать и при о существлении медиапланирования, при поиске рекламных носителей. В наст оящее время количество различных средств массовой информации неуклонн о растёт. Растёт также и стоимость размещения рекламной информации в них . «Быть на слуху» стало не по карману, поэтому теперь более правильно выби рать рекламную площадку не по количественным критериям, например тираж, охват и так далее, а по качественным. Сегодня практически любой журнал, газета, телепередача или радиостанци я являются брендами. Поэтому вектор рекламируемого бренда должен соотв етствовать ценностной составляющей аудитории выбранных средств массо вой информации. Это позволит положительно повлиять на отношение потреб ителей, относящихся к целевой аудитории, что в дальнейшем непременно отр азится на их лояльности к бренду. Итак, как можно видеть, особенностью успешного продвиже ния бренда является целостность образа, соответствие вектору бренда. Вс е этапы должны быть логически связаны между собой, органично дополнять д руг друга. Разумеется, что ярких, но однократных, акций для успешного прод вижения бренда недостаточно. Бренд получит кратковременное увеличение продаж и вполне ожидаемое забытье. Целью продвижения бренда должна быть глубокая «подстройка» под потребителя, его возможности и потребности, и личностные ценности здесь - краеугольный камень. Только так возможно со здание не просто известного, а успешного бренда. Брендинг ком пании «ВымпелКом». Сотовая связь наряду с космическими исследования ми и компьютерными технологиями одна из важнейших инновационных отрас лей. Как и для всех товаров, и услуг сотовая связь нуждается в брендинге и ребрендинге. «Билайн» - как бренд компании «ВымпелКом» в начале 2004 года по степенно стал «загибаться», и поэтому компания решилась на ребрендинг. И не прогадала. Результаты «Вымпелкома» за 2005 год, выраженные как в стоимос ти «Билайна» (бренд №1 в России, оцененный в 5 млрд. долларов), так и в объемах дохода (рост за 2 квартала на два с небольшим процента, что в абсолютных ци фрах – около 40 млн. долларов), позволяют говорить совершенно о противопол ожном. На сегоднешний день «Билайн» - бренд, прочно вошедший в нашу жизнь и ставший явлением ежедневным и повсеместным, легко узнать в привычном ок ружении – стоит лишь приглядеться. К тому же в этом году Гран-при « Master of Brandbuilding 2006» завоевала именно компания «Вымпелком» со своим телекоммуника ционным брендом «Билайн». Такая награда – результат хорошего ребрендинга! В чем же заключается ребрендинг «Билайна»? - Во-первых, изменился логотип и его цветовая политра (с синего на яркий ко нтраст желтого и черного). Конечно же, такие цвета ориентированы на молод ежь, которая является самой большой частью пользователей сотовой связи . - Во-вторых, изменились рекламные обращения и другие элементы рекламы, об ъединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих то вар среди конкурентов и создающих его индивидуальный образ. - В-третьих, появились новые тарифные планы, услуги и расширилась зона дей ствия сети «Билайн». Вот, что говорят сами представители компании «ВымпелКом». По словам директора по связям с общественностью компании ОАО «Вымпелко м» Михаила Умарова, успеха во многом удалось достичь за счет изменения в восприятии целевыми аудиториями обновленного бренда на эмоциональном уровне. Однако если бы «Вымпелком» под ребрендингом понимал лишь измене ние стиля и не подтвердил бы ожидаемые аудиторией изменения на функцион альном уровне, успех вряд ли бы пришел. Поэтому как следствие ребрендинг «Билайна» предполагал и пересмотр линейки тарифных планов, унификацию роуминговых зон, а также продвижение новых продуктов и услуг компании, о блегчающих пользователям управление сотовым телефоном. Самым сложным, по словам предст авителей «Вымпелкома», в ходе ребрендинга было наполнить новую символи ку смыслом, значимым для потребителей. «Удалось это не сразу, однако и реб рендинг процесс не мгновенный», – подчеркнула директор по маркетингу З инаида Хохлова. При этом главным достижением представитель «Вымпелкома» считает то, ч то удалось подобрать качественную цветовую гамму для нового бренда. «Ко гда мы только стартовали, на нас обрушилась масса критики, как сейчас на М ТС, – рассказала Хохлова. – Но потребителю наша гамма понравилась. Собс твенно все наши инициативы шли от запросов потребителей». «Ведь наш ребр ендинг, как и любой другой, состоял не только в том, чтобы придумать другой значок для компании, важно было систематизировать, консолидировать сво й образ в глазах наших клиентов, – пояснила представитель компании «Вым пелком». – Одна из наших новых целей – это отказ от ценовых войн. Для нас теперь важно не захватить новых клиентов, а удержать прежних, сделать их своими в полном смысле этого слова, приручить. Нам важно, чтобы наш клиент выбирал нас не только потому, что у нас дешевле, а потому что наш сервис – это тот сервис, которого он ждет, это его сервис, это его стиль жизни». В Интернете нашел статью к андид ата культурологических наук Антона Вуйма, который сравнивает логотип « Билайна» с Георгиевской ленточкой. Вот какую параллель он проводит: Хотя Георгиевская лента существовала задолго до появления «Билайн», н о в настоящий момент благодаря активной рекламной кампании «Вымпелкома», она стала едва ли не идеаль ным напоминанием о данном сотовом операторе. Он провел опрос трехсот человек на улицах Санкт-Петер бурга, задав всего один вопрос: «Перечислите с чем у вас это ассоциируетс я?». Р еспондентам была показ ана Георгиевская ленточка, изображенная на бумаге, не сказав, что это так ое. Многие вообще не узнали в этом изображении Георгиевскую ленточку, а с разу же сказали, что это «цвета Билайн» (несмотря на то, что цвета ленточки и «Билайна» существенно отличаются друг от друга). Таким образом, или случайно или осмысленно Геор гиевскими ленточками и компанией с ними связанной, эффективно рекламир уется Билайн. Естественно если бы ленточка была бы как-то защищена от коп ирования это бы не произошло. Однако в данном случае речь может идти и об с планированной PR-акции Билайн. Какие факты могут натолкнуть на данную крамольную мысль? -- Во-первых целевая аудитория ак ции. Данная акция в основном ориентирована на молодежь и именно молодежь является целевой аудиторией «Билайна». -- Ленточка продвигается как нечто попсово-хитовое. То есть навешивается на антенны автомобилей, раздается всем подряд и т.п. -- Билайн стабильно в рамках своих пр омоутерских кампаний делает акцент именно на своей полосатой символик е. Полосатые шарфы, полосатые галстуки и т.п. – это типовой для «Билайна» ход. Для организации этой ак ции «Билайн» фактически было достаточно протолкнуть саму идею и метод е ё продвижения. Дальше же все работает само, а «Билайн» получает бесплатн ую рекламу на всех телевизионных каналах и во всех газетах, да еще и связа нную с темой патриотизма. Заключение. С помощью брендинга можно дости чь многого. В частности, он позволяет: · поддерживать запланированный объем продаж на конкр етном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по создани ю и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного сем ейства; · обеспечить увели чение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и зна ний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективног о образа; · отразить в реклам ных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изг отовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен , а также особенности территории, где он продается; · использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора — историчес кие корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. Вместе с тем эффективная реализация брендинга — д ело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от професси ональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и реклам ного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с инт еллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. С писок используемой литературы. 1. В.Д. Секерин «Формиров ание инновационного маркетинга в системе Росатома», Пенза 2006г. 2. Г.Л. Багиев « Маркетинг », изд-во « Эконо мика » , М осква 1999 г. 3. www.cfin.ru 4. www.reclama.su 5. www.politcom.ru 6. www. slovari.yandex.ru 7. www.oyk.ru/branding
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Меня всегда впечатляла история Прометея. Каждый день к тебе прилетает орел, клюет твою печень. За ночь она отрастает и наутро все начинается по новой!
- Ты просто не был женат...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Брендинг в системе управления инновациями", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru