Реферат: Блеск и нищета социальной рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Блеск и нищета социальной рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Блеск и нищета социальной ре кламы В. Михайлов Что такое социальная реклама в России не знает никто, кроме узкого круга креативных личностей, для кото рых творить, выдумывать и пробовать - есть профессия. Томск не исключение из общей картины дремучей отсталости нашего рекламного рынка от утверд ившихся в цивилизованном мире реалий социальной пропаганды. Хотя это да же не пропаганда. И по большому счету не реклама. Такого рода изделие - сво его рода пинок социуму (то есть обществу) по тому или иному поводу, призван ный заставить этот самый социум подумать над извечными человеческими ц енностями, над этикой. Увы, хотя над этой благородной миссией в Томске работают несколько профе ссиональных коллективов, особой заинтересованности властей в социальн ой рекламе пока не наблюдается. Одинокий щит на Новособорной площади, во прошающий “Стоит ли сигарета здоровья вашего ребенка?” - вот, пожалуй, еди нственный образчик такого рода продукции. А между тем... Кувалдой по голове Интернет журнал “Рекламные ид еи - Yes” не так давно провел небольшой онлайн-опрос на тему “Почему в России не развита социальная реклама?”. Получилась очень забавная картина. 71 про цент участников опроса выбрали ответ “Государство не заказывает, а ведь подобная инициатива должна быть только сверху!”, 20 процентов проголосов авших ответили “Позвольте, в России есть хорошая социальная реклама!”, и 9 процентов выбрали вариант ответа “Это не интересная для творчества обл асть”. Что можно сказать? Государство на самом деле социальными проектами не ин тересуется. Хотя в России все-таки существуют примеры профессионально в ыполненной “социалки”. И как утверждают сами рекламщики - между коммерче ской рекламой и социальной разницы практически нет. Все дело в идее. Есть идея, значит будет создан интересный, профессиональный продукт. Достато чно вспомнить ныне широкоизвестную работу рекламной группы “Дарт” - “Де тей не бросать”, исполнение которой не потребовало практически никаких технических усилий, но “выдумка” идеи заняла огромное количество време ни. Интересно, что на прошлогоднем московском фестивале социальной рекл амы плакат “Детей не бросать” не получил главного приза, хотя голосовани е на сайте поисковой системы Rambler однозначно вывело его в лидеры. Народ, так сказать, оценил по достоинству. (Правда, упущенное “Дарт” наверстал на фе стивале малобюджетной рекламы уже в апреле этого года, где “Детей не бро сать” получил главную награду в номинации “Некоммерческая реклама”). По шокирующей силе своего воздействия на зрителя эта работа напоминает разве что удар кувалдой по голове. Кстати “Дарт” в других своих работах п ошел именно по пути отработки “шокирующей” идеи. Как рассказывает руков одитель группы Дмитрий Беляев, получив заказ сделать “нечто против куре ния”, идею обдумывали бесконечно долго. Целевая группа очень ироничная - попробуйте убедить курильщика бросить курить... Возник образ одиозного м аргинала, протягивающего зрителю пачку “Мальборо”. Последним придумал и слоган - “Предлагаю вонючий образ жизни!” Дмитрий Беляев считает, что русскому менталитету особенно приятно визу альное знакомство с рекламой, имеющей в корне своей идеи некую “штучку”, “изюминку”. Эта “изюминка” придает законченному продукту повышенную э моциональность и результат, как правило, оказывается потрясающим. Напри мер плакат “Хотел казаться привлекательнее”, моделью для которого выст упил томский КВНщик Михаил Башкатов, по сути прост. Молодой человек в бар е мило проводит вечер наедине с бутылочкой джина. Далее (в нижней часть пл аката) идет серия снимков а ля Polaroid, изображающая этого же молодого человек а в различных позах над унитазом. Говорят, люди, которые видят этот плакат первый раз - смеются. Эмоциональный эффект получен (при этом он может быть и обратным - когда люди плачут), а значит реклама попала в цель. Вообще, как говорят рекламщики, социальная реклама – это благодатная те ма для любого копирайтера, поскольку тут задействованы сильные эмоции, г ораздо сильнее, чем возникающие при выборе шампуня. Поэтому шок - хотя и не самоцель в подобной рекламе, но прием хорошо отработанный и самое главн ое - действующий. Сравните, что больше отложится в вашей памяти: реклама са лона отделочных материалов или, например, реклама американского фонда п омощи голодающим в Сомали. Текст первой рекламы - “Все для ремонта!”, текст второй: “Мы не просим у вас денег. Вы не любите, когда у вас просят деньги. М ы просим у вас коробки из под обуви. У нас не хватает гробов, чтобы хоронит ь детей”. Кто заказывает музыку? По большому счету, оценить эфф ективность социальной рекламы довольно трудно, поскольку на самом деле она не имеет просчитываемого эффекта. Важно здесь то, что социальная рек лама - это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". О но может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспектив е. Причем результат заранее неизвестен и любые прогнозы здесь, как прави ло, хромают. Однако именно то, что дорогостоящее место в эфире, на уличных рекламных щитах, в газетах и на радио используется "неэффективно" (не для н епосредственного извлечения выгоды), возможно, и является условием влия ния такого рода рекламы. Наш зритель, чего уж греха таить, приучен к опреде ленной рекламной эстетике денежных затрат, стремящейся соблазнить не с только информацией, сколько способностью оплатить рекламное зрелище (м ы это рекламируем, значит ты можешь это купить). Когда же среди потока това ров возникает "отношение к миру", то потребительское сознание на миг теря ет ориентиры. Человек “зависает”. В этом, наверное, и заключена основная сила “социалки”. Никто не знает, ско лько людей отказались от курения, когда на Тайване стали “украшать” пачк и сигарет рентгеновскими снимками внутренних органов курильщиков, пор аженных раковыми клетками. Однако не требуется проводить специальных и сследований, чтобы предположить силу воздействия такой пропаганды. С другой стороны, неправильно поданная социальная реклама, как и обычная , коммерческая, не приносит никакого эффекта. Известен пример с московск ой рекламной кампанией "Эта мелочь защитит обоих", пропагандирующую прим енение презервативов в СМИ. Когда социологи провели опрос, выяснилось, ч то большинство респондентов так и не поняло, что собственно рекламирова лось. Одни посчитали, что это - реклама кондомов, другие были уверены, что и нициаторы кампании пытались привлечь молодое поколение к чтению брошю р о половом воспитании, третьи увидели в акции пропаганду сексуальной жи зни и что иметь несколько любовников одновременно - вовсе не так уж и непр илично. О гарантии безопасности для полового партнера никто из респонде нтов не вспомнил. Таких печальных примеров, по счастью, не так уж много. Ибо, как мы уже отмеч али, социальная реклама пока еще товар штучный и если выпускается - то тол ько “ручной сборки” и очень высокого качества. Потому что власти, от кото рых должно зависеть развитие этого направления рекламной деятельности , не представляют, что с ним делать и зачем вообще давать на это деньги. - Надо отметить сразу, что нет заказчиков плохих и хороших, - говорит Дмитр ий Беляев. - Но на сегодняшний день общественные организации в плане соци альной рекламы более продвинуты, чем коммерческие и государственные ст руктуры. У них другие понятия и критерии. Хотя и власти иногда пытаются ре шать социальные задачи через рекламу. Например, когда в очередной раз мэ ру нужно было стать мэром, ему придумали кампанию “Это наш город”. Над ним смеялись, но главное, что в течение полутора лет линия “нашего города” ве лась совершенно четко. И субботники тогда получались и биотуалеты появи лись. Потому что этим занимались осознанно - была идея, был бюджет. Сегодня кажется, что люди, которые имеют какие-то механизмы в руках, совершенно не мыслят концептуально и не используют своего мощного административног о ресурса. В Томске социальная реклама - все еще бедная падчерица. Например, хорошо и звестные социальные плакаты “Дарта” - заказ Молодежного медицинского ц ентра и Томского отделения Российской ассоциации “Планирование семьи” . Эти организации платят за рекламу, которая не рекламирует товар или мар ку. Она просто показывает, как не надо жить. В общем, существует мнение, что деньги на эти цели в Томске есть, но поскол ьку основные заказчики - чиновники, их менталитет так законсервирован, ч то достучаться до мозгов дело весьма непростое. Другая беда - в городе ест ь свободные рекламные площади, но в замечательных рекламных фирмах (дене жных и материально очень благополучных) не наблюдается самой главной со ставляющей рекламной деятельности - креатива, творчества, поиска, береме нности идеями, если хотите. Потому что деньги они зарабатывают по-другом у. Хотя почему бы не сделать мощную городскую целевую программу, объединив свободные рекламные места на улицах? Ведь материальный ресурс есть, орга низационный ресурс есть, но почему-то делается то, что никак не влияет на г ородское массовое сознание. И социальная реклама по-прежнему делается н а гранты общественных организаций. Творческий потенциал Томска оказыв ается никому не нужен. Хотя, например, только из Новосибирска наши реклам щики привезли с фестиваля несколько первых мест, не говоря о том, что томи чей по достоинству оценили и на московском фестивале социальной реклам ы. Получается, что креатив никому не нужен. Он востребован разве что на рек ламных фестивалях где, ценится идея. Хорошая идея - это мгновение на телеэкране, случайно брошенный взгляд на рекламный щит. То есть такие места в пространстве максимальной потребит ельской интенсивности, где этика во всех ее проявлениях возможна. И даже если нет никого, кто разделяет ее, то одно наличие образа означает, что так ая работа имеет смысл. Даже тогда, когда платить за нее предлагают не потр ебителю.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Две бабульки у подъезда обсуждают прохожих:
- Гляди, Мань, вон идёт парень и сам с собой разговаривает. Как думаешь, это конопля или Bluetooth?
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Блеск и нищета социальной рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru