Реферат: Брендинг - разработка словесного товарного знака - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Брендинг - разработка словесного товарного знака

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 11 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Брендинг - разработка словесного товарного знака Белоусов Ю.И. , При выборе словесного товарно го знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: ох раноспособности и рекламоспособности СТЗ. Первый критерий – может или не может быть зарегистрирован товарный зна к регламентируется двумя статьями Закона «о товарных знака…» – ст. 6 и 7. Второй критерий определяется экспертами, имеющими большой опыт в рекла ме. Основные критерии оценки рекламоспособности товарных знаков мы сфо рмулируем ниже в этой статье на примере того, как нельзя писать названия для крупнейшего в стране мукомольного комбината. 1. Прежде всего, название должно легко произноситься и быть благозвучным, например МосОблМукКомбинат – очень неудачное название, трудно запоми наемое, не благозвучное. 2. Название должно иметь однозначное толкование, не иметь негативные фон етические и семантические ассоциации, ассоциироваться с товаром и быть запоминаемым, не иметь плавающего ударения. МУКАМОР Есть корень "МУКА". Никакой уменьшительной степени. Имеет 100% запоминаемос ть и ассоциируется с товаром. Единственное, к чему могут придраться - слово похоже на "Мухомор". Тут придется убеждать заказчика и целевую аудиторию, в что "МОР" - это сокр ащение от "МОРЕ". Как бы "Море муки", "Океан муки". ВЕЛИКОМУЧЕННИК Передает ощущение величия. Отвечает позиционированию, имеет 100% запомина емость и ассоциируется с товаром. Тут главное доказать всем, что "МУЧЕННИК" - это производитель муки. Если за казчик не поверит, попробуйте пропихнуть "ВЕЛИКОМУК". Звучит чуть хуже, но смысл не меняется. МУКОРОНА Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром. Мукомольный комбинат "МУКОРОНА" - королевский выбор мук! Тут надо убедить заказчика, что "мук" - множественная форма от слова "мука". КОМУКАК Тут, очевидно, подразумевается, что у покупателя есть всегда выбор. Это ос обенно важно в наше время, время, когда в России установилась демократия и свобода слова. 3. Название должно удовлетворять позиционированию товара/услуги. МАЛЕНЬКИЙ МУК Отличное название, напрямую связанное с мукой. Однако трудно будет убеди ть заказчика – директора крупнейшего в России мукомольного комбината, что это именно то название, которое ему подходит. 4. Название должно легко обыгрываться в рекламных материалах, т.е. сразу пр овоцировать конкретный визуальный или звуковой образ. КОМУКАДЗЕ Имеет 100% запоминаемость и ассоциируется с товаром. Порождает прекрасный визуальный образ, по этому названию легко придумы вается слоган и ролик: - Хммм… Какого бы нам выбрать производителя муки? - Как какого? "КОМУКАДЗЕ"! - КОМУКАДЗЕ?! Банзаааай!!! 5. «Названия-паразиты» - названия, похожие на уже существующие бренды, имею т право на жизнь в том случае, если миссия продукта удовлетворяет страте гии «присоединения». Как пример, «Великомук» и «Великомученник». Однако, если такие цели не ставятся, лучше всего создавать уникальное на звание. Здесь изложены основные принципы нейминга, которые мы надеемся, могут бы ть интересной информацией для начинающих копирайтеров.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Ты любишь воду?
- Да.
- Круто! Значит, 70% меня тебе уже нравятся...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Брендинг - разработка словесного товарного знака", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru