Реферат: Анализ рекламных текстов - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Анализ рекламных текстов

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 37 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1 Глава 1 Рекламный текст как коммуникативн ая единица 3 Три составляющие рекламного текста 4 Основные приемы при создании рекламного текста 7 Стилистические формы 8 Реклама в газетах и журналах 9 Структура основного текста 11 Слово 12 Оформление текста 13 Рекламные реквизиты 14 Функции и философия цвета в рекламе 15 Реклама «женских» товаров 16 Глава 2 Анализ рекламных текстов 17 Заключение 27 Список используемой литературы 28 Введение. Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваяс ь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать пот ребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для ко мпании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребит еля, поэтому “ рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, ко торая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык н ужд и запросов потребителей”. Голубкова Е.Н . Маркетинговые к оммуникации . – М .:Финпресс , 2000. – С .89. Из общего числа рекламных сообщений, воздействующих на человека, убежда ющим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половина запоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихся в памят и, и вовсе сходит на нет. Способ восприятия Звуковой Изобразительный Аудио визуальный Запомнили и смогли воспроизвести сраз у 70 % 72 % 86 % Через три дня 10 % 20 % 60 % Н астоящая работа посвящена особенностям рекламных текстов. В широком понимании рекламные тексты в современном обществе выполняют важнейшую коммуникативную фун кцию. Недаром говорят - «реклама – двигатель прогресса» в условиях своб одного рынка товаров и идей. С функциональной точки зрения, рекламные тексты наиболее полно совмещают в себе реализацию двух функц ий воздействия. Это функция воздействия языка, реализуемая с помощью все го арсенала лингвистических средств выразительности, и функция массов ой коммуникации, реализуемая с применением особых media технологий, характе рных для того или иного средства массовой информации, например: использо вание цвета в печати, шрифтового и визуального оформления. Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Она тесно связана со средств ами массовой информации, которые выступают в качестве носителя конкрет ных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, что реклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация. Некоторые и сследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое созна ние с тем воздействием, которые оказывают искусство и религия. В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разн ых сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятель ности, и 2) рекламы как готового продукта, представляющего собой многоуро вневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах. В настоящей работе реклама рас смотрена в концепции рекламного текста. Рекламный текст классифициров ан, исследованы его лингвостилистические и синтаксические особенности . По своей структуре работа сост оит из введения, теоретической и исследовательской глав, а также заключе ния, списка источников и приложения с характерными примерами рекламных текстов. Глава 1 Рекламный текст как коммуникативная единица Рекламный текст- это текст, сод ержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первы х, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, иде ях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в- третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юр идическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, спосо бствует реализации товаров, идей, начинаний. Кривоносов А.Д . Жанры PR - те кста .- С-Пб .,2001.- С .13-14. В рекламе текст не может быть понят как линейная после довательность знаковых, и только вербальных, единиц. Для него существенн а не только категория связности (соединение элементов внутри текста), ск олько категория целостности – смысловое и коммуникативное единство. Достоинства рекламного текста определяют не художес твенно-изобразительные изыски или изящество словесной формы (творческ ое самовыражение), а точность, яркость и доступность рекламного образа, м ногообразие и направленность ассоциативных связей, не изощрения, а макс имально работающая на коммуникацию композиция. Рекламный текст– сложное семиотическое целое, представляющее собой свободную – как линейную, та к и нелинейную – последовательность знаковых единиц, максимально прис пособленное для выполнения главной задачи – продвижения на рынок рекл амируемого продукта. В зависимости от формы рекламной коммуникации и набор а структурно-семантических компонентов можно выделить четыре типа рек ламных текстов. 1.Верба льнокоммуникативный тип: главным средством коммуникации является слов о, причем форма коммуникации в данном случае – письменная. 2.Вербально-визуальный ти п: семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компоне нтов. Важно отметить существенную особенность: характер рационального или эмоционального представления в первом случае определен лишь особе нностями денотата, при визуализации смысла образность представления д остигается и за счет зримости, зрительности на него. 3. Аудио-вербальный коммуни кативный тип: в данном случае усложнение текстовой структуры идет за сче т подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слуш ания. Данный тип рекламной коммуникации наиболее близок к классическом у представления об акте коммуникации как таковом. Недаром радийная рекл ама рассматривается как наиболее личная – и личностная – форма реклам ного сообщения. 4.Мультимедийный коммуник ативный тип (аудио-вербально - визуальный): к имевшимся ранее резервам доб авляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, что поз воляет максимально усложнить текстовую структуру данного типа. Три составляющие реклам ного текста Как всякая многознаковая система, рекламный текст имеет три составляющие. Три составляющие Синтактика Характеризует отношение одного знака к другим Семантика Характеризует отношение знака к значению Прагматика Характеризует отношение знака к смыслу Синтактика С точки зрения синтактики, рекламный текст имеет формульный характер, то есть связанный жесткой по следовательностью элементов. Формула рекламы включает в себя четыре эл емента, идущих друг за другом в строгой последовательности. AIDA Attention (внимание) Interest (интерес) Desire (желание обладать товаром) Action (действие, покупка) В отличие от других текстов (научных, художественных) п оследовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно о пределенный характер. Attention – интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов). Первая фраза рекламного текста должна с одержать в себе коммуникативное событие. Отсутствие такого события дел ает дальнейший рекламный текст бессмысленным. Interest - сообщение о свойствах то вара, неизвестных клиенту (2-3 предложения). Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром; чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знак а. Кульминация рекламного текста строится на двух психо логических предпосылках: а) на ожидании неожиданного (любопытстве); б) на чувстве безопасности. Action – финал рекламного текс та, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия (покупку). Рекламный текст представляется удобным для наблюдат еля цельности, во-первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, вви ду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголово к, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак. Н.Месхе швили . Экспрессивные средства письменной коммуник ации. Семантика Всякая семиологическая с истема есть система значимостей, но потребитель мифа принимает значени е за систему фактов: миф воспринимается как система фактов, будучи на сам ом деле семиологической системой. Р.Барт . Миф сегодня Рекламные тексты относятся к эмотивному типу высказывания, то есть сообщению обращенному к интуици и и чувствам клиента. Теоретически это справедливо. Однако построение ре кламного текста сложнее: поскольку эмотивное обращение всякий раз пыта ется представить в виде “притворяющимся” высказыванием. Прагматика Третьим составляющим рекл амы наряду с синтактикой и семантикой является прагматика. По словам аме риканского семиотика Ч.У.Морриса, прагматика-это дисциплина, изучающая отношения знаков к их интерпретаторам. Основные приемы при создании рекламного текста Прием внушения Рекламный текст основан н а внушении, его воздействие должно быть непосредственным, рекламный тек ст ориентирован на мгновенное прочтение. Упрощенно говоря, рекламн ый текст должен «прочитываться» правым полушарием до того момента, когд а в действие вступят логоцентрические механизмы левого полушария. Цель рекламы – сообщить читателю что-нибудь новое, че го он не знает. А.Кромп тон . Мастерская рекламного текста Прием создания положитель ного прагматического фона Широко используются в рек ламе. Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируетс я на фоне красавиц, сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых дом ашних животных. Основное значение положительного прагматического фона в рекламе – это формирование установки, то есть создание устойчивого о браза будущего состояния. На формирование подобных ассоциаций оказывают влияние два типа мотивов, один из которых психолог и называют биогенным (врожденным), а другой – социогенным (приобретенны м в процессе опыта и обучения). Видный американский психолог Чарльз Ален выделил в ка честве основных девяти биогенных и социогенных мотивов следующие: Биогенные Социогенные Аппетитная еда Красота и вкус Уютное окружение Чистоп лотность Избавление от боли Расче тливость Сексуальное удовлетворение Любопытство Благополучие близких На дежность и достоинство Одобрение со стороны общества Экономность и выгода Превосходство над другими Образованность и информированность Преодоление препятствий Работоспособность игра Здоровье Стилистические формы Важным аспектом в создани и рекламного текста является применение закона стилистической формы. В риторике для придания тексту стилистической формы используется тропы и фигуры. Общее, что объединяет тропы и фигуры, - это наличие второго смысл а. Тем не менее тропы и фигуры различаются между собой. При составлении любых рек ламных текстов часто используется метафоры и метонимии . Когда автор рекламного текста, предлагая колготки, называе т их «одеждой для ваших ног», он реализует метафорический принцип. Когда, рекламируя стоматоло гический салон, рекламист изображает счастливое семейство с белоснежн ыми улыбками, он опирается на метонимию. Широко употребляется в ре кламных текстах и перифраз. Перифраз – замена слова иносказательным оп исательным выражением. Перифраз строится на определении предмета вмес то его прямого называния:”Они давно победили сырость и мороз?…Белый цвет им идеально подходит в любые дни! Они не боятся кариеса и ржавчины. Им не н ужно отмачивать и красить, а прослужат они исключительно долго!!!” (пласти ковые окна) Реклама в газетах и журналах . Особенностью рекламного т екста в газетах и журналах является его относительно слабая защищеннос ть иными выразительными средствами помимо слова. Вот почему удельный вес сл ова непомерно высок именно в этом виде рекламного сообщения. Люди не читают рекламных о бъявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим ока зываются и рекламные объявления. Г.Госсид , рекламист В эффективном рекламном объ явлении присутствуют три основных элемента: -заголовок; -текст; -кода (концовка); Чем больше текст, тем большую роль играет его построен ие. Самым важным элементом композиции рекламного сообщения в газете или журнале является заголовок. Специалисты по рекламе выделя ют шесть разновидностей заголовков: Т ипы рекламных заголовков Вопрос Повествование Команда Несколько способов Что? Как? Почему? В зависимости от ситуации заго ловок может присутствовать в объявлении вместе с иллюстрацией или без н ее. Когда, кроме заголовка, есть фотография, то он дополняет, конкретизиру ет изображенное. Так, если иллюстрация привлекает внимание определенно й аудитории потребителей, то заголовок уточняет суть предложения для ни х. В отсутствии основных фотографий или рисунков заголовок берет на себя также и функцию по привлечению внимания потенциальных покупателей. Есть только 1,5 секунды, чтобы заг оловок привлек внимание потребителя. Именно столько времени в среднем ч итатель задерживает свой взгляд на каждом сообщении. С помощью заголовк а – первых слов объявления - потребитель быстро определяет для себя, отн осится ли видимая им в данный момент реклама к интересующему его делу. Ес ли заголовок соотносится с потребностями человека, то он будет читать и все объявление. Если нет – переведет взгляд дальше. Если заголовка в объявлении вооб ще нет, то человек не сможет принять решение о необходимости прочесть пр едлагаемую ему рекламу и также переведет взгляд дальше. Заголовок должен быть понятны м, простым. Если его суть невозможно понять быстро, человек опять же перев едет взгляд на следующую рекламу. Чтобы привлечь внимание определ енной целевой группы, порой достаточно вставить в заголовок одно ключев ое слово, которое указывает на товарную категорию и аудиторию пользоват елей продукта. Прямо говоря человеку, о каком товаре идет речь, мы снимаем все возможные разночтения. То же самое происходит, когда мы называем тех, для кого товар предназначен. Заголовок указывает на целеву ю аудиторию: Мужской инструмент (сеть магазинов строительных материалов и оборудования «Ордер») Максимальная защита для мужчины (мужской дезодорант «Мэннен») Очкарики, спешите!!! Неделя бесплатных очков в «Очкарике» на Чертановско й! (салон оптики) Заголовки указывают на товарную категорию: Консультации Речные круизы Автосигнализации Мягкая мебель Трубы Решетки раздвижные и т.д. Структура основного текста Текст представляет собой пере чень выгод, характеристик, аргументов, доказательств. Наиболее логичным порядком изложения информации будет тот, который более близок к последо вательности исследования товара покупателем. То есть: сначала - основная выгода и связанные с нею аргументы и факты, затем – второстепенные хара ктеристики. Это похоже на перевернутую пирамиду: самая важная информаци я расположена вверху, менее значительные и интересные факты – снизу. Вс е характеристики приводятся по мере убывания важности. Такая структура, как правило, на иболее удобна для читателя. Она позволяет ему быстро ухватить главное, п рервать чтение в любом месте, не упустив важной информации. Три основных элемента текста – это: - введение (или вводный абзац); - основная часть ( или внутренние абзацы); - заключение ( или промежуточная кода). Кода – это важнейший элемент наряду с заголовком. Она придает рекламе з аконченный вид. Эти заключительные строки объявления напоминают перев ернутое введение. Отталкиваясь от содержания основного текста, они обоб щают его и вновь обращаются к главной мысли, выраженной заголовком. Кода пробуждает покупателя к н емедленному действию: покупке, запросу более подробной информации и т.д. Обычно она состоит из двух частей. Первая – это фраза, призывающая совер шить покупку. Вторая часть облегчает человеку задачу приобретения. Она с ообщает, как именно можно сделать покупку. Пример использования удачной з авершающей фразы Вы не расстроитесь, если опоздаете? Позвоните сейчас! Разве вы хотите корить себя пот ом долгие годы: «Ну почему я не позвонил сразу?» Не откладывайте свой звонок на завтра. Вам могут ответить: «Продано» Не упустите этот шанс… Позвоните немедленно! Слово Употребление каждого слова в т ексте должно быть обоснованно. Необходимо подбирать только действител ьно подходящие, энергичные, емкие слова. Большую роль в читаемости текст а играет использование абстрактных, конкретных, родных и иностранных сл ов, а также частота их применения и длина. Абстрактные слова, как правило, обозначают понятия, которые нельзя воспринимать при помощи имеющегося у человека органов чувств. Это разного рода обобщения, которые обозначаю т класс, тип, группу предметов или явлений ( «надежность», «качество», «кра сота» и т.д.) С помощью абстрактных слов очень легко описать любой товар – «красивый », «хороший», «чудесный» и т.д. Однако, во-первых, так поступают очень многи е рекламодатели и, соответственно, большинство абстрактных слов затерл ись, стали шаблонами. А во-вторых, эти слова не обеспечивают четкости оцен ок: понятия «красиво», «чудесно» и т.д. для каждого человека весьма субъек тивны. В работе над текстом следует помнить, что обобщения неубедительны . Для того, чтобы сформировать собственное мнение и принять решение о пок упке, потребителю нужна конкретная информация. Оформление текста Как правило, объявление состои т из двух групп элементов: визуальных и вербальных. Визуальное это видео изображение, иллюстрация, фирменный знак, иногда специально оформленны е заголовок или слоган, а также товарный знак. Вербальные – заголовок, ос новной текст, кода. Компоновка визуальных и верба льных элементов обычно определяется тем, какое полушарие мозга будет во спринимать тот или иной элемент. Так как считается, что правое полушарие отвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой сто роне объявлений. Для лучшего восприятия текста ег о следует располагать на правой стороне или под визуальными объектами п о ходу движения глаза (слева – направо, сверху – вниз). Рекламные реквизиты . Рекламные реквизиты – справо чная информация, помещаемая в рекламном тексте и служащая первичной цел и – налаживанию прямого контакта между потребителем рекламной информ ации и производителем. Реквизиты сообщают немало сведений об источнике информации: адрес, телефон, электронная почта. Стандартный набор может быть м инимизирован до одного компонента. Возможно и полное ее отсутствие: рекл амный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренд а (имя и слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирме нного стиля). Еще один часто встречающийся и в некоторых случаях просто необходимый к омпонент рекламных реквизитов – ссылка на документы, лицензии и сертиф икаты. В некоторых рекламных текстах не рассматривается как один из рекв изитов, а либо включается в основной текст, либо – если его позиция в текс те подчеркивает значение данного компонента для рекламной задачи – ра ссматривается в функции эхо- фразы. Т.е. входит или нет эта информация в ре квизиты определяется позиционно. Правильная формулировка Товар (весь т овар) сертифицирован. Коммуникативно нагруженным оказывается также ме сто этого компонента в текстовой структуре и приписываемый ему смыслов ой акцент. Так, косметические и медицинские фирмы, коммерческие образова тельные учреждения и организации банковской сферы стремятся подчеркну ть наличие подобных документов. Телефон – одна из основных составляющих комплекса реквизитарной инфо рмации. Рекламодатель и составители рекламного текста должны позаботи ться о том, чтобы семизначная или любая другая комбинация цифр легко зап оминалась. Это может быть обусловлено, с одной стороны природой самого н омера, а с другой – его подачей. Если в номере телефона заложена возможно сть обыгрывания цифр для лучшего запоминания, то именно это определяет х арактер членения на части и наличие или отсутствие дефиса между группам и цифр. Функции и философия цвета в рекламе Основные функции и философия ц вета в рекламе: привлекать внимание, создавать реалистическое изображе ние, передавать настроение, быть частью фирменного стиля и образа. Преоб ладание или абсолютное доминирование определенного цвета в рекламном тексте может объясняться не собственно семантикой этого цвета, а тем, чт о он является частью фирменного стиля. Но с другой стороны, фирменный наб ор цветов, цветовая комбинация не только способствует создания образа ф ирмы, но и делают рекламу более привлекательной, а значит облегчает восп риятие рекламной информации. В рекламной практике сложились и устойчив ые цветовые предпочтения по группам товаров (например использование се мантики голубого и зеленого позволяет подчеркнуть природный характер продукта и опирается на положительные стереотипы). Свое влияние оказыва ет и модные тенденции. Главное – это то, что цвет и простейшее средство пр ивлечь внимание, и одновременно и сильнейший раздражитель. Коммуникативные возможности ц вета исследователями оценивает по разному, но все признают необходимос ть учитывать этот паралингвистический фактор. По некоторым данным, эффе ктивность цвета колеблется от 85 до 45%. Двух цветное объявление на 20% привлек ательнее чем черно-белого, а полноцветное уже на 38%. Рожков И.Я . Реклама : Планка для «профи» . – С .97. Объявления в газете, на печатанное вторым цветом, читают на 22% больше людей, чем напечатанное черн о-белым (но это правильно действует, если только на полосе формата А2 не бо лее восьми таких модулей). Реклама «женских» товаров Подходы к рекламе косметики, па рфюмерии, модной женской одежды и прочего, лежащих в области преимуществ енно женского интереса, в целом одинаковы. В большинстве своем такая рек лама носит не рациональный, а эмоциональный характер. Соответственно, основная част ь рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под визуальные элементы с минимумом поясняющего текста или вообще с од ним слоганом и указанием производителя или продавца товара. Очень эффективны в такой рекламе два эмоциональных подхода. При первом и спользуется показ «до и после», то есть что было до использования реклам ируемого продукта и что получилось после. При втором применяется ссылка на авторитетные личности. В этом случае лю ди, которым женщина доверяет, своим примером демонстрируют всю пользу ис пользования товара или услуги. Авторитетами может быть известный специ алист в какой-либо области. Кроме этого, при данном подходе также может быть использован подражател ьный мотив. В таком случае место авторитета занимает популярная личност ь (артист, певец и т.д.) или похожий потребитель (домашняя хозяйка, показанн ая как умелая, умная и т.д.) Глава 2 В данной работе мы взяли реклам ные тексты посвященные косметики. Они выбраны из нескольких популя рных женских журналов, такие как: Cosmopolitan , Лиза, Отдохни. Данные объявления размещены на целых листах или разворот ах. Косметика фирм А von , Faberlic , Oriflame . Данные журналы, где размещена э та реклама – глянцевые. Хорошая печать, яркая, насыщенная передача цвет ов. Размещая рекламу в этих журналах рекламодатель грамотно оценил целе вую аудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следо вательно читая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательниц ы невольно натыкаются на рекламные объявления. В основном это конечно же реклама женских товаров: средства личной гигиены, парфюмерия, женское б елье, средства по уходу за кожей, косметика, декоративная косметика… Вот именно эти рекламные объявления нас и заинтересуют. Сейчас на рынке косметики, можн о выделить три фирмы – это Oriflame , Faberlic и Avon . Их продукцию невозможно купить в магазинах, ее можно только приобрести з аказав по каталогу у консультантов этих фирм. У них в основном похожая пр одукция, следовательно они конкуренты. И чтобы привлечь новых покупател ей и заинтересовать постоянных – надо не стоять на месте, придумывать н овые рекламные тексты, интересные запоминающиеся заголовки. Больше всего в последнее время да ет рекламу фирма Avon , это можно проследи ть по количеству рекламных объявлений на страницах журналов, затем идет фирма Faberlic и Oriflame . Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают реклам у на телевидении. Рассмотри приложение №1. Реклама губной помады фирмы Avon . Рекламное объявление дано на целый разворот. А как известн о, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полс траницы. Визуальные компоненты: На левой странице изображены две женщины, одна из кото рых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушарие о твечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой стор оне объявлений. Иллюстрации на которых изображены люди, привлекают в нимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы. Вербальные компоненты: Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголо вок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правиль но для удобного чтения. На правой странице дан небольшой рекламный текст и изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен гра мотно (сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения гл аза (сверху – вниз, справа – налево). В правом нижнем углу даны реквизиты ( контактный телефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр поэтому телефон легко запо минается). При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает свою пр одукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, чт о товар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написана белым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное со общение дано на красном цвете, а как известно, цвет в рекламе имеет колосс альное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с ч ерно-белыми. Запоминаемость информации 78%. У многих людей красный цвет ассоциируется с празднико м, любовью, властью, красотой. Лингвистический анализ . Используемые морфологические средства: Существительные – 10 Прилагательные – 4 Глаголы – 1 Числительные – 1 В тексте представлены различные синтаксические стру ктуры: в основном это простые предложения в меру распространенные, как п овествовательные невосклицательные, так и восклицательные. О разнообр азии синтаксических структур текста свидетельствует прямой и обратный порядок слов: о цвете ярком, о цвете нежном. В данном случае инверсия (расп оложение слов в предложении или фразе в ином порядке, чем установлено пр авилами грамматики) используется для выделения наиболее интонационной выразительности: о цвете ярком, нежном. Кроме этого, в тексте используется такой композиционный прием, как синтаксический параллелизм, который подчеркивает связь двух (данно м случае) элементов стиля; связь этих элементов состоит в том, что они расп олагаются параллельно в двух смежных фразах, благодаря чему выявляется их общность: о цвете ярком, как крик, нежном, как шепот. Также в тексте присутствует лексический повтор (намеренно е повторение в тексте одного и того же слова): вдвое больше роскошного цвета, вдвое больше легкости и комфорта. С помощью этого приема в тексте выделяется ключевое слово, на значение которого нужно обратить внимание читателя: вдвое больше. Значение этого слова также усиливается при помощи использовании однокоренного числительного: двести % цвета. Теперь сравним это рекламное объявление с конкурентами. Приложение №2 Фирма Faberlic . Реклама новой коллекции декоративной косметики. Реклама дана также как и в предыдущая – на разворот. Визуальные компоненты: Использован прием положительного прагматического ф она – фотография молодой красивой женщина на левой странице. В нижнем л евом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы. Вербальные компоненты: На правой странице размещен небольшой рекламный текс т (справа налево для удобства чтения) и косметика этой фирмы на белом фоне . Ниже рекламного текста расположен официальный сайт ф ирмы Faberlic – реквизит. А в само м низу страницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получи ть всю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловеро ятно, что его запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товар сертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт. Заголовком является начало и конец самого рекламного текс та, он более выделен (шрифт жирный, и размер несколько больше). Лингвистический анализ. Используемы морфологические ср едства: Причастие – 2 Прилагательные – 2 Существительные – 22 Глаголы – 0 Чтобы лаконично, немногословно обрисовать картину, создат ь впечатление стремительности, в тексте используются назывные предлож ения (односоставные предложения, в которых утверждается наличие предме тов или явления).Выразительная емкость этих предложений делает их незам енимым средством: Новая коллекция (предмет) декоративной косметики Faberlic . Уникальность (явление) текстуры, разно образие (явление) цветов и оттенков, естественность (явление) ощущений. Нет ни одного глагола. Каждое выражение – картина. Распространить назывные предложения могут только второстепенные член ы, относящиеся к группе подлежащего, т.е. все виды определений (согласован ных и несогласованных). В качестве согласованных определений использую тся следующие эпитеты: обжигающий взгляд, влекущая страстность. С их пом ощью не только ярко, образно рисуется предмет – через них передаются чу вства пишущего, чувства сопереживания. Несогласованные определения бо гаче согласованных по своему значению, т.к. они могут совмещать значение определения со значением дополнений: уникальность текст ур , разнообразие цветов и оттенков . В тексте неоднократно используются приложения (определения, выраженны е существительными, которые дают другое название, характеризующее пред мет): девушка – загадка, девушка – огонь , девушка – праздник . Эти предложения заключают в себе эмоциональную характеристику лица с з аложенной в нее позитивной семантикой. Приложение №3 Фирма Oriflame . Реклама косметики фирмы Oriflame . Как и предыдущие две рекламы эта реклама тоже на развороте. Визуальные компоненты: На левой странице фотография девушки на розовом фоне (розовый – легком ыслие) которая не пользуется данной косметикой. Вербальные компоненты: На правой странице – рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людей светло-зеленый цвет ассоциируется с молодо стью) Конспе кт лекций по курсу Основы рекламы , препода ватель Трушина Л.Е. . Реквизитов почти нет, кроме к онтактного телефона, который расположен внизу рядом с торговой маркой (8-800) 20-000-02, такой телефон легко запоминается, так как опять идет игра цифр. Над пись о том, что товар сертифицирован находится на левой странице внизу, р азглядеть почти невозможно, потому что очень мелкий шрифт белыми буквам и на розовом фоне. Заголовок выглядит как прямая речь от первого лица. Д анный рекламный текст не вызывает интереса для чтения. Во-первых он слиш ком большой (более 50 символов) во-вторых он плохо читается (белые буквы на с ветло-зеленом фоне). Но сам текст написан неплохо, возможно если дать эту р екламу в другом месте (например телевидение) реклама дала бы плоды. Лингвистический анализ текста Используемые морфологические средства: Существительные – 26 Глаголы – 20 (три с «НЕ») Прилагательные – 6 Наречия – 10 Местоимения – 17 Существительные и прилагательные придают тексту своеобразную изобраз ительность. Как видим, в тексте всего 6 прилагательных, но от этого текст н е стал хуже. Автору рекламы, вероятно, важно было показать жизнь в движени и, в развитии, в изменении, поэтому он использует глаголы (их в тексте 20). Име нно они заряжают текст особой энергией: одна картина мира сменяет другую . Описание действия, естественно, требует использование слов, определяющ их само это действие. Такими словами являются наречия (их в тексте 10): вчера , теперь, с тех пор как – наречия времени; прекрасно, ужасно – наречие обр аза действия с эмоционально окрашенной семантикой. Текст построен при помощи такой стилистической фигуры, как антитеза. Это прием контраста, противопоставления явлений и понятий. Как правило, ант итеза основывается на употреблении антонимов: вчера – теперь, единстве нный – каждая, восхищались – не подражает. Итак, мы рассмотрели три рекламных сообщений, с каждым из них была продел ана работа: дан небольшой анализ визуальных и вербальных элементов, сдел ан лингвистический анализ текстов. Теперь рассмотрим еще три рекламных сообщения. Приложение №4 Косметика фирмы Faberlic На этот раз реклама дана на целую страницу, а не на разворот, как в приложении №2. Реклама губной помады. Визуальные компоненты: На первый план бросается крупный план лица женщины и я ркие губы (слева вверху), справа силуэт дамы, которая пользуется косметик ой фирмы Faberlic и ниже сама губн ая помада. Вербальные компоненты: В нижней части листа предлагается небольшой рекламный текст. Он располо жен вод визуальным объектом. Так он лучше воспринимается. Заголовок выделен красным цветом «Жемчужная помада от Faberlic », затем дается характеристики помады: отте нки, драгоценный блеск перламутра, нежная формула с витаминами А,Е,С. Заключение или промежуточная кода: Блеск и очарование жемч ужины! В самом низу страницы дан реквизит (электронный адрес, этого мало для такой рекламы, потому что не каждый человек имеет возможн ость пользоваться Интернетом), наряду со слоганом: Ты прекрасна! на красн ом фоне белые буквы. О том, что товар сертифицирован ничего не написано. Приложение №5 Косметика фирмы Oriflame Визуальные компоненты: Как всегда, для рекламы женской косметики использована фотография моло дой красивой девушки (слева), а справа сам рекламируемый продукт на зелен о-белом фоне. Данное рекламное сообщение поделено: 50% визуальный элемент , 50% вербальный. Вербальные компоненты: Рекламный текст как и положено для удобства чтения расположен под визуа льным объектом. Заголовком служит само название продукта Swedish Care . Подзаголовок: Нежная забо та из Швеции день за днем, указывает на страну изготовителя. Основной тек ст посвящен описания самого продукта: для каких целей, состав, для какой к ожи и его действия (очищение, тонизирование, увлажнение и защита кожи). В правом верхнем углу дано название фирмы, а реквизиты указаны внизу стр аницы (официальный адрес, телефон информационной линии). Телефон достато чно сложный для запоминания (095) 937-9840. Так же как и в приложении №4 надписи о сер тификации нет. Приложение №6 Косметика фирмы Avon . Рекламное сообщение этой фирмы как и в приложении №1 дано на разворот. Здесь представлено несколько продуктов косметики этой фирмы это – антицеллюлитный крем, удлиняющая, придающая объем тушь, новая губ ная помада (рекламный текст посвященный ей рассмотрен в приложении №1), кр ем для лица. Визуальные компоненты: Дано четыре изображения, каждый из которых подобран к определенному рекламируемому продукту. На первой фотографии изображен а часть женского тела, которой предназначается данный продукт. На второй фотографии изображено женское лицо, особое внимание уделено глазам и ре сницам, так как рекламируется тушь для ресниц. На третьей фотографии кру пным планом показаны женские губы и как они выразительно смотрятся, есл и использовать новую губную помаду этой фирмы. И наконец на четвертой фо тографии опят таки изображено лицо женщины крупным планом, но на этот ра з особое внимание уделено кожи, это видно из качественно сделанной фотог рафии и потому что женщина пользуется новым кремом для лица. Все реклами руемые продукты расположены под визуальными элементами. Вербальные компоненты: Заголовок написан белыми большими буквами на красном фоне: Поговорим. Над каждой фотографией расположен небольшой рекламный текст, который посвящен именно этой фотографии. Слово косметика здесь не указывается, идет игра слов: Как быстро уменьшить размер неприятностей ? - (антицеллюлитный крем). Что может увеличить объем радости? - (удлиняющая тушь для глаз). Как сделать праздник веселее на 200%? - (новая помада). Как почув ствовать себя обновленной? - (крем для лица). Здесь представлены те вопросы , которые каждая женщина хоть раз себе задавала и получены ответы, как это сделать, но при помощи косметики. Заключение или промежуточная кода: В новый год вместе с Avon . Совместно с заключением дано и само название фирмы, оно выделено крупным шрифтом с большим интер валом красными буквами, так как это новогодняя реклама. Реквизит дан мелким шрифтом внизу правой страницы с указа нием только двух телефонов (8-800-2000-600 по России и (095) 792-36-99 по Москве). Плохо читаетс я почти не видно. О том, что товар сертифицирован можно увидеть на левой странице, надпись написана на первой фотографии, темно-серыми буквами на сером фоне, мелки м шрифтом (очень плохо читается). Заключение. Данная работа была посвящена стр уктуре и анализу рекламных текстов. В ней представлены две главы: теорет ическая и практическая. В первой главе описание структ уры рекламных текстов, их особенности, виды. Во второй главе сделан анали з самих рекламных текстов, опираясь на первую главу. Приведены примеры р екламных текстов (приложения). Анализ рекламных текстов сделан на примере косметических фирм: Faberlic , Avon , Oriflame . Косметику этих фирм невозможно ку пить в магазине, она продается только через распространителей консульт антов. Рассмотрены вербальные и визуальные компоненты рекламного сооб щения, сделан лингвистический анализ текстов (1,2,3 приложения). На данных примерах показаны, какие именно тексты быстрее п ривлекут внимание потребителя, за счет использования цвета, заголовка, ф отографии. Сам рекламный текст не должен превышать более 50 символов, инач е он не будет интересен потребителю. Заголовок должен обязательно выдел яться среди основного текста, либо цветом, либо размером. Рассмотрено, ка к лучше расположить тот или иной визуальный объект (слева, т.к. человеческ ий глаз лучше воспринимает фотографию с левой стороны, а текст (вербальн ый компонент) справа. Затронута символика и функции цвета: какую роль они иг рают при составлении рекламного сообщения. Все эти обязательные особенности рекламных текстов р ассмотрены в данных приложениях, с учетом их анализа. Список используемой литературы: 1. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003. 2. Шатин Ю.В. Построение р екламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс,2003. 3. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербур гский институт печати», 2003. 4. Голубкова Е.Н. Маркети нговые коммуникации. – М.:Финпресс, 2000. 5. Р.Барт Миф сегодня 6. А.Кромптон Мастерская рекламного текста. – Тольятти: «Довгань», 1995. 7. Н.Месхешвили Экспресс ивные средства письменной коммуникации Ин-т языкознания АН СССР. – М.:1989 8. Кривоносов А.Д. Жанры PR -текста. – СПб: Петербургск ое востоковедение, 2002 9. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «про фи» М.:Юрайт, 1997. 10. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слов а. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.:Изд-во МГУ, 1997. 11. Зарецкая Е.Н. Риторика: Теория и пра ктика речевой коммуникации. – М.:Дело, 2001. 12. Кафтаджиев Х. Тексты печатной рекл амы. М.: Смысл, 1995. 13. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ас социация работников рекламы. 1993. 14. Огилви Д. Откровения рекламного аг ента. М.:Финстатинформ, 1994. 15. Тулупов В. Российская пресса:дизай н, реклама, типология…Воронеж: Инфа, 1996.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Штирлиц по электронной почте получил шифровку, после прочтения распечатал её и съел...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Анализ рекламных текстов", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru