Реферат: Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода в её формированию - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода в её формированию

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 22 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Министерство образования и науки Украи ны Национальный технический университет Харьковский политехнический институт Кафедра экономики и маркетинга Реферат По учебной дисциплине «Промышленный маркетинг» на тему: «Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода к её формированию» Выполнил: студент группы Харьков 2007 СОДЕРЖАНИЕ · введени е 3 · Теоретические основ ы цены 4 · Типология подходов к проблеме ценообразования 5 · Ценообразование на п ромышленном рынке 8 · Определение критиче ской цены реализации 9 · заключение 10 · список использованн ых источников 11 введение Перед всеми коммерческими и мн огими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является весьма с ложным процессом, подвержено воздействию многих факторов и, конечно, баз ируется не только на рекомендациях маркетинга. Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Поэтому каждому субъекту экономической деятельн ости необходимо иметь понятие о теоретических основах и сущности цены к ак экономической категории, и понимать суть процесса её формирования. Се йчас, в условиях, когда рынок требует всё новых и новых способов привлече ния внимания потребителей, низкая цена уже не всегда вызывает ожидаемую реакцию, и поэтому определение потенциала цены как категории маркетинг а приобретает новую актуальность. Таким образом, целью этого рефе рата является краткая систематизация и анализ теорий цены, а так же анал из сущности рыночного подхода к её формированию. Из поставленной цели вы текают следующие задачи исследования: определение теоретических осн ов цены; систематизация типологии подх одов к проблеме ценообразования; определение сущности ценообра зования на промышленном рынке. В таком случае, цена и ценообраз ование становятся главным объектом исследования. Предметом исследован ия при этом является цена как экономическая категория и подходы к её фор мированию, в частности на промышленном рынке. Исходя из характера темы данно го реферата, основной акцент будет сделан на качественные методы исслед ования. В результате проведения исследования будут сделаны соответств ующие выводы. Теоретические основы цены Цена является сложной экономич еской категорией, так как в ней пересекаются многие основные проблемы ра звития экономики и общества в целом. Существуют две основные теории цены . По мнению сторонников одной из них, цена выражает стоимость товаров. Сто ронники другой считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определённой полезности. Разработка теорий цены относит ся к ранней стадии развития рыночных отношений. Для этой стадии была хар актерна затратная (стоимостная) теория цены, яркими представителями кот орой были Уильям Петти, Адам Смит и Давид Рикардо. По их мнению стоимость т овара определяется количеством труда, необходимого для его производст ва. Карл Маркс, один из наиболее последовательных сторонников этой теори и, развивал концепцию, сущность которой заключается в том, что товар имее т стоимость и цену. Стоимость при этом определяется как воплощение в тов аре качественно однородных и усреднённых затрат труда. При чём труд прин имается как абстрактная категория. Цена же рассматривается как выражен ие его стоимости, и может ситуативно изменяться под влиянием случайных р ыночных факторов. Таким образом. В этой теории имеет лишь одну объективн ую основу - стоимость. Другая концепция объясняет цен у товара суммой денежных затрат на его изготовление в совокупности с оце нкой полезности таких затрат покупателем. При этом, для определения цены товара оценка покупателем его свойств более значима, чем затраты произв одителя. Стоимость товара в таком случае не объясняет его цены [7. с.5-7]. Современная экономическая тео рия пытается синтезировать оба подхода к определению цены, совместив в н ей объективность, выражаемую стоимостью, и субъективность, характеризу емую полезностью товара. Хотя при таком подходе остаётся актуальным опр еделение всех затрат на производство, так как рыночные отношения требую т полного возмещения расходов. Таблица 1. Систематизация подхо дов к определению цены Ос новная проблема: Отыскание ответа на вопрос о том, что определяет цену т овара Те ории: Трудовая теория стоимости Теория полезности товара Ст орона, определяющая цену: Предложение Спрос Ег о характеристика: Стоимость Полезность Современный подход: Синтез стоимости производс тва и полезности товара Сторона, определяющая цену: Цена определяетс я с учётом мнения и производителя и потребителя Рынок выступает основной формой реализации товарно-денежных отношений , осуществляемых посредством цены. Когда на рынке устанавливается равно весие между спросом и предложением, результатом этого экономического п роцесса является установление цены. Именно таким образом цена совмещае т в себе стоимостные и ценностные характеристики. Типология подходов к проблеме ценообраз ования Ценообразование, в самом общем смысле - процесс формирования цен на товары и услуги, на который оказываю т воздействие как государственные органы, так и сами субъекты экономиче ской деятельности. В более узком смысле - разработка самими фирмами конк ретной ценовой стратегии, увязанной с общими целями и основанной на обще й политике ценообразования [1. ]. Производитель не просто назнач ает ту или иную цену, он создает целую систему ценообразования, охватыва ющую разные товары и изделия в рамках товарного ассортимента и учитываю щую различия в издержках по организации сбыта в разных географических р егионах, различия в уровнях спроса, распределении покупок по времени и п рочие факторы. Кроме того, фирма действует в условиях постоянно меняющег ося конкурентного окружения и иногда сама выступает инициатором измен ения цен, а иногда отвечает на ценовые инициативы конкурентов. Исходя из этого, существует целый спектр подходов к ценообразованию, основные из к оторых представлены в Таблице 2. Таблица 2. Основные подходы к обр азованию цены на товар [6. ] На звание подхода Характеристика Ус тановление цен на новый товар Ус тановление цены на подлинную новинку Фирма, выпускающая на рынок защищ енную патентом новинку, при установлении цены на нее может выбрать либо стратегию "снятия сливок", либо стратегию прочного внедрения на рынок. В п ервом случае фирма назначает сначала цену с высокой нормой прибыли, и уч итывающую затраты на НИОКР, а затем постепенно снижает цену. Во втором же устанавливают на свою новинку сравнительно низкую цену в надежде на при влечение большого числа покупателей и завоевание большой доли рынка, по сле чего идут на повышение цены. Ус тановление цены на новый товар-имитатор Существует ряд вариантов осущ ествления такого подхода. Предприятие может выпускать товар с премиаль ной наценкой и продавать его по максимально возможной цене; предприятие может создавать высококачественный товар и назначать на него среднюю ц ену; может создать товар среднего уровня качества и взимать за него сред нюю цену. Таки образом уровень цены взаимосвязан с уровнем качества, и оп ределение цены проводится в зависимости от конъюнктуры рынка и пожелан ий производителя. Це нообразование в рамках товарной номенклатуры Ус тановление цены в рамках товарного ассортимента Создавая целый товар ный ассортимент, предприятию необходимо установить ступенчатое раздел ение цен на разные товары. При этом необходимо учитывать различия в себе стоимости различных товаров, разницу в оценках их свойств покупателями, а также цены конкурентов. Задача продавца - выявить ощущаемые потребител ем качественные различия товаров, оправдывающие разницу в ценах. Ус тановление цен на дополняющие товары и обязательные принадлежности С ложность заключается в определении того, что следует включить в исходну ю цену в качестве стандартного комплекта, а что предложить как дополняющ ие изделия. Часто, производители, продавая сам товар сравнительно недоро го, завышают цены на дополняющие товары. Ус тановление цен на побочные продукты производства Затраты, связанные с побочными продуктами, отражаются на уровне цены основного товара. Произ водитель стремится найти рынок для этих побочных продуктов и зачастую г отов принять любую цену, если она покрывает издержки по их хранению и дос тавке, что позволяет ему снизить цену основного товара. Ус тановление цен по географическому принципу Ус тановление цены в месте происхождения товара Товар продается перевоз чику, после чего все права на этот товар переходят к заказчику, он и оплачи вает все расходы по транспортировке от места производства к месту назна чения. Ус тановление единой цены с включенными в нее расходами по доставке Фирма взимает единую цену с включением в нее одинаковой суммы транспортных ра сходов независимо от удаленности клиента. Плата за перевозку равна сред ней сумме транспортных расходов. Ус тановление зональных цен Все заказчики в границах одной зоны, платят о динаковую суммарную цену, которая становится выше по мере удаленности з оны. Ус тановление цен со скидками и зачетами Ск идка за количество закупаемого товара Уменьшение цены для покупателе й, приобретающих большие количества товара. Фу нкциональные скидки Производители предлагают службам товародвижени я, выполняющим определенные функции по продаже товара, его хранению, вед ению учета. Се зонные скидки Уменьшение цены для потребителей, делающих внесезонные покупки товаров или услуг. Ус тановление цен для стимулирования сбыта В целях оживления и стимулиро вания сбыта фирмы временно назначают на свои товары цены ниже прейскура нтных или ниже себестоимости. Ус тановление дискриминационных цен С учетом различий в потребителях, то варах, местностях и т.п. фирмы часто вносят коррективы в свои цены. При уст ановлении таких цен фирма продает товар или услугу по двум или более раз ным ценам без учета различий в издержках. Таким образом, существует ряд исходных моментов, от которых отталкивают ся предприятия в процессе ценообразования, и от правильности выбора под хода к этому процессу зависит прибыльность предприятия. Ценообразование на промышленном рынке Ценообразование на рынке промы шленных товаров означает разработку промышленными предприятиями конк ретной стратегии формирования цены, увязанной с их целями, основанной на выбранной ими политике ценообразования и учитывающей все характерист ики и особенности рынка товаров промышленного назначения [4. ]. Таблица 3. Особенности рынка про мышленных товаров и характер их влияния на цену Ос обенность Характер влияния на цену Вы сокий уровень принятия решений о закупках Решения принимаются коллек тивно, что вызывает необходимость в административных расходах. Пр еобладание контрактных продаж над массовыми Изменяет структуру и фун кции отдела сбыта, снижая затраты на его содержание (нет затрат на реклам у и т.д.). Вт оричность спроса на продукцию промышленного рынка Цена производимог о потребительского товара влияет на цены товаров из которых и при помощи которых он произведен. Об ъёмная доля товара в конечном продукте или степень его участия в произво дстве Чем больше доля или выше степень участия, тем выше стоимость и тем быстрее происходит амортизация. Ценообразование на промышленном рынке прохо дит в пять этапов [3. ]: Определение расчётной цены товара, исходя из фактических затрат. Определение розничной цены, для чего расчётная цена корректируется с уч ётом коэффициента, характеризующего часть товарного кредита в обороте. Определение текущей цены реализации для товаров. Определение цены после окончания критического срока оборачиваемости. Определение критической цены реализаци и Этот список может быть расшире н в зависимости от целей и задач фирмы. заключение В ходе проведения исследования была определена основная теоретическая основа цены. На современном эта пе она заключается в синтезе стоимостной и ценностной концепции цены. Эт о подразумевает под собой образование цены как под влияние затрат на про изводство, так и под влиянием мнения потребителей о полезности производ имого товара. Кроме того была проведена сист ематизация основных маркетинговых подходов к ценообразованию. Установ лено, что ценообразование может отталкиваться от степени новизны товар а или принадлежности его к существующей товарной номенклатуре, от геогр афической структуры потребления, а так же может учитывать различные изм енения цены в зависимости от взаимоотношений с покупателем. Сущность ценообразования на пр омышленном рынке была определена как процесс формирования цены учитыв ающей особенности и основные характеристики этого рынка. Таким образом, цена как экономи ческая категория, оставаясь достаточно изученной, всё же оставляет широ кие возможности для исследования и дополнения существующих концепций. Подходы к её формированию на промышленном рынке зависят от области деят ельности предприятия-производителя, и характеризуются большим количес твом вариантов поведения, что позволяет лучше откликаться на изменения конъюнктуры рынка. список использованных источн иков Белявцев М.І., Петренко І.В., Прозорова І.В. Маркетинг ова цінова політика: Навчальний посібник. - К.: Центр навчальної літератур и, 2005. - 332с. Длігач А.О. Маркетингова цінова політика: світовий досвід, вітчизняна пр актика: Навчальний посібник. - К.: ВД “Професіонал”, 2006. - 304 с. Етапи встановлення ціни на товари / Полонський В.Г. // Бізнес-навігатор. Сер .: Економіка і підприємництво. - 2002. - №2. - с.101-105. Крикавський Є.В. Промисловий маркетинг: Підручник. - Львів: Лвівська політ ехніка, 2004. - 427 с. Определение оптимальной цены реализации товарного продукта / Пожидаев В.Ф., Симекоз Р.А., Шандра С.В., Арлинский О.Ю. // Вестник Восточно-украинского г ос. ун-та. - 1997. - №6. - с.45-54. Ценовая политика предприятия.2-е изд. / В.М. Тарасевич. - СПб.: Питер, 2003. - 288 с. Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: Фин статинформ, 2001. - 300 с.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Фрау Меркель, на южной границе еще 10 тысяч сирийцев!
- Пропустить.
- Но...
- Не морочьте мне голову, Вольфганг. У нас на восточной границе 45 миллионов украинцев.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ теорий цены и сущности рыночного подхода в её формированию", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru