Реферат: Анализ статьевой рекламы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ статьевой рекламы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 19 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВ АНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.И. ЛОБАЧЕВСКОГО ФАКУЛЬТЕТ СОЦИАЛЬНЫХ НАУК ОТДЕЛЕНИЕ ПСИХОЛОГИИ ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА Дисциплина Психология рекламы Тема Экспертиза статьевой рекламы Нижний Новгород, 2005 Экспертиза статьевой рекламы 1. Объект экспертизы: статья о соке Granini в журнале COSMOPOLITEN (июнь 2002). 2. Целевая аудитория журнала. COSMOPOLITEN - женский глянцевый журнал. «Этот журнал, состоящий из удачных сочетаний: глянцевая обложка, прекрас ные картинки и большой выбор тем (одна другой интереснее), прагматизм и ро мантика, полезная информация и непременное чувство юмора, красивый и уют ный дизайн и грамотные тексты» (Элла Лацис, журналист). На основе статьи, посвященной 8-летию журнала (май 2002г.) сделаны выводы, что ч итатель COSMOPOLITEN обладает следующими характеристиками: Фо рмальные характеристики Личностные характеристики По л: женский. Предполагается, что в журнал иногда могут заглядывать и мужчины (наприме р, читать только определённые разделы). Самостоятельность и целеустрем лённость. Женщина COSMO сама знает, чего она хочет от жизни, и как ей этого доби ться. Она не зависит от мнения своего бойфрэнда (мужа), подружек-завистниц и злопыхателей на работе. Она самодостаточна и у неё высокая самооценка. Успешность. У неё очень широкая сфера интересов. Она хочет добиться успехов во всём: д остичь высокого профессионализма, заработать много денег, и при этом име ть безупречную внешность, строить интересную и бурную личную жизнь. Современность взглядов и образа жизни. Женщина COSMO следит за модными тенд енциями - в одежде, косметике, способах проводить время, она всегда активн а, её жизнь многогранна и динамична. Оптимистичность. Иногда и у женщины COSMO бывают падения и депрессии, но она быстро приходит в себя и начинает всё заново. Она верит, что жизнь прекрасна. Противоречивость внутреннего мира (свидетельство постоянного развити я). Женщина COSMO с одной стороны натура достаточно эмансипированная, а с друго й верит в разные романтические «штучки». Она может идти по головам, строя свою карьеру, а иногда её вдруг мучают угр ызения совести из-за случайно оброненной фразы. Но в любом случае она всегда ищет, пытается познавать новое в себе и в окру жающих. Словом, читатель COSMOPOLITEN - натура сильная, интересная и развивающаяся. Во зраст: 20-45 лет (в принципе возраст не имеет значения, но предполагается опре делённая зрелость читателя). Ур овень достатка: средний и выше среднего (упор на то, что женщина сама может заработать себе достаточно высокий социальный статус). На личие хорошего образования и образованность в целом. 3. Анализ заголовка статьи Заголовок данной рекламной статьи « Ж изнь в удовольствие!» созвучно общей и дее, которая сейчас всё больше распространяется в нашем обществе. Это ид ея гедонизма. Всё в жизни (от места работы до ароматизированных носовых п латков) должно приносить удовольствие, наслаждение. Активно пропаганди руется идея, что жизнь должна быть как праздник. В ней должно быть много (к аждый день!) ярких событий, масса ощущений (попробовать если не всё, то мно гое - в отношениях, в еде, в увлечениях). Через рекламу нам навязывается, что необходимо стремится к наибольшему комфорту во всём. Следует заметить, ч то идея комфорта - глобальная тенденция в современном мире. Этому, наприм ер, можно противопоставить аскетический взгляд на жизнь православной ц еркви. Жизнь не только не считается источником радости и наслаждения, а н апротив, основной принцип заключается в том, что жить - значит переносить с достоинством страдания и лишения. 4. Анализ композиции статьи ь Структурированность текста статьи. Данная статья имеет следующую структуру: - начало (привлечение внимания читателя к сути статьи - к рекламируемому т овару); - основная часть (описание товара); - заключение (упор на мотивационные компоненты, призыв к покупке данного товара). Статья имеет расчленённый вид: - вступление и заключение выделено красным цветом и жирностью шрифта (ос новная часть - чёрный шрифт); - основная часть разделена на 9 пунктов (9 видов сока). Каждый пункт - отдельн ый абзац, в котором выделена основная информация (вид напитка). Благодаря высокой структурированности статьи читателю легко понять ин формацию, которая в ней содержится. Он проходит все необходимые (для рекл амодателя) этапы: - заголовок (привлечение внимания); - начало (формирование заинтересованности); - основная часть (убеждение через подачу фактической информации); - заключение (воздействие на эмоции). К тому же давно доказано, что сплошной текст воспринимается и запоминает ся гораздо хуже, чем разбитый на пункты. ь Начало статьи В начале автор статьи обращается к актуальной для многих проблеме весен него авитаминоза и связанного с ним упадка сил (плохое настроение, непри влекательный внешний вид). Уже в следующем абзаце, после описания всех неприятных последствий «зим ней спячки» автор призывает к активному действию: «Хватит хандрить!». Он предлагает читателю конкретный способ действ ия: «регулярное ежедневное употребле ние натуральных соков». А дальше следу ет привлечение читателя к основной части: «Каких? Сейчас всё узнаешь. Итак…» . ь Основная часть Основная часть, как отмечалось ранее, состоит из 9 пунктов. В каждом из них содержится следующая информация: - сперва сообщается заманчивый результат или указывается то, от чего так хочется избавиться ( «чтобы твои глаза сияли», «Как вернуть фигуре стройность?», «упадок сил и анемию побеждает » ); - затем называется вещество, которое с этим может бороться ( витамин С, калий, серотонин и т.д.); - и, наконец, говорится о рекламируемом объекте - Granini, а точнее его разновидн ости ( банановый нектар, апельсиновый сок и т.п.). ь Завершение статьи Завершение можно поделить на две части по способу воздействия на читате ля: - обращение к логике; - обращение к эмоциям. В первой части автор пытается предсказать закономерную реакцию читате ля на основную часть, описывающую замечательные свойства продукции Granini: «Не лучше ли просто есть фрукты?». Чтобы предотвратить такой нежелательный д ля рекламодателя вывод из прочитанного, автор статьи опровергает его в з аключении и разъясняет, что пить сок гораздо полезнее, чем есть фрукты (из- за их сомнительного во многих случаях качества и наличия клетчатки). Вторая часть заключения казалось бы, тоже наполнена фактами (о технологи и производства сока), однако она написана несколько в ином ключе. Заверша ющие статью предложения полны воодушевления и призыва: «Но если ты хочеш ь достичь впечатляющих результатов в минимальные сроки, выбирай именно соки Гранини - настоящие фрукты в бутылочках». Особую мотивирующую к пок упке роль подчеркивают и особые художественные приёмы: - использование эпитетов «впечатляющие», «настоящие», «уникальная»; - использование слов и словосочетаний, несущих определённый эмоциональ ный смысл: «ни малейшего изъяна», «премиум-класс»; - использование сравнения «соки Гранини - настоящие фрукты в бутылочках» ; - использование восклицательных знаков. 5. Оформление статьи ь Шрифт Используется три вида шрифта: Часть статьи Заголовок Начало и зав ершение Основная часть Цвет красный красный Черный и крас ный (для указания разновидности сока Гранини) Размер Наибол ьший в данной статье В этих частях используется один и тот же шрифт. Он а налогичен шрифту для основных статей журнала, что является положительн ым моментом для восприятия рекламы - текст меньшего (в сравнении) шрифта с тали бы читать не многие. Жирность Н аибольшая Для начала, завершения статьи, а так же для выделения разнови дностей сока Гранини в основной части используется шрифт большей жирно сти, чем для основного текста. ь Цвет В данной рекламе используется небольшое количество цветов, но все они яв ляются очень яркими и влиятельными: - красный С одной стороны этот цвет является цветом торговой марки Гранини, а с дру гой стороны, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимани е, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Красный цвет является стиму лирующим. - белый (фон статьи) Возможны эксперименты с выбором цвета фона, однако белый цвет всегда уда чен, т.к. контрастирует с остальными. На таком фоне информация (текст, иллю страции) выглядят очень выигрышно, она «бросается» в глаза. А ещё этот цве т хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. - жёлтый Это цвет открытости и общительности. Он вызывает следующие ассоциации: с олнце, тепло, лето - всё это имеет положительную эмоциональную окраску, а т ак же по ассоциативному ряду близко к продукции Гранини: лето, фрукты, сок. - оранжевый Этот цвет помогает вызвать прилив жизненных сил, даёт оптимистичный тон ус. Древние считали его цветом здоровья и тонуса (главная тема данной ста тьи!). ь Структура Как уже отмечалось выше, данная статья имеет логичную и хорошо продуманн ую структуру. Текст, поданный порциями, легко читается, и читатель не уста ёт - нет монотонности, на него не обрушивается сразу очень большое количе ство информации. ь Иллюстрации - логотип Располагается вверху страницы на одном уровне с заголовком. Это довольн о честный ход, т.к. читатель сразу понимает, какой товар ему собрались рекл амировать (бывает так, что читаешь-читаешь статью и только в конце понима ешь, о каком товаре идёт речь). - крупный план: бутылочка с апельсиновым соком (самая популярная разнови дность сока) Гранини и бокал с соком (на одной плоскости), апельсин (вперед и). Этот приём называется «товар лицом» - не используется никаких наполненн ых специальным смыслом изображений, мы просто видим сок Гранини. Этот пр иём в данном случае уместен, т.к. рекламодателю важно обеспечить узнавае мость своего продукта среди множества однотипных коробочек-баночек-бу тылочек сока. - небольшие изображения бутылочек с соком Гранини выполняют сразу неско лько функций: обеспечивают узнаваемость фирмы Гранини и конкретных раз новидностей сока, оживляют сплошной текст, расчленяют текст (используют ся как маркеры). 6. Информационная насыщенность стать и В данной статье используется большое количество фактических данных: - о различных веществах и их положительном воздействии на организм челов ека (как минимум 9 фактов для каждого из видов сока); - об особенностях производства сока Гранини («Фрукты для сока Гранини должны быть спелыми и не иметь ни малейшего изъяна». «Контроль за качеством приготовления сока п роводится на 50 (!) этапах производства) . Использование конкретных фактов и привлечение авторитетного мнения (« по медицинским данным») является очень эффективным способом воздейств ия на мнение потребителя. 3. Используемый стиль изложения Для данной статьи характерно следующее: - четкость изложения Материал в статье излагается логично и последовательно, фразы не громоз дкие (не отяжелены различными оборотами и чётко передают определённый ф акт/призывают к конкретным действиям). - диалогичность («Почему не хочется пр осыпаться утром, а тем более - смотреться в зеркало? Ты и сама знаешь ответ: весенний авитаминоз», «Помоги своей сильной половинке всегда быть на вы соте!») . В статье не просто излагаются факты - создаётся впечатление, что автор ра зговаривает именно с тобой. Это достигается за счет использования разго ворного стиля, абстрактных и обращённых к читателю вопросов («Но почему тебя ничто не радует?») и второго лица для местоимений и глаголов («Чтобы твои глаза сияли») . - эмоциональность (апеллирование к личной жизни читателя, использование восклицательных знаков, эмоционально насыщенных слов). 7. Мотивационная направленность текс та Целями любой рекламы является обеспечение узнаваемости продукта, форм ирование положительного отношения к нему, рост покупательского спроса на продукт. Именно эти цели и преследует рассматриваемая здесь рекламна я статья. Однако чтобы замотивировать покупателя совершить покупку дан ного продукта, необходимо предугадать потребности покупателя, на котор ые следует воздействовать. В изучаемой статье активно культивируются следующие возможные мотивы потребительского поведения: - мотив здоровья; - мотив красоты; - мотив успешности в личной жизни. Указанные мотивы тесно переплетаются между собой и дополняют друг друг а. Например, в нашей культуре справедливы следующие утверждения: Главное богатство - здоровье. Только здоровый человек может достичь знач ительных результатов в работе. Красота - это здоровье. Красивым может быть только здоровый человек. Если ты будешь хорошо выглядеть, то на тебя будут обращать внимание, ты бу дешь нравится противоположному полу. Все эти мотивы очень популярны в современном обществе - большая часть ре кламы (любого вида) основывается именно на них. Например, при поиске матер иала для анализа, я встретила следующие виды рекламируемых товаров и усл уг: клиники различного профиля, салоны красоты, витамины, пищевые добавк и, лекарственные препараты, продукты для здорового питания, лечебная кос метика и косметика для ухода. Нетрудно заметить, что все обозначенные об ъекты рекламы тесно связаны с понятием «здоровый образ жизни» (в широком смысле).
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Работники лакокрасочного завода возвращаются домой через сказочный лес.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ статьевой рекламы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru