Реферат: Блог как рекламная площадка - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Блог как рекламная площадка

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 22 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Федеральное агентств о связи Министерство связи и массовых коммуникаций Государственное образовательное учреждение высшего профессионально го образования «Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информати ки» Кафедра ММБП Реферат Блог как рекламная площадка Выполнил студент факультета ИВТ, группы ММ-78, Минченко А.А. Проверил: Корякин Р.А. Новосибирск 2008 Введение Блоги как среда для рекламы вызывают достаточно много вопросов. С одной стороны, блоги - это прекрасно упорядоченная аудитория - известен ее возр аст, пол, интересы, география проживания, привычные способы проведения д осуга и т.д., вдобавок к этому эта среда сама постоянно производит контекс т для рекламы. Возможности для прицельного выбора аудитории здесь самые широкие. С другой стороны, какие-то более активные попытки вторжения в бл огосферу с рекламной активностью, на мой взгляд, скорее контрпродуктивн ы. Блогосфера - это фактически социальная сеть, и, как любая сеть, она сопро тивляется попыткам навязать ей формат общения, в ней не принятый. Поэтом у комментарии в блогах с упоминанием определенного средства от головно й боли, с расхваливанием этого продукта - стратегия примерно настолько ж е эффективная, как и рассылка спама. Ну и самая сомнительная идея - это поп ытки создания рекламных блогов, имитирующих блоги “обычных людей”. В большинстве случаев компании не включают в свой бюджет этот новый вид рекламы. Что касается доли рекламных бюджетов, которые расходуются на бл оги, то она мизерна, можно сказать, она никакая. Как правило, это просто ден ьги на инновационные новые проекты. Они могут пойти в Интернет, на продук т плейсмент или на уличные инсталляции. Главная проблема рекламы в блога х - это отсутствие алгоритма управления, у рекламодателей нет уверенност и в эффективности такой рекламы, в том, как ее воспримут потребители. Попытаемся разобраться в специфики рекламы в блогах, для этого необходи мо разобраться в самой сущности блогов и их возможностях. В своей работе я попытаюсь ответить на следующие вопросы, которые очень важны в данной теме: 1. Что такое блог? Какова его сущность? 2. Как много людей ведут блоги? Как часто люди посещают блоги? 3. Классификация блогов. Каково разнообразие тематических блогов? 4. Какие блоги являются самыми популярными? 5. Какие виды рекламы в блогах наиболее эффективны? И т.д. Глава 1. Основные понятия о блоге В этой главе я отвечу на важные в опросы, которые помогут разобраться в главном вопросе блог как среда для рекламы. 1.1 Блог и его сущность Сначала определим, что такое ес ть блог! Блог - Одна из самых растиражиро ванных особенностей эпохи Web 2.0. Само по себе слово блог (blog) не что иное, как со кращенная форма словосочетания web log, которое переводится как «журнал соб ытий». По сути, блог - это публичный Web-сайт, содержимое которого составляют: 1. Регулярно добавляемые записи, изображения и мультимедиа. 2. Записи в блоге, которые распол агаются в хронологическом порядке. 3. Записи могут быть прокомменти рованы читателями. 4. RSS - семейство XML-форматов, предна значенных для описания лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п. 5. Пермалинки - постоянные ссылки , которые, по мнению специалистов, и превратили блоги из механизма просто й публикации во множество частично пересекающихся сообществ. Из приведенного списка отличит ельных черт блога, мы видим то, что блог очень удобен для общения, то есть с тановится понятно почему люди ведут и читают блоги. Теперь разберемся, как часто лю ди читают блоги, и сколько процентов пользователей Рунета ведут блоги, а также какие блоги являются самыми популярными. 1.2 Основные данные о блогах Как показали результаты опроса пользователей Рунета, осведомленных о существовании электронных днев ников (опрос проводился среди подписчиков Subscribe.ru, всего в нем участвовало 2244 человека), «жизнь в блогах» пока еще окончательно не засосала отечествен ных пользователей. Ежедневно чужие мысли читает лишь каждый десятый из д вух с лишним тысяч респондентов, а 45% опрошенных заявили, что вообще не име ют дела ни с чужими, ни со своими интернет-журналами. Лишь каждый десятый с клонен рассматривать их как ресурс для личной карьеры, и только 3% видят в блоггерстве источник дополнительного заработка. Интересно, что женское любопыт ство проявляет себя в полной мере и здесь. Слабому полу свойствен больши й интерес к чтению чужих интернет-дневников: этим занимаются 70% женщин и 60% мужчин. К тому же женщины ведут живые журналы более активно (6% против 3% мужч ин). Чаще посещают блоги молодые пользователи Рунета - они заходят если и н е каждый день, то во всяком случае несколько раз в неделю. Респонденты же с тарше 35 лет в большинстве случаев, даже зная о существовании блогов, подоб ных сайтов не посещают. 1.3 Популярные блоги Далее определим в каких интерн ет-дневниках лучше всего размешать рекламы, то есть нужного узнать топ п опулярных интернет-дневников и блог-сервисов. Среди наиболее известных и чит аемых сетевых дневников, рассчитанных на массовую аудиторию Рунета, нес омненными лидерами являются udaff.com, voffka. com, exler.ru. Пока наиболее популярным серве ром для размещения электронных дневников остается американский livejournal.com. Н о хотя российские аналоги liveinternet.ru и diary.ru все еще уступают ему, уже очевидно, что в скором времени большинство русскоязычных живых журналов будет разме щено на отечественных блог-хостингах. В числе пяти наиболее известны х блог-сервисов Рунета участники опроса назвали livejournal.ru, blog.ru, diary.ru, blogs.mail.ru и liveinternet.ru. Одн ако если определять популярность ресурсов по тому, какая доля пользоват елей Рунета ведет здесь свои и/или читает чужие блоги, то в безусловных ли дерах останется лишь livejournal.ru, к услугам которого обращается не менее трети а второв и около половины читателей интернет-дневников. Вместе с тем не вс е возможности, предоставляемые блог-сервисами Рунета, в равной мере вост ребованы авторами и читателями. Большинство ограничивается комментиро ванием дневниковых записей и чтением обновлений избранных авторов, под держивая контакт с блогами через веб-интерфейс. В этом же пункте, считаю необход имым указать, какие темы в блогах являются самыми читаемыми, а значит и по пулярными, что тоже говорит о том, что в данном блоге выгодно размещать ре кламу. В таблице №1 мы видим самые читае мые, а значит и посещаемые блоги. На основе таблицы мы видим, что если мы ра зместим рекламу о продаже книг в тематическом блоге, то реклама быстрее и с большей вероятность найдет своего потребителя! Таблица 1 - Самые читаемые темы в блогах Тематика блогов Читают Хотели бы читать Му зыка, кино, книги, игры 54% 41% Ко мпьютеры, ПО 38% 33% Ин тернет 34% 24% Фо то 33% 26% Ис кусство 24% 19% До м 21% 21% Но вости, СМИ 20% 19% Пу тешествия, отдых 20% 22% Жи вотные 19% 19% Сп орт 15% 18% По литика 14% 14% Мо да 13% 15% Ав то 13% 14% По купки 13% 14% Эк ономика, бизнес 12% 16% Од ежда, обувь 11% 13% На основании проделоного исследовани я в данном пункте можно сделать определенные выводы: 1. Люди предпочитают читать блог и, а не вести их. 2. Основные читатели блогов - это женщины. 3. На основании диаграмм, можно с казать в каких блогах будет выгоднее размещать рекламу, так как там инфо рмация будет совершать свое движение до потребителя быстрее и попадать ся на глаза большему числу людей. 4. Тематические блоги очень хоро шая площадка для рекламы товаров и услуг той же ориентации. 1.4 Классификация блогов Определим классификацию блого в по различным критериям. 1. По авторству: Личный блог это блог, который на полняется одним лицом. Безличный блог он ведется от третьего лица, приче м личность его не известна. Коллективный блог данная разновидность веде тся группой людей, но с соблюдением установленных единых правил. Коммьюнити такой блок создаетс я определенной компанией и наполняют его их же сотрудники. 2. По типу контента: Текстовый блог основная масса информации представлена в виде текста. Фотоблог в нем собирается фотома териал. Мьюзик-блог в нем основу контента составляет музыка. Видео-блог с оответственно наполнен видео файлами. 3. Специфика контента: Первичный блог уникальная авто рская информация. Линковый блог данная разновидность содержит информа цию и комментарии к другим сайтам. Мобиблог его содержимое наполняется с мобильных устройств (КПК, моблильные телефоны). Спамблог единственной ц елью такого журнала является привлечение посетителей по ключевым слов ам и перенаправление их на другие сайты. Блог цитат на нем собираются пон равившиеся автору цитаты и высказывания. Глава 2. Использование блога дл я рекламы Компании идут в Интернет и разм ещают рекламу в блогах прежде всего потому, что это модная новая тема и не так много рекламодателей стремится рекламировать свои товары в дневни ках. Кроме того, маркетологи влезают в частную жизнь, в личное пространст во человека, они приходят в сферу контента, того, что потенциальным потре бителям интересно читать. От сферы деятельности компаний, переходящих н а рекламу в Интернете и конкретно в блогах, зависит, на каком сайте они буд ут размещать рекламу. Секретов здесь нет. Совершенно не принципиально, ч то это будет за компания - это может быть реклама события, финансовой услу ги, отдыха на островах или цифровой техники. Это всего лишь канал коммуни кации, аудитория блога определяет компанию, которая будет там рекламиро ваться. Если это сообщество любителей видеороликов, то аудитория там соо тветственно молодежная, на нее и будет рассчитана реклама. Однако важен имидж. Площадки и поставщики контента, как правило, уделяют достаточно в нимания тому, что будет рекламироваться на их сайтах. Так, скажем, желтые б ренды они не приемлют, то же касается и рекламодателя - он не захочет разме щать баннер на сайте с сомнительной репутацией. Теперь переедем не посредствен но к основному вопросу реферата. 2.1 Основные виды рекламы в блог ах Блогосфера развивается высоки ми темпами, и сейчас узко тематические блоги становятся идеальными площ адками для рекламы своих услуг, товаров для рекламодателей. Сейчас актив но начинают расти тематические блоги, и это вполне разумно, так как будет постоянная аудитория, которую интересует именно тема блога. Итак, популя рные виды рекламы в блогах: 1. Баннерная реклама - обычно бан неры размещают в шапке сайта, или в одном из фронтов блога. Обычно существ ую некие требования к самим баннерам (вес, размер, формат). Вес баннера не д олжен превышать 15-20 кб для быстрой загрузки. Форматы .gif - анимация, jpeg - статика , .swf - флэш. Но лучше всего флэш баннеры, они имеют не большой вес и при отключ енной графике - все равно пользователь их увидит. 2. Рекламные обзоры сайта, продук та - пишется отдельный пост в блоге, в котором идет речь об услугах, реклам ируемом товаре, сайте, вообщем о рекламируемом объекте. Стоит выбирать р екламодателей по тематике блога. Текст обзора может быть написан как рек ламодателем, так и блогером, этот вопрос стоит обговорить заранее. 2. Партизанский маркетинг - это в недрение людей. К примеру, есть некий форум, посвященный цифровым камера м. Там в одной из тем человек, агент, расхваливает товар, рассказывает о не м. По западной статистике, почти 80% людей принимают решения о покупке това ров, пользуясь чьим-то мнением, в том числе лазя по блогам и чатам. 2. Фирма сама без посредников соз дает обманный блог (подробнее в примерах). 3. Рекламная ссылка в посте - весь ма эффективный вид рекламы, так как многие читают блог через RSS-reader, и сам сай т они видят раз в месяц, когда есть желание оставить комментарий. Суть данной схемы состоит в том что: · Сначала рекламодатель (Advertiser) ра зрабатывает проект рекламы (adv.). · Как только проект разработан, он становится информацией (info). · Есть три основных способа раз мещения рекламы в блоге: баннеры, обзоры и ссылки. · Информация посредством одног о (или нескольких) способов добавляется в блог. · Пользователь (user) зрительно вос принимает информацию. Эту схему можно еще дополнить, т ак как после того как пользователь воспринял информацию он может переда ть её дальше, например в другой блог или обратно рекламодателю с какими-т о вопросами или комментариями. Далее рассмотрим внимательнее каждый из способов размещения рекламы в блоге. 2.2 Баннерная реклама · Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект рекламы (adv.). · Как только проект разработан, он становится информацией (info). · Информацию преобразуют в бан нерный код и добавляют в блог, где информация отображается в виде банера. · Пользователь (user) зрительно вос принимает информацию. 2.3 Рекламные обзоры · Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект рекламы (adv.) 1. · Как только проект разработан он, становится информацией (info). · Эта информация либо передает ся блоггеру согласному провести рекламный обзор (5), скрытую рекламу (парт изанский маркетинг) (6), либо сразу размешается в блоге - обманный блог (7). · (3) Работа блоггера проверяется рекламодателем (объем, плагиат), после проверки возвращается блоггеру(4). · Блоггер размещает рекламный обзор или скрытую рекламу в блоге в виде текстового сообщения. · Пользователь (user) зрительно вос принимает информацию. 2.4 Рекламная ссылка в посте · Сначала рекламодатель (Advertiser) ра зрабатывает проект рекламы (adv.). · Как только проект разработан, он становится информацией (info). · Информацию размещают в Интер нете (например, на каком-нибудь сайте) и создают ссылку на нее. · Ссылку размешают в посте блог а, так же лучше написать комментарий к ссылке, так сказать куда она ведет. (1) · Если пользователь кликнет по ссылке, он попадает на сайт на котором расположена информация, (2) которую он зрительно воспринимает. Во всех случаях информация не з аканчивается на одном пользователе, пользователь может продолжать пут ь информации, например вступая в спор в блоге по обсуждению какого-то тов ара и т.д. Глава 3. Примеры Пример рекламных обзоров. · В Рунете появился проект, кото рый предложил реальный способ заработка для блоггеров. Центральная иде я проекта - соединить владельцев личных журналов и автономных блогов с т еми, кто хотел бы донести информацию о своем ресурсе всему Интернету. Схема работы следующая: 1. Блоггер регистрируется в сист еме и ждет одобрения администрации NoRetype. 2. «Рекламодатель» размещает сс ылку на ресурс, отзывы на который он готов оплачивать. 3. Одобренный блоггер выбирает с айт, о котором он готов написать. Пишет заметку в своем блоге и высылает св ое творение администрации NoRetype. 4. Отзыв проверяется администра торами NoRetype на предмет соответствия формальным требованиям (объем, плагиа т). 5. На счет блоггера поступают ден ежные средства (гонорар от 300 до 1000 рублей за пост, в зависимости от популярн ости и авторитетности блога). Ссылка на данный проект - http://noretype.ru/bloggers · Microsoft будет платить блоггерам за раскрутку своего слогана. Компания предложила блоггерам написать о том, что означает для них эта фраза. На данный момент, предложен ие Microsoft поддержало большое количество блоггеров, среди которых такие изве стные личности, как Майкл Эррингтон, Ом Малик, Фред Уилсон, Ричард МакМану с и другие. Дело в том, что Microsoft будет платить тем блоггерам, которые помогут в раскрутке нового слогана, отчисления за каждого посетителя их сайта PRB. Ссылка на данный пример - http://pcnews.ru/news/microsoft-people-ready-business-splashdot-michael-arrington-om-malik-fred-wilson-richard-macmanus-178422.html · Пишешь посты в блог и получешь за это деньги. Ссылка на данный проект - http://disdain.ru/2007/09/blog-post_30-2.html Пример обманного блога. Компания Sony, попыталась выдать р екламный сайт своей игровой приставки за блог двух подростков, которые о бсуждали все возможности новой приставки. Читатели “раскусили” его мен ее чем за неделю. Но уровень продаж за этот период значительно поднялся. Об этом здесь - http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=20388 Пример рекламной ссылки. Например - http://davydov.blogspot.com/ Пример баннерной реклама. Продажа места в блоге под банне рную рекламу - http://tods-blog.com.ua/blog-advertise/ Заключение Как бы то ни было, сегодня мало к то сомневается в эффективности рекламы в блогах. Правда, подходить к ней нужно с умом. Важно понимать, что маркетинг в блогах принципиально отлич ается от телерекламы: тут нельзя впарить туфту. Под шапкой любой компани и можно организовать что-то интересное и привлечь внимание блогосферы к этому интересному. Для любой компании можно сделать смешной и интересны й ролик - выложить на YouTube и привлечь к нему внимание. Но главным здесь все ра вно будет креативная. В данном случае он означает, что если креатив плох, т о и заказчик будет выглядеть кисло и никакой скрытый маркетинг ему не по может. А если креатив хорош, то люди будут вам благодарны за сэкономленно е время, и заказчик получит, как минимум, улучшение своего имиджа и привле чение внимания к бренду. Проблема рекламы в блогах в том, что ей часто зани маются непрофессионалы. Я думаю, что по мере развития рынка, компаний, спо собных выполнять такую работу, будет появляться все больше, и вопрос об э ффективности такой рекламы не будет возникать. Список литературы 1. http://www.advertology.ru/article48432.htm 2. http://blogun.ru/ 3. http://www.osp.ru/cw/2003/18/64140/ 4. http://www.osp.ru/os/2007/01/3999201/ 5. http://www.mark-info.ru/index.php?id=2413 6. http://blograte.ru/member/id/1940/ 7. http://www.osp.ru/pcworld/2006/06/2664802/ 8. http://www.osp.ru/cw/2006/03/374629/ 9. Панов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. - 2008г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Дайте жалобную книгу!
- "Муму" подойдёт?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Блог как рекламная площадка", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru