Курсовая: Анализ печатной активности СМИ города Орск - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Анализ печатной активности СМИ города Орск

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Архив Zip, 29 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

ВВЕДЕНИЕ В отличие от традиционного подхода к изучению эфф ективности средств массовой информации (СМИ), ограниченного анализом по требления аудиторией массовой информации, при котором измеряются глав ным образом масштабы «охвата» газетами, радио и телевидением многомилл ионных аудиторий, подход к анализированию печатной активности позволя ет обнаружить, что масштабы реального влияния СМИ на социальную активно сть личности пока еще далеки от ожидаемого. Установлено, например, что массово-коммуникационная деятельность совр еменного человека, связанная с потреблением, использованием и производ ством массовой информации, при тотальной распространенности и доступн ости информация становится необходимым условием и средством осуществл ения практически любой социальной деятельности: общественно-политичес кой, познавательной, трудовой и пр. Однако это происходит лишь тогда, когд а содержание и форма массовой информации изменяется в соответствии с ин формационными интересами и потребностями людей. Маркетинговое исследование проблем печатной активности СМИ, внедрение их результатов в практику будет способствовать более полному отражени ю процесса социально-экономического развития общества. ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ В СМИ 1.1 Маркетинг в Российских СМИ Вряд ли можно утверждать, что сейчас в российских СМИ маркетингу не уделяют внимания. Практически во всех более-менее круп ных изданиях, радиостанциях и телеканалах существует собственная марк етинговая служба. Где-то она присутствует в форме объединенного отдела р екламы и маркетинга, где-то - в форме самостоятельного департамента или с лужбы. Другое дело, насколько квалифицированные сотрудники в ней работа ют, и сколь значимую роль маркетинговая служба играет в жизни своего изд ания. В Российской ассоциации маркетинга (РАМ) считают, что маркетинг как инст румент повышения конкурентоспособности российских компаний в настоящ ее время используется явно недостаточно. И СМИ не являются исключением. Традиционно маркетинг принято относить к затратной части бюджета комп ании. Каждый год при утверждении бюджета руководителям маркетинговых с лужб приходится обосновывать свои расходы, убеждать в необходимости ув еличения сумм. Впрочем, в последнее десятилетие на западе утвердилась ин ая точка зрения: ведущие маркетологи и экономисты стали говорить не о за тратах, а об инвестициях в маркетинг и рассматривать его как нематериаль ный актив компаний. Предпринимаются попытки разработать методику, кото рая позволяет на языке финансов оценить вклад маркетинга в повышение ка питализации компании. “В России недопонимание руководителями и инвесторами компаний роли ма ркетинга связано, прежде всего, с отсутствием отечественных разработок по определению роста капитализации компании через использование марке тинговых инструментов”, - говорит исполнительный директор РАМ Андрей Ка либердин. Именно поэтому Российская ассоциация маркетинга по поручени ю РСПП приступила к разработке методики повышения капитализации росси йских компаний через использование маркетинговых стратегий. По мнению заместителя исполнительного директора РАМ Игоря Цыкунова, до лгое время редакционные коллективы формировали коммерческую политику издания в соответствии со своими представлениями. Служба рекламы и расп ространения не вмешивались в эту политику, а маркетинговое подразделен ие и вовсе отсутствовало. «Между тем понятно, что газета как любой продук т рынка, является товаром, который надо продавать, - разъясняет Игорь Цыку нов, - это та истина, которую не все редакторы для себя уяснили. Для этого не обходима разработка соответствующей маркетинговой стратегии, которая в последствии реализуется редакционным коллективом, службами рекламы и распространения. В этом случае гораздо проще заинтересовать своего чи тателя и привлечь рекламодателя». В РАМ считают, что роль маркетинговой службы в издании должна быть одной из ключевых. С этой целью в Российской ассоциации маркетинга недавно был а существенно обновлена секция «Маркетинг в СМИ», в рамках которой предп олагается формировать новые подходы к ведению медиа-бизнеса. 1.2 Работа маркетинговых служб СМИ О состоянии маркетинга в СМИ можно судить по рабо те маркетинговых служб. Сейчас, пожалуй, рано еще говорить, что структура и функции маркетинговых служб в СМИ приобрели четкие и законченные форм ы. Как и весь рынок в целом, дальше всего в этом вопросе продвинулись крупн ые столичные издания, радиостанции и телеканалы. Впрочем, следует уточнить, что речь пойдет о работе маркетинговых служб в печатных СМИ и на радиостанциях. Руководители телеканалов, к которым м ы обратились, сочли, что информация о работе маркетинговой службы являет ся коммерческой тайной, и отказались предоставить какую-либо информаци ю по этому вопросу. Численность маркетинговых служб невелика - 3-5 чел. Самыми многочисленным и (5 чел.), по преимуществу, являются единые службы издательских домов и мед иа-холдингов. Помимо маркетинговых исследований службы занимаются PR- и р екламной деятельностью (проведение рекламных акций и кампаний). Так, в маркетинговой службе журнала Cosmopolitan работает 3 чел., в департаменте мар кетинга журнала «Эксперт» - 5 (руководитель, социолог, PR-менеджер, бренд-мен еджер и специалист back office). В ИД EDIPRESSE-KONLIGA (b2b-журналы «Ателье», «Индустрия мода», «С тильные прически», «Русское искусство» и др.) единая служба маркетинга н асчитывает 4 чел. (имеется одна вакансия). Следует отметить, что в издательских домах структура маркетинговой слу жбы может быть и более сложной. Например, в петербургском издательском д оме «Собака» (журнал «Собака», гид «Петербургский календарь») существуе т единый маркетинговый и PR-отдел. Помимо этого, отделы рекламы каждого жур нала имеют своего менеджера по маркетингу. В ИД «Московский комсомолец» отдел маркетинга входит в Департамент про даж и маркетинга. Сам отдел рекламой и PR-акциями по продвижению бренда «Мо сковский комсомолец» не занимается. Маркетинг продаж осуществляет ком мерческая структура издательского дома - РИА «О'Кей». На сегодняшний ден ь в отделе маркетинга заняты 5 сотрудников, которые ведут работу по следу ющим направлениям: изучение аудитории, анализ рынков, формирование пред ложений для отдела продаж, организация и проведение исследований, внутр енний учет. Если говорить о маркетинге на радиостанциях, то часто вопросами, так или иначе связанными с маркетингом, занимаются программные директора (напр имер, радио «Шансон»), либо генеральные продюсеры (например, РадиоДом «Га зпром-Медиа»). Своя служба маркетинга есть в «Русской Медиа Группе» («Рус ское радио», «Русское радио - 2», «Монте-Карло», «Динамит FM»). В настоящее вре мя у отделов маркетинга и PR группы один руководитель - Елена Малеженкова. При этом бренд-менеджеры, отвечающие за отдельные радиостанции «Русско й Медиа Группы», относятся к PR-отделу, а не к отделу маркетинга. Особо следует сказать о государственной радиостанции «Голос России», к оторая вещает на зарубежную аудиторию. У «Голоса» есть свои PR-служба и Дир екция социологических исследований. В последней работают 10 специалисто в. Дирекция занимается изучением всемирной аудитории «Голоса России» и места радиостанции на рынке СМИ в ближнем и дальнем зарубежье. Задачи, которые стоят перед маркетинговыми службами, так же как и их стру ктура, не отличаются единообразием. Скорее всего, здесь определяющую рол ь играет представление руководства о возможностях маркетинга в СМИ. У одних они сформулированы довольно просто. По словам генерального дире ктора ИД «Собака» Максима Ефимова, перед единым отделом маркетинга и PR ст оят следующие задачи: исследование рынков печатных СМИ и рекламы, разраб отка и подготовка рекомендаций для редакций журналов, отделов распрост ранения и рекламы. У других - более масштабно. Например, директор по маркетингу журнала Cosmopolitan Д жамиля Искандярова описала задачи своего отдела так: расширить аудитор ию журнала, увеличить лояльность читателей. В свою очередь директор по м аркетингу и PR «Русской Медиа Группы» Елена Малеженкова заявила «НСМИ», с лужба маркетинга РМГ по большей части является исследовательской (research) и ее конечная задача - повышение (сохранение позиций) рейтинга радиостанци й. А у третьих стоящие перед маркетинговой службой задачи представляют со бой довольно обширный и детализированный список. В частности, директор е диной службы маркетинга ИД EDIPRESSE-KONLIGA Мария Морозова назвала следующие задач и: оценка конъюнктуры рынка, анализ конкурентов, сегментирование рынка и позиционирование товара, проведение ситуационного рыночного анализа; разработка стратегии маркетинговой деятельности в отношении каждого и з журналов, выбор каналов и методов продвижения продуктов, формирование и поддержание имиджа изданий и ИД. О высоком уровне работы маркетинговой службы может свидетельствовать наличие в ней таких специалистов, как социолог и бренд-менеджер, а также с обственный бюджет. Как отмечает генеральный директор «Радио 7 На Семи Холмах» Игорь Пронин, в идеале на маркетинг должно выделяться 20% годовой выручки издания или ра диостанции. В действительности на маркетинговые цели отводится сущест венно меньшая сумма. По словам руководителя дирекции по маркетингу ИД «К оммерсантъ» Татьяны Скороходовой, в 2003 г. маркетинговый бюджет составил п орядка 7% доходов издательского дома. При этом на рекламные расходы было в ыделено 60% бюджета, на маркетинговые исследования, PR и промоушн - по 10%. Остав шиеся 10% составили затраты на производство в рамках всех программ (полигр афия, аудио- и видеопродукция). Руководитель департамента маркетинга журнала «Эксперт» Алексей Орлов сообщил нам конкретные цифры по маркетинговому бюжету 2004 г. По его словам, на рекламу и прямое продвижение бренда в этом году выделено $500 тыс., на иссл едования самого департамента - $50 тыс. и на заказ исследований - $150 тыс. 1.3 Редакционный маркетинг Примером «высшего пилотажа» в использовании мар кетинговых технологий в СМИ в настоящее время является редакционный ма ркетинг. Этот термин хорошо знаком зарубежным издателям, в первую очеред ь, издателям газет, которые в последние десятилетия столкнулись с серьез ными проблемами. Прежде всего, с жесткой конкуренцией со стороны телевид ения, радио и Интернета. Неуклонное снижение доли газет на международном медийном рынке заставило многих владельцев изданий пересмотреть свое отношение к маркетингу. Редакционный маркетинг определяет сферу применения маркетинговых при емов (содержание газеты или журнала, их визуальное оформление) и предпол агает четкую координацию маркетинговой службы и редакции на всех стади ях подготовки и производства издания. В борьбе за внимание читателей уже одержаны первые победы. Благодаря про веденным на Западе исследованиям было установлено, что время, отводимое нынешними потребителями на чтение газет, значительно сократилось. Врем я, которое нынешнее поколение отводит на знакомство с газетами, не превы шает 20 мин. В результате появился новый формат газет - «20 минут», которые ст али очень популярными в Швейцарии и Франции. Подобную газету можно полно стью освоить за 20 мин. Читают ее в общественном транспорте. Другой пример. С целью расширить и закрепить собственную аудиторию две с олидные британские газеты The Times и The Independent перешли на так называемый таблоидны й формат (tabloid), который традиционно считался форматом развлекательной пре ссы. Ранее они издавались в формате broadsheet (А2). И сегодня в Лондоне эти газеты м ожно встретить в двух форматах. Возникает вопрос: своевременно ли говорить о редакционном маркетинге в России? По мнению заместителя генерального директора «Проф Медиа» Евге ния Абова, вполне своевременно. «Российские газеты находятся в кризисе, они менее всего ориентированы на обратную связь» - говорит г-н Абов. Хорошим примером редакционного маркетинга Евгений Абов считает газету «Комсомольская правда». По его словам, газета ориентирована на обратную связь, на конечного потребителя. Со своей стороны отметим журнал «Эксперт», где департамент маркетинга п ринимает активное участие в разработке и изменениях макета журнала. По с ловам руководителя департамента маркетинга Алексея Орлова, его департ амент выработал жесткие правила написания названия журнала, заголовко в, подзаголовков, оформления статей. Как уже отмечалось выше маркетингов ая служба «эксперта» регулярно проводит исследования читательских пре дпочтений по городам России (отношение к журналу, восприятие образа, изв естность бренда), на основе который и вырабатываются рекомендации. В час тности, по инициативе департамента маркетинга в свое время в «Эксперте» была введена рубрика «Письма». Одним словом, в России уже имеется некоторый опыт успешного применения р едакционного маркетинга. Насколько широкое распространение получит в дальнейшем эта технология, во многом зависит от профессиональной работ ы маркетинговых служб и «маркетингового чутья» редакторов. В целом, развитие маркетинга в СМИ в настоящее время ограничено рядом фа кторов - отсутствием общепринятой методики оценки вклада маркетинга в п овышение капитализации компании, нехваткой квалифицированных специал истов маркетологов, отсутствием достоверных данных об участниках рынк а. В то же время решение вышеперечисленных проблем без усиления роли мар кетинговых служб вряд ли возможно. ГЛАВА 2 ПЕЧАТНАЯ АКТИВНОСТЬ СМИ РЕГИОНА 2.1 Характеристика СМИ в г. Орске На данный момент в Орске вещают 8 телеканалов, 6 рад иостанций. Регулярно выходящих, не имеющих специализации по одной темат ике и выходящие более 5000 экз. в месяц в Орске печатных изданий насчитывает ся 11. Так же существуют тематические и узкоспециализированные. Количество телеканалов, радиостанций, газет и журналов постепенно увел ичивается. Например, с 2004 г. количество телеканалов увеличилось в 2 раза. С п риходом кабельного телевидения количество каналов в 22% домохозяйств уве личилось до 60 каналов. В 2008 г. году в эфире появились новые радиостанции и ка налы. Телевидение остается самым распространенным из всех средств массовой информации, охватывая практически все население. По данным исследовани я «МедиаФокус» Института «УралИНСО» 98% семей имеют дома один или несколь ко работающих телевизоров. В среднем в сутки телевизор смотрят 79% среди на селения Орска 14 и более лет. Основные тенденции последних лет: 1) Снижение разницы в возможностях жителями Орска приема метровых и деци метровых телеканалов. Телеканалы метрового диапазона могут смотреть в се жители Орска, имеющие дома работающий телевизор. Дециметровые телека налы до сих пор имеют более ограниченный круг зрителей. Необходимо отмет ить, что отставание в возможностях и качестве приема дециметровых телек аналов существует и сегодня, но оно значительно уменьшилось за последни е годы. При этом разница в качестве приема телеканалов существует и межд у административными районами города. 2) Уравнивание аудиторий телеканалов. Еще несколько лет назад разница в с реднесуточных аудиториях телеканалов достигала 60%, сейчас она уменьшила сь почти в 2 раза. Телеканалы «ТНТ-Орск» и «Россия - ГТРК Оренбург» максима льно приблизились по величине зрительских аудиторий к «1 каналу». Это от ражается и в популярности отдельных программ данных телеканалов. Прогр амма «Орск.ру» телеканала «ТНТ-Орск» и сериалы телеканала «СТС» забираю т большие части телеаудитории во время показа. Радио имеют возможность слушать 89% населения, в том числе 25% населения имею т возможность слушать радио по радиотрансляционной сети и 82% - по многовол новому приемнику. В течение последних лет ситуация с возможностями прослушивания радио з начительно изменилась. Число семей, имеющих радиоточку в Орске, стремите льно снижается, а многоволновый приемник - увеличивается. Число эфирных радиостанций увеличивается. 2 новых эфирных радиостанций появились в пр ошлом году. Пресса в Орске характеризуется разнообразием существующих изданий. Пр ичем таким разнообразием источников не может похвастаться ни радио, ни т елевизионный рынок. Сейчас в Орске печатные периодические издания пред ставлены: - ежедневными и еженедельными газетами, - рекламными изданиями (газетами, печатающими в основном рекламные объяв ления), выходящими еженедельно или раз в месяц, - и журналами, большинство из которых выходит 1 раз в месяц. 2.2 Исследование отношения читателей к региональн ым изданиям СМИ Печатные издания г. Орска имеют значительный охва т населения. 88% населения г. Орска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какой-либо газеты в течение месяца, в том числе 66% читают, прос матривают бесплатные издания, 50% - центральные газеты, 47% телегиды, 24% - местны е информационные газеты и 8% - деловые издания. Глянцевые журналы в большом количестве появились в Орске совсем недавн о. Замеры по данному виду СМИ проводились однажды. По результатам того ис следования 28% населения г. Орска 14 лет и старше читают (просматривают) хотя бы один номер какого-либо Орского глянцевого журнала в течение полугода. Для выявления предпочтений читателей к региональным изданиям было про ведено исследование. Были использованы статистические данные по Орски м и региональным СМИ и опрошены 50 респондентов. Состав читателей газет различается, например, по половозрастным характ еристикам. Так среди читателей газеты-телегида «Телесемь» и рекламного журнала «Фавориты сезона» больше женщин и молодежи, среди читателей инф ормационной периодики (Орская Хроника, Орский Вестник), напротив, больше читателей старшего возраста, преобладают мужчины. Бесплатные издания, в основном, являются массовыми без существенных различий в аудитории чит ателей. Деловые издания «Делу - Время», «Оптовик» больше читают более мол одая часть населения и мужчины. Если брать социально-экономические характеристики, то ядро читательск ой аудитории информационной периодики (Орская Хроника, Орский Вестник, New Ведомости, Орская Газета) - 70% горожан с доходом выше среднего уровня. Из них : - 20% - пенсионеры с социально активной позицией; - 40% - бизнесмены и предприниматели; - 10% - молодежь. В деловых изданиях 90% аудитории составляют бизнесмены и предприниматели с доходом выше среднего уровня. Аудитория рекламных изданий неоднородн а и практически не поддаётся мониторингу, так как ими пользуются в почти 100% случаях единовременно. Для выяснения отношения к региональным изданиям в целом, респондентам б ыло предложено несколько наиболее распространенных мнений о печатных СМИ. Ответы распределились следующим образом: - 17% считают, что "Печатные издания стоит читать лишь в том случае, если боль ше нечего делать"; - 15% думают, что "тратить много времени с местным газетой\журналом не имеет смысла, но иногда есть, что почитать"; - 41% разделяют мнение, что "Региональные печатные СМИ нужно читать регуляр но, почти всегда можно найти что-то интересное и полезное"; - для 18% "просмотр местных газет и журналов - лучшее занятие в свободное врем я"; остальные - "затруднились ответить". Таким образом, 59% опрошенных выразили в целом позитивное отношение к реги ональным печатным СМИ. Это свидетельствует о том, что пресса является пр изнанной формой проведения досуга, и - что особенно важно - она вписана в б ыт как постоянный источник получения информации. Примечательно, что это т показатель значительно возрос по сравнению с данными сходного исслед ования, проведенного в 1978 г. (32%). Скорее всего, разница объясняется сузившими ся возможностями организации свободного времени - ввиду ухудшения мате риального положения населения. Газета и журнал на сегодняшний день явля ются наиболее дешевыми и доступными формами проведения досуга, равно ка к и источниками информации. Вместе с тем за последние годы региональные СМИ в целом стали значительно более разнообразными и привлекательными. Что касается удовлетворенности аудитории печатными СМИ как каналом ин формации, то ответы распределились следующим образом: - вполне удовлетворены - 6.5%; - в основном удовлетворены - 20.9%; - отчасти удовлетворены, отчасти нет - 28.3%; - мало удовлетворены - 11.6%; - совсем не удовлетворены - 1.9%; - затрудняюсь ответить - 30.8%. (Поскольку за 100% принималось общее число опрошенных, в графе затрудняющих ся ответить "осела" значительная часть "негазетной" аудитории.) Таким образом, согласно полученным данным, если чуть больше 27% опрошенных позитивно относятся к газетному каналу, а более 13% - мало удовлетворены и в овсе не удовлетворены, то показатель 28.3% (отчасти удовлетворены, отчасти - н ет) иллюстрирует нереализованные ожидания от печатных СМИ. Здесь же возникает и требует дополнительной проверки предположение, чт о в слабой покупаемости газет "виновато" не только материальное положени е Орчан. Скорее всего, произошел разрыв в цепи "спрос-предложение": иначе г оворя, предлагаемая СМИ информация не совсем соответствует запросам и о жиданиям потребителя. 2.3 Изучение проблем и возможностей печатных СМИ р егиона В публикуемой ниже таблице представлено рейтинг овое соотношение тематических предпочтений аудитории (выявленных в ре зультате соцопроса) и данных контент-анализа 4-х ведущих городских газет Орска, взятых с местного сайта. Таблица 2.1 Те ма Рейтинг По соцопросу По контент-анализу Ме ждународная жизнь 1 1 Сп равочные материалы 2 2 Пр оисшествия, судебная и полицейская хроника 3 13 Во просы морали 4 10 Зд равоохранение и медицина 5 11 Вз аимоотношения членов семьи 6 21 Во просы культуры и отдыха 7 6 Ли тература и искусство 8 7 Пр облемы образования 9 14 Сп орт 10 4 Де ятельность политических партий 11 3 Де ятельность правительства и госструктур 12 5 На ука и техника 13 17 Эк ономика 14 9 Сф ера услуг и торговля 15 16 Тр анспорт и связь 16 20 Ро зничные цены и семейный бюджет 17 19 Пр омышленность 18 12 Ре гионы Области 19 22 Пр иватизация 20 15 Пр очее 21 8 Се льское хозяйство 22 18 Как видим, интересы, запросы, предпочт ения аудитории и внимание печатных СМИ к той или иной теме не всегда совп адают, а в некоторых случаях существенно разнятся. В период общественных катаклизмов испытаниям и переоценке подвергаетс я вся система ценностных ориентаций личности, в том числе и такие фундам ентальные ценности, как взаимоотношения в семье, вопросы морали и пр. А по тому не случаен интерес аудитории к этим проблемам, которым СМИ уделяют недостаточно внимания. То же самое можно сказать и о медицине и здравоох ранении. Разрушение прежней системы, введение платной медицины до сих по р привлекает аудиторию к этой теме. Вряд ли можно требовать от средств массовой информации полного совпаде ния их интересов и аудитории, но сократить разрыв, особенно там, где расхо ждения наиболее резки, видимо, придется, поскольку на рынке спрос на това р определяет потребитель. Вопрос: "Помогают ли критические публикации СМИ о деятельности органов в ласти или отдельных должностных лиц улучшить положение дел в стране?" - пр еследовал цель выявить мнение аудитории о действенности СМИ, а также их включенности в систему управления обществом. - 15% респондентов выразили уверенность в действенности СМИ; - 46.7% опрошенных ответили на вопрос отрицательно; - 38.2% респондентов затруднились ответить. Как видим, подавляющее большинство аудитории не верит в способность СМИ влиять на социальную и общественную жизнь. Тоже очень немаловажная проб лема. Очевидно, и этим объясняется факт, что, по данным Орск.ру, межличност ное общение (беседы с членами семьи, родственниками, сослуживцами и т.д.) к ак канал информации по своей значимости заняло второе место после телев идения, значительно опередив газеты. Так же опрашиваемым было предложено ответить на вопрос: "Какое мнение о р аботе журналистов вы разделяете?" "Журналист в своих материалах должен стараться в первую очередь сообщат ь больше фактов с тем, чтобы читатель сам разобрался в них и сделал выводы ", - считают 35% опрошенных. "Журналист в своих материалах должен стараться прежде всего предлагать читателю собственные комментарии и оценки", - это мнение разделяют тольк о 6.9% опрошенных. 40% предпочитают "и то, и другое", при том, что 17% затруднились от ветить. Таким образом, значительная часть респондентов предпочитает факты без комментария. Другая, не менее значительная часть, при наличии фактическо й информации нуждается в ее интерпретации журналистом. Вместе с тем становится очевидным желание аудитории влиять на деятельн ость СМИ, а также на решение общественно значимых проблем. По данным опро са, 75.6% респондентов считают, что при подготовке публикаций журналист дол жен прежде всего руководствоваться интересами аудитории. Лишь 5.3% опроше нных согласны с тем, что журналист должен выступать с материалами, котор ые считают нужными руководители СМИ. И 19.1% - затруднились ответить. Иначе говоря, если аудитория еще нуждается в журналистских комментария х, оценках фактов и событий, то в вопросе получения интересующей ее инфор мации она, не колеблясь, заявляет о своих правах. У нас, пока что, это практи чески не учитывается. Но также существуют общероссийские проблемы, которые должны учитывать СМИ региона и города. Существуют проблемы переориентации печатной акти вности в связи с изменениями социальных и экономических структур целев ой аудитории, в первую очередь связанных с кризисом. Основной целью свое временной дифференцируемой переориентации является определение мест а периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития. ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ С ПРОСА НА РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ Исходя из данных, полученных при исследовании рын ка региональных СМИ и их анализа, можно сделать несколько предложений по оптимизации спроса на печатные издания региона. Важное место в арсенале средств, активно содействующих росту спроса на п ечатные СМИ, занимают вопросы подбора и расстановки кадров. Хорошо подго товленные и профессиональные работы СМИ несомненно более действенны и эффективны, нежели материалы с низким профессиональным уровнем подгот овки. Одним из наиболее важных, исходя из опроса, путей повышения действенност и СМИ является вовлечение в творческую работу аудитории. Её участие в фо рмировании информационного пространства - это высокая степень обоснов анности, реальности и правдивости продукции СМИ. Так же необходимо учитывать реальные предпочтения читателей, их запрос ы и ожидания. Делая общий вывод из исследования предпочтений потребителей и проблем издателей, можно вывести следующий перечень выведенных предложений. Дл я решения вопроса формирования спроса на региональные СМИ необходима с воевременная дифференцируемая переориентация, необходимо определени е места периодики на существующем рынке СМИ и перспектив ее развития. Пр едложения таковы: 1) переопределить типологическую структуру изданий по разработанным ха рактеристикам с последующим распределением всего их спектра на отдель ные группы; 2) изучить Орский и региональный рынок деловой периодики, проблемы, сущес твующие на нем, нюансы, характерные для местной журналистики; 3) определить взаимовлияние читательской аудитории, учредителей и издат елей прессы, тенденции, характеризующие развитие отношений между произ водителями и потребителями информации; 4) исследовать аудиторию пользователей Интернет и сравнить ее с аудитори ей изданий с целью выявления сходных характеристик; 5) исследовать характерные для этого направления журналистики жанры, сти ль и газетный (журнальный) язык; 6) определить квалификационные и социальные характеристики действующи х журналистов с целью получения достоверной кадровой картины. Для этого заинтересованному в оптимизации спроса подразделению СМИ (от дел макетинга, отдел сбыта) необходимо провести масштабное маркетингов ое исследование, включающее в себя анализ всех СМИ региона и города, и вну тренний анализ собственного предприятия. В нашем регионе актуальна оптимизация количества государственных и не государственных структур, занятых в сфере СМИ; необходимо создание базы для инновационного прорыва, связанного с широким внедрением цифровых т ехнологий. Но в ближайшее время, вследствие экономического кризиса, затр онувшего все сферы деятельности, разработка и проведение мероприятий в этом направлении невозможно. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Мы зачастую говорим, что сначала радио, потом теле визор, теперь еще интернет - съели печать. Но вот интересная деталь. Есть д анные прошлого года по ведущим странам мира, где особенно развиты интерн ет и техника в целом: Япония, Норвегия, Финляндия, Южная Корея. Они имеют по казатель по объему периодической печати на тысячу населения - 800-900. Как вид но, печать там занимает первое место. Но никто не станет спорить, что стран ы эти вполне «телевизионные», страны очень развитые. И Интернет не стал м онополистом. Наши отечественные СМИ, наша отечественная журналистика с егодня переживает кризис. С одной стороны, пресса, журналистика утратила во многих случаях свое лицо. И превратилась во что-то вроде рекламных мат ериалов, утратила свой статус «читательской». Пиар, как мы можем наблюда ть на многочисленных примерах нашей центральной прессы, погубил журнал истику. Нет публицистики, нет серьезных аналитических материалов. Это се годня общая проблема. В нашем регионе актуальна оптимизация количества государственных и не государственных структур, занятых в сфере СМИ; необходимо создание базы для инновационного прорыва, связанного с широким внедрением цифровых т ехнологий. В Орске и Оренбургской области также есть проблемы с использованием пот енциала информационной сферы, расширения поля деятельности. А в первую о чередь необходимо решить такие задачи, как переопределение типологиче ских структур изданий по разработанным характеристикам с последующим их распределением на отдельные группы в связи с появлением множества но вых изданий (Gлянец и т.д.); изучить Орский и региональный рынок периодики, п роблемы, для оптимизации своей работы; учитывать заранее ситуации, котор ые могут быть негативно отражены в СМИ из-за отсутствия всестороннего и системного анализа, при организации совместно со СМИ информационных ма териалов. И так далее. Всё это поможет поднять печатную активность город ских СМИ на новый уровень. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Аарон, Г.Л. СМИ в регионе / Г.Л. Аарон [и др.]. - М.: Центр эк ономики и маркетинга, 2000. - 256 с. - ISBN 5-88149-045-2 2. Антонов, И. Информационная сфера России / И. Антонов. - СПб.: Питер, 1999. - 400 с . - ISBN 5-314-00105-5, 0-471-62950-2 3. Афонин, И.В. Новая Россия / И.В. Афонин. - М.: Гардарики, 2006. 208 с. - ISBN 5-8297-0290-8 4. Брянц, И.Т. ОИВТ / И.Т. Брянц. М.: Маркетинг в СМИ, 2003. - 200 с. - ISBN 5-91452-0059-5 5. Вингердт, О.С. Издательская деятельность / О.С. Вингердт. М.: Экономистъ, 2004. - 235 с. - ISBN 5-85886-417-3 6. Виханский, О.С. Маркетинг в периодических издательствах / О.С. Виханский [и др.]. - М.: Экономистъ, 2006. - 288 с. - ISBN 5-98118-060-9 7. Грек, В.А. Редакционный маркетинг / В.А. Грек [и др.]. - М.: Дашков и Ко, 2004. - 594 с. - ISBN 5-94798-358-3 8. Ковалева, А.М. Маркетинговые исследования в СМИ / А.М. Ковалева. М.: ИНФРА-М , 2002. - 268 с. - ISBN 5-65458-020-5 9. Ктулху, Ф. Маркетинг в информационной сфере : Пер. с англ. / Ф. Ктулху. - М.: Прог ресс, 1990. - 475 с. - ISBN 458-15-158-56 10. Лэйкер, М.Г. СМИ в России / М.Г. Лэйкер. М.: ИНФРА-М, 2003. - 148 с. . - ISBN 5-7975-0523-1 11. Небыль, Е.В. Маркетинг в России : вчера, сегодня, завтра / Е.В. Небыль. М.: Высша я школа, 2003. - 186 с. - ISBN 5-8586-49-3 12. Морозов, А.Н. Анализ активности СМИ / А.Н. Морозов. - М.: Прогресс, 1999. - 400 с. - ISBN 458-15-158-56 13. Олейр, А.А. Печатная активность изданий / Олейр, А.А. - М.: Аст-Пресс, 2000. - 475 с . - ISBN 658-15-168-56 14. Пойзен, И. Сми в регионе, городе / И. Пойзен. - СПб.: Питер, 2006. - 100 с. - ISBN 5-314-00555-5, 0-455-62950-2 15. Петров, И.В. Информационная деятельность / И.В. Петров. - М.: Аст-Пресс, 2006. 208 с . - ISBN 1-8897-0110-8 16. Рачков, И.А. Маркетинговые исследования / И.А. Рачков. М.: Финансы и статисти ка, 2001. - 158 с. - ISBN 5-91452-0059-5 17. Сетков, В.С. Маркетинг / В.С. Сетков. М.: Экономистъ, 2006. - 300 с. - ISBN 5-85115-467-6 18. Ярков, О.Н. Анализ рекламной активности печатных СМИ / О.Н. Ярков [и др.]. - М.: Ас т-Пресс, 2006. - 250 с. - ISBN 5-98668-060-1 19. http://www.orsk.ru 20. http://www.orb.ru 21. http://www.smi-nn.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
По опыту многие знают, что нельзя просто так смотреть в глаза горцам и африканцам. Казалось бы - почему? Долго было непонятно.

Пока не прочитал книгу о повадках горилл.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Анализ печатной активности СМИ города Орск", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru