Реферат: Бренд "Клинское" - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Бренд "Клинское"

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 82 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ


ИНСТИТУТ ИННОВАТИКИ И ЛОГИСТИКИ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГА










Домашнее задание

по дисциплине

”Маркетинговые коммуникации”












Выполнила студентка

дневного отделения

IV курса, группы

маркетинг 4-1 __________ Юлия

(подпись)










Москва –2003


В данной работе будет рассмотрено ООО «Стар Дистрибьюшен Компани», производящее брэнд «Клинское».

Категория брэнда: Пиво

Масштаб проекта: национальный



МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ:



Коммуникационная цель - создание нового имиджа марки - стала первым этапом достижения долгосрочной маркетинговой цели - сделать «Клинское» лидирующей маркой в среднеценовом сегменте.


Модель маркетинговой коммуникации пива «Клинское»


Отправитель: отправителем сообщения является компания «Стар Дистрибьюшен Компани». Пиво "Клинское" существует уже около 30 лет и пользуется доброй славой благодаря своему хорошему качеству. Потребители признавали его оригинальный вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекательный "пивной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки. Тем не менее, пиво «Клинское» не выделялось на полке в магазине, так как не имело своего собственного, легко узнаваемого имиджа.

Получатель: мужчины и женщины 21 - 35 лет, имеющие среднее или высшее образование, со средним доходом. Они активны, веселы, любят проводить время с друзьями вне дома: на улицах, в кафе, клубах и т.п.

Сообщение: оно объединяет в себе две самые привлекательные для потребителей идеи: атмосферу потребления пива и качество. "Здесь есть все - замечательный вкус и хорошая компания". Простая и яркая творческая концепция помогает добиться запоминания нового образа марки у потребителей. Основное послание: «Клинское» - пиво прогрессивных людей, задающих стиль жизни: "Мы такие, потому что так мы пьем наше пиво". Используется активный лозунг "Клинское — Продвинутое пиво".

Каналы: компания «Стар Дистрибьюшен Компани» использует систематическое распространение сообщений среди численно больших и рассредоточенных аудиторий, т.е. массовую коммуникацию.

1. ТВ - как ключевой инструмент для продвижения нового образа марки в сознании потребителей. Задействованы 10 основных каналов: ОРТ, РТР, НТВ, ТВ6, ТВЦ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, Ren TV, MTV.

2. Наружная реклама, комплексное применение:

a) Супер-сайтов 15х12м - для создания образа повсеместного присутствия марки, ее "мощности";

b) Билбордов 3х6 - в поддержку новой творческой концепции и для закрепления нового имиджа марки в сознании людей, проводящих время вне дома;

c) Светящихся коробов на железнодорожных вокзалах и постеров для автобусных остановок - в связи с большой ротацией людей в этих местах.

4. Радио - для анонсирования промоушн мероприятий.

Пресса - информационные статьи в поддержку нового образа марки, анонсы специальных мероприятий.

5. Интернет - способ быть ближе к целевой аудитории, закрепление в сознании потребителей образа марки не только как пива, но и как активного, динамичного стиля жизни. Для этого выбраны 2 интернет- проекта, близких к позиционированию марки:

? Moscowout.ru,

? инфоромационно-развлекательный портал, с информацией о проводящихся разнообразных развлекательных мероприятиях.

Помехи: реклама конкурентов в различных СМИ является маркетинговым шумом для рассматриваемого брэнда.

Обратная связь:

Согласно исследованиям, удалось достичь следующих показателей:

Спонтанное знание марки составило: 47% (возросло в 3 раза с момента начала кампании).

Знание марки с подсказкой: - 94%. (Возросло в 2 раза с момента начала кампании).

Общее спонтанное знание рекламы -39% (возросло в 6,5раз с момента начала кампании):

Показатели успешности марки: с момента начала кампании в 3 раза возросло количество регулярных потребителей марки, в 8,5 раз уменьшилось число ничего не знающих о марке, при этом количество потенциальных потребителей марки выросло в 2 раза. Эти показатели являются бесспорным подтверждением "Здоровья марки".















Маркетинговый коммуникационный набор «Стар Дистрибьюшен Компани»


Товар: пиво "Клинское" пользуется доброй славой благодаря своему хорошему качеству. Потребители признают его оригинальный вкус: "мягкий, слегка горьковатый, ярко выраженный", привлекательный "пивной" цвет, а также отмечали широкий ассортимент марки.

Упаковка: как стеклянные, так и пластиковые бутылки.

Цена: в сознании потребителя сложился четкий образ марки пива «Клинского» как пива отличного качества, с оптимальным соотношением «цена-качество».

Место: распространение пива осуществляется в барах и клубах, а также в местах прямых продаж: супермаркетах, магазинах, киосках. Открытие под именем марки порядка 130 летних кафе в Москве и 30 в Санкт-Петербурге.

Люди: персонал является неотъемлемой частью компании. В процессе организации специальных мероприятий использовался Back Packer personal - промоутеров в оригинальных костюмах с бочонком за спиной, из которого разливают на пробу пиво для всех желающих.

Процессы: процессы обслуживания зависят от места продаж.

Promotion:

Основным принципом выбора средств промоушн стал комплексный запуск различных мероприятий, влияющих как на закрепление нового образа марки (Специальные мероприятия, PR мероприятия), так и стимулирующих прямые продажи, а также использование уникальных инновационных идей. Организация Специальных мероприятий имела огромное значение для установления имиджа марки для активного времяпрепровождения вне дома в компании друзей и включала в себя разработку 2-х программ:

Программа Out door. "Klinskoe Party Zone - Sky Dive": проведение массовых уличных мероприятий с возможностью испытать уникальный аттракцион Sky Dive Simulator - симулятор свободного полета, а также выступление популярных диджеев и использование пиротехнических эффектов.

Программа In door "Klinskoe Party Zone" - проведение веселых вечеринок Клинского в барах и клубах с розыгрышем призов и самплингом:

Для внедрения нового образа марки с максимальным охватом целевой аудитории основным принципом медиа-стратегии стало проведение массированной рекламной кампании с использованием комплекса самых разнообразных средств медиа поддержки.

PR- мероприятия:

1. Апрель 2001. Пресс-конференция для журналистов, посвященная открытию пивного сезона. Цели:

? анонсирование запуска новой этикетки;

? поддержка новой творческой концепции "Кто идет за Клинским?" и нового имиджа марки как пива - стиля активной динамичной жизни: программы Klinskoe Party Zone

Результатом стал выход публикаций в самых известных общественно-популярных изданиях: МК, КП, АиФ и т.п., а также специальных изданиях, таких как Рекламный мир, Провиант и т.п.

2. Анонсирование сейлз-промоушн акций: анонсирование многочисленных возможностей покупателей, позитивная оценка грамотного выбора реальных призов по "пивной теме".

3. Выход 18 статей в поддержку пива как категории с информацией об исследованиях преимуществ употребления продукта среди самых различных групп потребителей (мужчин и женщин средней и старшей возрастных групп с различным социальным положением и достатком) в популярных изданиях.

Сейлз-промоушн:

1. Моментальный розыгрыш призов: под пробкой бутылки с новой этикеткой может быть приз!

2. Подарок за покупку: за определенное количество купленных бутылок с новой этикеткой - приз.

3. Коллекционный принцип: собери 15 крышек с буквой "К" и получи фирменную кружку!

Материальное доказательство (интерьер): интерьер зависит от места продаж.

1Авиация и космонавтика
2Архитектура и строительство
3Астрономия
 
4Безопасность жизнедеятельности
5Биология
 
6Военная кафедра, гражданская оборона
 
7География, экономическая география
8Геология и геодезия
9Государственное регулирование и налоги
 
10Естествознание
 
11Журналистика
 
12Законодательство и право
13Адвокатура
14Административное право
15Арбитражное процессуальное право
16Банковское право
17Государство и право
18Гражданское право и процесс
19Жилищное право
20Законодательство зарубежных стран
21Земельное право
22Конституционное право
23Конституционное право зарубежных стран
24Международное право
25Муниципальное право
26Налоговое право
27Римское право
28Семейное право
29Таможенное право
30Трудовое право
31Уголовное право и процесс
32Финансовое право
33Хозяйственное право
34Экологическое право
35Юриспруденция
36Иностранные языки
37Информатика, информационные технологии
38Базы данных
39Компьютерные сети
40Программирование
41Искусство и культура
42Краеведение
43Культурология
44Музыка
45История
46Биографии
47Историческая личность
 
48Литература
 
49Маркетинг и реклама
50Математика
51Медицина и здоровье
52Менеджмент
53Антикризисное управление
54Делопроизводство и документооборот
55Логистика
 
56Педагогика
57Политология
58Правоохранительные органы
59Криминалистика и криминология
60Прочее
61Психология
62Юридическая психология
 
63Радиоэлектроника
64Религия
 
65Сельское хозяйство и землепользование
66Социология
67Страхование
 
68Технологии
69Материаловедение
70Машиностроение
71Металлургия
72Транспорт
73Туризм
 
74Физика
75Физкультура и спорт
76Философия
 
77Химия
 
78Экология, охрана природы
79Экономика и финансы
80Анализ хозяйственной деятельности
81Банковское дело и кредитование
82Биржевое дело
83Бухгалтерский учет и аудит
84История экономических учений
85Международные отношения
86Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
87Финансы
88Ценные бумаги и фондовый рынок
89Экономика предприятия
90Экономико-математическое моделирование
91Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Украина - уже почти европейская страна!
- Сколько президентов им ещё надо будет скинуть, чтобы стать полностью европейской?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Бренд "Клинское"", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru