Реферат: Аналитика и полезная информация - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Аналитика и полезная информация

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Аналитика и полезная информация Андрей Иванов Подготовка сайта для индексирования в поисковых системах Индексирующие поисковые системы - сегодня основные поставщики новых по сетителей на сайт. В то же время алгоритмы работы поисковиков никогда не публикуются, на что у разработчиков есть все основания - борьба с замусор иванием поисковиков (поисковым спамом или спамдексингом) отнимает мног о сил и средств у коллектива любого поискового проекта. Вопрос о том, как попасть на первую страницу результатов поиска по профи льным, то есть точно относящимся к тематике сайта, запросам, волнует мног их. Явный дефицит популярной информации на эту тему породил большое коли чество домыслов - о "чудодейственных" методах, о "коррумпированности" и "пр отекционизме" администраций поисковых систем, "продающих" и раздающих вы годные места своим людям. Опыт анализа сайтов, владельцы которых испытывают проблемы с посещаемо стью из поисковых систем, показывает, что причины, как правило, гораздо пр още. Они заключаются в элементарной неинформированности разработчиков и владельцев сайта о самых простых правилах, которые необходимо учитыва ть, чтобы сайт был хорошо представлен в поисковых системах. Поисковые запросы и релевантность Разумеется, для того, чтобы на сайт из поисковой машины пришли посетител и, ему недостаточно просто присутствовать в результатах поиска. Необход имо попасть в начало списка результатов поиска. Критерии, от которых зависит положение ссылки на сайт на страницах резул ьтатов поиска, можно разделить на две группы - текстовые и нетекстовые. Из названий ясно, что текстовые критерии - это характеристики текстового со держимого страницы. Нетекстовые критерияъи оценивают связи страницы, а ее текст при этом роли не играет. Учет текстовых критериев осуществляется на этапе создания сайта и текс та. Работа с нетекстовыми параметрами возможна уже после того, как сайт в ыложен в Сеть и подан на индексацию. В работе с индексирующими поисковыми системами всегда следует помнить, что командой на поиск в поисковике является поисковый запрос, введенный пользователем - слово, несколько слов, словосочетание, фраза. Здесь возникает довольно существенный смысловой (семантический) разры в. За то, что происходит в голове пользователя, поисковик не отвечает, а дл я пользователя не существуют понятия "правильного" и "неправильного" зап росов. Поэтому всегда перед тем, как планировать сайт, стоит ознакомиться с тем, как часто и в какой форме пользователи на самом деле запрашивают информа цию, предполагаемую к размещению в Интернете. В Рунете единственным источником достоверных данных о поисковых запро сах является сервисная служба системы рекламных объявлений "Яндекс-Дир ект". Текстовые критерии релевантности Сегодня можно полностью забыть такое устаревшее понятие, как "ключевые с лова". Первоначально ключевыми назывались слова, внесенные в особое поле страницы, помеченное тегом . Но сегодня поисковые системы игнорируют со держание этого поля. Чтобы избежать разночтений, мы вообще откажемся от использования этого термина. Результаты поиска определяются прежде всего поисковым запросом; поэто му, когда речь далее пойдет о ключевых словах и "соответствии-несоответс твии" текста страницы запросу или отдельным словам, всегда будут иметься в виду слова, из которых состоит поисковый запрос. 1. Титульная фраза Титульная фраза (титул) - это текст, который содержится на странице в дескр ипторе title, в коде страницы он оформляется как Титульная фраза. Слова титул ьной фразы имеют очень большое значение при упорядочивании (ранжирован ии) результатов поиска в поисковой системе. А именно, если формулировка з апроса совпадает с титульной фразой, либо титульная фраза содержит неск олько слов запроса, то страница с таким титулом при прочих равных услови ях окажется выше. Стоит отметить противоречивый статус титульной фразы, ставший причино й наиболее грубых ошибок многих вебмастеров. Титульная фраза не отображается на странице сайта в браузере. Точнее, от ображается, но на рамке окна браузера, то есть в месте, куда обычно никто н е смотрит. Именно поэтому настолько распространена ошибка, когда вебмас тер ставит для всех страниц сайта одинаковый титул. Обычно это бывает са мо название сайта, что весьма корректно выглядит, когда сайт, например, по казывается заказчику. Но когда сайт подается на индексацию в поисковые системы, картина меняет ся, так как в результатах поисковых систем содержание тега отображается в самом интересном месте - как заголовок найденной страницы! Именно титу льная фраза страницы является наиболее ярким элементом списка результ атов поиска по поисковому запросу. Здесь она играет свою главную роль - за головка, "лица" страницы. И выбор пользователя более чем наполовину опред еляется точностью, понятностью и привлекательностью титула. Таким образом, можно вывести первые правила подготовки сайта к индексац ии поисковыми машинами: 1. Все страницы сайта должны иметь разные титулы. 2. Титульная фраза каждой страницы должна быть точной и ясной. 3. Содержание страницы должно соответствовать титулу. 4. В титульной фразе страницы должны быть слова, часто встречающиеся в пои сковых запросах пользователей, ответом на которые может являться данна я страница. 5. Не стоит использовать титульные фразы длиной свыше 80 символов. 2. Описание страницы Описание страницы - это содержание поля, помеченного тегом meta description, оформля ется как . Слова описания обычно не влияют на ранжирование результатов п оиска, и среди русских поисковых систем данный тег используется на практ ике лишь "Яндексом". Однако "Яндекс" сейчас - ведущая система, и грамотно сос тавлять описание даже в расчете только на "Яндекс" вполне целесообразно. Текст описания показывается в результатах поиска "Яндекса" под текстом т итульной фразы. Таким образом, правильно оформив титул и описание, можно достичь максимальной привлекательности ссылки на вашу страницу в "Янде ксе". Это срабатывает, когда пользователь, получив ответ, выбирает из неск ольких альтернатив. К сожалению, большинство вебмастеров пренебрегают такой возможностью улучшить внешний вид (понятность) своих ссылок в поисковике, ставя в опис ание всех страниц сайта одну и ту же фразу, либо вообще игнорируя это поле. Но в идеале нужно... Сформулируем очередные правила: 6. Описания всех страниц сайта в теге должны быть разными. 7. Описание каждой страницы должно соответствовать ее содержанию. 3. Прочие текстовые критерии Поисковые машины используют также следующие текстовые критерии релева нтности найденных страниц запросу: позиция найденных слов в титульной фразе; "вес" найденного слова и близость его к началу документа; наличие найденных слов в заголовках (, и т. д.) и фрагментах, выделенных жирн ым шрифтом (, ); близость найденных слов друг к другу (компактность цитаты). Объясним, что подразумевается под "найдеными словами". Индексирующие пои сковые системы основаны на идее поиска "цитаты". Подразумевается, что пол ьзователь хочет увидеть документ, в котором есть слова, введенные им в ви де запроса. Поисковик находит в своем индексе такие документы и выдает и х адреса. В вышеперечисленных критериях "найденное слово" - это слово, имею щееся как на веб-странице, так и в поисковом запросе, по которому должна бы ть показана ссылка на данную веб-страницу. С ростом количества документов в Сети все острее становилась проблема р анжирования ссылок, выдаваемых поисковиками в ответ на запросы пользов ателей. Их стало слишком много. Поэтому разработчики стали один за други м вводить критерии, позволяющие как бы "уточнить" релевантность страницы - степень соответствия документа запросу. Если в документе речь идет о каком-то предмете, по идее, этот предмет долже н часто упоминаться (называться), т.е. частота слова - названия предмета бу дет повышенной. Этот параметр называется "весом" слова. Авторы текстов знают, что главную идею материала лучше всего выносить в начало текста, поэтому некоторые поисковые системы положение найденно го слова по отношению к началу документа стали также принимать за критер ий релевантности. Положение слов относительно друг друга, особенно в титуле, тоже является критерием. В случае поисковых запросов, состоящих более чем из одного сл ова, справедливо предположение (вспомним основную идею индексирующих п оисковиков), что пользователь ищет цитату, то есть именно вхождение введ енного словосочетания. Возможно, в запросе и пропущены некоторые слова, но в любом случае порядок слов и близость их друг к другу важны. Например, в запросе стропила плотники легко узнается название повести Сэлинджер а "Выше стропила, плотники!", а плотники стропила напоминают уже о Бродском ("поднять не звали плотников стропила"). Подобная компактность цитаты хор ошо распознается поисковыми системами. Почему в качестве критерия релевантности используется наличие слов за проса в выделенных фрагментах и заголовках документа, очевидно: именно т аким образом создатели текстов выделяют наиболее значимые слова, на кот орые хотят обратить внимание. Как видим, все текстовые критерии ранжирования результатов в поисковых системах имеют простые логические объяснения. Разработчики поисковых систем ранжируют страницы, исходя из предположения, что вебмастера созд авали и структурировали их в расчете на "живых" посетителей. Распределение частот поисковых запросов. Вебмастера и поисковые систе мы. Спамдексинг Поисковые запросы повторяются. Разные люди, в разных городах, в разное вр емя и в разные поисковики вводят одни и те же поисковые запросы: работа, ча т, секс, mp3, windows, линукс и др. Частоту использо вания каждого запроса можно подсчитать. Некоторые встречаются в средне м раз в неделю, а есть и такие, что ежедневно повторяются сотни раз. Чем дли ннее запрос, тем реже он встречается. И наоборот, наиболее частотным запр осом из группы, относящейся к какой-либо теме, всегда является наиболее о бщий запрос - одно слово или словосочетание, определяющее тему. Поисковые системы сегодня стали основным поставщиком новых пользовате лей на любой интернет-ресурс, и вебмастера это прекрасно знают. Знают и за кономерности спроса. Вебмастер, поддерживающий сайт по трудоустройств у, например, в Санкт-Петербурге, безусловно осведомлен, что запрос работа встречается гораздо чаще, чем работа в Питере. Но нечеткий однословный з апрос работа используют не только питерцы, но и москвичи, новосибирцы, ка занцы... Поэтому вебмастерам сайтов по трудоустройству каждого из этих г ородов хочется попасть на первую страницу поиска именно по "главному" од нословному запросу. Но городов много, а на первой странице результатов м ожет разместиться всего лишь 15-20 ссылок. С целью улучшить свою позицию в результ атах поиска вебмастера применяли и применяют ряд технических приемов, п редназначенных именно для обмана, "накручивания" поискового робота. Явле ние это называется спамом поисковых систем или спамдексингом (от spam + indexing) и появилось практически одновременно с появлением поисковиков. Так как последние раньше использовали только текстовые критерии для ра нжирования результатов, то типовым приемом спамдексинга стала так назы ваемая "накачка" - искусственное завышение частот (весов) нужных слов на ст ранице. Варианты "накачивания" использовались самые различные: от примитивного " скрытого", невидимого обычному пользователю текста, до создания специал ьных текстов, где веса слов тщательно рассчитывались в соответствии со з начениями, снимаемыми со страниц, занимающих первые позиции в ссылках по необходимым запросам. Накачиваются сами страницы, титульные фразы, теги noframes и keywords. Специально соз даются страницы с подобными "оптимизированными для поисковиков" текста ми, попадая на которые, пользователь автоматически перебрасывается на д ругой сайт. Либо просто видит крупную надпись "Вход". Они так и называются - входные страницы. Более того, разработана специальная техника (клоакинг ), когда поисковому роботу показывается одна страница, а пользователям - с овершенно другая. Подобные действия являются бичом поисковиков, потому что сильно перегр ужают индексы, уродуют внешний вид страниц с результатами поиска и резко снижают релевантность системы, то есть ее качество и ее конкурентное пр еимущество в борьбе за популярность с другими поисковиками. История поисковиков есть история их постоянной борьбы со спамом. Совсем недавно в поисках оружия против текстовой "накачки" поисковики начали до полнять текстовые алгоритмы ранжирования результатов поиска нетексто выми критериями - а именно, ссылочными. Нетекстовые критерии релевантности Нетекстовые критерии можно разделить на три основных типа. Мы даем услов ные названия, так как устоявшейся терминологии пока нет: ссылочно-расчетные, ссылочно-текстовые, каталожные. Как мы уже говорили, в случаях нетекстового критерия на ранжирование стр аницы влияет не ее содержание, а другие факторы. Ссылочно-расчетные критерии. К ссылочно-расчетным критериям относится алгоритм поисковой системы Google - так называемый взвешенный индекс цитиро вания PageRank (PR). Подробная статья о нем Криса Райдингса (перевод и комментарии А. Садовского) имеется на сайте Александра Садовского http://www.digits.ru/ Индекс цитирования учитывает, как много ссылок имеется в Сети на ваш сай т, и насколько авторитетны ссылающиеся на вас сайты. Авторитетность "цит ирования" определяется также по количеству ссылок на "цитирующего". Для р асчета индекса цитирования Google и подобные ему системы регулярно "перетря хивают" невообразимо огромные матрицы связей между сайтами Интернета, п ересчитывая вес ссылок и авторитетность ресурсов (заметим, что Google исполь зует для этого "ферму" более чем из 10 000 серверов!). Подобный алгоритм использ уется также "Яндексом". Каталожные критерии. К каталожным критериям можно отнести индекс цитир ования "Яндекса" (citation index, CY) и алгоритм выдачи результатов поиска "Рамблера". В о боих случаях принцип один - наверху результатов поиска по запросу в инде ксах выдается несколько ссылок на сайты, зарегистрированные в принадле жащих порталам тематических каталогах. В случае "Яндекса" показывается д о трех ссылок на сайты из каталога "Яндекса", если в их описании имеются сл ова запроса. Ранжирование производится по убыванию индекса цитировани я "Яндекса". Каталожные ссылки в результатах поиска "Яндекса" четко отлича ются от обычных счетных: они не нумеруются, а отмечаются точками. Описани е ресурса в каталоге "Яндекса" проверяется, а частенько и составляется вр учную составителями каталога (так называемыми модераторами). Индекс цит ирования, естественно, рассчитывается автоматически. В свою очередь, "Рамблер" "замешивает" на первую страницу результатов поис ка по запросу до пяти ссылок на сайты, зарегистрированные в каталоге-рей тинге Rambler's Top100, если их посещаемость (по "хостам") выше некоторого минимальног о порога. Критерием для внесения данных ссылок в список результатов поис ка служит наличие слов запроса в описании сайта, сделанном для Rambler's Top100. В отл ичие от "Яндекса", где размер описания ограничен двумя сотнями символов, н а индексацию в Rambler's Top100 может быть подано описание размером до 4000 символов. При внесении в рейтинг описание сайта также может проверяться сотрудни ком "Рамблера" - модератором рейтинга. Ссылочно-текстовые критерии. К ссылочно-текстовым критериям может быть отнесен алгоритм, не так давно появившийся в "Яндексе". В данном случае "Ян декс" индексирует текст ссылки (то есть текст, выделенный как гиперссылк а, на странице сайта). Другими словами, индексируется содержимое тега , и е сли запрос совпадает с этим содержимым, в результатах поиска выдается ад рес, указанный в теге. "Яндекс", очевидно, запоминает только внешние ссылки с сайтов, то есть стра ница, на которой указывает ссылка, не должна принадлежать сайту, где эта с сылка размещена. При этом при показе результатов поиска подобная страница не имеет титул а, и "Яндекс" сопровождает ссылку на нее явным указанием - "адрес найден по с сылке". Спрос и предложение - точки сближения в поисковых системах Поисковые запросы являются реальным выражением спроса пользователей н а информацию в Интернете. Предложение информации осуществляется на стр аницах ресурсов Интернета. Индексирующие поисковые системы сегодня яв ляются бесспорным лидером трафикогенерации для большинства сайтов и я вляются наиболее естественным связующим звеном, соединяющим спрос и пр едложение. Как мы уже показали, в основе всех текстовых критериев поисковых систем лежит представление, что пользователь ищет цитату из какого-то документ а. На самом же деле это не так. Пользователи ищут не цитаты из документов, а решение своих проблем - ответы на свои вопросы, которые они даже не всегда могут точно сформулировать. Обсуждение этого вопроса выходит за рамки п редмета данной статьи, приведем лишь одно из доказательств. Вот оно: язык спроса радикально отличается от языка предложения. Характе ристиками языка предложения (текстов сайта) в массе являются грамотност ь, литературная корректность, четкость изложения мыслей. Этого совершен но нельзя сказать о языке спроса (языке запросов) - основная масса поисков ых запросов относится к нечетким, т. е. допускающим более одного варианта понимания; запросы часто слишком лаконичны, полны опечаток, смешивают ки риллицу и латиницу и т.п. Поисковикам неоткуда брать информацию для своих индексов, кроме как со с траниц, подготовленных вебмастерами. И они берут ее в рафинированном, ли тературном виде. С другой стороны, вебмастерам никогда не удастся обучить пользователей формулировать поисковые запросы "как надо", длинными гладкими фразами на хорошем русском языке. Поэтому первым шагом даже не подготовки сайта к индексации, а его разраб отки должно быть изучение того, как пользователи ищут в Сети информацию. Ту информацию, которую владелец сайта собирается предлагать на своем ре сурсе. Технически этот анализ осуществляется с помощью получения реальных фо рмулировок запросов и информации об их частотах, выделении устойчивых н аправлений спроса, базовых формулировок и типовых конструкций поисков ых запросов (подробнее об этом рассказано в статье "Анализ спроса и повыш ение видимости в поисковых машинах"). Далее разработчикам предстоит решить, как же соединить требования, пред ъявляемые к печатному тексту, с необходимостью включения в них слов и ко нструкций, информация о которых была получена путем анализа поисковых з апросов. Процесс этот, увы, алгоритмизировать невозможно. Здесь разработ чикам сайта придется решить не очень сложную, но важную лингвистическую задачу - попытаться описать свой бизнес не словами генерального директо ра, вебмастера или отдела маркетинга компании, а словами публики. С чего начать Наверное, эту статью логичнее было бы начать с конца. Сначала - изучение сп роса, потом создание текстов, потом - оформление текстов с учетом текстов ых критериев ранжирования, потом оформление описаний страниц для больш ей привлекательности ссылок на них в поисковых системах, и лишь потом - ст арт проекта и начало работ по использованию нетекстовых критериев (расс тановке ссылок и пр.). Действительно, это - самый правильный путь. Но на следование им не всегда х ватает времени, ресурсов и терпения. Однако мы еще раз повторим, что основная масса оши бок вебмастеров, снижающих видимость сайта в поисковых системах, касает ся не "коренных" задач планирования, и не неосведомленности в тонкостях п остроения "иерархических", "циклических" и "обширных" систем связывания ст раниц для оптимизации PageRank. И дело не в неспособности писать хитрые "входны е страницы", чтобы не быть "забанеными" модераторами или фильтрами поиско вых машин. Основная ошибка банальна - это неумение работать с титульными фразами и описаниями. Исправив грубые ошибки в титулах и описаниях, можно, во-первы х, значительно расширить круг поисковых запросов, по которым ссылки на с траницы сайта будут показаны на лучших позициях. И, во-вторых, придать сво им ссылкам в поисковиках достойный, привлекательный внешний вид, вызыва ющий желание щелкнуть по ним. Начинать нужно именно с этого.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Правда ли, что операционная система Windows была скопирована с компьютера летающей тарелки, разбившейся под Роузвеллом в 1947 году?
- С уверенностью можно сказать лишь то, что на неразбившихся тарелках установлены другие операционные системы.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Аналитика и полезная информация", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru