Реферат: Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 14 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Анализ эффективности реклам ного сообщения по определенной анкете Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел Московский Государственный Технологический Универс итет “ Станкин ” Москва 2001 Оценка рекламы с позиции потребителя. Сейчас я стою перед выбором сот ового телефона и, естественно, обращаю внимание на рекламу. Реклама телефона Benefon Q привлекла меня своей полнотой и “законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все проду мано до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описани ем функций. Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал рекл аму до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю искать и менно эту модель. Оценивать данную рекламу с точки зрения специалиста-м аркетолога мы будем по определенной анкете, которая даст нам возможност ь понять, насколько эта реклама эффективна и какие эмоции она может вызв ать у потенциальных покупателей данного продукта. Сперва мы проанализи руем рекламное сообщение по 8 параметрам, выставим экспертные оценки по каждому параметру, а затем, суммировав их, сделаем вывод об эффективност и данной рекламы. Способность привлечь вниман ие потребителя. На мой взгляд, реклама способна привлечь внимание потребителей информативностью и необычным дизайном . Информативность заключается в рассказе обо всех функциях телефона, при чем информация о телефоне подана в виде диалога с покупателем, это не про сто перечень функций. Дизайн рекламного сообщения – прост, но оригинален. Те лефон показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его эргономич ность. “Весомая новость о самом легком www -браузере на рынке” – рекламный слоган, носящий утвердитель ный характер. Слоган не кричит о необходимости покупки телефона. Также в этой фразе содержится новое, применительно к сотовым телефонам, понятие “ www -браузер”. Неискушенный пок упатель удивлен, ему непременно захочется удовлетворить свое любопытс тво, и он прочтет рекламный текст, описывающий способность телефона рабо тать в интернете. Максимальный балл =15, я же поставлю 14. Насколько эффективна реклама удовлетворяет внимание именно тех катего рий покупателей, на которых она рассчитана. Реклама размещена в журнале Russian Mobile . Жу рнал предназначен для “пользователей интернета и мобильной связи”. Жур нал рассказывает о самых передовых достижениях в области мобильных ком муникаций и интернета. Люди приобретают этот журнал специально для озна комления с новинками сотовой связи, поэтому, на мой взгляд, размещение ре кламы именно в этом журнале наиболее целесообразно. Максимальный балл = 5, моя оценка = 5. Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца. Насколько эффективно она прив лекает внимание. Анализирую данную рекламу с точки зрения способности вызвать желание досмотреть, дочитать ее до конца, я бы хотел отметить, на м ой взгляд, очень интересный маркетинговый ход, заключенный в ней. Обраща я внимание на рекламу, покупатель сталкивается со слоганом – “Весомая н овость о самом легком www -браузе ре на рынке”. В этой фразе заключены два ключевых слова, на которые должны обратить внимание потребители – “легкий” и “ www -браузер”. Эргономичности сотовых телефонов уделяется большое внимание и покупатели должны оценить ее по изображению аппарат а в реальном масштабе. Понятие “ www -браузер” подталкивает потребителя к ознакомлению с рекламным сообщением, разъясняющим это понятие. Максимальный балл = 20, моя оценка = 19. Информативность. Насколько ч етко показана полезность продукта. Информация о полезности товар а реализована не только посредством рекламного текста, но и в самом изоб ражении телефона в подчеркнуто реальном масштабе. На картинке телефон ч уть толще кредитной карты, что немало важно, так как в последнее время сущ ествует тенденция к снижению веса и длины аппаратов сотовой связи. Инфор мативность рекламы сконцентрирована не только в рекламном слогане (под робно описан выше) и тексте, подробно описывающим функции телефона, но та кже и в сообщении интернет-адреса компании и телефона российского предс тавительства компании. Данное рекламное сообщение адресовано не тольк о потребителям, но и дилерам. Максимальный балл = 20, моя оценка = 18. Сила воздействия на эмоции. Н асколько удачно выбраны основные аргументы. Аргументы выбраны весьма удач но, они отвечают потребностям потребителей. Сотовый телефон должен обладать: Красивым дизайном. Легкостью и эргономичностью. Расширенным набором функций. Все эти аргументы реализованы в рекламе, как с помощью изображения телеф она, так и с помощью рекламного сообщения. Максимальный балл = 10, моя оценка = 9. Насколько эффективно эти арг ументы поданы с точки зрения возбуждения желательных эмоций. Об эффективности могу сказать следующее: большинство из моих друзей, увидев изображение телефона в реа льном масштабе, начинали искать линейку, чтобы проверить, так ли это. Такж е ни у кого из моих знакомых не вызвал раздражение рекламный текст. Все ар гументы поданы в виде диалога, спокойно и ненавязчиво. Рекламный слоган часто вызывал удивление и заинтересованность в ознакомлении с аппарат ом. Максимальный балл = 10, моя оценка = 9. Сила воздействия на фактичес кое поведение. Насколько убедительно реклама предлагает последовать е е совету. Данное рекламное сообщение не агрессивно, оно ставит своей целью информирование о существовании само го продукта, так как эта модель сотового телефона появилась на российском рынке в начале января. Реклама является информативной. В средне м цикл жизни сотового телефона около одного года, поэтому сначала необхо димо рассказать потенциальным покупателям о преимуществах и функциях данной модели. Я уверен, что через несколько месяцев реклама данной моде ли будет выглядеть по-другому: реклама будет обращена непосредственно к целевой группе потребителей, на которую рассчитан данный аппарат. Максимальный балл = 10, моя оценка = 8. Насколько вероятно, что потре битель действительно выполнит те действия,которые подсказывает реклам а. В рекламном сообщении внимани е потребителя концентрируется на функциях телефона, среди которых масс а новых для России и я уверен, что, придя в салон сотовой связи, человек неп ременно обратится к консультанту для более подробного разъяснения. Максимальный балл = 10, моя оценка = 8. Итоги . Общая сумма баллов = 90, отсюда мы можем сделать вывод, что реклама получилась отличной. Я считаю, что рекла ма достигает своей цели. Она является информативной, ненавязчивой и имен но благодаря ей потребитель будет знакомиться с этой моделью, приходя в салон связи.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Труд из обезьяны сделал человека, а безделье из козла - начальника.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru