Реферат: Афиша и вывеска в начале двадцатого века - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Афиша и вывеска в начале двадцатого века

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 24 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ВОРОНЕЖСКЙЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ КАФЕДРА СМК И РЕКЛАМЫ РЕФЕРАТ Реклама в России в период с 1900 по 1917 годы. Выполнила Студентка 1курса, 7группы Ионова Дарья Проверил Преподаватель Давтян А.А. Воронеж 2005 год Афиша и вывеска в начале двадц атого века. До двадцатого века использовались лубочные вывески ,то есть дешевые и пр имитивные . В начале нового столетия их стали вытеснять шрифтовые выв ески и афиши. Французский литератор Т .Готье ,путешествовавший по России , писал :”Магазинные вывески ,словно золотая вязь украшений ,выставляют на показ красивые буквы русского алфавита. Постепенно на центральных улицах столич ных и губернских городов именно шрифтовая вывеска занимает центрально е, располагаясь ярусами по нескольким этажам и и нередко забираясь на кр ышу .В межоконных пространствах ,однако ,по-прежнему располагались пейза жи, связанные с выпасом скота например ,или этюды, повествующие о кондите рской продукции, однако исполненные уже не в лубочной ,а в спокойной реал истичной или новомодной экспрессивной модернистской манере. О мастерстве создания вывесок повествуют учебные пособия .Одно из них , например, называется:” Живописец вывесок .Практическое руководство по н аписанию вывесок на стенах, полотне ,деревянных щитах, железе и других ма териалах .”Здесь мастер детально разбирал приемы создания вывесок :их з олочения ,серебрения ,бронзирования .С чувством профессионального дост оинства мастер заявляет :”Писание вывесок составляет особый специальн о художественный раздел малярного дела .”Здесь рассматривается уместн ость использования и сочетания различных цветов, причем заказчикам рек омендуется занимать гибкую позицию, так как «выбор цвета окраски зависи т от вкуса практических соображений ,как ,например ,общего колорита и окр ужающей среды,деревьев, тени и прочего».Иметь в виду не броскую аляповат ость ,а эстетическую гармонию ,-советует данный автор, что тем самым свиде тельствует о изменении вкусов зажиточных слоев городского населения .В кругах художественной интеллигенции многие стали рассматривать вывес ку как часть народного искусства.Современный искуствовед подчеркивает :” Живописцев начала столетия восхищала т а непреложная убедительность и весомость,какой обладали фигуры или пре дметы на провинциальных вывесках, неподвижные , но мощные во всей безапе лляционности своего демонстративного присутствия на на вывесочном щи те”. Вероятно,подобная «весомость» некоторых настенных изобр ажений вдохновила В. Маяковского на стихотворение «Вывескам»: Читайте железные книги! Под флейту золоченой буквы полезут копченые сиги и золотокудрые брюквы . А если веселостью песьей Закружат созвездия «Магги»- Бюро похоронных процессий Свои проведут саркофаги. Когда же,хмур и плачевен, загасит фонарные знаки, влюбляйтесь под небом харчевен в фаянсовых чайников маки! К этому времени(стихотворение написано в 1913 году) состоялась выставка гр уппы «Бубновый валет» , где один из залов был отведен творчеству вывесоч ников.Четыре работы здесь принадлежали кисти грузинского мастера выве ски Нико Пиросманишвили. И все же – при всей популярности фольклорных ответвлений вывесочного жанра ,эпоха заканчивалась .И это понимали художники – авангардисты ,стр емившиеся на определенном этапе своей эволюции реанимировать и культи вировать фольклор.Давид Бурлюк писал в том же 1913 году: «Цивилизация,грамо тность,печатный и фабричный станки сделают свое дело.Умрет, исчезнет с л ица земли «кустарное» искусство- и одно лишь место будет-музеи, где арома т и прелесть национального …духа народного будет жить ». Действительно,как раннее упоминалось,на рубеже веков определяющую рол ь играли уже шрифтовые вывески,безусловно расчитанные на грамотных люд ей.Долгое время позолоченными или бронзированными металлическими букв ами или гигантским шрифтом на деревянно-фанерных основаниях обозначал ись не названия предметов продаж, а на первом месте – фамилии предприни мателей.Вместе с подобного рода вывеской в российский опыт входили на но вом историческом витке понятия торговой марки и фирменного знака. Малые изобразительные формы р екламы. До наших дней сохранилось значительное число рекламных о ткрыток, большинство которых было создано в начале двадцатого века.Что такое открытка?Это «листовое издание установленного формата (в начале д вадцатого века 9*14 см)одна сторона которого явлется репродукцией, рисунко м или фотографией, а другая может быть использована для письма или текст а, поясняющего изображение». Все в этой коммуникативной форме взывает к рекламному использованию:возможность на лицевой стороне поместить кра сочный рекламный сюжет,фирменный знак и логотип, а на оборотной стороне дать вербальное изложение достоинств товара, преимущество данного пре дприятия и т. д. Огромное достоинство открытки- ее тиражность , мобильност ь , дешевизна и легкость распространения- были поняты очень быстро. Рекла мная открытка в России восприняла и профессионально – художественные , и лубочные традиции. Историк рекламы И.С. Чередниченко пишет: «Крупнейши е компании того периода часто издавали открытые письма сериями.Наприме р, компания по производству швейных машин «Зингер» выпустила несколько серий с нравоучительными детскими сюжетами;на обороте стоял знак фирмы , а в сюжете присутствовала сама швейная машинка.Товарищество русско- фр анцузских заводов резинового производства под грифом « Проводник» вып устило серию ,посвященную трехсотлетию дома Романовых , при чем сюжет ра змещелся на фоне резиновой шины и товарного знака фирмы.Особенно популя рной формой была серия открыток- комиксов , показывающих преимущества пр одукции данной фирмы перед другими». Автор приводит характерную иллюстрацию: пространство открытки раздел ено на две части. В одной из них под надписью « Семья без лампы «Осрамъ» из ображен разъяренный глава семейства ,у которого в руках – длинющий сче т из Общества электрического освещения.Супруга и ребенок рядом сочувст вуют.На другой половине открытки – счастливый отец семейства под сияю щей новой лампой благодушно изучает краткий счет , и члены семьи вокруг ликуют.А надпись гласит : «Семья съ лампой « Осрамъ» , 70 семдесят процентов экономии». Гибкая , мобильная форма открыток органично включала возможность напо мнить о себе нужным людям по случаю праздников красочным или остроумны м поздравлением. В начале двадцатого века успех открытых писем вызвал к жизни также рекла мные марки.Кроме того, заказывались специальные резиновые штемпели , на которых вырезался торговый знак или логотип фирмы. « Ответвлением» рекламных открыток являлись художественные вкладыши . Уже из семантики слова ясно, что они не отправлялись почтой по конкретны м адресам., а просто вкладывались в покупку. «Особенно много,- пишет Чередн иченко ,- их их изготавливали по заказу кондитерских фабрик.Так, товарище сство «Эйнем» выпускало множество вкладышей размером 6,5*11 см.Они были цве тными , обладали высоким художественным достоинством., серия, как правил о ,состояла из 12 вкладышей на одну тему». Рекламный текст звучал приблизительно так: «Шоколад «Эйнем» высшего к ачества без всяких примесей».Серии вкладышей были посвященны памятник ам России,морской фауне ,средствам передвижения и т.п. Парфюмеры нашли не менее выигрышный путь:печатать на надушенных и орна ментированных бумажных салфетках театральные и концертные программы.Н екоторые рисунки театральных программ принадлежали художникам К. Сомо ву и А. Головину. Оформление деловых бумаг уважающих себя фирм на этом этапе достигло в Р оссии подлинной элегантности .Как правило, в верхней части листов коррес понденции или счетов помещались граверно исполненные реквизиты фирмы, товарный знак , полученные на выставках медали.Нередко вроде бы сугубо ф ормальный момент подобной декоративности на самом деле производил поч ти магическое действие .Это точно схвачено искусствоведом С. Серовым: « Б умажный лист с товарным знаком превращался в добротно сделанную солидн ую вещь.Старинный товарный знак мог сделать его не только официальным бл анком, но и сообщал ему качество «ценной бумаги» , превращал в своего рода фирменный знак. Плакатная реклама в России в начале два дцатого века. Новая эра в российском плакатном искусстве наступила после активного обращения к этому жанру художников , входивших в объединение «Мир искус ств»Они принесли в плакатное творчество изысканную графику, причудлив ость линий, тонкие переходы цвета- приемы, на первых порах продолжавшие т о, что создавалось ими в книжном иллюстрировании.Это касается и таких вы дающихся мастеров , как М. Врубель и Е. Лансере. Н. И. Бабурина пишет: «Произв едения Врубеля и Лансере в равной степени можно отнести и к плакату, и к те кстовой афише.В этом промежуточном виде выставочного плаката традиции наборной русской афиши слились с лучшими достижениями искусства книги ». Известно, что мирискусники, зачинатели в России стил
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Алло, поставьте, пожалуйста, песню про Кремль.
- Какую???
- Владимирский централ.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Афиша и вывеска в начале двадцатого века", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru