Реферат: Банеры или ролики - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Банеры или ролики

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Банеры или ролики И змерить эффективность рекламной кампании в интернете проще, чем оценит ь отдачу от телевизионной, наружной рекламы и рекламы в СМИ. Чтобы понять, зацепил ли потенциального клиента телеролик или билборд, нужно потрати ть время и деньги на опросы и фокус-группы. А в сети пользователю достаточно кликнуть мышкой по банеру - и рекламода тель уже знает: его кампания удалась. Выходит, лучше потратить весь рекламный бюджет в сети? Вряд ли. Интернет-п ользователей в России в несколько раз меньше, чем телезрителей, да и веря т они гораздо больше газетам и плакатам на улице. Привлекательная аудитория П о оценке аналитического центра «Видео интернешнл», в 2007 г. российские ком пании потратили в интернете около 2% рекламных бюджетов, а к 2012 г. доля расхо дов на рекламу в интернете должна достичь 6%. Кажется, не так уж много. Впроч ем, целый ряд корпораций оставляет в рунете гораздо больше - 15-20% рекламных бюджетов, а кое-кто - даже половину. Без продвижения в сети, утверждает пре дседатель совета директоров IMHO VI Арсен Ревазов, не обходится ни одна рекла мная кампания, за исключением тех, что ориентированы исключительно на до мохозяек. Прежде всего рекламодатели реагируют на рост интернет-аудитории. В март е этого года, по данным TNS Gallup, месячная аудитория рунета составляла около 24 м лн человек, или 39,1% российского населения старше 12 лет. В начале 2005 г. интернет -пользователей было в 2,5 раза меньше. Телезрителей в России, конечно же, в ра зы больше, чем интернет-пользователей. К примеру, Первый телеканал в апре ле смотрели 33,4 млн человек, а все сайты «Яндекса» в том же месяц посещали 8,2 м лн пользователей. И все-таки интернет-аудитория порой нравится рекламодателям гораздо бо льше, чем телезрители. Прежде всего - за счет своей молодости. Если сравнив ать те же «Яндекс» и Первый канал, то две трети зрителей телеканала в стол ице старше 40 лет, а у портала их доля не превышает трети всех посетителей (с м. графики). А в регионах, где уровень проникновения интернет-доступа мень ше, жители сети еще моложе. Кроме того, интернет-аудиторию проще сегментировать. Если тематических телеканалов в России пока единицы, то в сети можно найти сайт на любой вку с. Как оценить эффективность П ервыми возможностью обратиться к своей аудитории воспользовались теле коммуникационные и IT-компании: все, кто интересуется технологиями, неизб ежно оказываются в интернете. За ними подтянулись автодилеры, банки, про давцы сотовых телефонов, а в последнее время и производители бытовой тех ники. Их привлекла в сеть не только «правильная» аудитория, но и возможно сть получить мгновенную реакцию на предложение. Наиболее распространенный способ оценить эффективность рекламы в инте рнете - измерить соотношение числа кликов на банер или на объявление в ре зультатах поиска и количество его просмотров (click through rate, CTR). Сейчас, говорит ди ректор по маркетингу MindShare Interaction Юлия Удовенко, в среднем по рунету CTR - около 0,2%. Т о есть, если банер увидели 1 млн пользователей, считается, что кликнут по н ему для перехода на сайт рекламодателя 2000 человек. С насыщением сайтов рекламой CTR падает - еще два года назад он составлял 0,4%, г оворит Удовенко. Но сам по себе CTR не слишком показателен, считают предста вители многих российских рекламных агентств. Важно понять не только ско лько пользователей перешли на сайт компании, но и то, многие ли там задерж ались, чтобы прощелкать еще несколько страниц. Это действительно покаже т интерес потенциального клиента: ведь на банер могут кликнуть случайно . В качестве примера Удовенко приводит кампанию по продвижению в рунете автомобиля среднего класса, на которую было потрачено $150 000. За четыре неде ли рекламу увидели 7 млн человек, кликнули по ней 65 200 раз, а перешли на сайт п роизводителя 57 400 раз. Таким образом, компания заполучила почти 60 000 потенциа льных клиентов (если допустить, что на сайт каждый раз заходили разные лю ди). Менеджер по рекламе IBM Тамара Мещерякова указывает, что при использовани и специализированных IT-сайтов CTR может достигать и 0,3%. Если же использовать для продвижения бизнес-предложений массовые порталы, то этот показател ь снижается вплоть до 0,16%. Можно отслеживать не только количество переходов на сайт, но и так назыв аемых «действий» посетителей на сайте. Например - учитывать количество з аказов онлайн. «Действием» также может быть заполнение анкеты на сайте, запись на тест-драйв автомобиля и т. д. Одно из последних новшеств - возмож ность оставить на сайте свой телефон, по которому вам перезвонят сотрудн ики компании. По словам Удовенко, реальные «действия», свидетельствующи е о желании клиента совершить покупку или заказать услугу, совершает в с реднем 3-4% посетителей сайта. Дешевая или дорогая? Н о все эти методы оценки эффективности работают, только если рекламодате ль нацелен на продвижение конкретного продукта или услуги и ожидает от п отенциального клиента сиюминутной реакции. Если же цель рекламы - улучши ть имидж компании или повысить узнаваемость бренда, то CTR уже не так принц ипиален, говорит Мещерякова из IBM. Поэтому IBM использует для продвижения не только специализированные сайты, где собираются айтишники, но и сайты но востных агентств, порталы и т. д. CTR там будет ниже, ведь банер увидит много с лучайных посетителей, зато «правильный» имидж площадки положительно в лияет и на имидж компании. О том же говорит директор по маркетингу «Комкора» Вадим Ваньков: «Наше р азмещение на первой странице rbc.ru мало влияет на объемы продаж, потому что к ликов там немного, зато увеличивает знание марки». И все же, продолжает Ме щерякова, для поддержания имиджа больше подходят специализированные и деловые СМИ: «Люди все еще больше доверяют бумажной прессе, чем сайтам». П оэтому IBM, которая потратит в этом году в рунете почти половину рекламного бюджета, оставшиеся деньги распределяет между печатными СМИ и наружкой . Но вот проверять эффективность офлайновой рекламы гораздо сложнее, чем в интернете. Есть лишь косвенные способы сделать это - фокус-группы и опро сы. Уже хотя бы поэтому напрямую сравнивать эффективность рекламы в сети и в офлайне вряд ли получится. Едва ли не единственная возможность - опросы к лиентов об источнике появления у них информации о компании. Так же непросто сравнить стоимость телевизионной и интернет-рекламы. Ка к утверждает Ревазов из IMHO VI, интернет-реклама чуть дороже телевизионной, н о эффективнее с точки зрения вложения средств. Показ ролика на телеканал е в расчете на каждого из зрителей всегда будет дешевле, полагает директ ор по маркетингу «Акадо-столица» Игорь Тарасенко. Зато с точки зрения до стижения контакта с конкретной целевой аудиторией онлайн-реклама оказ ывается дешевле. С другой стороны, указывает Тарасенко, на ТВ существует «порог отсечения » рекламных затрат: если компания потратит хотя бы чуть меньше положенно го, она не получит ничего, а если потратит верную сумму - получит гарантиро ванный результат. «В интернете работают другие правила, - уверяет главны й маркетолог "Акадо-столица", - здесь можно с умом вложить $100 000-200 000, смешные для телевидения деньги, сделать красивую кампанию и получить массовый пото к покупателей». Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Минтруда хочет ввести налог на безработных. Минфину стоит задуматься над введением налога на бедных, минздраву - налога на больных, минюсту - налога на несудимых, минобороны - налога на гражданских, минстрою - налога на бездомных, минэнерго - налога на свечи, минкультуры - налога на мат, минобразования - налога на ошибки, минтрансу - налога на пешеходов... список продолжите сами.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Банеры или ролики", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru