Реферат: Бренд "Клинское" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Бренд "Клинское"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 82 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

7 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ Р ОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАР СТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПР АВЛЕНИЯ ИНСТИТУТ ИННОВАТИКИ И ЛОГИСТИКИ КАФЕДРА МАРКЕТИНГА Домашнее задание по дисциплине ” Маркетинговые коммуникации ” Выполнила студент ка дневного отделен ия IV курса, группы маркетинг 4-1 __________ Юлия (подпись) Москва – 2003 В данной работе будет рассмотрено ООО «Стар Дистрибью шен Компани», производящее брэнд «Клинское». Категория брэнда: Пиво Масштаб проекта: национальный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ: Коммуникационная цель - создание нового имиджа марки - стала первым этап ом достижения долгосрочной маркетинговой цели - сделать «Клинское» лид ирующей маркой в среднеценовом сегменте. Модель маркетинговой коммуникации пива «Клинское» Отправитель: от правителем сообщения является компания «Стар Дистрибьюшен Компани». П иво "Клинское" существует уже около 30 лет и пользуется доброй славой благо даря своему хорошему качеству. Потребители признавали его оригинальны й вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекательный "пив ной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки. Тем не менее, пиво « Клинское» не выделялось на полке в магазине, так как не имело своего собс твенного, легко узнаваемого имиджа. Получатель: мужчины и женщины 21 - 35 лет, имеющие среднее или высшее о бразование, со средним доходом. Они активны, веселы, любят проводить врем я с друзьями вне дома: на улицах, в кафе, клубах и т.п. Сообщение : оно объединяет в себе две самые привлекательные для потребителей идеи: атмо сферу потребления пива и качество. "Здесь есть все - замечательный вкус и х орошая компания". Простая и яркая творческая концепция помогает добитьс я запоминания нового образа марки у потребителей. Основное послание: «Кл инское» - пиво прогрессивных людей, задающих стиль жизни: "Мы такие, потому что так мы пьем наше пиво". Используется активный лозунг "Клинское — Прод винутое пиво". Каналы : компани я «Стар Дистрибьюшен Компани» использует систематическое распростран ение сообщений среди численно больших и рассредоточенных аудиторий, т.е . массовую комму никацию. 1. ТВ - как ключевой инструм ент для продвижения нового образа марки в сознании потребителей. Задейс твованы 10 основных каналов: ОРТ, РТР, НТВ, ТВ6, ТВЦ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, Ren TV , MTV . 2. Наружная реклама , компл ексное применение: a ) Супер-сайтов 15х12м - для создан ия образа повсеместного присутствия марки, ее "мощности"; b ) Билбордов 3х6 - в поддержку нов ой творческой концепции и для закрепления нового имиджа марки в сознани и людей, проводящих время вне дома; c ) Светящихся коробов на желез нодорожных вокзалах и постеров для автобусных остановок - в связи с боль шой ротацией людей в этих местах. 4. Радио - для анонсирования промоушн мероприятий. Пресса - информа ционные статьи в поддержку нового образа марки, анонсы специальных меро приятий. 5 . Интернет - способ быть ближе к целевой аудитории, закреплен ие в сознании потребителей образа марки не только как пива, но и как актив ного, динамичного стиля жизни. Для этого выбраны 2 интернет- проекта, близк их к позиционированию марки: я Moscowout . ru , я инфоромационно-развлекательный портал, с информа цией о проводящихся разнообразных развлекательных мероприятиях. Помехи : рек лама конкурентов в различных СМИ является маркетинговым шумом для расс матриваемого брэнда. Обратная связь : Согласно исследованиям, удалось достичь следующих показателей: Спонтанное знание марки составило: 47% (возросло в 3 раза с момента начала кампании) . Знание марки с подсказкой: - 94%. (Возросло в 2 раза с момента начала к ампании). Общее спонтанное знание рекламы -39% (возросло в 6,5 раз с момента начала кампании): Показатели успеш ности марки: с момента начала кампании в 3 раза возросло количество регул ярных потребителей марки, в 8,5 раз уменьшилось число ничего не знающих о м арке, при этом количество потенциальных потребителей марки выросло в 2 р аза. Эти показатели являются бесспорным подтверждением "Здоровья марки". Маркетинговый коммуникационный набор «Стар Дистрибьюшен Компа ни» Товар : пиво "Клинское" пользуется доброй сл авой благодаря своему хорошему качеству. Потребители признают его ориг инальный вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекател ьный "пивной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки. Упаковка: как стеклянные, так и пластиковые буты лки. Цена : в сознании потребителя сложился четкий образ марки пива «Клинского» как пива отличного качества, с оптим альным соотношением «цена-качество». Место : распространен ие пива осуществляется в барах и клубах, а также в местах прямых продаж: су пермаркетах, магазинах, киосках. Открытие под именем марки порядка 130 летн их кафе в Москве и 30 в Санкт-Петербурге. Люди: персонал является неотъемлемой час тью компании. В процессе организации специальных мероприятий использо вался Back Packer personal - промоутеров в оригинальных костюмах с бочонком за спиной, и з которого разливают на пробу пиво для всех желающих. Процессы: процессы обслуживания зависят от места продаж. Promotion: Основным принципом выбора средств промоушн стал комплек сный запуск различных мероприятий, влияющих как на закрепление нового о браза марки (Специальные мероприятия, PR мероприятия), так и стимулирующих прямые продажи, а также использование уникальных инновационных идей. Ор ганизация Специальных мероприятий имела огромное значение для установ ления имиджа марки для активного времяпрепровождения вне дома в компан ии друзей и включала в себя разработку 2-х программ: Программа Out door. "Klinskoe Party Zone - Sky Dive": проведение массов ых уличных мероприятий с возможностью испытать уникальный аттракцион Sky Dive Simulator - симулятор свободного полета, а также выступление популярных дидж еев и использование пиротехнических эффектов. Программа In door "Klinskoe Party Zone" - проведение веселых ве черинок Клинского в барах и клубах с розыгрышем призов и самплингом: Для внедрения нового образа марки с максимальным охватом целевой аудит ории основным принципом медиа-стратегии стало проведение массированно й рекламной кампании с использованием комплекса самых разнообразных с редств медиа поддержки. PR- мероприятия: 1. Апрель 2001. Пресс-конференция для журналистов, п освященная открытию пивного сезона. Цели: я анонсирование запуска новой этикетки; я поддержка новой творческой кон цепции "Кто идет за Клинским?" и нового имиджа марки как пива - стиля активн ой динамичной жизни: программы Klinskoe Party Zone Результатом стал вы ход публикаций в самых известных общественно-популярных изданиях: МК, КП , АиФ и т.п., а также специальных изданиях, таких как Рекламный мир, Провиант и т.п. 2. Анонсирование сейлз - промоушн акци й : анонсирование многочисле нных возможн остей покупателей , позитивная оценка грамотн ого выбора реальных призов по " пивной теме ". 3. Выход 18 статей в поддержку пива как категории с информацией об исследо ваниях преимуществ употребления продукта среди самых различных групп потребителей ( мужчин и женщин средней и старшей возраст ных групп с различным социальным положен ием и достатком ) в популяр ных изданиях . Сейлз-промоушн : 1. Моментальный розыгрыш призов: под пробкой бу тылки с новой этикеткой может быть приз! 2. Подарок за покупку : за о пределенное количество купленных бутылок с новой этикеткой - приз . 3. Коллекционный принцип : собери 15 крышек с букв ой " К " и получи фирменную кружку ! Материальное доказательст во (интерьер): интерьер зависит от места продаж.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мужчины, запомните раз и навсегда! Какой был секс, такой будет и борщ!
Вы - не дожарите! Мы - не доварим!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Бренд "Клинское"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru