Реферат: Аспекты кибермаркетинга, проблематика, динамика развития и перспективы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Аспекты кибермаркетинга, проблематика, динамика развития и перспективы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 16 kb, скачать бесплатно
Обойти Антиплагиат
Повысьте уникальность файла до 80-100% здесь.
Промокод referatbank - cкидка 20%!
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Аспекты кибермаркетинга, проб лематика, динамика развития и перспективы Сергей Баиров, исполнительны й директор компании NetPromoter Ежедневно мы слышим десятки новых слов. Заинтересовавш ись, узнаем значения некоторых из них. Часто даже не задумываясь над тем, ч то через некоторое время одним из только что услышанных слов будут опред елять целую эпоху, делать его приставкой к слову «революция». Или же, по кр айней мере, оно станет на столько ходовым, что даже ребенок, учащийся в нач альных классах, сможет его безошибочно произносить и объяснять его знач ение. Кибермаркетинг — относительно новый термин. Этот вид маркетинга неслу чайно получил в наследство часть слова, послужившего символом перемен 60- х годов в нашей стране. Ведь именно кибернетика, лженаука в кавычках, пода рила миру новое, виртуальное, измерение пространства и времени. Известно, что маркетинг — наука о продвижении продуктов. Появившийся в Новом Свете сначала как практика организации сбыта, маркетинг охватыва л постепенно все новые и новые аспекты сбыта, торговли и рекламы. Сейчас о н рассматривается уже как комплексная дисциплина, охватывающая практи чески все стороны функционирования фирм. Он стал одним из важнейших элем ентов их деятельности по разработке и продвижению продукции к потребит елям, созданию условий для увеличения спроса на товары. Можно откровенно говорить о том, что если реклама — это двигатель торго вли, то маркетинг в промышленно развитых странах — это двигатель не тол ько торговли, но и стратегического планирования по производству товаро в. Другими словами, кибермаркетинг — это комплекс мероприятий, обеспечив ающих всестороннюю реализацию задач интернет-бизнеса. Таким образом, мо я рубрика — это поиск ответов на вопросы, касающиеся места кибермаркети нга в российском бизнесе. Сеть как среда для бизнес-комм уникаций Рунет, как русскоязычная часть глобальной Сети, несет на себе все родовые особенности своего «старшего брата». Продолжается его динамический рост. Рунет, так же как и весь Интер нет, давно уже перестал быть местом компьютерных экспериментов для науч ной элиты. Электронная торговля, корпоративный бизнес, каталоги товаров и фирм — все это составные части современной бизнес-структуры Сети. Вслед за этими количественными изменениями наметились и качественные сдвиги. Сеть становится не только источником информации и местом для раз мещения рекламы, но все больше принимает на себя функции проводника бизн ес-коммуникаций. Эти новые условия существования вашего сетевого ресурса предполагают и новые стратегии по его развитию и управлению. Так же как переход от «бум ажной» к радио и телевизионной рекламе потребовал сдвига не только в тех нологии, но и в сознании производителя, продавца и рекламодателя. Так же и переход к электронным средствам масс-медиа требует осознания неэффект ивности традиционных подходов и средств к продвижению компаний на ново м рынке. Чем же это обусловлено? Масштабы информационных потоков в Сети привели к тому, что ряд ключевых действий менеджеров веб-проектов компаний нуждается в автоматизации. О сознание этого факта является таким же необходимым элементом конкурен тного развития качественного ресурса, как, скажем, надежный хостинг или профессиональный дизайн. Отсутствие подобного рода автоматизации вполне способно привести к то му, что средства, затраченные компанией на создание и продвижение интерн ет-проекта, никоим образом не возвратятся. Кибермаркетинг как инструмен т революции Другая особенность современны х кибермаркетинговых технологий определяется спецификой информацион ных потоков. Известный факт, что основным генератором трафика в Сети явл яются поисковые системы и каталоги. Вокруг которых, в свою очередь, форми руется поле поисковой рекламы. Это обусловлено и психологическими прич инами, так как ненавязчивая таргетинговая реклама на поисковой системе пользуются наибольшим доверием со стороны людей, ищущих в Сети информац ию, товары и услуги. Разумеется, внимательный читатель, тут же задаст вопрос: «Хорошо. Соглас ен, кибермаркетинг — это здорово. Я создал сайт для своей компании и даже вывел его на первое место в рейтингах ведущих поисковиков. Где гарантия, что мой потребитель вообще придет в Интернет и будет искать мою информац ию в сети? Не означает ли это, что Интернет имеет специфичную, и в основном молодежную, аудиторию? Есть ли исследования на этот счет и что они показы вают?" В дальнейшем этому вопросу будет посвящена отдельная статья. Скажу коро тко, исследования есть, и они говорят о том, что большинство состоятельны х людей России являются пользователями глобальной Сети. Кроме того, за десять лет существования Рунета, те, кто когда-то начинал им пользоваться, будучи студентом, уже стали вполне зрелыми людьми. А новая молодежь, которая пришла на смену пионерам Рунета, активно пользуется се тевыми услугами и инфраструктурой. И, конечно же, люди с образованием, те, кого мы в России пытаемся позиционировать как «средний класс», рассматр ивают Интернет как универсальный справочный ресурс. Итак, за десять лет развития Рунета жизнерадостный студент стал озабоче нным бизнесменом или «белым воротничком». Он все меньше думает о вечерин ках и сессиях и все больше о своем будущем в стране активно действующих р ыночных отношений. Что же заставляет деловых людей России все больше и б ольше внимания обращать на стратегии кибермаркетинга? Рассмотрим конк ретные цифры. Ежегодный прирост пользователей Рунета в 2004, как и в 2003 годах составил 40%. Эта же цифра ожидается и в текущем году. Аудитория Рунета составляет уже сей час по разным оценкам от 10 до 15 млн. человек. И как уже отмечалось, это в перву ю очередь люди с высоким уровнем дохода, хорошим образованием и активным потребительским поведением, то есть те, кто составляют весьма привлекат ельную целевую группу для всех, занимающихся электронной коммерцией и и нтернет-рекламой. Как следствие, рынок интернет-рекламы «стоил» в прошло м году порядка $25— 30 млн. Цифры, конечно, не внушают должного пиита, но стоит помнить, что это лишь начало. Интернет дает в руки опытного маркетолога уникальные средства масштаб ирования проекта, учета статистики и результативности рекламной кампа нии, а также организации обратной связи с пользователем-клиентом. Эти не традиционные средства кибермаркетинга бизнес-сообщество только начин ает осознавать. Ситуацию можно сравнить с революцией в хирургии, которая произошла после внедрения ультразвуковой томографии (УЗИ). Хирург получ ил инструмент исследования, который во многих случаях помог избежать вм ешательства скальпеля. «Баннерный» закат Надо признать, что основным мет одом продвижения ресурса становится такое направление интернет-маркет инга, как поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама. И, конечно же, ос новная причина здесь в органичном сочетании информационных потребност ей пользователя и результативности таргетинговой рекламы. Баннерная р еклама переживает свой закат, контекстная реклама (и pay-per-click реклама, как ее т ехнологическая реализация), а также SEO, безусловно, являются более прогрес сивными методами. Это можно объяснить тем, что не реклама направлена к по купателям, а покупатели перенаправляются к рекламному объявлению. Высокая рентабельность данного вида рекламы связана с соответствием с одержания рекламных объявлений поисковым запросам и, как следствие, инф ормационным потребностям посетителей. Таким образом, Вы получаете не пр осто трафик на страницах своего сайта, а целевых посетителей, процент пе рехода которых в статус покупателя однозначно значительно выше, чем от т радиционной рекламы. Можно еще много говорить о преимуществах технологий поискового продви жения в кибермаркетинге. Например, по некоторым оценкам, за счет неэффек тивной нетаргетинговой рекламы в Сети «барабанится» почти 70 процентов д ополнительного трафика. Является ли это аргументом в пользу внедрения н овых технологий? Несомненно! Секрет эффективности поискового продвижения заключается в том, что рек лама по ключевым словам является действующим примером таргетинговой р екламы, работающей с потенциально целевой аудиторией. Между тем, следует подчеркнуть, что активность медийной рекламы уже давн о вызвала ответную реакцию со стороны пользователей Интернета. Можно ут верждать, что большинство пользователей борются с нею всеми доступными способами. Известно, что 42% американцев используют ту или иную программу д ля блокирования всплывающей рекламы, 33% опрошенных заявили, что также бло кируют всю остальную сетевую рекламу. В Рунете 20% пользователей просто от ключают баннеры. В качестве заключения Хорошо известно, что каждая общ ественная или научная новация, новая технология или продукт проходит тр и стадии эволюции общественного сознания. Сначала все, включая и професс ионалов, безапелляционно заявляют: «Какая чушь! Кому это надо?". Затем, нас тупает вторая фаза, когда самые смелые и прогрессивные умы начинают сомн еваться в первоначальной оценке. «В этом что-то есть»,- говорят они. И, нако нец, рано или поздно наступает фаза триумфа, которую характеризует банал ьное: «Как же мы без этого жили раньше?!". Так, или примерно так, входили в нашу жизнь персональный компьютер, Интер нет, мобильная телефония. Сейчас уже никто не сомневается в пользе этих н ововведений. Вполне возможно, что кибермаркетинг — следующее понятие и з этого ряда. Опыт стран, которые вступили на «виртуальный» путь развития десятилети ем раньше, чем Россия, убедительно показал, что развитие поисковой рекла мы и оптимизации является сетевым мэйнстримом. Зная это, мы можем не толь ко предвидеть тенденцию, но заблаговременно к ней подготовиться. Ну, а пр едупрежден, значит, вооружен.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
"А сиськи так и не выросли..." - старшеклассники о своих одноклассницах.)))
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Аспекты кибермаркетинга, проблематика, динамика развития и перспективы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2017
Рейтинг@Mail.ru