Курсовая: Ассортимент детской одежды - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Ассортимент детской одежды

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 48 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство науки и о бразования Украины Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Бар ановского Кафедра товароведения, таможенного дела и экспертизы непродовольствен ных товаров Курсовая работа на тему: «Ассортимент одежды для детей» Донецк 2009 Введение История возникновения одежды уходит далеко вглуб ь веков, к самым ранним ступеням развития человечества. Материалистичес кая точка зрения связывает происхождение одежды с климатическими усло виями, а её развитие - с составлением производительных сил и средств прои зводства. Одежда, возникшая первоначально в основном для защиты тела человека от н еблагоприятных климатических условий, атмосферных воздействий, под вл иянием различных исторических, социальных и экономических условий, нац иональных особенностей, общество претерпело множество изменений, дост игло большого многообразия видов и форм прикладного искусства Производство детской одежды связано с рядом особенностей экономическо го характера, оказывающих большое влияние па его организацию. В условиях , когда изготовление детской одежды распыляется по многим неспециализи рованным предприятиям и занимает небольшой удельный вес в производств енных программах, не всегда достигается экономическая заинтересованно сть швейных фабрик в увеличении ее выпуска, т. к. производство этого ассор тимента зачастую не обеспечивает выполнения технико-экономических пок азателей плана. Низкий уровень специализации производства сдерживает рост выпуска дет ской одежды и порождает дублирование однородных моделей и фасонов, а так же ограничивает возможности рационального, экономного использования т каней, способствующего снижению себестоимости и достижению необходимо й рентабельности производства изделий для детей. Условия для снижения з атрат сырья на производство детской одежды, а вместе с тем и для повышени я производительности труда в большой мере достигаются специализацией производства и более полным использованием внутренних резервов. 1. Факторы, формирующие ассортимент од ежды 1.1 Понятие об ассортименте В ассортименте, швейно-трикотажных изделий одежда имеет наибольший уде льный вес. Кроме того, в ассортимент швейных и трикотажных изделий входя т и изделия, не относящиеся к одежде. Это предметы домашнего обихода (пост ельное и столовое белье, шторы), изделия туристического, и спортивного ин вентаря и снаряжения. Одежда разнообразна и включает множество видов изделий (более двух тыся ч видов). Основные виды - пальто, пиджак, брюки, юбка, жакет, платье. Они позво ляют создавать комплекты одежды различного назначения: для работы, отды ха, дома, занятий спортом. В состав этих комплектов входят одинаковые вид ы изделий, сходные по конструкции, но различающиеся материалами, художес твенно-колористическим оформлением. При классификации швейных и трикотажных изделий учитывают назначение, исходное сырье и материалы, конструкцию и характер отделки, способ произ водства, размеры. Применяются отраслевые и торговые классификации, которые приводятся в прейскурантах на швейные и трикотажные изделия и учитывают особенност и отраслевых классификаций. Важное значение для потребителей имеет кла ссификация ассортимента одежды по назначению, а также основные признак и отраслевых и торговых классификаций, которые удобны для изучения ассо ртимента одежды. 1.2 Классификация факторов и их влияние на формирование одежды На основании вышеприведенного одежду делят по общему назначению на быт овую, спортивную, производственную и форменную. Бытовая одежда . Эта одежда многофункциональна и должна соответст вовать необходимым служебным требованиям: быть модной, красивой, соврем енной, отвечать санитарно-гигиеническим требованиям, быть комфортной, с оответствовать размерам тела человека и сохранять потребительские сво йства в течение срока пригодности. Спортивная одежда . Предназначена для создания максимальных удобств для выполнения физических упражнений. Производственная одежда. Защищает человека от неблагоприятных производст венных факторов и загрязнения. По целевому назначению одежда подразделяется на повседневную, торжест венную, домашнюю, для активного отдыха и занятий спортом. Повседневная одежда. Должна бить удобной, износостойкой: выполнена в д еловом, классическом или спортивном стиле с умеренным количеством укра шений и отделок. Торжественная одежда. Разрабатывается разнообразие форм стиля «фантаз и» или его вариантов романтического, фольклорного, а также строгого клас сического. Основная функция этой одежды украшение - облика человека и со здание праздничного настроения. Домашняя одежда. Должна быть удобной, гигиеничной, современной фор мы. Рабочая одежда, используемая для работы в бытовых условиях, должна быть удобной для выполнения разных работ. Форма и конструкция одежды для активного отдыха; а также применяемые мат ериалы, должны обеспечивать максимум удобств человеку. К одежде для акти вного отдыха относятся костюмы, брюки, платья, сорочки , юбки, куртки, ком бинезоны. По модельно-конструктивному признаку одежду подразделяют на костюмо-п латьевые изделия, бельевые, чулочно-носочные, платочно-шарфовые и головн ые уборы. По условиям эксплуатации - верхние, бельевые, корсетные изделия. По сезону - летняя, зимняя демисезонная и всесезонная. По половозрастному назначению одежду подразделяют на изделия для дете й я для взрослых. Одежду для детей подразделяют на одежду для мальчиков и девочек младшего дошкольного, младшего школьного, старшего школьного и подросткового возраста. Одежда для взрослых подразделяется на мужскую и женскую. По применяемым материалам - одежда из тканей, трикотажа, нетканых матери алов, натуральной и искусственной кожи и меха, комплексных, пленочных ма териалов. По способу изготовления одежда бывает кроеной, вязаной и комбинированн ой. По конструкции и характеру опорной поверхности - плечевые, поясные, чуло чно-носочные, перчаточные и головные уборы. Трикотажные изделия классифицируют в соответствии с назначением, по ви ду сырья, структуре полотна, характеру отделки. Эти признаки в основном и меют отраслевое значение и отражены в НТД (нормативно-технической докум ентации). По способу вязания трикотажные полотна делятся на: поперечновязоные (кулирные) - изготовленные способом вязания, при ко тором петли или другие элементы переплетения образованы из одной иди си стемы нитей последовательно в направлении рядов; продольновязаные (основовязаные) - изготовленные способом вязания, п ои котором петли или другие элементы переплетения образованы из систем ы нитей одновременно в направлении столбиков. Трикотажное изделие - изделие, изготовленное в условиях трикотажного пр оизводства из трикотажного полотна или цельно-вязаное. По способу изготовления трикотажные изделия делятся на: регулярные - изготовленные способом трикотажного производства, при кот ором вырабатывают изделия целиком или детали изделий, не требующие подк роя перед пошивом; полурегулярные- изготовленные способом трикотажного производства, при котором вырабатывают изделия целиком или детали изделий, требующие час тичного подкроя перед пошивом; кроеные - изделия, сшитые из деталей, выкроенных из трикотажного полотна; комбинированные - изделия, у которых сочетаются регулярные и полурегуля рные детали с кроеными. По назначению трикотажные изделия подразделяются на: изделия трикотажные верхние для мужчин и мальчиков, для женщин и девочек , изделия трикотажные бельевые, чулочно-носочные изделия, трикотажные пе рчаточные изделия, шарфы трикотажные. По структурам полотна - кулирные (одинарные и двойные) и основовязаные (од инарные и двойные). В зависимости от способа отделки и обработки полотен - суровые, отваренн ые, отбеленные, крашеные, набивные, начесанные, отделанные под заминку, ти сненые, со специальными обработками. 1.3 Современные тенденции в развитии ас сортимента одежды Рост культурного уровня и доходов людей обусловливает повышение требо ваний к ассортименту и качеству одежды. В гардеробе должно быть достаточ ное количество изделий разнообразного функционального назначения (пов седневных, торжественных, для отдыха, занятий спортом и др.), обладающих вы сокими показателями эстетических, эргономических свойств и имеющих до статочный срок службы. Для более полного удовлетворения потребностей н аселения различных групп необходим правильный учет потребительских тр ебований к одежде на стадиях ее проектирования, производства и реализац ии. Численность и половозрастной состав населения существенно влияют на п отребность в одежде, на структуру ассортимента изделий. Половозрастной состав населения, т.е. соотношение количества мужчин, женщин, детей (мальч иков и девочек), людей различного возраста (молодежь, люди среднего и стар шего возраста), определяет структуру ассортимента одежды для этих групп . Возрастной состав населения различных регионов нашей страны не остает ся постоянным. Так миграция молодежи в районы новостроек, ограничение пр описки в крупных городах обусловили возникновение молодежных городов и поселков и одновременно увеличение удельного веса людей среднего и ст аршего возраста в других районах. Поэтому в планах развития производств а одежды и торговли ею, а также при формировании ассортимента изделий в к аждом регионе необходимо учитывать потребности в одежде людей разного возраста. Люди разного возраста формируют свой гардероб неодинаково. Если молоде жь при создании гардероба в первую очередь обращает внимание на соответ ствие изделий моде, их комплектность, взаимозаменяемость, считая износо стойкость не самым главным свойством одежды, то люди старшего возраста о тдают предпочтение одежде добротной, комфортной, со значительным сроко м службы. Влияние половозрастных особенностей людей на их потребности в одежде более подробно рассмотрено в следующем разделе. Социальный состав также оказывает влияние на потребности населения в о дежде. Так объем и структура личного гардероба студентов, служащих и пре дставителей других социальных групп различны. Наблюдаются также различия в требованиях к одежде в составе наличного н абора изделий у городского и сельского населения. Это можно объяснить ра зличиями в быте и характере труда жителей города и деревни. Исходя из изложенного выше, при формировании ассортимента одежды нельз я ориентироваться на усредненного покупателя, а следует учитывать дифф еренцированные и конкретные требования к ассортименту и качеству одеж ды потребителей различных категорий. Для более полного удовлетворения потребностей населения в одежде необходимо разрабатывать концепции ас сортимента на различных уровнях - федеральном, региональном, местном. Эт и концепции, учитывающие особенности потребностей в одежде различных г рупп населения, могут служить исходной базой для формирования ассортим ента одежды в промышленности и торговле. Потребность в одежде различных видов из разных материалов в значительн ой степени зависит от природно-климатических условий. Состав гардероба одежды человека, количество изделий разного сезонного назначения, выпо лненных из различных материалов (шерстяных, шелковых, хлопчатобумажных и др.), определяются в основном климатическими особенностями данной мест ности. На территории России и стран ближнего зарубежья выделен ряд климатичес ких зон, отличающихся метеорологическими условиями и определяющих тре бования к теплозащитным свойствам одежды, ее ассортименту. Климатическ ое районирование страны проведено в целях создания гигиеничной одежды, обеспечивающей нормальные условия для людей, проживающих на ее террито рии. Важнейшие метеорологические факторы, которые необходимо учитыват ь при проектировании зимней бытовой одежды для различных климатически х зон и районов, - это температура воздуха, относительная влажность, скоро сть ветра. Зона холодного климата, отличающаяся продолжительной морозной зимой с сильными ветрами и коротким и прохладным летом, обусловливает необходи мость включения в гардероб меховой одежды, изделий ветростойких, шерстя ного нательного белья, верхних трикотажных изделий. Зимнюю одежду для эт ой зоны проектируют с высокими теплозащитными свойствами. Зона умеренного климата включает западные районы с повышенной влажнос тью, небольшими морозами зимой, прохладным летом, а также восточные райо ны с резко континентальным климатом. Для западных районов предпочтител ьна зимой умеренно теплозащитная одежда, предохраняющая от влаги, а в во сточных районах нужна зимняя одежда с высокой теплозащитностью. Зона теплого климата распространяется на южные районы. В субтропическ их районах с очень высокой влажностью воздуха необходима гигиеничная, л егкая летняя одежда повышенной гигроскопичности и воздухопроницаемос ти. Зимняя же одежда предпочитается из материалов, обработанных водоотт алкивающими и противогнилостными составами. В районах с очень жарким, су хим климатом летом и непродолжительной зимой высока потребность в летн ей одежде, защищающей от перегрева и воздействия солнечной радиации. Зона высокогорного климата (Кавказ, Алтай, Средняя Азия) требует особого вн имания, поскольку характеризуется очень неустойчивым летом и продолжи тельной суровой зимой с сильными ветрами и снежными буранами. В условиях кислородной недостаточности особенно велика потребность в легкой оде жде, не стесняющей дыхание и кровообращение, теплозащитной, ветростойко й. Следует отметить, что при проектировании бытовой одежды указанные факт оры и различия в климатических условиях разных районов нашей страны учи тываются пока еще недостаточно. Большее внимание им уделяется при разра ботке специальной одежды. Потребности человека в одежде определенных форм и размеров зависят от а натомического строения его тела, а также от образа жизни, профессии, возр аста и т.д. Форма поверхности тела человека определяется полом, возрасто м, конституционными особенностями. Причем наиболее ощутимо влияние воз растных особенностей на форму тела человека. Однако влияние возраста ск азывается не только на форме поверхности тела человека, но и на его отнош ении к окружающему миру, требованиям к одежде, ее художественно-колорист ическому оформлению, подходу к формированию своего гардероба. 2. Ассортимент детской одежды, поступаю щей на украинский рынок 2.1 Анализ структуры рынка детской одеж ды Учет значительных различий в потребностях и требованиях к одежде для де тей разных возрастных групп (ясельного, дошкольного, школьного и юношеск ого возрастов) имеет исключительно важное значение для развития произв одства; при его планировании следует основываться не только на общей чис ленности детского населения, но и на составе его по полу и возрасту. Однако принятая в статистической справочной литературе возрастная гру ппировка детского населения не совпадает с классификацией, существующ ей в производстве детской одежды. Это обстоятельство затрудняет исполь зование демографических: данных статистических справочников при анали зе состояния и планировании производства детской одежды и требует спец иальных разработок с привлечением первичных материалов переписи. Кром е того, в численности детского населения и его составе по полу и возрасту под влиянием определенных факторов происходят значительные изменения , оказывающие большое влияние на производство детской одежды и изменени е емкости рынка этих товаров. В работе подробно анализируется состояние производства детской одежды и степень удовлетворения потребительского спроса. Проведенный анализ показал, что в настоящее время производство отдельн ых видов детской одежды резко отстает от рациональных норм потребления. Так, уровень производства демисезонной одежды ниже рациональной нормы в 4 раза. Крайне недостаточно вырабатывается, в расчете на 1 ребенка, шерст яных и хлопчатобумажных костюмов для дошкольников, а также платьев для д евочек школьного и дошкольного возраста. Для достижения рациональной н ормы следует увеличить производство хлопчатобумажных платьев для школ ьниц более, чем в 3 раза, а для дошкольниц - почти в 6 раз. Мало выпускается зим них и демисезонных пальто для детей ясельного и дошкольного возраста, де тского белья. Мало производится белья для новорожденных. В связи с этим немаловажное значение для удовлетворения спроса на детск ую одежду имеет развитие ее производства в каждом экономическом районе на основе максимального использования возможностей швейной и трикотаж ной промышленности. В работе сделан вывод о необходимости уделять больше внимания вопросам организации производства детской одежды. В частности, даются рекоменда ции по дальнейшей специализации предприятий на изготовление изделий д ля детей. Несмотря на определенную работу, проведенную в этом направлени и, производство детской одежды, в основном, осуществляется на неспециали зированных фабриках. В работе показано, что потребительские свойства де тской одежды отличаются комплексом требований с точки зрения эксплуат ационных качеств, конструктивных решений, характера применяемых ткане й, эстетики и моды. Производство детской одежды связано с рядом особенностей экономическо го характера, оказывающих большое влияние па его организацию. В условиях , когда изготовление детской одежды распыляется по многим неспециализи рованным предприятиям и занимает небольшой удельный вес в производств енных программах, не всегда достигается экономическая заинтересованно сть швейных фабрик в увеличении ее выпуска, т. к. производство этого ассор тимента зачастую не обеспечивает выполнения технико-экономических пок азателей плана. Низкий уровень специализации производства сдерживает рост выпуска дет ской одежды и порождает дублирование однородных моделей и фасонов, а так же ограничивает возможности рационального, экономного использования т каней, способствующего снижению себестоимости и достижению необходимо й рентабельности производства изделий для детей. Условия для снижения з атрат сырья на производство детской одежды, а вместе с тем и для повышени я производительности труда в большой мере достигаются специализацией производства и более полным использованием внутренних резервов. В работе сделан вывод, что размещение производства детской одежды на кру пных специализированных фабриках, располагающих производственными мо щностями для изготовления одежды в большом объеме и широком ассортимен те, создаст предпосылки для экономного и рационального использования т каней, на основе улучшения моделирования и конструирования детских изд елий, снижения затрат на обработку за счет повышения производительност и труда, совершенствования всего производственного процесса, что явитс я важнейшим условием, обеспечивающим дальнейший рост производства эти х товаров. В швейной промышленности, в отличие от других отраслей легкой промышлен ности, отсутствует прейскурант оптовых цен и оптовая цена предприятия в ыступает как розничная за минусом оптовой (сбытовой) и торговой скидок. П оэтому рентабельность производства швейных изделий полностью зависит от утвержденных в прейскуранте розничных цен. В себестоимости швейных изделий до 90% занимает стоимость тканей и прикла дных материалов. Швейная промышленность получает ткани по ценам, включа ющим налог с оборота. Величина налога с оборота в отпускной цене на ткани, направляемые в швейную промышленность, весьма значительна и составляе т в процентах к розничной цене по шерстяным тканям - 45, шелковым - 68, хлопчато бумажным - 66 и льняным - 17. Это значительно повышает себестоимость готовых и зделий, особенно детской одежды, и зачастую приводит к нерентабельности ее производства. Несмотря на ряд меры, принятых государством в целях устранения убыточно сти производства одежды для детей и ее удешевления (введение специально го прейскуранта сниженных розничных цен на шерстяные ткани, направляем ые в швейную промышленность исключительно для изготовления детской од ежды, установление дополнительных скидок с розничных цен на обычные арт икулы тканей, отпускаемых швейной промышленности для этих же целей), про блема цен на детскую одежду все еще не нашла полного разрешения. И в насто ящее время не всегда достигается рентабельность производства швейных изделий детского ассортимента, особенно из хлопчатобумажных тканей. Для обеспечения рентабельности производства детской одежды и ее удеше вления необходимо создать более широкий ассортимент специальных детск их тканей с относительно невысокими ценами, максимально используя для э того синтетические материалы. Это явится важнейшим условием роста прои зводства детской одежды при одновременном снижении розничных цен на не е. В работе указывается, что дальнейшее совершенствование системы ценооб разования в швейной промышленности должно быть направлено на обеспече ние условий, создающих экономическую заинтересованность в развитии пр оизводства изделий детского ассортимента и проведении в жизнь политик и государства, направленной на максимальное их удешевление и общедосту пность. Важную роль в удешевлении детской одежды при обеспечении рентабельнос ти производства может сыграть уменьшение доли налога с оборота, входяще го в стоимость сырья. В диссертации выдвигаются предложения об увеличен ии размера дополнительных скидок, предоставляемых швейной промышленно сти на ткани для изготовления детской одежды или же взимании налога с об орота в швейной промышленности, как это практикуется в обувной промышле нности. Такое положение позволило бы снизить долю налога с оборота в цен е на готовую детскую одежду как за счет государства, так и частично за сче т перераспределения общей суммы налога с оборота между ассортиментом о дежды для взрослых и детей, не затрагивая в некоторых случаях даже средн его уровня цен на швейные товары. Совершенствование системы ценообразования и прейскурантов на швейные изделия окажет серьезное влияние на развитие производства одежды для д етей. Необходимость совершенствования планирования производства детской о дежды в соответствии с запросами рынка требует незамедлительной разра ботки четкой системы изучения спроса на эти товары. Учет реализации одежды для детей в опорных магазинах с целью изучения ас сортиментной структуры спроса ведется по очень ограниченному кругу на именований. Статистический учет продажи одежды для детей в настоящее вр емя не осуществляется. Для получения более представительных данных о состоянии спроса на одеж ду отдельных ассортиментных групп и видов рекомендуется увеличить кол ичество опорных магазинов, торгующих товарами для детей, соответственн о расширив перечень ассортиментных позиций. Таким образом, исследования, связанные с изучением состояния рынка детс кой одежды, показали, что для его дальнейшего развития необходимо устран ить серьезные недостатки в организации производства этих товаров, сист еме ценообразования на швейные изделия и разработать четкую систему из учения спроса из них. 2.2 Изучение состояния торговли детско й одеждой и ее организации Изучение состояния торговли одеждой для детей вскрыло ряд серьезных не достатков в ее организации и, прежде всего, крайне низкий уровень специа лизации. Исследования показали, что торговля этими товарами осуществля ется, в основном, через сеть обычных непродовольственных магазинов. Спец иализированные магазины, торгующие детской одеждой, не превышают 2% обще го числа непродовольственных магазинов. Рост численности этих магазинов сопровождался внедрением узкой специа лизации в торговле отдельными видами товаров. Так, наряду с универсальны ми магазинами, ассортимент которых состоит из швейных, трикотажных изде лий, головных уборов, обуви, игрушек, школьно-письменных принадлежностей , спортивных и других товаров для детей были открыты магазины детской од ежды и узкоспециализированные магазины швейных изделий для детей, сост авляющие более 30% общего числа обследованных магазинов. При этом следует отметить, что это магазины в основном небольших размеров. Большой удельный вес (около 40%) занимают магазины на 4-5 рабочих мест, а также магазины с количеством рабочих мест от 6 до 10. Магазины, насчитывающие свы ше 20 рабочих мест, составляют не более 7 процентов. Недостаточный уровень специализации розничной торговой сети и огранич енность площадей магазинов, торгующих товарами для детей, не обеспечива ют возможности показа в торговых залах не только всего разнообразия мод елей и фасонов детской одежды, вырабатываемой в настоящее время промышл енностью, но даже отдельных ее видов. Распыление торговли детской одеждой по многим неспециализированным ма газинам ухудшает обслуживание покупателей, снижает культуру торговли, сдерживает рост товарооборота по этой группе товаров, приводит к замедл ению оборачиваемости и созданию сверхнормативных запасов. Об этом свид етельствуют результаты сравнительного анализа торговли детской одежд ой в специализированных магазинах, торгующих товарами для детей, и обычн ых магазинах одежды. При общем значительном росте товарооборота магази нов одежды, продажа изделий детского ассортимента в них не только не воз растает, но даже сокращается. Снижение доли детской одежды в товарообороте неспециализированных маг азинов объясняется рядом причин. Одной из них является то, что торговля д етской одеждой не выгодна для выполнения плана товарооборота, т. к. цены н а нее в несколько раз ниже цен на одежду для взрослых; другая причина - низ кие торговые скидки на швейные изделия детского ассортимента. Все это ве дет к тому, что увеличение удельного веса детской одежды в товарообороте неспециализированных магазинов не всегда способствует выполнению их планов и понижает рентабельность. В таких условиях отсутствует экономи ческая заинтересованность в развитии торговли одеждой для детей. И наоб орот, в специализированных магазинах, торгующих товарами для детей, набл юдается систематический рост продажи одежды и увеличение ее удельного веса в общем товарообороте за счет формирования более широкого и устойч ивого ассортимента. Обеспечивая систематический рост продажи детской одежды, специализаци я способствует повышению производительности труда продавцов, ускорени ю оборачиваемости и снижению товарных запасов. Исследования показали, ч то товарооборачиваемость детской одежды в специализированных магазин ах, торгующих товарами для детей, выше чем в обычных, почти в 1,5 раза. Изучение состояния розничной торговли детской одеждой в настоящее вре мя приводит к выводу, что распыление ее продажи по многим неспециализиро ванным магазинам не может обеспечить надлежащую организацию и развити е торговли такой сложной и широкой группой товаров как швейные изделия, и что одним из важнейших условий улучшения организации торговли товара ми для детей является широкое развитие сети специализированных магази нов. В результате дальнейшей специализации торговли товарами для детей по п ринципу единства потребительского назначения будут созданы условия дл я обеспечения в магазинах большого выбора детской одежды, полного и всес тороннего изучения спроса, налаживания тесных связей с промышленность ю и подготовки специальных квалифицированных кадров. Совершенствование организации торговли одеждой для детей не исчерпыва ется достижением высокого уровня ее специализации. Необходимо решить в ажный для практики вопрос: в каких пределах целесообразно осуществлять специализацию, какой тип магазина является наиболее рациональным. В свете этих требований не менее важно обеспечить экономическую сторон у деятельности специализированных магазинов, торгующих товарами для д етей. Это предполагает, прежде всего, достижение необходимой их рентабел ьности в тех конкретных экономических условиях, в которых осуществляет ся торговля товарами для детей, то есть в условиях низких цен и торговых с кидок, повышенных издержек обращения и резко выраженной сезонности спр оса. Эти специфические условия торговли товарами для детей и, в частност и, торговли детской одеждой, имеют особенно важное значение для определе ния наиболее рациональных типов магазинов. В этом плане рассматриваются торговые скидки и издержки в торговле детс кой одеждой и их влияние на рентабельность специализированных магазин ов, вопросы формирования ассортимента товаров в зависимости от сезонны х колебаний спроса на одежду для детей. Большое влияние на рентабельность узкоспециализированных магазинов о казывает резко выраженная сезонность спроса на швейные изделия для дет ей. В работе раскрываются особенности сезонности в торговле товарами для д етей на основе анализа большого фактического материала. Сезонность в торговле детскими товарами исследована на материалах о пр одаже различных групп товаров. Данные об обороте подвергнуты анализу ка к с целью установить различия в спросе на разные группы товаров для дете й, так и для установления различий в характере спроса на отдельные предм еты детской одежды. В результате исследования составлен календарь сезонности продажи разл ичных групп швейных изделий для детей и проанализировано влияние сезон ности на распределение товарооборота по отдельным месяцам и кварталам. Анализ показал, что характер спроса на детскую одежду по сезонам отличен от опроса на одежду для взрослых. Если наивысшая реализация швейных тов аров для взрослых отмечается в октябре, то продажа изделий детского ассо ртимента - в августе. Причем максимальное отклонение от среднемесячной п родажи одежды для взрослых не превышает 27, а в торговле Детской одеждой со ставляет свыше 90%. Анализ сезонности реализации всех швейных товаров в от дельные месяцы в розничной сети показал, что разница между максимальной и минимальной продажей их не превышает 50, а при реализации изделий для дет ей достигает свыше 120%-Резко выраженная сезонность спроса на швейные изде лия для детей приводит к неритмичности работы узкоспециализированных магазинов, товарооборот которых в отдельные месяцы может составлять от 65 до 185% среднемесячного. В связи с этим в магазине такого типа не обеспечивается полная занятость продавцов и надлежащее использование торговых помещений в периоды, ког да на эти товары отмечается наиболее низкий спрос. В периоды высокого сп роса узкоспециализированныё магазины лишены возможности широко разве рнуть торговлю и максимально обслужить покупателей из-за отсутствия ре зерва торговых площадей. Вследствие резких сезонных колебаний в продаж е детской одежды и небольших размеров торговых скидок узкоспециализир ованные магазины швейных изделий для детей зачастую работают нерентаб ельно. При таких условиях осуществление узкой специализации в торговле детской одеждой, по нашему мнению, не представляется целесообразным. Поэтому сделан вывод, что узкоспециализированные магазины швейных изд елий для детей экономически мало эффективны и следует отказаться от дал ьнейшего внедрения в практику торговли таких типов предприятий. Проведенные исследования показали, что экономическая эффективность сп ециализации и типизации в торговле товарами для детей достигается путе м такого формирования ассортимента, когда наряду с обеспечением большо го выбора товаров, если не устраняется, то сглаживается влияние острой с езонности и достигается необходимый уровень реализованного наложения , являющегося, как известно, основным источником покрытия расходов по ре ализации товаров и обеспечения прибыли торговых предприятий. Наиболее эффективно влияние острой сезонности спроса на детскую одежд у на экономические показатели предприятия устраняется в универсальном магазине, торгующем всеми группами товаров для детей, т. к. при этом дости гается возможность маневрирования ассортиментом в зависимости от хара ктера сезонности спроса на отдельные товары, как в интересах покупателя , так и магазина. Кроме того, вовлечение в товарооборот товаров детского ассортимента с в ысокими торговыми скидками (головные уборы, игрушки, школьно-письменные принадлежности, спортивные товары, галантерея) значительно повышает ре нтабельность магазинов и обеспечивает экономическую эффективность сп ециализации. В диссертации обосновано, что универсальный магазин являе тся наиболее рациональным типом магазина товаров для детей. Осуществле ние типизации и разработка рациональных типов специализированных мага зинов в первую очередь связаны с их укрупнением. Однако, количество рабо чих мест в них, а следовательно и размер магазина в каждом отдельном случ ае зависит от конкретных условий. Типизация магазинов тесно связана со структурой спроса на товары детск ого ассортимента. Поскольку одежда является основной группой товаров д ля детей и ассортимент ее постоянно расширяется, в крупных городах с нас елением свыше 250 тыс. жителей можно рекомендовать специализированные ма газины по продаже детской одежды. Поскольку количество предметов белья составляет почти половину издели й в «гардеробе» ребенка, по нашему мнению, вполне целесообразно обособит ь его продажу в специализированных магазинах детского белья. Это дало бы возможность комплектовать ассортимент бельевых изделий из швейных и т рикотажных товаров для новорожденных, детей ясельного и дошкольного во зрастов, т.е. позволило бы в большей степени сочетать ассортимент бельев ых изделий в соответствии с покупательским спросом для наиболее полног о его удовлетворения. В результате стабильности спроса на бельевые изделия в специализирова нных магазинах детского белья будет обеспечиваться равномерность това рооборота в отдельные месяцы, а следовательно и ритмичность работы. Суще ствующий уровень торговой скидки, более высокий, чем на верхнюю одежду, о беспечивает необходимую рентабельность рекомендуемого типа предприя тия. Типизация магазинов окажет большое влияние на улучшение торговли това рами для детей, будет способствовать систематическому росту товарообо рота, повышению культуры и более совершенной организации торговли, а так же внедрению прогрессивных форм обслуживания. Изучение состояния оптовой торговли детской одеждой показало, что тран зитные поставки этих товаров от иногородних поставщиков не всегда себя оправдывают. Вследствие широкого ассортимента детской одежды отдельны е виды изделий заказываются розничными организациями и поставляются о птовыми базами в некоторые кварталы в объеме, во многих случаях не превы шающем транзитной нормы отгрузки. Получение квартальной нормы однораз ово приводит либо к отсутствию полного ассортимента товаров в течение д лительного времени, либо к образованию сверхнормативных запасов. Следо вательно, развитие транзитного оборота по доставке детской одежды в маг азины, особенно небольших размеров, без необходимой подсортировки не ус коряет, а замедляет оборачиваемость. Выдвигается требование развития складской формы оборота по детской од ежде, обеспечивающей возможность создания на складах оптовых баз полно го ассортимента товаров как для текущей, так и для сезонной торговли и св оевременного завоза его в магазины, что является одним из важных условий улучшения снабжения розничных предприятий. Одновременно подчеркивается необходимость укрепления и дальнейшего р азвития прямых связей и договоров с промышленностью крупных магазинов, торгующих товарами для детей, и указывается на недопустимость частой см ены транзитных поставщиков, так как это приводит к ослаблению влияния то рговли на промышленность. 2.3 Сравнительная оценка ассортимента одежды отечественного и зарубежного производства Ассортимент детской одежды отличается большим разнообразием в зависим ости от пола и возраста ребенка. Что касается одежды для самых маленьких, то в последнее время появился ряд отечественных фирм, производящих широ кий ассортимент изделий для новорожденных детей и детей ясельного возр аста. Так, ООО «Мелонс» (г. Москва) уже более пяти лет производит для детей этого возраста разнообразную продукцию. В основном это трикотажные изд елия, изготовленные из высококачественного трикотажного полотна, полу ченного из 100%-й хлопчатобумажной пряжи. Для детей ясельного возраста выпу скается практически «полный набор» изделий: ползунки, распашонки, чепчи ки, кофточки, футболки, комбинезоны и полукомбинезоны, костюмчики, пижам ы, боди трусы и майки, носочки, а также пеленки, спальники, песочницы и т.д. Вся продукция сертифицирована, отличается комфортностью, гигиеничес кими свойствами и производится в соответствии с размерами в одежде для детей ясельного возраста, указанными в таблице. Например, ползунки выпускаются размером от 32/50 до 56/86, распашонки - от 32/50 до 44/68. к омбинезоны - от 36/56 до 56/92 и т.д. При этом производятся различные виды ползунков, в том числе «ползунки на памперс» и «ползунки без следа», а также «комбинезоны с капюшоном», футб олки с длинными и короткими рукавами, кофточки с короткими рукавами и на кнопках и т.д. Фирма «Мелонс» выпускает около 100 моделей различного сезонн ого назначения. При изготовлении этих изделий используются трикотажны е полотна различных структур и переплетений, в том числе кулирное (попер ечно-вязаное) полотно («кулирка») и интерлочное - двойное кулирное полотн о, а также ворсовые (футерованные) полотна, которые характеризуются хоро шими теплозащитными свойствами. Продукция фирмы находит широкое приме нение и поставляется во все регионы. Аналогичный ассортимент одежды для новорожденных и детей в возрасте до четырех лет производит также компания 000 «Дамонт» (г. Москва). Изделия отли чаются современным дизайном и соответствуют санитарно-гигиеническим н ормам. Для изготовления изделий используются трикотажные полотна из на туральных волокон. Специалисты компании отмечают, что изделиями, необхо димыми при рождении ребенка, являются: распашонки, ползунки, пеленки, чеп чики, комбинезоны, рукавички, спальники. Одной из известных является торгово-производственная компания 000 «Аладд ин и Ко.» (основана в 1998 г.), которая выпускает детскую одежду под торговой ма ркой «ТММ-КБ». Ассортимент продукции предусматривает трикотажные изде лия для детей ясельного, дошкольного и школьного возраста. При этом ассо ртимент одежды для детей ясельной группы включает в себя все виды издели й, выпускаемых компаниями «Мелонс» и «Дамонт». Кроме того, «Алладин и Ко.» производит бельевой трикотаж (комплекты, майки, сорочки, трусы) и верхние трикотажные изделия (брюки детские, водолазки, джемперы и др.). Для изготовления изделий используются высококачественные трикотажны е полотна (из натуральных волокон известных мировых производитёлей, а их производство осуществляется на современном японском оборудовании. Следует отметить, что мода для детей, особенно для самых маленьких, более консервативна, чем изменчивая «взрослая» мода, но в ней, как правило, отра жаются общие тенденции. Так, салон «Дашенька» (г. Ростов-на-Дону) специали зируется на выпуске одежды для детей ясельной группы, дошкольного и млад шего школьного возраста, а также полной группы швейных изделий для новор ожденных (т.е. для детей от О до 12 лет). Продукция салона отличается удобными и практичными моделями, красивым внешним видом и недорогой ценой. «Даше нька» выпускает более 800 наименований изделий, которые могут быть украше ны различными вышивками. При этом изделия для новорожденных и детей ясел ьной группы представлены широко: от распашонок до постельных комплекто в в роддом, в коляску, в кроватку. Повседневная и нарядная одежда для девоч ек разработана на основе классических видов: платья, сарафаны, юбки, блуз ки, костюмы школьные и т.д. Модную и комфортную одежду для малышей производит 000 «Трия-модум» (г. Моск ва) под торговой маркой «Трия». Фирма выпускает более 300 моделей одежды. Од ной из последних разработок дизайн-студии является коллекция одежды сп ортивного стиля для детей, которые делают свои первые шаги. Коллекция од ежды в каждом цветовом оформлении выпускается малыми сериями, что позво ляет сохранять «индивидуальность» разработок. Кроме того, специалиста ми студии создана серия детской одежды «экономичного» класса, которая п роизводится и продается под маркой «Кроха». Для изготовления одежды исп ользуется в основном качественное хлопчатобумажное полотно. Одним из самых молодых и успешно развивающихся швейных предприятий явл яется 000 «Янтарная Ариэль» (г. Калининград), основанное в 2001 г. Предприятие п роизводит широкий ассортимент трикотажных изделий как для детей, так и д ля взрослых. Производство изделий осуществляется на импортном оборудо вании с использованием трикотажных полотен, закупаемых в основном в Пол ьше, а также в небольших количествах в Турции. При этом фурнитура для изде лий изготавливается по специальному заказу. Продукция предприятия сер тифицирована и соответствует мировым стандартам. Следует отметить что «Янтарная Ариэль» неоднократно получала награды. Так на 23-й Федеральной оптовой ярмарке компания была награждена «За высокие потребительские свойства» коллекции образцов одежды из трикотажного хлопчатобумажног о гладкокрашеного и набивного полотна для детей ясельного возраста. Три котажные изделия компании «Янтарная Ариэль», кроме внутреннего рынка, п оставляются в Польшу. Литву, Белоруссию и Монголию. Наряду с трикотажными изделиями отечественные предприятия производят широкий ассортимент швейных изделий из хлопчатобумажных (ситец, фланел ь и др.) тканей. В частности, швейная фабрика «Иголочка» (Свердловская обла сть, г. Красноуральск) производит разнообразный ассортимент швейных изд елий для новорожденных, детей ясельного и дошкольного возраста: распашо нки, кофточки, рубашечки, ползунки, чепчики, фартучки, пеленки, простынки, уголки, наволочки, пододеяльники, как в комплектах, так и отдельными пред метами. Для вышеуказанных групп детей «Иголочка» производит также трик отажные изделия: распашонки, рубашечки, кофточки и т.д. ООО «Ригма» (Росто вская область, г. Новошахтинск) является также производителем трикотажн ых изделий для новорожденных и детей дошкольного возраста. Кроме того, д етская одежда шьется из ткани. При этом используются ткани только отечес твенного производства со 100%-м содержанием хлопкового волокна. Изделия от личаются невысокой ценой. Вся продукция фирмы сертифицирована. Модную одежду для малышей производит фирма «Ярко» (г. Москва), для ясельно го, дошкольного и младшего школьного возраста - 000 «Тримал» (г. Курск), а торг ово-производственная компания «Лео» (ТПК «Лео». Смоленская область, г. Га гарин) предлагает на российском рынке разнообразный ассортимент детск ой одежды польского производства. Кроме того, «Лео» производит трикотаж ные изделия для детей в возрасте от 0 до 12 лет в широкой цветовой гамме. Следует отметить, что польские фирмы принимают активное участие в Федер альных оптовых ярмарках и представляют на российском рынке широкий асс ортимент трикотажных изделий - от белья и одежды для новорожденных до од ежды для подростков. Так фирма Bellvit существует на рынке более 12 лет. Она является дизайнером, прои зводителем и дистрибьютором белья для новорожденных, а также одежды для детей в возрасте от 0 до 6 лет. Bellvit производит детскую одежду начиная от кост юмчиков, боди, ползунков и заканчивая куртками, комбинезонами и зимними шапками. Другая польская фирма - Mininiebo производит эксклюзивные коллекции одежды для детей также в возрасте от 0 до 6 лет. Специалисты фирмы отмечают, что Mininiebo явл яется новой маркой на рынке в сегменте детской одежды. Эта фирма была осн ована благодаря сотрудничеству польских и французских дизайнеров детс кой моды в союзе с парижским авторским ателье Le Ciel. При разработке детской одежды, например платья, дизайнеры руководствовались удобством модели и исполнением «сокровенных» желаний детей «быть похожими» на сказочны х принцесс и других персонажей из сказок. Специалисты фирмы также отмеча ют, что модели одежды сшиты из тканей высочайшего качества, поставляем ых из Франции или Италии. Кроме того, их индивидуальный характер «подчер кивается» ручной отделкой, вышивкой или вязанием. Известными производителями одежды для детей и подростков являются так же польские фирмы Rossa, Rador, Besta Plus и др. При этом одежда фирмы Besta Plus уже более 12 лет пол ьзуется спросом на рынках Польши. Украины, Чехии и Словакии, а с недавнего времени - и на российском рынке. Специалисты фирмы разрабатывают целые коллекции готовой одежды, котор ая на сезон может состоять более чем из 100 моделей, включающих в себя множе ство аксессуаров и деталей. Besta Plus предлагает две ведущие линии: «Fenomeno» - для де вочек и «Expedito» - для мальчиков, отличающиеся новейшим дизайном, соответств ующие современным тенденциям моды. На отечественном рынке представлен а детская одежда американских фирм. Так, известным американским произво дителем стильной и модной одежды для детей от 0 до 14 лет является фирма C.A.N. Clothing Co. На российском рынке представлена детская одежда торговых марок Lawlandee, J. Cloz и Babyme. По мнению специалистов фирмы, каждая из коллекции удовлетвор яет потребностям различных покупателей с высоким и средним уровнем дох ода. Весь ассортимент одежды разработан американскими модельерами, со ответствует стилю и современным направлениям моды в Америке. Оптовая ко мпания «Рус Руста» («Rus Roosta Ltd.») в качестве эксклюзивного дистрибьютора иран ской фирмы Roosta Ghahrood Clothes Production Co. (R.G.C.P. Co.) представляет на российском рынке одежду для д етей от 3 до 14 лет новой торговой марки «Руста». Компания R.G.C.P. Co. производит де тскую одежду из хлопчатобумажного полотна, выработанного из иранского хлопкового волокна, отличающегося высоким качеством. Одежда для детей в ыпускается в широкой цветовой гамме, с различными видами набивок и украш ений в виде аппликаций, вышивок и разнообразной фурнитуры. Специалисты к омпании отмечают, что продукция данной марки имеет оптимальное соотнош ение высокого качества и доступной цены. Ассортимент продукции «Рус Рус та» постоянно обновляется и расширяется в соответствии с последними те нденциями моды и потребностями рынка. Модную, стильную и комфортную детскую и подростковую одежду (от 2 до 1 б лет) повседневного и нарядного ассортимента производит одно из крупнейших отечественных предприятий МПШО «Смена» (основано в 1937 г.). В настоящее врем я в состав ОАО «ПШО «Смена» входит главное предприятие в Москве и три фил иала в Тульской области. Предприятия оснащены современным оборудовани ем известных фирм Juki, Union, Special, Brother и др. При производстве продукции используются высококачественные ткани, содержащие натуральные волокна, зарубежных и отечественных производителей. Большое внимание уделяется новым колл екциям одежды с учетом современных модных тенденций и с использованием авторского дизайна. При этом сегмент школьной одежды является основным ассортиментом выпу скаемой продукции. В последние годы это не просто школьная форма, а делов ая одежда для школьников - деловые школьные костюмы для девочек и мальчи ков. Школьная форма для девочек включает в себя такие виды одежды, как сар афаны, комплекты, юбки, брюки, жилеты, жакеты, блузки, а для мальчиков - пиджа ки, брюки, комплекты, жилеты. При изготовлении одежды специалисты ПШО «Смена» учитывают психологиче ское влияние цвета материала. Серый, черный, темно-синий, темно-зеленый, ол ивковый и бордовый цвета материала считаются «официальными» цветами, к оторые помогают успокоиться и сосредоточиться. А очень яркие цвета вызы вают раздражение и отвлекают. Кроме того, при выборе одежды следует прин имать во внимание, что ребенку придется сидеть в ней за партой минимум че тыре часа. Поэтому не следует покупать слишком «узкие» вещи, а также одеж ду, изготовленную из 100%-й синтетической ткани (теплой осенью в такой одежд е будет жарко, а зимой - холодно). Следует отметить, что по итогам XXV Федеральной оптовой ярмарки товаров и о борудования текстильной и легкой промышленности (сентябрь 2005 г.) швейное объединение «Смена» награждено Золотой медалью программы «500 преуспева ющих предприятий России». Одежду для школьников различных возрастных г рупп (от 30 до 52 размеров) изготавливает «Домодедовское швейное объединени е «Орел». Объединение предлагает широкий ассортимент одежды: жакеты. юбк и, блузки, сарафаны, брюки, пиджаки, жилеты (рис. 10). Школьная одежда производ ится в основном из смесовых тканей, в том числе из полушерстяных, в различ ной цветовой гамме (зеленой, черной, серой и синей). Наряду с одеждой для детей и подростков разнообразный ассортимент одеж ды для школьников выпускает также акционерное общество «Салют» (г. Санк т-Петербург), швейное предприятие «Победа» (г. Владимир) и др. На российско м рынке представлена школьная одежда украинской фирмы «Чексил-Маркет» ( дочернее предприятие концерна «Чексил»). Комплекты школьной формы вклю чают в себя сарафаны, юбки, жилеты, жакеты для девочек и костюмы для мальчи ков. Производимая «Чексил» одежда имеет современный дизайн и отличаетс я невысокой ценой. Наряду с деловой одеждой для школьников ПШО «Семена» разрабатывает кол лекции детских нарядных платьев. В частности, фирма предлагает коллекци ю нарядных платьев «Ванильная фантазия». Модную одежду для девочек, в том числе нарядные платья, выпускает фирма « RAVOL» (Московская область, г. Подольск), ООО «Дести» (г. Омск) и др. Фирма «RAVOL» про изводит также школьную одежду для девочек, включающую в себя традиционн ую школьную форму (платье с фартучком). Что касается детской зимней одежды, то она производится многими фирмами . Одной из ведущих отечественных фирм, производящих зимнюю и демисезонну ю верхнюю одежду для детей от рождения до 12-14 лет, является ЗАО «Арктика-Юни ». Одежда торговой марки «Арктика» отличается функциональностью, практ ичностью, оригинальным стилем и современным дизайном. С учетом холодных климатических условий (осенне-зимне-весенний сезоны) специалистами фир мы уделяется особое внимание сохранению тепла в молодежном пространст ве. Наличие сохраняющих тепло напульсников и регулирующих элементов в о дежде «Арктика» позволяет осуществлять прогулки с детьми и заниматься играми на свежем воздухе. Для изготовления одежды используются высокотехнологичные морозостой кие ткани ярких, насыщенных цветов, а для обеспечения большей безопаснос ти ребенка на улице и дорогах применяются различные светоотражающие ма териалы (в виде отдельных деталей). Как правило, применяемые ткани имеют в одонепроницаемую, но обеспечивающую воздухопроницаемость пропитку (та к называемые «дышащие» ткани). В ряде моделей в качестве утеплителя кроме «синтепона» используется «ф айбертек» (экологически чистый заменитель пуха). Специалисты фирмы отме чают, что изделия с этим наполнителем надежно защищают ребенка от холода и не изменяют своих свойств после стирки. В качестве основного утеплите ля применяется также мех из натуральной (100%) овечьей шерсти (в том числе авс тралийского мериноса) при этом одежда является не только теплой и комфор тной, но и полезной для здоровья малыша. Следует отметить, что комбинезоны для самых маленьких детей комплектую тся изготовленными из материала верха изделия варежками и пинетками, от вечающими санитарно-гигиеническим требованиям. В частности, комбинезо н «Арктика» выполнен с утеплителем «синтепон» (плотностью 340 г./кв. м) и мехо вой подкладкой из 100%-й шерсти. Верхняя ткань комбинезона имеет водоотталк ивающую и морозостойкую пропитку. Комбинезон имеет «фиксацию» на поясе. В другом типе комбинезона (менее утепленном) в качестве утеплителя испол ьзованы синтепон плотностью 120 г./кв. м и трикотажная подкладка из 100%-го хлоп кового волокна. В детских зимних куртках в качестве подкладки применяются также ткани, с одержащие полиэфирные волокна. При этом в комплект часто включается съе мная (отстегивающаяся) жилетка (подстежка) из флиса, меха или других матер иалов. Куртка может иметь съемный капюшон, например с подкладкой из флис а. ЗАО «Арктика» выпускает большое количество разнообразных моделей ку рток и других видов детской одежды, коллекции которых постоянно обновля ются и расширяются. Другим известным отечественным предприятием является Талдомская швей ная фабрика - ЗАО «Юность-2» (основана в 1926 г.), которая в 1962 г. была включена в со став популярного дмитровского объединения «Юность» (на правах филиала), а в качестве ЗАО «Юность-2» существует с 1993 г. Фирма оснащена современным о борудованием известных зарубежных фирм Juki, Durkoff, Zinger, Pfaff, а при производстве оде жды применяются новейшие технологические процессы. «Юность-2» выпускае т широкий ассортимент одежды, соответствующей тенденциям моды, не тольк о для различных сезонов и погодных условий, но и для самых маленьких и под ростков. При этом фирма производит также одежду для взрослых, спортивную и др. Однако основным ассортиментом предприятия является детская одежд а. За короткое время специалистами фирмы «Юность-2» были разработаны и из готовлены более 600 моделей детской одежды. Это пальто, куртки, комбинезоны , конверты, жилеты, комплекты и т.д. Следует отметить, что для сохранения тепла в пододежном пространстве «Ю ноеть-2» использует утеплитель такой же марки «U-Two» собственного производ ства (цех по производству утеплителя основан в 2000 г.). Это утеплитель ново го поколения, представляющий объемный нетканый материал (полотно) на осн ове полиэфирных волокон, соединенных термоскреплением (типа утеплител я «холлофайбер»). Толщина полотна и соотношение компонентов волокнисто й смеси выбирается в зависимости от назначения материала. Утеплитель пр оизводится поверхностной плотностью от 60 до 400 г./кв. м. Ширина полотна 1 55 см. Специалисты фирмы отмечают, что утеплитель «1М\лю» экологически чист, об ладает хорошими гигиеническими и теплоизоляционными свойствами, устой чив к многократному сжатию, не впитывает влагу, отличается мягкостью и л егко стирается. Имеется сертификат соответствия. Для производства верха детской одежды используются ткани, отличающиес я высоким качеством и широкой цветовой гаммой. В частности, «Юность-2» исп ользует в большом количестве «курточные ткани» известной финской комп ании FinlaysonForsa Oy концерна Sagatex. В основном это смесовые ткани, содержащие полиами дные, полиэфирные и другие волокна. За счет соответствующего переплетен ия обеспечиваются плотность и повышенная прочность тканей. Ткани имеют отделку Teflon, которая придает им водоотталкивающие свойства и защищает от масляных загрязнений. Специалисты фирмы отмечают, что благодаря устойч ивости крашения изделия, изготовленные на швейной фабрике «Юность-2» с п рименением ткани фирмы Finlayson, могут подвергаться многократным стиркам и хи мической чистке. Особое внимание уделяется выбору подкладочных материалов. При этом учи тываются возраст ребенка и сезон ношения одежды. Для подкладки использу ются хлопчатобумажные ткани и трикотажные полотна, мягкие на ощупь, что создает ощущение комфортности для ребенка. В качестве подкладочного ма териала применяется также натуральный мех итальянского производства ( изготовленный из шкурок французских и австрийских овец), который сохран яет тепло в течение длительного времени. Могут быть использованы флис (п олар), сочетающий теплоизоляционные и «дыщащие» свойства, не скатывающи йся после многократных стирок, а также нейлоновые (капроновые) подкладоч ные ткани с плотным переплетением нитей, отличающиеся износостойкость ю. Кроме того, фирма «Юность-2» использует в изделиях фурнитуру (молний, кноп ки, пластиковую фурнитуру, шнуры и т.д.) известных зарубежных компаний YKK, BOTTONI, ARTA, ECE и др., которая не только практична и удобна в эксплуатации, но и под черкивает стиль изделия. Изделия «Юность-2» поставляются и реализуются не только на внутреннем ры нке и <в странах СНГ но и на рынках США и европейских стран. Аналогичный ассортимент осенне-зимней детской одежды (в том числе с пухо вым утеплителем) представляют на российском рынке другие отечественны е и зарубежные фирмы: ООО «МП «Акс Арт» (Ростовская область, г. Новочеркас ск) (рис. 16), 000 «Юнистайл» (г. Иваново), 000 «Батик» (г. Екатеринбург), 000 «Ариадна 96» ( Ростовская область, г. Шахты). СР055, К11ККА. 5К11_А (Финляндия). 000 «Талви» (г. Санкт-П етербург), 000 «Алекс-Юнис», 000 «РЕЙКИКО» (г. Москва) и др. Таким образом, на отечественном рынке представлен широкий ассортимент одежды для детей и подростков (от 0 до 16 лет) на все сезоны года. Отечественн ые и зарубежные фирмы продолжают разработки новых сезонных коллекций в соответствии с тенденциями моды. 3. Требования к качеству одежды 3.1 Классификация требований к о дежде Качество одежды определяется с тепенью удовлетворения разнообразных требований, предъявляемых к ней потребителем. В процессе потребления одежда удовлетворяет различные п отребности человека - как материальные, так и нематериальные. Суть матер иальных потребностей, удовлетворяемых одеждой, состоит в создании усло вий для поддержания нормальной жизнедеятельности организма человека. Эти требования, непосредственно связанные с основной функцией одежды, н азывают утилитарными. Нематериальные потребности обусловлены эстетич ескими идеалами и взглядами человека, сформировавшимися в той социальн ой среде; в которой он обитает. Комплекс потребительских треб ований к одежде зависит от ее назначения, условий эксплуатации и многих других факторов. В зависимости от назначения определяется главная функ ция одежды. Так для одежды нарядной важна эстетическая функция, т.е. украш ение внешнего облика человека, выявление и подчеркивание лучших черт. Ос новная функция специальной одежды - защита тела человека от вредных прои зводственных факторов (повышенная температура, брызги расплавленного металла, радиоактивные загрязнения, действие кислот, щелочей и т.д.). Для удовлетворения всех предъя вляемых требований одежда должна обладать комплексом потребительских свойств, которые проявляются при ее эксплуатации (потреблении). Очень ва жно для потребителя, чтобы удовлетворение его требований к одежде проис ходило во времени, т.е. любое изделие должно обладать свойствами надежно сти. Таким образом, все требования к одежде, а следовательно, и ее потребительские свойства можно подраздели ть на следующие группы: эргономические, эстетические и требования к наде жности (сроку службы) изделия. Эта группировка охватывает те требования, которые потребители предъявляют к одежде как предмету личного пользов ания. К одежде предъявляются и требования экономической целесообразно сти массового производства, экономичности одежды с точки зрения затрат потребителя на приобретение и эксплуатацию изделия. Степень удовлетворения одеждо й предъявляемых к ней требований зависит от многих факторов, которые мож но систематизировать следующим образом: свойства материалов, обусловле нные их волокнистым составом, структурой, колористическим оформлением, физико-химическими, санитарно-гигиеническими свойствами; модель и конструкция одежды (сте пень замкнутости, прилежание к телу, посадка на фигуру, количество слоев, величина и толщина прослоек, величина припусков на свободное облегание); обработка изделий с целью прида ния ему дополнительных свойств (химическая обработка). Рассмотрим основные требовани я к одежде. Эргономические свойства одежд ы Эти требования учитывают взаим одействие элементов системы «человек - одежда - среда». К ним относятся ан тропометри-1 еские, гигиенические и психофизиологические требования. Антропометрические требования - это соответствие одежды антропометрическим свойствам человека, приве денным в размероростовочных стандартах, т.е. одежда должна соответствов ать форме и размерам тела человека, обеспечивать благоприятные условия для дыхания, кровообращения, выполнения движений, предотвращать утомле ние, быть удобной в эксплуатации (легко одеваться, застегиваться, снимат ься). Гигиенические требования закл ючаются в создании необходимого микроклимата пододежного пространств а (температура, влажность, газовый состав, паро-, воздухопроницаемость, то ксичность, загрязняемость). Гигиенические условия определяются также п араметрами одежды, обеспечивающими хорошее самочувствие и работоспосо бность человека (конструкция изделия, применяемые материалы, структура налета и т.д.). Для выполнения гигиенических требований одежда должна вып олнять следующие функции: защищать тело человека от воздействия внешни х факторов - охлаждения, перегрева, атмосферных осадков, солнечной радиа ции, ветра, механических повреждений, вредных производственных факторо в; создавать условия для жизнедеятельности человека - нормальное теплов ое состояние организма, дыхания, кровообращения, выводить продукты обме на веществ (пары, углекислоты, соли), обеспечивать чистоту кожи и пододежн ого пространства, т.е. исключить проникновение грязи, пыли, микробов. Соответствие психофизическим требованиям одежды определяется следующими факторами: эстетичность, х орошая посадка на фигуре, комфортные условия, способствующие повышению работоспособности человека и улучшению его самочувствия. Физиологические требования оп ределяются обеспечением благоприятных условий жизнедеятельности чел овека с учетом его силовых и скоростных возможностей. Эти требования опр еделяются также массой одежды, ее жесткостью и трением между слоями одеж ды и кожей. Одежда, удовлетворяющая гигиен ическим и антропометрическим требованиям, одновременно удовлетворяет и физиологические потребности человека, т.е. психофизиологические треб ования обусловлены взаимодействием тела человека с одеждой и учетом пс ихологических, физиологических и психофизиологических особенностей. Э ти требования выполняются, если одежда приспособлена к особенностям фу нкционирования органов чувств человека, его привычкам (расположение ка рманов, застежек). Удовлетворение психофизиологи ческих требований особенно важно для детской, спортивной, специальной о дежды. Для изготовления одежды и выбор а используются размерные характеристики человека. Размерная характери стика является результатом антропологических исследований. Основной п рием антропологического исследования- измерение тела человека и его ча стей (антропометрия). Эго обхваты, продольные и поперечные измерения. Обхваты выявляют параметры тул овища, шеи, головы и конечностей в различных участках, необходимые для оп ределения ширины изделия в соответствующих местах. Продольные измерения характер изуют ширину тех или иных участков тела и определяют ширину отдельных ча стей и деталей одежды. Проводят также измерения не по п оверхности тела, а расстояния между двумя точками тела в проекции на вер тикальную (высоты) или горизонтальную (диаметра и глубины) плоскости. Эти измерения определяют внешнюю форму тела человека, зависящую от размеро в мускулатуры и жировых отложений. Осанка обусловлена главным образом ф ормой позвоночника. Различают основные типы осанки - сутулая, нормальная , перегибистая, которые определяются формой изгибов позвоночника, степе нью выступания лопаток, развитием мускулатуры и жировых отложений в обл асти шеи, спины, ягодиц. При производстве одежды в качестве показателя ос анки измеряют наклон плеч, определяющий форму фигуры (низкоплечая, норма льная, высокоплечая). В качестве ведущих размерных пр изнаков при производстве одежды (выборка, маркировка), отвечающей необхо димым требованиям, приняты размер, рост, полнота фигуры (определяется ве личиной обхвата груди в сантиметрах). Эстетические требования к одеж де - это соответствие современным требования м человека, выраженным в эстетических кусах, сложившемся направлении в м оде. Эстетически эта оценка одежды в ыявляется при сопоставле-1:ии ее с идеалом, т.е. представлении человека о п рекрасном. Это складывается под влиянием следующих факторов: уровня жиз ни, климатических, национальных, индивидуальных особенностей человека ( возраст, образ жизни, работа, место жительства). Понятие «прекрасное» - выражени е эстетического отношения человека к действительности - означает не тол ько форму, но и полезность, истинность, нравственность. Понятие «эстетич еское» - это эмоциональное восприятие действительности. Эстетические с войства одежды характеризуют не только ее художественную сторону (крас оту), но и основную функцию одежды (утилитарные свойства). Эстетические потребности чело век удовлетворяет благодаря способности к восприятию. Чувство эстетич еского восприятия одежды возникает у человека в момент эмоционального воздействия ее на органы чувств. Эмоциональное воздействие, которое оде жда оказывает на человека, достигается благодаря геометрической форме, размеру, массе, цвету, свойствам материалов, а также свойствам, характери зующим внутреннее строение, содержание и назначение. Форму одежды подразделяют усло вно на функциональную, конструктивную, эстетическую. Функциональная фо рма одежды определяется назначением одежды. Конструкционная форма оде жды характеризуется строением одежды, объемом, пропорциями, рациональн ым использованием свойств материалов. Эстетическая форма определяет к расоту и художественную выразительность. Эстетическая ценность издели й определяется единой формой, созданной с учетом комплекса основных тре бований - функциональных, эргономических, эстетических. Эстетические требования к одеж де зависят также от стиля и от моды. Стиль - исторически сложившаяся устой чивая общность приемов и средств художественной выразительности. Стил евое единство выражается в общей системе организации формы. Стиль эпохи складывается под влиянием социально-экономических условий общества. И зменение исторических условий предопределяет систему стилей и, следов ательно, изменения форм одежды. Мода - временная общность средст в художественной выразительности, в отличие от стиля. Мода в одежде выра жается в непродолжительном господстве в определенной общественной сре де тех или иных привычек и вкусов в оформлении изделий, связанных с естес твенной потребностью человека в постоянном обновлении, улучшении изде лий в соответствии с условиями жизни и вкусами. Форма одежды меняется с в озрастом, под влиянием природно-климатических условий и т.д. Мода определяется социальными и экономическими условиями жизни. Стремление человека к новому и оригин альному побуждает человека покупать новые модные изделия, заметно отли чающиеся от старых, т.е. психологические причины оказывают периодически е изменения моды в форме одежды, так как наступает психологическое утомл ение потребителей от однообразия господствующей моды возникает желани е обновить устоявшиеся формы. Происходит резкий, контрастный переход к новой моде, новым формам одежды. Осуществляется циклическое ра звитие моды с интервалом от 3-4 до 7-15 лет. Отдельные элементы формы одежд ы - силуэт, высота и ширина плеч, форма отдельных деталей, ширина изделий н а различны уровнях - определяют изменение моды. Эксплуатационные характеристи ки одежды Способность одежды в течение оп ределенного промежутка времени выполнять свои функции характеризуетс я ее надежностью и определяется основными свойствами - долговечностью, с охраняемостью, пригодностью. Долговечность одежды - это сохра нение работоспособности до разрушения. Показатель долговечности - срок службы. Данное состояние определяется несоответствием ее потребительских свойств уровню требований, которое может наступить результате физического состояния, а также изменения эс тетических требований к одежде, т.е. долговечность определяется сопроти влением ее физическому и моральному износу. Физический износ происходит по д одновременным механическим воздействием (истирание, усталостная про чность, нагрузки близкие к разрывной) физико-химических (солнечная радиа ция, влага, газы), биологических факторов (микроорганизмы, гниение, разруш ение насекомыми), ухудшающих свойства материалов, разрушающих ее детали и узлы. Моральный износ выражается в то м, что изделия, сохраняя основные свойства, перестают удовлетворять эсте тическим потребностям человека в связи с изменением моды. Изделие не удо влетворяет потребителей по форме, размерам, конфигурации деталей, шов, о тделочных элементов, конструктивным и декоративным линиям, цвету, факту ре материалов. Основная причина морального из носа - изменение потребности человека, которая выражается в предпочтени и одних изделий другим, т.е. социальное и культурное развитие общества вы зывает изменение одежды и приводит к ее социальному устареванию - мораль ному износу. Сохраняемость - способность оде жды сохранять потребительские свойства после хранения и транспортиров ки. Несоблюдение условий транспортировки приводит к искажению формы, а п ри хранении товаров в условиях повышенной влажности может вызвать усад ку материалов, что приведет к изменению формы. При нарушении условий хра нения товаров изделие поражается грызунами, личинками моли. Следовател ьно, для повышения сохраняемости одежды должны быть обеспечены необход имые условия хранения и транспортировки. Ремонтопригодность одежды - это возможность ремонта и повторного использования одежды, которая зависи т от конструкции изделия и методов обработки. Увеличение срока одежды должно происходить в оптимальных пределах, чтобы совпадали сроки физического и морального износа. Маркировка, упаковка одежды . Основные способы маркировки - товарный ярл ык, лента с изображением товарного знака или клеймо, контрольная лента. Товарный ярлык (разнообразной ф ормы) должен быть художественно оформлен и содержать следующие реквизи ты: товарный знак изготовителя, его наименование, подчиненность и местонахождение; наименование изделия, номер мод ели, НТД на изделия, артикул изделия или номер по прейскуранту; размер изделия; сорт; дату выпуска (месяц, год); клеймо контролера-изготовител я. Дополнительные реквизиты: для в ерхних швейных и трикотажных изделий - соответственно артикул материал а верха и артикул полотна; для бельевых трикотажных изделий - группа отде лки и прочность окраски; для швейных изделий, изготовленных на подкладке , рекомендации по уходу. Памятку по уходу печатают на пак етах и вкладышах. 3.2 Фактические требования, предъявляемые к детско й одежде на современном рынке Развитие и рост организма человека в разные периоды неодинаковы. Каждый возрастной период характеризуется своими пропорциями, различные части тела человека растут неодинаково. Например, голова новорожденного сост авляет 1/4 длины тела, а у взрослого человека - 1/8, т.е. размеры головы после рож дения удваиваются. Рост других частей тела происходит более интенсивно: длина нижних конечностей увеличивается в 5 раз, длина рук - в 4 раза, туловищ а - в 3 раза. С момента рождения до раннего детства организм быстро развива ется, масса тела (вес) увеличивается за этот год в 3 раза, а прирост длины тел а превышает 20 см. От года до 3 лет темпы роста ребенка замедляются: годовой прирост длины тела не превышает 9-10 см, а обхвата груди - 2-3 см. У детей этой во зрастной группы костные ткани отличаются мягкостью и гибкостью, а мышцы слабые и тонкие, поскольку интенсивно растут в длину. Поэтому утомляемос ть мышечной системы высокая по сравнению со взрослыми. Кроме того, вслед ствие большей, чем у взрослых, частоты дыхания и его поверхностного хара ктера возрастает роль кожного дыхания. В эти годы отмечаются высокая под вижность, интенсивная жизнедеятельность организма, следствием которых является повышенная теплоотдача. Эти особенности развития детского организма диктуют жесткие требовани я к одежде для детей до 3 лет. Одежда должна обладать высокой гигроскопичн остью, воздухопроницаемостью, быть мягкой, легкой, без грубых и толстых ш вов, не стеснять дыхания, движений ребенка. Силуэт такой одежды обычно св ободный, застежка должна располагаться в доступном месте и обеспечиват ь возможность ребенку самостоятельно надевать, застегивать и снимать и зделие. Одежда для детей должна быть практичной, красивой, удобной и желательно не дорогой. К сожалению, сочетание этих факторов довольно сложно встрети ть в магазинах. Часто приходиться выбирать между качеством и ценой, а так хочется чтобы было «дешево и сердито». Итак, на что же следует обращать вн имание при выборе детской одежды? На этот вопрос ищут ответ многие мамы, о собенно те, у которых родился первенец. При выборе детской одежды, всегда учитываются следующие моменты: · Застежки - молнии должны перекрываться специальными клапанами; · Цвет очень важен - исследования показывают, что узор и цвет стимулируют интерес и умственное развитие ребенка · Трикотажная ткань должна позволять ребенку легко двигаться; · Рубашки, распашонки и топики в костюмах - двойках должны быть достаточн о длинными, чтобы закрывать попку и животик младенца; · При выборе размера - необходим запас на вырост; · Ткань должна быть чрезвычайно мягкой, чтобы обеспечить удобство вашем у малышу; · Должно иметься достаточно места для подгузника. При покупке детского нижнего белья, кроме всего прочего, важное значение имеет легкость обращения с ним для малыша. Детская одежда должна быть уд обна в первую очередь для малыша, она не должна приносить дискомфорт мал ышу. А родители со своей стороны должны подумать о практичности. Вывод Особое место в пополнении потребительского рынка товарами народного п отребления занимает швейная промышленность, предприятия которой входя т в состав легкой промышленности. В настоящее время идет активный процесс формирования новых (структур пр омышленности рыночного типа: функционируют различные концерны, ассоци ации, акционерные общества и другие структуры, объединяющие предприяти я легкой и местной промышленности. Предприятиями отрасли обеспечивает ся выпуск продукты специального назначения для других отраслей народн ого хозяйства (рабочая одежда, одежда для армии и др. Важнейшими отраслев ыми научно-техническими программами, нацеленными на увеличение произв одства товаров народного потребления легкой промышленности, являются программы «Одежда», «Сырье», «Оборудование». Проводится большая работа, направленная на оказание содействия предпр иятиям в восстановлении хозяйственных связей между предприятиями отра сли, устанавливаются контакты с предприятиями других отраслей, продукц ия которых используется в швейной промышленности, а также отдельными ко ммерческими структурами, которые могут оказать влияние на развитие Шве йной промышленности. Изготовлением одежды занимаются не только промыш ленные предприятия, но и предприятия, работающие по индивидуальным зака зам населения. Промышленные предприятия, выпускающие одежду массового производства, характеризуются высоким уровнем техники, технологии и ор ганизации производства, что предъявляет высокие требования к работающ им на этих предприятиях. Исчезают профессии малоквалифицированного тр уда, возникают новые профессии. У швейников появилась новая специальнос ть - оператор швейного оборудования. Технология швейного производства с тановится более механизированной, ее эффективность зависит от примене ния специальных машин и оборудования для влажно-тепловой обработки. В настоящее время значительным изменениям подвергаются программы по т ехнологии швейного производства с учетом требований базовых предприят ий, так как намного требовательнее стал подход к уровню квалификации вып ускников. Рынок требует глубоких знаний и творческого подхода к делу. А это под сил у только квалифицированным специалистам - выпускникам профессиональны х учебных заведений. Список литературы 1. Алексеев Н.С. Товароведение хозяйственных товаров. - М: Экономика, 1984. 2. Алексеев Н.С., Ганцов Ш.К., Кутянин Г.И. Теоретические основы товароведени я непродовольственных товаров. - М.: Экономика, 19881 3. Брозовский Д.И., Борисенко Н.М. Основы товароведения. - Издание третье, пер еработ. - М.: Экономика, 1988. 4. Валфаш, В.Ф. Елизарова и др. Товароведение непродовольственных товаров. Издание второе переработ. - М.; Эковдмия, 1989. 5. Гусейнова Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров. - М.: Экономи ка, 1991. 6. Беседин А.Н., Ганцов Ш.К. Товароведение пушно-меховых товаров. - М: Экономи ка, 1983. 7. Гусейнова Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров: Учебник дл я вузов. - М.: Экономика, 1991. 287 с. 8. Исследования непродовольственных товаров / И.М. Лифиц, Е.Д. Леженин, А.И. М еркулова и др. - М.: Экономика, 1988. 344 с. 9. Андреева РЛ. Энциклопедия моды. - СПБ.: Литера, 1997.416 с. 10. Пармон Ф.М. Композиция костюма: Учебник для вузов. - М.: Легпромбытиздат, 1997 . 318 с. 11. Система сертификации ГОСТ. Порядок проведения сертификации продукции . М.: Изд-во стандартов, 1966. 24 с. 12. Справочник товароведа непродовольственных товаров - М.: Экология, 1990. 13. Окрепилов В.В. Всеобщее управление качеством: Учебник. - СПБ. 1996. 454 с. 14. Швейные изделия бытового назначения: Сборник стандартов. 1988. 318 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мало кто знает, что если вывернуть галоши наизнанку - получатся лабутены.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Ассортимент детской одежды", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru