Реферат: Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 21 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВ ЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России Выполнила Студентка 5 курса Группы КР 55 Чечёткина Анна Москва 2010 Содержание · Понятие группы товаров · Классификация · Сегменты рынка · Супер-бюджетные сред ства (ниже 100руб.) · Основные производите ли и поставщики Понятие группы товаров К парфюмерно-косметическим тов арам (ПКТ) относится большая группа средств, предназначенных для аромати зации и гигиены человека: для ухода за полостью рта, волосами, кожей лица, рук, тела, для их защиты, украшения и т.п. Слово "парфюмерия" происходит от лат. Perfumum - через дым и фр. Parfum - приятный запах. Ароматные дымы использовали при богослужениях, сж игая ароматические смолы и древесину, в виде смеси масел и смол духи испо льзовали для ароматизации тела с глубокой древности. Парфюмерные товары - это традиционно жидкие духи, туалетные воды, одекол оны, душистые воды, к ним могут быть отнесены и парфюмерные лосьоны. Духи м огут быть также в виде твёрдых помад и в порошкообразном виде (саше). Парфю мерные изделия выпускаются в виде единичных изделий (упаковочных едини ц), подарочных наборов, парфюмерных серий одного наименования. К парфюме рии можно отнести также средства для ароматизации гостиной, спальни (аэр озоли, эфирные масла, ароматические свечи и бумага). Наиболее распростра нёнными являются парфюмерные жидкости. Классификация По классификатору ОК 005-93, в основу которого положен а общность технологии производства, выделяют одеколоны и душистые воды (9155), духи и эфирные масла в сувенирных наборах (9156), парфюмерные наборы и сери и (9157), продукцию косметическую (9158), продукцию прочую (9159). По классификатору ТН ВЭД парфюмерные и косметические товары относятся к группам 33 и 34. В соответствии с Руководством по косметической продукции, утверждённо й ЕЭС (приложение 2 к СанПиН 1.2.676-97), ПКТ делят на 20 категорий: кремы, эмульсии, лосьоны, гели и масла для кожи (рук, ног, лица и др.) маски для лица (за исключением масок для глубокой эксфолиации) оттеночная продукция (жидкости, пасты, пудры) пудры для макияжа, пудры после принятия ванн, гигиенические пудры, туалетные мыла, парфюмерные масла, парфюмерная вода, туалетная вода и одеколон, средства для приготовления ванны и душа (соли, пена, масло, гель и др.) депиляторы, дезодоранты и препараты для уменьшения потения. продукция для ухода за волосами (6подгрупп), средства для бритья (крем, пена, лосьон и др.), продукция для губ, средства гигиены полости рта, средства для ухода за ногтями и лаки для ногтей, средства для интимной гигиены, средства для загара, средства для загара без солнца, продукция для отбеливания кожи, средства для устранения морщин, По торговым комплексам ПКТ делят на парфюмерию и косметику. Торговля ПКТ производится как в специализированных, часто фирменных, торговых предп риятиях, так и в специализированных отделах супермаркетов или универса мов, Часть продукции, обладающая лечебным или лечебно-профилактическим эффектом продаётся в аптеках. Классификация парфюмерии по концентрации: 1. Духи: самая высокая концентрация ароматических вещ-в, самый стойкий аро мат. 2. Парфюмированная вода (EDP) 3. Туалетная вода (EDT) 4. Одеколон Сегменты рынка 1. Элита - категория класса "люкс" включающая в себя п родукцию или концепцию связанную с популярностью товарного знака или и мени выделенного общественным сознанием в "бренд" из массы себе подобных . Продукция позиционируется в высоком ценовом сегменте и характеризует ся высоким качеством ингредиентов и технологией производства. Данная к атегория характеризуется не только своей престижностью, но и более част ым появлением новинок, созданных согласно последним научным разработк ам. Первым и основным отличием элитной парфюмерии является, естественно , аромат. Это самая главная и дорогая часть любых духов. Ведущие Дома моды тратят огромные деньги, чтобы получить уникальную рецептуру и новую фор мулу. Для изготовления элитной парфюмерии обычно используются самые до рогие ингредиенты, способные подчеркнуть элегантность аромата и добав ить интересные ноты основному аромату. К селективным мар кам относятся : Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и другие . Аромат в тако м "ателье" часто создается в течение нескольких лет, и в результате этих ус илий публике представляют редкие и запоминающиеся духи. Отличительной чертой элитной косметики также является присутствие селективных линий , предназначенных для определенных состояний кожи или волос. Считается т акже, что такая косметика обладает более эффективным действием. Выпуска ется элитная косметика в ограниченном количестве и в очень качественно й упаковке, о которой можно говорить как о небольшом произведении искусс тва. Селективная косметика и парфюмерия - это, в большинстве случаев марк и, принадлежащие ведущим Домам моды или компаниям, обладающих собственн ыми научными институтами и лабораториям. При разработке элитных духов и косметики всегда используются супер-современные технологии и дорогост оящие ингредиенты. Стоит такая продукция недешево, поскольку кроме высо кого качества покупатель платит еще и за известное имя. Даже самые прост ые средства для ежедневного ухода стоят в 3-4 раза дороже, чем те же самые ср едства "мидл" или "масс-маркет" класса. Высокая цена обусловлена, не только престижностью, но и более частым появлением косметических линий, создан ных согласно последним научным разработкам. Продукция выпускается в бо лее дорогой упаковке, которая иногда может быть настоящим произведение м искусства. Итак , вот лишь самый краткий список : Christian Dior, Givenchy, Chanel, Clarins, Elizabeth Arden, Estee Lauder, Lancome, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Clinique, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley и другие . 2. Middle-up (от англ. middle - середина) - так называемая "золотая середина" является высшей ступенью маркета среднего класса. Вп рочем, между подклассом "миддл-ап", и классом "люкс" трудно найти различия. Ц ены на категорию "миддл-маркет" всегда выше, чем на средний класс и тем бол ее "масс-маркет". К высокому среднему классу (мидл-ап) парфюмерии относятся , такие марки, как MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell. Именно эта группа постоянно поставляет на рынок новые ароматы, грамотно обыгрывая сочетания разных нот. Эту гру ппу часто отождествляют с элитной парфюмерией. Обычно, такая парфюмерия и косметика рознично продается в специализированных магазинах или спе циализированном отделе и имеет несколько профессиональных линий. Проф ессиональную косметику зачастую называют косметикой институтов красо ты. Как правило, косметологические институты производят косметику для о сновных типов кожи (сухая, жирная, нормальная) или волос, а также предназна ченную для ухода за кожей и для решения некоторых ее проблем: обезвожива ния, дряблости, раздражимости, себореи и т.д. Косметика, как правило, прода ется вместе с аппликаторами, кисточками и другими приспособлениями для нанесения. Специалистами институтов разрабатываются особые программы по уходу, препараты для которых выпускаются в двух вариантах: для салонн ого и для домашнего использования. Обычно вторые призваны дополнять и ус иливать действие первых, но могут использоваться и самостоятельно. Все к осметические средства, выпускаемые институтами, должны обязательно по дразделяться на линии в зависимости от типа кожи - нормальной, сухой, жирн ой, чувствительной или стареющей. В них входят очищающие препараты (моло чко, гель для умывания, тоник), увлажняющие и питательные средства. Кроме э того, каждая линия обязательно содержит так называемые средства интенс ивного ухода: сыворотки, маски, лечебные гели и кремы. Некоторые институт ы работают только с определенным сырьем, например эфирными маслами, водо рослями, растительными или животными экстрактами. Другие же, наоборот, и спользуют в производстве своей продукции смеси из различных активных и нгредиентов. Как уже говорилось, институтами выпускаются и всевозможны е препараты для использования в салонах красоты. Отличием профессионал ьной косметики является и большая упаковка (250-500 мл), которая, как правило, им еет форму тюбика. Помимо обычных косметических средств (кремов, лосьонов , молочка), косметические институты выпускают и "эксклюзивные продукты". О ни предназначены исключительно для использования в салонах красоты и н е продаются в розницу. К таким продуктам относятся, например, профессион альные маски. Это средства интенсивного воздействия на кожу, которые гот овятся непосредственно перед применением из нескольких составляющих с пециально обученным косметологом. Как правило, институты красоты имеют собственные школы по подготовке специалистов, а также консультантов-ко сметологов, обучающих работе с их продукцией. Многими институтами разра ботаны и собственные специфические методы воздействия на кожу, наприме р массаж, гимнастика и т.п. Помимо средств для ухода за лицом, многие косме тические институты разрабатывают специальные программы по уходу за те лом. В них, кроме препаратов для традиционного массажа, входят расслабля ющие, укрепляющие, антицеллюлитные средства, а также препараты по уходу за бюстом и за ногами. Салонный уход за телом предусматривает также всев озможные маски и обертывания и, безусловно, дополняется средствами для д омашнего использования. Институты красоты: институт Thalgo, институт Payot, инсти тут Lancome, институт Decleor, институт Darphin, институт Gatineau, институт Arnaud и т.д. 3. Масс-маркет - продукция среднего класса. Парфюмерия "средний класс" - удач ное сочетание цены и качества. Мидл-маркет - это относительно недорогая п родукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике, а не созданию неповторимог о аромата. Однако, обязательным условием этой категории является комфор тность. Крем должен легко наноситься, быстро впитываться, иметь приятную отдушку и, по - возможности, красивый цвет и упаковку. Именно продукция "ми дл-маркет" сейчас пользуется наибольшей популярностью в России. Наши жен щины еще не могут позволить себе косметику класса "люкс", но уже не рискуют пользоваться косметикой "масс-маркет". Сейчас покупатели предпочитают л учше подкопить немного денег, но купить что-то, что гарантировало бы эффе ктивность и комфорт. "Мидл-маркет" - это более низкая цена при сохранении в ысокого качества продукта. Наиболее популярными марками этой категори и являются Yves Rocher, L'Oreal, AVON, VICHY, Isa Dora и другие. Супер-бюджетные средства (ниже 100руб.) 4,5. Показатели состояния рынка и его перспективы. В 2009 г. объем парфюмерно-косметического рынка составил 9,7 млрд долл. Объем европейского рынка парфюмерии и косметики 77,4 млрд. долл (Россия: 12,5%) Мировой объем рынка: 300 млрд долл (Россия: 3%) 2010: прогноз: 10,6 млрд долл Доля "серого товара": менее 10%. Что касается соотношения между объемами импорта и собственного произв одства, то в натуральном выражении, на долю импорта приходится около 60% от ечественного рынка, в свою очередь, объем импортной продукции в денежном выражении составляет более 70%. Крупнейшим игроком рынка, по объему выручки в 2009 г., является сеть парфюмер но-косметических магазинов Л`Этуаль/Sephora. На втором месте находится компан ия Rive Gauche и замыкает тройку - сеть магазинов ILE DE BEAUTE. Таким образом, российский па рфюмерно-косметический рынок фактически монополизирован тремя сетями , совокупная доля которых составляет более 70%. Чуть отстает от тройки лиде ров - сеть магазинов "Douglas Rivoli". Исследование, проведенное холдингом "Ромир", показало срез рынка космети ки по двум сегментам - средства по уходу за кожей лица и средства по уходу за телом. В 2009 г. в крупных городах России хотя бы раз купили средства для ли ца 74% потребителей. При этом максимальная доля этих покупателей пришлась на декабрь 2009 г. - почти 21%. Эта активность, по-видимому, связана с праздником Н ового года. Также исследователи обратили внимание на то, что на рынке сре дств по уходу за кожей лица только около 1% приходится на средства, предназ наченные специально для мужской кожи. Так, в 2009 г. от всего купленного объем а продукции данного сегмента (в штуках) 99,2% пришлось на продукцию, предназн аченную для женской кожи и 0,8% на продукцию, предназначенную для мужской к ожи. При этом основная доля покупок средств для кожи лица и тела приходит ся на категорию "масс-маркет" В сентябре 2010 г. агентство маркетинговых исследований DISCOVERY Research Group завершило и сследование российского рынка парфюмерии. По оценке DISCOVERY Research Group темпы роста рынка в 1 полугодии 2010 г. ускорились. Это связа но, в первую очередь, с изменением потребительского поведения россиян, у величивших расходы на приобретение парфюмерии, во-вторую, с увеличением доступности заемных средств для копаний-продавцов парфюмерии. Темпы роста составили 15% по отношению к аналогичному периоду 2010 г. Впрочем, столь значительное изменение темпов роста также связано с эффектом низ кой базы, ведь на 1-м полугодие 2009 г. пришлось дно в продажах парфюмерии. Таки м образом, объем рынка парфюмерии в 1-м полугодии 2010 г. составил $ 758 млн., что вс е равно на 130 млн. меньше, чем в 1-полугодии 2008 г. - года максимальных значений д ля рынка парфюмерии. Впрочем, учитывая девальвацию рубля, произошедшую в конце 2008 - начале 2009 г., можно утверждать, что в рублевом выражении рынок уже д остиг докризисных значений. В семерку лидеров по объему продаж в стоимостном выражении традиционно входят иностранные компании: Avon, Oriflame, Eurocos, Christian Dior, P & G Prestige Beaute, Mary Kay, Chanel. На традиционные каналы продажи парфюмерии в 1 полугодии 2010 г. пришлось $ 515 мл н., на прямые продажи - $ 243 млн. В общем объеме рынка парфюмерии и косметики на основные каналы продаж - с пециализированные парфюмерно-косметические сети и прямые продажи приш лось по 30% рынка (более $ 1,1 млрд на каждый из сегментов). Cамый большой рост произошел в сегменте специализированных парфюмерны х сетей. По сути, был полностью отыграно падение доли специализированных сетей, произошедший после развала и ухода с рынка лидера - компании "Арбат -Престиж". Теперь сети отвоевали свои позиции и в дальнейшем будут наращи вать объемы продаж, занимая все большую долю. Из ключевых тенденций, характеризующих состояние рынка парфюмерии и ко сметики, можно выделить следующие: · Общая доля парфюмерно-косметического рынка, занимаемого сетями, увели чивается. · Компании лидеры рынка - Л'Этуаль, Ile de Beaute и Рив Гош продолжают экспансию и за нимают все большую долю рынка. На их долю приходится 76% от общего объема пр одаж специализированных сетей. · В тоже время в общем объеме продаж парфюмерии и косметики их доля невел ика - 22%, что позволяет говорить о наличии значительного потенциала роста. Основные производители и поставщики Сегодня практически отсутству ет местное производство сырья, тары и упаковки. В России производством парфюме рной продукции, включая одеколоны и фитоодеколоны, занимается около 20 ко мпаний. Однако сейчас количество производителей парфюмерии стало стре мительно увеличиваться. Конечно, лидерами этого рынка по-прежнему остаю тся такие гиганты, как "Новая заря" и концерн "Калина". Однако в игру включил ись и представители других сфер бизнеса. По пути создания собственной па рфюмерной марки пошли некоторые торговые компании. Так поступила, напри мер, компания-оптовик "Санни", выпустив в прошлом году целую коллекцию соб ственных ароматов. Парфюмерия как дополнительный бизнес привлекает и п роизводителей спиртосодержащих изделий, будь то алкогольные напитки и ли бытовая химия. Например, с недавних пор четыре наименования парфюмерн ой продукции (два вида духов, одеколон и душистую воду) выпускает самарск ий производитель непищевой спиртосодержащей продукции ООО "Буянское" - п редприятие, начинавшее бизнес с выпуска винных напитков. О повышающемся интересе к производству парфюмерии говорит и появление на парфюмерно-к осметическом рынке фирм, предлагающих консультационные услуги в этой о бласти. Так, компания "Парфюм Симфони" предлагает свои услуги тем, кто соби рается производить массовую парфюмерную продукцию, обучает персонал. В се это свидетельствует о том, что на рынке массовой парфюмерии могут про изойти существенные изменения. Среди успешных производителей "нашей" косметики и парфюмерии, в т. ч. и "именного" парфюма, можно выделить: · Концерн "Калина", который занимается выпуском туалетной воды "Анжелика Варум", серий косметики по уходу за кожей "Черный жемчуг", антивозрастной к осметики "Чистая линия", детской косметики "Маленькая фея"; · "Новая Заря", предприятие выпускающее сегодня популярную серию "Кузнец кий мост"; · "НИЗАР", российская компания, пионер и признанный лидер в области науных разработок и производства широчайшей гаммы косметической продукции, SPA- косметики, липосомальной косметики (серия "Геликс"), косметики с использо ванием ионов серебра, а также высокотехнологичных продуктов для космет ики. Используя собственные научные разработки, создали богатый спектр у никальных косметических продуктов - от знаменитой косметической серии на основе перфторуглеродов линии "Голубая кровь" до элитных линий космет ики (в частности, деКАРОлайн), которые уже заслужили высокое признание в м ире. Компанией разработаны уникальные косметические полупродукты, так ие, как низасферы® и низасилк®, широко используемые как в производстве к осметике. Новейшая разработка - омолаживающая косметика "ДеКАРОлайн" на основе акваминеральной термальной воды из Карловарских гейзерных исто чников. · "Косметика XXI" торгово-производственный холдинг. Основные направления: к онтрактное производство косметической продукции, в основном разработо к "Лаборатории Низар" и создание условий для дистрибьюции в регионах. · "NNIKOFF" занимается созданием и продвижением именных брендов, ароматов от "з везд". В портфеле компании присутствуют такие бренды, как "Жириновский", "Р айфл", "Фуджияма", "Монти", "Дарвин" и др. · "Арт-Визаж" компания занимается разработкой и выпуском российской деко ративной профессиональной косметики, отличаешейся высокой стойкостью , интенсивностью пигментов и многофункциональностью. Косметика "Арт-Виз аж тм " производится на основе технологий и сырья, поставляемых лидерами миров ого косметического рынка, техническое оснащение от итальянской компан ии "Ve. Tra. Co. Srl.". Крупные сырьевые компании : Dragoco, Firmenich Gmbh, Givaudan, International Flavors Fragrances (IFF), Mane Fils S. A. Florescence
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Вот ведь как бывает: поставил яйца вариться, а получилось, что пожарил…
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ рынка парфюмерно-косметических товаров в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru